Issuu on Google+


Editor Note Travel and time การเลือกหัวเรื่องมาเป็นหัวเรื่องหลัก เป็นสกู๊ปปก เรื่องเอก Cover story “Traveling ประจำฉบับในวันนี้ เป็นข้อถกเถียงที่ต้องใช้มาตรชั่งตวงวัดเข้า Media”- majority voted มาเรียงตัวกันเป็นกระเบียดเซนต์ว่า อะไรจะทรงตัวได้รับน้ำ from our team, regarding หนักจากเสียงโหวตของทีมงาน อย่างเอกฉันท์หรือเป็นเสียง the explicit of the ส่วนใหญ่ economy and traveling จากแนวคิดและคอนเซ็ปต์ที่ชัดเจนมากของหัวนิตยสาร industry. อย่าง OHM ทำให้เราตัดสินใจไม่ยากนักจากองค์ประกอบของ Tourists all over the อุตสาหกรรมการท่องเที่ยว จนกลายเป็น Traveling Media world for 900 million… อย่างที่ท่านเห็น The TAT target for the นักท่องเที่ยวทั่วโลก กว่า 900 ล้านคน whole year sweep around ตัวเลขเป้าหมายของ ททท. ที่จะกวาดนักท่องเที่ยวราว 15 15 million of them to reล้านคน เข้ามาประเทศไทย จึงเป็นเรื่องที่ท้าทายยิ่งนัก visit Thailand is really สิ ริ พ ร สงบธรรม บรรณาธิ ก ารบริ ห าร เมื่อมองเป้าหมายในมือ นักท่องเที่ยวในประเทศไทยเอง challenge. นิ ต ยสาร OHM กว่า 60 ล้านคน ภายใต้แคมเปญของหน่วยงานการตลาดด้าน Target figure of Siriporn Sa-ngobtam การท่องเที่ยวอย่าง ททท. “ท่องเที่ยวคึกครื้น เศรษฐกิจไทย tourists only in Thailand, Editor-in-chief คึกคัก”ส่งผลให้ทุกห่วงโซ่ธุรกิจขยับตัวขานรับ ตั้งแต่โรงแรม more than 60 million OHM Magazine ที่พัก รีสอร์ท ที่มีอยู่กว่า 400,000 ห้อง ร้านอาหารกว่าหนึ่ง people under the แสนร้าน ของที่ระลึกและงานบริการอื่นๆอีกมากมาย นับมวล marketing campaign called รวมเป็นเงินหมุนเวียนกว่าหนึ่งล้านล้านบาท หรือกว่า 30 % “Bustling Thai Tourism, Burgeoning Thai ของ GDP Economy” resulting in every ring of business chain การสื่อสารไปยังทุกกลุ่มเป้าหมายจึงถูกจัดวางให้เหมาะสม move in response from 400,000 rooms, over 100,000 ทั้งงานแสดงสินค้า การออกบูธ การใช้สื่อมวลชน สื่อนอกบ้าน food shops, souvenirs and numerous types of กลายเป็นส่วนผสมที่หวังผลเต็มที่ services, amounting up to billions and billions of baht แม้การใช้สื่อนอกบ้านอาจจะไม่ชัดเจนนัก แต่กลายเป็น in circuit or more than 30% of GDP. หนึ่ ง “ตั ว ช่ ว ย” อั นทรงพลั ง ที่ จ ะขั บ เคลื่ อ นอย่ า งไร Cover Media targeted on every group have been Story ประจำฉบับนี้ ตามเก็บประเด็นสำคัญมานำเสนอไว้รอ arranged in the right places : trade fair, booth show ท่าแล้ว ใน Traveling Media implementation of medias, out of home media: these ดิฉันพบว่า เสียงปลุกเร้า ให้กำลังใจซึ่งกันและกันในสังคม components are all combined with high expectation. ยังคงกึกก้องกังวานอยู่ในทุกกลุ่มคน ว่า สู้ สู้ นะ เมื่อพายุพัด Life will still go on as normal. Today we still walk, มาต้ อ งเตรี ย มตั ว เตรี ย มใจให้ พ ร้ อ มพรั ก แม้ ค ราวนี้ จ ะเพิ่ ม eat, and breathe with the time passing…. even though ระดับเป็น “สึนามิ” ก็ตาม we can not bring back the time, but human beings ชี วิ ต ยั ง คงต้ อ งดำเนิ น ไปตามปกติ วั นนี้ เรายั ง เดิ น กิ น can always travel with time. หายใจไปพร้อมกันกับวันเวลาที่คล้อยเคลื่อนเลือนผ่าน แม้ไม่ See you in the next issue. สามารถเรียกเวลากลับคืนมาได้ แต่มนุยษ์เดินทางร่วมไปกับ กาลเวลาได้เสมอ พบกันในฉบับหน้าคะ

คนเดิ น ทางไปพร้ อ มกั บ กาลเวลา

 


C o n t e n t s

April 2009 4 Editor Note 10 Ncc Calendar Event 2009 11 Impact Calendar Event 2009 12 Bitec Calendar Event 2009 13 International Calendar Event 2009 15 Speaking Sign : ป้ายพูดได้ 16 What’s in : “นิตยสาร”

17 Movement : “หมึกเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม”

Special Report 32

18 26 28 30 31

“Out Of Home AWARD 2008” “บอกแล้วไง เย็น!!!” “ของใหม่ในห้าง” “ชวนน้อง (แต่งงาน) ดูหนัง” “15 ปี ดินแดนแห่งเทพนิยาย”

Sign Aboard : “อมยิ้มที่ Stockholm”

34

Cover Story

No.51 Vol.6 Y-ME “ดูงานที่ True Vision”

68

70

Media Value “โฆษณาในละครหลังข่าว” Agency View “รับดอกไม้ แล้วประทับใจ” “ขายยิ้มแสนล้าน” “ไทยช่วยไทย ร่วมใจซื้นสินค้าไทย...”

72 74 76

Travelling Media 78

CSR in action “7 องค์ ทรงเครื่องของแก่น CSR”

80

“กลับสู่ชุมชนปทุมวัน”

Make Dream real


60

C o n t e n t s April 2009

CEO VISION “ไอที - ดีที่การจัดการ” คุณนิทัศน์ มณีศิลาสันต์ CEO บริษัท โซลูชั่น คอนเนอร์ (1998) จำกัด (มหาชน)

Sign People Sign Company

64 บริษัท ดับบลิว.โอ.เอ. แอ๊ดเว่อร์ไท้ซิ่ง จำกัด 66 บริษัท ต้นแบบ ดีไซน์ (ไทยแลนด์) จำกัด

81 CSR In Action : “หมอโน้ต” 88 OHM Entertainment : “หนังสนุกรับปิดเทอม” 90 OHM Outing : “สเต๊กแกะ” 92 Coffee Cookie and Cake : “ข้าวเหนียวมูนแม่เก่ง” Tic Action 98 กิจกรรม “TIC” ประจำปี 2552 100 กระชับความสัมพันธ์ เพิ่มมิตรภาพปี 52 98 Life without sign : เมื่อชีวิตไร้ป้าย 106 Gossip : จิบน้ำชา ใต้ต้นพิกุล 112 Society OUT OF HOME MAGAZINE : Publisher MGA MEDIA Co.,Ltd. 60/18 VibhavadiRangsit Rd., Jomphol, Chatuchak, Bangkok 10900 Tel: 662 275 7579 Fax : 662 690 0130 www.ohmmag.com Email: info@mgamedia.co.th Advisor Education Department: Assoc. Prof. Dr. Kanjana Kaewthep, Assoc.Prof.Nares Kesaprakorn, Benjawan Vitayathanagorn, Advisor Advertisement Department: Vinai Silapasiliporn, Marut Arthakaivalvatee, Raveevan Chaengchenkit Editor-in-Chief: Siriporn Sa-ngobtam Editorial : Nittaya Kaewmueang, Usa Sumetlux, Jaenjira Raksakhen, Kitti Siriruam Art Director : Umarangsri Charoenchai Graphic Designer : Chadtap Tammeungpag Accounting – Finance : Akanet Pratan Account Executive : Warunee Rodson Photographer : Tanapat Photipakdee Honorary Photographer : Sombat Jitratanawat Contributors : Yuvaphol Pornprathanwech, Worawoot Ounjai, Suphanee Dechaburananon, Assoc.Prof.Aruneeprabha Homsettee, Somchai Cheewasutthanon, Rachen Chumsai Na Ayudhya, Somchai Sittichaisrichart, Paichit Thienthong, Suthichai Eamcharoenying, Pirach Thampipit, Chatre Asavabenya The English text is Translated by Dr.Arunthadee Trungamphai, Roderick Waller Executive Editor : Siriporn Sa-ngobtam Color Separation KNAOKSILP(THAILAND) CO.,LTD. 3 Soi Kasemsan 2 Rama 1 Rd. Wangmai Pathumwan Bangkok 10330 Tel. 662 215 1588 Fax: 662 214 2140 Printing : Spn printing 158/1 Moo 13 Soi Ladprao 80, Ladprao Road, Wangthonglang, Bangkok, Thailand 10310 Tel: 662 539 0704 Fax: 662 530 1515 Distribution : Nanasarn 123-124 Pinnakorn 4 Pinklaonakornchaisri Talingchan Bankok, Thailand 10170 Tel: 662 433 6855 Fax: 662 880 7345

Vol.6 No.51

82

“กรุ๊ปเลือดหายาก (Rh – negative)”

84

Retro “ของเก่าเก็บ” Travelling “เที่ยวอ่างขาง สัมผัสลมหนาวเชียงราย” ตอนจบ Travelling in cyber “อยู่ไหน บอกได้” ASPA hometown “ตรวจเข้ม” ASA Round up “รุ่นลูกเริ่มลงสนาม”

94 96

102 103


Date วันที่ 18 – 26 April 2009

Brief Profile รายละเอียด The furniture and decorative items exhibition for furniture industry

Organizer ผู้จัดงาน Organizer : Home Show Co., Ltd.

Tel : +66 (0) 2 719 0408 www.qsncc.com

29April - 1May 2009 Consumer Protection Day 2009

งานวันคุ้มครองผู้บริโภคไทย 2552

N.C.C. Exhibition Organizer Co., Ltd.

Tel : +66 (0) 2 203 4210-1 www.qsncc.com

7 - 10 May 2009

Money Expo 2009

งานมหกรรมการเงินประจำปี 2552

Media Associated Co., Ltd Tel : +66 (0) 2691 4126-30 www.moneyexpo.net

12 May 2009

Barter Card Expo

Barter Card (Thailand) Tel : +66 (0) 237 3666

14 - 17 May 2009

Thailand Travel & Dive Expo 2009

มหกรรมธุรกิจท่องเที่ยวและดำน้ำแห่งประเทศไทย 2552

28 – 31 May 2009

Wedding Fair 2009 by NEO

งานแสดงสินค้าและบริการด้านธุรกิจ มงคลสมรสที่ครบ วงจรที่สุดและใหญ่ที่สุดในประเทศไทย

6 – 14 June 2009

Home Expo & Living Concept

25 – 27 June 2009

13th Saha Group Export & Trade Exhibition 2009

8 – 10 July 2009

ITS Asia Pacific 2009

8 – 12 July 2009

7th Book Festival for Young People 2009

15 – 17 July 2009

Postharvest Rice Exhibition and Conference

23 – 26 July 2009

Pet Expo Thailand 2009

งานแสดงสินค้าเพื่อตอบสนองไลฟ์สไตล์ของสัตว์เลี้ยง และผู้รักสัตว์เลี้ยง

24 – 26 July 2009

Rakluke Kids Learning Expo 2009

งานรักลูก คิดส์ เลิร์นนิ่ง เอ็กซ์โป 2009

  10

Event Name ชื่องาน Furniture Grand Sale

N.C.C. Exhibition Organizer Co., Ltd.

Tel : Tel : +66 (0) 2 203 4222-6 www.thailanddiveexpo.com N.C.C. Exhibition Organizer Co., Ltd.

Tel : +66 (0) 203 4212-6 www.thaiweddingfair.com Union Pan Exhibition Co., Ltd.

Tel : +66 (0) 2 719 0408 www.qsncc.com

งานแสดงนิทรรศการนวัตกรรมสินค้าและการจำหน่าย สินค้าในเครือสหพัฒน์

I.C.C. International (Public) Co., Ltd.

Tel : +66 (0) 2 354 3588 www.sahaexport.com National Electronics and Computer Technology Center

Tel : +66 (0) 2 564 6891 http://its.nectec.or.th

งานเทศกาลหนังสือเด็กและเยาวชน ครั้งที่ 7

The Publisher and Booksellers Association of Thailand (PUBAT)

Tel : +66 (0) 2 954 9560-4 www.pubat.or.th International Rice Research Institute & AsiaCongress Events Co. Ltd.

Tel : + 66 (0) 2 748 7881 www.post-harvest.org N.C.C. Exhibition Organizer Co., Ltd.

Tel : +66 (0) 2 203 4281 www.petexpothailand.net Rakluke Family Group Co., Ltd.

Tel : +66 (0) 2 831 8400 ext 3122, 3560 www.raklukefamilygroup.com

ศูนย์ประชุมแห่งชาติสิริกิตต์ โทรศัพท์: 0 2203 4205 โทรสาร : 0 2203 4250-1 Queen Sirikit National Convention Center Tel. +66 (0) 2 203 4205 Fax. +66 (0) 2 203 4250-1

E-mail: info@qsncc.co.th www.nccexhibition.com


Date วันที่ 21 - 26 เมษายน 2552 21 - 26 Apr 2009

Event Name ชื่องาน งานแสดงสินค้าของขวัญและงาน แสดงสินค้าของใช้ในบ้าน 2552 Bangkok International Gift Fair and Bangkok International Houseware Fair (BIG + BIH 2009)

Brief Profile รายละเอียด งานแสดงของขวัญ ของที่ระลึก ของตกแต่งบ้าน เครื่องเขียน ของเล่น เกม ดอกไม้ประดิษฐ์ อุปกรณ์สำนักงาน ของใช้ใน ครัวเรือน และเครื่องใช้ไฟฟ้า เป็นต้น วันเจรจาธุรกิจ : 17 - 20 เม.ย. เวลา 10.00 - 18.00 น. วันจำหน่ายปลีก : 21 - 22 เม.ย. เวลา 10.00 - 21.00 น. อาคาร 1 - 8 Gifts, decorative items, home textiles, stationery, toys and games, artificial flowers and plants, handicrafts, household products and small electrical appliances Trade days : Apr. 21-24; 10.00 - 18.00 hrs. Public days: Apr. 25-26; 10.00 - 21.00 hrs. Hall 1 - 8

28 เมษายน - 3 พฤษภาคม 2552 28 Apr. - 3 May 2009

งานสถาปนิก ‘52 Architect ’09

13 - 17 พฤษภาคม 2552 13 - 17 May 2009

ไทยเฟค - เวิล์ด ออฟ ฟู้ด เอเชีย THAIFEX - World of Food Asia 2009

งานแสดงเทคโนโลยีสถาปัตยกรรม ครั้งที่ 23 จัดแสดงผลงาน จากสถาบันการออกแบบจากสถาปนิกชั้นนำ สัมมนาวิชาการ จากวิทยากรระดับประเทศ โครงการประกวดดีไซน์ สถาปัตยกรรมดีเด่น การอบรมวิชาการด้านการออกแบบและ สถาปัตยกรรม การแสดงผลงานจากต่างประเทศ และการจำหน่ายสินค้าอีกมากมาย เวลา 11.00 - 21.00 น. ชาเลนเจอร์ 1 - 3 The 23rd ASEAN Building Technology Exposition presents top of the line high technology architectural, building products, technology, materials, equipments and related services.There are many activities such as educational exhibition in architecture, Professional architectural firm exhibition, Seminar by world class speakers, Design contest, Design award, Design workshops and International architectural design exhibition and much more. Time: 11.00 - 21.00 hrs. Challenger 1 - 3 งานแสดงสินค้าและอาหารจากผู้ประกอบการทั้งในและต่าง ประเทศ ครอบคลุมสินค้าและเทคโนโลยีที่เกี่ยวข้องกับอาหาร ทุกประเภท อาทิ อาหารฮาลาล, อาหารจัดเลี้ยง, เทคโนโลยี อาหาร, การบริการต้อนรับ, ธุรกิจค้าปลีก และธุรกิจแฟรนไชส์ วันเจรจาธุรกิจ 13 - 15 พ.ค. เวลา 10.00 - 18.00 น. วันจำหน่ายปลีก 16 - 17 พ.ค. เวลา 10.00 - 20.00 น. ชาเลนเจอร์ 2 - 3 Food and beverages featuring halal food, food catering, food technology, hospitality services, retail and franchise Trade days : 13 – 15 May; 10.00 – 18.00 hrs. Public days : 16 – 17 May; 10.00 – 20.00 hrs. Challenger 2 - 3

Organizer ผู้จัดงาน กรมส่งเสริมการส่งออก กระทรวง พาณิชย์ โทร. 02- 512-0093-104 โทรสาร 02- 511-6009-10 อีเมล์ : big@depthai.go.th เว็บไซต์ : www.thaitradefair.com/ fairin/big08 Department of Export Promotion Ministry of Commerce, Royal Thai Government Tel: 02- 512-0093-104 Fax: 02- 511-6009-10 Email : big@depthai.go.th www.thaitradefair.com/fairin/big08 สมาคมสถาปนิกสยาม ในพระบรม ราชูปถัมภ์ เว็บไซต์ : www.asa.or.th บริษัท ทีทีเอฟ อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด โทร. 02-717-2477 โทรสาร 02-717-2466 อีเมล์ : info@architectexpo.com เว็บไซต์ www.architectexpo.com The Association of Siamese Architects Under Royal Patronage (ASA) website : www.asa.or.th TTF International Co.,Ltd. Tel. 02-717-2477 Fax. 02-717-2466 Email : info@architectexpo.com website : www.architectexpo.com กรมส่งเสริมการส่งออก กระทรวง พานิชย์ โทร. 02-512-0093-104 โทรสาร 02-512-2670 อีเมล์ : thaifex@depthai.go.th หอการค้าไทย ผู้จัดงานด้านต่างประเทศ: Koelnmesse GmbH, Koelnmesse Pte Ltd Department of Export Promotion Food and Health Products Export Promotion Center Tel: 02-512-0093-104 Fax: 02-512-2670 E-mail: thaifex@depthai.go.th The Thai Chamber of Commerce Overseas Exhibitor : Koelnmesse GmbH, Koelnmesse Pte Ltd

