PROYECTO DE TALLER 6 - INCA PALLAY

Indigenous Art

Inca Pallay Tarabuco Jalq´a

PROYECTO DISEÑO DE PACKAGING PRIMARIO, SECUNDARIO, TERCIARIO Y RETAIL PARA “ ASOCIACIÓN INDÍGENA INCA PALLAY”

Universidad Mayor Real Pontificia San Francisco Xavier de Chuquisaca Carrera Arte y Diseño Gráfico Semestre 6to semestre Materia Taller VI Docente Lic. Diego Beltrán Universitario Edith Alicia Ruiz Cardenas Sucre - Bolivia

TALLER 6 CARPETA D1 | INVESTIGACIÓN & DESARROLLO DISEÑO DE PACKAGING PRIMARIO, SECUNDARIO, TERCIARIO Y RETAIL PARA “ ASOCIACIÓN INDÍGENA INCA PALLAY” 1. Resumen 2. Introducción 3. Metodología 4. Revisión de la Organización y/o Lugar

1. RESUMEN

“INCA PALLAY” Inca Pallay es una asociación sin fines de lucro, creada para ayudar a los tejedores indígenas locales que vivían en áreas de extrema pobreza rural. Operando bajo los principios del comercio justo de sus tejidos. Se detectó el problema de que no tenían un packaging representativo para esos tejidos artesanales. El objetivo del Proyecto era crear una innovación creativa de packaging para esta asociación de venta de sus tejidos aplicando su cultura elementos representativos gráficos que utilizaron en sus artesanías textiles así ellos serían reconocidos, representados por su cultura en general, más aún con un packaging creado a su estilo llamando la atención, resultando vistoso y que se destaque de los demás.

Inca Pallay paga un precio fijo y justo por sus productos de alta calidad, que a menudo es sustancialmente más alto que los que pagan los competidores locales. La producción y comercialización de sus textiles permite a los miembros y artesanos de la asociación mejorar la condición económica de su vida diaria y compartir su identidad cultural a través de sus magníficos textiles.

2. INTRODUCCIÓN

Al norte de Chuquisaca se encuentra Tarabuco con la provincia Yamparaez.

Inca pallay está integrado por más de 200 tejedores y artesanos de las regiones étnicas de Jalq'a y Yampara (Tarabuco).Estos tejedores de cultura índigena son más mujeres que varones provenientes de la provincia Yamparaez, este centro de asociación Inca pallay está ubicada en Sucre, calle Audiencia esquina Bolivar. El gran objetivo es seguir ayudando a los tejedores y mostrar su cultura, tejidos realizados por ellos mismos.

Después de haber hecho Investigación de campo, entrevistar a algunos tejedores y encargados de esta asociación, se obtuvo recursos y se elaboró el diseño de packaging primario, secundario, terciario y retail.

3. METODOLOGÍA

La presente investigación tiene un tipo de investigación exploratorio, los cuales se efectúan cuando el objetivo es examinar un tema o problema de investigación, conociendo, explorando, visitando la asociación buscando información del lugar que posiblemente no haya sido considerado o poco estudiado, esto sirve para aumentar el grado de familiaridad con fenómenos que son poco conocidos.

También es de tipo descriptivo ya que nos permite recolectar información de las características esenciales que representan al lugar, que nos permitirán identificar con más facilidad al lugar en la creación de las piezas gráficas que son importantes para nuestra investigación.

Estos dos métodos nos permiten analizar a nuestra asociación indiagena, con la ayuda de revisión bibliográfica donde podremos acceder a la información secundaria de las diferentes publicaciones periódicas, libros que contengan información sobre la asociación.

Para iniciar esta investigación primeramente se ha buscado toda la información posible de manera digital en libros, periódicos, páginas web que puedan otorgarnos toda la información posible sobre la asociación.

Una vez encontrada la información suficiente y visitar la asociación se ha obtenido información suficiente para realizar el proyecto.

