O Porto a seus pés! Uma Maratona que promove a cidade! / Porto at your feet! A Marathon that promotes the city

O Porto a seus pés! Uma Maratona que promove a cidade!

A EDP Maratona do Porto desenrola-se em três cidades vizinhas, Porto, Matosinhos e Vila Nova de Gaia, que, juntas, formam uma das Frentes Atlânticas mais deslumbrantes do país.

Durante o fim-de-semana da EDP Maratona do Porto temos o prazer de convidá-lo a visitar a cidade, um dos mais antigos destinos europeus, proclamado Património Mundial pela Unesco em 1996 e eleito três vezes como o Melhor Destino Europeu em 2012, 2014 e 2017.

A sua riqueza patrimonial, monumental e artística, o Vinho do Porto, os espaços de lazer ao ar livre e a vida cultural são apenas algumas das razões para visitar esta cidade.

Anualmente, milhares de participantes viajam até ao Porto e ficam rendidos a todos os seus encantos. Para conseguir perceber o impacto da EDP Maratona do Porto na região, o ano passado foi desenvolvido um estudo por uma equipa de investigação da Universidade do Algarve, intitulado “Impacto da EDP Maratona do Porto 2018 na Economia do Turismo e Promoção da Cidade do Porto e Região Norte de Portugal”. Em 2018, estiveram presentes participantes de 75 nacionalidades na EDP Maratona do Porto e 47 nacionalidades na Family Race, com representantes dos 5 continentes. Esta diversidade cultural em torno do desporto marca, desde logo, um dos fatores identitários e promocionais do evento e do destino.

Desta forma, os visitantes atraídos pela Maratona são uma componente fundamental da imagem e impactos no território onde se disputa o evento, quer pela adesão da população local quer pela atração de visitas. Este fluxo de visitantes acontece porque existe a Maratona, caso contrário não se teriam deslocado ou teriam optado por outros destinos.

Estes mercados externos atraídos pela Maratona têm em comum serem também mercados estratégicos na política pública de captação de fluxos turísticos para o Porto e Norte de Portugal, uma sobreposição que muito concorre para a afirmação da EDP Maratona do Porto como instrumento económico e de promoção turística da cidade e da região.

Assim, a EDP Maratona do Porto não só capta novos fluxos turísticos, como tem um potencial significativo de os fidelizar não só na perspetiva de “atletas”, mas sobretudo como futuros turistas.

A informação e promoção destas atividades durante a presença dos grupos na Maratona tem um potencial de penetração muito elevado e dependente do trabalho conjunto entre organizador e destino.

Como evento, a EDP Maratona do Porto 2018 produz o impacto estimado de 12,7 milhões de euros na economia local, contributo que não é esporádico ou casual, mas sim gerado ano após ano. Existe evidência que este impacto resulta de um desempenho e identidade da organização e do destino que é positivamente apreciado por adeptos e visitantes.

Desta forma, se tivermos em conta que a EDP Maratona do Porto já vai para a 16ª edição, com base no estudo realizado, podemos deduzir que o evento já gerou mais de 100 milhões de euros para a economia da região.

O contributo para a economia do turismo e promoção do território é de todo assinalável, com inegável contributo para a competitividade turística do destino, das suas empresas e, consequentemente, para o incremento da qualidade de vida das comunidades residentes.

The EDP Porto Marathon takes place in three neighbouring cities, Porto, Matosinhos and Vila Nova de Gaia, which together form one of the most stunning regions of Portugal bordering the Atlantic.

We have the pleasure of welcoming you in to take a look around the city during the EDP Porto Marathon weekend. Porto is one of the oldest European destinations and it was declared a UNESCO World Heritage Site in 1996. It has won the Best European Destination title three times - in 2012, 2014 and 2017.

Its cultural, architectural and artistic wealth, its Port, outdoor leisure areas and cultural life are only a select few of the reasons that entice people into the city.

Every year, thousands of participants travel to Porto and surrender to its charms. In order to understand the impact the EDP Porto Marathon has on the region, a study was conducted last year by a research team from the University of Algarve, called “The Impact of the 2018 EDP Porto Marathon on the tourism economy and in advertising the city of Porto and Northern Portugal”.

In 2018, the EDP Porto Marathon had participants from 75 different countries, with 47 nationalities taking part in the Family Race and representatives of 6 continents. The diversity of cultures that get involved in the sport are proof of one of the founding features of this event, and this special destination, making one of its biggest selling points.

Visitors that come to the city because of the Marathon are a fundamental component of the image of the area, and have a huge impact on the city as a whole. This is true in terms of both the participation of the local population, and the number of visitors attracted. This flow of visitors is only possible because they are brought here by the Marathon, otherwise they might have chosen a different destination, or not to have traveled at all.

Porto at your feet! A Marathon that promotes the city!

These external markets, brought to the city by the event, are also strategic markets when it comes to the public policy of attracting tourism flows to Porto and Northern Portugal. This overlap contributes greatly to claims that the EDP Porto Marathon is an instrument that helps to build the economy and boost tourism in the city, and the wider region.

The EDP Porto Marathon not only captures new tourism flows, but has significant potential to retain them. This can be applied not only to attracting “athletes”, but especially focused on them returning, as future tourists.

It is particularly important that this information is shared and these activities promoted during the influx of newcomers who are here for the Marathon, as all this information has a very high potential to reach these audiences. However, success if wholly dependent on work carried out jointly by event organizers and the city itself. As an event, the EDP Porto Marathon 2018 generates an estimated influx of €12.7 million for the local economy, a contribution that is not a one-off, nor incidental. It is an amount that is generated year after year. The evidence points to this impact resulting from the hard work done by the organizers and the strong identity of the destination, winning over sports fans and visitors alike.

If we consider that the EDP Porto Marathon is already in its 16th edition, we can deduce that the event has already generated more than €100 million for the region’s economy.

The event’s contribution to the tourism economy and to promoting the area has been remarkable, and has undeniably contributed to the competitive nature of the destination and the businesses within it, when it comes to attracting tourists. This has had a domino effect, going on to improve the quality of life of the local communities.