فوائد الإعلان على Facebook لعملك

‫فوائد اإلعالن على ‪ Facebook‬لعملك‬ ‫يعد ‪ Facebook‬اآلن أحد أشهر منصات التسويق على هذا الكوكب خاصة في الكويت‪ .‬نظرً ا ألن العمالق االجتماعي نما إلى أكثر من‬ ‫‪ 2.7‬مليار مستخدم نشط ‪ ،‬فقد وسع أي ً‬ ‫ض ا شبكته اإلعالنية لتناسب مجموعة واسعة من األنشطة التجارية‪.‬‬ ‫اآلن الكثير من فوائد اإلعالن على ‪ Facebook‬واضحة ‪ ،‬لكن اإلعالنات المدفوعة تأتي مع الكثير من التعقيدات‪ .‬من المهم أن تفهم ما‬ ‫يقدمه ‪ Facebook‬للشركات= وكيف يتم إنشاء شبكة اإلعالنات المدفوعة لتقديم مجموعة من الخيارات اإلعالنية قبل أن تتمكن من معرفة‬ ‫كيف يمكن أن تساعدك في الوصول إلى جماهير جديدة‪.‬‬ ‫لذا فقد كتبنا هذه المدونة لمساعدتك على فهم ‪ -‬واالستفادة من ‪ -‬مزايا اإلعالن على ‪.Facebook‬‬ ‫تقترب حصة ‪ Facebook‬في السوق لإلعالن الرقمي من ‪ ، ٪20‬مما يجعلها واحدة إذا كانت أكبر الخيارات الفردية لإلعالن ‪ ،‬بعد‬ ‫‪ Google‬فقط‪ .‬باإلضافة إلى أن جائحة فيروس كورونا ‪ 2020‬قد أعطى اإلعالنات الرقمية بعض التقلبات غير المتوقعة ‪ ،‬تجاوزت‬ ‫عائدات ‪ Facebook‬للربع الثاني ‪ 18‬مليار دوالر ‪ ،‬بزيادة قدرها ‪ ٪11‬عن عام ‪ !2019‬ومتوسط تكاليف اإلعالن أقل من العام‬ ‫الماضي أي ً‬ ‫ضا‪ .‬نظرً ا ألن العالم يتكيف مع انخفاض حركة مرور المتجر والنتائج الفعلية المنخفضة ‪ ،‬فمن المنطقي فقط مراعاة فوائد‬ ‫إعالنات ‪ Facebook‬لعملك‪ .‬من المقرر أن تصبح الشركات األولى عبر اإلنترنت والتجارة اإللكترونية هي المعيار األساسي للشركات= ‪،‬‬ ‫كما أن مزايا اإلعالن على ‪ Facebook‬على منافسيها تجعله خيارً ا جي ًدا‪.‬‬ ‫يعمل نموذج اإلعالن على ‪ Facebook‬على نموذج "الدفع بالنقرة" في كل مكان والذي أصبح أكبر نظام منفرد لإلعالن عبر اإلنترنت‪.‬‬ ‫األسباب التي تجعل ‪ PPC‬مهمة= هي أي ً‬ ‫ضا نفس فوائد اإلعالن على ‪ :Facebook‬فهي ميسورة التكلفة وفعالة وسريعة‪.‬‬

‫‪ .1‬استهداف دقيق لجمهورك بدقة في الكويت‬ ‫يعني اإلعالن على وسائل التواصل االجتماعي لمعظم المنصات إعطاء المعلنين القدرة على تركيز اإلعالنات على جماهيرهم المستهدفة‬ ‫باستخدام بيانات من المستخدمينفي الكويت وال يختلف ‪ Facebook‬عن ذلك‪ .‬في الواقع ‪ ،‬تتمثل إحدى الفوائد الرئيسية لإلعالن على‬ ‫‪ Facebook‬في أن النظام األساسي غني ً‬ ‫جد ا بالبيانات‪ .‬يمكنك استهداف الجمهور األفضل لعملك بشكل دقيق‪.‬‬ ‫يحتوي ‪ Facebook‬على مستوى دقيق من التفاصيل يتيح لك تضييق النطاق الديموغرافي لكل إعالن تقوم بتشغيله‪ .‬يمكن للشركات إنشاء‬ ‫إعالنات لتضييق نطاق جمهورها المستهدف للشرائح تحت‪:‬‬ ‫‪‬‬ ‫‪‬‬ ‫‪‬‬ ‫‪‬‬ ‫‪‬‬ ‫‪‬‬ ‫‪‬‬ ‫‪‬‬ ‫‪‬‬ ‫‪‬‬ ‫‪‬‬