Esta asociación cultural de la Asociación de Arte Indigena Inca Pallay, es destacada por su cultura y artesanías textiles tanto para preservar su cultura local, al tiempo que brinda a sus miembros la oportunidad de obtener ingresos adicionales vitales.

Esta información y visita a la asociación ha sido de mucha ayuda para conocer más a profundidad el sector y la producción de textiles ya que son puntos importantes al momento de realizar el diseño, este tipo de información nos puede ayudar a reflejar en el packaging todas las sensaciones que uno siente y observa al llegar a este lugar.

- Población: Existen más de 200 tejedores artesanos más mujeres que hombres provenientes de la provincia Yamparaez que forman parte de esta asociación Inca Pallay Tuve el agrado de comunicarme con dos personas al visitar la asociación los cuales me brindaron una pequeña información de la asociación.

Aparte están los clientes o turistas que aportan en la compra de sus tejidos el comercio mismo de estas artesanías textiles. por el tema que el mundo está pasando que es la pandemia mundial del covid-19 es dificil viajar o tener mas comunicacion con más personas por temor de contagios de este virus.

Al momento de realizar este diseño se tomará en cuenta todos estos aspectos para poder hacerlo competitivo en el mercado que se desenvuelve, esta será una manera de ayudar al negocio y al mismo tiempo a la población en general para hacerla más reconocida a nivel local nacional e internacional. Al diseñar se debe considerar estos aspectos en cuanto al idioma para que pueda ser entendido el origen del producto para hacerlo así más reconocido.

- Entorno: La investigación se ha realizado en el centro de asociacion indigena que queda ubicada en la ciudad de Sucre calle Audiencia esquina Bolívar, esto para poder obtener una información completa, se ha ido observando sus trabajos textiles explorando cada detalle de su arte, todo esto para poder entender la producción de este producto para así al momento de realizar el diseño poder basarnos una mejor información, de la misma forma se ha tratado de hablar con las personas que forman parte de esta asociación ya que son los proveedores directos en el comercio y festividades que realizan, de la misma forma saber cómo se sienten como artesanos y formar parte de esta gran Asociación de Arte Indigena Inca Pallay.

- Intervenciones: Se están tomando en cuenta dos tipos de investigación: la Documental y la de Campo.

Investigación Documental ya que para esta investigación se está utilizando información recolectada de internet,redes sociales, libros y páginas web.

Investigación de Campo ya que para realizar la investigación el investigador se trasladó hasta el centro de asociacion indigena Inca Pallay, para así lograr una mejor investigación, para estar en contacto directo con el producto y los proveedores, para así obtener la información posible que no se pudo encontrar en internet, ya que el visitar y observar te genera sensaciones que podrían ser usadas al momento de realizar el diseño, si lo que se quiere lograr es generar esa sensación de explorar sus artesanías, primeramente debemos saber que se siente estar ahí y cómo se siente las personas del lugar y lo que ellos desean generar al momento de elaborar el producto.

4. REVISIÓN DE LA ORGANIZACIÓN Y/O LUGAR

4.1. “Asociación de Arte Indígena Inca Pallay ” Esta asociación se encuentra en la ciudad de Sucre calle Audiencia equina Bolívar conformada por más de doscientas personas mas mujeres que hombres artesanos provenientes de la provincia yamparaez Tarabuco, asi la produccion y comercializacion de sus textiles permite a los miembros y artesanos de la asociación mejorar la condición económica de sus vida diaria y compartir su identidad cultural a través de sus magníficos textiles.

Tarabuco se encuentra situado en la primera sección municipal de la provincia Yamparaez, al norte del Departamento de Chuquisaca, Bolivia. Está a 64 km de distancia de la ciudad de Sucre, en el camino hacia Monteagudo.

