Top Of Mind 2022

l o q u e RECORDAMOS somos

N E G O C I O S F I N A N Z A S E S T R A T E G I A S

R E A L S T A T E I N D U S T R I A S A G R O N E G O C I O S

¿QUÉ ES SER UN TOP OF MIND?

Si hay algo que todas las empresas apuntan a alcanzar es que su marca se encuentre posicionada entre los consumidores. ¿Pero cómo funciona esto? Cuando piensas en un producto, ¿cuál es la primera marca que viene a tu mente? De aquí deriva el concepto Top of Mind.

En Paraguay, cada año 5Días y Revista PLUS otorgan el reconocimiento más importante en lo que refiere a recordación de marca. La investigación es realizada por la consultora Coin, para dar con las más de 100 marcas que están posicionadas en la mente de los consumidores en diferentes categorías.

Coin encuesta hombres y mujeres de entre 18 a 70 años, pertenecientes a diversos niveles socioeconómicos y demográficos. Asunción y Gran Asunción abarcan el 50% de las zonas encuestadas, a las que se les suman Coronel Oviedo, Caaguazú, Ciudad del Este y Encarnación.

Ser un Top of Mind no es fácil. Requiere de un trabajo de marketing constante, las marcas no deben dejarse estar ya que en cualquier momento podrían arrebatarles el podio. Sin embargo, no es de negar que existen marcas que desde hace décadas se encuentran en la mente del consumidor y se aferran a continuar allí. “Este año tuvimos empates importantes. Ya sucedió que una marca puede dejar de comunicar o hablarle a la gente. Hoy que tenemos la inmediatez en la mano, con los smartphones y redes sociales, eso es muy cambiante, no pueden relajarse”, destacó Jacinto E. Ruiz, director de 5Días.

Agregó que las empresas han ido sofisticando su comunicación, en lo que refiere a hablarle al consumidor, mostrando desde adentro qué es una marca fi nal. "Hoy ya no se consume jugos o gaseosas solamente porque son deliciosas, sino porque la marca busca identificarse con la gente, estar dentro de su mente y corazón", sostuvo.

ACERCA DEL TOM 2022

Revista PLUS y 5Días vienen realizando de manera conjunta esta premiación desde hace 11 años. Así como ha evolucionado la tecnología, el marketing, la publicidad y las diversas estrategias de comunicación, este premio ha crecido a la par. Las marcas supieron entender lo difícil que es alcanzar este reconocimiento y cada año se han concentrado en planes y proyectos para que su marca se encuentre entre las más mencionadas y recordadas por la ciudadanía.

En esta edición Top of Mind quiso reinventarse y presentar al mercado todas las tendencias del sector que demanda el mercado y se convirtió en la verdadera Fiesta de las Marcas.

A la par diferentes speakers referentes del sector y representantes de empresas que han alcanzado un éxito y posicionamiento en el mercado compartieron sus secretos de éxito e interactuaron con todos aquellos que apostaron por sumergirse en una jornada de aprendizaje.

CATEGORÍA

TOKYO

Una marca instalada en los hogares y en la mente de los paraguayos

Unas de las marcas que continúa expandiéndose cada vez más y consolidándose en los hogares del consumidor para guayo, sin dudas es Tokyo con su gran variedad de produc tos que ofrecen calidad, durabilidad y confianza.

Es por ello que Tokyo logró consagrarse nuevamente en 2022 como una de las marcas más solicitadas a la hora de instalarse en los hogares paraguayos, alcanzando así el gran premio Top of Mind. De la mano de NGO, una empresa con más de 76 años en el mercado nacional.

La marca se consolidó en tres categorías: Acondicionadores de aire, televisores y electrodomésticos, siendo estos artículos infaltables en los hogares, instituciones y oficinas, en la vida cotidiana.

El logro obtenido por la marca Tokyo de Nicolás González Oddone (NGO) es de un liderazgo total y es que en la categoría Televisores se llevó el 29%; en Electrodomésticos Línea Blanca el 40%; y en Acon dicionadores de aire el 29% de menciones por parte del consumidor paraguayo.

“La marca fue siempre muy cercana al consumidor, con una comuni cación clara y directa, en muchos momentos disruptiva, con ideas in novadoras dentro del segmento, lo que le permitió crear una relación e identificación con el consumidor y así destacarse dentro de una ca tegoría muy competitiva”, fue lo que mencionó Tania Ruiz, gerente de marketing de NGO luego de haber sido galardonados en los rubros de aire acondicionado, electrodomésticos de línea blanca y televisores.

INDUSTRIA

Para Ruiz la importancia que tiene el Top Of Mind para las empresas de la industria, se basa en un reconocimiento muy importante al valor que tiene para los consumidores. Afianza su compromiso y los impul sa a seguir generando estrategias que permiten mantener el liderazgo de comunicación en la categoría.

“Nuestras proyecciones consisten en seguir afianzando nuestro lugar en el mercado con las campañas de comunicación más importantes en el segundo semestre del año donde los consumidores van a encon trar una propuesta de valor renovada con la cual se puedan identificar una vez más con la marca”, expresó.

VALOR AGREGADO

El enfoque del trabajo de las marcas se impulsa por una búsqueda de cuidar al cliente no solo al momento de la venta, sino asegurándose también del mantenimiento e incluso utilidad que puede tener lo ad quirido por los mismos.

La marca cuenta con más de 100 servicios técnicos autorizados en Asun ción, San Lorenzo y Ciudad del Este, asegurando la calidad del servicio posventa y la logística, que cuentan con el valor de NGO como respaldo.

Con 77 años en el mercado NGO S.A.E.C.A, cuenta con una sólida estruc tura y experiencia en el rubro. Con talleres propios y con una red de 130 Servicios técnicos autorizados en todo el territorio nacional dando así a los consumidores una propuesta integral con atención, servicio técnico y repuestos a todos los productos.

ACONDICIONADORES DE AIRE/ELECTRODOMÉSTICOS LÍNEA BLANCA/TELEVISORES

Mauro González y Tannia Ruíz.

CATEGORÍAS

PIZZERÍAS

Guillermo Biedermann: “Este premio refleja la preferencia de los consumidores”

Pizza Hut se encuentra en el mercado paraguayo desde el año 1993. Fue la primera marca multinacional de comidas en abrir en el país, creando así en el ámbito local una nueva tendencia en productos y servicios.

Este y otros indicadores posicionan a la marca como número uno en la categoría Pizzerías, que se inauguró en la edición 2022 del Top of Mind. Pizza Hut se alzó con el gran premio gracias al 36% de las menciones por parte de los consumidores.

A nivel mundial también cuenta con gran relevancia, es una de las principales franquicias. Se destaca por mantener una gran calidad con los más altos estándares requeridos a nivel global.

Guillermo Biedermann, gerente general de South Food S.A., empresa que representa a Pizza Hut en el país, resaltó

la importancia del premio. Afi rmó que refleja la preferencia de los consumidores hacia la marca.

“Nos llena de orgullo este premio. Creemos que es algo digno de destacar ya que muestra el grado de crecimiento de la industria de marcas de comidas y franquicias en Paraguay. Un rubro que no para y va continuar creciendo en los próximos años”, señaló Biedermann.

CRECIMIENTO CONSTANTE

El 2022 se ha tornado un año difícil para muchos sectores, tuvieron que enfrentar la suba de precios de insumos y la afectación que inevitablemente alcanza al consumo y las empresas.

Biedermann resaltó que el primer semestre dejó para la marca unos números muy positivos, permitiendo continuar con la expansión que se ha trazado Piza Hut en Paraguay para este año.

“Las proyecciones son muy buenas. Ya tenemos fecha confi rmada para la apertura de dos locales nuevos para los meses de octubre y noviembre. Esto, siguiendo nuestro plan de crecimiento en el cual visualizamos cerrar el 2022 con 26 locales y proyectando llegar a un total de 30 en los próximos 2 años”, destacó.

SOBRE LA MARCA

Pizza Hut está por cumplir sus 29 años de presencia ininterrumpida en el mercado paraguayo. Perteneciente al Grupo South Food SA, ha logrado posicionarse en primer lugar dentro de su rubro a nivel país.

Es una cadena de restaurantes estadounidense, con sede en Texas. La franquicia internacional fue fundada en 1958 en Wichita, Kansas por Dan y Frank Carney. Pizza Hut tiene 18.703 restaurantes en todo el mundo, lo que la convierte en la cadena de pizzas más grande del mundo en términos de ubicaciones.

Guillermo Biedermann.

CATEGORÍA

Cinco décadas cumpliendo sueños y construyendo grandes proyectos

Banco Familiar, con una recordación del 28%, logra mantenerse en el primer puesto de Top of Mind por octavo año consecutivo. El cual lo consigue tras un podio muy disputado debido a la alta exigencia del mercado bancario en nuestro país.

Hace 55 años, Familiar abrió sus puertas con el compromiso de respaldar los sueños de sus clientes y los proyectos de to dos los que construyen, con su esfuerzo y trabajo, un futuro mejor. Este compromiso continúa vigente hoy, como el pri mer día.

La trayectoria de más de cinco décadas, estuvo inspirada siempre por sus ideales. Ellos guiaron los pasos que dieron primero como casa de crédito, como financiera y luego como banco.

En entrevista con la gerente de Marketing y desarrollo de ne gocios del banco, Luján del Castillo, mencionó que recibir el premio Top of Mind es un aliento a seguir por el camino que vienen construyendo como entidad y que es un reconoci

miento de que se está haciendo un buen trabajo de intentar conectar con los consumidores.

“Nos entusiasma mucho este reconocimiento porque nues tros colegas bancarios hacen un estupendo trabajo y es por eso que la categoría es muy peleada, estamos en todo mo mento pendientes de poder empatizar con las necesidades y con las expectativas de los actuales y potenciales clientes”, señaló.

Actualmente Banco Familiar atiende a más de 700 mil clien tes y enfoca una parte importante de sus negocios a los seg mentos minoristas. Por ello, consolidarse en una posición de liderazgo en la mente del consumidor es un hecho que indica que sus esfuerzos por conectarse con los clientes han dado resultados.

INICIO Y PROCESOS

La historia de Familiar se remonta al año 1967, cuando un grupo de comerciantes de reconocida trayectoria que daba créditos a sus clientes, decidió formar una empresa, a la que

bautizaron Crédito Familiar. El emprendimiento fue crecien do y, en el año 1992, se convirtió en Financiera Familiar.

La gerente comentó que, desde hace muchos años atrás, la categoría de bancos era una aspiracional muy construida en las entidades internacionales y que, por lo tanto, era todo un desafió tomar la decisión de crear uno que cumpla con los estándares del consumidor, pero que desde el principio las ideales fueron claves para enmarcar el buen camino.

“Veíamos que los bancos no tenían los productos que el clien te pedía, por lo tanto, la primera meta era lograr tomar la mano del cliente y trabajar fuertemente en la retención, configurar nuestras plataformas, nuestros servicios, nuestra cultura de trabajo para que el se siente parte del universo bancario”.

En su trayectoria, el Banco logró ser uno de los principales responsables del proceso de bancarización acelerada. Pasó de 110.000 clientes en el 2009, a más de 700.000 en la actua lidad, y más de la mitad de ellos no eran clientes del sistema financiero antes de Familiar.

Luján

del Castillo.

CATEGORÍA

ESTACIÓN DE SERVICIO

Ocho años recorriendo kilómetros como los número uno

Al pensar en combustibles, lo primero que viene a la mente de las personas es Copetrol, marca que por octavo año consecutivo se mantiene como Top of Mind.

“No solo comunicamos hacia afuera que somos líderes sino que nos comportamos como líderes. Cuidamos cada detalle para llevar el mejor combustible. Contamos con una planta industrial con la más alta tecnología y con troles de calidad, ahí aditivamos los combustibles para llevarlos a los consumidores a través de nuestras estacio nes”, expresó Juan José Zapag, director de Copetrol.

Como claves de su éxito, citó el hecho de rodearse de los mejores expertos y la innovación constante, lo cual impulsó el crecimiento del emblema y la apertura de estaciones con altos estándares de calidad, tanto en el servicio como en las soluciones que brindan a sus con sumidores.

“Nos sentimos orgullosos de ser paraguayos y eso desta ca en todo lo que hacemos. Somos el emblema nacional

número uno del mercado y nuestro consumidor se me rece que estemos a la altura, innovando y ofreciendo lo mejor, siempre”, destacó.

Ser ganadores de la categoría estación de servicio repre senta un desafío diario para Copetrol, siendo este rubro muy competitivo en el mercado nacional. Movidos por la pasión, cada día trabajan para seguir construyéndose como marca líder.

“Que este año seamos la marca número uno para nues tros consumidores reafirma una vez más los resultados de todo el trabajo que venimos haciendo año tras año para mantenernos cerca de ellos”, manifestó Zapag. Como los valores fundamentales que les ha ayudado a desarrollar la trayectoria de la empresa, el director del emblema mencionó el tener una visión de futuro, trabajo duro, honesto y apostar por el país.

“Nuestra esencia es llenar de energía a un Paraguay que avanza, este país nos ha dado todo lo que somos. Que de las 11 ediciones del Top of Mind nosotros hayamos gana

do ocho veces este premio da cuenta de un trabajo soste nido y consistente en el tiempo”, agregó.

Una de las innovaciones que mencionó el director fue la gran inversión de la última estación de servicio habilita da sobre la Avenida San Martín y Mariscal López, la cual ofrece una experiencia renovada y espacios para com partir tanto en familia como amigos además de cargar combustible.

Arlette Zapag, directora de Copetrol, quien sigue con la generación familiar empresarial, resaltó a su turno que este galardón representa gran satisfacción y prestigio. “Para nosotros es una apuesta y nos inspira a seguir ha ciendo mejor las cosas y seguir construyendo la marca en la mente del consumidor”, indicó.

Para el gerente general, Jorge Cáceres, también significa un reto porque implica mantener un estándar y nivel bastante alto que no les permite quedarse de brazos cru zados. “Cada año es un desafío más para seguir estando en la preferencia de la gente”, aseveró.

Indalecio Acosta, Sara Rodríguez, Estefanía Zapag, Arlette Zapag, Jorge Cáceres y Marcos Arellano.

CATEGORÍA

RESTAURANTES

Eliseu

Clovis:

“Este es el resultado del esfuerzo y el empeño de todo el equipo”

Desde hace más de 21 años, la churrasquería O Gaúcho conquista a los consumidores paraguayos con sus productos de calidad y la excelencia en el servicio, lo que se refleja en el triunfo obteni do en la categoría restaurantes del Top of Mind 2022, donde se llevó el primer puesto.

La empresa inició sus operaciones en el año 2000 con un servicio de buffet y parrilla típico del Brasil, atendido por los propios dueños. Desde entonces comenzó a crecer poco a poco buscando consolidarse como un punto de refe rencia para los amantes del buen asado y eso se refleja en la preferencia de los consumidores paraguayos.

Se destaca por ser espacio ideal para disfrutar de un agradable almuerzo fa miliar, romántico o de negocios, en ambientes especialmente diseñados para hacer de la visita algo inolvidable.

POSICIONAMIENTO

Gracias a la reinversión constante, tanto en infraestructura como en la calidad de las comidas y carnes, O Gaúcho pudo atraer a clientes fieles que en momen tos de pandemia pudieron mantenerlo a flote e inspiraron a la apertura de una sucursal en la ciudad de San Bernardino en diciembre de 2020.

Para los propietarios, Mühl y su esposa Eliane Kretschmann, la innovación y capacitación constante en todos los aspectos son claves y hacen que se man tengan entre las mejores experiencias de los comensales, sin perder la esencia que les caracteriza.

O Gaúcho ofrece los mejores cortes de carne y una gran variedad de buffet en un ambiente familiar con el toque especial que los distingue. La churrasquería ubicada sobre Dr. Toribio Pacheco es una de las más emblemáticas en cuanto a cortes de carne premium, trayectoria y respaldo de calidad, un establecimien to sinigual que vuelve a posicionarse en el país.

“Sentimos una gratitud inmensa. Este es el resultado del esfuerzo de todo lo que hemos puesto en la calidad de nuestros productos y del servicio, es un conjunto de todo lo que ofrecemos. Nos sentimos muy halagados por este reconocimiento”, relató Eliseu Clovis Mühl.

SERVICIOS

O Gaúcho se destaca por la atención personalizada que brinda a todos sus clientes. Tiene a disposición varios espacios y salones que pueden ser reserva dos para vivir una experiencia íntima.

Uno de ellos es el salón Yvoty Tape, que se encuentra ubicado estratégicamen te en la zona del buffet internacional y de los postres. También cuenta con acceso directo a la cava de la casa.

Por otro lado se encuentra el quincho Yvyrá Guasú, un lugar climatizado que cuenta con suficiente espacio como para albergar a más de 200 personas. Es el ambiente más amplio del local. Suele servir de escenario para los shows en vivo.

El quincho VIP Arapoty es el salón más nuevo. Este ambiente cuenta con acceso directo a la barra de bebidas y tiene capacidad para hasta 200 personas. Está equipado con pantallas para presentaciones y eventos de diversa índole.

Lucas Mühl, Eliane Kretschmann y Eliseu Mühl.

CATEGORÍA

POLLOS PECHUGON

Líder indiscutible hace 11 años

Pechugon es pionera en producción avícola y no cabe duda que la calidad garantizada de sus productos le ha valido ganarse la confianza de los paraguayos. Por 11 años consecutivos se consagra en la mente de los consumidores con un 55% de las menciones, manteniendo su liderazgo y fuerte compromiso con el país.

Para Blanca Ceuppens Talavera, presidente de Granja Avícola La Blanca, el TOM es un gran reconocimiento a la trayectoria y calidad que representa la marca. Es un incentivo para todos los colaboradores, grandes artífices de este logro. Y una motivación para la directiva, de seguir apostando e invirtiendo en marketing.

“El consumidor reconoce la importancia de las marcas y les da jerarquía. Este premio realiza una promoción de marketing muy interesante. Obliga a la industria a ser más competitiva, ya que las encuestas reflejan la opinión y preferencia, por lo que es clave hacer un gran esfuerzo en publicidad, calidad y variedad de productos”, expresa.

Pionera en producción avícola, Pechugon construyó su imagen como líder indiscutible en el mercado paraguayo, consolidándose gracias a la afi nidad y simpatía con los clientes.

COMPROMISO

La marca se encuentra en constante acercamiento a las condiciones que la naturaleza requiere para el desarrollo de la cría, alimentación, control, procesamiento, envasado y distribución de pollos, con el propósito de cumplir con los estándares de calidad internacional de manera a acercar a la mesa de los paraguayos productos tiernos y que cumplan la premisa de la empresa: deliciosamente natural.

Desde el 2015, la compañía lleva a cabo la campaña “Pechugon paraguayo como vos”. También impulsa el “Día Pechugon”, obsequian bolsos térmicos premiando así la fidelidad de los comensales.

Con esto incentivan el consumo de la carne de ave y la

importancia de reciclar, ya que los bolsos no solo conservan el pollo, sino que se vuelven a reutilizar para otras oportunidades.

Constantemente Pechugon apoya activaciones sociales como parte de su responsabilidad social empresarial.

Con mayor frecuencia está presente en eventos deportivos, apoyando el fútbol paraguayo, el atletismo y especialmente eventos relacionados a los runners.

HISTORIA

Hace más de 55 años atrás se inició la historia de Pechugon. Don Daniel A. Ceuppens contaba con un galpón de aves en la casa paterna y Doña Blanca Talavera con una pequeña incubadora de huevos.

En el año 1964 unieron sus vidas y se instalaron en una fi nca comprada a crédito en Capiatá, continuando con la producción y dando un comienzo modesto a lo que sería en realidad el principio de la industria avícola en Paraguay.

Blanca Ceuppens Talavera.

CATEGORÍA

YOGURT

LACTOLANDA

El yogurt predilecto de toda la familia

Con el 44% de recordación de marca, Lactolanda se posiciona por octavo año consecutivo en la mente de los consumidores. Una marca nacio nal que lleva más de cuarenta años siendo parte de los hogares de miles de paraguayos.

“Es un honor y un orgullo para nosotros recibir este dis tintivo que nos pone muy felices. Un logro que fue posi ble gracias a todas las personas que confían en nosotros y a quienes le invitamos a que sigan apostando por la marca. Nos encontramos innovando constantemente para garantizar a los consumidores productos de alta calidad”, destacó Ricky Neufeld, gerente de comercial de Lactolanda.

La Cooperativa de Productores de Leche La Holanda Ltda., más conocida por sus marcas Lactolanda y Som berg, es una empresa láctea paraguaya fundada en junio de 1979 por un grupo proveniente de las colonias meno nitas Sommerfeld y Bergthal.

La marca posee varios productos derivados de la leche,

entre ellos se destacan la leche entera, la línea de pro ductos sin lactosa y el tan querido yogurt Lactolanda, re sultado de la fermentación de la leche pasteurizada con microorganismos especiales conocidos como bacterias lácticas, un alimento que beneficia el aparato digestivo y el sistema inmunológico.

Para la marca es muy importante que cada producto de Lactolanda llegue a todos los hogares y esto recae en gran medida en la gestión de cada uno de sus colabora dores.

De la misma forma, realizan un exhaustivo análisis con cada comerciante, para manejar de cerca la situación del mercado. La calidad en todos los productos de Lactolan da es una de sus mayores fortalezas y es parte funda mental del éxito de la marca.

NÚMERO UNO

Hace 40 años, la cooperativa inició la construcción de Lactolanda como una marca de calidad y bajo esta línea han trazado un camino a seguir en términos de publi

cidad y marketing. En los últimos años la seguidilla de memorables campañas publicitarias ayudó a la marca a fortalecer aún más su posicionamiento como número uno en el país.

“En cuanto a proyecciones de mediano y largo plazo, es muy alentador la apertura de nuevos supermercados. Las cadenas están invirtiendo importantes recursos y, además, la inserción de nuevos negocios relacionados a la venta de alimentos básicos es muy auspiciosa”, resaltó Neufeld.

ACCIONES SOCIALES

Lactolanda siempre ha estado involucrada en diversas acciones sociales. Aunque es una empresa que prefiere mantener un perfil bajo. Desde el mes de julio del año pasado, Carl Heinrichs es el encargado del área social de la Cooperativa La Holanda. La responsabilidad social es una parte esencial de la cultura empresarial. Hoy, miles de litros de leche van a hogares de niños, de ancianos y comedores sociales.