‫جنس‬ ‫سن‬ ‫موقع‬ ‫اللغات المنطوقة‬ ‫االهتمامات (التعبير عن االهتمامات واإلعجابات والهوايات من ملفهم الشخصي على ‪)Facebook‬‬ ‫مستوى التعليم أو التاريخ‬ ‫مسمى وظيفي‬ ‫دخل‬ ‫االنتماء السياسي‬ ‫اإلهتمامات‬ ‫السلوكيات والمشتريات األخيرة‬

‫مثال على اختيار الجمهور في ‪Facebook Ads Manager‬‬ ‫تسمح إعالنات ‪ Facebook‬بخيارات دقيقة للغاية‪ .‬يمكن للشركات= تحديد جماهيرها الخاصة بنا ًء على الفئات المذكورة أعاله ثم إعداد‬ ‫حمالت لهذه "الجماهير األساسية"‪ .‬من بين أفضل فوائد اإلعالن على ‪ Facebook‬لعملك أنه يمكنك أي ً‬ ‫ضا استهداف األشخاص الذين‬ ‫تفاعلوا ساب ًقا مع عالمتك التجارية‪.‬‬ ‫تستخدم شبكة إعالنات األنظمة األساسية= "رؤى الجمهور" مع بيانات مجمعة= عن األشخاص الذين يتفاعلون مع صفحة عالمتك التجارية‬ ‫جنبًا إلى جنب مع بيانات حول كيفية تفاعلهم على باقي صفحات ‪ .Facebook‬مع الجماهير المخصصة المضمنة في ‪Audience‬‬ ‫‪ ، Insights‬يمكن للمسوقين بعد ذلك نقل هؤالء إلى أداة "مدير اإلعالنات" على ‪.Facebook‬‬ ‫هذا المستوى من البصيرة هو أحد مزايا إعالنات فيسبوك التي ال تقدمها خدمة الدفع بالنقرة للبحث الكالسيكي‪ .‬نظرً ا لطبيعة محركات=‬ ‫البحث ‪ ،‬فإن شبكات= اإلعالنات مثل ‪ Google‬و ‪ Bing‬غير قادرة على تقديم أكبر قدر ممكن من االستهداف السكاني المفصل‪.‬‬

