MANUAL DE MARCA
LA VIEJA CASONA
01 02 03
ÍNDICE
Introducción
Propósito del Brandbook
Historia de Marca
Identidad de Marca
Misión, Visión y Valores
Público Objetivo
Personalidad yPosicionamiento
Identidad Visual
Logotipo
Paleta de colores
Tipografía
Elementos Gráficos
Directrices y Aplicaciones
INTRODUCCIÓN
Propósito del Brandbook
Historia de Marca
¿Qué?
¿Cómo?
¿Porqué?
Propósito del Brandbook
Este brandbook propone establecer una guía integral y coherente para la identidad visual y comunicativa de "La Vieja Casona - Coffee & Bar".
Este documento es esencial para garantizar que todos los elementos de la marca se utilicen de manera consistente y efectiva, reflejando fielmente los valores y la visión de la empresa.
Funcionará como una herramienta viva y dinámica, diseñada para adaptarse y evolucionar con el tiempo, a medida que "La Vieja CasonaCoffee & Bar" crece y se desarrolla
HISTORIA DE LA MARCA
Nuestra historia se inicia con una pasión por el emprendimiento, una idea que originalmente se concebía como un asador y grill. Sin embargo, al explorar las profundidades de nuestras aspiraciones y el entorno que nos rodea, descubrimos una pasión inigualable por el café de especialidad. Este hallazgo nos condujo a redefinir nuestro propósito y centrar nuestros esfuerzos en la creación de una cafetería que no solo celebre el café, sino también la comunidad y la conexión humana.
"La Vieja Casona" no es solo un nombre; es un símbolo de historia, tradición y calidez. Inspirados por una antigua casa con elementos rústicos, elegimos este nombre para evocar la sensación de un hogar, un lugar donde las personas se sienten acogidas y valoradas. Nuestra cafetería refleja esta esencia, ofreciendo un refugio donde cada detalle está cuidadosamente diseñado para brindar confort y hospitalidad.
Más que una cafetería; somos un sueño hecho realidad. Un lugar donde la tradición se encuentra con la modernidad, donde cada detalle está pensado para ofrecer una experiencia incomparable y donde cada cliente es parte de nuestra familia.
IDENTIDAD DE MARCA
Misión, Visión y Valores
Público Objetivo
Personalidad de la Marca
Posicionamiento de la Marca
Misión
“Ofrecer una experiencia única y memorable que combine la rica tradición del café con la innovación moderna. Dedicados a crear un ambiente acogedor donde cada cliente se sienta como en casa, disfrutando de café de especialidad y productos de alta calidad, preparados con esmero y pasión”.
Visión
Convertirnos en un referente en nuestra comunidad y más allá, reconocidos por la excelencia de nuestros productos, nuestro compromiso con la preservación de la historia y la cultura del café, y nuestra capacidad para crear un espacio donde la tradición y la modernidad coexistan.
Aspiramos a ser un punto de encuentro para aquellos que valoran la calidad, la calidez y la autenticidad, promoviendo un estilo de vida consciente y sostenible.
Valores
Calidad: Seleccionamos cuidadosamente nuestros ingredientes y perfeccionamos cada detalle.
Hospitalidad: Calidez y amabilidad, creando un ambiente acogedor donde cada cliente se sienta valorado.
Honestidad: Actuamos con transparencia y ética en todas nuestras acciones.
Innovación: Técnicas tradicionales con ideas modernas, buscando constantemente nuevas formas de sorprender a nuestros clientes.
Amabilidad y Respeto: Cortesía y consideración, fomentando un ambiente inclusivo y respetuoso.
Compromiso con la Comunidad: Apoyamos a la comunidad local, colaborando con productores y artesanos, y promoviendo eventos culturales y sociales.
PÚBLICO OBJETIVO
Hombres y mujeres de entre 25 y 45 años, pertenecientes a un segmento socioeconómico medio y medio-alto. Son personas que valoran la calidad y buscan experiencias auténticas que enriquezcan su vida diaria.
Profesionales o Naturales: Individuos que trabajan en oficinas cercanas o desde casa, que buscan un espacio cómodo para trabajar o reunirse en un ambiente relajado.
Amantes del Café: Personas apasionadas por el café de especialidad, interesadas en probar diferentes métodos de preparación y apreciar los matices de sabor de granos seleccionados.
Conexión y Comunidad: Individuos que valoran los espacios que fomentan la comunidad y las conexiones sociales. Participan en eventos culturales y actividades.
Estilo de Vida Saludable: Clientes conscientes de su salud que buscan opciones de alimentos frescos, naturales y de origen local.
Necesidades y Motivaciones
Ambiente Tranquilo y Acogedor: Desean un espacio donde puedan relajarse, trabajar o socializar en un entorno cómodo y agradable.
Calidad y Autenticidad: Buscan productos de alta calidad y auténticos, preparados con cuidado y esmero. Valoran la transparencia en la procedencia de los ingredientes.
Cultura y Tradición: Están interesados en experiencias que reflejen la historia y la cultura local, como eventos culturales, música en vivo y exposiciones de arte.