Ricky Neufeld.

CATEGORÍAS

CAÑAS

El auténtico rey de la cima

La auténtica bebida nacional, la caña paraguaya, lleva el nombre de Tres Leones, ganadora del Top of Mind por 11 años consecu tivos. La marca obtuvo el 38% de las menciones de los consu midores, haciendo justo honor a su slogan: Rey de Cañas.

Desde el 2012 la categoría Cañas tiene un ganador indiscutible: Tres Leones, elaborada por la Compañía Embotelladora Tres Leones I.C.S.A. Pero cuál es el secreto para ser imbatible. Radica principalmente en que el ron paraguayo o caña, como se lo conoce localmente, lleva un paso adicional para asegurar su calidad, sabor y aroma superior.

Es un proceso único en el mundo, ya que el jugo de caña se cocina para poder obtener la notable miel de caña, siendo un esquema de elabora ción privilegiado que esta marca nacional opera a la perfección.

Conocer al consumidor, saber lo que quieren, es la única forma de man tenerse en la mente de las personas.

RECONOCIMIENTO A LA INNOVACIÓN

Rodrigo Mongelós, director de Tres Leones manifestó que para ellos este premio es muy importante, siendo la undécima ocasión en la que se alzan con este reconocimiento.

Agregó que el hecho de ganar todas las ediciones Top Of Mind significa que no solamente son los primeros en la mente del consumidor, sino que representa el reconocimiento a la innovación, uno de los pilares de la marca.

“Como muchas veces se dice, es difícil innovar pero es aún más compli cado mantenerse. Entonces, para nosotros es un honor muy grande es tar en la mente de los consumidores y que nos sigan eligiendo en cada edición”, resaltó Mongelós.

Hizo énfasis en que el objetivo principal de Tres Leones es entender al consumidor, escucharlo y saber lo que quiere. Por ello, se encuentran innovando en las gamas de sus productos, recientemente han sumado una nueva línea.

“Es por eso que les escuchamos y por consiguiente nos siguen votando. Quiero que sepan que se sienten escuchados y que nosotros siempre vamos a estar para ustedes”, detalló el director de la marca.

INDUSTRIA

La marca, abocada a la comercialización de caña, tiene 60 años en el mercado y es reconocida por la calidad de sus productos, por lo que el compromiso que ha asumido inicia en la plantación y el seguimiento correspondiente hasta que el producto llegue a las manos de los consu midores. Tres Leones cuenta con la planta de añejamiento más grande de Latinoamérica.

“Para nosotros es un honor obtener este premio, significa que la gente al pensar en caña piensa en Tres Leones, lo cual es muy satisfactorio, poder representar la cultura paraguaya de esa forma”, sentenció Mon gelós.

Rodrigo Mongelós y María Mercedes Escauriza.

CATEGORÍA

GASEOSAS

COCA-COLA

La gaseosa que refresca a todo un país

En Paraguay lidera el mercado y la preferencia de los consumidores. La marca Coca-Cola se con sagra nuevamente ganadora del Top of Mind con una amplia ventaja por sobre sus competi dores.

“Estamos muy agradecidos porque la gente nuevamen te nos eligió. Para nosotros eso representa un orgullo y un compromiso de seguir llevando todos los días una Coca-Cola a toda la familia hasta el último rincón de Paraguay”, declaró Melina Bogado, gerente comercial de Coca-Cola Paresa.

Una lovemark por excelencia, las personas se identifi can con el mensaje de felicidad y magia que transmite la marca en todos los rincones del mundo, manteniendo de esta forma una línea de comunicación casi sin varia ción en los diferentes países.

“The Coca-Cola Company es una empresa que ofrece diferentes propuestas de hidratación pero Coca-Cola si gue siendo nuestro producto estrella, es nuestra marca líder. Estamos muy contentos de ganar otro año el Top of

Mind”, explicó la gerente comercial.

Desde hace 11 años, el primer lugar de las menciones en esta categoría se las ha ganado Coca-Cola, sin duda tam bién apalancada por sus 130 años de intachable historia. En mayo de 1886, John Pemberton sirvió en Atlanta, Es tados Unidos, la primera Coca-Cola. Con un largo recorri do, la marca fue evolucionando hasta convertirse en la actualidad en una Compañía Integral de Bebidas.

IMPACTO

Además, Coca-Cola se destaca por impactar en las comu nidades. Por cada empleo que generan, contribuyen a crear muchos puestos más a través de su extensa cadena de valor que incluye a choferes, operarios, clientes, reci cladores, entre otros.

Siendo la sustentabilidad uno de los ejes centrales de la compañía, desde el 2018 integra el Acuerdo Global de la Nueva Economía del Plástico. Junto con más de 300 organizaciones globales y locales, Coca-Cola trabaja para erradicar el desperdicio y la contaminación por plásticos desde su origen.

La firma también enfoca sus acciones a través de su com promiso global “Un Mundo Sin Residuos”, el cual busca recuperar el 100% de los empaques PET que la compañía distribuye en el mercado para el 2030.

En el año 1965 se empezó a producir por primera vez en el país la mundialmente conocida gaseosa Coca-Cola en la empresa embotelladora Paraguay Refrescos S.A. (Pa resa). Desde los restaurantes y bares hasta las despensas y copetines de barrio, esta marca llega en todas sus pre sentaciones a todo el territorio nacional gracias a los más de 1.500 colaboradores.

“Somos una compañía centrada en el consumidor que responde y acompaña sus necesidades. Seguimos ase gurando la calidad y la promesa de valor que hacemos todos los días a las mesas familiares”, indicó Bogado.

Desde hace 76 años, Coca-Cola está presente en la región sur de América Latina, con la misma pasión y compromi so de inspirar al mundo, crear valor y hacer una diferen cia positiva en la vida de las personas, las comunidades y el entorno en el que se desarrolla.

Melina Bogado.

CATEGORÍA

COMIDA RÁPIDA

MC DONALD'S

Un premio que fortalece la conexión con los clientes

Con 26 años en el mercado paraguayo, McDonald’s se posiciona en el trono con el 15% de las menciones en la categoría Comida Rápida. En Paraguay, la franquicia es operada desde el año 1996 por Servicios Rápidos del Paraguay S.A., que recibe cada año a más de 8 millones de consumidores en sus restaurantes ubicados estratégicamente. Actualmente, posee alrededor de 20 puntos de venta a lo largo de la República del Paraguay.

McDonald's es la mayor empresa de restaurantes de servicio rápido del mundo, con más de 39 mil restaurantes y marca presencia en más de 100 países. Aproximadamente el 95% de sus restaurantes son operados por propietarios de negocios locales independientes.

Mantenerse en la mente del consumidor requiere de un gran esfuerzo, ya que los McLovers están muy expec-

tantes a las nuevas propuestas de la marca. Para Eleazar Ortega, gerente de Marketing y Relaciones Corporativas de McDonald’s Paraguay, es muy importante crear afi nidad con los clientes, mantener la conexión con la marca brindando al consumidor lo que quiere y necesita. “Esta relación es posible realizando distintos tipos de alianzas”, indicó Ortega.

Una de las marcas locales con quienes sellaron una alianza es Tatakua. La proyección de la campaña era de un mes. Sin embargo, la aceptación fue tan grande que el stock se terminó en dos días. Con este tipo de acciones la marca fomenta la afi nidad y permanece en la mente y el corazón de los consumidores.

FRUTO DEL ESFUERZO

Para Eleazar ser una marca Top of Mind es el reflejo del esfuerzo contínuo que da frutos y fortalece la co-

nexión con los McLovers en Paraguay. “Agradecemos a nuestros colaboradores y clientes por tenernos como la primera opción. Seguiremos trabajando por mantener la confianza que nos brindan todos los días”, manifestó.

En este proceso, la innovación marcó sin dudas la diferencia. “Hoy día, si bien hay cada vez más competencia dentro del mercado, mantener el liderazgo en la recordación de marca es un buen termómetro para medir nuestros objetivos y saber dónde estamos parados”, agregó.

En lo que respecta a las proyecciones de la marca, McDonald's planea la inauguración de nuevos restaurantes. A la par, seguirán enfocados en ser generadores de primeros empleos, dando la oportunidad al talento joven a que inicie sus actividades laborales con valores de responsabilidad, compromiso y trabajo en equipo.

Eleazar Ortega.

CATEGORÍAS

Tres años de liderazgo indiscutible Una marca que endulza momentos

Tío Nico se posicionó en la cima de la categoría Arroz de la pre miación Top of Mind. Con una recordación del 41% vuelve a obtener el primer puesto por tercer año consecutivo.

La empresa se fundó en la ciudad de Fram, departamento de Itapúa en el año 1996, cuando Nicolás Semeniuk –con vasta experiencia en acopio de granosconsideró junto con su familia, que sería un gran reto incursionar en el rubro de alimentos con un producto de primera necesidad que compitiera en calidad y precio con el exterior.

Después de 26 años, Tío Nico se ha con vertido no solo en un simple productor de arroz, sino también de otros granos como soja y maíz, además de diversifi carse en el engorde vacuno y porcino.

Tío Nico nace con la idea de valorizar el producto nacional e instalar la idea que

en Paraguay también se llevan a cabo productos de calidad con tecnología de punta.

RECONOCIMIENTO

Rodrigo Da Rosa Semeniuk, supervisor agrocomercial de Tío Nico, mencionó que este reconocimiento es gracias a y por la gente que siempre elige sus pro ductos. Una satisfacción inmensa que llega a cada colaborador que todos los días trabaja para ofrecer productos de calidad única.

“Esto es como un aliento a seguir traba jando, a demostrar que Paraguay puede, que gracias a los esfuerzos incansables de todos los días nos posicionamos en el mercado. Nosotros siempre decimos que un despertar es una nueva oportunidad para seguir entregándonos a la gente y poder revalidar lo que es el producto paraguayo. Este premio es como una ma nera de decirnos: vamos para adelante siempre”, resaltó.

Arcor es sin dudas el campeón in discutible cuando de dulzura se habla. En la edición 2022 del Top of Mind, se alza nuevamente con el primer puesto en la categoría Chocolate gracias al 15% de las menciones..

Arcor es un grupo multinacional líder que se especializa en tres divisiones de negocio: alimentos de consumo masivo (golosinas, chocolates, helados, galletas y alimentos), agronegocios y envases.

La empresa siempre tuvo como objetivo ser una empresa líder de alimentos y golosinas en Latinoamérica y reconocida en el mer cado internacional, destacándose por sus prácticas sustentables y capacidad de ingre sar en nuevos negocios.

ORIGEN

La división golosinas es el negocio que le dio origen a la empresa y a través del cual ob tiene importantes reconocimientos por su innovación y crecimiento constante. Es el

primer productor mundial de caramelos y la firma más importante de la región en capaci dad productiva, volúmenes de producción, ventas y desarrollo marcario.

Ofrece productos para el más amplio seg mento de consumidores, seduciendo a gran des y chicos. Entre sus principales marcas se encuentran: Topline, Mr. Pop 's, Poosh, Menthoplus, Butter Toffees, entre otros.

Además, cuenta con una gran variedad de productos caramelos: duros, ácidos, blan dos, de leche, chupetines, gomas de mascar con y sin azúcar, turrones y otros.

Arcor además participa en el negocio de chocolates desde el año 1970 y es líder en el mercado paraguayo, elaborando una amplia variedad de chocolates.

Se trata de un negocio donde la fidelidad y confianza del consumidor son claves y la empresa supo capitalizar una cartera de marcas de gran importancia para toda la lí nea de productos entre los que se destacan: Arcor, Cofler, Águila y Rocklets.

Mirian Semeniuk, Rosalía Semeniuk y Rodrigo Da Rosa Semeniuk. Fátima Mallorquín.

CATEGORÍAS

FIDEOS/YERBA MATE

ANITA KURUPÍ

La pasta predilecta que deleita paladares La tradición de no soltar el podio

Pastas Anita volvió a consagrarse con el 54% de las menciones como la marca preferida de los paragua yos por 11 años consecutivos. La empresa nacional lleva trabajando ardua mente para mantenerse en el podio y con quistar tanto al paladar como la mente de los consumidores.

Su historia se inicia en el año 1996, cuando directivos del Grupo Vierci inauguraron su fábrica de pastas secas, con la solidez de pro fesionales del exterior y caracterizada por sus altos procesos de calidad y tecnología.

INNOVACIÓN

Para Mariel Corvalán, brand manager de Pastas Anita, seguir ofreciendo productos de la mejor calidad e innovaciones de acuer do a las necesidades del mercado fueron ac ciones claves para que la marca se posicione como número uno.

“Ser referente de la categoría por 11 años consecutivos por parte de los consumido res es una gran satisfacción e inspira a Pas

tas Anita a seguir trabajando para reafirmar su posición de líder en el mercado, a través de su presencia en todos los hogares para guayos. Este premio nos hace estar atentos a las necesidades del consumidor y del mercado, seguir apostando en tecnología e innovaciones para el crecimiento constante de la categoría”, remarca.

Su producción y venta ha venido creciendo en forma sostenida en los últimos años. También cuentan con un laboratorio de primer nivel para los estrictos controles de calidad donde profesionales supervisan constantemente todos los procesos, desde la materia prima hasta el producto final. La marca además se destaca por su enfoque en los valores solidarios.

Pastas Anita se encuentra atenta a las ne cesidades del consumidor y novedades del mercado de modo a ofrecer productos de la mejor calidad. En esta búsqueda sigue apos tando a tecnologías e innovaciones que han elevado la cartera de productos a más de 30 variedades.

El tereré, la bebida refrescante más consumida por los paraguayos, tiene un solo ingrediente que se lleva año tras año la más alta re cordación entre todos los consumidores: la Yerba Mate Kurupí.

“Estamos demasiado felices y orgullosos. Es coronar el año excelente que tuvimos con la cereza de la torta. Estar 11 años consecutivos primeros es para destacar así que vamos para adelante y trabajaremos para seguir viéndonos año tras año en el Top of Mind”, expresó Roland Gehre, brand manager de la marca.

Yerba Mate Kurupí́ es la primera yerba compuesta con hierbas medicinales del país y logró consolidarse como la marca más elegida todos los días para formar parte tanto de las rondas de tereré como también de mate.

Calidad, historia y tradición son las carac terísticas que combina Kurupí en cada una de sus líneas de productos. Ya sea con pro

piedades digestivas, antiácida, antioxidante y hasta energizante, esta yerba se adecua a cada ocasión de consumo de los paragua yos.

Santa Margarita S.A., es una empresa fami liar comprometida con el fortalecimiento de la cadena de valor de la industrialización de las plantas medicinales mediante la elaboración de productos saludables, fito terapéuticos y alimenticios bajo el cumpli miento de estándares globales de calidad y la aplicación de prácticas amigables con el medio ambiente.

Desde sus inicios, la empresa se centra en el cuidado de la naturaleza, en el desarrollo de la comunidad y el crecimiento de sus cola boradores. Santa Margarita forma parte del Pacto Global de las Naciones Unidas debido a su gestión transparente y sustentable, cumpliendo así el sueño de su creador, el Dr. Oscar Esteban Benítez Rapetti, brindando al público productos saludables utilizando recursos naturales.

Mariel Corvalán.

Roland Gehre.

CATEGORÍAS

NIKITO

La marca infaltable en la mesa familiar El delicioso sabor de conquistar victorias

En esta edición 2022 del Top of Mind, Ochsi vuelve a coronarse con el 63% por octavo año con secutivo como ganadora de la marca más recordada por los comensales paraguayos, en la categoría Embutidos.

En la mesa de los paraguayos no pueden faltar en las picadas unos embutidos y de seguro son de Ochsi. San Lorenzo es la ciudad en la que se encuentra ubicada la empresa Novex S.A. que fabrica estos em butidos y tiene como dato interesante ser parte del Record Guinness desde el 2011, al producir el pancho más largo del mun do que superó los 200 metros.

La higiene del ambiente de trabajo y el personal es clave para Ochsi, además de la disposición final de sus productos donde la cadena de frío y depósito están estrictamente controlados por la más alta tecnología y personal capacitado.

En su cartera de productos destacan los

chorizos, fiambres, jamones, ahumados, carnes de cerdo, patés y los inigualables panchos. Todos sin gluten, sin lactosa, apto para dietas keto y paleolíticas, sin azúcares y sin alérgenos.

En su sitio web tienen un apartado con recomendaciones de algunas recetas fáciles para disfrutar con la familia o los amigos, como el caldo entre casa, pasta multisabor, salteado comodín y guiso creativo, todos teniendo como ingredien te principal a los embutidos con el sello de calidad Ochsi.

APUESTA

Este año nuevamente marcaron presen cia en la Expo de Mariano Roque Alonso con una gran apuesta y un stand que reu nió todas las expectativas de sus clientes, ofreciendo más de 20 platos, un parque para niños al que se accedía con el ticket de compra, una vista increíble en la plan ta alta y productos frescos para llevar al hogar.

Nikito confirma su liderazgo con el 19% de menciones por octavo año consecutivo en el rubro alimentos y en la categoría Galletitas, luego que en 2015 alcanzó el primer lugar del podio, por ser la marca más recordada por chicos y grandes.

Nikito continúa conquistando con su exquisito sabor la mente de sus fieles consumidores paraguayos, ofreciendo los rellenos de frutilla, chocolate o dul ce de leche. JET Industrial y Comercial S.R.L., se encarga de representar y dis tribuir estas galletitas de procedencia brasileña, ganadora del primer lugar en esta categoría.

JET, cuya sigla significa: “Juntos Es tamos Trabajando”, realmente viene haciendo posicionando extremada mente bien a Nikito, pues desde el año 2015 son la marca predilecta de los consumidores. Sus galletitas son las

favoritas para el desayuno o merienda de los chicos, ya sea en el hogar o en la escuela. Este año logró el 19% de las menciones.

Mantener la calidad del producto, ofrecer un buen servicio, una buena distribución; y por sobre todo que los clientes confíen en su labor, es el com promiso que ha asumido JET. A la par de trabajar por mejorar en todo aque llo que les dio buenos resultados y la oportunidad de seguir adaptándose a los cambios del mercado.

RESEÑA

Las galletitas Nikito son de la empresa Zabet de Brasil, la misma comenzó sus operaciones en el año 1960 en Paulis ta, en el estado de São Paulo, a manos de inmigrantes españoles que habían llegado a Brasil en 1955. Desde su fun dación, la compañía ha traído en su filosofía y sus productos la sensación de una familia unida.

María Angélica González.

Lorena Espínola, Víctor Espínola y María del Carmen Espínola.

CATEGORÍAS

LECHE/CARNES ENVASADAS TREBOL CONCEPCIÓN

Campeón inamovible desde hace 11 años La carne predilecta y con sello nacional

Una de las marcas nacionales que se han consolidado como ganador absoluto del Top of Mind en su categoría es sin du das Trebol, que este año obtuvo un 52% de recordación.

En los últimos años la marca no se movió del primer lugar, lo que demuestra que la calidad de los productos que ofrecen, genera un nivel y confianza en los consu midores a lo largo de los años.

Un producto orgullosamente paraguayo, con un sabor y calidad que saca amplia ventaja a otros lácteos de la región. Para el desayuno o la merienda, con café, co cido, chocolate o solo; cualquiera sea su presentación, la leche es fundamental en el día a día de las personas.

Lácteos Trebol es una marca pionera en el país en el segmento lácteos. Inamo vible durante una década, su reconoci miento en el Top of Mind es el premio a

los años de trabajo y esfuerzo tesonero de los miembros de la Cooperativa Chor titzer, por ofrecer productos de primera para todos los consumidores.

Con el paso de los años, el paraguayo se volvió más exigente, pero a la vez desa rrolla necesidades diferentes, por esta razón, los productos deben ser cada día más específicos y adaptados a los cam bios en los hábitos de consumo, según el gerente general de la Representación Oriental, Orie Toews. En ese sentido, Lác teos Trebol se enfoca en acompañar para liderar el proceso del cambio de hábito de los consumidores.

PROCESOS

Desde la compañía, atribuyen el gran crecimiento que experimenta la marca en estos últimos años a la apuesta por la inclusión de la tecnología para el proceso de elaboración de sus productos, lo que además les permitió el incremento en vo lumen de producción y ventas.

En esta categoría muy disputada, inaugurada en el año 2017, Fri gorífico Concepción se consagró como ganador con un 9% de pre ferencia.

“Es un honor para nosotros. Es el resulta do del compromiso con nuestros produc tos y líneas. Hace mucho tiempo estamos en Paraguay y a lo largo de los años pu dimos lograr un buen trabajo en cuanto a marketing y la promoción de nuestros productos al punto de lograr una premia ción de este nivel”, comentó Renan Lima, director de Frigorífico Concepción.

HISTORIA

Frigorífico Concepción, constituida hace 25 años, se dedica a la producción de carne y subproductos de origen bovino, principalmente para exportación (entre 85% a 90%) a diferentes países y, en me nor medida, para el mercado local, siendo hoy el mayor productor, distribuidor, co mercializador y exportador de carnes del

Paraguay.

La misión principal de la marca es produ cir carne vacuna de alta calidad, basados en un estricto control en el criado de la carne de ganado, el corte y la manipula ción del producto final, para satisfacer así las necesidades de sus clientes internos y externos, asegurando experiencia y tra dición.

PROPÓSITO

Además reconocen el talento del per sonal, que les ayuda a impulsar el éxito, invirtiendo en su formación y especia lización apostando al crecimiento pro fesional a través de planes de carrera y varios beneficios más, de esa forma, em plean a alrededor de 2.380 personas en forma directa.

En cuanto a las sucursales a nivel local la compañía cuenta con la planta industrial principal en Concepción, dos plantas de procesamiento de carne vacuna en la ciudad de Asunción y una en Pedro Juan Caballero.

Orie Toews y Danny Harder.

Renan Lima.

CATEGORÍAS

YEMITA LAY´S

El alimento preferido de los paraguayos El crocante snacks que conquista la cima

Yemita mostró que el resultado de una cadena de valor de alta calidad se refleja en la preferencia en los consumidores, prueba de ello es el nuevo reconocimiento por año consecutivo en el Top of Mind, en el rubro alimentos, en la categoría huevos.

En esta categoría inaugurada en el año 2020, vuelve a posicionarse como campeón Huevos Yemita, esta vez con el 57% de las menciones lo que demuestra que sin dudas se trata de una marca muy potente.

Desde la empresa mencionan que la prioridad es satisfacer las necesidad de los consumidores, es por ello que la marca se encuentra abocada en mantener los estándares de calidad.