อิมแพ็ค เมืองทองธานี โทรศัพท์ 0 2833 5077 โทรสาร 0 2833 5060 IMPACT MUANG THONG THANI Tel.+66 2833 5077 Fax.+66 2833 5060 E-mail: communications@impact.co.th www.impact.co.th   11


Date วันที่ 24 มีนาคม - 6 เมษายน 2552 (ประชาชนทั่วไป) 24 Mar – 6 Apr 2009 (Public)

Event Name ชื่องาน บางกอกอินเตอร์เนชั่นแนล มอเตอร์โชว์ ครั้งที่ 30 The 30th Bangkok International Motor Show 2009

23 - 25 เมษายน 2552 (วันธุรกิจ) 23 - 25 Apr 2009 (Trade)

งานวิศวกรรมแห่งชาติและงาน เทคโนโลยีด้านการประหยัด พลังงาน 2009 Energy Saving 2009 / National Engineering 2009

13 - 17 พฤษภาคม 2552 (วันธุรกิจ) 13 - 17 May 2009 (Trade) 13 - 17 พฤษภาคม 2552 (วันธุรกิจ) 13 - 17 May 2009 (Trade)

อินเตอร์แมค 2009 Intermach 2009

13 - 17 พฤษภาคม 2552 (วันธุรกิจ) 13 - 17 May 2009 (Trade)

โมเด๊ค 2009 Moldex 2009

ไอเอ โรบอติค 2009 IA Robotics 2009

Brief Profile รายละเอียด มหกรรมงานแสดงนวัตกรรมยานยนต์ระดับนานาชาติ พร้อม เทคโนโลยีและนวัตกรรมสมัยใหม่ การโชว์และกิจกรรมพิเศษ สำหรับสาธารณชนในภาคพื้นเอเชียแปซิฟิก International automotive exhibition of cars and motorcycles including latest technology of leading manufacturers around the world, launching of new model cars, concept cars, car accessories, maintenance equipment, etc. มหกรรมการประหยัดพลังงาน และกระบวนการด้านประหยัด พลังงานทุกประเภท ตั้งแต่ระดับอุตสาหกรรม พาณิชยกรรม การขนส่ง ไปจนถึงอาคารบ้านเรือน พร้อมทั้งพลังงานทางเลือก ใหม่ๆ และกิจกรรมที่น่าสนใจอื่นๆ อีกมากมาย อาทิ การจัด สัมมนาให้ความรู้ การจัดแสดงนวัตกรรมการประหยัดพลังงาน การประกวดผลิตภัณฑ์ประหยัดพลังงาน และการจัดนิทรรศการ จากหน่วยงานต่างๆ The only exposition in Thailand which focuses on energy-saving/energy efficiency technologies and services towards environmental protection in different sectors; industrial, commercial, residential and transportation, aiming for improvement of business efficiency and better quality of life including sustainable development, reduction of energy dependence from convenional energy sources and increasing more use of alternative energy. As well as this, there are also various kinds of activities for both professionals and general publics such as the national engineering conference & seminar, best energy saving product contest/award, energy saving innovation,technology presentation, government agency, related organization and education exhibition, energy saving grand sales งานแสดงเทคโนโลยีทางวิศวกรรมเครื่องจักรนานาชาติครั้งที่ 26 The 26th International Metalworking Automation and Industrial Machinery Exhibition งานแสดงเทคโนโลยีระบบอัตโนมัติและหุ่นยนต์อุตสาหกรรม Thailand’s Official Industrial Automation Trade Show, Third Presentation. งานแสดงเทคโนโลยีแม่พิมพ์อุตสาหกรรม International Special Tooling and Machining Exhibition.

Organizer ผู้จัดงาน บริษัท กรังด์ปรีซ์ อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด โทร: 0 2971 6450-60 แฟกซ์: 0 2522 1730 Grand Prix International Tel: +66 2971 6450 – 60 Fax: +66 2522 1730 www.grandprixgroup.com บริษัท ทีทีเอฟ อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด โทร : 0 2717 2477 แฟกซ์: 0 2522 1730 TTF International Co.,Ltd. Tel: +66 2717 2477 Fax: +66 2717 2466 www.TTFintl.com

บริษัท ซีเอ็มพี มีเดีย (ประเทศไทย) จำกัด โทร: 0 2642 6911-8 แฟกซ์ 0 2642 6919 CMP Media (Thailand) Tel: +66 2642 6911-8 Fax:+66 2642 6919 www.cmpthailand.com บริษัท ซีเอ็มพี มีเดีย (ประเทศไทย) จำกัด โทร: 0 2642 6911-8 แฟกซ์ 0 2642 6919 CMP Media (Thailand) Tel: +66 2642 6911-8 Fax: +66 2642 6919 www.cmpthailand.com บริษัท ซีเอ็มพี มีเดีย (ประเทศไทย) จำกัด โทร: 0 2642 6911-8 แฟกซ์ 0 2642 6919 CMP Media (Thailand) Tel:+66 2642 6911-8 Fax:+66 2642 6919 www.cmpthailand.com

ศูนย์นิทรรศการและการประชุมไบเทค โทรศัพท์ : 0 2749 3939 โทรสาร : 0 2749 3949 BANGKOK INTERNATIONAL TRADE & EXHIBITION CENTRE (BITEC) Tel.+66 2749 3939, +66 2236 1890 Fax. +66 2749 3949 E-mail : info@bitec.net www.bitec.net   12


No. Date ลำดับที่ วันที่ 1 7 - 8 Apr 2009 2 8 - 11 Apr 2009 3 15 - 18 Apr 2009

Event name ชื่องาน Ad - Tech Paris China Sign Expo 2009 ISA International Sign Expo 2009

4

23 - 25 Apr 2009

Beijing International Ad & Sign Technology & Equipment Exhibition

Beijing, China

5 6

28 - 30 Apr 2009 30 Apr - 2 May 2009

England, United Kingdom. Texas, United States Of America.

7 8 9 10 11

5 - 7 May 2009 6 - 8 May 2009 13 – 15 May 2009 6 - 8 May 2009 9 - 10 Jun 2009

12 13

3 - 5 Jul 2009 23 - 26 Jul 2009

Sign & Digital UK 2009 The Sign Business & Digital Graphics Print wear & Awards & Custom Gift Show-Fort Worth Digital Signage Expo Media Expo-Singapore Direct Marketing Expo-Japan Advertising & Printing Ad-Tech Singapore Sign Today Sign & Digital Printing 2009

14

7 - 10 Jul 2009

Shanghai, China

15

30 Jul - 1 Aug 2009

California, United States Of America

www.biztradeshows.com

16 17

1 - 3 Aug 2009 14 - 21 Aug 2009

Shanghai International AD & Sign Technology & Equipment Exhibition The Sign Business & Digital Graphics Print wear & Awards & Custom Gift Show-Long Beach Media Expo-Delhi Exposign & Serifgrafia

www.digitalsignageexpo.eu www.themediaexpo.com/singapore/ www.dme-expo.jp/en/ www.biztradeshows.com www.ad-tech.com /singapore/ adtech_singapore.aspx www.signtoday.biz www.4nshow.com/Article_ShowHwEn.asp? ArticleID=121 www.apppexpo.com

New Delhi , Delhi, India Buenos Aires, Argentina

18

22 - 25 Aug 2009

DIGITAL & MEDIA SIGN EXPO

Jakarta Raya, Indonesia

19

2 – 3 Sep 2009

Ad-Tech Tokyo

Tokyo, Japan

20

2 - 4 Sep 2009

21

22 - 24 Sep 2009

Johannesburg,

Gauteng South Africa Paris, France

22 23 24

22 - 24 Sep 2009 23 - 24 Sep 2009 1 - 3 Oct 2009

Sign Africa-Johannesburg Digital Signage Viscom France Sign Ireland Viscom

25

16 - 18 Oct 2009

Sign Asia Expo

Bangkok, Thailand

www.biztradeshows.com/media-expo-delhi/ www.biztradeshows.com/trade-events/ exposign-serifgrafia.html http://eventful.com/events/digital-mediasign-expo-/E0-001-015911380-3 www.ad-tech.com/tokyo/ adtech_tokyo.aspx www.signafrica.com/indexPage.php? page=SA_JHB www.biztradeshows.com/trade-events/ digital-signage.html www.viscom-paris.com www.signireland.com www.timesfirst.com/trade-shows/2195/ VISCOM-GERMANY.html www.signasiaexpo.com

15

3

Paris, France Beijing, China Las Vegas, usa

City เมือง

Nordrhein - Westfalen, Germany. Singapore, Singapore, Tokyo, Japan Vilnius, Lithuania. Singapore, Singapore Bangalore, Karnataka India Kuala Lumpur, Malaysia

Paris, France Dublin, Ireland Nordrhein-Westfalen Germany

website เวปไซต์ www.ad-tech.com /paris/paris_en.aspx www. chinatradeshow.com /indexen.asp www.bvents.com/event/155358-isainternational-sign-expo-2009 www.made-in-china.com/infocenter/ tradeshowdetailPeqJoUmDuxHY1/ Beijing-International-Ad-amp-SignTechnology-amp-Equipment-Exhibition.html www.signuk.com www.showsmart.com/Shows/The-Awards-Engraving-Printwear-Sign-Business---DGShow-ss-61585.html

10 23 5 1,21,22 7,24

6

16 12

2,4 14

9,19

25 13 8,11 18

20 17   13


กับโครงการขาเทียม “ของสโมสรโรตารีแก่นจันทร์” กลางสนามหญ้าเขียวขจี เด็กชายอ้วนพีแต่ไร้ขา ผู้ใหญ่เห็นคงได้คิดว่าจะช่วยเด็กๆ ให้มี “ขา” ได้อย่างไร? เป็นอีกหนึ่งสื่อนอกบ้านที่พูดได้ ไม่ต้องมีคำอธิบายใดอีก สถานที่ : พื้นที่โครงการขาเทียม ของสโมสรโรตารีแก่นจันทร์ จังหวัดราชบุรี www.ganchan.org

“ง่าย ได้อารมณ์ แบบสะเทือนใจ”

  15


อะไรกันนี่... ของแปลก ของใหม่

นิตยสารเล่มนี้ - L’argus Magazine ใช้เป็นแผนโปรโมทด้วยไอเดีย ตรงจุด ตรงยุค “เงินทองหายาก เห็นบรรจุเต็มรถ ล้นทะลัก ใครๆ ก็ต้องหยุดมอง เขาใช้รถตกแต่งแบบเดียวกันนี้ 5 คัน จอดตรงจุดพลุกพล่าน ใจกลางย่านธุรกิจ คนมาลองหยิบเป็นได้เรื่อง ??

ต า โตกันทั้งนั้นแหละ...”

“ยุ ค นี้ ใ ครเห็ น เงิ น ก็

ที่มา : http://adsoftheworld.com/media/ambient/largus_magazine_cars_full_of_money?


HP เปิดตัวเครื่องพิมพ์รุ่นใหม่ พิมพ์ด้วยหมึก 6 สี รับประกันคุณภาพ 3 ปี เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม ไร้กลิ่น ขนาด 2.64 เมตร คุณจรูญพันธุ์ ศิริเวชฏารักษ์ บิ๊กบอสส์ของค่ายบีพีเอส ผู้แทนจำหน่าย บอกว่า คุ้มค่ากับเงินลงทุน และเป็นการสร้างภาพพจน์ดีๆ ที่ร่วมตระหนักเรื่องสิ่งแวดล้อมได้ด้วย “Mimaki ส่งเครื่องรุ่น JV33-160BS เข้าสู่ตลาด เป็นเครื่องพิมพ์หน้ากว้าง 160 เซนติเมตร ใช้ หมึกแท้ราคาถูกชัวร์ รุ่นนี้ส่งตรงมาจากญี่ปุ่น รับประกันเครื่อง 1 ปี มีทีมงานให้คำปรึกษาในด้านการใช้งานได้พร้อม ดูแลหลังการขาย แบบไม่ทอดทิ้ง ตามสไตล์ของ คุณสุมาลี เลิศสุกิตพงศา จีเอ็มสาวผู้เข้มแข็ง ที่ไม่เคย สร้างความผิดหวังให้ใคร

“หมึกเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม”

  17


จากการเชิญชวนเปิดรั บ ชิ้ นงานโฆษณาสื่ อ นอกบ้ า น เข้ า ประกวดใน โครงการ Out of Home Award 2008 ตั้งแต่เดือนสิงหาคม ปีที่ผ่านมา บั ด นี้ ผ ลงานทั้ ง หมด ได้ ผ่ า นสายตาท่ า นคณะกรรมการผู้ ท รงคุ ณ วุ ฒิ ตัวแทนทั้ง 6 กลุ่ม ไปแล้ว ได้แก่ กลุ่มนักวิชาการ, Media Agency, Visual Design Creative, เจ้าของผลิตภัณฑ์, ภาครัฐ และ Media Owner เลือก เฟ้นจนพบชิ้นงาน ที่จัดว่าเป็นสุดยอดชิ้นงานในแต่ละประเภท คือ ผลงาน สรุปผลรางวัลประเภท Single : OUT OF HOME AWARD 2008

ประเภทเดี่ ย ว (Single Entries) รวมทั้ ง ผลงานประเภทแคมเปญชุ ด (Campaign Entries) “ผลงานโดยภาพรวมของปีนี้ เป็นแนวสร้างสรรค์ ที่เน้นความเรียบง่าย แต่ตรึง ตะลึงความรู้สึกของผู้บริโภคได้อย่างยอดเยี่ยม บนฐานความคิดที่ เหมาะกับยุคของเศรษฐกิจพอเพียง ตามแนวพระราชดำริ สอดคล้องกับ แนวทางการรณรงค์สร้างจิตสำนักป้องกันปัญหาโลกร้อน ให้สมกับการช่วย สร้างบรรยากาศที่ดีของชาวโลก ที่ควรร่มรื่น มีทัศนียภาพ มีเฟอร์นิเจอร์ เมือง เป็นชิ้นงานสื่อโฆษณาสื่อนอกบ้าน ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม” คุณ มารุต อรรถไกวัลวที ประธานชมรมฯ กล่าวถึงผลงานที่เป็นความเห็นของ คณะกรรมการหลายท่าน ที่เห็นตรงกัน ชมรมสื่อนอกบ้าน Out of Home Media Club สมาคมมีเดียเอเยนซี และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย ในฐานะผู้จัดงาน ได้ประกาศผลรางวัลการ ประกวด “Out of Home Award 2008” เพื่อมอบรางวัลเกียรติยศ อัน ได้แก่ รางวัลประเภท Gold, Silver, Bronze และ Best of the best ให้กับ ผู้ที่มีแนวคิดสร้างสรรค์ในการประยุกต์ใช้สื่อนอกบ้าน เป็นการกระตุ้นให้เกิด การตื่นตัว ในการสร้างสรรค์ การใช้สื่อนอกบ้าน พร้อมทั้งช่วยพัฒนาสื่อดัง กล่าวให้มีมาตรฐาน และเป็นที่ยอมรับในระดับสากลมากยิ่งขึ้น เมื่อวันจันทร์ ที่ 23 มีนาคม 2552 ณ ชั้น G Grand Hall สยามดิสคัพเวอรี่ ผลงานทุ ก ชิ้ นงานที่ ส่ ง เข้ า ประกวด แสดงให้ ช มบริ เวณงานที่ จั ด การ ประกาศผล จนถึง 25 มีนาคม 2552

การประกาศผล การประกวดสื่อโฆษณานอกบ้าน ครั้งที่ 3 สุดยอดไอเดีย สมยุคแห่งความพอเพียง

NO.

CATEGORY

1

Single for Poster in Conventional Space

รับสมัครงาน / มูลนิธิกระจกเงา

ฟาร์อีส ดีดีบี จำกัด

2

Single for Transit Ad.

 

 

3

Single for Billboard / Signboard

4

Single for Transport Stations

Single for Street Furniture

Single for Innovation use of non - conventional outdoor media 

TITLE/PRODUCT

AGENCY

 

BRONZE  

รางวัล GOLD  

ไม่มีผลงานได้รับรางวัล  

นวดทุกเมื่อ เพื่อผ่อนคลาย / Tiger Blam

TBWA (Thailand)

 

 

 

Health Service/โรงพยาบาล บำรุงราษฎ์

JWT

 

 

 

ขอบคุณคัพ / มาม่า

ฟาร์อีส ดีดีบี จำกัด

 

 

 

Red Plate / หจก ว้อชยูไนเต็ด

TBWA (Thailand)

 

 

 

Open 24 Hours / MC DONALD

TBWA (Thailand)

 

 

 

Crack Ceiling / Adidas Bounce

TBWA (Thailand)

 

 

 

Coffin Bike / สสส

Creative Juice

 

NO.

CATEGORY

1

Campaign for Poster in Conventional Space

2 3 4

Campaign for Transit Ad. Campaign for Billboard / Signboard Campaign for Transport Stations

5

Campaign for Innovation use of non-conventional outdoor media

TITLE/PRODUCT,Advertiser

AGENCY

Thailand Yellow Pages Earth / Thailand Yellow Pages หมูหัน / มาเจสโต       PEPSI Square,Bluetooth / PEPSI BALLANTINE’s Tag BKK/Pernod Scott Happy Toilet / SCOTT

Creative Juice   ฟาร์อีส ดีดีบี จำกัด       OMD OMD Mindshare Leo Burnett & Arc WorldWide Thailand

Directional Sign / HEINEKEN

 

BEST OF THE BEST

   

ไม่มีผลงานได้รับรางวัล

สรุปผลรางวัลประเภท Campaign OUT OF HOME AWARD 2008

  18

SILVER  

             

 

 

รางวัล GOLD BRONZE SILVER                   ไม่มีผลงานได้รับรางวัล ไม่มีผลงานได้รับรางวัล ไม่มีผลงานได้รับรางวัล                    

 

 


ประเภท Single Best of The Best

Single for Innovation use of non-conventional outdoor media

TITLE : Coffin - Bike PRODUCT : ไม่ซ้อนคนดื่ม ADVERTISER : Thai Health Promotion Foundation ADVERTISING AGENCY : Creative Juice / Bangkok SUBMITTING COMPANY : Creative Juice / Bangkok

Silver

TITLE : Crack ceiling PRODUCT : Adidas Bounce ADVERTISER : Adidas (Thailand) Co., Ltd. ADVERTISING AGENCY : TBWA (Thailand) Co., Ltd. SUBMITTING COMPANY : TBWA (Thailand) Co., Ltd.