Es más conocido como el hogar de la cultura Yampara, el municipio tiene una superficie de 1.023 km² y cuenta con una población de 16.944 habitantes. En Tarabuco se celebra anualmente en marzo el festival Pujllay, cada domingo se celebra en el centro de la ciudad el mercado indígena en el que las comunidades rurales realizan intercambios de alimentos, productos agrícolas, productos textiles y vestimenta. wikipedia. (2020). Tarabuco. Wikipedia. Retrieved julio 10, 2021, from https://es.wikipedia.org/wiki/Tarabuco

4.2. Antecedentes Históricos La Villa de Tarabuco fue fundada por orden del virrey don Francisco de toledo en 29 de junio de 1578 aprovechando la existencia de una vieja población quechua, llamándose San Pedro de Montalbán de Tarabuco por haberse la puesto bajo protección de Santo de la población española de Montalbán.

Wikipedia. (2020, Noviembre 25). Tarabuco. Wikipedia. Retrieved julio 10, 2021, from https://es.wikipedia.org/wiki/Tarabuco

4.3. Últimas noticias relacionadas a “Arte Indígena Inca Pallay ” Evolución de los tejidos Jalq´a y Tarabuco Los textiles de las culturas Jalq’a y Tarabuco van cambiando con el tiempo. Los Jalq’a se caracterizan por su organización de espacio, cromatismo, formas y figuras que intervienen en los tejidos, mientras que los Tarabuco presentan una organización de espacio y tiempo más sincrónica, representando escenas de la vida cotidiana o festiva de la comunidad.

Fuente: Periódico Correo del Sur Correo del sur. (2017, Diciembre 10). Evolución de los tejidos Jalq’a y Tarabuco. Correo del sur. https://correodelsur.com/ecos/20171210_evolucion-de-los-tejidos-jalqa-y-tarabuco.html

Inca Pallay abre centro de interpretación cultural Como producto del trabajo con más de 400 mujeres artesanas de diversas culturas de todo el país y con la propuesta de introducir a sus visitantes en las formas de vida, se inauguró el centro de interpretación cultural de la Asociación de Arte Indígena Inca Pallay, en Sucre.

Fuente: Periódico Correo del Sur Correo del Sur. (2016, Agosto 10). Inca Pallay abre centro de interpretación cultural. Correo del Sur. https://correodelsur.com/local/20160810_inca-pallay-abre-centro-de-interpretacion-cultural.html

Inca Pallay hace conocer sus tejidos Jalq'a Guevara explica que los textiles Jalq’a descubren una situación caótica, con figuras de todo tamaño y formas que a veces se tocan y no se sabe dónde empieza ni dónde terminan.

Se trata de la representación de un mundo oscuro, lleno de seres extraños. No expresan una sociedad humana sino algo fabuloso, el “Sajra”, dios de las profundidades de la tierra, de las aguas subterráneas y de los lugares alejados. Pero también dios de los lugares solitarios, de la penumbra, cuando la neblina cubre el paisaje.

Fuente: Periódico Correo del Sur Correo del sur. (2017, Diciembre 10). Evolución de los tejidos Jalq’a y Tarabuco. Correo del sur. https://correodelsur.com/ecos/20171210_evolucion-de-los-tejidos-jalqa-y-tarabuco.html

4.4. Identidad de la organización 0.1. Consideraciones de la Producción La agricultura se caracteriza por cultivos de papa, trigo, maíz, diversidad de hortalizas, cebada, y frutales como el higo, durazno y tuna. La actividad pecuaria está caracterizada por la cría de ganado caprino, ovino y bovino. Otro rubro productivo es el artesanal, con tejidos como chullos, mantas, ponchos y otros. La producción agrícola y pecuaria es comercializada en los mercados de Sucre y Santa Cruz de la Sierra; en tanto que la producción artesanal tiene amplia aceptación a nivel nacional e internacional, lo que genera buenos ingresos a los pobladores.