El motor de toda empresa son los consumidores, por ello es de vital importancia cuidarlos y desde Yemita lo tienen bien claro. Soledad manifestó que se encuen-

tran abocados a satisfacer sus necesidades.

Fabian Encina, gerente comercial de Huevos Yemita, mencionó que el reconocimiento recibido es de gran importancia, y que detrás de estos logros existe una gran calidad de trabajadores en cada puesto de trabajo.

“Es un esfuerzo tremendo que hacen los colaboradores permitiendo llegar a un nivel de calidad superior que nos dio el premio por tercer año consecutivo”, expresó.

Yemita emplea altos estándares de calidad, en donde cada uno de sus productos pasan por un proceso de control estricto, que van desde el peso de los huevos hasta el tamaño correcto.

Actualmente cuentan con un total de 1.200.000 gallinas ponedoras, que generan alrededor de 29 millones de huevos al mes.

La categoría Aperitivos/Snacks fue inaugurada en la edición 2020 del Top of Mind, desde entonces, la marca Lay’s se lleva el primer puesto con el 10% de las menciones.

“Para nosotros es un enorme orgullo, es el tercer año consecutivo que tenemos a Lay’s como la papa frita más reconocida en el mercado paraguayo. A nivel mundial es una marca bastante conocida y que en Paraguay no sea la excepción es espectacular”, mencionó José Sandome, gerente comercial de Lay’s.

TRAYECTORIA

En el 2010 Lay’s llega a Paraguay de la mano de PepsiCo Internacional, compañía líder mundial de alimentos y bebidas. Actualmente la empresa AV SA (del grupo Vierci), es la única distribuidora oficial de sus productos de la categoría salados.

SABOR

Las papas fritas son reconocidas por su irresistible sabor y por ser sumamente crocantes. Están hechas 100% de papas

naturales, especialmente seleccionadas, bajo estrictas normas de calidad de producción y almacenamiento de PepsiCo Internacional.

Lay’s es la marca de papas fritas más vendida del mundo y en Paraguay no es la excepción. La marca toma experiencias de otros países y trabaja en el desarrollo del consumo per cápita de snacks a través de figuras locales e internacionales.

MARKETING

Así como mencionó el gerente, lograr destacarse en el mercado local es un gran logro, es por ello que Sandome recalcó que el trabajo que vienen realizando es primordial y que con relación a las acciones que llevaron a la marca a colocarse como número uno en la mente del consumidor paraguayo, dijo que estuvieron trabajando muy fuerte en su portafolio de innovación trayendo nuevos sabores y productos para estar más cerca de los consumidores.

Rapid.

Soledad Barrientos y Favian Encina.

Martín Bareiro y José Santomé.

CATEGORÍAS

BOMBONES/ESPECIAS

Un dulce e imbatible ganador A cargo de darle gran sabor a la vida

Con el 50% de recordación, Bon o Bon se posiciona como el campeón indiscutible de la categoría de bombones en la edición 2022 del Top of Mind.

Una marca que lleva una gran trayectoria conquistando corazones y regalando afecto en los momentos más especiales en la vida de las personas, impone su sabor y conquista a los consumidores paraguayos.

A lo largo de los años, Bon o Bon (Arcor) ha desarrollado un vínculo importante con las personas, a través de campañas de marketing y lanzamientos de productos, diseñados para satisfacer las necesidades de los consumidores más exigentes.

“Estamos muy contentos de ser elegidos nuevamente por los consumidores, Bon o Bon es una de los productos más emblemáticos de la compañía, pensado para todos, niños y adultos para regalar y regalarse convirtiéndose en un referente para cada celebración y para cualquier

momento donde la dulzura sea la protagonista”, mencionó Fátima Mallorquín, jefa del producto.

Mallorquín explicó que ser un producto único que está al alcance de todos, siendo una opción ideal para consumo personal, como postre, snack o regalo, les permitió expandir la marca a otras categorías como obleas, alfajores, helados, galletitas, tabletas sumando instancias de consumo.

“El consumidor siempre fue y será exigente. Sin embargo, se busca conectar con las marcas de una manera diferente, y hemos apostado por ese camino para poder acompañar a quienes nos eligen. Somos una marca que está comprometida, con regalar momentos únicos por medio de la dulzura, y nos esforzamos para estar en esos momentos que siempre se recuerdan. Crear y ser un producto que logre conectar emocionalmente es la mayor exigencia de hoy en día”, comentó.

La marca paraguaya Arcoiris se consagró ganadora del Top Of Mind en su rubro alimentos por la categoría Especias ,con un 27% de ventaja sobre sus competidores. Dicha categoría se estrenó en la edición anterior.

“Es un logro muy acariciado que teníamos desde hace muchos años, nos alegra gratamente”, expresó el presidente de arcoiris, Oscar Ortega.

Como reza su slogan "Con sabor y confianza", se queda con la preferencia del público gracias a un 27% de ventaja frente a sus competidores. “Hoy llegar a este premio por segunda vez, para nosotros es muy gratificante, cuando el consumidor es el que te elige'', aseguró.

Arcoiris es una empresa familiar dedicada a la producción, fraccionamiento, envasado, distribución e importación de productos alimenticios. La empresa na-

ció el 1 de septiembre de 1999.

“Nosotros nacimos como una empresa familiar chiquita y hoy estamos exportando a varios países como Estados Unidos, España, Canadá, entre otros'', aseveró.

En los últimos años ha incrementado la inversión en el área de marketing y publicidad auspiciando los principales programas de radio y televisión a nivel nacional, medios escritos del rubro gastronómico, como también ha estado presente en eventos importantes como exposiciones, congresos y cursos de cocina.

PROYECCIONES

Las proyecciones de la empresa consisten en mantenerse como la marca número 1 de especias en Paraguay, así como de expandir su mercado internacional. “Nuestro mercado local es pequeño,por ello creemos que el gran salto se encuentra en el mercado internacional”, sostuvo Ortega.

¡Somos Agua!

Fátima Mallorquín.

Fabián Ortega, Mabel Ortega, Oscar Rafael Ortega, Oscar Ortega (padre), Carolina Ortega y Gloria Ortega.

CATEGORÍAS

SAL/EDULCORANTES

PRIMICIA SI DIET

El compromiso de ofrecer calidad Un reconocimiento que endulza

Indega S.A., es una empresa con 66 años en el mercado, además de la trayectoria de la marca Primicia, el acercamiento de la fuerza de ventas para con los clientes, así como las acciones de marketing y publicidad en medios masivos, tradicionales y digitales, en conjunto, creen que son las razones por las cuales hoy desde la empresa se posicionan como las sal número uno en la mente del consumidor.

Aparte de eso la fi rma cuenta con grandes marcas como Primicia, Yerba Mate Indega, Indemiel, Indemar, Lavamás, Pétalos, Dulcor, Robinson Crusoe, Girando Sol, Alisul y entre otras; que suman para llegar a ser lo que es hoy una empresa con más 40 de marcas, entre propias y representadas, que con mucho orgullo ofrecen a los hogares paraguayos.

“Para nosotros es un logro del cual estamos orgullosos, representa que el trabajo que venimos realizando como empresa

para nuestra marca Primicia está bien hecho, así también creemos que representa el desafío de mantenernos con este liderazgo”, indicó Octavio Rubio, gerente comercial.

PROYECCIONES

Primicia proyecta un crecimiento en ventas del 16% para el último cuatrimestre del 2022. Además, se encuentran innovando los proceso de empaques, los diseños. Así también, ponen foco en la ampliación de líneas y desarrollo de nuevas categorías de productos para ofrecer al consumidor todo lo que necesita para el hogar, este es su objetivo como marca y como empresa

SOBRE LA EMPRESA

Indega S.A., está presente en todo el territorio nacional y cuenta con sucursales en el interior del país en Coronel Oviedo, Encarnación, Ciudad del Este y Concepción, que son fundamentales para la distribución de sus productos.

Con el 13% de las menciones, Si Diet se alza con el primer puesto como edulcorante favorito de los paraguayos por segundo año consecutivo.

Este reconocimiento llega gracias a la calidad y aportes que brinda. Si Diet es la marca elegida por las familias paraguayas, posicionándose en el mercado nacional como favorita de los consumidores. MG Importadora hace más de 15 años pone al alcance de todas las familias el edulcorante con un sabor inigualable.

GRAN CALIDAD

Si Diet es una marca de primera calidad procedente de la provincia de San Luis, Argentina, el clásico endulzante sin calorías.

“Ser una marca TOM es muy importante para nosotros porque es el resultado de la elección del consumidor, es la respuesta de todo el esfuerzo que se realiza año a

año para llegar a todas las familias paraguayas”, fueron las palabras de Julio Ruiz, gerente general de MG Importadora.

COMPETITIVIDAD

Para él, este reconocimiento aporta claramente competitividad entre todas las marcas. Con esto el consumidor es el que recibe el esfuerzo mancomunado que llevan a cabo las marcas, ya sea en mejoras de producto, promociones, acciones o nuevas propuestas.

Las acciones para posicionar a la marca tienen ya en el mercado 15 años, y en estos últimos tiempos la estrategia fue asegurar la presencia del producto en las góndolas de los supermercados de todo el país y ofrecer un producto de calidad y de buen precio.

“Con Si Diet estamos incorporando dos tipos de productos más, un edulcorante con Stevia y otro especial para repostería”, expresa Ruiz.

SI PENSÁS EN TRANQUILIDAD, PENSÁS EN TIGRE

Gracias por elegirnos por segundo año consecutivo como la marca más recordada en tubos.

Estamos orgullosos de ser parte de los hogares paraguayos brindando calidad en sus obras y cuidando el agua para mejorar la calidad de vida de todos.

tigre.com.py

TigreParaguay Tigre Paraguay

Gianina Doldán y Carlos Alfaro.

Alan Torres, Diego Venica, Mauricio Rochat y Julio Ruiz.

CATEGORÍAS

AZÚCAR/HARINA

AZUKITA HILDEBRAND

La marca que sigue sumando logros Un reconocimiento al trabajo constante

La categoría Azúcar tiene un nuevo ganador y se trata de la marca nacional Azukita, que se ubica en el podio del Top of Mind 2022 gracias al 7% de recordación.

El azúcar es la verdadera energía de nuestras vidas. Es un alimento sano y natural que ofrece una serie de beneficios fundamentales para el organismo.

Azukita se obtiene de ingenio propio, ubicado en la ciudad de Tebicuary, departamento del Guairá, a partir de la extracción de la caña de azúcar en forma cristalizada. Mónica Rodríguez, gerente comercial de Azucarera Paraguaya, mencionó que están felices recibir un reconocimiento de está magnitud.

“Esto demuestra que estamos haciendo un buen trabajo desde hace 112 años, tiempo que estamos en el mercado. El agradecimiento para las personas que nos eligen para nosotros es importante”,

Marca de Azucarera Paraguaya S.A., (Azpa), nace el 7 de julio de 1910 iniciando sus actividades con aproximadamente 70 a 100 obreros directos. A principios del Siglo XX, su capacidad de procesamiento llegaba a 200 toneladas/día, incorporando a lo largo de su historia, maquinarias y elementos de alta tecnología de la industria azucarera.

Aumentando así progresivamente su capacidad, con ampliaciones constantes y RRHH altamente capacitados, llegando al Siglo XXI con una capacidad de procesamiento de 8.000 toneladas/día.

Azpa ofrece hoy una variedad de productos y cumpliendo con las más altas exigencias de calidad en el mercado. Buscando la consolidación y el posicionamiento de los productos a nivel nacional e internacional bajo el concepto de mejora continua.

Una de las categorías inauguradas en la edición precedente del Top of Mind es la de harinas, en la que Hildebrand se lleva por segundo año consecutivo el 22% de las menciones gracias a la excelencia de sus productos.

Hildebrand se corona con el Top of Mind 2022 gracias al inmenso trabajo que realiza hace más de 19 años de forma ininterrumpida. Dani Dueck, gerente comercial CDA mencionó que Hilagro es una empresa proveedora de productos agroindustriales de primera calidad con excelencia en el servicio y liderazgo en innovación y desarrollo, que nace el 18 de diciembre del año 2000.

“Para nosotros es el premio al esfuerzo y al trabajo constante, es un logro que representa lo que hemos realizado por casi 22 años es algo que nos satisface”, agregó Dueck. Desde sus cuatro plantas de producción procesan productos primarios,

abasteciendo así a los consumidores y a la industria. Sus principales productos son harinas, fideos Hildebrand y balanceados con la marca Hplus.

"Empezamos el año un poco preocupados, pero nos esta yendo mucho mejor de lo que esperábamos, si bien tuvimos un crecimiento muy brusco en cuanto a la cotización del producto estos siguen siendo una materia prima de calidad y realmente bastante económico", indicó sobre las proyecciones.

INICIOS

Con visión de futuro y con la idea de montar un molino harinero de alta tecnología, Albert Hildebrand logró hacer realidad este sueño el 4 de noviembre de 2002 cuando se inició el proceso de molienda de granos de trigo con una capacidad de 90.000 kilos cada 24 horas, que con el tiempo fueron aumentando hasta llegar a una capacidad total de 400.000 kg/24 horas en dos plantas.

agregó Rodríguez.

Mónica Rodríguez.

Dani Dueck.

JUGO EN TETRA/EXTRACTO DE TOMATE

ADES NORTE

El jugoso sabor de la victoria Un integrante más de la mesa familiar

La marca resultó victoriosa nuevamente este año en su categoría, con un 26% de aceptación en la mente del consumidor.

Este producto forma parte de The Coca-Cola Company desde mediados del 2016, año en que se sumó a su negocio de bebidas no carbonatadas (como productos a base de jugo o in fusiones) y se adapta a los gustos de chicos y grandes. Además cuenta con bebidas bajas en calorías por lo que realmente puede estar presente en la mesa de todos, con gran variedad en sus sabores tales como manzana, multifruta, naranja, vainilla, chocola te, almendras, entre otros.

Ades fue creada a fines de la década de los 80 en la provincia de Tucu mán, en la empresa familiar de Juan Martín Allende. La planta procesado ra de leche de soja se inauguró el 23

de septiembre de 1988.

El nombre de Ades es la combinación de las palabras “Alimento de Soja”, comenzó apenas preparando un vaso y en los años 80 inauguró la primera planta procesadora que abastecía de esta deliciosa bebida.

Actualmente tiene presencia tam bién en México, Uruguay, Paraguay, Bolivia, Chile y Colombia. En 1970, las amas de casa en Brasil comenza ron a idear formas de extraer la leche de soja (abundante en este país) para complementar las pobres dietas nu tricionales de los escolares.

Sin duda una gran historia que hoy día les ha permitido convertirse en una de las marcas más conocidas y preferidas al hablar de bebidas ricas y saludables; Ades ha logrado sacarle el jugo a la competencia con sus pro ductos de alta calidad.

Con el 23% de las menciones, Norte sobresale por segundo año consecutivo en la categoría Extracto de Tomate, inaugura da en la edición 2021 de la Fiesta de las Marcas.

Conquistar el corazón de los amantes de la cocina sin dudas no es tarea fácil, principalmente si se trata de un ingre diente tan esencial como el extracto de tomate. Pero los comensales han rea firmado en esta edición número 11 Top of Mind que confían plenamente en Norte, una marca que demuestra que la calidad es fundamental para dar lugar a platos que deleitan paladares.

AJ S.A., "Calidad ante todo", fundada en el año 1967, es la empresa que importa los extractos de tomate Norte. Su po sición de liderazgo en el mercado na cional se fundamenta en un producto garantizado, su efectiva distribución en todo el territorio nacional y la gran de

dicación de todo un equipo humano al servicio de la marca.

Con el objetivo de crear e implementar las estrategias más apropiadas, un espe cializado equipo de marketing trabaja diariamente en lograr la preferencia del consumidor a través de un seguimiento diferenciado para cada producto de la empresa.

GRAN ORGULLO

Para Pablo Edwards, brand manager de Norte, este premio es muy gratificante, representa el arduo trabajo que vienen llevando a cabo al servicio de los consu midores, que con el paso de los años, es cada vez más exigente.

“Quiero agradecer al equipo humano que se esmera por entregar un producto de altísima calidad a los clientes y a los hogares paraguayos que nos reciben y escogen en sus mesas, permitiéndonos ser parte de su familia”, precisó Ed wards.

9

años

consecutivos

Pensar en Cooperativa en Paraguay, Es pensar en Medalla Milagrosa CATEGORÍAS

Darmy Martínez.

Pablo Edwards.

CATEGORÍAS

La cerveza preferida de todo un país

Pilsen dio el gran batacazo para ubicarse en el primer lugar en la edición número 11 de esta fiesta de las marcas. Con el 29% de las menciones se corona en el podio de los ganadores por segundo año consecutivo.

“Para Pilsen es super importante este reconocimiento. Nosotros buscamos que los consumidores nos acompañen en cada paso que vamos dando. Este premio se hizo realidad gracias a todos ellos, que nos recuerdan y hacen sentir mucho más paraguayos que nunca, algo que todo el tiempo estamos buscando y lo hemos logrado", señaló Cecilia Rojas, brand manager de Pilsen.

Agregó que posicionarse desde hace dos años de forma consecutiva en el TOM los llena de gran felicidad, les da la pauta que los consumidores realmente confían en ellos.

Pilsen forma parte de la familia Cervepar,

que suma orgullosamente más de 100 años en Paraguay, generando más de 25.000 puestos de trabajo. La compañía cumple un gran compromiso con el país elaborando productos de excelente calidad y aportando desarrollo económico con inversiones en infraestructura, tecnología, medio ambiente y desarrollo comunitario.

TRAYECTORIA

Cervepar no duerme, funciona los 365 días del año para producir más de 340 millones de litros anuales. En esta línea, la calidad es una de las principales características de la marca, es por ello que los paraguayos no dudan en escogerla e incluso mantenerla perenne en su mente.

Cabe resaltar que Pilsen apoya un sinfín de eventos a nivel local, demostrando su constante lucha por impulsar la mano de obra local y ser parte activa del crecimiento del país.

La bebida de los grandes encuentros

Por décimo año consecutivo, Santa Helena se lleva el galardón Top of Mind por ser el vino más recordado por los paraguayos con el 40% de las menciones.

Viña Santa Helena, fundada en 1942 y con 80 años de trayectoria, se sitúa en el Valle Central, el valle más característico de Chile. La calidad del vino nace en el viñedo, es por eso que la atención y energía comienzan en la tierra, con el manejo sustentable de todos los procesos agrícolas.

EL ESCENARIO PERFECTO

El Valle Central cuenta con condiciones naturales óptimas de clima y suelo, que permiten una tierra fecunda y perfecta para la elaboración de vinos de alta calidad, reflejada en las distintas líneas.

La marca siempre está atenta a las necesidades del consumidor y del mercado, innovando y presentando propuestas

de calidad. Llevando siempre felicidad y cariño en cada encuentro familiar o con amigos.

FRUTO DEL TRABAJO

Carlos González, brand manager de la marca, indicó que se sienten muy honrados por recibir este reconocimiento, que es fruto del trabajo arduo de grandes profesionales que forman parte de la gran familia de Santa Helena.

“Queremos agradecer a los consumidores que son fieles a la marca. Desde hace más de 25 años que estamos representando a Santa Helena con AJ S.A., así que este reconocimiento fue posible gracias a ellos, a la confianza que nos tienen”, destacó González.

Santa Helena cuenta con una variedad de seis vinos entre los cuales se destaca el Gran vino, Reservado, Reserva, Gran reserva y la dulce/ refrescante, ideales para los paladares más exigentes.

¡Gracias por la confianza!

PILSEN SANTA HELENA

Ximena Ibarra y Cecilia Rojas.

Carlos González.

CATEGORÍAS

TÉ/BEBIDAS ISOTÓNICAS

Galardón a la calidad indiscutible El aliado para llegar hasta la meta

De la mano de Santa Margarita, Té Guaraní se alza por segundo año consecutivo con el primer puesto de la categoría Té en el Top of Mind 2022. Cristhian Cieplik, gerente general de Santa Margarita, apre cia que el mercado tiene la necesidad de productos saludables y confiables con trazabilidad.

Las estrategias y los planes de marketing que impulsa Santa Margarita ponen gran foco en llegar a la mayor cantidad de con sumidores, por lo que unen fuerzas para que la marca siga creciendo en el exterior. A nivel local, son un actor importante dentro de la industria, y vienen cose chando un gran posicionamiento, que se evidencia con este galardón.

Santa Margarita ha asumido un gran compromiso, el fortalecimiento de la ca dena de valor de la industrialización de las plantas medicinales mediante la ela boración de productos saludables, fitote

rapéuticos y alimenticios bajo el cumpli miento de estándares globales de calidad y la aplicación de prácticas amigables con el medio ambiente.

Té Guaraní desde sus inicios, hace más de 60 años, acerca al mercado productos a base de hierbas medicinales como el ya clásico Plan 30 Días. En la actualidad, dispone de una gran variedad de sabores gourmet como jengibre y limón, manza nilla y miel. Además de una nueva sub marca: MixTea, las primeras infusiones para gin tonic del mundo, con ingredien tes 100% paraguayos como yerba mate, ciruelas, frutillas de Areguá, entre otros.

“Los comienzos de Santa Margarita se dan con el té, con las hierbas medicinales y ancestrales, que son típicas de Para guay. Realizamos un gran trabajo, fusio namos la mística y la ciencia para ir gene rando a lo largo de estos años productos de calidad garantizada, y con el consumi dor una alianza sustentada en confianza mediante resultados”, destacó Cieplik.

Los atletas, deportistas y quienes apuestan por un estilo de vida saludable, para reponer los líqui dos perdidos una vez terminada la rutina, recurren a una Powerade, Top of Mind nuevamente este 2022 en la catego ría de Bebidas Isotónicas.

“Es un gran compromiso y una enorme responsabilidad, un año más liderando la categoría y el mercado. Eso eleva la vara para nosotros”, afirmó Darmy Martínez, subgerente de asuntos públicos, comuni caciones y sustentabilidad de Coca-Cola Paresa.

Como producto y parte de la familia de The Coca-Cola Company, con su fórmula ION4 y sus vitaminas B3 y B6, Powerade se convierte en el compañero ideal para saciar la sed luego del entrenamiento.

“Este galardón nos deja un compromiso muy grande con los consumidores que nos eligen todos los días. Pero más que nada es una gran satisfacción y motivo de celebración para todos los colaboradores

de Paresa que hacen posible que hoy es temos recibiendo este premio”, enfatizó Martínez.