Silver

TITLE : Open 24 Hours PRODUCT : McDonald ADVERTISER : บ.แมคไทย จำกัด ADVERTISING AGENCY : TBWA (Thailand) Co., Ltd. SUBMITTING COMPANY : TBWA (Thailand) Co., Ltd.

Silver

TITLE : Red Plate PRODUCT : Wash United Car Care ADVERTISER : ห้างหุ้นส่วน ว้อชยูไนเต็ด จำกัด ADVERTISING AGENCY: TBWA (Thailand) Co., Ltd. SUBMITTING COMPANY : TBWA (Thailand) Co., Ltd.

  19


ประเภท Single Bronze Single for Street Furniture

TITLE : Bumrungrad Hospital PRODUCT : Bumrungrad Hospital ADVERTISER : Bumrungrad Hospital ADVERTISING AGENCY : JWT Bangkok SUBMITTING COMPANY : JCDeaux Thailand

Bronze Single for Transport Stations

TITLE : ขอบคุณคัพ PRODUCT : มาม่าคัพ ถ้วยกระดาษ ADVERTISER : บ.สหพัฒนพิบูล จำกัด (มหาชน) ADVERTISING AGENCY : บ.ฟาร์อีสท์ ดีดีบี จำกัด (มหาชน) SUBMITTING COMPANY : บ.ฟาร์อีสท์ ดีดีบี จำกัด (มหาชน)

Bronze Single for Poster in Conventional Space

TITLE : นวดทุกเมื่อ เพื่อผ่อนคลาย PRODUCT : Tiger Balm Neck & Shoulder Rub ADVERTISER : Haw Par Healthcare ADVERTISING AGENCY : TBWA (Thailand) Co., Ltd. SUBMITTING COMPANY : บ.พีเอชดี (ประเทศไทย) จำกัด TITLE : รับสมัครงาน PRODUCT : ศูนย์ปฏิบัติการต่อต้านการค้ามนุษย์ มูลนิธิกระจกเงา ADVERTISER : ศูนย์ปฏิบัติการต่อต้านการค้ามนุษย์ มูลนิธิกระจกเงา ADVERTISING AGENCY : บ.ฟาร์อีสท์ ดีดีบี จำกัด (มหาชน) SUBMITTING COMPANY : บ.ฟาร์อีสท์ ดีดีบี จำกัด (มหาชน)

  20


Finalist-ชิ้นงานส่งเข้าประกวดที่เข้ารอบตัดสินสุดท้าย

ประเภท Single

Billboard, Signboard

Innovation use of non-conventional outdoor media

Street Furniture

Transit Ad

Transport Station

  21


ประเภท Campaign

Gold Campaign for Innovation use of

non - conventional outdoor media

TITLE : Heineken Directional Sign PRODUCT : Heineken ADVERTISER : Thai Asia Pacific Brewery ADVERTISING AGENCY : Leo Burnett & Arc Worldwide Thailand SUBMITTING COMPANY : Leo Burnett & Arc Worldwide Thailand

Silver

TITLE : Scott Happy Toilet PRODUCT : Scott Bath Tissue ADVERTISER : Kimberly Clark Thailand ADVERTISING AGENCY : Mindshare SUBMITTING COMPANY : Mindshare

Bronze

TITLE : Ballantine’s Tag Bangkok Leave an Impression PRODUCT : Ballantine’s Scotch Whisky ADVERTISER : Pernod Ricard ADVERTISING AGENCY : OMD SUBMITTING COMPANY : OMD

Bronze

  22

TITLE : Pepsi Square : Pepsi Bluetooth Bus Shelter PRODUCT : Pepsi Soft Drink ADVERTISER : Pepsi-Cola (Thai) Trading Co., Ltd. ADVERTISING AGENCY : OMD SUBMITTING COMPANY : OMD


ประเภท Campaign

Campaign for Poster in Conventional Silver

TITLE : หมูหัน PRODUCT : มาเจสโต ADVERTISER : บ.ทาเคดา (ประเทศไทย) จำกัด ADVERTISING AGENCY : บ.ฟาร์อีสท์ ดีดีบี จำกัด (มหาชน) SUBMITTING COMPANY : บ.ฟาร์อีสท์ ดีดีบี จำกัด (มหาชน)

Bronze Campaign for Poster in Conventional

TITLE : Thailand Yellow Pages Earth PRODUCT : Thailand Yellow Pages ADVERTISER : Tele Info Media ADVERTISING AGENCY : Creative Juice/Bangkok SUBMITTING COMPANY : Creative Juice/Bangkok   23


ประเภท Campaign

Finalist-ชิ้นงานส่งเข้าประกวดที่เข้ารอบตัดสินสุดท้าย Billboard, Signboard

Innovation use of non-conventional outdoor media

Street Furniture

Transit Ad

Transport Station

  24


ผลงานที่ส่งเข้าประกวด

ประเภท Campaign

Single

Campaign

  25


เติมสีสันเข้าไป กับบรรลุวัตถุประสงค์ของการบอกว่า ใช้แล้วเย็นจริงๆ ปลายทาง เจอว่าเย็นสุกขั้ว เพิ่มแอร์ให้เย็นจัด ไอเดียสุดฮิป กิ๊ปเก๋มากๆ โดนใจตรงๆ ไม่อ้อมค้อม เย็นก็บอกว่าเย็น ก็ของมันเย็นสุดขั้วนี่นะ งานสื่อนอกบ้านชิ้นนี้ จัดวางตั้งไว้ 2 เดือน เมื่อกันยายน ถึงตุลาคม 2551 ที่ผ่านมา วัยรุ่น วัยทำงาน คนเดินห้างย่านขาโจ๋แถวสยามเซ็นเตอร์คงเห็น และสัมผัสกันไปแล้ว เหตุเกิดที่อุโมงค์ทางเชื่อมระหว่างชั้น 4 ของสยามเซ็นเตอร์และสยามดิสคัฟเวอรี่ เข้าใจคิดดีจริง ทำเป็นอุโมงค์น้ำแข็ง เพิ่มแอร์ให้เย็น เวลาเดินผ่านผิวกายจะบอกทันทีว่ามันเย็นสุดขั้ว หากเมื่อคุณๆ ใช้ ยาสีฟันคอลเกต Max Fresh จริงดิ๊… คุณสุณี ปริปุณณะ กรรมการผู้จัดการ บริษัท Mediaedge:cia เล่าว่า ผลิตภัณฑ์นี้ ลูกค้านำออก ตลาดมาแล้วเมื่อ 3 ปีก่อน แต่ติดๆ อยู่บ้างว่าผู้บริโภคไม่ได้สัมผัสจริงตามความตั้งใจ ว่าใช้แล้วมันเย็น สุดขั้วจริงๆ นะ คิด คิด และคิด จนตกผลึก บนข้อจำกัดของลูกค้า (เช่นเคย)ว่า งบจำกัด ขออิมแพ็คแรงๆ จึงกลาย เป็นชิ้นงาน สะดุดตา สะดุดความเย็นอย่างที่เห็น ผลลัพธ์ล่ะ เป็นไง นี่เลย ยอดขายขยับตัวสูงขึ้น 47 % ขณะที่ตอบโจทย์ลูกค้า ด้วยอาการเต็มเสียง ว่า ใช้เงินไป เฉลี่ยการรับรู้ หัวละ 1.80 บาท (เท่านั้น) เอง บอกแล้วว่า สื่อนอกบ้าน เป็นความบรรเจิดของมันสมองที่สร้างสรรค์ ของถูกก็กลา���เป็นของดีและ ของดังได้ ไม่ยากด้วยประการฉะนี้จ้า...

“บอกแล้วไงว่ า เย็น!!!!!!!!”

ลักษณะธรรมชาติเต็มที่

เหตุเกิดที่อุโมงค์เชื่อมสองตึก

  26


คุณปรานีและคุณวศิน บ่าวสาวคู่แรกที่ เค้กแต่งงานที่แขกมาร่วมงานบรรจงทำให้เป็นของขวัญกับบ่าว – สาว เลือกโรงหนังจัดงานแต่งงาน ช่างคิดดีแท้ คุณโจ - วศิน กัลยาณมิตร เจ้าบ่าว วัย 32 ปี จูงมือ เจ้าสาวคุณแอ้ว - ปราณี สิทธิไพโรจน์สกุล วัย 30 ปี เข้าสู่ประตูวิวาห์โดย ใช้สถานที่โรงหนังเมเจอร์ซีเนเพล็กซ์เป็นที่จัดงานเลี้ยงรับรองแขกที่มาร่วม แสดงความยินดีด้วย “ได้ความรู้สึกดีครับ แขกที่มางานเขาก็ว้าว!! ด้วยความแปลกใหม่ ผมกับ เจ้าสาวเองก็ประทับใจกับวันสำคัญของเรามากครับ ตอนแรกผมคิดว่าจะ ต้องยุ่งยาก หลังจากที่บอกโจทย์กับทางออแกไนเซอร์ว่า ผมอยากได้อะไร อยากให้โทนของการจัดงานเป็น The season of love การจัดงานในโรงหนังมีข้อดีที่จัดการเรื่องเวลาได้ดี เพราะทุกคนรู้วินัย ของโรงหนัง ที่มีข้อจำกัดเรื่องเวลา ทำให้เราคุมเวลาได้ตามที่วางแผนไว้ จาก 18.00 - 22.00 น. ธี ม งานของผม ผมอยากได้ บ รรยากาศเดี ย วกั บ งานการมอบรางวั ล ออสการ์ มี ค นอยู่ บ นเวที เฉพาะ บ่ า ว - สาวและประธานกล่ า วให้ พ ร คู่สวีทกับที่นั่งสุดสวีทเช่นกัน ส่วนแขกก็โต๋เต๋ อยู่ภายในโรงหนัง นั่งก็ได้ กินอะไรง่ายๆ อยู่ที่หน้างานที่ ถ่ายทอดจากจอ LCD ขนาดให้ชมกันอย่างทั่วถึงก็ได้” เหมือนบรรยากาศการมอบรางวัลสุพรรณหงส์ หรือออสการ์ มีอาหารเบาๆ เครื่องดื่มแบบคอกเทล เขาเล่าแบบ สไตล์หนุ่มที่ทำงานด้านออแกไนมืออาชีพอยู่แล้ว เพียงแต่วันนี้เปลี่ยนหมวกการเล่น มาเป็นผู้บอกโจทย์ความต้องการ จากเดิมเขาจะเป็นผู้รับโจทย์มาทำ 2 ชั่วโมงในโรงหนัง ซึ่งเสริมเก้าอี้เข้าไปเต็มที่ จนมีที่นั่งราว 200 ที่นั่ง ส่วนบางคนอยากยืนเตร่อยู่บริเวณหน้า โรง ก็ไม่ว่ากัน จัดงานเป็นเวลาที่กระชับมาก มีนักร้อง อย่าง เจนิเฟอร์ - คิ้ม โก้ - แซกแมน นิว - จิ๋ว เดอะสตาร์ มาเป็นผู้ช่วยสร้างสีสัน แขกที่มาร่วมงานสนุกสนานกับการช่วยทำเค้กชิ้นเล็กๆ ให้บ่าว-สาว จากอุปกรณ์ที่เจ้าภาพเตรียมไว้ให้ “ผมกับ เจ้าสาว ไม่ต้องทำอะไรเลย เรามีรองเท้าไปคนละคู่ นอกนั้นเป็นหน้าที่ของออแกไนเซอร์ทั้งหมด เหมือนในหนัง The wedding Planner เลยละครับ” งบประมาณแบบเบ็ดเสร็จ เขาบอกว่าใช้เทหมดกระเป๋าที่หลักราวห้าแสน และเขาทั้งคู่ไม่ใช่ “คอหนัง” ที่ชอบดู หนังแล้วจะคิดมาแต่งงานในโรงหนัง เขาไม่ได้เข้าโรงกันมานานมากแล้วล่ะ จำไม่ได้ด้วยว่าล่าสุดดูหนังเรื่องอะไร แต่ความประทับใจ เกิดขึ้นจากสิ่งที่ไม่คุ้นเคยได้เสมอ เพราะความแปลก ความใหม่ เขาเป็นบ่าว - สาวคู่แรก ที่ถูกบันทึกไว้ในประวัติศาสตร์ของธุรกิจโรงภาพยนตร์ และคาดว่าคงจะมีคู่รักอีกหลายคู่ที่มองโรงหนังไว้(เหมือนกัน)

“ชวนน้อง(แต่งงาน)ดูหนัง”

  30

Season of Love มีเจ้าบ่าว เจ้าสาว เป็นพระเอก – นางเอก

คุณประสานกล่าวอวยพรในบรรยากาศ ของการประกาศรางวัลตุ๊กตาทอง

แขกเตร่พูดคุยกันบริเวณหน้าโรงหนัง และมีจอถ่ายทอดสดให้ชม


“ของใหม่ในห้าง”

“...ค่ายอาร์เอส อินสโตร์ มีเดีย เปิดตัวพัฒนาการใหม่ของงานในปี 2552 ให้ สื่อ Instore media กลายเป็นจุดสนใจของคนเดินห้างยิ่งขึ้น ด้วยภาพ เคลื่อนไหวและการสื่อสารสองทาง…” “…RS Instore Media - subsidiary company of RS Plc ,open the new version of Dynamic Digital Signage (DDS) in 746 Modern Trade ,nation wild mostly in 51 Province…”

Instore media หรือสื่อโฆษณา ในโมเดิร์นเทรด มีการปรับรุกเพื่อ ห วั ง ผ ล ด้ า น ย อ ด ข า ย ให้ กั บ ทุ ก ผลิ ต ภั ณ ฑ์ ด้ ว ยแนวคิ ด ว่ า เห็ น จดจำ นำไปตัดสินใจ ในเสี้ยววินาที สุดท้ายที่จะเลือกหยิบใส่ตระกร้า OHM ฉบั บ ประจำเดื อ น คุณวิญญลักษณ์ โสรัต (ซ้าย) บอกว่า อยากให้ทุกอย่างอยู่ในมือของลูกค้า ยอดขายทะลุเป้านะครับ พฤษภาคม 2551 เคยนำเสนอ Instore media ขึ้นเป็น Cover Story มาแล้ว การเกาะติด ความเคลื่อนไหวของสื่อนอกบ้านประเภทนี้ จึงอยู่ในสายตาของ ทีมงานเสมอ ล่าสุดค่ายอาร์เอส แถลงการรุกคืบ สื่อนี้ ด้วยเงินลงทุนกว่า 120 ล้านบาท เพื่อสนองตอบการเลือกใช้สื่อของลูกค้า ที่จำกัด งบประมาณลง แต่หวังผลอย่างมีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น “วันนี้เราพร้อมที่จะเป็นตัวเลือกให้ลูกค้าได้ตัดสินใจใช้สื่อนี้ ด้วยการใช้ต้นทุนในการผลิตสื่อให้คุ้มค่า ฉีกตัว แตกต่างไปจาก เดิมๆ ที่เคยพบเห็น เป็นสื่อเคลื่อนไหวที่มีชีวิตชีวา มีสาระ มี บันเทิง เป็นการสื่อสารสองทางมีภาพเป็น Dynamic Digital จอที่มีภาพเคลื่อนไหว ณ จุดขาย “เห็นสุดท้าย จำแม่น” Signage (DDS) รวดเร็วในการปรับเปลี่ยนข้อมูล ครับ” คุณวิญญลักษณ์ โสรัต กรรมการผู้จัดการ บริษัท อาร์เอส อินสโตร์ มีเดีย จำกัด ในเครือ บริษัท อาร์เอส จำกัด (มหาชน) กล่าวในงานเปิดตัวธุรกิจประจำปี 2552 เมื่อต้นเดือนมีนาคม ที่ผ่านมา สื่อของค่ายนี้ มีกระจายอยู่ในสาขาของโมเดิร์นเทรด 746 สาขา ใน 51 จังหวัด และใช้ศิลปินของค่ายอาร์เอส มาเป็น ตั ว นำร่ อ งเปิ ด ทาง ผนวกกั บ คอนเสิ ร์ ต ดนตรี เฉพาะแบบ เฉพาะกิจให้กับลูกค้าแต่ละแห่งแบบความแตกต่างของลูกค้า แต่รายได้อีกด้วย ใช้พรีเซ็นเตอร์สาวสวย และคำถาม คำโตบนแว่นแทนคำถามว่า ขนกั น มาครบสู ต ร ให้ ส มกั บ การเป็ นค่ า ยของ “เฮี ย ฮ้ อ ” คุณจะเห็นอะไรที่จอ DDS ลงทะเบียนเพื่อรับของรางวัลใหญ่ – เล็ก ตามดวงที่พกมาจากบ้าน ถูกใจลูกค้าเป็นที่สุดล่ะ

