a timeless elixir. a drink crafted from the essence of nature, aged to perfection. it holds stories of celebration, comfort in solitude, and the joy of connection. a companion to memories both new and old, cherished in every drop. the poetry of the grape.
[wain]; noun [infou‘teinment]; noun infotainment
e
a dynamic fusion. the art of weaving knowledge with entertainment, transforming learning into a delightful experience. it captivates the mind while engaging the heart, making information not just absorbed but truly felt. the symphony of insight and amusement.
WILLKOMMEN
Erfolgreiches (W)in(e)fotainment bringt Wissen und Unterhaltung zusammen, um Weininteressierte fesselnd zu erreichen. Der Begriff Winefotainment, speziell für diesen Guide kreiert, kombiniert die Wörter „Wine“ und „Infotainment“.
Dieser Guide begleitet dich bei der Entwicklung von wirkungsvollen Infotainment-Reels für Instagram, die über das Teilen von Informationen hinausgehen und Kreativität , Authentizität und Konsistenz erfordern. Effektives Infotainment weckt das Interesse der Zielgruppe und bezieht sie aktiv ein.
In der dynamischen digitalen Welt ist es entscheidend, als Weinunternehmen eine Verbindung zu deiner Zielgruppe herzustellen und deine Weinleidenschaft zu teilen.
Möge dieser Guide dich inspirieren und unterstützen, deine eigenen Reels für Instagram zu gestalten und neue Massstäbe im digitalen Weinmarketing zu setzen. Erfolgreiches Infotainment lebt von der Kombination zwischen Wissen und Unterhaltung!
Elodie Forti
Autorin (W)in(e)fotainment Guide
INFOTAINMENT KURZ ERKLÄRT
Das Wort Infotainment ist eine Kombination aus den englischen Wörtern „Information“ und „Entertainment“. Es beschreibt Inhalte, die darauf abzielen, sowohl zu informieren als auch zu unterhalten. Diese Mischung wird in den Medien eingesetzt, um komplexe Themen leichter verständlich und ansprechender zu machen. Was ist Infotainment?
Infotainment bedeutet, Wissen auf eine Weise zu präsentieren, die Spass macht und gleichzeitig lehrreich ist. Es geht darum, die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu gewinnen und sie neugierig zu machen, während sie etwas Neues lernet. Diese Art von Inhalt kann sowohl visuell als auch inhaltlich fesselnd sein.
Infotainment in der digitalen Welt
In der digitalen Welt ist Infotainment besonders wichtig, da Menschen oft nur kurze Aufmerksamkeitsspannen haben. Inhalte müssen schnell und effektiv Interesse wecken. Social-Media-Plattformen wie Instagram bieten die perfekte Bühne für Infotainment, um Informationen in einem unterhaltsamen Format zu vermitteln.
Instagram Reels als Infotainment-Format Instagram Reels sind kurze, dynamische Videos, die ideal für Infotainment geeignet sind. Mit einer Länge von bis zu 90 Sekunden bieten sie die Möglichkeit, komplexe Inhalte
schnell und ansprechend zu präsentieren. Reels können kreative Übergänge, Musik und Textelemente nutzen, um die Botschaft zu verstärken.
Vorteile von Infotainment-Reels
Infotainment-Reels helfen dabei, eine grössere Zielgruppe zu erreichen und mehr Interaktionen zu erzeugen. Sie sind leicht zu teilen und können viral gehen, was die Sichtbarkeit deiner Marke erhöht. Die Kombination von Unterhaltung und Information macht es einfacher, die Zielgruppe zu fesseln und zum Interagieren zu bewegen.
Infotainment in der Weinbranche
In der Weinbranche kann Infotainment genutzt werden, um Weinwissen auf eine neue und aufregende Weise zu teilen. Winzer und Weinhändler können Geschichten über ihre Weine erzählen, Verkostungstipps geben und den Alltag im Weinberg zeigen. So wird eine tiefere Verbindung zu den Kunden aufgebaut, die über reinen Verkauf hinausgeht.
Mit Infotainment durchstarten
5 SCHRITTE ZUR UMSETZUNG
Bist du bereit, deine Instagram-Inhalte auf das nächste Level zu bringen? Diese fünf Schritte, erläutert am Beispiel eines Rebstocks, werden dir bei den Vorbereitungen für den Start mit Infotainment helfen.
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Zielsetzung
Die Basis des Infotainments:
Klare Ziele geben Deinem Projekt Halt und Richtung, so wie die Wurzeln des Rebstocks den Weinberg festigten.
Zielgruppenanalyse
Nährt die Inhalte: Der Boden, der die Rebe stärkt, entspricht dem Verständnis deiner Zielgruppe, das die Grundlage für relevante Inhalte bildet.