En todas sus variedades, Powerade ION4 manzana, Mountain Blast de sabor mora y color azul brillante; Multifruta de color rojo y sabor de combinado frutal como su nombre lo indica y Green Punch de color verde y sabor mango, esta bebida es la compañera ideal para reponerse luego del entrenamiento.

Electrolitos, cero calorías y sin azúcar, son los ingredientes de Powerade que po tencian cada carrera o rutina. La solución avanzada única denominada ION4 ayuda a reemplazar los cuatro electrolitos que se pierden al sudar: sodio, potasio, calcio y magnesio.

Bajo la premisa de: "Ayudarle a mantener se hidratado es nuestro trabajo número uno", la marca concentra en cada botella la hidratación que el cuerpo necesita para funcionar pero sin las calorías.

Viviana Martínez.

Darmy Martínez.

CATEGORÍAS

SELTZ BRISTOL

Líder indiscutible en hidratación

En la categoría Agua mineral por segundo año consecutivo la marca Seltz se lleva el primer lugar con el 17% de las menciones. Un logro con lo que reafi rma la confianza plena de los consumidores.

La empresa familiar de capital 100% paraguayo, fue fundada en 1982 con base en una visión emprendedora. Seltz tiene actualmente más de 400 colaboradores y la ambición y el deseo de ser sinónimo de garantía y calidad en materia de agua.

Respetando la declaración de valores, la marca orienta sus actividades hacia la satisfacción de todas las partes interesadas: colaboradores, clientes, proveedores, accionistas y la comunidad en la que está inserta.

“Por segunda vez consecutiva salimos ganadores en la categoría Agua. Esto, a solo unos meses de cumplir 40 años. Sin dudas estamos muy contentos de

ser el agua que está en la mente del consumidor paraguayo” expresó Enrique Salomoni, director de Agua Seltz.

HISTORIA

La idea fue traída por Enrique Carlos Salomoni Joy conjuntamente con José Agustín Kerling y apoyados por el padre, el ingeniero Tomas Rafael Salomoni, fueron la piedra angular de una compañía familiar en crecimiento continuo.

Actualmente, la segunda generación familiar, formada dentro de la organización, aporta desde las funciones directivas, las perspectivas e ideas del nuevo milenio.

“Somos una empresa 100% familiar, nos debemos principalmente a todos nuestros clientes e incansables colaboradores. Este reconocimiento va dirigido a ellos, que son una pieza clave en el crecimiento y posiconamiento de la marca”, fi nalizó el director.

Un galardón más para la vitrina de triunfos

En una de las categorías más reñidas del Top of Mind tenemos a un ganador indiscutible: Bristol, con un 22% de recordación suma un reconocimiento más a su intachable trayectoria.

“Nuevamente Bristol es la marca elegida por la gente, sumamos nueve años siendo Top of Mind. Para nosotros es una gran satisfacción. Esperamos seguir estando cerca de la gente y poder satisfacer sus necesidades. Apuntamos no solamente a estar en la mente de cada uno de ellos, sino también en sus corazones”, destacó Diego Chamorro, gerente de marketing de Bristol.

Bristol fue fundada el 10 de julio de 1980, cuenta con 42 años de experiencia en el rubro. En la actualidad posee más de 50 sucursales distribuidas en los puntos estratégicos del país, además de tres centros de distribución, en San Lorenzo, Ciudad del Este y Encarnación.

Bristol es una de las marcas que supo posicionarse en el mercado local, saboreando el éxito de ser un Top of Mind en su categoría. Chamorro explicó que el trabajo en equipo es uno de los principales puntos que los lleva constantemente a seguir creciendo. Son una marca que se destaca por promover la mano de obra local y apostar por diferentes ciudades, siendo de este modo parte activa del crecimiento del país.

La marca cuenta con un plantel de más 1.600 colaboradores a nivel país, quienes se capacitan constantemente y se han ganado la confianza de los consumidores en todo el territorio nacional.

“Somos una empresa que apunta a la familia, al hogar, a la base de la pirámide por sobre todo. Es ahí donde el precio, beneficio y la accesibilidad son aspectos muy importantes que determinan el éxito y crecimiento de una empresa”, fi nalizó Chamorro.

Natalie Salomoni Quevedo y Enrique Salomoni Quevedo. Diego Chamorro.

CATEGORÍAS

Irradiando logros desde la cúspide

Paraguay cuenta con una gran cantidad de centros comerciales distribuidos en todo el territorio nacional, por lo que la categoría Shopping, sin lugar a dudas, es una de las más competitivas en cada edición del Top of Mind.

El Shopping del Sol ocupa por sexto año consecutivo el primer lugar en la mente de los paraguayos con el 24% de las menciones.

Carolina Lenguaza, gerente de marketing del Shopping del Sol, expresó que recibir un galardón de esta magnitud es una gran satisfacción y sobre todo un compromiso por seguir cumpliendo las expectativas de los clientes.

“Esto demuestra el trabajo que venimos haciendo todos los días. En Shopping del Sol contamos con un equipo humano poderoso que tiene bien focalizada el servicio a la gente”, destacó Lenguaza.

Añadió que este reconocimiento es un impulso para seguir construyendo la marca alrededor de las personas, transformándolos de clientes a creyentes. Las distintas áreas del centro comercial llevan adelante una misma visión, está enfocada en su audiencia, buscando que “cada persona que ingrese al shopping, salga con un brillo diferente''.

COMPROMISO ASUMIDO

El equipo humano del Shopping del Sol ha asumido el gran compromiso de seguir conquistando a nuevas generaciones, mejorar en cada detalle posible y lograr la preferencia de forma diaria.

Brillando desde 1995, hace 27 años se inauguró el primer centro de compras de Paraguay: Shopping del Sol. Propiedad del Grupo Zuccolillo, es uno de los más visitados en la ciudad de Asunción, ya que cuenta con prestigiosas marcas y una gran variedad de propuestas gastronómicas.

KITADOL

El analgésico que conquista la mente

En esta categoría que se incorporó al Top of Mind en el 2017, Kitadol -una marca de Laboratorios Lasca- sigue posicionándose en la mente de los paraguayos. Con el 35% de las menciones suma seis años consecutivos liderando el podio del TOM.

Kitadol es una marca que está en el mercado paraguayo desde hace casi 20 años.

Su vigencia durante tanto tiempo se debe fundamentalmente a la calidad del producto y a la preferencia del consumidor.

Laboratorios Lasca nació en el año 1935 y actualmente es considerada la industria farmacéutica más grande de Paraguay, con la estrecha colaboración de más de medio millar de profesionales.

PRESENCIA

Para seguir llevando adelante a la marca y posicionarse en la mente del consumidor, Kitadol viene trabajando fuertemente su presencia de marca a nivel país. “Kitadol está presente hasta en el último rincón

del Paraguay”, destacó el doctor Vicente José Scavone, vicepresidente de Laboratorios Lasca.

Para él ser una marca Top of Mind es el reconocimiento de que el trabajo diario y la presencia de Kitadol es un éxito comprado por los consumidores. Es el resultado de un trabajo bien hecho y los llena de orgullo y motiva a seguir uniendo esfuerzos para seguir creciendo.

“Es sin dudas el premio al compromiso diario con la industria nacional, y demostramos que los productos paraguayos tienen un altísimo estándar de calidad”, detalló Scavone.

Kitadol es la primera industria farmacéutica del Paraguay con más de 87 años en el mercado. Se destaca por exportar sus productos a varios países de América Latina y Europa del Este. Además es el primer laboratorio de producción de biotecnológicos en Paraguay.

Carolina Lenguaza y Gustavo Piris.

Roberto Segovia.

CATEGORÍAS

HELADERÍAS/COOPERATIVAS

AMANDAU MEDALLA MILAGROSA

El éxito basado en la innovación constante Una cooperativa que consolida su liderazgo

Combinando lo dulce del idioma guaraní con la frescura del gra nizo es como nace Amandau, la marca que desde hace 11 años lidera la categoría Heladerías. El 2022 no fue la excepción y se quedó con el 36% de recordación de marca.

Esta marca paraguaya vio la luz en el año 1973 y desde entonces ofrece productos de primera calidad, sanos y naturales. Utilizando maquinarias italianas, se ha posicionado como líder en la fabricación de helados a nivel local. Su maestro hela dero es otro punto a favor de la marca. Un profesional al tanto de las últimas nove dades internacionales.

“La clave del éxito se basa en la innova ción constante, buscamos continuamen te brindar productos de calidad a precios accesibles para todos. Nos encontramos trabajando arduamente en nuestras lí neas Classic, Gourmet y Diet”, señaló Jor ge Leoz, presidente de Amandau.

Leoz resaltó la importancia del premio ya que esto trae consigo un compromiso mayor. La mejora contínua, adaptarse a los cambios y exigencias que surjan es fundamental para estar a la altura de las exigencias de los consumidores.

“Ser una marca Top of Mind nos llena de orgullo. Nuestros planes de expansión se dan gracias a la preferencia. Es un honor que nos sigan eligiendo como su marca favorita de helados”, agregó.

HISTORIA

Todo se remonta a diciembre de 1973, con el sueño de dos hermanos, Eusebio y Modesto Leoz, quienes terminaron haciendo realidad Amandau. La empresa familiar nació en un pequeño salón en el barrio Villa Morra de Asunción y fue cre ciendo gracias al trabajo y esfuerzo cons tante. También fue clave la inversión en tecnología de gama alta y materia prima de calidad, los cuales fueron los pilares del éxito de la marca.

La Cooperativa Multiactiva Me

dalla Milagrosa con el 14% de las menciones, consolida su lideraz go en el Top of Mind 2022, sien do elegida una vez más como la primera opción en la mente de los consumidores desde hace nueve años de forma conse cutiva.

Lorenzo Barreto, presidente del Conse jo de Administración de la Cooperativa Multiactiva Medalla Milagrosa, destacó que ser una marca Top of Mind represen ta para la institución el reconocimiento de los socios a las acciones que desarro llan con pasión y transparencia para cre cer juntos.

“Desde hace 37 años la cooperativa tra baja con esfuerzo, dedicación y entrega para llegar al posicionamiento de lideraz go que ocupamos actualmente en el sec tor, siempre poniendo como centro de nuestras decisiones y acciones a los más de 300.000 socios”, mencionó Barreto.

EQUIPO HUMANO

Medalla Milagrosa se destaca por contar con un gran equipo, altamente profesional, que les permite consolidar una cultura de trabajo flexible que a la vez les posibilita ajustarse a las condi ciones siempre cambiantes del merca do.

Actualmente la cooperativa cuenta con un total de 600 colaboradores alta mente capacitados que le ponen alma y corazón a la gestión día a día.

“Así también, apostamos decidida mente a la diferenciación y a la comu nicación multicanal, y escuchamos a los socios de modo a que podamos mejorar juntos y lograr la calidad óp tima de los productos y servicios que ofrecemos mediante una interacción y retroalimentación permanente. Todo esto hace posible la mejora continua en un sector cada vez más importante en el Paraguay”, concluyó el presidente.

Gracias a cada uno de ustedes, Leche Trebol sigue siendo la favorita en la mesa de todos los paraguayos.

Claudia Salgueiro y Tania López Ramos.

Lorenzo Barreto.

CATEGORÍAS

COMPAÑÍAS DE SEGURO/FINANCIERAS

TAJY EL COMERCIO

Con Tajy vivís seguro, vivís mejor Transición con foco en la innovación

Aseguradora Tajy es una compañía que comercializa seguros dentro del mercado nacional.

En esta edición 2022 del TOM se ubica por primera vez en el podio, logrando el 6% de menciones de los consumidores.

Fue constituida el 12 de agosto de 1997 como la primera compañía de seguros de propiedad cooperativa del país con el objetivo de brindar protección a las cooperativas. El capital social de la aseguradora lo conforman 43 accionistas nacionales e internacionales.

POSICIONAMIENTO

Cuenta con 18 sucursales ubicadas en puntos geográficos estratégicos, además de cientos de centros de promoción y puntos de venta a lo largo y ancho del territorio nacional. En estos locales brinda atención, gestión y seguimiento del negocio del seguro.

Su cartera de pólizas se encuentra conformada principalmente por la sección de automóviles, seguido del sector agropecuario, accidentes personales, vida colectiva, y las demás secciones en menores proporciones.

Gustavo Samaniego, presidente de Aseguradora Tajy, aseguró que poder participar de esta premiación y además ser ganadores de la categoría de Aseguradoras es una satisfacción y un orgullo. “Además, un compromiso que nos obliga a seguir aunando esfuerzo, a seguir trabajando para poder brindar más y mejores servicios a nuestros asegurados”.

Destacó que en el rubro seguros siempre tratan de atender y dar cobertura a los clientes en los momentos menos inesperados donde los siniestros ocurren sin que uno lo espere. “Lo que queremos siempre es estar cerca de nuestros asegurados y poder dar respuesta inmediata a lo que le toca vivir”.

Desde hace 11 años consecutivos, Financiera El Comercio tiene asegurada la confianza de sus clientes que desde la primera edición del Top of Mind la ubican como la intermediaria preferida del sistema fi nanciero. En esta edición se llevó el 9% de las menciones.

Cabe recordar que la Financiera El Comercio S.A.E.C.A., cambió de denominación social y pasó a llamarse Financiera ueno S.A.E.C.A. El anuncio oficial se llevó a cabo el pasado 20 de diciembre del 2021.

La transición a ueno suma una nueva etapa a la larga historia de más de 45 años de Financiera El Comercio, con productos y servicios que ofrecen soluciones digitales, innovación y un modelo revolucionario de atención, viviendo la experiencia ueno.

Con ueno apuntan a seguir promoviendo la inclusión y la transparencia. Destaca la

particularidad de una marca amigable y sin vueltas pensando en los emprendedores de la vida, brindando una renovada experiencia, con mucha innovación y tecnología adaptadas al cliente, mirando al futuro con la misma fuerza que ha caracterizado a Financiera El Comercio desde hace 45 años y con el fi rme propósito de acortar la distancia entre el querer y el poder.

Raquel Vázquez, gerente general de ueno resaltó el valor que tiene para la compañía ser reconocidos como Top of Mind. “Hoy estamos recibiendo este premio con el nombre de Financiera El Comercio. Empezamos una nueva historia con ueno que no es solamente un cambio de nombre sino que es una nueva forma de operar. Estamos transformando la forma de operar en el sistema fi nanciero a través de la banca digital. Estamos muy felices de cerrar esta etapa con la historia de Financiera El Comercio y empezar el nuevo camino de ueno”, destacó Vázquez.

Gustavo Samaniego.

Raquel Vázquez.

CATEGORÍAS

PELUQUERÍAS/TIENDAS DE CONVENIENCIA

JOSEPH COIFFURE BIGGIE

Trayectoria intachable que se impone Un modelo de negocio exitoso

La marca logró ser una de las más recordadas por los pa raguayos en lo referente a estética y el gran plantel de profesionales de primer nivel se ganó la fidelidad de hombres y mujeres.

La firma referente de estilismo se po sicionó en la premiación Top of Mind como la marca más recordada por los consumidores, consagrándose por se gundo año consecutivo con el 20% de las menciones.

“Para mí el Top of Mind es el premio máximo para una marca. Posicionarse en la mente de las personas es el ma yor logro para un hombre soñador. Le agradezco a la gente que viene acom pañándonos en cada paso que damos. A todos aquellos clientes que confiaron y confían en nuestro trabajo”, señaló José Espínola, fundador de Joseph.

De acuerdo con Espínola, Joseph

Coiffure se caracteriza por ser pionero en todo, ofreciendo tecnología de pun ta en sus salones con equipamientos de primer nivel y mobiliarios premium. “Esto lo implemento yo mismo, gracias a los viajes que realizo y las ferias inter nacionales que tuve la oportunidad de visitar, siempre buscando la comodi dad de nuestros clientes'', refirió.

PREFERENCIA

El secreto de la marca se basa en una combinación de calidad, gran eficacia, energía y orientación al trabajo en equi po que le otorga un 20% de preferencia frente a sus competidores. Los lujosos salones Joseph fueron abriéndose en distintos puntos de la capital e interior del Paraguay, con el firme propósito de estar cada vez más cerca de los clientes.

Luego vinieron las franquicias y un alto posicionamiento como vendedor de los principales productos de estéti ca. El resto de la historia es conocida.

La sociedad conformada por Joa quín González, Rodrigo Mende lzon y Giuliano Caligaris esta bleció el formato de locales de cercanía en octubre del año 2013, habili tando el primer local de “Biggie Express” sobre Federación Rusa, convirtiéndose así en la primera cadena con el formato 24 horas.

Hoy, la cadena se consolida e impone su imagen de solidez y confianza acompa ñando a sus clientes los 365 días del año, las 24 horas, ofreciendo un ambiente con fortable, variedad de productos, precios competitivos y rapidez en la experiencia de compra.

Actualmente, cuenta con más de 160 lo cales ubicados en puntos estratégicos de Asunción y Gran Asunción, con miras a seguir expandiéndose dentro del país.

Cuenta con un plantel humano compues to por más de 2.000 colaboradores orien

tados a satisfacer todas las necesidades de los clientes creando una experiencia de compra garantizada.

ÉXITO ROTUNDO

En la categoría Tiendas de Conveniencia inaugurada en la edición precedente del Top of Mind, la marca Biggie se alza nue vamente con el primer puesto de la com petencia gracias al 30% de las menciones por parte de los consumidores.

Caligaris, destacó que ya hace nueve años están marcando presencia en el mercado y el modelo de negocio ha sido un éxito rotundo.

“Desde el día uno estamos con estrate gias de posicionamiento, básicamente la distribución y cercanía de las tiendas, las compras 24 horas, la variedad de produc tos, los buenos precios y la experiencia de compra, estos indicadores son los que le han dado a Biggie los factores de éxito que tenemos”, concluyó.

José Espínola.

Giuliano Caligaris.

CATEGORÍAS

TIGRE

El líder absoluto desde hace 11 años Al mando de la calidad garantizada

Supermercados Stock obtuvo el 51% de las menciones y es sin dudas la marca más recordada, requerida y concurrida por los compradores paraguayos, siendo líder absoluto desde la primera edición del Top of Mind, hace 11 años.

“Nosotros nos sentimos muy honrados y privilegiados por nuevamente ser escogidos y compartir con todo el equipo. El premio hace un esfuerzo grande por reconocer a las empresas formales del país con la cadena Stock”, señaló Mario Goia, director de marketing y relaciones públicas en Retail S.A.

Explicó a la vez que estar en la mente del consumidor local no se logra fácilmente, ser primeros implica mucho trabajo de los colaboradores y también es parte de la aceptación de los clientes y sobre todo que te recuerden bien que es lo más importante.

“Stock es una marca que está primera

cuando uno piensa en supermercados y para nosotros también es un gran honor que los clientes nos reconozcan así”, indicó.

SECRETO

Afi rmó que el rubro de supermercados es muy competitivo en el país incluso ellos mismos compiten entre marcas al contar con otra cadena, es por eso que cree que la fórmula de Stock es estar pautando en medios tradicionales y realizar una comunicación fi rme, lo que ha sido fundamental para mantener el liderazgo en el Top of Mind y lograr este impacto.

Supermercados Stock, siguiendo con su plan de expansión, avanza en el país, generando nuevas fuentes de trabajo formales, produciendo un cambio social, cultural y de consumo, así como también acercando novedades de tecnología, variedad de productos y servicios, lo que hace que se distinga en el mercado.

La marca más recordada y admirada en la categoría de Tubos, fue tigre con un 46% de las menciones sobre sus competidores, de esta manera lidera y se queda con el Top of Mind por segundo año consecutivo.

Tigre tiene como objetivo ofrecer líneas de productos completas para los mercados de infraestructura, de irrigación e industrial. La compañía tiene foco en la satisfacción de los clientes y de la sociedad, comprometido con el cumplimiento de requisitos aplicables y con la mejora continua.

La empresa es líder y pionera en su mercado, en la fabricación y distribución de tubos, conexiones y accesorios en PVC.

La marca es aliada de todo su público y reconocida por su compromiso, lo que se refleja en la preferencia de los consumidores.

Cynthia Báez, encargada de marketing de Tigre Paraguay, mencionó que el reco-

nocimiento a la marca es de gran importancia para la empresa que se encarga de fidelizar con sus clientes a través de los productos de calidad y durabilidad.

Asimismo agregó la importancia de la política de la empresa que tiene un enfoque en el cuidado del medio ambiente y así como de las acciones que permiten un relacionamiento con los consumidores, entre ellas nombró a las constantes capacitaciones que realiza la compañía con sus colaboradores.

“Tigre es una marca que además de ofrecer buenos productos colabora con el medio ambiente, nuestro foco es estar en las ferreterías y cerca de los clientes”, aseguró.

SOBRE TIGRE

Con una trayectoria de 80 años, Tigre es una multinacional brasileña con fuerte presencia internacional, líder en soluciones para la construcción civil. La empresa ofrece una amplia cartera de productos que crece cada año.

Patricia Chapp, Marlene Pereira, Rosanna Mendoza, Aníbal Caballero y Mario Goia.

Rodrigo Casco, Gabriela González, Cynthia Baez, Jéssica Echeverria y Carlos Ale.

CATEGORÍAS

PIRELLI KALUA

Experiencia sobre ruedas que arrasa Calidad que sobresale en la industria textil

El primer lugar de la categoría Neumáticos con el 19% de las menciones es para la marca Pirelli, representada en Paraguay por Centro del Neumático (Ceneu).

Ceneu es una red de locales especializados en neumáticos, lubricantes y todo tipo de accesorios para automóviles y camiones. Hoy en día, Centro del Neumático cuenta con 8 locales en todo el país y una red importante de distribuidores autorizados.

Pensar en Pirelli es pensar en calidad, seguridad, performance, tecnología e innovación constante. Tiene el neumático adecuado para cada aplicación y para cada tipo de vehículo.

Ceneu es reconocido por la preparación y profesionalidad de su personal, la calidad premium de sus productos y su atención diferencial: el punto de referencia para el rubro automotriz en Paraguay.

Para llegar a la mente del consumidor, requiere de muchos años de esfuerzo, cambios de estrategias y comprender a los consumidores, los cambios generacionales y sus conductas de compra. “Aún queda mucho por hacer y lo sabemos, el mercado cambia constantemente y las formas de persuadir a los consumidores también. En síntesis, es el trabajo de mucho tiempo, de mucho esfuerzo y de muchas personas”, mencionó Mario Netto Serrati, director comercial de Pirelli.