  28


คุณพัณณิน กิติพราภรณ์ กรรมการผู้จัดการ ฉลองครบรอบ 15 ปี ดรีมเวิลด์ พร้อมรับเทศกาลปิดเทอม สวนสนุกที่ถูกเนรมิตให้เป็นดินแดนที่มอบความหรรษา ด้วยเครื่องเล่นใหม่ “4Dแอ็ดเวนเจอร์” มหัศจรรย์โรงหนังทะลุ มิต ิ ให้กับเด็กๆ มาแล้วถึง 15 ปี เงินลงทุนราว 1,000 ล้านบาท บนเนื้อที่กว่า 160 ไร่ ของตระกูล “กิตติพราภรณ์” ถูกเนรมิตรให้กลายเป็นสวนสนุก ดินแดนสุดหรรษาของเด็กๆ เมื่อปี 2536 เครื่องเล่นชิ้น แล้วชิ้นเล่า ถูกลำเลียงเข้ามาให้แฟนๆ ของ Dream World ได้สนุกสนานกันอยู่เสมอ สถานที่ ที่ครอบครัวเลือกอันดับต้นๆ สำหรับบ้านที่มีลูกเล็ก น่าจะเป็นสวนสนุก ชื่อก็ บอกตรงๆ ว่า ไปแล้วสนุกแน่ๆ เมืองไทยมีสวนสนุกหลักขนาดใหญ่อยู่เพียง 3 แห่ง คือ แดนเนรมิต สวนสยามและ ดรีมเวิลด์ “แดนเนรมิต - ฉันจะคิดถึงเธอ” น่าเสียดายที่ปิดตัวไปแล้วตั้งแต่ปี 2543 “สกายโคสเตอร์” รถไฟเหาะชนิดใหม่ สัมผัสถึง “สวนสยาม” เป็นสวนน้ำ ทะเลน้ำจืดมีคลื่น เด็กๆ ชอบ พร้อมเครื่องเล่น โดยมีโลโก้ ความรู้สึกอิสระแบบไร้ขีดจำกัด ด้วยความเร็วกว่า เป็นเจ้าของที่เข้มแข็งมาก - คุณไชยวัฒน์ เหลืองอมรเลิศ 70 กม./ชม. ส่วนที่นี่ “ดรีมเวิลด์” มีความสนุกให้เด็กๆ มาแล้ว 15 ปี แรกเปิดหลายคนรู้สึกได้ว่า อยู่ไกลมาก แต่วันนี้รังสิตคลอง 3 ใกล้มาก กลายเป็นความสะดวกของการเดินทาง เมื่อ ความเจริญก้าวมาถึง ภาพดรีมเวิลด์ของเด็กๆ เป็นความตื่นตา ตื่นใจ ของโซนต่างๆ ที่ผู้บริหารตั้งใจจัด เตรียมไว้ให้ หลังจากที่ได้เดินทางไปดูงานการบริหารจัดการสวนสนุกมาแล้วทั่วโลก เครื่องเล่นสนุกๆ ที่ควรแวะไป อาทิ ไวกิ้ง สกายโคสเตอร์ ขับรถคุณปู่ บ้านยักษ์ ตะลุยอวกาศ หรือร้อนๆ แบบนี้ต้องไปตะลุยแดนหิมะ และในทุกวันหยุด บ่ายๆ จะมี ขบวนพาเหรดของเหล่าตัวละครในเทพนิยาย เด็กๆ ตะลึงแน่ โลกแห่งความสุข สนุก���ั้งครอบครัว พร้อมพักผ่อน ท่ามกลางสวนดอกไม้ และบรรยากาศที่ร่มรื่น เย็นสบาย ในโอกาสครบรอบ 15 ปี ผู้บริหารจึงเตรียมของเล่นชิ้นใหม่ออกมาให้สนุกกันอีกแล้ว เป็นเกม 4 มิติ ที่เล่นเสมือนจริง เปียกปอนจริง อยากชวนไปสนุกกันในช่วงปิดเทอมนี้ วางแผนไม่ต้องไปไกลนักก็ได้ แต่อยากขอให้ เที่ยวไทยให้เศรษฐกิจไทยคึกคักกันเถอะ...

“15 ปี ดินแดนแห่งเทพนิยาย”

มหัศจรรย์ “เมืองหิมะ” มีให้เห็นได้ที่นี่ที่เดียว ในประเทศไทย ท่ามกลางอุณหภูมิติดลบ 5 องศา   31


บนความเคลื่อนไหว คำใครพูดถึง ทั่วไทย ทั่วโลก “สตอกโฮล์ ม ” ตั้ ง อยู่ ร ะหว่ า งทะเลบอลติ ก และทะเลสาบ MÄLAREN ได้รับการขนานนามว่า The Venice of the North, The City between the Bridges และ Beauty by the Water หาก จะชมเมืองนี้ ผมแนะนำว่า ให้นั่งเรือ บรรยากาศ สุดโรแมนติกเลยล่ะครับ ช่วงปลายเดือนกรกฎาคม มีงานแสดงสุนัข ระดับโลก (World Dog Show 2008) และงาน มหกรรมดนตรีแจ๊สเพิ่งสิ้นสุดไป แต่ก็ยังได้ชมงาน แสดงนิ ท รรศการป้ า ย (Sign spotting Exhibition) ซึ่ ง จั ด ที่ King’s Garden โดย รวบรวมเอาภาพถ่ายป้ายต่างๆ ที่แปลกและน่าขำ (ในสายตาของคนนอก ไม่ใช่คนในชุมชน/ท้องถิ่น หรือประเทศนั้น) ทั้งด้วยเนื้อหา ความไม่ชัดเจน ของภาษา และการสะกดคำแปลเป็นภาษาอังกฤษ ฯลฯ เรียกได้ว่าทุกทวีปทั่วโลก แล้วพิมพ์ใหม่ลง บนวั ส ดุ แล้ ว นำออกแสดง ระหว่ า งที่ ผ มเดิ นดู ผู้ ช มบางคนส่ ง เสี ย งหั ว เราะดั ง และบางคนก็ อมยิ้มด้วยความขำ และแน่นอนครับงานนี้ป้าย ของไทยเราก็ไม่พลาดครับ ตัวอย่างของคำภาษาไทยคำ “พร” สะกดเป็น “Porn” มีความหมายในภาษาอังกฤษหมายถึงว่า สิ่งกระตุ้นหรือเร้าอารมณ์ทางเพศ เช่น หนังสือ ภาพ และเรื่ อ งเขี ย นที่ ล ามกฯลฯ ป้ า ยแบบนี้ รายการที วี ในออสเตรเลี ย เคยนำไปออกอากาศ และสร้างรอยยิ้มให้ผู้ชมมาแล้ว

ดร.วีรพงษ์ พลนิกรกิจ หัวหน้าสาขาวิ ชาเทคโนโลยีสารสนเทศ มหาวิทยาลัย เทคโนโลยีสุรนารี Asst.Pros.Dr.weerapong polnigongit chair,school of information technology university of technolgy suranaree

การจัดแข่งขันการบินประจำปีของเครื่องดื่ม “กระทิงแดง” จากเมืองไทยหรือ Red-Bull ของ บ้ า นเขา เป็ น สปอนเซอร์ ห ลั ก กั บ กี ฬ าหลาย ประเภท ซึ่งพบในหลายประเทศในยุโรปเช่นกัน ความที่บ้านเขามีพื้นที่โล่ง ระหว่างตึก ทาง เดินสาธารณะกว้างและมากแห่ง จึงเป็นการวาง สื่อนอกบ้านที่ได้ผลมาก

“อมยิ้มที่ STOCKHOLM”

  32

วั น หยุ ด สุ ด สั ป ดาห์ ก็ มี ก ารจั ด แข่ ง ขั น กี ฬ า สำหรับเด็ก อาทิ การวิ่ง ซึ่งเป็นกิจกรรมที่สำคัญ ต่อเด็กและสังคม พิ พิ ธ ภั ณ ฑ์ มี ห ลายแห่ ง ผมเดิ น ไปดู ห นั ง 4 มิติ (4D cinema) ที่พิพิธภัณฑ์วิทยาศาสตร์ และเทคโนโลยีแห่งชาติ ตั๋วราคา 60 โคน ตั๋วเข้า พิ พิ ธ ภั ณฑ์ 70 โคน หนั ง มิ ติ ที่ 4 นั่ นคื อ อะไร ปรากฏว่า นอกจากผู้ชมต้องใส่แว่นดูแล้ว เก้าอี้ก็ โยกไปมา อ๋อ นี่เอง 4 มิติ และ บริเวณพนักพิง มีช่องปล่อยกลิ่นหอมๆ ออกมา


ตัวเลขรายได้ที่น่าสนใจในอุตสาหกรรมธุรกิจการท่องเที่ยวกว่าหนึ่งล้านล้านบาท เป็นเม็ดเงิน ก้อนมหึมาที่คาบเกี่ยวกับห่วงโซ่ทางธุรกิจอีกมากมายหลายชั้น ภาพเดิ ม เราจะคุ้ น เคยกั บ การตลาดที่ เชิ ญ ชวนนั ก ท่ อ งเที่ ย วต่ า งชาติ ให้ เข้ า มาเที่ ย วในเมื อ งไทย เมื่อพูดถึง “ธุรกิจท่องเที่ยว” การมุ่งเดินสาย โรดโชว์ตามจุดต่างๆ ทั่วโลก การประมาณการตัวเลขนักท่องเที่ยวต่างชาติ ให้เพิ่ม ขึ้นในแต่ละปี เหมือนเป็นการประเมินผลงานวัดฝีมือของผู้บริหารองค์กรที่เกี่ยวข้องโดยตรง อย่าง ททท. ซึ่งไม่ใช่เรื่องง่ายที่จะสรุปนัก เพราะมีปัจจัยอื่นๆ เข้ามาข้องแวะอีกมากมาย การเก็บสถิติพฤติกรรมความชอบของนักท่องเที่ยวต่างชาติ มีไว้เป็นฐานข้อมูลละเอียดยิบ ขอปัน ส่วนจากนักท่องเที่ยวที่มีกว่า 900 ล้านคน ให้มาเมืองไทยสักกี่เปอร์เซนต์ดี การเดินทางสะดวกกว่า 80 สายการบินกว่า 1,500 เที่ยวบินต่อวัน และการเริ่มมี Low Cost Airline ในเมืองไทยในปี 2004 ยิ่งเพิ่ม ความสะดวกและเริ่มเห็นเค้าลางว่าคนไทยเองก็ชอบเที่ยว เป้าหมายนักท่องเที่ยวต่างชาติ ในปี 2552 ประมาณ 15 ล้านคน เมื่อภาวะเศรษฐกิจโลกชะลอตัว จึงส่งผลกระทบมายังธุรกิจการท่องเที่ยวอย่างจัง เป้าหมายแผนงานของ ททท.จึงต้องเปลี่ยนไป หันมาหาตลาดภายในประเทศแบบ 180 องศา ใครเลยจะรู้ใจคนไทย เท่าคนไทยด้วยกันเอง “เที่ ย วไทยครึ ก ครื้ น เศรษฐกิ จ ไทยคึ ก คั ก ” จึ ง กลายเป็ น โอกาสที่ ค นไทย จะได้ สั ม ผั ส ในงาน การบริการท่องเที่ยว ที่คิดว่าแพง ที่คิดว่าฝรั่ง ต่างชาติเท่านั้นที่มีกำลังซื้อ มาบัดนี้ ทุกอย่างกลับมาอยู่ในมือคนไทยด้วยกันเองทั้งหมด จะท่องเที่ยวแบบมวลชน ไปกัน เยอะๆ ท่องเที่ยวแบบโดดเดี่ยวชอบไปคนเดียว เที่ยวแบบไหนมีให้เลือกมากถึงมากจริงๆ การทำตลาดกั บ กลุ่ ม นั ก ท่ อ งเที่ ย วคนไทย แม้ ไม่ ใช่ ต ลาดใหม่ เพราะเคยมี แคมเปญ Amazing Thailand มาแล้ว แต่ก็ไม่ง่ายนักสำหรับภาวะเศรษฐกิจยามนี้ การตลาดย่อมมาพร้อมกับงานโฆษณา สื่อทุกสื่อ สื่อทุกกระแส ช่วยกันโหมกระพือ เรื่ อ งการท่ อ งเที่ ย วกั น เต็ ม ใจสุ ด ชี วิ ต เพราะนั่ น หมายถึ ง อุ ต สาหกรรมนี้ “รอด” เมืองไทยก็รอดไปด้วย วันพรุ่งนี้ อาจเร็วไปที่จะตอบ วั น นี้ ต อบได้ ว่ า จะทำดี ที่ สุ ด กั บ การกอบกู้ “บ้ า นเมื อ ง” จากหลุ ม ดำ ทางเศรษฐกิจ ชวนคนไทย เทีย่ วไทย และอ่านคำให้การ - เปิดกลยุทธ์การตลาด การใช้สอื่ สื่อนอกบ้าน ของบุคคลผู้เกี่ยวข้องได้ ณ บัดนี้

Cover Story

Travelling Media

  34


งานหนัก กับบทที่ต้องกอบกู ้ภาพพจน์และการทำเงิน” ดร.ศศิธารา พิชัยชาญณรงค์  ปลัดกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา Sasithara Pichichanarong,Ph.D. Permanent Secretary Ministry of Tourism and Sports “……กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา หน่วยงานหลักที่ต้องขับเคลื่อน หมุนธุรกิจที่เกี่ยวข้อง ให้กลายเป็นวงจักรเฟืองใหญ่ให้หมุนวงล้อเศรษฐกิจ ของประเทศ ที่มีมูลค่ามหาศาลกว่า 1.2 ล้านล้านบาท…….” ความเป็ น ไทย ที ช ่ าติ ไ หนๆ ไม่ ม ี “…The Ministry of Tourism and Sports, needs to move ahead, กระทรวงการท่องเที่ย วและกี ฬ า เป็ น หน่ ว ยงานกระทรวงใหม่ เมื่ อ ปี pushing related businesses like a big wheel rolling the country’s 2545 มีหน้าที่กำกับและดูแลงานด้านการท่องเที่ยว ส่วนการท่องเที่ยวแห่ง economy circle gathering on its path more than 1.2 billion baht...” ประเทศไทย (ททท.) ซึ่งก่อตั้งมานานจนจะครบ 50 ปี ถูกแบ่งหน้าที่ใหม่ให้ ดูแลงานด้านการตลาดเป็นหลัก บทบาทสำคัญของพันธกิจของกระทรวงนี้คือการบูรณาการ ขับเคลื่อน นโยบาย และการบริหารจัดการการท่องเที่ยว ให้เป็นไปอย่างมีเอกภาพ มี ระบบ และเชื่อมโยงกัน ทั้งในระดับชาติ ภูมิภาคและท้องถิ่น เพื่อให้ประเทศ ไทยเป็นศูนย์กลางด้านการท่องเที่ยวของภูมิภาคเอเชีย สนับสนุนการพัฒนา เศรษฐกิจ สังคม วัฒนธรรม และสิ่งแวดล้อม ของประเทศให้เกิดความ สมดุล ยั่งยืน และสามารถแข็งขันได้ เป็ น หน่ ว ยงานที่ ต้ อ งดู แ ลงานใหญ่ เส้ น เลื อ ดสำคั ญ ที่ น ำเงิ นตราเข้ า ประเทศ ไม่น่าต่ำกว่า 1.2 ล้านล้านบาท เจ้าหน้าที่ทั้งกระทรวงฯ กว่า 6,000 คน จึงเป็นประหนึ่งความหวังร่วมกับคนไทยทั้งประเทศ ด้วยงบอัดฉีดประจำ ปีกว่า 10,000 ล้านบาท “การดูแลงานท่องเที่ยว เป็นงานละเอียดอ่อน ที่ลำพังเจ้าหน้าที่ของ กระทรวงฯ ไม่เพียงพอแน่นอน คนไทยทั้งประเทศจึงทำหน้าที่เป็นเซลล์แมน ได้ทุกคน ช่วงนี้อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวเจออาการหดตัวของภาวะเศรษฐกิจ และผลกระทบจากความไม่เรียบร้อยด้วยความต่างของแนวคิด จนมีการปิด ขอเสิร์ฟอาหารให้คนทั้งโลก 6,000 ล้านคน - ครัวของโลก สนามบิน ผลกระทบที่ตามมาจึงต้องใช้เวลาการเยียวยา พักฟื้นสักระยะ การ ช่ ว ยบรรเทาปั ญ หาเฉพาะหน้ า คื อ การที่ รั ฐ บาลมอบนโยบายให้ ธ นาคาร Organization) ทั้ง 145 ประเทศ ซึ่งจะมีการแลกเปลี่ยนข้อมูลระหว่างกัน พาณิชย์ที่ร่วมโครงการทุกแห่ง ปล่อยสินเชื่อเพื่อเป็นเงินทุนหมุนเวียนเพิ่ม ด้วย” ดร.ศศิธารา พิชัยชาญณรงค์ ปลัดกระทรวงฯ กล่าวถึงงานที่ท้าทาย เติม ด้วยดอกเบี้ยเงินกู้อัตราพิเศษ ตรงหน้า อุตสาหกรรมการท่องเที่ยว นอกจากเมืองไทยจะคุยกันเองแล้ว จะมีการ งานของอุ ต สาหกรรมการท่ อ งเที่ ย วถู ก กำหนดเส้ นทางด้ ว ยพระราช จัดประชุมระดับโลกขึ้นในประเทศไทย เดือนมิถุนายนนี้ คือคณะกรรมการ บัญญัตินโยบายการท่องเที่ยวแห่งชาติ 2551 องค์กรธุรกิจท่องเที่ยวโลก ภูมิภาคเอเชีย (UNWTO - World Tourism ท้าทาย บนเส้นทางแห่งความรอคอยความหวังยิ่งนัก..

