Conexão Junho/2018

Publicação da Câmara de Dirigentes Lojistas de Passo Fundo/RS - Junho 2018

CDL nos Bairros

Bike Patrulha

pg. 9

pg. 5

Conversa de Empreendedor pg. 10

Editorial

CARO ASSOCIADO

O mês que passou foi um período desaf iador para nós, brasileiros. O nosso país tem uma das maiores cargas tributárias do mundo e o peso no bolso dos empresários, dos agricultores, dos caminhoneiros e de todos nós é cada vez maior. É por isso que a CDL e as demais entidades de Passo Fundo apoiaram a paralisação dos caminhoneiros em sua primeira fase.

A mobilização demonstrava a insatisfação de todas as classes com a altíssima carga tributária imposta pelo governo aos mais diversos produtos e serviços.

Porém, após cerca de nove dias, a luta envolvia ideais políticos e partidários e prejudicava de maneira grandiosa setores produtivos que não poderiam pagar essa conta e, então, def inimos pedir pelo f im da paralisação.

De qualquer forma, a luta das classes continua. Esperamos que o governo reveja a política tributária dos produtos e serviços brasileiros e o alto custo da máquina pública e estimule a produção, o consumo e o mercado. Utilizando um trecho do texto escrito pelo gestor tributário André Menegazzo e pelo presidente da Rede de Farmácias São João Pedro Brair destaco que “se os tributos fossem menores, haveria mais estímulos para os empreendedores e, consequentemente, o Estado teria, em tese, mais arrecadação”.

Carina Sobiesiak Presidente da Câmara de Dirigentes Lojístas de Passo Fundo

DIRETORIA 2018

Vice-Presidente: Sérgio Giacomini Diretor do SCPC: Valter Ceolin Diretor Financeiro: Volmir Danielli Diretor: Roberto Estivallet Diretora: Ariele Rezende Diretora: Gisele Scheibe Diretor: Fernando De Carli Diretora: Márcia Meneguzzi Diretor Nato: Adriano Sonda Conselho Fiscal: Ary Rabello Conselho Fiscal: Lissandro Mateus Pittol Conselho Fiscal: Agadir Stramari Conselho Fiscal Suplente: Zoila Medeiros

Além do texto citado e publicado na página ao lado, nesta edição do Conexão Empresarial você confere como foi o primeiro evento do CDL nos Bairros e a visita do grupo de empresários associados à Feira e ao Congresso Brasileiro do Varejo.

Boa leitura!

é uma publicação da Câmara de Dirigentes Lojistas de Passo Fundo

Diretor executivo: Onis Casagrande Coordenador comercial: Daniel da Silva dos Santos Assessora de comunicação: Eduarda Ricci Perin Planejamento Gráfico: GAV Comunicação Impressão: Gráfica Berthier Periodicidade: Mensal Tiragem: 1.500 exemplares Distribuição: Gratuita Entidade filiada à

Av. General Netto, 443 - 4º Andar CEP 99010-021 - Fone: 54 3311.6096 www.cdlpassofundo.com.br imprensa@cdl-pf.com.br

02 · JUNHO DE 2018 CONEXÃO EMPRESARIAL

especial

DEMOCRATIZAR O SISTEMA TRIBUTÁRIO DIA NACIONAL DA LIBERDADE DE IMPOSTOS Por Pedro Henrique Brair, Presidente da Rede de Farmácias São João e André Menegazzo, Gestor Tributário da Rede de Farmácias São João

A democracia, na ordem constitucional brasileira, exige do poder público a concretização, direta, de direitos sociais custosos aos cof res públicos, como educação, saúde, segurança e inf raestrutura. Para que esses deveres sejam cumpridos, é necessário a busca de recursos públicos. A partir disso, surge o tributo, como o principal mecanismo de arrecadação. O extenso rol de deveres atribuídos ao poder público demanda uma carga tributária elevada. Entretanto, a maneira como ela é instituída e administrada, a sistemática de cobrança e os produtos e serviços que sof rerão prioritariamente esse ônus é, simplesmente, uma escolha. Se voltarmos nosso pensamento para os últimos 5 anos e refletirmos sobre os acontecimentos no cenário tributário brasileiro, deparar-nos-emos com julgamentos judiciais desestabilizantes, decisões administrativas estarrecedores e inovadoras, alterações legislativas inesperadas, surpreendentes e inseguras.