Agregó que el TOM es a lo que toda marca aspira, y a la vez representa un compromiso enorme.

“Creo que es un premio al trabajo de un equipo de personas que quieren lo mismo. Es el reconocimiento a la pasión que un equipo humano le pone a su trabajo todos los días y se ve reflejado en la mente de nuestros clientes, es algo que nos hace sentir muy orgullosos”, celebró.

Esta empresa lleva años ubicada en la mente de los consumidores y este año nuevamente se consagró como la número uno en su categoría en el Top of Mind, con un 30% de reconocimiento en la mente de los consumidores.

Alejandro Niella, gerente de logística, comentó que su principal enfoque es adaptarse a las tendencias globales que rigen la industria, resaltó que siempre buscan dar a sus clientes variedad y calidad por medio de productos que constantemente se encuentran en actualización.

“Ser una marca Top of Mind representa una gran felicidad para nosotros porque es el reconocimiento al gran trabajo que venimos realizando; nos enorgullece poder ser los primeros en nuestro rubro y estar en el pensamiento de todos los paraguayos”. Kalua es una marca que genera empleos para muchas familias, en especial para las más de 3.000 mujeres

con las que trabaja: “No nos queda más que agradecer a la mujer paraguaya por elegirnos y confiar en nosotros”.

Niella también resaltó la importancia de este tipo de eventos, ya que brinda un reconocimiento muy importante para las marcas que participan y las motiva a seguir creciendo e innovando.

“Tenemos muchos proyectos para lo que resta del año, siempre con el objetivo de seguir creciendo y brindando oportunidades a mujeres emprendedoras a lo largo de todo el país, estamos trabajando para posicionarnos mucho más en el interior, donde sentimos que todavía hay mucho mercado para aprovechar”, declaró.

Señaló que se encuentran trabajando en la exportación a mercados internacionales. “Nuestra proyección es alcanzar los 2 millones de prendas vendidas, un gran desafío pero que lo vemos alcanzable”, fi nalizó Niella.

Patrick Rittenauer, Mario Netto Serrati, Marcelo Centurión y Nelson Ruiz Diaz.

Alejandro Niella y Ricardo Quijada.

CATEGORÍAS

SASTRERÍAS/TIENDAS DE TECNOLOGÍA

L’UOMO ALEMANIA CELL

La elegancia en primer lugar Tecnología de punta en la cima del TOM

La marca nacional ganadora del primer puesto en su categoría con un 17% de reconocimiento en la mente de su público, lleva cuatro décadas de vigencia en el país.

El gerente general de la marca Antonio Jaen y la jefa de marketing, Valeria Cuenca, expresaron estar muy felices y agradecidos “es el reconocimiento a 40 años de trabajo, estamos muy contentos”

“Cuando uno quiere emprender una marca muchas veces al inicio lo hace con mucha energía, pero es muy difícil mantenerse en el mercado, es un esfuerzo no solo de los líderes sino también de todo el equipo de trabajo que hay detrás; trabajamos con más de 100 personas”.

Desde todo el staff de L’uomo esperan poder seguir vigentes durante muchos años más dentro del mercado y seguir siendo parte de la vestimenta masculina. L’uomo se fundó en el año 1981 y su

primer local fue ubicado sobre la calle Palma, hoy día cuenta con 14 locales en Asunción, Gran Asunción y ciudades del interior como; Ciudad del Este, Pedro Juan Caballero y Encarnación.

L’uomo cuenta con sucursales en varios puntos del país, por ejemplo, en el Shopping Mariscal, Mall Excelsior, Shopping Multiplaza, Mariano Shopping, Pinedo Shopping, Palma, Luque, Shopping Zuni, CDE Encarnación, Pedro Juan Caballero, Outlet San Lorenzo, Outlet Lambaré, Outlet Sajonia y Paseo La Galería.

En la tienda se pueden adquirir todo tipo de prendas para caballeros: pantalones de vestir, pantalones de jeans, camisas mangas largas y camisas mangas cortas, trajes, sacos, camperas, chalecos, corbatas y cinturones. Destacan también su amplia gama donde incluyen cinturones y billeteras. A través de su página web los clientes pueden realizar compras online.

Alemania Cell es una empresa que nació y se fortaleció dentro de un núcleo familiar, fue creciendo, y hoy es una gran empresa corporativa.

En la edición de este año del Top of Mind la marca nuevamente se alzó con el primer puesto en su categoría con un posicionamiento del 5% gracias a sus clientes.

El propósito de Alemania Cell es “Brindar una experiencia de confianza, seguridad y excelencia en el servicio, marcando tendencia a través de la innovación constante para nuestros clientes y colaboradores”.

Lourdes Alarcón, asesora de la empresa, dijo que realizan un arduo trabajo junto a todo su equipo para mantener siempre un alto nivel de calidad y de impacto visual con la ayuda de influencers y publicidades en medios masivos de comunicación.

“Estamos presentes en prensa escrita y

radial en medios elegidos con rigurosos análisis acordes al producto y al cliente objetivo. Hace un año inauguramos el centro de experiencia Tech House & Coffee, un espacio en donde nuestros clientes pueden vivir una experiencia maravillosa”, mencionó Alarcón.

El hecho de ser una marca Top of Mind representa para esta empresa el arduo trabajo de muchos años y se encuentran muy contentos y agradecidos con sus clientes y colaboradores. “Al mismo tiempo nos genera el compromiso de seguir trabajando en la misma línea y continuar ubicando a nuestros clientes en el lugar que se merecen”, sostuvo.

Finalmente resaltó que como estrategia de expansión se encuentran proyectando el desembarco en tres nuevos shoppings, dos de ellos ubicados fuera del Departamento Central, por lo tanto, estarán buscando conquistar nuevos tipos de clientes.

Valeria Cuenca y Antonio Jaen.

María Morlas, Michele Annahas, Lourdes Alarcón, Adriana Gómez y Christian Orihuela.

CATEGORÍAS

CUADERNOS/SERVICIOS EXEQUIALES

AVON FUTURO

Trayectoria intachable que alcanza la gloria Valorizando la vida con calidez humana

Cuadernos Avon, líder en el mer cado paraguayo, cuenta con más de 40 años de trayectoria que avalan la experiencia única brindando calidad y excelencia a chicos y grandes.

Tiene varias líneas de cuadernos, entre los que se destacan los escolares y uni versitarios tapas duras y blandas con licencias y diseños exclusivos, de los per sonajes favoritos de chicos y grandes.

IMBATIBLE

En esta categoría inaugurada en la edi ción 2022 del Top of Mind, la citada mar ca se alzó con el podio como el cuaderno preferido de los paraguayos, gracias al 60% de las menciones.

Katherine Catolino, gerente comercial de Industrias Graficas Nobel S.A., señaló que el premio representa un compromiso de seguir manteniendo los altos estándares de calidad, innovando año a año.

“Para todo el equipo humano que hace posible que Avon esté en el punto de ven ta es un reconocimiento al esfuerzo y al trabajo que hacemos día a día. Creemos que la acción más importante fue siem pre mantener la calidad y la innovación como pilares fundamentales de la mar ca”, comentó Catolino.

GRAN MOTIVACIÓN

Así también destacó el aporte del premio para la motivación de cada una de las per sonas que forman parte del gran equipo humano de Avon. A su vez, invita a la industria a seguir mejorando, innovan do, creando productos que mantengan la calidad y satisfagan la necesidad de los consumidores.

“Es un compromiso muy grande para No bel S.A. como industria ya que esto nos marca el camino para seguir creciendo en calidad, tecnología e innovación”, en fatizó Catolino.

Los 40 años de trayectoria que tiene Futuro, respaldado en su labor diferencial, lo posicionaron como número uno en la mente del consumidor y lo llevaron a consagrar se como ganador absoluto en la categoría de Servicios exequiales.

Con el 18% de las menciones de los para guayos, cumple su visión de convertirse en la mejor empresa prestadora de este servicios en el país. Para ser la empresa más recordada en su categoría cuentan con una amplia red a nivel nacional, su mado a la calidad de sus locales y la cali dez de sus funcionarios en el trato.

Futuro basa su trabajo y servicio en la atención personalizada a los seres queri dos de las personas que pasan a su des canso final. Renovando y dignificando el servicio exequial, día a día para brindar el más alto nivel de atención y contención a las familias de Paraguay. En entrevista con Elena Gaggero, gerente

general de la empresa, indicó que el ser premiados como empresa Top of Mind representa el fruto del esfuerzo del traba jo enfocado por y para las personas.

“Hemos acompañado a las familias para guayas por más de 40 años y es por eso que para nosotros es un honor recibir este premio”

Desde su creación, en 1977, tuvieron como objetivo principal ser la empresa más importante de servicios exequiales del país, basando su trabajo y servicio en la atención cálida y personalizada a los seres queridos de las personas que pasan a su descanso final.

Sus primeras oficinas se establecieron sobre las calles EE.UU. y 25 de Mayo, lue go de unos años se trasladaron a Brasil y Teniente Fariña, donde se da la apertura del primer salón velatorio. Actualmente la Casa Central se ubica en la Avenida San Martín esquina Sucre.

Celia Paniagua y Beatríz Campos.

Elena Gaggero y Federico Menini.

CATEGORÍAS

HENDYLA MIGONE

La plataforma que revoluciona en la cima Reconocimiento a la atención integral

El comercio electrónico no podía quedar atrás en la fiesta de las marcas. Este año el Top of Mind tiene como firma ganadora en la categoría a la plataforma Hendyla, con una recordación que abarcó el 4%.

Hendyla.com es un marketplace que co necta a vendedores y compradores en un solo lugar.

Con más de 7 años de trayectoria en el mercado, se ha convertido en uno de los sitios web locales más visitados en Pa raguay, así como una de las marcas más valoradas y recordadas en el sector de comercio electrónico.

MISIÓN

Su misión como empresa es seguir traba jando en la democratización del comercio electrónico en el país, haciéndolo accesi ble para todos a través de su plataforma.

“Realmente estamos muy orgullosos de

este premio, es el segundo año consecu tivo que ganamos y nos motiva a seguir creciendo y compartir este logro con todo el equipo”, indicó Cesar Mengual, presidente de Hendyla.

EMPRESA

Los tres principales objetivos que tiene la empresa son: formalizar el comercio electrónico creando una plataforma se gura donde se asocien compradores y vendedores, llegar a todos los rincones de la región brindando las mismas opor tunidades a todos los comerciantes y por último, construir una compañía que fuera admirada, operando con niveles de excelencia propios del primer mundo.

Actualmente la marca tiene más de 500 mil usuarios registrados, más de 60 mil publicaciones de venta y más de 150 mil búsquedas por mes. Asimismo, tienen 18 categorías entre las que se encuentran librería, moda, animales, automóviles, electrodomésticos, entre otros.

ETop of Mind 2022 inaugura la categoría Sanatorios, donde el Migone se alza con el primer premio gracias a su servicio de calidad y la recordación de sus clientes que lo reconocen favorito gracias al 9% de las menciones.

Desde la empresa se mostraron orgullo sos por ser los pioneros en su categoría y aseguraron que seguirán firmes en los trabajos que vienen realizando en benefi cio de todos sus pacientes.

De acuerdo con lo señalado por Sonia Cá ceres, gerente general de Migone, la men ción del Top Of Mind se da también en lí nea con los 50 años de vida institucional.

“Es un honor y un orgullo ser el número 1 en la mente de todas las personas que confían en nuestra labor, esto significa redoblar los compromisos para seguir co sechando los éxitos”, destacó la gerente. El sanatorio Migone fue fundado por el

doctor Luis Santiago Migone Battilana, quien participó de la Guerra del Chaco como médico de campaña. Al regresar montó un pequeño taller donde inventa ba, fabricaba o reproducía aparatos para uso médico, incluso llegó a armar un equipo de Rayos X.

El doctor Migone fue descrito como un hombre dedicado a su pasión por la me dicina, generoso, incansable y siempre de buen humor. Enseñaba en la universidad y ejercía la profesión en el hospital de po licía. Se dedicaba a la lectura de hechos policiales y pilotaba aviones, otra de sus grandes pasiones.

En octubre de 1999 se habilitó el nuevo edificio del Sanatorio, el cual cuenta con 73 habitaciones, un completo y moderno centro de diagnósticos y laboratorio de análisis clínicos, 5 quirófanos, 11 camas de terapia intensiva adultos, 8 camas en unidad de cuidados intensivos cardiovas culares.

César Mengual y Marcelo Giménez.

Sonia Cáceres y Enrique Gahete.

mágenes referenciales

CATEGORÍAS

CASAS DE ELECTRICIDAD/CANALES DE TV

LUMINOTECNIA TELEFUTURO

La marca que ilumina e impone presencia El canal que se instala en la retina y la mente

Luminotecnia se encuentra en el negocio de brindar soluciones re lacionadas a la venta de produc tos eléctricos, de iluminación, electrónicos, herramientas y tecnologías para las obras, la industria, el comercio y el hogar. En la última edición del Top of Mind se alzó con el primer puesto en la categoría Casas de Electricidad, gracias al 17% de las menciones.

La marca nació como una necesidad de llegada más directa de las industrias del grupo al mercado. En los inicios se dedicó exclusivamente a la promoción y venta de los productos fabricados por las demás empresas del grupo.

“Este premio significa el reconocimiento del cliente y el mercado en general a la pasión que le ponemos a nuestro trabajo diario, por la historia que tenemos y la re lación tan estrecha con nuestros clientes también representa el compromiso de seguir liderando el mercado mediante la

garantía y la innovación que buscamos ofrecer en nuestro portafolio de produc tos”, afirmó Juan José Mujica Mena, CEO del Grupo Luminotecnia.

POSICIONAMIENTO

Destacó que en toda la historia de la marca han estado siempre vinculados al crecimiento de las personas. Por lo cual, además de tener un significado especial para sus colaboradores y accionistas, se vincula fuertemente con la experiencia de los clientes.

“Fue posible estando en el día a día junto a los profesionales electricistas, ingenie ros, decoradores y arquitectos con el ase soramiento y el portafolio de productos adecuado, mediante ese respaldo que el Grupo Luminotecnia puede brindar a tra vés de estos 41 años de sólida presencia en el mercado paraguayo estando cerca del consumidor por medio de las 20 tien das ubicadas en las principales cabeceras del país”, resaltó.

Una de las categorías más disputa das de la competencia, arrojó este año como ganador a Telefuturo con el 36% de las menciones.

El canal número uno en la mente de los pa raguayos recupera su posición de líder.

Telefuturo recupera su posición en la com petencia como el número uno en la mente de los consumidores paraguayos, que lo po sicionaron como campeón del Top of Mind en la categoría Canales de TV.

En conversación con Elvio Oviedo, gerente general de Telefuturo, resaltó que la em presa logra posicionarse en la mente de su teleaudiencia como reflejo de un trabajo arduo, fieles a sus estándares de calidad y veracidad, comprendiendo las necesidades y exigencias del público, así también siendo constantes en sus métodos de comunica ción; pero sobre todo comprometidos en acompañar día a día los hogares paragua yos.

“Para nosotros como medio de comunica ción, ser una marca Top of Mind significa haber cumplido el objetivo para con la te leaudiencia, acompañando, siendo referen tes de noticia y entretenimiento para los pa raguayos, brindando así una programación íntegra y de calidad”.

Explicó además que representa también el reflejo del arduo trabajo de sus colaborado res, que cada día se entregan a su respecti vas labores con pasión y entusiasmo, ha ciendo propio el desafío de ser el medio de comunicación líder del país, compartiendo en equipo cada conquista.

APORTE

Desde el grupo empresarial, manifestaron estar agradecidos todo el trabajo realizado en la premiación del Top of Mind, ya que eso los ayuda a comprender sus respectiva labor social, el impacto que generan en cada individuo y así poder trazar nuevos desafíos para la industria, la cual les exige lo mejor de ellos como empresa y como personas.

Luis Villalba.

Menchi Barriocanal.

CATEGORÍAS

APARATO CELULAR/INSECTICIDAS

SAMSUNG MAPEX

Ganador por séptimo año consecutivo La marca nacional que sobresale en el TOM

Con el 73% de las menciones, ocupa el primer lugar en la men te de los paraguayos. En Para guay, Samsung Electronics está presente desde el año 2011 y está com puesta por varias unidades de negocio: smartphones, televisores, audio y video, línea hogar, empresas y negocios (moni tores y pantallas profesionales).

El gerente de marketing de Samsung Pa raguay, Ivan Spiess, resaltó la relevancia de ser galardonados en la categoría Apa rato Celular por séptimo año consecutivo.

“Esto habla muy bien de nuestro trabajo y nos impulsa a seguir mejorando para satisfacer las necesidades de nuestros consumidores”, afirmó.

El reconocimiento les inspiró a redoblar el compromiso en seguir en el camino de la innovación, con claro enfoque en los usuarios.

INNOVACIÓN CONSTANTE

Precisó que Samsung es líder en inno vación ya que desarrollan tecnología de punta y marca tendencia en el mercado local y a nivel internacional. Esto, le per mitió a la marca instalarse en la mente de los consumidores y ganarse plenamente su confianza.

Así también, la marca cuenta con la visión de inspirar al mundo y crear el futuro con un ecosistema tecnológico conectado e innovador que proporcione a las personas el poder de descubrir nuevas experiencias y posibilidades.

“Samsung cree que los productos debe rían ser intuitivos y atractivos, por eso diseña sus productos en torno a cómo las personas viven. Nuestros dispositivos y experiencias están pensados para satisfa cer las necesidades y gustos de los usua rios, buscan simplificar sus vidas, ser un aliado”, resaltó Spiess.

La marca Mapex se quedó una vez más con el premio Top of Mind, al registrar el 43% de las mencio nes por parte de los consumido res, de esta manera se llevó el reconoci miento como la marca más recordada por parte de los clientes.

Se posiciona como líder en la categoría insecticida en el mercado local, siendo una marca paraguaya que apuesta por la innovación y la calidad.

Franca Morábito Latourrette vicepresi dente de de Maahsa, mencionó que el producto está diseñado, investigado y desarrollado con un claro propósito de proteger el hogar.

Sumado a ello explicó que la promesa, el cumplimiento de eficacia y seguridad que el producto insecticida Mapex ofrece, la posiciona como lo que es, marca líder

Asimismo mencionó que cada persona

tiene preferencias y marcas arraigadas en su pensamiento es así que el premio Top of Mind para insecticidas Mapex, “nos permite medir y saber que seguimos cre ciendo”, aseveró.

Insecticidas Mapex es la primera opción en el pensamiento, en la preferencia y elección de la mayor parte de toda la población paraguaya por encima de cual quier otra marca.

Franca Morábito aseguró que son cons cientes del gran esfuerzo que viene rea lizando la industria nacional en estos momentos tan complicados, el aporte y reconocimiento a Mapex, producto 100% nacional ratifica el talento y labor de cada uno en la construcción, crecimiento y manutención de esta marca.

“La línea de insecticidas Mapex sumará innovación, asegurando siempre la más alta eficacia y mayor confort para la con vivencia en el Hogar”, indicó.

Ivan Spiess.

Franca Morábito y Abril Brítez.

CATEGORÍAS

JABÓN DE TOCADOR/UNIVERSIDAD

MAR UNIVERSIDAD CATÓLICA

Producto garantizado hace más de 40 años Gran compromiso con formar profesionales

Esta marca nuevamente se alzó con el primer puesto en su categoría, con un 23% de reco nocimiento en la mente de su público, esta empresa con sus innova dores productos lleva más de 40 años en el mercado paraguayo.

De la mano de Trovato C.I.S.A., Mar ofrece sus distintas líneas Antibac, Ul tra Cream y Glicerina en sus versiones líquida o tradicional y produce más de 3.000 toneladas de jabón al año, los cuales son comercializados en el mer cado interno y también en el mercado internacional de exportación.

Una de sus últimas innovaciones es el jabón Mar Coco de Cannabis, que fue lanzado en el mes de febrero de este año y se espera que el mismo obtenga un gran crecimiento además de sumar otras tendencias en la oferta. La gama de productos Mar abarca jabones de to cador que son los más elegidos por las

familias.

También cuentan con la línea de cui dado de prendas, en la que presentan un exclusivo producto suavizante con sanitizante, el cual además de una ex celente fragancia, posee la principal cualidad de desinfectar las prendas al finalizar el ciclo de lavado. A su vez, tienen sanitizantes de manos, que des plazan a los geles tradicionales y son los primeros en lanzar variedades con aro mas y una innovación con citronella de acción de repelente contra mosquitos e insectos.

Romina Ojeda, gerente de marketing de Trovato C.I.S.A. agradeció a los con sumidores por la preferencia que mues tran hacia la marca, que desde hace 11 años consecutivos lleva el primer pues to en su categoría. “Tenemos el lide razgo absoluto y eso conlleva una gran responsabilidad, estamos sumamente felices y agradecidos con cada uno de nuestros consumidores”, mencionó.

Con un 16% de reconocimiento en su categoría esta institución educativa se llevó nuevamen te el puesto número uno en la edición 2022 del Top of Mind, al hablar de universidades.

Desde sus inicios en Paraguay se ha empeñado en incluir, a más del aspecto técnico y científico, también una for mación humana con fuerte énfasis en valores que provienen del pensamiento cristiano y concretado en una conducta ética. Comenzó su labor académica hace más de 60 años con la misión de formar personas en la labor específica de su profesión, promoviendo tanto su espe cialización científica, como profesional, artística o técnica, así como el estímulo para el cumplimiento de estándares de calidad acorde con principios éticos de actuación.

La Universidad Católica “Nuestra Seño ra de la Asunción” fue concebida por la

jerarquía católica del Paraguay como una entidad de formación superior, a fi nales de la década de los 50. Los trabajos previos fueron dispuestos por el enton ces arzobispo de Asunción y presidente de la Conferencia Episcopal Paraguaya (CEP), Monseñor Aníbal Mena Porta.

En septiembre de 1959, en asamblea plenaria, la CEP reafirmó su derecho de fundar escuelas superiores de educa ción y el reconocimiento de este dere cho por parte de la Constitución Nacio nal de 1940, vigente en ese tiempo.