‫‪ .2‬لديها أعلى عائد النفقات اإلعالنية للبيع بالتجزئة ألي نظام أساسي اجتماعي‬ ‫قد يتساءل المسوقون وأصحاب األعمال ‪" ،‬هل تعمل إعالنات ‪ Facebook‬ح ًقا؟" هم بالتأكيد يفعلون‪.‬‬ ‫يدعي تقرير مؤشرات األداء الرئيسية لعام ‪ 2020‬لشركة ‪ Wolfgang Digital‬أن إعالنات خالصات مستخدمي ‪ Facebook‬هي‬ ‫أفضل نوع إعالن فردي أداء للتجارة اإللكترونية‪ .‬في الواقع ‪ ،‬يهيمن ‪ Facebook‬من خالل أنواع إعالنات ‪ Facebook Feed‬و‬ ‫‪ Messenger‬و ‪ Marketplace‬التي تحتل جميعً ا المراكز األولى‪ .‬باإلضافة إلى ذلك ‪ ،‬وف ًقا لـ ‪ ، Statista‬ادعى ‪ ٪ 41‬من المسوقين‬ ‫الذين شملهم االستطالع أن ‪ Facebook‬ق ّد م لهم أفضل عائد النفقات اإلعالنية ‪ ،‬مما جعله في مقدمة مواقع التواصل االجتماعي األكثر‬ ‫شهرة للتسويق‪.‬‬ ‫هذا يجعلها متقدمة حتى على ‪.Google Shopping‬‬ ‫مقارنة بمواقع التواصل االجتماعي المماثلة األخرى في الكويت ‪ ،‬من المرجح أن ينقر المستخدمون على اإلعالنات التي يرونها في‬ ‫خالصتهم على ‪ ، Facebook‬مما يجعله مكا ًنا ً‬ ‫مفيدا للغاية الستثمار ميزانيتك اإلعالنية‪ .‬بحلول عام ‪ ، 2020‬يقود ‪ Facebook‬أكثر من‬ ‫‪ ٪ 80‬من جميع اإلحاالت االجتماعية في الواليات المتحدة إلى مواقع التجارة اإللكترونية ‪ ،‬وتعني هيمنته أن ‪ Facebook‬بحد ذاته يمثل‬ ‫اآلن ‪ ٪ 40‬من عائدات اإلعالنات الرقمية السنوية ‪ -‬أكثر من ‪.Google PPC‬‬

‫‪ .3‬أفضل أنواع اإلعالنات‪ 3‬الحتياجات‪ 3‬عملك‬ ‫ميزة أخرى لإلعالن على ‪ Facebook‬هي أنه يقدم مجموعة واسعة من أنواع اإلعالنات ‪ -‬بعضها غير متوفر في القنوات المدفوعة‬ ‫األخرى‪.‬‬ ‫أمثلة على أنواع اإلعالنات في ‪Facebook Ad Manager‬‬ ‫هناك أنواع متعددة من اإلعالنات لالختيار من بينها إلعالنات األعمال على ‪:Facebook‬‬ ‫الفيديو ‪ -‬تتراوح إعالنات الفيديو من حيث الطول ويمكن ضبطها لتظهر ضمن البث ‪ n‬يغذي المستخدم ‪ ،‬أو في القصص‪.‬‬ ‫القصص ‪ -‬القصص هي إعالنات قابلة للتخصيص تشغل الشاشة بأكملها‪ .‬يمكن أن تكون مقاطع فيديو أو صورً ا ثابتة والنقر على إعالنات‬ ‫القصص يجلب المستخدم إلى موقعك (أو أي صفحة تحددها)‪.‬‬ ‫‪ - Messenger‬تظهر هذه اإلعالنات بين المحادثات= على تطبيق ‪.Facebook Messenger‬‬ ‫‪ - Carousel‬تتكون اإلعالنات الدائرية من ما يصل إلى عشر صور ثابتة يمكن للمستخدم التمرير خاللها‪.‬‬

‫عرض الشرائح ‪ -‬تعرض هذه اإلعالنات مقاطع فيديو قصيرة شبيهة بالفيديو مصنوعة من الحركة والصوت والنص‪.‬‬ ‫المجموعات ‪ -‬تعرض إعالنات المجموعة منتجات متعددة في إعالن واحد ‪ ،‬يمكن للمستخدم التفاعل معها جمي ًعا بشكل فردي‪.‬‬ ‫األلعاب القابلة للتشغيل ‪ -‬هذه ألعاب تجريبية تفاعلية يمكن للمستخدمين معاينتها قبل تنزيل التطبيق أو اللعبة‪.‬‬ ‫تتمثل إحدى مزايا اإلعالن على ‪ Facebook‬لنشاطك التجاري في أنك لست مقي ًدا بأنواع معينة من اإلعالنات وأنك لست ً‬ ‫مقيدا بإعالنات‬ ‫نصية عادية (كما هو الحال مع محرك البحث ‪ .) PPC‬في الواقع ‪ ،‬تلبي أنواع اإلعالنات هذه العالمة التجارية بشكل أفضل ألنها تمنح‬ ‫المسوقين القدرة على إنشاء إعالنات بصرية وإبداعية وأنماط رسومية باستخدام عناصر وسائط متعددة‪ :‬الفيديو والصور والنص وما إلى‬ ‫ذلك‪.‬‬