No período compreendido de 2013 a 2017, o Rio Grande do Sul alterou 558 vezes a legislação referente ao ICMS, principal tributo estadual. No Estado vizinho, Santa Catarina, durante esse mesmo período, essa legislação foi alterada tão somente 54 vezes.

No Doing Business, ranking do Banco Mundial sobre a facilidade de fazer negócios, o Brasil ocupa a 125ª posição, entre 190 nações analisadas. Entre os países que compõem a Organização para a Cooperação e Desenvolvimento Econômico (OCDE), o Brasil possui a 23ª maior carga tributária. Todavia, quando se fala em tributação sobre bens de consumo, o país ocupa a 2ª colocação. Isso signif ica que o modelo de tributação do país, além de complexo e inseguro, confere prioridade à tributação dos itens necessários ao dia a dia das famílias, como alimentação, vestuário e medicamentos. A carga tributária média sobre os medicamentos, no mundo, é de 6,3%. No Brasil, contudo, os tributos representam, em média, 32%

do preço desses itens básicos à saúde humana. Não obstante isso, na grande maioria dos Estados brasileiros – entre eles o Rio Grande do Sul -, o ICMS, que incide sobre a circulação das mercadorias e consiste, atualmente, no principal tributo sobre o consumo, é cobrado antecipadamente. Vale dizer, antes mesmo dos contribuintes realizarem a comercialização desses produtos ao consumidor f inal, o Estado já realiza a arrecadação. Além de tributar sobremaneira produtos essenciais à população, portanto, o Estado ainda adota uma sistemática de cobrança que desestabiliza, de maneira concreta e decisiva, no fluxo de caixa das empresas.

A democracia não oportuniza apenas a participação social, mas exige, também, que os cidadãos-contribuintes sejam ouvidos pelo poder público. Para que o país possa retomar o crescimento, de maneira sustentável, é preciso (re)construir um modelo de justo de tributação, que oportunize o acesso da população aos bens essenciais à saúde e a dignidade humana e, ao mesmo tempo, proporcione o crescimento das empresas – ou, simplesmente, não atrapalhe. O prazo para se abrir uma empresa na Nova Zelândia é de um dia. Nos Estados Unidos e Alemanha, o prazo para quem deseja tornar-se empreendedor é de 4 dias. Já no Brasil, além da excessiva carga tributária, leva-se em média, 100 dias para quem almeja empreender.

São tantas as barreiras para ser empresário no Brasil, que precisa ser heroi. Se os tributos fossem menores, haveria mais estímulos para os empreendedores e, consequentemente, o Estado teria, em tese, mais arrecadação. Com menores taxas, menor complexidade, menor burocracia e uma tributação justa, sem dúvida teríamos um número maior de pessoas empreendendo, resultando em mais emprego e renda. É o que todos os brasileiros desejam.

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FBV

CDL E SEBRAE

PROMOVEM VISITA À FEIRA E AO CONGRESSO BRASILEIRO DO VAREJO

Um grupo de empresários e empreendedores ligados à CDL Passo Fundo e ao SEBRAE/RS visitaram a Feira e o Congresso Brasileiro do Varejo no dia 29 de maio. Promovida pelo Sindilojas Porto Alegre, a 6ª edição da FBV reuniu cerca de 70 expositores de empresas especializadas em soluções de tecnologia, gestão, segurança, marketing, entre outros serviços e produtos voltados ao segmento.

Paralelo à Feira, o Congresso Brasileiro do Varejo reuniu mais de 40 painelistas de renome nacional no setor. Temas como varejo, empreendedorismo, inovação e o momento econômico do país foram tratados pelos palestrantes. De acordo com o diretor da CDL Passo Fundo, Valter Ceolin, a visitação à FBV foi promovida pela entidade e pelo SEBRAE para oportunizar aos empresários o debate e o conhecimento

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sobre as tecnologias disponíveis para o setor. “O varejo passa por transformações por conta do avanço da tecnologia e o empresário precisa estar por dentro das mudanças e das ferramentas disponíveis”, enfatizou.

