Desafios digitales para la Prensa en Chile - ANP Edgy Nov 2010

Seminario Anual Asociaci贸n Nacional de la Prensa Termas de Chillan - Chile Noviembre 2010 Juan Pedro Garc铆a - Director Edgy

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video: cambios dramรกticos en el marketing

Âży de quĂŠ tipo de

cambios estamos hablando?

amplía la capacidad de producir textos, fotos e infografías a: - textos, - fotos - infografías - videos - presentaciones - animaciones - etc

debemos anticipar tecnologĂ­as en proceso de cambio

http://news.cnet.com/digital-media/? keyword=Amazon+Kindle

que tambiĂŠn se reflejan en cambios en la manera de comprar de las personas...

cambios en el proceso noticioso

Source: http://www.burson-marsteller.eu/images/upload/beforetwitter.png

cambios en el proceso noticioso

Source: http://www.burson-marsteller.eu/images/upload/aftertwitter_copy_1.png

cambios en el proceso de consumo

Cambios en la manera de consumir los medios...

Cambios en los cargos para desarrollar estos procesos

Community Manager, SEO, Director de Desk Research, Business Intelligence, etc..

Free Micropayment

Freemium

Metered

Bundling Revenue Management

!"#$%&##'()*&+'$%%),-.)%' /0)*"12'3'#&0,$1&'$%%),-.)%' /0)1&##'$%%),-.)%' 2&14%)+)56'$%%),-.)%'

Mรกs los cambios en las audiencias

Sept 2010

¿Cuál es nuestra proposición de valor?

Ofrecer una propuesta medial completa

En la mayor parte de puntos de contacto

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Entender cada plataforma para usar sus c贸digos

Gestionar beneficios para lectores y consumidores

http://mystarbucksidea.force.com/

Ayudar a los avisadores a que entiendan que el proceso de conversi贸n a compra cambi贸

New Marketing Funnel

Hacernos cargo que hay otros que pasan a ser referentes Key Influencers: Blog Corporativos e independientes, microcelebridades, Usuarios influyentes.

Peer Influencers: Familia y Amigos Social Influencers: Personas an贸nimas que generan contenido en blogs, redes sociales, you tube , etc

Una estrategia de Social Media Marketing tiene como objetivo identificar estos usuarios y proponer acciones considerando las distintas etapas en la decisi贸n de compra.. !"#$%#&'()*+,-./''!0"#$%'(#1+,%'2334'

¿Cómo “estar” en la red? !"#$%#&'"()#(*+*,-%.#%-#/)%'0*1"#($#*",$2-00*1"#3'$($#,$"$2# (*4$2$",$/#&*2-(-/##

Estar atento a ayudar y advertir a nuestras audiencias y a nuestros avisadores

Estar donde las audiencias est谩n

El 25% de los usuarios navega en las redes sociales desde el m贸vil y en Jap贸n 70%

Incorporar mĂŠtricas

http://www.xefer.com/twitter/jumastorga

Cambiar paradigmas

Apalancarnos en las tremendas bases de datos y documentaciรณn histรณricas, para convertir informaciรณn en interpretaciรณn y anรกlisis

Tenemos muchas fortalezas

FortalezasFortalezas de los Medios Regionales de la prensa • Tenemos credibilidad • Tenemos relaciones establecidas • Tenemos el afecto de la audiencia • Tenemos participación de mercado • Tenemos el hábito de nuestra audiencia • Tenemos una parte de su tiempo

•

Tenemos liderazgo local

•

Tenemos capacidad de levantar alianzas

Fortalezas de la prensa Fortalezas de los Medios Regionales • Sabemos crear contenido relevante • Conocemos a nuestra audiencia • Tenemos cobertura de mercado • Tenemos capacidad de segmentación • Tenemos multiplataformas

Tenemos que seguir ampliando nuestras plataformas y co-crear

Ya no basta con poner a disposici贸n en modo digital la edici贸n de papel

Los avisadores tienen la posibilidad de tener presencia publicitaria digital por mucho menos presupuesto

Los lectores pueden encontrar las noticias y hechos (sin procesar) en cualquier parte

Pareciera que es el

momento de

preguntarnos

Âżen quĂŠ negocio nos vemos?

algunas ideas..

algunas ideas..

1.- ¿En el negocio de los diarios?

2.- ¿En el negocio de la información?

3.- ¿En el de la entretención?

3.- ¿En el negocio de los medios en multiplataforma?

4.- ¿En el negocio de conectar audiencias y avisadores 5.- ¿En el negocio de mediar y animar conversaciones?

muchas instituciones se estรกn replanteando...

La comunidad esta pendiente

de los contenidos y de las marcas

quieren escuchar

lo que tenemos para decirles

debemos asumir que su vida ha cambiado... y que el cambio es mucho m谩s que tecnol贸gico

Debemos seguir estando en el centro de sus vidas

debemos asumir que su vida ha cambiado... y que el cambio es mucho m谩s que tecnol贸gico