Educa. (n.d.). Tarabuco - Municipio de Yamparáez. Educa. Retrieved julio 10, 2021, from https://www.educa.com.bo/geografia/tarabuco-municipio-de-yamparaez

0.2. Consideraciones del Arte Tienen el Arte de tejer mostrando en sus textiles algunos fenómenos, cuentos, expresiones mismas.

Educa. (n.d.). Tarabuco - Municipio de Yamparáez. Educa. Retrieved julio 10, 2021, from https://www.educa.com.bo/geografia/tarabuco-municipio-de-yamparaez

0.3. Consideraciones de la Cultura El Pujllay es la fiesta más importante de Tarabuco, se lleva a cabo cada año durante el tercer domingo de marzo. Es uno de los festivales más costumbristas y folklóricos de Bolivia. Tiene su origen en la celebración de un festejo guerrero de la época de la emancipación boliviana. A la celebración llegan familias de todas las comunidades de la zona para reunirse alrededor de la plaza principal de Tarabuco. Hombres y mujeres se visten con sus mejores trajes típicos para la ocasión. El vestuario es muy colorido y simpático. La música del "pujllay" se la ejecuta con instrumentos aerófonos llamados "Tokoro" y "pinkillos", se marca su ritmo con espuelas hechas con láminas de hierro, sujetadas en una sandalia. Durante el tiempo que dura la celebración todas las personas bailan y se divierten sin parar.

RocketTheme. (2021, marzo 11). Pujllay y el misticismo de Tarabuco.

Parlamento andino. Retrieved julio 10, 2021, from https://www.parlamentoandino.org/index.php/actualidad/noticias/125-pujllay-y-el-misticismo-de-tarabuco

0.4. Consideraciones del idioma o tono de comunicación El idioma que emplean comúnmente es el quechua y español, suelen acudir a misa los domingos para escuchar en idioma quechua.

Soy Sucre. (2016). Cultura Yampara Tarabuco. Soy Sucre. Retrieved julio 10, 2021, from https://www.soysucre.info/es/tarabuco/

0.5. Consideraciones de los colores El color de la bandera representativa de Tarabuco, los cuales también son utilizados en los colegios y en la ropa de deportistas representando a la pequeña ciudad.

La Región. (2015, Octubre 10). Tarabuco. La Región. Retrieved julio 10, 2021, from https://www.laregion.bo/tarabuco/

0.6. Consideraciones de las formas del lugar Las formas redondeadas y orgánicas son más utilizadas en este lugar, que refleja la naturaleza y la vegetación representativa.

Soy Sucre. (2016). Cultura Yampara Tarabuco. Soy Sucre. Retrieved julio 10, 2021, from https://www.soysucre.info/es/tarabuco/

0.7. Consideraciones de la arquitectura y monumentos Tiene una arquitectura rústica, algunas casas hechas de barro o adobe, la iglesia posee un enfoque tradicional con toques de cultura española y posee plazuelas mostrando la vegetación del lugar.

Rumbeando por ahi. (2014, enero 29). Tarabuco (Mercado, feria e historia). Rumbeando por ahï. Retrieved julio 10, 2021, from http://www.rumbeandoporahi.com/tarabuco-mercado-feria-e-historia/

0.8. Consideraciones de la gastronomía Tarabuco tiene una especialidad gastronómica como, lawa uchu, lluspichi, Thaqo lagua, Phisara de quinua, Phiri, k’ajchi lagua, Oca Api, Papa quipu, Anacaho de Cebada y trigo y la chicha y variedades de platos típicos del lugar.

Educa. (n.d.). Tarabuco - Municipio de Yamparáez. Educa. Retrieved julio 10, 2021, from https://www.educa.com.bo/geografia/tarabuco-municipio-de-yamparaez

0.9. Enfoque turístico Su principal atractivo turístico es la festividad del Pujllay, que se realiza cada tercer domingo de marzo, en el que se puede presenciar una de las manifestaciones culturales nativas más interesantes de América del Sur, una fiesta que conmemora la Batalla de Jumbate, llevada a cabo el 12 de marzo de 1816, cuando los españoles fueron derrotados por los indígenas durante la guerra de la Independencia.