Themenfindung
Der zentrale Träger: Der Stamm ist die Verbindung zwischen Wurzeln und Triebe, so wie die Themenfindung der Kern deiner Inhalte ist.
Planung
Verzweigung deiner Ideen:
Die Triebe der Rebe stehen für die detaillierte Planung, die deine kreativen Ideen in die richtige Richtung leitet.
Ressourcen vorbereiten Ermöglicht Wachstum: Die Blätter versorgen die Rebe mit Energie, ähnlich wie die richtigen Ressourcen und Tools die Umsetzung Deiner Pläne ermöglichen.
Schritt 1: Die Wurzeln kennen
KLARE ZIELSETZUNG ALS BASIS
Definiere klare Ziele für deine Infotainment-Reels. Überlege, was du mit deinen Inhalten erreichen möchtest. Sind es mehr Follower, eine stärkere Markenbindung oder die Vermittlung von Weinwissen?
Schreibe deine Ziele auf und überprüfe, ob sie spezifisch, messbar, erreichbar, realistisch und terminiert (S.M.A.R.T.) sind.
Beispiel: Ziel - Reduzierung des Wasserverbrauchs bei der Weinproduktion
Specific (spezifisch): Implementierung eines effizienten Bewässerungssystems zur Reduzierung des Wasserverbrauchs im Weinberg.
Measurable (messbar): Senkung des Wasserverbrauchs um 25% innerhalb von zwei Jahren durch den Einsatz tropfbewässerter Systeme und Feuchtigkeitsmesser.
Attainable (erreichbar): Diese Ziele sind erreichbar, da die Finanzierung für das neue Bewässerungssystem gesichert ist und die erforderliche Ausrüstung bereits vorhanden ist.
Realistic (realistisch): Durch den Einsatz bereits vorhandener Technologien und Schulung der Mitarbeiter kann der Wasserverbrauch effektiv reduziert werden.
Time-Phased (terminiert): Das neue Bewässerungssystem wird bis zum 1. Juni 2025 installiert und innerhalb von zwei Jahren bewertet.
Identifiziere Deine Ziele
Welche langfristigen Ziele hast du für deine Weinmarke und wie können deine Reels dabei helfen, diese zu erreichen?
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Locke, E. A. & Latham, G. P. (2006). New Directions in Goal-Setting Theory. Current Directions in Psychological Science.
Schritt 2: Den Boden analysieren ZIELGRUPPENANALYSE
NÄHRSTOFFREICHE INHALTE
Jetzt wo Du Deine Ziele definiert hast, verstehe, wer deine Reels sehen wird. Finde heraus, was sie interessiert und welche Bedürfnisse sie haben. Dies hilft dir, Inhalte zu erstellen, die ansprechen und relevant sind.
Nutze Kundenfeedbacks bei Degustationen oder erstelle Umfragen, um Informationen über deine Zielgruppe zu sammeln.
Überlege Dir nebst den Bedürfnissen..
..welche Interessen und Werte deine Zuschauer teilen und wie du diese in deinen Reels ansprechen kannst.
KULTUR
Bedürfnisse könnten sein:
COMMUNITY
WEINEMPFEHLUNGEN
BILDUNG ÜBER WEIN
GESCHICHTEN
UNTERHALTUNG VERKOSTUNGSTIPPS
VERANSTALTUNGEN
FOOD PAIRING
TRADITION
Schritt 3: Den Stamm stärken KREATIVE THEMENFINDUNG
Entwickle spannende Themen für deine Reels, die sowohl informieren als auch unterhalten. Nutze aktuelle Trends oder erzähle Geschichten und Anekdoten aus deiner Welt des Weins.
Halte im Brainstorming ungefiltert fest.. ..welche einzigartigen Geschichten oder Perspektiven du aus deiner Weinerfahrung teilen kannst.
Drei Kreativtechniken für gute Ideen
Die 6-3-5-Methode - in 30 Minuten zu max. 108 Ideen
Bei dieser Kreativtechnik handelt es sich um ein strukturiertes Brainstorming. So funktionierts:
Setze dich mit bis zu fünf weiteren kreativen Köpfen zusammen (ergibt maximal sechs Personen). Jede Person schreibt zu einem bestimmten Thema drei Ideen auf und hat dabei fünf Minuten Zeit. Danach werden die Blätter weitergegeben und die nächste Runde beginnt. Jede Person hat nun die Möglichkeit, entweder neue Ideen hinzuzufügen oder auf den bereits notierten Ideen aufzubauen. Dieser Prozess wird fortgesetzt, bis alle Blätter wieder bei ihrem ursprünglichen Besitzern angekommen sind, was insgesamt fünf runden entspricht. Mit einer maximalen Dauer von fünf Minuten pro Runde können so in einer halben Stunde bis zu 108 Ideen generiert werden, wobei die fortlaufende Weiterentwicklung der Ideen zu einer reichhaltigen Vielfalt an Vorschlägen führt.