“Estoy muy contenta, a quien no le gusta estar en la mente de alguien, la verdad como docente me siento muy honrada”, mencionó Teresa de Jesús Servín, vicerrectora de administración y finanzas de la entidad educativa. También destacó que “se vienen cosas nuevas y grandes cambios. Hay que se guir capacitándonos buscando siempre lo mejor”, declaró.

Romina Ojeda.

Teresa Servín y Fátima Prono.

CATEGORÍAS

MEDICINA PREPAGAS/BICICLETAS

PROMED CALOI

Atención médica con excelencia Pedaleando hasta lo más alto del TOM

En la categoría de Medicina Pre paga que se estrenó en la edición 2021 del Top of Mind, Promed se lleva el primer lugar de las men ciones demostrando su liderazgo.

“Para nosotros este premio significa re afirmar el esfuerzo de todo el año y el compromiso que tiene la empresa hace casi 42 años que tiene en el mercado haciendo llegar la salud a todos los para guayos”, señaló Andrea Guerrero, general manager de la marca.

“Queremos llegar a la mayor cantidad de paraguayos. Cumplimos lo que prome temos a nuestros asociados y trabajamos para ser una marca que se diferencie en el servicio”, refirió Guerrero.

Para el último trimestre, desde Promed proyectan grandes cambios de la mano del mejoramiento de su infraestructura, además del posicionamiento de sus nue vos productos.

SERVICIO EFICIENTE Y OPORTUNO

Promed fue fundada el 2 de septiem bre de 1980 con la firme visión de atender y proteger la vida de las per sonas a través de un servicio médico eficiente y oportuno. Desde enton ces, brinda atención con excelencia mediante la honestidad, responsa bilidad y compromiso con la salud.

La marca sobresale por mantener pre sente en todo momento las normas éticas que orientan y rigen el com portamiento de sus colaboradores y profesionales médicos, para encami nar sus labores hacia los estándares más altos de moralidad y empatía.

En el rubro de la salud, la vocación de servicio es fundamental. Para ello, la marca enfatiza en la relación de con fianza y transparencia, donde la profe sionalidad y cercanía en el servicio es parte de la cultura de Promed.

Con el 66% de recordación, la marca preferida por los gran des y chicos a la hora de pensar en bicicletas es sin dudas Ca loi. Representada por Chacomer, se alza con el preciado galardón del TOM una vez más.

El grupo Chacomer se compone de un total de siete empresas, su misión central es satisfacer las necesidades de sus clientes con productos de calidad, servicios de excelencia, y actitudes que honran a Dios, generando rentabilidad.

Desde el grupo Chacomer, están muy contentos con este reconocimiento, que fue posible gracias a un trabajo ar ticulado entre sus colaboradores, clien tes y proveedores. Este premio impulsa diariamente a la marca a cumplir su misión empresarial: satisfacer las ne cesidades de los clientes con productos de calidad y servicios de excelencia. Chacomer está establecida como una sociedad anónima emisora que cotiza

con éxito en la Bolsa de Valores de Pa raguay desde el año 1995, siendo una de las primeras empresas emisoras de capital abierto en su rubro.

Con 70 sucursales en todo el territorio nacional y un equipo de colaboradores y vendedores altamente capacitados para asesorar a su cartera de clientes, Chacomer también atiende desde sus oficinas y Showrooms abiertos al pú blico.

HISTORIA

Fundada en 1956 por Kornelius Walde, Chacomer es una empresa que se dedi ca a la venta de repuestos de moto, bici cletas y automóviles, así como también de electrodomésticos, equipos de gim nasia y hasta productos de jardinería y bosques. Líderes en ventas y trabajan do con marcas como Kenton, Yamaha y Harley Davidson, han generado a lo largo de estos años de trayectoria una extensa red de distribuidores y puntos de venta alrededor de todo el país.

Andrea Guerrero, Fernando Marquéz y Federico Menini. José María Silveira, Carlos Vera, Alan Vega, Daniel Gómez y Andrés Chica.

CATEGORÍAS

GOLOSINAS/MOTOS

ARCOR KENTON

El dulce sabor del triunfo Liderando la cima sobre dos ruedas

En la edición número 2022 del Top of Mind Arcor se alza nue vamente con el primer puesto en la categoría Golosinas gracias al 33% de las menciones por parte de los consumidores que confían plenamente en la marca. Arcor se destaca por ser par te de un grupo multinacional líder que se especializa en tres divisiones de negocio.

La división golosinas dio origen a esta gran apuesta y a través de ella ha obte nido importantes reconocimientos por su compromiso constante con la innova ción. Arcor es el primer productor mun dial de caramelos y la marca más impor tante de la región en cuanto a capacidad productiva, volúmen de producción, ven tas y desarrollo marcario.

Arcor elabora sus productos en nueve plantas industriales. Cuenta con cuatro en Argentina, dos en Brasil, una en Chile, una en México y una en Perú.

POSICIONAMIENTO

En el año 1976 se establecen las oficinas comerciales del Grupo Arcor en Asun ción. Desde entonces, ofrece productos para el más amplio segmento de con sumidores, seduciendo a chicos y gran des. Entre sus principales marcas se encuentran: Topline, Mr Pop’s, Poosh, Menthoplus, Rock Let's, Butter Toffees, entre otros.

Además, cuenta con una gran variedad de caramelos como los duros, ácidos, blandos, de leche, chupetines, chicles con y sin azúcar, turrones, entre otros. que conquistan y endulzan paladares.

Arcor enfoca su negocio hacia la fideli dad y confianza plena de los consumi dores. Supo capitalizar una cartera de marcas de gran importancia para una amplia línea de productos entre los que se destacan: Arcor, Cofler, Águila y Roc klets.

Kenton es producida desde 1991 por la empresa paraguaya Chacomer y por 11 años con secutivos confirma su fuerte liderazgo en el Top of Mind con un 34% en la categoría Motos.

Chacomer posee una planta industrial de 45.000 metros cuadrados equipada con tecnología de última generación donde se fabrican motocicletas, bicicletas y equipos de gimnasia. Gracias a su amplia red de distribución, Kenton llega a cada rincón del país con el objetivo de facilitar el traslado y las tareas laborales a todos sus clientes.

Teniendo en cuenta todos estos factores, así como la economía, rapidez y agilidad, se puede observar en el mercado para guayo una elevada demanda de motoci cletas.

“Damos gracias a nuestros clientes y usuarios por la preferencia que nos han

brindado durante estos años. Ser prime ros en la mente del público para nosotros es un desafío para seguir trabajando cada día y continuar brindando un servicio de excelencia y repuestos garantizados con el respaldo total de Chacomer”, mencionó Daniel Gómez, gerente de la línea motos de Chacomer S.A.E.

La compañía mantiene actualmente una participación de mercado muy alta, gra cias a su amplia red de distribución y su política comercial de respaldo total a los clientes, orientada a la máxima satisfac ción de los mismos.

RESEÑA

Chacomer S.A.E., una empresa paragua ya fundada en 1956 por Cornelius Walde, con principios fundamentales y espíritu innovador, que le permitieron marcar pautas y seguir en la industria basándose en los principios de integridad y respon sabilidad hacia sus colaboradores y clien tes.

Fátima Mallorquín.

Juan Ramon González, José María Silveira, Carlos Vera, Alan Vega y Daniel Gómez.

MAYONESAS/DULCE DE LECHE/EMPANADAS CATEGORÍAS HELLMANN’S

Al mando del sabor hace 11 años

Por 11 años consecutivos, Hellmann’s, de la mano de Unile ver, se consagra ganador por go leada con un 79% de preferencia de los consumidores paraguayos. Demos trando así que el “El verdadero placer está en el sabor”.

La marca Hellmann’s pisó tierra paraguaya allá por la década del 60. Desde entonces ha sido indispensable al momento de con dimentar los platos elaborados por amas

ILOLAY

de casa o chefs renombrados.

Los tiempos cambian y es por eso que apuestan constantemente a la innovación. Desde sus redes sociales y diversos cana les, vienen compartiendo recetas tanto frías como calientes.

De esta manera crean una conexión directa con los consumidores. Y con este galardón queda comprobado que se han ganado ple namente la confianza de los comensales.

A cargo del dulce deleite en los hogares

Ilolay logró sobresalir en el mercado local por la excelente calidad de todos sus productos. Esto le valió alzarse con Top of Mind 2022 en la categoría Dulce de leche, destacándose con un 25% ante la competencia.

Ilolay es una marca importada por Dis tribuidora Dirigida S.A., que nace hace 23 años con el propósito de llegar a los hoga res ofreciendo productos garantizados. Es una empresa con capital 100% paraguayo, comprometida con el crecimiento constan

te del país y con la generación de fuentes de trabajo.

En el año 2004 la marca Ilolay se sumó al portafolio de la compañía, son reconocidos en el mercado por sus productos lácteos.

Su liderazgo se debe a la presencia de la marca en puntos de venta estratégicos del país; ya sea en las despensas, supermerca dos, comercios y tiendas de conveniencia. Se encuentra en el país marcando presen cia desde hace más de 20 años.

DON VITO

El gran placer de ser paraguayos

Don Vito es la marca ganadora de la categoría Empanadas, inaugu rada en la edición 2022 del Top of Mind, que gracias a su distingui do sabor y años de tradición, se posiciona en la mente de los consumidores con el 29% de recordación.

Don Vito es una empresa dedicada 100% a la gastronomía. Se caracteriza por ser la primera cadena paraguaya de fast food (re conocida por sus empanadas), con más de 50 años de tradición.

Actualmente la marca emplea a más de 300 personas. Don Vito inició sus activi

dades en la calle José Berges 585 casi San José, donde hasta hoy funciona la casa cen tral. Comenzó como una empresa familiar y fue creciendo gracias al esfuerzo de su creadora, Doña Eloísa.

Actualmente forma parte de un conglo merado empresarial. La marca marca presencia en los más importantes centros comerciales del país, suma más de 28 loca les. Cuenta con una red de franquicias en la capital y el gran Asunción, monitoreadas por un equipo de supervisión y control ba sado en los cánones de calidad exigidos por la marca.

Sofía Cáceres.

José Santacruz.

M CM MY CY CMY

CATEGORÍAS

GOURMET/JUGO EN POLVO/ WHISKY GUARANÍ

HAMBURGUESAS

El idioma del sabor por excelencia

La edición 2022 del Top of Mind inaugura la categoría Hamburguesas Gourmet que tiene como gran ganador a la marca Guaraní, que se alza con el triunfo con un 9% de las menciones.

Las hamburguesas Guaraní llegan hasta los consumidores con diferentes presentaciones, para todos los gustos y edades. Son elaboradas con carnes 100% vacunas, gruesas y muy jugosas. Es un producto del

Frigorífico Guaraní, empresa que nace el 1 de marzo del año 1985 con el fi rme propósito de atender el mercado local e iniciar operaciones en los mercados internacionales, siendo pionera del rubro cárnico en el Paraguay.

La visión de negocio de la empresa es el trabajo en equipo y el deseo de acercar los mejores productos a los comensales. Esto los convierte en líderes en calidad de productos cárnicos y sus derivados.

CARICIA

Acariciando la cima del TOM 2022

Con promociones y publicidades que realmente conquistan a los consumidores, Jugos Caricia es desde el 2015 campeón indiscutible de la categoría Jugo en polvo. Se han llevado este 2022 el 48% de recordación de marca.

Caricia es de elaboración chilena y pertenece a la fi rma Carozzi. En Paraguay es importado y distribuido por Paraguay Trading S.A., que cuenta con más de 30 años de experiencia en el rubro de consumo masivo. Carozzi está hace 124 años en la industria alimenticia y es considerada actualmente

una de las compañías de consumo masivo más respetadas de Latinoamérica.

Jugos Caricia se adapta constantemente al mercado para ofrecer un producto de excelente rendimiento y calidad a un precio más que accesible para los consumidores. Esto le permite a la marca competir en un segmento muy reñido, como lo son las bebidas en polvo. Caricia se destaca por estar siempre presente en la mesa familiar, es ideal para cualquier momento del día, y trabajan arduamente para acercar sabor y diversión a todos.

JOHNNIE WALKER

Destilando elegancia desde el podio

En la categoría inaugurada en la edición 2021 del Top of Mind, la reconocida marca Johnnie Walker impone presencia y se alza con el 18% de las menciones, posicionándose cómodamente en la cima.

A principios del siglo 19, un trago de whisky se había convertido en un elemento infaltable en la vida escocesa. Pero para el joven John Walker -propietario de un comercio en Kilmarnock- el whisky de aquella época no era lo suficientemente bueno. Él quería que sus clientes disfrutaran la misma calidad y sabor una y otra vez. Entonces, em-

pezó a mezclarlos hasta que dio vida a un whisky del que estuvo tan orgulloso que decidió ponerle su nombre.

El gran éxito de este “caminante escocés”, que impone su figura, se extendió a nivel mundial y en Paraguay llega de la mano de Wines & Spirits, que también representa y distribuye un portafolio exclusivo de bebidas alcohólicas premium.

Johnnie Walker marca presencia en Paraguay con todas sus renombradas etiquetas, desde las ediciones de colección, los lanzamientos especiales, hasta las ediciones limitadas.

Lorena Insfrán y Pilar González.

Susana Paniagua y Elias Fernández.

Roberto Domínguez.

CATEGORÍAS

BEBIDA ESPUMANTE/COCIDO INSTANTÁNEO/ COLCHONES

MOËT & CHANDON

Levantando la copa del triunfo

Con un distinguido y cautivante sabor, Moët & Chandon logró con vertirse en la marca más recorda da del Top of Mind 2022 en una de las categorías más exigentes. El paladar de los paraguayos se ha sofisticado enorme mente en los últimos años y Moët & Chan don ha sabido responder a esa exigencia.

Desde los viñedos de Épernay en Francia donde la historia comenzó en el año 1743, compartir el éxito y el glamour con el mun do ha sido para Moët & Chandon la inspira

ción, pasión y razón de ser durante casi tres siglos.

Casa Módiga es la empresa que representa la marca en el país y tiene como propósi to satisfacer las necesidades de todos sus clientes a través de un esquema rentable con productos de la más alta calidad. So bresalen por trabajar todos los días para satisfacer las necesidades de sus clientes a través de un canal eficiente y rentable, adaptándose a los cambios que les exige los nuevos tiempos.

ABUELITA

La abuelita preferida de todo un país

Con el 42% de las menciones, Coci do Quemado Abuelita se alza con el triunfo en esta categoría muy competitiva, estrenada en la edi ción 2021 del Top of Mind.

En el año 2004 nacía Cocido Quemado Abuelita de la mano de dos jóvenes em prendedores. Desde un inicio la política de la empresa se basó en invertir en primer lugar en marketing y luego en activos, para posteriormente generar una demanda y llevar a cabo la ampliación de su línea de producción y tecnología.

SUEÑOLAR

Así, Cocido Quemado Abuelita se posicio na como pionera y líder en su rubro. Cabe destacar que la marca estableció un nuevo modelo de negocio en el país para satisfac ción de todos los paraguayos, “sus nietos”. Ha asumido un firme compromiso por preservar la tradición de todo un país, ofre ciendo un cocido con un sabor auténtico y que es posible disfrutarlo en cualquier mo mento. Sin dudas la abuelita logró su obje tivo, llegar al corazón de los consumidores. Además de preservar un sabor emblemáti co, brinda afecto y cuidado, es parte de la familia de los paraguayos.

Comprometidos con preservar el sueño de los paraguayos

Sueñolar se posiciona en lo más alto del podio con un 23% de recorda ción de marca en la categoría Col chones.

Hace 26 años, exactamente en 1996, nacía la compañía con el firme objetivo de mejo rar la calidad del descanso de las personas, acercando a los hogares comodidad y tec nología de vanguardia. Este año todo ese esfuerzo dio frutos y se alzaron con el TOM 2022.

Sueñolar es una empresa 100% paraguaya,

con un staff de más de 700 colaboradores que llevan a cabo una ardua labor desde la ciudad de Ypacaraí, donde actualmente se posicionan sus tres plantas industriales modelo y el centro de distribución para todo el país y el mundo.

La empresa invierte día a día para que sus clientes tengan un descanso reparador. Además, se encuentra innovando constan temente para ofrecer productos y servicios de excelente calidad a diferentes países de la región y EE.UU.

Paz Da Silva y Axel Elizeche.

Liz Arzamendia y Cynthia Cristaldo.

Alice Ferreira y Celeste Cardozo.

ALIMENTO PARA MASCOTAS/FARMACIAS/ROPA PEDIGREE

Líderes del cuidado y la ternura

Pedigree, con una recordación del 16%, vuelve a posicionarse en el primer lugar por octavo año consecutivo en la categoría Alimentos para mascotas, inaugurada en el año 2015. Sin dudas, un podio muy disputado en cada edición del TOM.

Profarco S.A., -del Grupo Varela- representa y distribuye desde hace más de tres décadas marcas internacionales en el mercado paraguayo. Opera con capital propio, mantiene una estabilidad laboral importante y

ha logrado una verdadera consolidación, que le ha valido situarse entre las empresas importadoras más destacadas de Paraguay. Pedrigree es sinónimo de cuidado, ternura y nutrición para todas las mascotas, que hoy forman parte de la familia y se merecen disfrutar de lo mejor.

Los productos de la marca se destacan y sobresalen en el mercado local e internacional porque contienen las proporciones equilibradas de ingredientes que ese amigo fiel necesita para seguir llenándote de cariño.

FARMACENTER

Fruto del trabajo mancomunado con foco en el bienestar

Por 11 años consecutivos, Farmacenter, con el 34% de las menciones, es el máximo campeón en la categoría Farmacias. Sin dudas una marca que pisa fuerte y se impregna en la mente de los paraguayos.

Todo comenzó en el año 1983, con un pequeño local ubicado en el microcentro de la ciudad de Asunción sobre la calle Estrella, que era atendido por sus propios fundadores. Fueron creciendo hasta convertirse en

una gran cadena de farmacias, pionera en servicios de atención las 24 horas, implementación de delivery y en ofrecer productos a través del call center.

La familia Farmacenter está compuesta por más de 1.500 colaboradores. Con la intención de seguir creciendo para construir un país mejor, desde diciembre del 2020 forman parte de un conglomerado empresarial. Apuntando a seguir construyendo un espacio de bienestar promoviendo el cuidado integral de las personas.

NIKE

Con el “Just do it” llegan hasta la cima

Sin dudas, existe una batalla muy reñida en la categoría Ropa. En la edición 2022 del Top of Mind, se apodera del primer lugar la reconocida marca internacional Nike, con el 20% de las menciones.

La estrategia para acercar experiencias únicas a sus clientes se basa en el trabajo en equipo y la creación de un ambiente propicio para cumplir con las necesidades de un consumidor cada vez más exigente.

Nike es uno de los mayores proveedores de material deportivo a nivel internacional. Con una huella global, una cultura de innovación y una mentalidad de equipo, han tomado medidas para crear un futuro de progreso continuo para los atletas, el deporte y el mundo. El año pasado Nike invirtió US$ 97,7 millones para generar un impacto positivo en diversas comunidades a nivel global. Otro punto a resaltar sobre la marca es que el 43% de los puestos de liderazgo están ocupados por mujeres.

Mauricio Resquín, Mirta Baeza y Alfred Encina.

Silvia Korol y Melanie Barboza.

CATEGORÍAS

PINTURAS/MATERIALES DE CONSTRUCCIÓN/CARBÓN

ALBA

Un reconocimiento cargado de color

En esta categoría inaugurada en el año 2017, vuelve a liderar Alba con el 20% de recordación, demos trando con este logro que es la marca favorita de los paraguayos por sexto año consecutivo.

Alba es una marca de Akzo Nobel Argen tina S.A., con 93 años de trayectoria en el mercado. Líder en pinturas decorativas, su misión se centra en “llevar color a la vida de las personas”.

En Paraguay es representada por Atlantic

S.A.E., empresa destacada por la importa ción de productos innovadores con una amplia gama en diversos rubros. Dispone de más de 12.000 artículos exclusivos y di ferenciados en las categorías de ferretería, jardinería, construcción, pintura y hierro fundido, siempre a la vanguardia y acorde a las exigencias del mercado nacional.

Son especialistas en el asesoramiento del color y brindan un amplio abanico de pro ductos, servicios y herramientas que acom pañan a los usuarios desde la inspiración hasta que se concreten sus proyectos.

MANUELITA

El aliado de los grandes proyectos

En esta categoría inaugurada en la edición 2022 del Top of Mind, Manuelita se queda con el podio gracias al 5% de las menciones.

Manuelita S.A., es empresa paraguaya que nace el 10 de enero de 1994 y fue creciendo hasta abarcar un mayor margen en el mer cado de la construcción a nivel local. En el año 2017 empezó a operar comercialmente como sociedad anónima buscando poten ciar los servicios que ofrecían.

Se destaca por brindar prestaciones dife renciadas para el rubro de la construcción tales como: venta y provisión de materiales en obras, transporte de carga en todo el te rritorio nacional y alquiler de maquinarias pesadas.

La filosofía del trabajo honesto, ágil y efi caz, sumado a la atención personalizada, es el compromiso que ha asumido Manuelita desde hace 28 años. Esto hoy los ha cata pultado en lo más alto.

BRAVO

El fuego que se apodera de la cima

La categoría Carbón inaugura da en la edición 2022 del Top of Mind tiene como ganador a la marca nacional Bravo, que se alza con el 2% de recordación por parte de los consumidores.

Bravo es una marca paraguaya que nace en el año 2018, exclusivamente para la empresa Retail S.A., para sus marcas Superseis y Stock. Posterior mente, con la llegada de la pandemia, Bravo decidió ampliar la distribución

de su marca. Con un plan estratégico ha logrado posicionarse en la mente de los paraguayos y ganado su con fianza.

Desde entonces, se puede encontrar a Bravo en distintas cadenas de esta ciones de servicios locales y puntos claves a lo largo y ancho del territorio nacional. Cabe resaltar que la marca dispone de una amplia gama de pre sentaciones, que se adecuan a las ne cesidades y exigencias de los clientes.

Gerardo Fariña, Lorena Páez, Yamila Alvarenga y Richard Ortíz.

José Chiriani.

CATEGORÍAS

HIELO/EXTINTORES/ ACEITE PARA MOTOR NEVADO

Refrescando el podio del TOM

Eprimer puesto en la categoría Hielo del Top of Mind 2022, con el 7% de recordación es para la marca Nevado, que indudablemente se posiciona como la favorita de los consumidores locales.