Cover Story

“กระทรวงท่องเที่ยวฯ

  35


ดั น ตลาดใน รั ก ษาตลาดนอก” หนทางเพื่อจะกระตุ้นรายได้ภาคการท่องเที่ยวให้กลับคืนมาเป็นโจทย์ข้อ ผมคิดว่าคนไทยเอง เที่ยวเมืองไทยกันเพิ่มมากขึ้นแล้ว จับตัวเองได้สัก ยากของการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ผู้ซึ่งมีบทบาทสำคัญในส่วน ราวๆ 5% ครับ” งานภาครัฐ ที่ต้องขับเคลื่อนเดินไปข้างหน้า แม้หลายฝ่ายต่างต้องจำใจกับ ในระยะนี้ เรามักจะพบเห็นกิจกรรมทางการตลาดของ ททท. บ่อยและถี่ แนวโน้มว่าจำนวนของนักท่องเที่ยวจากต่างประเทศจะลดลง จากภาวะการ จากงบประมาณด้านงานการตลาดและงานประชาสัมพันธ์ตามสื่อต่างๆ เชิญ ตกต่ำของเศรษฐกิจโลกที่เผชิญกับปัญหาไม่ต่างกัน ชวนให้ ค นไทยออกมาเที่ ย ว ออกมาพั ก ผ่ อ นในช่ ว งวั น หยุ ด เที่ ย วกั น เป็ น ครอบครัวใหญ่ หวนมาปลุกกระแสเที่ยวไทย รวมทั้งมีการขอความร่วมมือ จากหน่ ว ยงานภาครั ฐ ด้ ว ยกั น เองว่ า ควรพิ จ ารณาการอบรม ดู ง าน ทัศนศึกษาในประเทศทดแทนการเดินทางไปต่างประเทศ เพื่อให้เงินทอง หมุนเวียนอยู่ภายในประเทศ กลยุทธ์การทำ co - branding กับหน่วยงานต่างๆ ที่เกี่ยวข้อง ถูกเลือก คุณวีรศักดิ์ โควสุรัตน์ ประธานกรรมการการท่องเที่ยว หยิบนำมาใช้กันเป็นล่ำเป็นสัน อาทิ การร่วมมือกับ บริษัท การบินไทย จำกัด แห่งประเทศไทย (มหาชน) บริษัท ท่าอากาศยานไทย จำกัด (มหาชน) หรือ ทอท. องค์กร การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย วิชาชีพรวมทั้งภาคเอกชนอื่นๆ พบว่าการจัดงานนิทรรศการแสดงสินค้า Weerasak Kosurat บริการท่องเที่ยว ได้รับความสนใจอย่างคึกคักยิ่งนัก Chairman of Tourism Authority มาตราการกระตุ้นการท่องเที่ยวในประเทศตลอดปี 2552 ภายใต้กลยุทธ์ of Thailand สื่อสารแบบครบวงจร ในแนวคิด “เที่ยวไทยครึกครื้น เศรษฐกิจไทยคึกคัก” Tourism Authority of Thailand กำหนดเป้าหมายชัดเจนในการรักษาฐานการท่องเที่ยวของคนไทย 84 คนต่อ “…. ช่องทางการตลาดของ ททท. ต้องรุกหนัก หยุดไม่ได้ ด้วยช่องทาง เดิมเพื่อไม่ให้จมหาย ในขณะที่ทุกประเทศก็ต้องรักษาฐานเดิมของตัวเอง ครั้งต่อปี แม้จะมีปัจจัยลบด้านเศรษฐกิจหรือการเมืองอยู่บ้างก็ตาม เพราะ เช่นกัน ในขณะเดียวกันต้องเพิ่มเส้นทางรุกแบบใกล้ชิดในตลาดไทยด้วย ชีวิตการทำงานย่อมควบคู่กับการพักผ่อนเสมอ เช่นกัน เพื่อช่วยพยุงเส้นเลือดทุกเส้นของอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวให้ มีการลงไปกระตุ้นผ่านงานเทศกาลของแต่ละท้องถิ่น อย่างใกล้ชิด นัก ขยับตัวได้อย่างต่อเนื่อง…..” ท่องเที่ยวชาวไทยจึงมีโอกาสไปสัมผัสสถานที่เที่ยวต่างๆ ในราคาที่พวกเขา เองไม่คาดคิด เช่นโรงแรมดังๆ ต่างใช้กลยุทธ์ด้านการลดราคา มาดึงลูกค้า “...The TOT’s marketing is to heavily push forward nonstop ซึ่งน่าจะเป็นการเชิญชวนได้ในระดับหนึ่งจากเสน่ห์ของเมืองไทยที่คนไทยจะ strategies to prevent it from disappearing while every country has ได้พบด้วยตัวเอง to safeguard its base as well.At the same time it has to closely การทำโฆษณาประชาสัมพันธ์ยังมีความจำเป็นสำหรับตลาดนานาชาติ move ahead in domestic Thai markets as well to help support the เพื่อไม่ให้ประเทศไทยจมหายไปในภาวะที่เศรษฐกิจโลกชะลอตัวจากวิกฤต main artery in tourism industry to constantly move ....” การเงิน ในรูปแบบของสารคดีเชิงท่องเที่ยว เจาะลึกถึงความเป็นไทย “การโฆษณาวันนี้ ททท. ไม่ได้โปรโมทสถานที่ท่องเที่ยวเพียงอย่างเดียว แต่ต้องให้เห็นวิถีชีวิตความเป็นไทยอีกด้วย สื่อที่เลือกใช้จึงมีทั้งการเทรดโชว์ คุ ณ วี ร ะศั ก ดิ์  โควสุ รั ต น์ ประธานคณะกรรมการการท่ อ งเที่ ย ว โรดโชว์ สื่ออินเตอร์เน็ต และสื่อกลางแจ้ง“ แห่งประเทศไทย (ททท.) เขาเป็นนักวิชาการที่ทำงานผ่านช่องทางการเมือง ป้ายบิลบอร์ดขนาดใหญ่ สามารถปลูกจิตสำนึกและกระตุ้นให้คนไทย เขาดูแลงานการท่องเที่ยวมาแล้วเกือบสามปีที่ผ่านมา เขาจึงเป็นที่ยอมรับ เที่ยวไทยได้เป็นอย่างดี จากการทำหน้าที่ตลอด 24 ชั่วโมง อย่างซื่อสัตย์ ของผู้เกี่ยวข้อง โดยเฉพาะนักธุรกิจในอุตสาหกรรมนี้ในระดับที่น่าพอใจ รวมทั้งความถี่ในการพบเห็นสื่อนอกบ้านตามจุดโฆษณาต่างๆ ทุกคนล้วนเป็น เมื่อถูกมอบงานต่อเนื่องมาถึงวันนี้ ก็พอเป็นความหวังต่อเนื่อง เมื่อ ททท. ลูกค้าของ ททท. ได้ทั้งสิ้น ต้องพลิกวิกฤตครั้งนี้ให้ได้นั้น อีกจุดที่ ททท. ลงมืออย่างจริงจัง คือการประชาสัมพันธ์ผ่านร้านอาหาร “ผมคิดว่า แนวนโยบายกระตุ้นการท่องเที่ยว ต้องใช้กลยุทธ์การตลาดใน ไทย ที่มีมากกว่า 12,000 แห่งทั่วโลก การสร้างอีเวนท์ใหม่ๆ มาเป็นตัวช่วย ตามแผนที่วางไว้มีกิจกรรมใหญ่หลาย “ผมคิดว่าร้านอาหารไทยในต่างแดนเป็นโชว์รูมและหน้าตาของประเทศ กิ จ กรรม ไม่ ว่ า จะเป็ นงานเทศกาลภาพยนตร์ ค อมมาดี้ น านาชาติ ที่ ง บ ไทยได้ดีมาก ลูกค้าที่เข้ามาใช้บริการแสดงว่าชอบอาหารไทยเป็นพื้นเดิมอยู่ ประมาณ 25 ล้านบาท ในวันที่ 27 เมษายนนี้ งานนี้เป็นการดึงดาราตลกชื่อ แล้ว หากจะชวนพวกเขามาเที่ยวเมืองไทย ผมว่าเป็นเรื่องไม่ยากที่จะคุยกัน ดังจากทั่วโลกเดินทางมาท่องเที่ยวในประเทศไทย เพื่อช่วยโปรโมทสถานที่ แล้วล่ะครับ” ท่องเที่ยวต่างๆ ตลอดจนการร่วมมือกับภาคเอกชนโปรโมทให้คนไทยเที่ยวไทยผ่านแคม เปญ “เที่ยวไทยครึกครื้น เศรษฐกิจไทยคึกคัก” เบิร์ด ธงไชย แมคอินไตย์ มา เป็นพรีเซ็นเตอร์ และกิจกรรมที่กระจายไปตามจุดต่างๆ ตามเทศกาล ตาม แหล่งท่องเที่ยว

Cover Story

“ททท.

  36


ททท.” หนังโฆษณาชุดล่าสุดของการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย มีเป้าหมายกับ แผนงาน เที่ ย วทั่ ว ไทยกั บ นั ก ท่ อ งเที่ ย วชาวไทยด้ ว ยกั น เอง “เที่ ย วไทย ครึกครื้น เศรษฐกิจไทยคึกคัก” คุณจุฑาพร เริงรณอาษา รองผู้ว่าการด้านการสื่อสารการตลาด การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย Tourism Authority of Thailand “…หนังโฆษณาที่มีความยาวของททท. ถูกวางแผนให้ใช้กับสื่อนอกบ้านในโรงหนัง และในร้านฟาสต์ฟูดส์ ตามจุดของกลุ่มเป้าหมายคนรุ่นใหม่ ที่ จะหันมาเที่ยวไทยกันให้คึกครื้น...” “...TAT long movies on Ads are designed to appear on outside of home media, in movie theatres and in fast food shops at the locations where target groups of modern generation who will visit Thailand with great fun...”

Cover Story

“หนังโฆษณาชุ ดยาว ของ

พี่เบิร์ด ชวนคนไทยเที่ยวไทย

หนังโฆษณาแห่งปี มี 2 ชุด

หลักกิโลเมตร ที่มาของนักท���องเที่ยว เห็นแล้วอมยิ้มเลยนะ

เปิดตัวโครงการฯ อย่างเป็นทางการ

ชุดแรก เป็นการเที่ยวเมืองไทย คือ ประสบการณ์ที่สมควรเป็นครั้งหนึ่ง ในชีวิต: Experience Thailand Once in a Lifetime เป็นเพลง 2 ภาษา โดยคุณสุเมธ องอาจ (ภาษาไทย) และ คุณเพชร มาร์ (ภาษาอังกฤษ) ชุดนี้ มีความยาว 6 นาที และ 8 นาที ชุ ด ที่ ส อง เป็ น หนั ง โฆษณาที่ น ำเสนอแหล่ ง ท่ อ งเที่ ย วของไทย ได้ แ ก่ เชียงราย, เชียงใหม่, พัทยา, นครราชสีมา, ตราด, สุราษฏร์ธานี, สุโขทัย, ตรัง, สตูล และกรุงเทพฯ อยุธยา รวม 10 เรื่อง เรื่องละ 5 นาที ความยาวของหนังโฆษณา อาจเป็นข้อจำกัดด้านงบประมาณ หากจะต้องนำ ไป on air ทางโทรทัศน์ ทางออกของเรื่องนี้ มีได้สวยงาม เมื่อสื่อนอกบ้าน เข้ามาสอดคล้องลงตัว ททท.เลือกสื่อในโรงหนังกับค่ายเมเจอร์ซีเนเพล็กซ์ ทั้งใน กทม.และต่าง จังหวัด จำนวน 15 โรง ได้แก่ เมเจอร์, อีจีวี, เอสพลานาดและสยามพารากอน รวมทั้งจอพลาสมาในร้านแม็คโดนัลด์ สาขาในกทม.และเมืองพัทยา 28 สาขา รวม 108 จอ “ททท.ให้ความสำคัญกับการใช้สื่อโฆษณาและประชาสัมพันธ์ที่ต้องสวย และกินใจ กระตุ้นให้กลุ่มเป้าหมายอยากออกมาเที่ยวและเป็นการเสริมสร้าง ภาพลักษณ์การท่องเที่ยวให้ประเทศไทยดีขึ้นด้วยค่ะ” คุณจุฑาพร เริงรณอาษา รองผู้ว่าการด้านสื่อสารการตลาด ททท. เล่าเบื้องหลัง ของการทำงาน แบบหนักหน่วงของหน่วยงานแห่งนี้ อันเป็นความหวังของการขับเคลื่อนแรง สำคัญของประเทศ   37


ต้องทำการตลาดเชิงลึกถึงผู้บริโภค” คุณอภิชาติ สังฆอารี นายกสมาคมไทยธุรกิจการท่องเที่ยว : ATTA Association of Thai Travel Agents เป็นอีกหนึ่งสมาคมที่เป็นพลังสำคัญ ต่ออุตสาหกรรมการท่องเที่ยวไทย จากจุดเริ่มต้นสมาชิกเพียง 10 คน เมื่อ 41 ปีก่อน มาวันนี้มีสมาชิกกว่า 1,200 ราย ซึ่งปีที่ผ่านมามีนักท่องเที่ยวต่าง ชาติกว่า 2 ล้านคน เข้ามาใช้บริการ คุณอภิชาติ สังฆอารี นายกสมาคม สมาคมไทยธุรกิจการท่องเที่ยว Apichart Sankary President Association of Thai Travel Agents “…. สื่อโฆษณา ประชาสัมพันธ์ของอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวยุคนี้ ต้องลงลึกถึงสื่อท้องถิ่นและคนที่มีอำนาจในการตัดสินใจมากที่สุดใน บ้านคือลูก…..” “...the advertising media for today’s tourism industry should be as influential as the local media and directed to the most powerful decision makers in your house: children...” “การทำตลาดในภาวะเช่นนี้ไม่ใช่เรื่องง่ายอย่างที่คิด เพียงแค่การออกไป โรดโชว์ต่างประเทศเพียงอย่างเดียวคงไม่เพียงพอแน่ ทางการควรโฆษณา และประชาสัมพันธ์เพื่อกู้ภาพลักษณ์การท่องเที่ยวให้กลับมาโดยเร็วที่สุด แต่ ผมก็เข้าใจนะว่า ฝ่ายหนึ่งเต็มที่กับการแก้ปัญหา ขณะที่อีกฝ่ายก็ต้องการ อำนาจกลับคืนมา ตราบใดที่การเมืองไม่นิ่ง ยากครับ ใครบอกว่าการเมืองไม่ เกี่ยวกับการทำธุรกิจ วันนี้มันชัดเจนมาก ไม่ต้องอธิบายเลยครับ หลายๆ ฝ่ายต้องช่วยกันขบคิดหาแนวทางการแก้ไข และก้าวผ่านวิกฤตครั้งนี้ไปให้ได้ ครับ” เขายังมองต่ออีกว่าธุรกิจการท่องเที่ยวไทย ยังมีคู่แข่งทั่วทุกมุมโลกที่ต่าง ทุ่มงบประมาณมหาศาลในการโฆษณา เพื่อช่วงชิงนักท่องเที่ยวให้เข้าประเทศ ของตนเอง สำหรับเมืองไทยเมื่อเราไม่มีงบประมาณมากขนาดนั้น สิ่งที่ควร มองให้ชัดคือการที่จะต้องทุ่มงบประมาณลงไปให้ตรงจุด และลึกพอที่จะเข้า ถึงลูกค้าโดยตรง บุกลงไปถึงสื่อโฆษณาท้องถิ่น อาทิโทรทัศน์ วิทยุท้องถิ่น นิตยสาร หนังสือพิมพ์ท้องถิ่น โฆษณาข้างรถบัส - Bus Side บิลบอร์ดบน ถนนทางหลวง เพื่อเตะตาผู้บริโภค นอกเหนือไปจากสื่อเดิมๆ ที่ททท.มักจะใช้ การลงโฆษณาใน CNN, BBC กลุ่มเป้าหมายเป็นหลักอีกกลุ่มที่เขาขยายความด้วยประสบการณ์ตัวเอง คือการมองตลาดกับกลุ่มครอบครัว พบว่าความต้องการของลูกนั้นมีส่วนใน การตัดสินใจมากที่สุด รองลงมาคือผู้หญิง ส่วนผู้ชายนั้นเป็นเพียงแค่ผู้จ่าย เงินเท่านั้น

Cover Story

“แอตต้า

  38

ใช้ออนไลน์สร้างตลาดท่องเที่ยว” อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวนั้น ใช่แค่เพียงการเชิญชวนนักท่องเที่ยวต่าง ชาติเข้มาท่องเที่ยวในประเทศเท่านั้น แต่ในเวลาเดียวกันนักท่องเที่ยวชาว ไทยก็มีการเดินทางไปต่างประเทศเช่นกัน เหมือนเป็นการแลกเปลี่ยนซึ่งการ และกั น ช่ ว ยเปิ ด โลกทั ศ น์ ข องคนไทย ที่ รู้ จั ก กั น ดี ใ นชื่ อ เรี ย กว่ า “ทั ว ร์ เอ้าบาวด์” คุณเจริญ วังอนานนท์ นายกสมาคม สมาคมไทยบริการท่องเที่ยว President Thai Travel Agents Association “…..ธุรกิจการท่องเที่ยว เป็นการแลกเปลี่ยนทั้งเดินทาง เข้าและออก นอกประเทศของคนเดินทางเป็นการเปิดโลกทัศน์ให้กับผู้คนได้อย่าง ยอดเยี่ยมที่สุด ….” “...The Tourism industry enables inbound and outbound travelers to broaden their outlook on the world around them...” มีการรวมตัวกันขึ้น ในรูปแบบองค์กรวิชาชีพชื่อสมาคมไทยธุรกิจบริการ ท่องเที่ยว TTAA : Thai Travel Agents Association มีการขึ้นทะเบียน ธุรกิจไว้กว่า 1,700 บริษัท และเป็นสมาชิกของ TTAA อยู่ราว 600 บริษัท คุณเจริญ วังอนานนท์ นายกสมาคมไทยบริการท่องเที่ยว (ทีทีเอเอ) เล่า สภาพความเป็นจริงในขณะนี้ของอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวว่า “สถานการณ์ท่องเที่ยวต่างประเทศตอนนี้มีการปรับตัวลดลงกว่า 20% กลุ่มราชการ ซึ่งมีสัดส่วนถึง 15% ของนักท่องเที่ยวทั้งหมดชะลอการเดิน ทางไปต่างประเทศเกือบ 100% ผมคิดว่าสิ่งเดียวที่ทำได้คือการใช้กลยุทธ์ด้านราคามาเป็นตัวกระตุ้น ตลาด ต้อง ลด แลกแจก แถม เพื่อกระตุ้นตลาดให้ฟื้นขึ้นมาอีกครั้ง แต่ควร เป็นลักษณะของความร่วมมือกันหลายหน่วยงาน เช่น การลงขันการใช้ หรือ แชร์กันด้านงบประมาณในการลงโฆษณาร่วมกัน เพื่อลดค่าใช้จ่าย สื่อออนไลน์ กำลังมาแรงมาก จึงควรสอดแทรกเข้าไปในชุมชนออนไลน์ อาทิ พันธ์ทิพย์ กระปุก สนุกดอทคอม หรือแม้กระทั่งรุกเข้าไปยัง Google, Yahoo เพราะนอกจากจะทันสมัยแล้ว ยังสะดวกในเรื่องการใส่รายละเอียด ได้มาก ปรับเปลี่ยนได้ง่าย สะดวก บ่อยเท่าที่จะลงมือทำ ส่ ว นสื่ อ นอกบ้ า น ควรหาสื่ อ ที่ ดู ทั น สมั ย ด้ ว ยแนวคิ ด ที่ ไปในทิ ศ ทาง เดียวกัน ผมยอมรับได้ครับ หากนักท่องเที่ยวคนไทยเบนเข็มมาเที่ยวเมืองไทย กันมากขึ้นในยามนี้ แต่เมื่อเหตุการณ์เข้าสู่ภาวะปกติ ผมก็ยังยืนยันว่า การ เดินทางเป็นการเปิดโลกทัศน์ให้กับผู้คนได้อย่างยอดเยี่ยมที่สุดครับ”

