Palestra joão pessoa 2017

Possibilidades e benefícios da inserção de

João Pessoa na Rede Mundial de Cidades Criativas da UNESCO

Eduardo Barroso Neto

Para conseguir um desenvolvimento harmĂ´nico e duradouro, as cidades necessitam atrair e manter capital financeiro e humano de qualidade.

Capital financeiro de qualidade é aquele que investe, não para especular, mas para gerar riqueza através de produtos e serviços, necessários e desejáveis, utilizando o potencial de recursos

locais disponíveis .

Capital humano de qualidade são os indivíduos criativos, empreendedores e inovadores, capazes de propor e oferecer produtos e serviços diferenciados, gerando trabalho e renda para a população local

As pessoas criativas e empreendedoras buscam se instalar onde existam melhores condiçþes de vida e de trabalho.

Onde possam exercer sua liberdade de expressão e de criação, apoiada por uma política cultural e acesso aos mercados.

Economia Criativa (depende exclusivamente da inteligĂŞncia humana)

contribui para o desenvolvimento urbano com projetos e açþes que respeitam e valorizam a singularidade cultural e ambiental.

A Economia Criativa reúne um conjunto de atividades humanas que antes eram tratadas separadamente.

São geradoras de produtos e serviços, fruto da criatividade e da imaginação, capazes de criar estórias e gerar riqueza.

Respeita o meio ambiente e promove a diversidade cultural.

Artesanato Arte Digital

Musica

Cinema

UCCN Design

Literatura

Gastronomia

7% do PIB

A Rede de Cidades Criativas da UNESCO (UCCN) criada em 2004 para promover e fortalecer a cooperação entre as cidades que reconheceram a cultura e a criatividade como alternativa para o desenvolvimento urbano sustentåvel, tendo um ou mais segmentos da economia criativa como motores desse desenvolvimento local.

Estimular e reforçar iniciativas para tornar a criatividade um fator determinante do desenvolvimento urbano, através de parcerias entre o setor público, privado e sociedade civil.

Reforçar a criação, produção, distribuição e divulgação de atividades culturais, bens e serviços.

Desenvolver pólos de criatividade e inovação e alargar as oportunidades para os criadores e profissionais do setor cultural.

Melhorar o acesso e a participação na vida cultural, assim como o gozo dos bens culturais e serviços, nomeadamente para grupos e indivíduos marginalizados ou vulneráveis.

Integrar plenamente a cultura e a criatividade nas estratégias e planos de desenvolvimento local

O que e a UNESCO espera das cidades da UCCN

116 cidades de 54 países participam da Rede, com seus compromissos e benefícios Posicionamento da cidade como um destino turístico qualificado reconhecido pela UNESCO Cooperação técnica e intercâmbio internacional

NĂŁo basta ser um bom lugar para se viver.

As pessoas precisam saber disso.

Fazer parte dessa Rede significa ser reconhecida em todo o mundo como uma cidade criativa pela UNESCO

Uma cidade é designada “UNESCO Creative City” com base em sua ação, seus planos e seu potencial de contribuição para os objetivos da Rede.

Para se tornar membro da UCCN, as cidades devem demonstrar em sua candidatura a vontade, empenho e capacidade de contribuir para os objetivos da Rede.

O BRASIL NA UCCN

As duas coisas mais importantes para entrar na Rede: Belém / Gastronomia / 2015

Um projeto de futuro Salvador / Música / 2015

Santos / Cinema / 2015 Curitiba / Design / 2014 Florianópolis/ Gastronomia / 2014

E o desejo político de realizá-lo

Recomendações Da UNESCO para elaboração das candidaturas 1º

Poder Público Iniciativa privada

Sociedad Civil Academia

Processo participativo conduzido pelo município envolvendo partes interessadas e parceiros dos setores público, privado, acadêmico e sociedade civil.

Recomendações Da UNESCO para elaboração das candidaturas 2º Perspectiva prospectiva O patrimônio cultural e os ativos criativos atuais da cidade candidata devem ser os pilares para construir um plano de ação coerente, buscando um desenvolvimento sustentável da cidade.

2015

2016

Recomendações Da UNESCO para elaboração das candidaturas 3º Compromisso de longo prazo Plano de ação, relatando regularmente suas realizações e participando da UCCN em Reuniões anuais.

2017 Enghien-les-Bains / França 2018 Cracóvia / Polônia

Recomendações Da UNESCO para elaboração das candidaturas Plano de ação

2018 Cooperação intercâmbio Eventos e concursos Promoção Difusão

2019

2020

2021

4º Plano de Ação : Projetos específicos, Iniciativas e políticas a serem executadas nos quatro anos seguintes à designação em nível local e internacional.