En un momento de relax para recargar energías y seguir trabajando o estu diando, es infaltable el tereré. Nevado lo ha entendido a la perfección, por lo que se posiciona en puntos estratégi cos con una amplía segmentación de

productos.

Busca acompañar a los paraguayos en todo momento, en especial en los días donde las altas temperaturas agobian al país y refrescarse es prioridad.

Nevado es una marca paraguaya de gran prestigio, que supo posicionarse en la mente de todo un país. La marca se encuentra en locales de Biggie Ex press, tiendas de conveniencia y esta ciones de servicio.

REGIMIENTO 8

Protegiendo a los hogares y las empresas

Regimiento 8 es la marca favo rita de los paraguayos cuando de extintores se trata. Desde la inauguración de su catego ría en la edición 2021, se consagra con el primer lugar. Este año lo hace con un 13% de las menciones.

Regimiento 8 es la primera industria paraguaya dedicada a la fabricación de extintores que se encuentra operando ininterrumpidamente desde el año 1945. Es pionera en el desarrollo de este rubro en Paraguay.

Ha ampliado su infraestructura para satisfacer mejor las necesidades de sus clientes. Cuenta con una de las fábri cas de extintores más modernas, con equipamientos de primera calidad que cumplen satisfactoriamente con las exigencias de normas internacionales y con certificación del INTN en Paraguay.

Con 77 años de experiencia lograron no solo ser líderes en su sector, sino también conquistaron la mente de los consumidores, con su amplia gama de productos y la seguridad garantizada.

SHELL HELIX

La marca número uno en el suministro de lubricantes a nivel mundial. Shell Helix viene innovando desde hace más de 70 años, lo que le ha valido el primer puesto con el 9% de recordación por parte de los consumidores.

Ha sido desarrollado con la más sofisticada tecnología de lubricación empleada por Shell en la Fórmula 1, para la máxima protección motor de automóviles a nafta o diésel, en cual quier condición de manejo. Su tecnología de limpieza activa ha sido espe cialmente formulada para limpiar los depó sitos. Esto, da pie a un máximo rendimiento mientras protege el motor, ayudando a preve

nir la acumulación de la suciedad ofreciendo a los conductores una suave y sensible conduc ción.

En diciembre del 2011, luego de 5 años de au sencia en el país, se anunciaba el desembarco de Shell Helix, líder mundial en abastecimien to de lubricantes. Con lo que Condor S.A.C.I., se convirtió en el nuevo macro distribuidor de Shell Lubricantes en el Paraguay.

Desde sus inicios, la marca opta por un siste ma de distribución dinámico y competitivo, trabajando con una amplia red comercial para la atención al mercado en general y aten diendo en forma directa a flotas y principales talleres.

El motor de tu vehículo en las mejores manos

Montserrat Carugati y Orlando Amarilla.

Luz Sarabia, Ariel Rolón y Magali Liuzzi.

CATEGORÍAS

MULTITIENDAS/GARRAFAS/

HIELO LUISITO

Todo lo que necesitas en un solo lugar

Inaugurada en el Top of Mind el año pasado. La categoría Multitiendas es sumamente reñida en cada edición.

Este 2022 es liderada por Luisito, que se queda con el 7% de recordación como marca favorita de los paraguayos.

La fi rma es propiedad de Díaz e Hijos S.A. La marca se caracteriza por ofrecer una variedad de productos tradicionales, también cuenta con una división de electrodomésticos, vestimenta y muebles, todo en un solo lugar.

Quienes acuden hasta Luisito, encuentran comodidad, un ambiente seguro y por supuesto, buenos precios. La cadena se destaca por posicionarse en puntos estratégicos de todo el territorio nacional, en donde la calidad y atención al cliente sobresalen.

Con una gran presencia en redes sociales, los consumidores eligen a Luisito por la experiencia innovadora que encuentran en todas sus sucursales. Estar a la vanguardia es prioridad para sus directivos.

GAS CORONA

Seguridad en la que

La categoría Garrafas, inaugurada en la edición 2022 del Top of Mind tiene como campeón absoluto a Gas Corona, una marca nacional que se alza con el 22% de las menciones y se instala en la mente de los consumidores.

Gas Corona S.A.E.C.A., con una larga trayectoria y experiencia en el mercado local, ha alcanzado un importante posicionamiento en la comercialización de gas licuado de petróleo (GLP), para su utilización en hogares y restaurantes,

podés confiar

así como en la venta de combustibles líquidos.

La propiedad y administración se encuentra a cargo de la empresa Irundymi S.A., perteneciente al grupo familiar Pallarés, cuyos miembros ocupan activamente cargos gerenciales y ejecutivos dentro de la empresa.

Desde hace 50 años Gas Corona ha asumido el compromiso de mantener encendida la llama del trabajo bien hecho año tras año.

FRESCUBO

El aliado de los días de intenso calor

La marca nacional Frescubo con el 7% de recordación se alza con el primer lugar en la categoría Hielo, inaugurada en la edición precedente del Top of Mind. Sin dudas la industria nacional impone presencia en la competencia.

Hielo Frescubo cuenta con presentaciones de 1, 2, 3, 12 y 25 kilos para refrescar a todo un país. La marca pertenece a la Embotelladora Central S.A.C.I. (Emcesa) que nace en el año 1980. Desde enton-

ces, se ha convertido en un aliado para hacer frente a esos días de intenso calor.

Actualmente produce y distribuye una gran variedad de aguas y bebidas sin alcohol para el mercado nacional, posicionándose entre las marcas preferidas del mercado con Gaseosas Niko, Agua De la Costa, Gaseosas De la Costa, Hielo Frescubo y Jugos Kampito. Además, importa y distribuye en el territorio nacional la cerveza Bavaria de origen holandés, en sus versiones con y sin alcohol.

Carmen Rojas, Jonathan Domecq y Emanuel Goia.

Celeste Pallarés, Carlos Gatti, Fernando Viveros, Verónica Pallarés y Andrés Tellechea.

Gabriel Rubbini y Marcelo Vera.

CATEGORÍAS

CARBÓN/TELEFONÍA MÓVIL/ DESODORANTE DE AMBIENTES

DON CARBÓN

Las brasas que encendieron el TOM 2022

La marca paraguaya Don Carbón, inaugurada en esta décimo primera edición, se alza con el Top of Mind 2022 en la categoría Carbón gracias al 2% de recordación por parte de los consumidores paraguayos.

Don Carbón es una empresa dedicada a la producción y exportación de carbón vegetal y briquetas de carbón. Ha asumido el compromiso de dejar en alto el sello nacional en los países donde llegan.

Cuenta con el respaldo de una larga

trayectoria, trabajando en el mercado desde hace más de 20 años. La marca se distingue por exportar productos de primera calidad cumpliendo con todas las normas/requisitos legales y exigencias del mercado.

Se distingue por ser una empresa bien estructurada donde los procesos son claves para cumplir con su objetivo principal: satisfacer las necesidades del cliente. La eficiencia y eficacia, son los pilares de Don Carbón.

Cobertura total desde lo más alto

Tigo Paraguay es número uno indiscutible en la categoría Telefonía móvil. Con el 54% de las menciones escala nuevamente hasta la cima del Top of Mind 2022.

La compañía es el proveedor líder en servicios móviles en Paraguay. Ha asumido el desafío de ser un motor de inclusión digital y transformador de realidades.

El servicio móvil de Tigo Paraguay cuenta con una gran cobertura: abarca

TIGO POETT

el 96% del territorio paraguayo. Ofrece además roaming internacional en 220 países y servicios de datos en un total de 137 países. En los últimos diez años, más de 9.000 km de fibra se han desplegado por todo el Paraguay.

Sobresale por contar con una amplia variedad de smartphones y planes “monstruosos” para que los usuarios dispongan de gigas de internet, llamadas ilimitadas y otros beneficios imperdibles para que permanezcan conectados en todo momento.

El aroma que conquista los sentidos

En una de las categorías más competitivas del Top of Mind, Desodorante de ambientes, Poett se queda con el trono con un 11% de las menciones.

Poett cree en el poder de los sentidos y que ellos inspiran a disfrutar más cada momento. En el hogar, las fragancias despiertan emociones e invitan a conectarse con todo lo bueno que pasa a nuestro alrededor.

Paraguay Trading S.A., es la importadora que hace posible que los consumidores

paraguayo disfruten de las fragancias de Poett. La distribuidora cuenta con más de 25 años de experiencia en el rubro de consumo masivo. Se caracteriza por el expertise en el desarrollo de productos en los distintos canales de venta, teniendo como clave de su éxito su visión de negocio, capital humano, tecnología y la sólida relación con sus socios comerciales tanto clientes como proveedores.

Poett sigue apostando por la calidad de sus productos para brindar sensaciones de alegría y diversión a través de una variedad de exquisitas fragancias.

Roland Bendlin.

CATEGORÍAS

PAÑALES/AFEITADORAS/ DESODORANTE DE AMBIENTES HUGGIES

Mimado del TOM desde hace 11 años

Huggies es la marca de pañales que se encuentra instalada en la mente de los paraguayos desde hace 11 años de forma ininterrumpida. Conserva el liderazgo en la categoría Pañales con el 66% de recor dación de los consumidores.

Para los padres y madres que cuidan y miman a sus bebés no hay nada más im portante que un buen pañal que los pro teja realmente. Es por ello que confían plenamente en Huggies, por la calidad garantizada de sus pañales.

Es una marca de la multinacional Kim berly-Clark, empresa líder a nivel global en la fabricación de productos de higiene. En Paraguay, es distribuida por Unilever.

Huggies cumple con su promesa de ser un aliado para que los bebés puedan sentirse bien, estar cómodos y sigan cre ciendo seguros. Y para lograrlo, un punto clave es la calidad de sus productos y el esfuerzo de un gran equipo de trabajo abocado a facilitarle el día a día a los pa dres.

Reconocimiento a la calidad garantizada

En la edición 2022 del Top of Mind la marca Bic se llevó el preciado galardón de la catego ría Afeitadoras con el 43% de re cordación por parte de los consumidores paraguayos.

Société Bic es una compañía francesa con sede en Clichy, Altos del Sena, fundada el 25 de octubre del año 1945, es reconocida por fabricar productos desechables de calidad garantizada, entre ellos encende dores, bolígrafos y afeitadoras.

BIC CAVALLARO

En Paraguay, la marca es representada por A. Martínez e Hijos S.A.C., una em presa familiar, que se constituyó en el año 1922, con 100 años de trayectoria y una vasta experiencia, es dirigida actual mente por la tercera generación.

La empresa se destaca por su intachable trayectoria, basada en tres pilares funda mentales: responsabilidad, compromiso y espíritu empresarial. Ha incursionado en varias actividades de la economía nacional, pasando por la producción, la industria y el comercio.

La industria nacional se impone por séptimo año consecutivo en el Top of Mind. Con el 11% de las menciones Cavallaro se queda con el podio en la categoría Des odorante de ambientes. Una marca que demuestra que los productos hechos en Paraguay se instalan en la mente de los exigentes consumidores.

Cavallaro es una empresa que fue cre ciendo hasta posicionarse como una

marca sólida que logró ganarse la con fianza de los paraguayos, gracias a aro mas inigualables que superan todas las expectativas.

Hablamos de un producto 100% nacio nal, con una marcada experiencia que asegura una excelente calidad. Desde 1906 son un aliado de todos los hoga res del país, sus productos dan lugar a ambientes donde el aroma se impone y conquista los sentidos.

El aroma que se impregna en la cúspide

Laura Morínigo y Gonzalo Lauría.

Andrea Martínez.

CATEGORÍAS

DESODORANTES/TOALLITAS HIGIÉNICAS/ TINTE PARA EL PELO REXONA

La marca que no abandona la cima

Rexona es una de las marcas más prestigiosas de desodorantes y se ubica en lo más alto del podio de la premiación desde hace 11 ediciones. Sin dudas se ha ganado la confi anza y preferencia de los consumidores paraguayos.

En la edición 2022 del Top of Mind se quedó con el 41% de recordación, reafi rmando su liderazgo en el mercado.

En sus versiones aerosol, stick y roll on,

NOSOTRAS

es una de las marcas que forma parte del portafolio de la multinacional Unilever. Los inicios de Rexona se remontan a Australia, fue creada en el año 1908 por Alice Sheffer, esposa de S. F. Sheffer, fundador de la droguería australiana Sheldon Drug Company.

Cuando apenas se lanzó al mercado rápidamente se convirtió en la marca más vendida de la compañía y en Paraguay no ha sido la excepción, Rexona ha cosechado una gran aceptación.

Una aliada clave de las mujeres

La categoría Toallitas Higiénicas, inaugurada en el Top of Mind 2021, tiene a Nosotras como ganadora indiscutible con el 22% de las menciones.

Nosotras nace en el año 1975 en Colombia y desde el año 2004 se comercializa en Paraguay a través de Profarco S.A., representante y distribuidor exclusivo de la marca en el país. El gran equipo de Nosotras está conformado por profesionales con alta trayectoria en diferentes países de la región y es esa línea, el trabajo en equipo es una de las gran-

des fortalezas de la marca, ya que el equipo avanza y se adapta a los cambios que se van dando en los distintos mercados en los que opera.

Pero eso no es todo. Buscando acompañar a las mujeres en todo momento, la marca ha lanzado Nosotras V-Ap, una nueva aplicación que sin dudas será la consejera de muchas mujeres. Nace para acompañarlas en los momentos más importantes de su vida, enseñándoles cómo seguir su ciclo menstrual y brindándoles consejos personalizados sobre cuidado íntimo, salud y mucho más.

ISSUE

Reconocimiento a la vanguardia

La categoría Tinte para el pelo, inaugurada en el año 2021, tiene como ganador por segundo año consecutivo a Issue, que se alza con el 19% de preferencia de los consumidores. La marca es representada en Paraguay por Recofar S.A.

Issue fue evolucionando vertiginosamente. Esto, lanzando al mercado productos innovadores que conquistaron al mercado de coloración. Tanto fue su posicionamiento que, en 2022, los clientes le demostraron que son la primera opción en sus mentes.

Recofar es una empresa líder del mercado paraguayo con más de 50 años de experiencia en la comercialización de productos de belleza capilar. La preferencia en las menciones es el reflejo de la capacidad de innovación, adaptación a los cambios y desafíos que viene asumiendo. Contar con equipamientos modernos le permite ofrecer servicios de desarrollo, producción y envasado a importantes empresas locales y de la región. La solidez de Recofar en el mercado hace que sea un aliado estratégico para empresas que desean introducir sus marcas en Paraguay

Melissa Laufer.

Natalia Salinas y Damaris Argüello.

Luis Riveros.

CATEGORÍAS

JABÓN PARA LAVAR ROPAS/SUAVIZANTE

PARA ROPAS/ PROTECTOR SOLAR OMO

Imbatible desde hace 11 años

La marca de Unilever, OMO, líder en su categoría, Jabón para lavar ropas, desde hace 11 años de forma consecutiva se alza con Top of Mind. En esta edición, suben hasta lo más alto con el 49% de las menciones. Sin dudas: ¡Ensuciarse hace bien!

Indiscutiblemente es la marca favorita de los paraguayos. Con lo que OMO deja bien en claro que sigue gozando de un lugar privilegiado en el TOM.

De la mano de Unilever, se caracteriza por incentivar el desarrollo de los niños y niñas por medio de la experiencia y de los juegos. En sus campañas dejan bien en claro que las manchas en la ropa de los chicos son lo de menos, mientras se siga sumando aprendizajes, de lo demás se encarga OMO.

La marca constantemente a la tecnología en cuestiones de performance y se enfoca a una línea de productos vanguardista.

CAVALLARO

El aroma predilecto de los paraguayos

El camino que ha recorrido Cavallaro le ha valido posicionarse en la mente de los paraguayos. En esta edición del Top of Mind 2022, con el 31% de las menciones se lleva el primer puesto en la categoría Suavizante para ropas.

La llegada de Don Mariano Cavallaro Prestti a Paraguay desde el Sur de Italia daría pie a una trayectoria intachable cargada de grandes logros. Con una fábrica de jabones la marca daba inicio a su historia en tierra guaraní.

En la actualidad el Grupo Cavallaro exporta sus productos con marcas propias a diversos países, entre ellos: Estados Unidos, Brasil, Argentina, Bolivia, Uruguay, Chile, Cuba, Centro América, Albania y Corea del Sur.

Su objetivo principal es seguir fortaleciendo el liderazgo, mediante la innovación y desarrollo de nuevos productos para el beneficio de las familias paraguayas y del mundo con las diversas marcas que forman parte de su portafolio.

NIVEA

Protege la piel y marca la diferencia

No importa si es verano o invierno, el uso del protector solar es fundamental para lucir una piel saludable los 365 días del año.

En Paraguay, la marca Nivea viene conquistando por tercer año consecutivo la categoría Protector solar. En esta edición, marcó presencia entre los grandes ganadores con un 18% de recordación. Cuando de protección solar se trata, Nivea es la primera marca en la mente de los consumidores. Se destaca por

ofrecer un producto de calidad garantizada.

Los daños en la piel son acumulables y se aprecian mucho tiempo después, por lo que es clave el compromiso que ha asumido Nivea, velar por el bienestar de la piel de todo un país, que le retribuye con este galardón.

Detrás de la marca, hay un trabajo intenso para complacer a los clientes, ya sea en la textura de las cremas, en los factores de protección e incluso en los formatos.

Milher Albariño.

Alejandro Legal.

CATEGORÍAS

SHAMPOO/INMOBILIARIAS/ ÓMNIBUS DE

LARGA DISTANCIA SEDAL

Sedal, una marca que llega al país de la mano de Unilever, es una de las más reconocidas en el segmento de productos para el cuidado del cabello y reafi rma su indiscutible liderazgo con una recordación del 37%.

Desde hace 11 años se alza con el galardón del Top of Mind en la categoría Shampoo. Con lo que queda bien en claro la preferencia y confi anza depositada en la marca por parte de los paraguayos.

Cabe destacar que es pionera en celebrar y entender las diferencias entre cada tipo de cabellos. A lo largo del tiempo Sedal sigue construyendo una marca sólida e innovadora que genera gran conexión con los consumidores.

Toda la amplia línea de productos de la marca se encuentra disponible en los principales supermercados del país, tiendas de conveniencia e incluso estaciones de servicio.

INMOBILIARIA DEL ESTE

El fruto del respaldo a los clientes

Entre las marcas nacionales que impusieron presencia en la premiación, Inmobiliaria del Este con el 31% de recordación es una de las más sólidas.

Esto se ve reflejado en la fidelidad de los consumidores paraguayos, que ubican a la marca en lo más alto del podio como la empresa líder en la categoría Inmobiliarias en el Top of Mind 2022.

Inmobiliaria del Este S.A., fue fundada el 6 de octubre del año 1969 por accionistas paraguayos. Bajo la premisa de abocarse de lleno

al negocio de bienes raíces y orientando sus objetivos comerciales hacia la creciente necesidad social de la población paraguaya de contar con una vivienda.

En el comienzo de sus operaciones, la actividad principal fue la venta de inmuebles propios. Pero con el tiempo, la creciente demanda de terrenos hizo que la marca decidiera incrementar su gestión hacia la administración de propiedades de terceros.

Inmobiliaria del Este suma más de 53 años de trayectoria y ha participado en el crecimiento e historia de más de 100.000 familias.

NUESTRA SEÑORA DE LA ASUNCIÓN

Trayectoria intachable que suma logros

Nuestra Señora de la Asunción (NSA) es la primera empresa que los usuarios recuerdan a la hora de emprender un viaje, esto se refleja en el 21% de menciones. Esta marca paraguaya lidera el podio desde hace 11 años consecutivos.

NSA sobresale con un pasado cargado de éxitos, que empezó en el año 1962, cuando Paraguay tenía escasos kilómetros de rutas asfaltadas y la vegetación ocupaba lo que hoy

conocemos como paisajes urbanizados.

De la tenacidad y visión de Ricardo Fustagno Fasanelli, nació esta empresa paraguaya. Hoy, la principal compañía de transporte de pasajeros y cargas del país.

NSA cuenta actualmente con más de 800 funcionarios y está consolidada como la marca de ómnibus de larga distancia más prestigiosa y segura del país, escribiendo la historia del transporte en el Mercosur día a día.

Líder indiscutible en el cuidado del cabello

Melissa Laufer.

Mauricio Castillo, Eduardo Quiroga y Santiago Da Ponte.

Stefanía Bareiro.

CATEGORÍAS

AUTOMÓVILES/CAMIONES/ PROVEEDORES DE INTERNET

TOYOTA

Con el pie en el acelerador hace 11 años

La marca que sabe muy bien lo que es acelerar y no retroceder nunca es Toyota, que desde que se lleva a cabo el Top of Mind en el país, se mantiene como número uno en la catego ría Automóviles.

La marca en Paraguay es representada por la reconocida empresa Toyotoshi S.A., fun dada por el visionario Naoyuki Toyotoshi.

La marca japonesa fabricó su primer au tomóvil en el año 1935; y a partir de allí la calidad fue una virtud inherente de los ve

hículos Toyota, siendo el reconocimiento internacional otro de los indicadores deter minantes para conservar la confianza de los conductores por sobre la competencia.

En la actualidad, con una trayectoria marcada por el arduo trabajo y sacrificio incansable, Toyotoshi es uno de los con glomerados empresariales privados más importantes en Paraguay, incluyendo uni dades de negocio estratégicas, diversifican do y extendiéndose a través de un amplio espectro de actividades económicas en el país.

SCANIA

Impone presencia y se alza con el galardón

Con el 25% de recordación por par te de los consumidores paragua yos, Scania se lleva el primer lugar en la categoría Camiones del Top of Mind 2022.

La marca tiene mucho que contar. Scania es un proveedor líder a nivel mundial de soluciones de transporte, incluidos camio nes y autobuses para aplicaciones de trans porte pesado, combinados con una amplia oferta de servicios.

La producción se lleva a cabo en Europa y

América Latina con instalaciones para el intercambio global tanto de componentes como de vehículos completos. Además, cuenta con centros de productos regiona les en África, Asia y Eurasia.

Scania está presente en Paraguay desde el año 1962 de la mano de Diesa S.A., que acompaña el desarrollo económico del país acercando innovación, nuevos productos y modelos, con la mejor tecnología tanto en camiones como en buses. En recompensa, los consumidores posicionan a Scania en la cúspide del TOM 20222.

