Manual de Identidad
Gráfica
Objetivo
Objetivo Este manual proporciona las bases para dotar de coherencia y unidad a la los elementos gráficos del Residencial Marealta, evitando usos inapropiados y aplicaciones dispares que distorsionen la imagen que se pretende transmitir. Es necesario definir y normalizar de la forma más precisa los elementos de su identidad corporativa. El manual pretende recoger de forma completa y sencilla la definición de dichos elementos y sentar bases para un posible desarrollo de materiales impresos y audiovisuales en el futuro. La correcta interpretación de los criterios de aplicación aquí definidos contribuirá a una mayor solidez y fijación de la marca. Por ello, resulta imprescindible que toda persona o empresa encargada de la reproducción de cualquier material relacionado con el Residencial tenga conocimiento de las normas contenidas en este documento con el fin de conservar una unidad en la imagen visual y apoye, de esta manera, los principios organizativos del mismo. COLORES Para mantener la coherencia gráfica del todo, se usa el mismo sentido cromático. La combinación del color negro y azul, trasmiten refinamiento y elegancia. Pag 4
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Retícula
Retícula La estructura gráfica del logotipo (colores, tipografías, proporciones y aplicaciones) son los puntos más susceptibles para la correcta reproducción, por lo que se recomienda especial atención.
16X X
2X
X
2X 5X
La retícula de trazo es cuadriculada, diseñada para indicar límites, márgenes y texto.
14X 8X X
2X
Pag 5
A continuación se presenta la construcción del logo símbolo sobre una red de trazo que facilitará su comprensión y servirá de guía en caso de tener que reproducirlo a gran escala.
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Partiendo de este trazo se establecerán medidas, áreas y proporciones en sus diferente aplicaciones.
2X
2X
La medida de la “X” es dos veces el ancho o la altura de la letra “A” del nombre
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Colores Institucionales
Colores Institucionales Una parte primordial de toda identidad visual la constituyen los colores institucionales. El logotipo debe mantenerse consistente en su código pantone o en su equivalente en selección a color, a continuación se presentan los valores por sistema.
0 R 55 M 0 G 52 Y 0 B 53 K 100
Negro C
C 100 R
0
Azul Celeste M 20 G 152
Y K
Pag 7
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0 B 218 0
PAG 2
Escala de Grises y Alto Contraste
Escala de Grises y Alto Contraste Estos recursos nos permiten cierta flexibilidad en el uso cromático del logotipo para casos especiales como periódicos u otros medios similares, así como su reproducción en artículos promocionales, contribuyendo también a una mayor riqueza en la comunicación.
Pag 9
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Pantone Process Black C 100%
C M Y K
0 0 0 100
R G B
31 26 23
Pantone Process Black C 50%
C M Y K
0 0 0 50
R G B
131 130 129
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PAG 2
Variantes
Variantes Positivo
Negativo
Metálico Oro
El logotipo se diseño para usarse en tres variantes, positivo, negativo y metálico, para seguir destacando en los casos de saturación cromática de color, buscando generar siempre un contraste, como regla sugerida más no limitativa se usara con fondo negro cuando en el espacio a colocar dominen los colores claros y con fondo blanco cuando el espacio se encuentre saturado de color. Ante la duda de cual logotipo utilizar, se deberá dar prioridad al sentido estético y en el que el logotipo destaque.
Metálico Plata
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Usos No Permitidos
Cambio de Colores
Cambio de Proporciones
Usos no permitidos Cualquier alteración de la proporción inicial, cualquier escalado o estiramiento tanto horizontal como vertical, giro, inclinación o perspectiva, están terminantemente prohibidos.
Cambio de Fondo
Cambio de Ubicación
Cualquier modificación del color, gama, tono o saturación de los colores CMYK o RGB propietarios.
Cambio de Fondo Cambio de Tipografía
M RE LT Deformar
Pag 13
Deformar
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Tipografía
Tipografía
Century Gothic Negrita
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvxyz !#$%&()?¡¿@ 1234567890 Tipografía
Century Gothic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvxyz !#$%&()?¡¿@ 1234567890 Tipografía tamaño mínimo
Century Gothic
6 puntos
Tipografía y Fuentes Para Marealta Residencial existen una sola tipografía Corporativa: La familia Century Gothic Negrita, para titulación y nunca para texto continuado; y la Century Gothic, para papelería, cuerpo de texto, texto de tipo informativo y legal e impresos. Siempre se utilizarán en versiones puras y sin manipular. Las versiones en cursiva deberán ser usadas para dar énfasis a algunas palabras y la versiones en negrita para reforzar títulos.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvxyz !#$%&()?¡¿@ 1234567890
Pag 15
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Aplicaciones
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Glosario
Glosario MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA.- Guía de lineamientos que describen la correcta reproducción y aplicación de la imagen de POP Audio iluminación y video LOGOTIPO.- El logotipo es un diseño gráfico que representa la imagen corporativa e identidad visual de una marca. EMBLEMA.- Grafismo significativo que permite identificar a la Institución con su sola visualización. FIRMA TOTAL.- Es el conjunto del logotipo con el emblema. Juntos estos elementos representan gráfica y literalmente la imagen de la empresa. TIPOGRAFÍA.- Todo símbolo visual impreso que colectivamente se denominan caracteres e incluyen letras, números y signos. FUENTES.- Variación de familias tipográficas.
PUNTOS.- Unidad de medición utilizada para establecer el tamaño de la tipografía. ALTAS.- Denominación que se le da a las letras mayúsculas en los medios impresos. BAJAS.- Denominación que se le da a las letras minúsculas en los medios impresos. COLORES INSTITUCIONALES.- Son los colores establecidos aplicados en los elementos gráficos de la Empresa, que funcionan como elementos de reconocimiento. RED DE TRAZO O RETÍCULA.- Cuadrícula que se utiliza como base de medición de trazo del emblema. SELECCIÓN DE COLOR (CMYK).- Método de separación de color por medio de los cuatro colores de tonos específicos. OFFSET.- Sistema de impresión litográfica indirecta, por medio de rodillos utilizando negativos en selección de color o tintas directas. SERIGRAFÍA.- Método de impresión por medio de trasmisión de tinta a través de mallas utilizando positivos en separación de tintas.
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