“ทีทีเอเอ


ใช้ “ราคา” เชิญและชวน” ปัจจุบันห้องพักของโรงแรมในระดับดาวต่างๆ ในประเทศไทย มีรวมกัน อยู่กว่า 4 แสนห้อง ซึ่งมีคุณภาพการและบริการที่แตกต่างกัน แต่พบว่า บริการของธุรกิจโรงแรมได้ถูกบันทึกไว้เป็นมาตรฐานที่ได้รับการยอมรับไป ทั่วโลก ชาวต่างชาติต่างประทับใจกันแทบทุกราย คุณประกิจ ชินอมรพงษ์ นายกสมาคม สมาคมโรงแรมไทย Prakit Chinamourphong President Thai Hotels Association “….. กลยุทธ์แรงและตรงของสมาคมฯ คือการใช้ยาแรง ลดราคาบุก ตลาดในเอเชีย และภายในประเทศ นับเป็นครั้งแรกที่ถูกเลือกหยิบมา ใช้…….” “... A very useful strategy when a firm joins the Thai Hotels Association is to use ‘discounting’, and secondly a firm is assisted in entering other Asian tourist markets as well as their own....” ในปี 2506 เจ้าของและผู้บริหารโรงแรม มีการรวมตัวกันก่อตั้ง “สมาคม โรงแรมเพื่อนักทัศนาจรแห่งประเทศไทย” มีวัตถุประสงค์เพื่อส่งเสริมความ สามัคคีและอุปการะซึ่งกันและกันในเรื่องที่เกี่ยวกับอุตสาหกรรมโรงแรมของ สมาชิก ส่งเสริมการทัศนาจรในประเทศไทย โดยขอรับความร่วมมือจาก องค์การท่องเที่ยวของรัฐบาลและองค์การทัศนาจรในประเทศอื่น ส่งเสริม ความรู้และการประสานงานระหว่างสมาชิกทั้งนี้ไม่เกี่ยวข้องกับการเมือง สำนักงาน ณ โรงแรมโอเรียนเต็ล ต่อมาในปี พ.ศ. 2511 ได้ขอเปลี่ยนชื่อเป็น “สมาคมโรงแรมไทย” ล่าสุดสมาคมฯ ที่สมาชิกอยู่ราว 600 ราย “ห้องพัก” เป็นอีกหนึ่งดัชนีชี้วัดอุณหภูมิของอุตหาสกรรมท่องเที่ยว และ ได้รับผลกระทบโดยตรงจากการซบเซาของธุรกิจด้วยเช่นกัน “ผมคิดว่า ความหวังเดียวของการกระตุ้น ผลักดันการตลาดของธุรกิจ ท่องเที่ยวคือ ตลาดในแถบเอเชีย ตะวันออกกลาง อินเดีย จีน และการส่ง เสริมคนไทยเที่ยว เมืองไทย อี ก ด้ า นคื อ การใช้ ก ลยุ ท ธ์ ด้ า นราคา สมาคมฯ มี ก ารจั ด งานโฮเต็ ล เมกะ เซลล์ขึ้น นี่นับเป็นครั้งแรกตั้งแต่ก่อตั้งสมาคมฯ มาเลยนะครับ เพื่อ ช่วยเหลือผู้ประกอบการอุตสาหกรรมโรงแรมให้พอมีสภาพคล่องหล่อเลี้ยง กิจการและลดอัตราการปลดพนักงานด้วยครับ” คุณประกิจ ชินอมรพงษ์ นายกสมาคมโรงแรมไทย พูดไว้ได้ตรงเป้ามาก สมาคมฯ วิชาชีพแห่งนี้ ยังลุกขึ้นจับมือกับอีกหลายหน่วยงาน ที่จะ กระตุ้นตลาด เช่น กระทรวงพาณิชย์ด้วยการ “ขายถูก ขายตรง – Hard Sales” แม้จะลดราคาแต่พวกเขาไม่มีทางที่จะลดคุณภาพงานการบริการ เด็ดขาด

“สมาคมโรงแรมไทย

คิดนอกรอบจัดงานแฟร์ออนไลน์” สมาคมธุรกิจท่องเที่ยวภายในประเทศ (สทน.) เป็นอีกหนึ่งสมาคมที่ เข้ามามีส่วนขับเคลื่อนอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทยให้ประคองตัวอยู่ได้ วั ต ถุ ป ระสงค์ ห ลั ก ของสมาคมฯ คื อ การสนั บ สนุ น และส่ ง เสริ ม ผู้ ป ระกอบการธุ ร กิ จ ท่ อ งเที่ ย วไทย ช่ ว ยเหลื อ สมาชิ ก แก้ ไ ขอุ ป สรรค ข้อขัดข้องต่างๆ รวมทั้งเจรจาและทำความตกลงกับบุคคลภายนอก เพื่อ ประโยชน์ร่วมกันในการประกอบธุรกิจของหมู่มวลสมาชิก คุณมัยรัตน์ พีระญาณ์โกเศส นายกสมาคม สมาคมธุรกิจท่องเที่ยวภายในประเทศ President The Association of Domestic Travel “… โลก on Line จะช่วยย่นย่อการ ทำงานด้านการตลาด ให้ตรงกับ กลุ่มเป้าหมาย พร้อมทั้งการเติมคู่ ค้าให้มาช่วยกันทำงานในซีกส่วนที่ พวกเขาถนัด จึงกลายเป็นทีมเวิร์ค ที่ลงตัวสุด…” “....The on line’s world helping in marketing directly serve target groups by co-partners use their particular expertise to achieve their goals by operating more closely together as a team....” คุ ณ มั ย รั ต น์ พี ร ะญาณ์ โกเศส นายกสมาคมธุ ร กิ จ ท่ อ งเที่ ย วภายใน ประเทศ (สทน.) ช่วยมองหาหนทางที่จะช่วยสมาชิก ผู้ประกอบการด้วย การหาช่องทางการโปรโมทการท่องเที่ยว ด้วยการจัดงานอีเวนท์ ซึ่งนับว่าเป็น ช่องทางการทำตลาดที่ดีทางหนึ่ง ได้แก่ การจัดงานมหกรรมเที่ยวทั่วไทย ไป ทั่วโลก 2009 นับว่าประสบความสำเร็จเป็นที่น่าพอใจ ขณะเดียวกันสมาคมฯ ยังถือโอกาสเดินตามร่อง แนวทางของภาครัฐ จากเงินช่วยค่าครองชีพ 2,000 บาท จะมีการเพิ่มมูลค่าให้อีก 300 บาท ทันที หากนำมาใช้กับธุรกิจท่องเที่ยว คาดว่าจะมีเม็ดเงินไหลเข้ามาไม่ต่ำกว่า 800 - 1,000 ล้านบาท “การจั ด อี เวนต์ ด้ า นการท่ อ งเที่ ย วนั้ น เป็ นการทำตลาดโดยตรงที่ จ ะ สามารถเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคได้โดยตรง และช่วยกระตุ้นการตัดสินใจซื้อได้ ทันที ทางสมาคมฯ จึงจะต่อยอดความสำเร็จ กับแนวคิดการขยายกรอบ จำกัดในการทำงานแสดงสินค้า โดยจะไม่มีกรอบที่กำหนดงานแฟร์แค่คราว ละเพียง 3 - 4 วันเท่านัน้ แต่จะขยายงานให้มมี ากถึง 365 วัน คือตลอดทัง้ ปี คู่ค้าที่เข้ามาร่วมมือกันคือ บริษัท บัตรกรุงไทย จำกัด (มหาชน) หรือ เค ทีซี และบริษัท ทรู มันนี จำกัด เป็นการยกงานมหกรรมเที่ยวทั่วไทย ไปทั่ว โลกมาไว้ในโลกออนไลน์ผ่านทางเว็บไซต์ของทรู “We Love Shopping” ใช้ชื่อว่า “Fair on line” สื่อออนไลน์มีข้อเสนอพิเศษให้กับลูกค้าได้รับสิทธิพิเศษในการเลือกซื้อ สินค้าในราคาพิเศษลด 30 - 70% เหมือนกับการที่มาเดินซื้อแพ็คเกจการ ท่องเที่ยวภายในงานแฟร์ เบื้องต้นสมาคมฯ จะคัดเลือกสมาชิก 150 - 200 บริษัท ในการเข้าร่วมโครงการฯ” งานนี้ถูกแบ่งหน้าที่การดูแล เป็นส่วนงานต่างๆ ได้แก่ สมาคมฯ จะเป็น ผู้คัดเลือกมาตรฐานสินค้า ทรูจะดูแลเรื่องของการตลาด การโปรโมท ขณะที่ เคทีซีนั้นจะดูแลในเรื่องธุรกรรมทางการเงิน น่าจะเป็นช่องทางที่ดีของการทำ ธุรกิจที่เอกชน ต้องช่วยเหลือตัวเองก่อน ก่อนที่จะรอนโยบายจากภาครัฐ”

Cover Story

“สทน.

  39


Cover Story

กลุ่มดุสิตธานี ยังคงเดินหน้าทำการตลาดเต็ม ที่ ภายใต้งบประมาณกว่า 300 - 400 ล้านบาท และล่าสุดยังได้จับมือกับคู่ค้ารายใหม่ “พรีเฟอร์ โฮเต็ล กรุ๊ป”Preferred Hotel Group – PHG ซึ่งเป็นเครือข่ายการตลาดที่ใหญ่อันดับต้นๆ ของ โลก มีโรงแรมร่วมเครือแล้วกว่า 700 แห่ง และ คาดว่าจะเพิ่มเป็น 750 แห่งได้ภายในสิ้นปีนี้ โดย มี วั ต ถุ ป ระสงค์ เพื่ อ เพิ่ ม เขี้ ย วเล็ บ กั บ ตลาดกลุ่ ม องค์กรธุรกิจเป็นสำคัญ ผู้ ป ระกอบการในอุ ต สาหกรรมท่ อ งเที่ ย ว ต้องเร่งปรับตัวอย่างหนักเพื่อเตรียมพร้อมรับมือ จากผลกระทบของผลพวงจากภาวะเศรษฐกิจหด ตัวไปทั่วโลก คุณชนินทร์ โทณวณิก ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ดุสิต อินเตอร์เนชั่นแนล ผู้อยู่ใน วงการธุรกิจโรงแรมมากกว่า 20 ปี มองเห็นแนวทางความอยู่รอดท่ามกลางในยุคนี้ว่า มี อยู่เพียงสอง ทางเลือกเท่านั้น คือหนึ่งการอยู่เฉยๆ เพื่อรอโอกาสและสอง การออกไป แสวงหาโอกาส และทำทุกทางเพื่อหาธุรกิจ ใหม่ๆ “ผมคิดว่าเครือข่ายของพรีเฟอร์โฮเต็ลจะช่วยเติมในสิ่งที่เราอ่อนแอ ในขณะที่ตัวเรา เองยังคงสามารถคงเอกลักษณ์ความเป็นดุสิตไว้ได้อย่างเหนียวแน่น จึงกลายเป็นจุดดี โดด เด่น เพิ่มจุดขายซึ่งกันและกัน สำนักงานขายทั่วโลกใน 28 ประเทศ ผนวกกับสำนักงาน ขายที่ดุสิตมีอยู่ในภูมิภาคต่างๆ ได้แก่ อังกฤษ เยอรมัน สิงคโปร์ ฮ่องกง และไทย ก็จะเป็น แขนขาที่แข็งแรงต่อไปได้” คุณชนินทร์ ทิ้งท้ายว่า ภาวะแบบนี้อาจจะเป็นจังหวะดีของการรุกออกไปประเทศ ใหญ่ๆ ได้แบบไม่มีข้อแม้นัก หากในยามปกติคงไม่ง่ายที่จะบุกตลาด และต้องใช้เงินทุน มหาศาล ซึ่งตอนนี้กำลังอยู่ในขั้นตอนของการเจรจา รับบริหารโรงแรมอีกราว 10 ในแถบ เอเชียแปซิฟิค ค่ายนี้ นิยมใช้การประชาสัมพันธ์ผ่านทางหน้าเว็บไซตฺ์ และการรักษา คุณภาพงานการบริการ อย่างมีเอกลักษณ์แบบไทยๆ

“จังหวะดีของการขยายตัวออกสู่ตลาดเครือข่ายสากล”

ชนินทร์ โทณวณิก ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ดุสิต อินเตอร์เนชั่นแนล Mr Chanin Donavanik Chief Executive Officer, Managing Director Dusit Thani Public Co., Ltd.

“…โอกาสที่เกิดขึ้นพร้อมกับการหดตัวทาง เศรษฐกิจ คือการลงทุนที่เลือกได้ของผู้ ประกอบการธุรกิจโรงแรม ที่จะช่วยให้เงิน ลงทุนไม่มากเกินไป…” “...The opportunity that happens at the same time as the economy shrinks is selective investment that hotel business owners can consider which will help them to invest with sufficient (and not too much) investment...”

  40


สูดอากาศได้เต็มปอดที่ เบสท์เวสเทิร์น ศุภาลัย รีสอร์ท แอนด์สปา

Cover Story

“ผนึกบัตรเครดิตขยายฐานลูกค้า”

“เบสท์เวสเทิร์น” เครื อ ข่ า ยโรงแรมที่ ใ ห ญ่ ที่ สุ ด ใ น โ ล ก ปั จ จุ บั น มี โ ร ง แ ร ม ทั้ ง หมด 4,200 แห่ ง ห้องพักกว่า 315,000 ห้อง ใน 80 ประเทศ ทั่ ว โลก เฉพาะใน ภูมิภาคเอเชียมีจำนวน โรงแรมถึง 144 แห่ง ส่ ว นในประเทศไทย ห้องนอนสุดหรูที่ สมุยเบย์วิวรีสอร์ท เองก็มีอยู่ถึง 12 แห่ง Positioning ของเบสท์เวสเทิร์นถูกวางไว้ให้เป็นแบรนด์แบบ “Value for Money” ที่ ในยามที่ภาวะเศรษฐกิจส่งผลกระทบต่ออุตสาหกรรมท่องเที่ยว ผลกระทบจึงเกิดขึ้นกับ ค่ายนี้ไม่หนักมากนัก เพราะนักท่องเที่ยวและนักธุรกิจยังคงมีการเดินทา���อยู่ เพียงแต่มี การระมัดระวังการใช้จ่ายมากขึ้น และหันมาใช้บริการโรงแรมระดับ 3 - 4 ดาว มากขึ้น คริส เชน ผู้จัดการฝ่ายขายในภูมิภาคเอเชีย เบสท์เวสเทิร์น อินเตอร์เนชั่นแนล วิเคราะห์ปัญหาเศรษฐกิจโลกที่ส่งผลกระทบต่อภาวะการท่องเที่ยวว่า “กลุ่มที่ได้รับผลกระทบโดยตรงคือโรงแรมระดับ 5 ดาว เป็นหลัก กลยุทธ์ในการรับมือ ของเราคือการจับมือกับบัตรสมาชิก Best Western Rewards เพราะเป็นแหล่งรายได้ สำคัญที่มีกว่า 70% จากจำนวนสมาชิกกว่า 5.9 หมื่นคน รวมทั้งมีการปรับลดราคาเพื่อ ช่วยกระตุ้นตลาด และบัตรเครดิตจากค่ายต่างๆ เช่น KTC, City Blank, สแตนดาร์ด ชาร์เตอร์ ค่ายรถเช่า - HERTZ ตลอดจนการใช้คูปองสะสมแต้ม” เขายอมรับว่า ภาพรวมของการท่องเที่ยว คงมีการปรับตัวลดลงประมาณ 15% ราคา ห้องพักในประเทศไทย ปรับลดลงประมาณ 10-20 % ส่วนการใช้สื่อโฆษณา เป็นการแนะนำแหล่งท่องเที่ยวใหม่ๆ ไปยังลูกค้าโดยตรง ด้วยเว็บไซต์และเอกสารที่ส่งตรงไปถึงมือโดยตรง

คริส เชน ผู้จัดการฝ่ายขายในภูมิภาคเอเชีย เบสท์เวสเทิร์น อินเตอร์เนชั่นแนล Chris Chen , Asia Regional Marketing Manager Best Western International

“….เครือโรงแรมยักษ์ใหญ่ เตรียมพร้อมกับ การรักษาระดับฐานของลูกค้า ด้วยการจับมือ กับธุรกิจอื่นที่เกี่ยวข้องกันโดยตรง เช่น บัตร เครดิต และบริการอื่นๆ…” “...Giant hotel chains are prepared to save the level of customers’base by joining hands with other directly related businesses, such as credit cards and other services....”