Die 1+1 = 3-Technik - bestehendes neu kombinieren
Diese Methode zielt darauf ab, durch die Kombination von zwei scheinbar unzusammenhängenden Ideen oder Konzepten eine neue, innovative Idee zu entwickeln. Der Name „1+1=3“ symbolisiert dabei, dass das Ergebnis dieser Kombination mehr ist als die Summe seiner Teile - es entsteht etwas Neues und Unerwartetes.
Rohrbach, B. (1969). Kreativ nach Regeln – Methode 635, eine neue Technik zum Lösen von Problemen.
Hier ein Beispiel mit den Begriffen Wein und Kunst
Dies könnte zu einer Kombination von Weinverkostung und Kunstworkshops führen.
Das Ergebnis:
Kreative Weinworkshops – Veranstaltungen, bei denen Teilnehmer:innen während der Weinverkostung ihre eigenen Kunstwerke schaffen. Diese Events bieten eine entspannte Atmosphäre, in der die Gäste ihrer Kreativität freien Lauf lassen können, während sie verschiedene Weine geniessen.
Ein Denkanstoss könnte dabei sein:
Wie kann Kunst deine Gäste inspirieren, Weine auf neue und kreative Weise zu erleben?
Die 6 Hüte Methode
Die 6 Hüte Methode, entwickelt von Edward de Bono, ist eine Kreativtechnik, die dazu dient, Probleme und Ideen aus verschiedenen Perspektiven zu betrachten. Dabei sind für 6 Diskussionsteilnehmende 6 symbolische Hüte im Spiel, die nacheinander aufgesetzt werden.
Die Hüte dienen dazu, das Thema mit der jeweiligen Perspektive des Hutes zu betrachten und sich dabei auszutauschen.
Was tun bei welchem Hut?
Weisser Hut (Fakten & Informationen):
Konzentriere dich auf die verfügbaren Daten und Fakten. Was weisst du bereits? Welche Informationen fehlen noch?
Roter Hut (Gefühle & Intuition):
Erlaube dir, deine Emotionen und intuitiven Eindrücke auszudrücken. Was fühlst du in Bezug auf das Thema oder die Idee?
Schwarzer Hut (Kritik & Risiken):
Identifiziere potenzielle Probleme und Risiken. Welche Schwächen oder Gefahren könnten auftreten?
Gelber Hut (Optimismus & Chancen):
Fokussiere dich auf die positiven Aspekte und Chancen. Welche Vorteile oder Möglichkeiten bietet die Idee?
Grüner Hut (Kreativität & neue Ideen):
Entwickle kreative Lösungen und alternative Ansätze. Welche neuen Ideen könnten ausprobiert werden?
Blauer Hut (Prozesssteuerung & Überblick):
Entwickle kreative Lösungen und alternative Ansätze. Welche neuen Ideen könnten ausprobiert werden?
De Bono, E. (1985). Six Thinking Hats, Toronto.
Schritt 4: Die Triebe planen
STRUKTURIERTE PLANUNG FÜR WACHSTUM
Erstelle einen detaillierten Plan für die Produktion und Veröffentlichung deiner Reels. Berücksichtige alle notwendigen Schritte und Ressourcen.
Umsetzung
Setze einen Redaktionskalender auf, der Themen, Verantwortlichkeiten und Veröffentlichungsdaten enthält. Ein sogenannter Redaktionsplan oder Contentplan könnte in Excel erstellt wie folgt aussehen:
Das Posten von paar Bildern oder weitere Themen zwischendurch ist natürlich auch nicht verkehrt.
Schritt 5: Die Blätter entfalten
RESSOURCEN EFFEKTIV NUTZEN
Stelle sicher, dass du über die notwendige Ausrüstung und Software verfügst, um qualitativ hochwertige Reels zu erstellen. Bereite alles vor, was du für die Produktion benötigst.
Prüfe deine vorhandenen Ressourcen und investiere gegebenenfalls in neues Equipment oder Software, die dir bei der Umsetzung helfen.
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Überlege dir, was du brauchst
Welche Tools und Technologien können dir helfen, deine Reels noch proffessioneller zu gestalten.