Para a empresária Karen Fontoura, associada à CDL e visitante da Feira, as palestras e temas tratados na FBV foram muito interessantes e proveitosos para os varejistas. “Voltamos da Feira com muitas ideias e conceitos que podemos levar para as nossas empresas”, disse. Com o tema “O novo varejo é agora”, o evento teve como objetivo reunir fornecedores e lojistas em um só espaço e permitir a interação e a formação de novas parcerias e negócios. Um dos destaques do evento foi a Trend Store, espaço com tecnologias para ampliar vendas e experiência de compra de consumidores.

NOTÍCIAS

CDL REALIZA DOAÇÃO PARA A BIKE PATRULHA O efetivo da Bike Patrulha recebeu oito novos capacetes doados pela CDL Passo Fundo.

A entrega aconteceu na sede da entidade e contou com a presença do comandante do 3º RPMon, tenente coronel Volnei Ceolin, da comandante da Bike Patrulha, capitã Michelotti e de parte do efetivo, além da presidente da CDL, Carina Sobiesiak e do diretor Ary Rabello. Para a capitã Michelotti, a doação reforça a parceria e a conf iança da CDL no efetivo e no trabalho da Bike Patrulha. “É

uma modalidade que dá muito certo em Passo Fundo. Contar com o suporte da CDL na aquisição do fardamento, das bicicletas, dos capacetes e dos demais itens necessários é extremamente importante”, enfatizou.

ENCONTRO COM O COMANDO DA BRIGADA MILITAR No dia 8 de maio, a diretoria da CDL recebeu o comando da Brigada Militar na sede da entidade. O encontro reuniu o comandante do CRPO Planalto, Jair Euclésio Ely, o comandante do 3º RPMon, Volnei Ceolin, o novo comandante do 3º BOE, Major Navarro, e a capitã Michelotti, responsável pela Bike Patrulha. No encontro, o comandante do CRPO Planalto, destacou as ações da Brigada Militar em Passo Fundo e a importância da valorização da polícia militar. “Contamos com a ajuda da CDL e demais forças vivas de nossa sociedade para seguir nosso trabalho com excelência”, disse. Na oportunidade, o tenente coronel Volnei Ceolin enfatizou a importância da abordagem, essência do policiamento preventivo. “A única forma de fazer prevenção é abordar. Contamos com a sociedade para entender e valorizar a abordagem”, destacou.

JANTAR DE INTEGRAÇÃO Para reforçar a parceria em prol da comunidade e da classe empresarial, a diretoria da entidade reuniu na noite de 30 de maio o comando da Brigada Militar e os policiais que fazem parte da Bike Patrulha para um jantar de integração na sede da entidade. Para a presidente da CDL, Carina Sobiesiak, “além de trazer segurança aos lojistas e aos consumidores, a Bike Patrulha tem intensif icado as atividades de prevenção na área urbana, em especial nos locais de concentração de públicos e lojas comerciais, com vistas a coibir furto, roubo e ação de inf ratores”, destacou.

CONEXÃO EMPRESARIAL JUNHO DE 2018 · 05

NOVOS ASSOCIADOS

NOVOS ASSOCIADOS CDL FORCE DIESEL ELETRONIC Empresários: Aline Lisboa e Mauro Borges Endereço: Avenida Perimetral Guaracy Marinho, 6001 A, RS 324, sentido a Marau Contato: (54) 99693-8648

DANIEL PERETTI CABELEIREIROS Empresário: Daniel Peretti (na foto acompanhado do coordenador comercial da CDL, Daniel dos aSantos) Endereço: Rua Senador Vergueiro, 156, Nicolau Vergueiro Contato: (54) 3622-0111 /Daniel-Peretti-Cabeleireiros

DORME BEM COLCHÕES Empresários: Darlan Loureiro e Maribel Tessaro Endereço: Matriz localizada na Av. Rio Grande, 801, Vera Cruz e f ilial na Moron, 1060, Centro Contato: (54) 99184-3041 /colchoesdormebem