Conexión Personalizada: Valoran la amabilidad y el trato personalizado, apreciando lugares donde se sientan reconocidos y bienvenidos.
Segmentos Específicos
Trabajadores Remotos y Freelancers: Buscan un lugar tranquilo y cómodo para trabajar, con acceso a buen café y ambiente. Necesitan acceso a enchufes y conexión a internet estable.
Parejas y Grupos de Amigos: Buscan un lugar acogedor para reunirse, conversar y disfrutar de una buena taza de café o una comida
Turistas: Visitantes que desean experimentar la cultura local y disfrutar de un ambiente auténtico.
Aprecian información sobre la historia y particularidades del lugar.
Vecinos del Barrio: Residentes locales que ven la cafetería como una extensión de su hogar, donde pueden relajarse, socializar y disfrutar.
Posicionamiento
"La Vieja Casona - Coffee & Bar" se posiciona como el lugar donde la tradición y la modernidad se encuentran para ofrecer una experiencia cafetera única y memorable. Nuestro objetivo es ser reconocidos como un refugio acogedor y auténtico en el corazón de la comunidad, donde cada visita es un viaje sensorial que celebra la excelencia en el café y la calidez en el servicio.
Calidad
Excepcional
Nos diferenciamos por ofrecer café de especialidad de la más alta calidad, preparado con granos seleccionados y técnicas precisas que resaltan los matices de sabor. Nuestro compromiso con la excelencia se refleja en cada taza, garantizando una experiencia incomparable para los amantes del café.
Ambiente Acogedor y Auténtico
La Vieja Casona se distingue por su ambiente cálido y acogedor, inspirado en la tradición y la historia de una antigua casa. Nuestro espacio invita a relajarse, socializar y disfrutar de momentos de tranquilidad, haciendo que cada cliente se sienta como en casa.
Conexión y Comunidad
Nos posicionamos como un punto de encuentro para la comunidad, fomentando las conexiones sociales y culturales. Apoyamos a artistas locales, organizamos eventos culturales y promovemos un sentido de pertenencia, creando un espacio donde la comunidad puede reunirse y crecer junta.
Innovación con Raíces
Aunque honramos la tradición, también abrazamos la innovación. Fusionamos métodos tradicionales con ideas modernas, ofreciendo productos creativos y sorprendentes que deleitan a nuestros clientes y mantienen nuestra oferta fresca y emocionante.
Mensaje Clave
Cada taza de café es una obra de arte, cada rincón un refugio de calidez, y cada cliente un miembro valioso de nuestra comunidad. Nos comprometemos a ofrecer una experiencia que va más allá de la simple degustación de café, creando un espacio donde la calidad, la autenticidad y la conexión humana son el corazón de todo lo que hacemos.
El destino preferido para aquellos que buscan más que una simple cafetería, un lugar donde la excelencia en el café se encuentra con la hospitalidad genuina y la cultura local.
IDENTIDAD VISUAL
Logotipo
Paleta de colores
Tipografía
Directrices de Uso Aplicaciones
Logotipo
Combina elementos visuales que evocan calidez y tradición, reflejando la esencia de nuestro establecimiento.
En conjunto, este logotipo transmite la mezcla perfecta de tradición y hospitalidad que define a "La Vieja CasonaCoffee & Bar".
El nombre está estilizado en una tipografía fluida y amigable, utilizando tonos marrones que representan la riqueza y la profundidad del café.
La silueta de una casa con techo inclinado simboliza el acogedor refugio que ofrecemos a nuestros clientes.
Un grano de café se integra de manera sutil en la palabra "Casona," destacando nuestro enfoque en ofrecer café de alta calidad.
COLORES PRICIPALES
La marca “La Vieja Casona” maneja su logo con dos colores principales
PANTONE: 1615 C
C: 30%. R: 140
M: 70%. G: 74
Y: 89%. B: 36
K: 32%
HTML: #8C4A24
PANTONE: 4975 C
C: 46%. R: 67
M: 68%. G: 41
Y: 79%. B: 24
K: 71%
HTML: #432918
COLORES SECUNDARIOS
La marca “La Vieja Casona” maneja su logo con un color secundario
PANTONE: 7534 C
C: 20%. R: 210
M: 18%. G: 203
Y: 24%. B: 192
K: 1%
HTML: #D2CBC0
TIPOGRAFÍA
PRINCIPAL
Para las letras del logo se tomo como base la tipografía Cream Cake, se tuvo que modificar las letras dándoles unas curvas más redondas para darle más dinamismo.
TIPOGRAFÍA
SECUNDARIA
La tipografía Coolvética complementa al texto principal y puede ser utilizada para distintos propósitos
ABCDEFGHJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789
(¿i<@$-%&=+:*%' "C/>!?)
ABCDEFGHUKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijk|mnñoparstuvwxyz 0123456789
¿ i<@$-%&=+：_*%'"C/>!?）
Usos Incorrectos
No se deberá:
Distorsionar, rotar o cambiar el orden de los elementos 1. Usar fondos Inadecuados 2. Uso parcial 3. Cambiar Tipografías 4.