Die Trauben der Umsetzung
ERFOLGSFAKTOREN DURCH
BEST PRACTICES
Lerne von den Besten und ernte den Erfolg! Die Trauben repräsentieren das Ergebnis deiner Vorbereitung und Planung: die Umsetzung deiner Ideen in erfolgreiche Infotainment-Reels. In diesem Abschnitt konzentrieren wir uns auf Best Practices, die dich inspirieren können, hochwertige Inhalte zu erstellen, die dein Publikum fesseln und weiterhelfen.
Schaue dir folgende bereits erfolgreiche Reels in der Wein- und Gartenbranche an und erfahre, was sie besonders gut machen. Reflektiere, welche Elemente darür sorgen, dass ein Reel die gewünschte Wirkung erzielt.
Hier gehts zu den analysierten Best Practices:
Storytelling
Gute Reels erzählen eine Geschichte, die das Publikum bereichert und unterhält.
Visuelle Anziehungskraft Hochwertige Aufnahmen und kreative Bearbeitungen ziehen die Aufmerksamkeit der Zuschauer auf sich.
Engagement fördern
Reels, die Interaktionen fördern, wie Fragen stellen oder Aufforderungen zur Teilnahme, halten das Publikum engagiert.
Konsistenz
Regelmässige Veröffentlichung und einheitlicher Stil stärken die Markenidentität.
Lass Dich inspirieren
Welche erfolgreichen Reels inspirieren dich und welche Elemente möchtest du in deinen eigenen Inhalten verwenden?
Von der Reflektion zur
Anwendung
ERFOLGSFAKTOREN ABLEITEN
Durch die Analyse von Best Practices kannst du konkrete Erfolgsfaktoren für deine eigenen Reels ableiten. Diese Faktoren helfen dir, deine Inhalte kontinuierlich zu verbessern und erfolgreicher zu machen.
4 Erfolgsfaktoren
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Authentizität
Zeige echte Leidenschaft und Wissen über Wein, um Vertrauen und Verbundenheit zu schaffen. Verstelle
Dich dabei nie und trete stehts so auf, wie du bist.
Innovation
Nutze neue Techniken für kreative Ideen und wage es, Neues auszuprobieren. Dies wird deine Zielgruppe überraschen und begeistern.
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Zielgruppenbindung
Fördere eine starke Verbindung zu deiner Zielgruppe durch aktive Interaktion und Community-Aufbau wie zum Beispiel Wettbewerbe oder Verlosungen.
Flexibilität
Sei bereit, deine Strategie basierend auf Feedbacks und Analysen anzupassen.
Vom Weinberg zum Glas
DER GENUSS DES FERTIGEN (W)IN(E)FOTAINMENTS
Nach all der Planung, Vorbereitung und Umsetzung ist es nun an der Zeit, die Früchte deiner Arbeit zu geniessen. Die Trauben deiner Ideen wurden sorgfältig ausgewählt und zu hochwertigem Infotainment verarbeitet. Wie bei einem guten Wein, der reifen muss, um seinen vollen Geschmack zu entfalten, erfordert auch dein Content Geduld und Hingabe.
Der Moment des Genusses steht jetzt bevor: Die Veröffentlichung deiner Reels auf Instagram.
Lass deine Zielgruppe die Früchte deiner Arbeit erleben und die Leidenschaft spüren, die du in jedes Detail gesteckt hast. Wie ein exquisiter Wein erzählt auch dein Infotainment eine Geschichte, die die Sinne anspricht und bleibenden Eindruck hinterlässt.
Doch der Prozess endet nicht hier. Wie ein Winzer den Wein nach der Reifung verkostet und analysiert, solltest auch du deine Reels nach der Veröffentlichung genau beobachten. Nutze die gewonnenen Daten und das Feedback, um zu verstehen, welche Inhalte besonders gut ankommen und wo noch Potenzial zur Verbesserung besteht. Diese Analyse ist der Schlüssel, um deine Strategie kontinuierlich zu optimieren und zukünftige Inhalte noch wirkungsvoller zu gestalten. „Nun lade ich dich ein, das Glas zu erheben – auf deinen Erfolg, deine Kreativität und die Reise, die dich zu diesem Punkt geführt hat. Möge dein (W)in(e)fotainment nicht nur deine Marke stärken, sondern auch die Freude und Leidenschaft für Wein mit der Welt teilen.
Zum Wohl - santé!“
ZUR AUTORIN
Aufgewachsen in der Weinregion Bielersee, beobachtete die Autorin die Branche schon immer aus einer gewissen Distanz jedoch stehts mit grosser Zuneigung. Nun möchte sie Ihr Wissen teilen und der Branche bei den kommunikativen Herausforderungen der Onlinekommunikation weiterhelfen.
Dieser Guide entstand als Lehrprojekt im Rahmen ihrer Bachelorarbeit.