También tiene lugares que se explorar y llevarse una experiencia cultural, ya que todo el pueblo es muy de representar su cultura.

Soy Sucre. (2016). Cultura Yampara Tarabuco. Soy Sucre. Retrieved julio 10, 2021, from https://www.soysucre.info/es/tarabuco/

5. Infografía de Hallazgos

Vestiementa

Gastronomía

Producción

Idioma

Arte

Pantalón de tela

Phiri

Durazno

Castellano

Tejidos

Poncho

k’ajchi lagua

Papa

Quechua

Jalq´a

Abarcas

Oca Api

Maíz

Vestido de colores

Papa quipu

Trigo

Manta

Anacaho de Cebada y trigo

Higo

Formas Circulares

Redondeadas

Triangulares

6. Resultados de Hallazgos

Se llegó a la conclusión que esta asociación de indígenas Inca Pallay, va creciendo continuamente gracias a su producción de textiles y gran variedad cultural que ofrecen, tanto en su producción de origen que es en tarabuco, ahí encontramos una gran variedad de cultura como vestimenta, arte, arquitectura, producción agrícola, etc.

Todo este conocimiento que se obtuvo se aplicará en el diseño de packaging primario, secundario, terciario y retail.

Ya que esta asociación no cuenta con un packaging identificativo para su producto tampoco un retail diseñado especialmente identificativo para este, es por esa razón que queremos realizar un diseño de packaging.

Es decir que el propósito de este diseño de packaging es para hacer algo nuevo e identificativo, como también hacer que sea único para esta producción textil, así pueda crecer aún más económicamente y ser más reconocida nacionalmente o hasta internacionalmente.

Se gana con todo esto una gran experiencia de conocimiento y poder saber más sobre una cultura que tiene mucho que demostrar y esto poder mostrarlo a los demás, tanto para que nuestras raíces culturales no queden olvidadas y puedan prevalecer constantemente.

7. Proceso de diseño

- Matríz Heurística PALABRAS VISUALEMENTE DESCRIPTIVAS Textura

Personas

Tejidos

Arte

Herramientas

Color

- Modboard

- Test de personalidad

Femenino Simple Clásico Casual Discreto Industrial Divertido Económico Amigable Juvenil Introvertido

Masculino Complejo Moderno Formal Agresivo Natural Serio Costoso Autoritario Maduro Extrovetido

- Metáforas del lugar El emperador y sus locuras: Por las características y rasgos de parentescos que tienen, personas de tarabuco con los personajes de este dibujo animado de Disney.

Como entrenar a tu dragon: Por sus costumbres y tradiciones que tienen muy similares.

7.1. Propuesta de packaging primario, secundario, terciario 7.1.1. Concepto Lugar cultural El concepto de este empaque será utilizar las formas de los tejidos, extraer un patrón de ello y aplicar en el diseño de packaging.

El packaging primario obtendrá la forma de tubo de cartón, el secundario también pero de una dimensión mas alta, el terciario sera una caja.

7.1.2.Estilo Artístico Abstracción Geométrica, centrada en las leyes de la geometría y en las matemáticas, busca la simplificación de las formas hasta su presentación más elemental y genérica.

Se aplican formas horizontales, verticales, simétricas de solo dos colores.

7.1.3.Arquetipo de la Propuesta Explorador, Tarabuco por su tierra peculiar con personalidad auténtica, donde te permite experimentar de una forma muy particular, interactuando directamente con los comunarios sobre su cultura, costumbres y tradiciones. Logrando aprender y fusionarte con tu parte indígena. Además este arquetipo identifica a los turistas nacionales y extranjeros, los cuales siempre están buscando descubrir nuevas experiencias y lugares. Es lo que qeremos lograr representar con el diseño de packaging.