KNN IDIOMAS Empresário: Lucas Vezaro Marques Endereço: Rua Capitão Araújo, 542, Centro Contato: (54) 3601-2379 /knnidiomaspassofundo

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NOVOS ASSOCIADOS

Apoiar o desenvolvimento e fortalecer a classe empresarial é a nossa missão, por isso agregamos empresas de diferentes segmentos. Conheça os novos associados:

AUTOMEC OFICINA MECÂNICA Empresárias: Sônia Alves e Carolina Alves de Castro Endereço: Av. Silvio Romero, 236, BR 285, Trevo de Acesso a Lagoa Vermelha Contato: (54) 3312-4679 /automecpassofundo

TECNOREDES Empresários: Cleusa Maria Bastos e Jorge Oliveira Endereço: Rua Giuseppe Marchi, 35, Petrópolis Contato: (54) 3314-4797 /jorgetecnoredes

ULFER Empresários: Daiane Correa Soares e Rafael Correa Soares Endereço: Av. Sete de setembro, 99, loja 03, Centro Contato: 3327-4514 /ulfer.passofundo

ARMAZÉM DAS DELÍCIAS Empresária: Celina Franco Endereço: Rua Sananduva, 115, Vera Cruz Contato: (54) 99952-4826 /Armazém-das-Delícias

CONEXÃO EMPRESARIAL JUNHO DE 2018 · 07

VOCÊ SABIA?

VITRINE LEGAL TEM PREÇO!

A LEI 10962/2004 REGULA AS CONDIÇÕES DE OFERTA E AFIXAÇÃO DE PREÇOS DE BENS E SERVIÇOS PARA O CONSUMIDOR

De acordo com o artigo 2º da Lei 10962/2004, são admitidas as seguintes formas de afixação de preços em vendas a varejo para o consumidor: I – No comércio em geral, por meio de etiquetas ou similares afixados diretamente nos bens expostos à venda.

E, em vitrines, mediante divulgação do preço à vista em caracteres legíveis; II – Em auto-serviços, supermercados, hipermercados, mercearias ou estabelecimentos comerciais onde o consumidor tenha acesso direto ao produto, sem intervenção do comerciante, mediante a impressão ou afixação do preço do produto na embalagem, ou a afixação de código referencial, ou ainda, com a afixação de código de barras.

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III - No comércio eletrônico, mediante divulgação ostensiva do preço à vista, junto à imagem do produto ou descrição do serviço, em caracteres facilmente legíveis com tamanho de fonte não inferior a doze.

Orientamos que as empresas associadas à CDL Passo Fundo façam as adequações necessárias conforme o determinado, afim de evitar as medidas administrativas que poderão ser tomadas pelo Procon Municipal.

Confira a lei completa:

CDL NOS BAIRROS

VAREJO

É TEMA DO PRIMEIRO ENCONTRO DO CDL NOS BAIRROS Empresários e colaboradores de empresas associadas à CDL Passo Fundo participaram na noite 24 de maio do primeiro encontro do CDL nos Bairros 2018. O bairro São Cristóvão foi o primeiro a receber a nona edição do projeto, que teve como palestrante o empresário Gerson Klein, proprietário da Point Of Sale – Estratégias para Varejo. Com o tema “Varejo disruptivo – um universo de oportunidades”, Klein abordou as transformações do varejo e dos consumidores e as novas tecnologias disponíveis para o setor. O que é o varejo disruptivo, que interrompe o seguimento normal de um processo e cria novos valores e sentidos, e como os empresários devem encarar as transformações do setor também foram assuntos abordados pelo palestrante.

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Para ele, as mudanças do varejo exigem do empresário uma nova forma de atuação das empresas. “Quais são as experiências de compra que sua empresa está proporcionando ao cliente?”, questionou ele. Dados sobre o comportamento do consumidor também foram compartilhados.