‫‪ .4‬يمكن أن تكون ميسورة التكلفة ومنخفضة التكلفة (أنت تحدد ميزانيتك الخاصة)‬ ‫مثل الكثير من المنصات اإلعالنية بنظام الدفع لكل نقرة ‪ ،‬تتوفر إعالنات ‪ Facebook‬مجا ًنا لجميع الشركات ‪ -‬كما أن أداة ‪Ads‬‬ ‫‪ Manager‬مجانية أيضً ا‪ .‬التكلفة الوحيدة هي التكلفة المرتبطة بتوفير الميزانية وتشغيل اإلعالنات‪.‬‬ ‫بالنسبة للكثير من المعلنين من الشركات= الصغيرة والمتوسطة الحجم ‪ ،‬تعد هذه إحدى أكثر مزايا اإلعالن على ‪ Facebook‬جاذبية‪.‬‬ ‫يتم تحديد تكلفة عرض اإلعالنات على ‪ Facebook‬من خالل العديد من العوامل (ميزانيتك ‪ ،‬وأنواع إعالنك ‪ ،‬والصناعة ‪ ،‬وما إلى‬ ‫ذلك) ولكن بشكل عام يجب أن يتوقع المسوقون أن يدفعوا في أي مكان من بضعة سنتات إلى بضعة دوالرات لكل نقرة‪.‬‬ ‫ضوابط اإلنفاق على ‪Facebook Ads Manager‬‬ ‫في الواقع ‪ ،‬انخفض متوسط التكلفة في العام الماضي بنسبة ‪ .٪6‬ووف ًقا لبيانات ‪ ، Wordstream‬يحصل المسوقون في المالبس‬ ‫والسفر ‪ /‬الضيافة ومسوقو التجزئة اآلخرون على أقل تكلفة للنقرة (‪ )CPC‬في المتوسط‪ .‬وهذا يعني أن ‪ Facebook‬يمكن أن يتراوح بين‬ ‫‪ 0.45‬دوالر و ‪ 0.70‬دوالر‪ .‬يبلغ إجمالي متوسط تكلفة النقرة في جميع الصناعات ‪ 1.72‬دوالرً ا ‪ ،‬وهو ما يمكن أن يمنح المسوقين‬ ‫فكرة تقريبية عن تكلفة اإلعالنات‪ .‬تعتبر إعالنات ‪ Facebook‬أقل تكلفة بكثير من اإلعالنات التقليدية ‪ ،‬ومن حيث الدفع بالنقرة الرقمية ‪،‬‬ ‫فإنها تقدم بعضً ا من أفضل عائد االستثمار‪.‬‬

‫‪ .5‬يمكن إلعالنات ‪ Facebook‬أن تعطي نتائج سريعة جدًا‬ ‫ُتعد إعالنات األعمال على ‪ Facebook‬مثالية للعالمات= التجارية التي تتطلع إلى تشغيل استراتيجيات التسويق الرقمي قصيرة وطويلة‬ ‫المدى ‪ -‬حيث يمكنها البدء في توفير اإليرادات ‪ /‬التحويل بمجرد إطالقها‪ .‬لكنها األفضل لتحقيق نتائج سريعة‪.‬‬ ‫بمجرد إعداد الحمالت اإلعالنية في مدير اإلعالنات ‪ ،‬تتم مراجعتها بواسطة ‪ ، Facebook‬وبمجرد إطالقها ‪ ،‬تبدأ في العمل فورً ا وتبدأ‬ ‫في عرض عالمتك التجارية ‪ /‬منتجاتك على آالف األشخاص على الفور‪ .‬تتم الموافقة على اإلعالنات عاد ًة في غضون ‪ 24‬ساعة ‪ ،‬لذلك‬ ‫تأتي فوائد اإلعالن على ‪ Facebook‬من منح الشركات طريقة لبدء تحقيق المبيعات في غضون يومين‪.‬‬