7.1.4. Personaje de la Propuesta Película animada: Cómo entrenar a tu dragón, esto conecta con sus tradiciones, cultura, artesanías es más campirano realizan festivales y ferias de sus obras artesanales.

Personaje Estoico, el jefe de la tribu de espíritu cultural vive envuelto con sus tradiciones, y experto en realizar cualquier tipo de trabajos tanto artesanales como también enseña esto a su gente.

7.1.5. Atributos de Emociones Emociones: Curiosidad, asombro, satisfacción, alegría.

Valores: Unidad, respeto, humildad, amor.

7.1.6.Público objetivo Turistas jóvenes a mayores entre las edades de 18 a 35 años

7.1.7.Experiencia del usuario con la propuesta El usuario sienta curiosidad por el producto, ya que para ellos ver tejidos a base de la lana de ovejas es poco común, con el estilo Jalq’as en los diseños de los textiles, se espera que se asombren por los detalles y el trabajo que conlleva realizar los diferentes tejidos a mano.

Que se sientan satisfechos con el producto, de manera que puedan comunicar a más personas su experiencia. Al estar satisfechos por obtener un producto de calidad y una experiencia diferente, este se sentirá feliz compartiendo su historia con demás personas.

7.1.8.Tipografía Esta tipografía se utiliza en la marca, como también se utilizará en el packaging

7.1.9.Colores Estos colores son los más usados en los tejidos Jalq' a, son colores vivos cálidos elegantes los cuales serán usados en el diseño de packaging.

Psicología de los colores: Rojo, pasión, calidez, energía.

Negro, exclusividad, elegancia, poder.

7.1.10. Estrategia de diseño de packaging La estrategia usada será pack craft, se busca reflejar que no se trata de un producto hecho por máquinas, sino por y para personas. Lo humano no solo denota calidez, también es signo de autenticidad.

7.1.11. Versiones de Packaging

Packaging primario dimensiones de 30cmx 10cm, internamente esta formado por cartón por fuera esta formado por un adhesivo de diseño de patrones y marca, aplicando los datos necesarios contiene la foma de un tubo.

Packaging secundario dimensiones de 40cmx 20cm, internamente esta formado por cartón por fuera esta formado por un adhesivo de diseño de patrones y marca, aplicando los datos necesarios. Y tiene un sujetador en la parte superior.

Packaging primario dimensiones de 30cmx 20cm, internamente esta formado por cartón por fuera esta formado por un adhesivo de diseño de patrones y marca, aplicando los datos necesarios. Y tiene un sujetador en la parte superior contiene una forma cudrada.

Packaging secundario con dimensiones de 40cmx 30cm, internamente esta formado por cartón, extrae la froma de una cartera.

Packaging terciario con dimensiones de 60cmx 60cm, internamente esta formado por cartón, extrae la froma cuadrada es decir una caja con los dtos necesarios y aplicamos la marca del producto para identicarlo.

7.1.12. Propuesta Completa

Packaging Primario Vectorizado Frontal

Reversa

Packaging Secundario Vectorizado

7.1.13. Modelo 3D

Packaging Primario

7.1.13. Modelo 3D Packaging Secundario

Peso net. 800g 100% Textil

Packaging Terciario

7.2. Propuesta Store Display for Retail 7.2.1. Concepto Lugar cultural El concepto de este empaque será utilizar las formas de los tejidos, extraer un patrón de ello y aplicar en el diseño de Retail.

7.2.2. Experiencia del usuario con la propuesta El usuario sienta curiosidad, que se sientan atraídos con el diseño de retail, de manera que puedan comunicar a más personas su experiencia. Al estar satisfechos por obtener un producto de calidad y una experiencia diferente de ver un retail con diseño cultural y que se asombren por los detalles.

7.2.3. Formas Utilizaremos formas geométricas, triangulares, patrones.

7.2.4. Propuesta completa

7.2.6. Modelo 3D