“86% das mulheres consultam a etiqueta de preço e os homens não gostam de fazer perguntas na loja”, destacou Gerson. “Dos caçadores e coletores nos transformamos em consumidores e ir as compras é e continuará sendo uma das nossas atividades preferidas”, finalizou ele. A primeira atividade do CDL nos Bairros 2018 também contou com um jantar de integração, entrega de quadros para as empresas associadas e sorteio de brindes.

regiões da cidade eventos palestrantes temas diferentes

Este é o modelo do CDL nos Bairros 2018, promovido pela entidade para fortalecer o vínculo entre o associado e a entidade, incentivando o desenvolvimento do empresário e de seus colaboradores. Mais quatro eventos acontecem em diferentes regiões da cidade no decorrer do ano.

Informações sobre as próximas datas podem ser obtidas com o setor de Desenvolvimento pelo telefone (54) 3045-8804 ou pelo e-mail milena@cdl-pf.com.br.

REALIZAÇÃO:

PARCEIROS:

CONEXÃO EMPRESARIAL JUNHO DE 2018 · 09

CONVERSA DE EMPREENDEDOR

CONVERSA DE EMPREENDEDOR É PROMOVIDA PELA CDL Empresários associados à CDL Passo Fundo participaram na manhã do dia 18 de maio da sexta edição do ano do Conversa de Empreendedor. O evento aconteceu na sede da CDL e teve como palestrante o empresário Roque Scheibe, proprietário das lojas Sensual Moda Íntima e Super Íntimo. Com os presentes, Scheibe compartilhou suas experiências empreendedoras, falou sobre a história das lojas Sensual Moda Íntima e Super Íntimo e destacou atitudes importantes para o varejo frente ao cenário atual, de constantes mudanças. “O empresário precisa aprender, desaprender e reaprender”, enfatizou, citando uma frase de Alvin Toffler. Para ele, um dos grandes segredos para o sucesso de uma empresa passa pelo planejamento financeiro e pelo planejamento de vendas.

Durante a palestra, Scheibe também destacou itens que formam, de acordo com a concepção da empresa, os pilares do varejo: “O salão de vendas, que abrange o atendimento, a gestão de vendas e as operações, a gestão fi-

PARCEIROS:

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nanceira, o marketing e a gestão de estoque, formada pelo mix de produtos, os estoques e as margens”, destacou.

A palestra com o empresário Roque Scheibe faz parte de uma série de ações de desenvolvimento que são realizadas pela CDL com a parceria do SEBRAE, com a Sicredi e com a Universidade de Passo Fundo em 2018.

No ano, segundo a presidente Carina Sobiesiak, acontecem mais 10 edições do Conversa de Empreendedor, além de Reuniões Almoço, o projeto CDL nos Bairros e novidades como a Convenção Lojista.

MÚLTIPLOS CAMINHOS. NOVAS CONQUISTAS. CURSOS OFERECIDOS Arteterapia | Especialização Comércio Exterior e Agronegócio | Especialização Comunicação e Métodos de Resolução de Conflitos - Mediação, Negociação e Arbitragem | Especialização Controladoria e Gestão Tributária | Especialização - Campus Casca Design Gráfico | Especialização Direito Civil e Direito Processual Civil | Especialização - Campus Soledade Direito Previdenciário e Prática Previdenciária | Especialização Direito Processual Civil na Prática | Especialização Engenharia de Produção | Especialização Inovação e Gestão de Conteúdo para a Economia Criativa | Especialização Psicologia Clínica - Enfoque Psicanalítico | Especialização Psicoterapias Cognitivas Comportamentais | Especialização MBA em Gestão Logística e Operações Globais MBA Executivo em Agrofinanças

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COLUNA EMPRESARIAL

PARA OS CUSTOS SEREM ADMINISTRADOS É PRECISO TER VOLUME Por Jéferson Emilio de Souza Consultor da Aport Empresarial

Parece óbvio, mas é preciso ser dito: a quantidade maior de vendas representa diluição de custos.

A reflexão proposta aqui é sobre as estratégias da empresa para gerarem maior volume de negócios.

Uma das estratégias vistas no mercado do Brasil são fusões e aquisições entre empresas do mesmo segmento, proporcionando concentração de operação e maximização de resultados. De qualquer forma, um custo f ixo normalmente é pouco incrementado numa operação de crescimento. Numa operação de varejo, talvez o aluguel pela ampliação, itens da folha de pagamento ou um pouco mais de energia, mas o restante será variável, ou seja, somente aumenta se ampliar o volume de vendas. Quanto mais a empresa vender, maior será a absorção destes custos f ixos.