Capacitação Projetos e pesquisas Organização Gestão

O resultado e o impacto automonitorados.

1

Prefeito autoriza preparar candidatura

2

Estruturação da equipe técnica e interlocutores

3

Identificação das instituições parceiras

4

Consultas as partes envolvidas

5

Pesquisa dos ativos criativos e culturais

6

Elaboração plano de atividade

7

Elaboração plano de gestão

8

Elaboração de orçamento

9

Prefeito assina carta de compromisso

10

Formalização do apoio das instituições parceiras

11

Obtenção do apoio formal da UNESCO Brasil

12

Apresentação da candidatura

Doze passos para elaboração da candidatura Recomendação da UNESCO

Exigências •

Elaboração de projeto comum desenvovido em associação por agentes públicos, privados e da sociedade civil.

•

Participação do setor criativo local (criadores, profissionais, organizações e empresas culturais) na concepção e preparação da candidatura.

•

Compromisso do município na concepção, preparação e implementação do plano de ação apresentado, caso a Cidade seja designada.

•

Existência de ações e iniciativas destinadas a reforçar o papel da criatividade no contexto socioeconómico no desenvolvimento da cidade e na renovação urbana (plano diretor, infraestrutura)*

•

Importância histórica e papel do setor criativo no contexto económico e social contemporâneo

•

Potencial de contribuição dos bens culturais e criativos da cidade candidata

•

Experiência da cidade na organização de feiras locais, nacionais e / ou internacionais, conferências, exposições e outras atividades voltadas para profissionais, bem como público geral.*

* Referente aos ultimos 5 anos

Demonstrar

Design territorial Origem de dois projetos de identificação de atributos que justificam as cidades como destino turístico gastronómico Florianópolis Brasil Ensenada México

Qualidade e singularidade da oferta gastronômica Maturidade do 3 setor para impulsionar projetos de interesse coletivo

Design territorial Projetos que conseguiram colocar duas cidades como destino turístico gastronómico Florianópolis Brasil Ensenada México

Diferenciais Qualidade e singularidade da oferta gastronômica Maturidade do 3º setor para impulsionar projetos de interesse coletivo

Candidatura Florianópolis Novembro 2009 1º Fórum UNESCO das Industrias culturais 2010 Elaboração do primeiro dossiê 2011 Suspensão das análises Março 2013 Nova chamada Apresentação de novo dossiê Dezembro 2014 Designação

Principais caracteristicas Liderança do processo exercida por uma Associação Civil (FloripAmanhã) com capacidade de convocatória Apoio financeiro na elaboração do dossiê pela Fundação Estadual de Apoio à Pesquisa Qualidade do projeto * Adesão de parceirias institucionais representativas (SEBRAE, SENAC, Compromisso oficial da prefeitura com o projeto Perseverança no encaminhamento

* Elementos culturais de distinção da cidade Singularidades e exclusividade dos insumos Recursos humanos qualificados P&D aplicada Eventos de prestigio Visão de futuro

Observatório da Gastronomia Coletar, analisar e difundir dados e informações referentes a oferta e demanda de produtos e serviços em toda a cadeia da gastronomia Monitorar a evolução e tendências da gastronomia Desenvolver indicadores de apoio à tomada de decisão em gestão estratégica de conhecimento da gastronomia Desenvolver e aplicar ferramentas de avaliação do processo de desenvolvimento e melhoria da gastronomia de Florianópolis.

Laboratório de Inovação Cultural

Oficina de criativa de design

Filosofia Commons Design.

Participantes Antropólogos Artistas Artesanos Ceramistas Chefs Científicos Designers Diversidade, qualidade e experiencia

Saberes e Sabores São Luis / Brasil Florianópolis / Brasil / 2015 Puebla / México / 2016.

Resgatar e valorizar os pratos mais tradicionais da culinaria local através do redesign do seu modo de preparação e apresentação utilizando a capacidade produtiva e os insumos locais.

Ensenada Baixa california / México

Organização de um evento catalisador Projeto Vinho de Todos

João Pessoa Artesanato Diferenciais Infraestrutura de comercialização para todos os públicos Tradição de políticas públicas para o setor Relevância sócio econômica e cultural (geração de trabalho e renda)

Prefeito autoriza preparar candidatura Definição da equipe técnica 05/01

Identificação das instituições parceiras

13/05

Pesquisa dos ativos criativos e culturais

20/05

Elaboração plano de atividade

27/05

Elaboração plano de gestão e orçamento

02/06

Documento traduzido para o inglês

Formalização do apoio das instituições parceiras 09/06

Obtenção do apoio formal da UNESCO Brasil

16/06

Apresentação da candidatura

Proposta de cronograma Preparação da candidatura