  41


Cover Story

บ้านเรือนไทยคือเสน่ห์ของความเป็นไทย “บ้านอัมพวา รีสอร์ทแอนด์สปา” รีสอร์ทของคนไทยที่มี การสร้างแบรนด์มาอย่างต่อเนื่อง ด้วยจุดขายเอกลักษณ์ความ เป็ น ไทยบรรยากาศใกล้ ชิ ด กั บ ธรรมชาติ มี ห้ อ งพั ก เลื อ กได้ ระหว่างเรือนไทยสมัยรัชกาลที่ 2 หรือห้องพักในวิลล่าแบบ รัตนโกสินทร์ตอนกลาง คุ ณ ธรั ฐ ศร ปั ญ ญวุ ฒิ ผู้ ช่ ว ยผู้ จั ด การทั่ ว ไป ของบ้ า น อัมพวา รีสอร์ทแอนด์สปา บอกว่า “แม้ว่าการเปิดตัวมาแล้วกว่า 2 ปี ทำให้นักท่องเที่ยวรู้จัก กันมาบ้างแล้วกับความเป็นไทยที่มีขนาดกระทัดรัด เพียง 33 ห้อง แล้วขยายออกมาเป็น 54 ห้อง ในเฟสสอง แต่เราก็ไม่เคย หยุดที่จะสร้างแบรนด์ควบคู่กับแผนธุรกิจและแผนการตลาด” วิลล่าสุดหรู ทางเลือกของนักท่องเที่ยว สื่อโฆษณาที่ใช้ เป็นงานโฆษณา – ประชาสัมพันธ์ ที่ต้อง ควบคู่ไปกับการโปรโมทแหล่งท่องเที่ยวในอัมพวา ที่ขยายตัวมากขึ้นเรื่อยๆ อย่างเช่น สื่อโทรทัศน์, สื่อสิ่ง พิมพ์, การออกบูธในงานการแสดงสินค้าที่เกี่ยวกับธุรกิจท่องเที่ยว “ยิ่งเศรษฐกิจซบเซา คนไม่ใช้จ่าย ผู้ประกอบการอย่างเราต้องยิ่งทำงานหนักมากขึ้น โดยจะต้อง กระตุ้นให้ผู้คนออกมาเที่ยวกันมากกว่าเดิม“ ในปี 2552 บ้านอัมพวาฯ วางแผนที่จะใช้สื่อนอกบ้าน เป็นป้ายบิลบอร์ดขนาดใหญ่ในเขตอำเภอ อัมพวา พื้นที่ของบ้านอัมพวาฯ เองเพื่อให้คนในจังหวัด รวมทั้งประชาชนที่ขับรถสัญจรไปมาได้รู้จัก จดจำ ใกล้ชิดกันยิ่งขึ้น และมั่นใจว่าจะมีลูกค้าเพิ่มมากขึ้นด้วยเช่นกัน ส่วนตลาดต่างประเทศ เครื่องมือสื่อสารเป็นการโฆษณาผ่านเว็บไซต์ สื่อสิ่งพิมพ์ เป็น นิตยสาร ด้านการท่องเที่ยวฉบับภาษาอังกฤษ ตลอดจนการประชาสัมพันธ์ผ่านเอเยนซีและทำโฆษณาร่วมกับการ ท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) โดยมีสัดส่วนนักท่องเที่ยวต่างชาติเข้ามาพักราว 20% บ้านอัมพวาฯ ชื่อเดียวกับอำเภออัมพวา อันเป็นถิ่นที่ตั้ง ชื่อจึงจดจำง่าย ซึ่งผู้บริหารเล่าเบื้องหลัง ของการตั้งชื่อว่า เป็นความบังเอิญโดยแท้ เพราะมีการช่วยกันตั้งชื่อมานับร้อยชื่อ พอไปจดทะเบียน ปรากฏว่าล้วนเป็นชื่อที่ถูกจับจองไว้แล้ว จึงต้องเปลี่ยนคืนสู่ความแสนธรรมดา ซึ่งกลายเป็นชื่อที่ผ่าน ทันที อะไรที่ง่าย คงเหมือนเส้นผมบังภูเขา และกลายเป็นชื่อที่ติดปากผู้คนมาจนถึงวันนี้ พร้อมกับความ โด่งดังของอัมพวา - สายน้ำ เรือนไทย มองคราวใดไม่เคยเบื่อตา แม้เพียงสักครั้ง…

“ขึ้นป้ายโฆษณาทั่วอำเภออัมพวา”

คุณธนัฐศร ปัญญวุฒิ ผู้ช่วยผู้จัดการทั่วไป บ้านอัมพวา รีสอร์ท แอนด์ สปา Thanatsorn punyavutti Assistant to General Manager BAAN Amphawa Resort & Spa

“...เรือนไทย เรือพาย สายน้ำ วัฒนธรรม แบบไทยๆ เสน่ห์ที่ไม่ต้องการคำอธิบายเพิ่ม เติมอีกแล้ว มีพร้อมที่บ้านอัมพวา รีสอร์ท แอนด์สปา...” “...Thai style houses, paddling boats, and stream of canals, traditional Thai cultures, the attraction that does not need any additional explanation _ all are available at Amphawa homes, resort, and spa...”

  42


ปรับปรุงด้วยทุน 50 ล้านบาท และประกาศว่าปี 2552 เป็นปีทองของสวนบวกหาด “โรงแรม สวนบวกหาด ชะอำ” เป็ น โรงแรมที่ น่ า ติ ด ตามมากที่ สุ ด แห่ ง หนึ่ ง ใน “ชะอำ” โดยเฉพาะ อย่างยิ่งกลยุทธ์ในการสร้างแบรนด์ หลั ง จากการปรั บ ปรุ ง โรงแรมใหม่ ด้วยงบประมาณกว่า 50 ล้านบาท แล้วเสร็จลง ผู้บริหารประกาศตัวว่า ปี 2552 จะเป็นปีทองของค่ายนี้” คุ ณ ภั ท ร ธ น า แ ซ่ อึ้ ง Marketing Director โรงแรม สวนบวกหาด ชะอำ ยอมรั บ ว่ า สื่ อ น อ ก บ้ า น เ ข้ า มี อิ ท ธิ พ ล ต่ อ กระบวนการตัดสินใจของผู้บริโภคมากขึ้นเรื่อยๆ ดังนั้นผู้บริหารจึงอนุมัติงบประมาณกว่า 5 ล้านบาท เพื่อใช้ในการทำโฆษณา – ประชาสัมพันธ์ภาพลักษณ์องค์กร “เดี๋ยวนี้ผู้บริโภคเชื่อคำโฆษณามากขึ้น ถ้าไม่มีโฆษณาซะเลย ลูกค้าก็มองสินค้า แต่ถ้ามีชิ้นงาน โฆษณาออกมาสวยๆ มีความสมเหตุสมผล ก็จะเป็นปัจจัยเอื้อให้เข้ามาเป็นลูกค้ามากขึ้น เป็นสัจจธรรม ของธุรกิจงานบริการครับ” ค่ายนี้ใช้ป้ายบิลบอร์ดเป็นตัวแสดงสถานที่ตั้ง และสร้างแบรนด์ได้ในเวลาเดียวกัน และไม่พลาดที่ จะเข้าร่วมงานแสดงบูธในทุกงานของการแสดงสินค้า อันเป็นช่องทางสำคัญในการสร้างยอดขายได้ด้วย เช่นกัน เป้าหมายลูกค้าของสวนบวกหาด ขยับไปหากลุ่มคนวัยทำงานตั้งแต่อายุ 25 - 40 ปีให้มากขึ้น หลังจากที่ผ่านมากลุ่มลูกค้าของโรงแรมส่วนใหญ่จะเป็นกลุ่มผู้สูงอายุและครอบครัวเป็นหลัก รวมทั้งการร่วมมือกับบัตรเครดิตอีกหลายแห่งที่จะเพิ่มความสะดวกให้กับลูกค้า บนแนวคิดว่าเที่ยว ก่อน ผ่อนทีหลัง ทะเลชะอำ ใกล้แค่เอื้อม มองเห็นความตั้งใจของผู้ประกอบการแล้ว ทุกธุรกิจย่อมเดินหน้าไปได้แน่ แม้จะเจออุปสรรคใดก็ตาม

Cover Story

“ทุ่ม 5 ล้าน สร้างแบรนด์ผ่านสื่อ หลัง “สวนบวก” รีโนเวตโรงแรม”

คุณภัทรธนา แซ่อึ้ง กรรมการผู้จัดการ โรงแรม สวนบวกหาด ชะอำ Patrick Ng MarKeting Director Beach Garden Hotel Cha – am / Hua – Hin

“….การปรับตัวของธุรกิจโรงแรม เป็นความ จำเป็นเร่งด่วนที่รอไม่ได้ งานบริการจึงต้องมี ภาพพจน์ที่ดี และแนวคิดของผู้บริหารที่เดิน ไปข้างหน้า จับทิศทางได้ถูกต้องย่อมได้ เปรียบ...” “...Adjustment of hotel businesses is an urgent necessity that can not wait .Services need to have a good image and administrators with advanced concepts who go ahead and could keep track of the right direction should be advantageous...”

  43


Cover Story

จุดขายคือธรรมชาติ 17 ปี กั บ การบริ ห ารรี ส อร์ ท หรู ใ นจั ง หวั ด พิ ษ ณุ โลก “เรน ฟอเรสท์ รี ส อร์ ท ” ของ คุ ณ ณัฐวัฒน์ วัฒนาประสิทธิ์ และอีกตำแหน่งแห่ง องค์ ก รวิ ช าชี พ คื อ อุ ป นายกสมาคมธุ ร กิ จ ท่ อ ง เที่ยวจังหวัดพิษณุโลก และประธานชมรมรักษ์ ลำน้ำเข็ก “การสร้ า งแบรนด์ ที่ ดี ที่ สุ ด คื อ ให้ ลู ก ค้ า ประทับใจในงานบริการ เพราะเมื่อลูกค้าประทับ ใจ เขาจะเป็นนักการตลาดชั้นดี ที่จะแนะนำและ บอกต่อ ไปยังลูกค้ากลุ่มอื่นๆ ให้เข้ามาใช้บริการที่ รีสอร์ทของเรา โดยที่เราไม่ต้องเสียเงินในการทำโฆษณาแต่อย่างใด” เขาเล่าแบบเปิดใจ แต่งานบริการ ให้ลูกค้าพึงพอใจ มีความสุขก็ไม่ใช่เรื่องง่าย แต่ก็ไม่ยากเกินกว่าจะเข้าใจ และปฎิบัติได้ เมื่อปี 2551 “เรน ฟอเรสท์ รีสอร์ท” ใช้งบประมาณหลายล้านบาทเพื่อตกแต่ง – ปรับปรุงรีสอร์ท ใหม่ ให้มีความสวย ทันสมัย ไม่จำเจ รองรับนักท่องเที่ยวที่จะเดินทางเข้ามา หลังจากรัฐบาลโดยการ ท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ส่งเสริมให้คนไทยเที่ยวไทย ผ่านแคมเปญ “เที่ยวไทยครึกครึ้น เศรษฐกิจไทยคึกคัก” โดยมีเบิร์ด ธงชัย แมคอินไตย์ เป็นพรีเซ็นเตอร์ ดังนั้นในปีนี้แผนโปรโมท แบรนด์ เรน ฟอเรสท์ รีสอร์ท จะเข้มข้นมากขึ้น โดยจะให้ทุ่มงบประมาณ หลายล้านบาทเพื่อสร้างแบรนด์ผ่านชิ้นงานโฆษณา – ประชาสัมพันธ์ไม่ว่าจะเป็นทาง “สื่อเคเบิ้ลทีวี” “สื่อสิ่งพิมพ์” หรือแม้แต่ “สื่อนอกบ้าน” ซึ่งปัจจุบันถือว่าเป็นสื่อที่ทรงพลังมากที่สุดสื่อหนึ่ง “ผมให้ความสำคัญกับการใช้สื่อนอกบ้านในลักษณะที่เป็นการออกบูธ เพราะผมถือว่าการออกบูธ แต่ละครั้ง นอกจากแบรนด์จะเป็นที่รู้จักแล้ว เรายังสามารถปิดยอดขายได้ทันทีหากลูกค้าสนใจและเดิน เข้ามาในบูธ” เขาใช้ป้ายบิลบอร์ด ในลักษณะของการเพิ่มป้ายบอกทาง ตามทุกสี่แยก สามแยก จากเดิมที่อยู่เพียง ไม่กี่ชิ้น จึงเป็นการอำนวยความสะดวกให้กับผู้ที่เข้ามาพักและเป็นการเพิ่มความถี่ในการรับรู้และจดจำ แบรนด์ได้อีกทางหนึ่งด้วย การทำธุรกิจรีสอร์ท ต้องมีใจรักในงานบริการ และต้องเข้าใจหลักวิธีบริหารงาน, การเลือกใช้สื่อให้มี ประสิทธิภาพมากที่สุด ยิ่งในช่วงที่เศรษฐกิจซบเซา ประชาชนไม่ค่อยใช้จ่าย ในฐานะผู้ประกอบการ ต้องทำการบ้านหนักมากขึ้น เพื่อกระตุ้นให้นักท่องเที่ยวมาเยือนกันมากขึ้น

“สวนป่าฝน ของเมืองร้อน ทีพ ่ ิษณุโลก”

คุณณัฐวัฒน์ วัฒนาประสิทธิ์ กรรมการผู้จัดการ เรน ฟอเรสท์ รีสอร์ท Nattawat Watanaprasit Managing Director Rain forest resort

“….. ขยันออกบูธ ขยันใช้สื่อที่มีประสิทธิภาพ สูตรที่ฟังดูง่ายมาก แต่การตลาดของธุรกิจ ที่พัก รีสอร์ท มีความละเอียดอ่อนมากกว่า นั้น …..” “... Keep making use of booths, keep using efficient media_ a very very simple formula but marketing of business in accommodations and resorts are more delicate than that level...”

  44


สมฉายา ว่าเป็นสวิตเซอร์แลนด์เมืองไทย

Cover Story

“สวิตเซอร์แลนด์เมืองไทย ที่เขาค้อ”

คุณสมชาย องค์ศรีตระกูล ผู้จัดการทั่วไป เมทนีดล เขาค้อ รีสอร์ท แอนด์ เรสเทอรองต์ Somchai Ongsritrakul General Manager Maethaneedol Resort & Restaurant

“เขาค้ อ ” จั ง หวั ด เพชรบู ร ณ์ ”สวิ ต เซอร์ แ ลนด์ เมื อ งไทย” ด้ ว ย สภาพอากาศที่เย็นสบายห้อมล้อม ไปด้ ว ยภู เ ขาและทุ่ ง หญ้ า สลั บ ซับซ้อน สายหมอกลอยอ้อยอิ่งยาม เช้า การโปรโมทในงานการแสดง สินค้า ภาพสวยๆ ที่ส่งกันทางอีเมล์ ทำให้เขาค้อ เป็นที่รู้จักกันมากยิ่งขึ้น ในหมู่นักท่องเที่ยว แน่นอนว่าที่พัก ก็ต้องตื่นตัวผุดขึ้นมารองรับกันอย่าง สวยงามแน่ คุ ณ สมชาย องค์ ศ รี ต ระกู ล ผู้ จั ด การทั่ ว ไป เมทนี ด ล เขาค้ อ

“….การปรับตัวของธุรกิจโรงแรม เป็นความ จำเป็นเร่งด่วนที่รอไม่ได้ งานบริการจึงต้องมี ภาพพจน์ที่ดี และแนวคิดของผู้บริหารที่เดิน ไปข้างหน้า จับทิศทางได้ถูกต้องย่อมได้ เปรียบ...” “...Adjustment of hotel businesses is an urgent necessity that can not wait .Services need to have a good image and administrators with advanced concepts who go ahead and could keep track of the right direction should be advantageous...”

รีสอร์ท แอนด์ เรสเทอรองต์ กล่าวถึงข้อดีในการออกบูธว่า ”การออกบูท แต่ละครั้งที่กรุงเทพฯ มีคนมาเดินดูงานเยอะมาก ผมใช้ป้ายโฆษณาขนาดใหญ่มาตั้ง ในงาน ให้นักท่องเที่ยวได้สัมผัสบรรยากาศ เชิญชวนกันจนมีการเข้าสอบถามค่าห้องพักกันจนแน่นบูท” เมทนีดล เขาค้อ รีสอร์ท แอนด์ เรสเทอรองต์ เปิดทำการมาแล้ว 6 ปี มีที่พักขนาดน่ารักอยู่ 35 ห้อง ลูกค้าเป็นคนไทยที่มากันเป็นครอบครัวใหญ่ และกำลังจะใช้สื่อทางอินเตอร์เน็ตเข้ามาช่วยทำตลาด ต่างประเทศ รวมทั้งการรวมกลุ่มกันในจังหวัดเพื่อโปรโมทจังหวัดเพชรบูรณ์ร่วมกัน ขายเป็นทีมสบายกัน ทั้งจังหวัด

  45


Cover Story

ดินแดนแห่งโขงสีปูน มูนสีคราม “ทอแสง โขงเจี ย ม รี ส อร์ ท “ตั้ ง อยู่ บ ริ เวณปลายสุ ด ของแม่ น้ ำ โขง จั ง หวั ด อุ บ ลราชธานี ที่ ที่ พระอาทิตย์ขึ้นก่อนใครในแดนสยาม และเป็นจุดบรรจบของแม่น้ำมูลและแม่น้ำโขง และจุดรับแม่น้ำ สองสีตัดกัน เรียกว่า “โขงสีปูนมูลสีคราม” ทำให้ “รีสอร์ท” แห่งนี้ได้รับความนิยมจากหมู่นักท่องเที่ยว ทั้งชาวไทยและชาวต่างชาติ มาตลอด 16 ปี คุณภาวพันธ์ โตแสง ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด เล่าเบื้องหลังว่าเกิดจากงานบริการที่ต้องดี เนี๊ยบ เข้าถึงลูกค้า และมีแผนโปรโมทแบรนด์ให้เป็นที่รู้จักอย่างต่อเนื่อง การก้าวผ่านจากริมประเทศ มาเชิญชวนให้นักท่องเที่ยวได้รู้จัก คือการเข้าร่วมงานจัดบูธร่วมงานกับ ททท. มาตลอดทุกปีตั้งแต่เปิดทำการมา แม้จะไม่ได้มาเข้าพัก แต่พวกเขาก็รู้จักแบรนด์ของค่ายนี้เป็น อย่างดี จากจุดที่ดึงดูดสายของผู้โดยสารและจัดว่าเป็นสื่อนอกบ้านประเภทหนึ่ง “จุดรอรับประเป๋าภายในสนามบินถือเป็นจุดที่สร้างการรับรู้แบรนด์ได้เป็นอย่างดี เพราะนักท่อง เที่ยวทุกคนที่เดินทางโดยเครื่องบินต้องได้พบเห็น แม้ว่าวันนี้เขายังไม่ได้เข้ามาเป็นลูกค้า แต่คราวหน้าที่ มาอุบลราชธานี พวกเขาจะคิดถึง ทอแสง โขงเจียม รีสอร์ท แน่ๆ ค่ะ” “มนต์เสน่ห์” ของทอแสงโขงเจียมรีสอร์ท นอกเหนือจาการที่ผู้บริหารจะปรับเปลี่ยนแนวการตกแต่ง ทุกๆ ปีแล้ว เอกลักษณ์ทางกายภาพที่มองเห็น เป็นสถาปัตยกรรมร่วมสมัย 3 ประเทศด้วยกัน คือ ไทย ขอม และบาหลี ย่อมเป็นที่จดจำของดินแดนอีสานใต้ได้ดีอยู่แล้ว

“สื่อที่สนามบิน ช่วยสร้างแบรนด์ได้

คุณภาวพันธ์ โตแสง ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด ทอแสงโขงเจียมรีสอร์ท & เศรษฐปุระ Pavaphun Tohsaeng Marketing Director Tohsang Khongjiam Resort & Sedhapura

“…ความสม่ำเสมอของการโฆษณา ช่วยให้ ธุรกิจบริการอย่างโรงแรม ยังอยู่ในความทรง จำของผู้บริโภคได้ตลอดเวลา…” “... ds consistency can always help keep service business like hotels in consumers’ memory all the time...”