Então, caso o ponto ou o canal de vendas não está respondendo, a empresa deverá ter outros formatos de acessar o mercado, senão a falta de volume inviabilizará o negócio.

Terão aqueles que irão contrapor, dizendo que existem mercados de maior valor agregado pela marca, pelo despertar de desejo dos seus consumidores, mas convenhamos que estes também são públicos muito bem informados e exigentes. Eles também refutam pagar muito mais caro pela inef iciência da empresa. Não basta ter uma boa marca, é preciso ter prudência nos preços, ou seja, mais uma vez o volume fará a diferença para viabilização dos lucros desejados.

Qual sua estratégica para aumentar o volume de negócios da empresa e diluir seus custos f ixos? Ativar a rede de contatos? Revitalizar os pontos de vendas?

Realizar promoções de produtos? Todas estas es-

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tratégicas são válidas, mas não deixe de considerar buscar novos canais de vendas ou unir-se com outras empresas do segmento para poder diluir custos.

Cada vez mais, isto é realidade no mercado brasileiro. Aporte isto na discussão estratégica da sua empresa e faça boas escolhas e bons negócios.

A CDL conta com a parceria da Aport Empresarial no serviço de consultoria empresarial.

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CDL EMPREGO LANÇA ABERTURA DE VAGAS ONLINE Empresários associados podem utilizar de forma gratuita uma nova ferramenta para divulgar suas vagas de emprego. Com o objetivo de facilitar e agilizar o processo de recrutamento, a ferramenta pode ser acessada através do site da CDL: www.cdlpassofundo.com.br.

14 · JUNHO DE 2018 CONEXÃO EMPRESARIAL

CDL EMPREGO

PARCERIA RENOVADA PARA A LIQUIDAPASSO 2018

A presidente da CDL Passo Fundo, Carina Sobiesiak, acompanhada de membros da diretoria da entidade, se reuniu no dia 24 de maio com o prefeito Luciano Azevedo e os secretários de Desenvolvimento Econômico Carlos Eduardo Lopes da Silva, de Finanças Dorlei Maffi e da Passotur, Diorges de Oliveira. O encontro ocorreu na Prefeitura

e teve como pauta a LiquidaPasso, campanha promovida pela entidade há mais de 20 anos. Na reunião a parceria com a Prefeitura de Passo Fundo foi renovada para a próxima edição que acontece em agosto. Estiveram presentes os diretores Adriano Sonda, Roberto Estivallet, Volmir Danieli e o diretor executivo Onis Casagrande.

LANÇAMENTO

Debater demandas, unir interesses em comum e buscar soluções conjuntas são as ações realizadas através de uma Câmara Setorial. Lançada pela CDL Passo Fundo e pelo SEBRAE/RS no dia 16 de maio, a Câmara Setorial de Moda reúne empresários do segmento que desejam pensar e executar ações em prol do setor. Para lançar a Câmara de Moda, os empresários receberam a palestrante Lisiani Uggeri Hampel, especialista em Marketing Estratégico. Com o tema “Experiência de Compra”, Lisiani compartilhou com os presentes atitudes de encantamento e fidelização de clientes a partir da experiência de compra no ponto de venda. A palestrante também compartilhou cases de su-

cesso de empresas do segmento de moda.

O modelo de trabalho da Câmara de Moda será baseado em estratégias de desenvolvimento da CDL aliado à metodologia do SEBRAE/RS, apresentada no evento pelo gerente de projetos Rodrigo Bonfanti Campos e pela técnica do SEBRAE, Aline Gross Souza. De acordo com eles, neste primeiro momento, as empresas receberão uma visita técnica do SEBRAE com o objetivo de traçar o perfil empresarial e identificar ações de melhoria. Após o diagnóstico individual e geral, os resultados serão apresentados em uma reunião que acontece no início em julho.

CONEXÃO EMPRESARIAL JUNHO DE 2018 · 15

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