MERCATI DMM
affronta ogni anno importanti investimenti, utilizzando sia i canali tradizionali sia quelli digitali. «Un’importante e recente novità, ad integrazione delle consolidate attività di product placement (es La Prova del Cuoco, Rai 1), è stata la realizzazione e la messa on air, sulle maggiori tv nazionali, dello spot dedicato a Le Regio-
40 DM MAGAZINE
nali Bio, una linea di erbe e spezie unica, orgogliosamente tutta italiana e biologica», spiega Vannini. L’azienda attraverso i profili Facebook e Instagram raggiunge oltre 510mila fan, proponendo pillole informative, quiz e nuove video-ricette. Da anni poi collabora con la food blogger Benedetta Rossi, volto di “Fatto in casa da Benedetta”. Compagnia Italiana Sali, invece, punta sui materiali informativi da distribuire nei punti vendita e in occasione di fiere e convegni, sul tema della nutrizione e della corretta alimentazione, oltre a essere partner di diversi progetti di educazione alimentare anche nelle scuole. «In questi mesi, in particolare, abbiamo scelto di comunicare con i nostri consumatori on line, realizzando uno spot dedicato alla nostra gemma più preziosa: il sale, che abbiamo veicolato sul canale YouTube attraverso una campagna In Stream. Abbiamo inoltre realizzato una storia a episodi per i bambini, sotto forma di cartone animato e disponibile sempre sul nostro canale Youtube, dal titolo “Le Avventure di Marino & Gemma”, un modo divertente, semplice ma al contempo istruttivo, per insegnare ai più piccoli l’importanza del lavoro dei raccoglitori di sale, l’impegno, la fatica e le gratifica-
zioni di questo mestiere antico e la bellezza dei frutti della terra e del mare, per imparare a rispettare e proteggere il nostro pianeta», interviene Pedrazzini.
Gli investimenti si concentrano su social e partnership A supporto del rilancio del brand e del lancio delle novità di prodotto, Drogheria & Alimentari continua a sviluppare anche quest’anno una campagna di comunicazione ad alta visibilità. Dopo il lancio delle pagine ufficiali su Facebook e Instagram, nel 2019, continuano gli investimenti sui social anche nel 2020. Un lancio di successo caratterizzato da contenuti editoriali che raccontano la marca sottolineando l’eleganza e la funzionalità dei pack, con una comunicazione ricercata, ma immediata e che mette al centro i prodotti, il gusto e gli ingredienti. «Questo mezzo ci ha dato la possibilità – spiega Guazzini – di avere conferma di quanto il nostro brand sia apprezzato e quanto il target sia sensibile ai contenuti editoriali offerti, che mirano a sottolineare l’unicità de La Drogheria 1880 attraverso il racconto dei nostri tratti distintivi: Qualità, Varietà e Premiumness». Il digital sta acquistando sempre più importanza per l’a-