TIGO

Un estilo de vida digital

Desde hace 10 años de forma consecutiva Tigo se alza con el premio máximo en la categoría Proveedores de internet. En esta edición obtuvo una recordación de marca del 50%, que refleja la confianza de un con sumidor cada vez más exigente, que busca estar conectado a la mayor velocidad los 365 días del año.

Tigo viene construyendo en el país un ambicioso plan de expansión que incluye autopistas digitales que conectan, mejoran vidas y desarrollan comunicaciones. La

marca se destaca por ofrecer un internet que se adecua a las necesidades de cada hogar, de la mano de planes y servicios pre mium.

Para la marca haber traído la tecnología de telefonía móvil a Paraguay hace unos 30 años atrás es un gran orgullo. En los últimos seis años, en Paraguay se ha incre mentado la cantidad de usuarios de inter net móvil en un 70%. Además, 9 de cada 10 paraguayos se conectan a internet a través del teléfono móvil.

Alejandro Sanabria y Fernando Ojeda.

José Valenzuela.

La magia de la recordación la tiene Coca-Cola

mbatible, 11 años consecutivos en lo más alto del podio. Coca-Cola es la marca que viene a la mente de los paraguayos en primer lugar antes que cualquier otra. Este atributo de posicionamiento y recordación de marca le hace dueña del mayor galardón, el Top of TOM 2022.

“Es un valioso reconocimiento a la marca CocaCola y a lo que hacemos. Nosotros nos debemos a los consumidores y lograr este galardón nos impulsa fundamentalmente a seguir trabajando y perfeccionando nuestro trabajo día a día”, manifestó Francisco Sanfurgo Cañas, gerente general de Coca-Cola Paresa.

No cabe duda de que Coca-Cola es una de las marcas más populares del mundo. Se encuentra incluso en el top 3 de las palabras más famosas a nivel global. Tal es el nivel de recordación de esta marca que trasciende culturas, países y los más diversos idiomas.

Como los valores que impulsan el trabajo de todos los colaboradores de la compañía se destacan la pasión y el compromiso con la marca. “Que 5Días en estos 11 años esté premiando a los Top of Mind nos está dando la importancia de lo que significa ser líderes en la industria de las bebidas”, acotó Sanfurgo.

Como parte de la nueva experiencia por los 11 años del Top of Mind, se llevó a cabo el TOM Inside Talks, un ciclo de conferencias del cual participó el gerente general de Coca-Cola Paresa en un conversatorio. Durante su intervención, destacó la intensa campaña que encamina la compañía en pos de la conservación del medioambiente.

“Hoy el que no se moderniza y no escucha al consumidor no va a subsistir. Si no somos responsables con el medioambiente, los consu-

midores van a empezar a preferir a los que sí lo son”, afi rmó.

Desde Coca-Cola están comprometidos con el cuidado del agua y con la búsqueda de soluciones colectivas para combatir la escasez hídrica.

A nivel local, participan del proyecto de conservación en la Reserva de Biosfera del Bosque Mbaracayú junto a la Fundación Moisés Bertoni, además de otras iniciativas.

Reducir, reutilizar y reciclar son las tres “R” que guían el trabajo en la planta de Paresa para lograr el uso eficiente del agua. Con el cuidado del ambiente como ADN de la compañía, cumple con el compromiso de devolver a la naturaleza el 100% del agua que utiliza en sus bebidas a nivel global.

Como la marca ganadora en cuatro categorías del Top of Mind 2022, incluyendo la más importante como la de Top of TOM, Coca-Cola consolida el liderazgo de sus productos y, por sobre todo, mantiene a lo largo de los años de la premiación la preferencia de los paraguayos.

“El esfuerzo que hace 5Días es muy importante porque valora el trabajo que hacen las marcas.

El hecho de representar una marca tan fuerte como Coca-Cola, nos da una doble responsabilidad que es siempre mantener al consumidor en el medio de nuestro propósito”, remarcó el gerente general de Coca-Cola Paresa.

El empresario chileno lleva ya 18 años en Paraguay, responsable del crecimiento de Paresa en una compañía más activa. “Estamos permanentemente viendo qué productos los consumidores están pidiendo en el mercado, lo cual nos obliga siempre a renovarnos. Cada persona que ingresa a Paresa se da cuenta del peso que significa el manejar una marca como Coca-Cola”, concluyó Sanfurgo.

La fiesta de las marcas evolucionó con Inside Talks TOM 2022

La fiesta de las marcas evolucionó con una jornada completa que convocó a profesionales del marketing y la publicidad. Esta no fue una edición tradicional, ya que la organización rompió paradigmas de la mano de la innovaron. Se vivieron unas 15 horas de experiencias con charlas, capacitaciones, diversión e incluso el sorteo de un vehículo 0Km.

Durante la jornada se llevaron a cabo activaciones y transferencias de conocimiento. Esta fue la nueva experiencia que ofreció el Inside Talks TOM 2022 en el Centro de Eventos de Paseo La Galería. El ciclo de charlas contó con diferentes formatos: entrevistas a directivos, conversatorios, exposiciones y esposición sobre casos de éxitos.

LA REINVENCIÓN DEL MARKETING EN CIRCUNSTANCIAS CAMBIANTES

El tiempo del marketing conceptual o teórico ha terminado para dar lugar al marketing por resultados y métricas, lo que se conoce en la actualidad como quantum marketing o marketing por desempeño. Este es uno de los ejes abordados por Biedermann en su charla del Inside Talks TOM 2022.

“La flexibilidad estratégica más que la estrategia es lo que hoy se impone, es la capacidad de adaptarse a las circunstancias cambiantes. Estamos en un momento de incertidumbre con la pandemia, las guerras en el primer mundo, inflación, pero lo que no podemos hacer es estar lejos de los consumidores y dejar de comunicarse”, destacó.

Biedermann afirmó que lo que se produce actualmente es una reinvención del marketing a raíz de tres factores específicos: la realidad del consumidor, la tecnología con el quantum marketing y toda la información que brinda la inteligencia artificial y los negocios que se sustentan en resultados.

LA COMUNICACIÓN PUBLICITARIA Y SU CONEXIÓN A LA REALIDAD

La evolución de la publicidad, desde el punto de vista aspiracional a un escenario más real, es el tema que planteó en su ponencia uno de los referentes del rubro en Paraguay, José Daniel Nasta.

En la década de los 60 y 70, la publicidad representaba modelos ideales como la familia perfecta con los hijos correctos; lo cual generó una imagen muy superficial del sector porque mostraba un mundo más idílico. “Hoy en día, la comunicación publicitaria está profundamente conectada a la realidad política, social, económica, con una participación de las marcas mucho más activa para asumir posturas y compromisos sociales. No es solamente lo que yo ofrezco como marca, sino qué valores defiendo”, enfatizó Nasta.

Con ejemplos y acciones puntuales, el Chairman mostró cómo una marca logra una conexión social. Es allí donde se produce la identificación por parte del consumidor con la marca, fortaleciendo en su imagen.

“LA REPUTACIÓN ES UNA CONSTRUCCIÓN MINUCIOSA DE UNO A UNO”

Es mejor una sola buena impresión repetida 1.000 veces que 1.000 impresiones de una mala acción, aseguró Echeverri. De ahí la importancia de tener como aliado a un medio de comunicación creíble que contribuya a construir y mantener la reputación de una marca.

Ante la migración casi total de algunas marcas a las redes sociales y el abandono de la inversión en los medios tradicionales como la prensa escrita, la televisión y hasta los sitios web; afirmó que en este escenario una crisis reputacional puede emerger más fácilmente.

“En las redes sociales si tu marca comete una mala acción se vuelve viral. En los medios tradicionales, una sola buena acción que hayas hecho que el medio la refleje positivamente, es muchísimo más valiosa aunque la audiencia sea menor. La reputación es una construcción minuciosa de uno a uno durante mucho tiempo”, explicó.

Carlos Jorge Biedermann

Presidente de South Food S.A. (Pizza Hut y KFC Paraguay)

José Daniel Nasta Chairman de TEXO

Carlos Echeverri CEO de La Máquina de Ideas

Lourdes Alarcón

HACKEANDO EL ALGORITMO CON EMOCIONES

Desde la publicidad y la construcción de las marcas, lo que se busca siempre es lograr un diferencial. Conectar a los consumidores con emociones es lo que permite obtener esa diferenciación de marca. “Cada vez más las métricas y los sistemas informáticos nos exigen homogeneizar los contenidos y sus formas, reduciendo el tiempo de difusión hasta en seis segundos; periodo en el que tenemos que entretener, conectar y fidelizar a los clientes”, comentó Guanes.

Ante este escenario, el especialista planteó dejar de estandarizar y unificar los contenidos y seguir las emociones, de allí el enfoque y título de su ponencia.

Cómo lograr que las personas se entretengan con las ideas que entregan las marcas, cómo se puede generar reacciones emocionales con estas ideas y conectar con la gente no a través de mensajes racionales sino tocando las fibras del corazón, fueron las claves que desarrolló Guanes en el TOM Inside Talks.

SABOR LOCAL CON CALIDAD NACIONAL

Como disertante, Ortega compartió sobre los sabores locales que potenciaron el éxito de McDonaldʼs en los últimos años, con todos los detalles de esta experiencia con los proveedores paraguayos combinando la calidad internacional de la marca con la nacional para crear productos únicos con un toque propio. “Nuestra constante innovación nos permite evolucionar para responder de manera efectiva a todas las exigencias y necesidades de nuestros clientes, quienes son nuestra principal motivación para seguir en continuo aprendizaje y seguir creciendo”, manifestó.

Para el gerente de marketing, espacios como el TOM Inside Talks son fundamentales porque brindan oportunidades para establecer conexiones entre la marca y la audiencia mediante experiencias memorables.

Una jornada divertida con la buena energía que caracteriza a McDonaldʼs, es la experiencia que preparó la marca para el TOM Inside Talks.

EL PROPÓSITO LO ES TODO

Las marcas sin un propósito hoy en día no permanecen en la mente del consumidor. Sobre esta premisa se centrará la disertación de Lourdes Alarcón.

Se puede catalogar a Alemania Cell como un caso de éxito, innovación y tecnología, que encontró un nicho importante en el mercado nacional. Desde la empresa se enfocan en el cliente, la atención personalizada y en satisfacer sus necesidades.

Una de las características que más resalta en la firma es la inmediatez, ya que cuando una marca internacional presenta un nuevo producto en el mercado, Alemania Cell es el primero en tener en stock el artículo, siendo pioneros en innovación y últimos lanzamientos.

“Dentro de su estrategia, Alemania Cell busca posicionarse en todo el país. Actualmente se encuentra principalmente en Asunción, pero este año está prevista la apertura en Ciudad del Este y Encarnación”, resaltó.

LAS SEIS CLAVES SAGRADAS DE LOS GRANDES BRIEFS CREATIVOS

Teniendo en cuenta a los estudiantes del auditorio, Alicia Islas preparó una disertación para repasar qué es el brief y los problemas que se deben evitar en su desarrollo.

“Desde la agencia estamos trabajando e implementando un modelo de brief creativo que es muy interesante. Ya brindamos también varios talleres a nuestros clientes sobre esta nueva propuesta y está resultando bastante bien”, señaló.

A la hora de empezar una campaña o una estrategia el brief es lo más importante a tener en cuenta.

En cuanto a los errores, la charla también se enfocará en cómo erradicarlos del trabajo del día a día.

“El brief es como la oportunidad de parar un poco la pelota y ponernos de acuerdo para avanzar”, resaltó la directora creativa.

CALIDAD QUE TRASPASA GENERACIONES

En un sector tan competitivo como el de estaciones de servicio, Copetrol es la marca que sin duda se mantiene en la mente de los consumidores. El director, Juan José Zapag, estuvo como uno de los principales entrevistados en la fiesta de las marcas. Zapag resaltó que lograr ser la marca número uno para los consumidores reafirma una vez más los resultados de todo el trabajo que vienen haciendo año tras año para mantenerse cerca de ellos. Esto se da no sólo entregando combustibles de la más alta calidad sino también, acompañándolos en sus necesidades y brindándoles la mejor atención y experiencia en sus estaciones.

Para el director, Copetrol no sólo comunican hacia afuera que son líderes sino que se comportan como líderes. Cuidan cada detalle para llevar el mejor combustible. Cuentan con una planta industrial con la más alta tecnología y controles de calidad. Por último, afirmó tener una visión de futuro, trabajo duro, honesto y que apuestan por este hermoso país que les ha dado todo lo que son.

Luján Del Castillo y Débora Centurión

-Gerente de marketing & Desarrollo de Negocios de Banco Familiar

-Jefa de marketing & Desarrollo de Negocios de Banco Familiar

DE MARCA, UN DESAFÍO EN LA COMUNICACIÓN

La irrupción de Tortu y Tapiti en la comunicación del Banco Familiar es la experiencia que compartieron las ejecutivas con todos los detalles de la creación de estos famosos personajes de la marca.

“En la categoría bancaria logramos desarrollar una comunicación a través de estos personajes. El desafío fue buscar un tono de comunicación cercano y diferencial y con este recurso pudimos destacar nuestros mensajes por sobre todo en el medio publicitario en una categoría muy competitiva”, indicó Luján Del Castillo.

Desde hace más de 10 años, Tortu y Tapiti se han posicionado en la mente de los consumidores. “Cercanía, amistad, seriedad y rapidez son las virtudes que se destacan de los personajes. De esta forma, transmitimos vínculos emocionales que a través de ellos. La gente se identificó tanto con Tortu y Tapiti que lo incorporaron en su día a día”, agregó a su turno Débora Centurión.

EL VALOR DE LA RECORDACIÓN

Cecilia Rojas

CÓMO GENERAR UN IMPACTO POSITIVO PARA EL PARAGUAYO CON UNA MARCA

La influencia de una marca con 110 años en el mercado y cómo fue evolucionando para responder a las nuevas necesidades es el tema desarrollado por Rojas.

Convertida en la marca de los paraguayos, Pilsen se volvió relevante para los consumidores quienes se sienten identificados con el propósito de marca.

“Pilsen ayuda a hacer un país mejor con la gente. Todos los programas y las acciones que nosotros hagamos con la marca es siempre buscando lograr un impacto con la gente, por ejemplo, cuando vamos a limpiar los barrios se le invita a los vecinos a involucrarse”, explicó.

La Brand manager indicó que Pilsen cumple un rol importante para demostrar que en el país se puede construir una sociedad mejor.

Joaquín Fernández

El desafío para las marcas radica en conocer cómo la recuerda el consumidor y cómo cree ella que la recuerda, con el objetivo de establecer cómo quiere que se la recuerde. La charla que brindó en el Inside Talks TOM 2022 se centra en la trazabilidad de estos tres espacios.

El consumidor está expuesto a unos 3.000 impactos de comunicación durante todo el día. Preguntarse qué tan coherente y consistente es la comunicación de la marca en todos los canales es la tarea que emprenden desde la agencia Humo Rojo de Uruguay.

“En primer lugar, nosotros hacemos un análisis como la base fundacional de todo. La primera parte es la construcción del qué vamos a decir y detectar la oportunidad en torno a ella. La realidad es que hoy por hoy las marcas tienen tantos espacios que cubrir que empiezan a perder consistencia y no logran construir una única verdad como su diferencial”, expresó.

A partir de allí, todos los demás estímulos se pueden ir actualizando, pero la táctica no tiene que superar nunca la estrategia de la marca, según declaró el especialista. Es la estrategia la que va a ayudar realmente a la marca a construir el posicionamiento deseado.

Camilo Guanes

CEO de Oniria

Eleazar Ortega

Gerente de marketing de McDonaldʼs Paraguay

Asesora consultiva Alemania Cell

Brand manager de Pilsen

PERSONAJES

Alicia Islas

Directora general Creativa de Ojo de Pez

Juan José Zapag Director de Copetrol

Director general creativo de Humo Rojo

Asistió al TOM y volvió a casa con un 0KM

Emociones, enseñanzas, tendencias del marketing y un 0KM, todo esto se vivió en la renovada edición del Top of Mind este martes 02 de agosto de la mano de 5Días y Revista Plus.

Ana Belén Garay Rodríguez, gerente comercial de 5Días, explicó que un vehículo Volkswagens Gol fue sorteado entre los más de 500 participantes del TOM Inside Talks. El gran afortunado fue Luis Villaba, quien argumentó que no se esperaba regresar a casa con un 0KM sin embargo se siente agradecido con la organización así como muy feliz y orgulloso por tan sorpresivo momento.

Se trata del New Gol Hatch. Trend 2022, total flex 1.6, con una potencia máxima de 104 CV, de cuatro cilindros con caja automática y dirección hidráulica. Cuenta con llantas de acero con tazas decorativas, doble airbag, frenos ABS, asientos con tapizado de pana y varias características más que hacen que sea un vehículo ideal para todo tipo de público.

SORTEO

La metodología del sorteo fue transparente y de manera digital con el número de cédula, de esa forma los participantes vivieron algo nunca antes visto en el país, nutrirse de conocimientos y con la posibilidad de llevarse un vehículo de primer nivel. La intención principal del sorteo fue captar la mayor cantidad de personas que además de estar interesadas en aprender sobre las tendencias del marketing y cómo ser una marca Top Of Mind.

“Este año buscamos innovar en todos los sentidos, desde la experiencia que brindamos a las marcas ganadoras como a las que no. Nuestro principal objetivo fue que sea la fiesta de las marcas y contar con una audiencia importante con profesionales del marketing y estudiantes universitarios, es por ello que se tuvo la iniciativa de sortear un 0Km entre los participantes del TOM Inside Talks”, mencionó con gran algarabía Rodríguez.

TEMÁTICA

El evento Top of Mind este año estuvo dividido en tres fases, por un lado arrancarán con el TOM experience, una expo marketing donde más de 30 demostraron sus mejores atributos como equipo de marketing.

A continuación se desarrolló el TOM Inside Talks, charlas de marketing con disertantes nacionales e internacionales, además del conversatorio de marcas TOM aportando gran contenido de valor a la audiencia.

Los participantes pudieron nutrirse de una dosis muy alta de conocimiento sobre las tendencias de marketing y aprendieron de primera mano de las vivencias y experiencia de los expertos, profesionales a nivel nacional e internacional.

Esta primera experiencia la cerraron con un concierto de rock en vivo para luego pasar al broche de oro, el sorteo. Finalmente dieron inicio a la cena premiación a las 19:30, un evento exclusivo con las más de 100 marcas ganadoras de la Top Of Mind Edición 2022.

Rock y Fernet Branca, los componentes mágicos del TOM

Axel Elizeche, brand manager de Casa Módiga S.A., señaló que fue una gran apuesta por parte de Fernet Branca, que se encuentran contentos y sumamente orgullosos con la experiencia que brindaron a los participantes del Inside Talks TOM 2022, que al final de la gran jornada disfrutaron un momento que estuvo envuelto de alegría. “Fue una alianza súper especial, creemos que Flou es una de las bandas más reconocidas a nivel país y buscamos apostar a lo que es nuestro”, indicó.

Además de la tradicional entrega de premios realizada a la noche, a lo largo de la jornada se vivió una experiencia diferente donde los presentes pudieron ser parte de charlas, conferencias y experiencias innovadoras de la mano de las marcas que formaron parte de la premiación.

La banda aprovechó la ocasión para dar a conocer “Encuentros Únicos”, su más reciente álbum lanzado. Para Walter Cabrera, vocalista de la banda, todas sus canciones esconden grandes historias, por lo que es inevitable no sentirse identificado.

ÚLTIMO ÁLBUM

El camino hacia “Encuentros Únicos” comenzó hace exactamente dos años, en el 2020, justo antes de la pandemia con el lanzamiento de su primer sencillo “Almas” y unos meses más tarde dieron a conocer “Alpha”. Con la pandemia, se vieron forzados a esperar que los shows retornen su curso, por lo que “Mi Centro” tuvo que esperar y vio la luz recién en mayo del 2021. En este featuring con Marcelo Corvalán conocido como Corvata (ex A.N.I.M.A.L. y Carajo, actual Arde La Sangre), Flou alzó los decibeles con un espíritu de rock más crudo y un videoclip que fue muy bien recibido. “Encuentros Únicos” fue grabado en el Estudio Ciudad Nueva de Asunción en agosto de 2019, bajo la producción artística de Luciano Farelli, fue mezclado por Luciano Farelli en Oceanía Records y masterizado por Diego Guerrero en Buenos Aires, Argentina.

TRAYECTORIA

A lo largo de estos 22 años Flou atravesó por varios momentos de “inflexión” a raíz de diversos éxitos musicales que el público abrazó y los convirtió en “himnos del rock nacional”. Desde el primer sencillo titulado “Demente”, que la banda grabó como su primer demo en el 2003, hasta el último videoclip denominado “Romper con el silencio”, Flou fue presentando varios éxitos a lo largo de sus tres discos.

Para la banda, uno de los secretos del gran éxito que viene cosechando Flou se centra en el compromiso incansable que siempre adoptaron todos los integrantes con el proyecto.

Flou hizo vibrar a los presentes en la edición del Top of Mind 2022 deleitando con sus clásicos temas y lo mejor del rock nacional de la mano de Fernet Branca, importado y distribuido por Casa Módiga S.A.

SOCIALES

Una gala que contó con la presencia de más de 100 ganadores

Lourdes Alarcón, Michelle Annahas, María Liz Morlas y Adriana Gómez.

Santiago y Rita Saldivar.

Carlos Ortellado, Menchi Barriocanal y Óscar Acosta.

Luis Muñóz, Eliseu Clovis Muhl, Eliane Kretschmann, Juliana Pereira y Amanda Kretschmann.

Óscar (hijo), Mabel, Óscar (padre), Carolina y Fabián Ortega.

Victoria Carísimo y José Espínola.

El Paseo La Galería se vistió de gala para recibir a los flamantes ganadores de la décimo primera edición del Top of Mind 2022.

El certamen organizado por el diario 5Días y Revista PLUS premió a las marcas más recordadas por los consumidores.

Más de 100 categorías se incluyeron en la edición de este año. Como broche de oro se llevó a cabo el sorteo de un Volkswagen 0km, que oficialmente ya cuenta con un flamante ganador.

SOCIALES

Perla Oviedo, Mariela Ramos, Gustavo Samaniego y Gladys Báez. Fabrizio Luraghi, Gildo Cáceres, Nery Giménez e Ignacio Soto.

Jacinto E. Ruiz y Andrea Benítez estuvieron a cargo de la conducción.

La fiesta de las marcas celebró su edición número once.

El preciado galardón del TOM 2022.

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