  46


ความน่ารัก ที่น่าจดจำ

Cover Story

“วิถีพื้นบ้าน ที่จังหวัดเลย”

ภู น าคำ รี ส อร์ ท (PHUNACOME RESORT) ใช้ดีไซน์การ ตกแต่ ง ท้ อ งถิ่ น มี เ อกลั ก ษณ์ เฉพาะ ตั ว มี ก ารนำควายเข้ า มาตกแต่ ง เปิดมาได้เพียงแค่ 8 เดือน จึงเป็น ที่รู้จักในมุมของ “เสน่ห์” แห่งชาว เลยได้อย่างรวดเร็ว “ที่พักทุกที่เหมือนกันหมด อยู่ที่ ว่าเราจะวางตำแหน่งของสินค้าเป็น อย่างไร ดิฉันวางจุดขายความเป็น จังหวัดเลย เมืองแห่งวัฒนธรรมอัน เก่าแก่ ประเพณีสวยงาม ผีตาโขน จากนั้ น ก็ ค่ อ ยแนะนำที่ พั ก ของ ภูนาคำ รีสอร์ทคะ” คุณนีรชา วงศ์มาศา กรรมการผู้จัดการ PHUNACOME RESORT เล่าความฝัน ของเธอที่อยากเป็นเจ้าของรีสอร์ทเล็ก น่ารัก ที่ทำให้ลูกค้าทุกคนที่แวะมาเยือนมีความสุข เก็บความ ทรงจำดีๆ กลับไปได้อีกหลายมุม เธอเชื่อในพลังของการโฆษณา ประชาสัมพันธ์ จึงเดินสายออกบูธ ใช้สื่อสิ่งพิมพ์ นิตยสาร สื่อท้อง ถิ่น อินเตอร์เน็ตและสื่อนอกบ้าน รวมทั้งสิ่งจำเป็นสำหรับการส่งเสริมการขายในยุคนี้ที่ต้องทำร่วมกับ บัตรเครดิต “ดิฉันมีบริษัททัวร์ไว้รองรับ จึงเหมือนการขายแบบประชิดตัวลูกค้า ในการนำเสนอโปรแกรมท่อง เที่ยว ซึ่งเป็นการท่องเที่ยวในจังหวัดเลย ลูกค้าก็ชอบใจมากคะ” ลูกค้าของเธอเป็นคนไทยราว 70% ที่เหลือเป็นแขกจากต่างชาติ ซึ่งเป็นเส้นทางที่เปิดให้โดย ททท. ลูกค้าประทับใจ เขาสนใจจังหวัดเลยมาก เป็นเมืองใหม่ๆ สำหรับนักท่องเที่ยว คนรุ่นใหม่กล้าที่จะคิด กล้าที่จะหยิบโอกาส จึงเลยป้าย หมดเวลาที่จะขดตัวเอง เป็นลูกจ้างอยู่ อย่างนั้นเป็นปีชาติ

คุณนีรชา วงศ์มาศา กรรมการผู้จัดการ บริษัท ภูนาคำ รีสอร์ท จำกัด Neeracha Wongmasa Managing Director PHUNACOME RESORT CO., LTD.

“…สวรรค์บ้านนาที่จังหวัดเลย รีสอร์ทเล็ก ในเมืองเล็ก สร้างความประทับใจให้นักท่อง เที่ยวได้เสมอ…..” “... Heaven in farmers’ homes in Loei _ small resorts in a small province _ always impress tourists...”

  47


Cover Story

รับรองว่าทุกจุดถูกใจ ใครที่ชอบการผจญภัย เชิญทางนี้ คุณพิชัย แซ่เตีย เจ้าของธุรกิจทัวร์กิจกรรมผจญภัย (Adventure) และ Sight seeing ชื่อ ”The Peak Adventure Tour” เขาเพิ่งได้รับรางวัลยอดเยี่ยมปี 2551 ประเภท “รายการนำเที่ยวยอดเยี่ยม” Award of Excellence จากคุณวีระศักดิ์ โควสุรัตน์ อดีตรัฐมนตรีว่าการกระทรวงการท่องเที่ยว และกีฬา “หากเศรษฐกิจไม่ดี ประชาชนไม่เที่ยว ไม่เดินทาง ไม่ใช้จ่าย ผู้ประกอบการในธุรกิจท่องเที่ยว ยิ่ง ต้องทำโฆษณาส่งเสริมการขายให้มากขึ้นกว่าเดิม จะอยู่นิ่งเพื่อรอให้ลูกค้าเดินเข้ามาหาเรา ผมทำไม่ได้ ครับ…! “ ลงมาทำดังที่วางแผน ในปี 2552 เขาตั้งงบประมาณไว้ที่ 1 ล้านบาทอันเป็นการเพิ่มขึ้นถึง 30% โหมลงโฆษณาผ่านสื่อสิ่งพิมพ์ เว็บไซต์ และการร่วมออกบูธ รวมทั้งการลงมือซื้อป้ายบิลบอร์ด ในกลางเมืองเชียงใหม่ 4 จุด เพื่อสร้างการรับรู้และจำจำแบรนด์ เมื่อไหร่ที่ผู้บริโภคจะเที่ยวแบบผจญภัยให้นึกถึงเดอะพีค แอดเวนเจอร์ ทัวร์ “ผมรู้ว่า พวกเราทุกคนมีความหวังกับคนไทยด้วยกันเอง และภาครัฐบาลเองก็ต้องเข้าใจอิมเมจของ ประเทศด้วยว่า เราจะนำเสนออะไรให้ต่างชาติได้เห็นอย่างชัดเจนตรงประเด็น ไม่เช่นนั้นคู่แข่งจาก ประเทศอื่นๆ เขาอาจจะได้เปรียบในการช่วงชิงลูกค้าของเราไปได้ครับ”

“ขึ้นป้ายบิลบอร์ดทั่วเชียงใหม่ ขายทัวร์ผจญภัย”

คุณพิชัย แซ่เตีย กรรมการผู้จัดการ เดอะพีค แอดเวนเจอ ทัวร์ Pichai Saetia Managing Director The Peak Adventure Tour.

“…..เศรษฐกิจ เงียบ กับอีกกลยุทธ์ทางการ ตลาด อาจต้องพูดอย่างต่อเนื่อง ไม่ควร หยุดทำโฆษณา เพราะนั่นหมายถึง เสียงของ คุณจะดังขึ้นเอง ด้วยงบประมาณเท่าเดิมหรือ อาจจะน้อยกว่าเดิม...” “... Silent economy and another strategy in marketing that needs continuous talk..going on and on with nonstop advertisement because that means your voice is getting loud by itself with the same amount of budget or less than before...”

  48


Cover Story

“สปาล้างพิษบนเกาะช้าง”

เรื่ อ งอาหารการกิ น เป็ น เรื่ อ งที่ ผู้คนยุคนี้ให้ความสนใจ กินเพื่ออยู่ อย่างสุขสบาย ไร้ทุกข์ ปลอดโรคภัย “โปรแกรมอดอาหารเพื่ อ ล้ า งสาร พิ ษ ” จึ ง ได้ รั บ ความนิ ย มกั น ไปทั่ ว โลก เมื อ งไทย มี ชื่ อ เสี ย งเรื่ อ ง “สปา” มาก หลายคนให้ ฉายาว่ า เป็น ”King of Spa” หากต้องการ แสวงหาต้นตำรับต้องมาที่เมืองไทย เท่านั้น พบว่ า นั ก ท่ อ งเที่ ย วชาวต่ า ง ชาติ จ ำนวนไม่ น้ อ ย บิ น ลั ด ฟ้ า มา เมืองไทย เพื่อเข้าคอร์สอดอาหาร เพื่ อ ล้ า งสารพิ ษ หนึ่ ง ในรี ส อร์ ท ที่ ชาวต่างชาติให้ความสนใจเข้ามาใช้ บริ ก ารก็ คื อ The SPA Koh Chang Resort “จุ ด ขายของเดอะ สปาเกาะ ช้าง รีสอร์ท คือมีการมีโปรแกรมอด อาหารเพื่อล้างสารพิษ ซึ่งวันนี้ต้อง บอกว่าเป็นที่เดียวในเกาะช้าง” คุณ พิ ร นุ ช อ่ อ นอิ น ทร์ กรรมการ ผู้ จั ด การ เดอะ สปาเกาะช้ า ง โรคหนอ พิษหนอ ขับออกจากตัวกันเถอะ รีสอร์ท บอกอย่างปลื้มใจที่เธอริเริ่ม เป็นการบวกรวมของที่พัก รีสอร์ท ควบรวมเข้ า กั บ การดู แ ลร่ า งกาย ด้านอาหารการกิน พักกาย พักใจ เต็มที่ เธอเล่าว่า คนไทยส่วนใหญ่ยัง ไม่คุ้นเคยกับโปรแกรมอดอาหารเพื่อ ล้างสารพิษ ดังนั้นการทำโฆษณา – ประชาสั ม พั นธ์ จึ ง ให้ น้ ำ หนั ก ไปที่ ชาวต่างชาติ ทั้งที่เป็นลูกค้าเก่าและ ลูกค้าใหม่ โดยทำการโปรโมทผ่าน เว็บโซต์มากกว่าที่จะทำผ่านเอเยนซี สื่อของรีสอร์ทแห่งนี้ใช้เว็บไซต์เป็นหลัก เมื่อไหร่ที่ลูกค้าค้นหาข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับโปรแกรมดังกล่าว เป็นได้เจอทันที สะดวกจองได้ทันทีเช่นกัน ลูกค้าของค่ายนี้ เธอระบุว่าชาวต่างชาติ 80% คนไทย 20% และเน้นการแข่งกันด้วยคุณภาพและ งานบริการ มากกว่าการกระโดดลงมาสู้เรื่องราคา แม้จะมีการจัดเก็บภาษีป้ายโฆษณาบนเกาะช้าง แต่ผู้บริหารเชื่อว่า เป็นเรื่องจำเป็นของกระบวนการ รับรู้และจดจำแบรนด์ไปสู่ผู้บริโภคได้อย่างยั่งยืน

คุณพิรนุช อ่อนอินทร์ กรรมการผู้จัดการ เดอะสปา เกาะช้าง รีสอร์ท Piranuch Orn – in Managing Director The Spa Koh Chang Resort

“….. จุดขายของรีสอร์ต ตามเมืองท่อง เที่ยว มีความจำเป็นมาก เมื่อการแข่งขันสูง บางครั้งนักท่องเที่ยวไม่พบภาพแห่งความ แตกต่างของแต่ละโรงแรม โอกาสที่จะกลับ มาใช้อีก จึงเลือนลางเต็มที…….” “... Resorts’ highlight sales spots in tourists’ attraction {cities are really} places important especially when competition is very high. Sometimes tourists do not find any differences among each hotel. The chance of getting back to use the hotel seems kind of uncertain...”

  49


Cover Story

ท้องฟ้าที่สมุย มีดาวเต็มฟ้า สวยทุกคืน เมฆขาว ทะเลใส ท้ อ งฟ้ า คราม ของ “เกาะสมุ ย ” เป็ น แหล่ ง ท่ อ งเที่ ย วอั น ดั บ ต้ น ของความชอบของทั้งนักท่องเที่ยวชาวไทยและ จากทั่วโลก การเติบโตของนักท่องเที่ยว ทำให้มีโรงแรม รีสอร์ทเกิดขึ้นคึกคักมากมาย บนความลงตัวของ ธรรมชาติและสิ่งอำนวยความสะดวก จนกลาย เป็นแผนงานโปรโมทท่องเที่ยวเกาะสมุยยกระดับ ขึ้นเป็นแผนงานระดับประเทศ ซึ่งแน่นอนว่าย่อม มีการแข่งขันด้านราคาที่พักย่อมรุนแรงมากขึ้น ตามลำดับ “การทำรีสอร์ทในเกาะสมุยให้ประสบความสำเร็จ เราจะต้องวางตำแหน่งทางการตลาดของที่พักว่า เป็นแบบไหน กลุ่มลูกค้าเป็นใคร จัดว่าเป็นจุดขายที่สำคัญและหลีกเลี่ยงการตัดราคา เพราะการล้น ตลาด” คุณพัชลดา ไชยชนะ Operation Manager Punnpreeda รีสอร์ทหรูบนเกาะสมุย ตำแหน่งทางการตลาดของ Punnpreeda จึงถูกออกแบบให้เห็นดีไซน์โดดเด่นเฉพาะตัวไม่ซ้ำใคร มีทั้ง HIP Resort และ POOL Villa - บ้านทั้งหลังมีเครื่องอำนวยความสะดวกครบครัน เสริมด้วยบรรยากาศโดยรอบที่อยู่ติดริมทะเล ส่งผลให้สัดส่วนการเข้าพักกว่า 85% เป็นนักท่องเที่ยว ชาวต่างชาติ และอีก 15% เป็นนักท่องเที่ยวชาวไทย แผนงานในปีนี้ วางไว้ว่าจะใช้สื่อโฆษณา – ประชาสัมพันธ์ เป็นหัวหอกเพื่อสร้างการรับรู้ในแบรนด์ Punnpreeda มากยิ่งขึ้น รวมทั้งจะมีการเดินสายโรดโชว์ไปยังประเทศต่างๆ อาทิ อังกฤษ, เยอรมันฯ ฮ่องกงและสิงคโปร์ ซึ่งเป็นประเทศเพื่อนบ้านที่เป็นตลาดใหญ่ของค่ายนี้ Punnpreeda ใช้สื่อโฆษณากับสื่อสิ่งพิมพ์ ที่คล้ายเป็นประตูเปิดสู่เกาะสมุย คือ บางกอกแอร์เวย์ และการบินไทย รวมทั้งในเรือเฟอร์รี่ เพื่อดักทุกเส้นทางของการผ่านหู ผ่านตา ของผู้โดยสาร ในอันที่ จะสร้างบุคคลิกของแบรนด์ที่พักหรูแห่งนี้

“โฆษณาบนเครื่องบิน ตามเส้นทางการเดินทางไปสมุย”

คุณพัชลดา ไชยชนะ ผู้จัดการฝ่ายปฏิบัติการ ปันปรีดา ฮิบ รีสอร์ท เกาะสมุย Patchalada Chaichana Operation Manager Punnpreeda Hip Resort Samui

“….ที่พักบนเกาะสมุย ใช้เส้นทางที่นำผู้ โดยสารเดินทางสู่เกาะเป็นจุดที่ใช้ในการ โฆษณา ประชาสัมพันธ์…..” “…Accommodations on Samui island have Airplane Ads along the Trip…”

  50


ทะเลที่นี่ มีเสียงกระซิบจากเกลียวคลื่น มาทักทายทุกวัน

Cover Story

“บ้านบนเกาะ น้ำและผื นดินเป็นหนึ่งเดียว”

“หัวใจหลักของการทำโฆษณา ประชาสั ม พั น ธ��� ใ ห้ ป ระสบความ สำคัญ ต้องไม่ทำแบบสะเปะสะปะ ทำต่อเนื่อง ทำแล้วต้องเด่นและดัง ต้ อ งโฟกั ส กลุ่ ม ลู ก ค้ า ให้ ถู ก เพราะ การลงมือทำ ย่อมหมายถึงการมีค่า ใช้จ่ายที่เกิดขึ้นขึ้นด้วย” คุณวาสนา ฮวบบางยาง Director of Sales แห่ง ROYAL LANTA และ Twin Bay Resort บนเกาะสวรรค์ เกาะลันตา จังหวัดกระบี่ ในปี 2551 ภาพรวมการท่องเที่ยวในจังหวัดกระบี่ค่อนข้างซบเซา สถิติพบว่ามีนักท่องเที่ยวมาเที่ยว น้อยกว่าปีก่อนหน้า อันเป็นผลมาจากเศรษฐกิจโลกที่เข้าสู่ภาวะชลอตัว แต่ปีนี้ เชื่อว่าการท่องเที่ยวจะดีขึ้นตามลำดับ หลังจากที่การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ออก แคมเปญกระตุ้นให้คนไทยเที่ยวไทยมากขึ้น รวมทั้งมีการโรดโชว์ไปต่างประเทศ เธอเล่าว่า ที่ผ่านมาทาง “รีสอร์ท” ไม่เคยลงโฆษณาผ่านสื่อสิ่งพิมพ์ เพราะต้นทุนสูง เมื่อเทียบกับ ขนาดของที่พัก จึงไม่คุ้มค่า ดังนั้นจึงหันมาให้ความสำคัญกับการใช้ “สื่อนอกบ้าน” ไม่ว่าจะเป็นป้าย โฆษณาที่ติดอยู่ในบูธซึ่งเป็นพื้นที่ของการจัดงานอีเว้นท์ต่างๆ ซึ่งให้ผลตอบรับที่ดีเกินคาด เพราะเป็นการ สร้างแบรนด์ไปยังกลุ่มนักท่องเที่ยวที่เข้ามาในงาน “ป้ายโฆษณาในบูธ มีส่วนสำคัญที่ทำให้คนรู้จักชื่อรีสอร์ท รู้ว่าที่พักเป็นอย่างไร และท้ายที่สุดถ้า พวกเขามีโอกาสมาที่เกาะลันตา เขาก็จะนึกเรา” เกาะแห่งนี้มีนักท่องเที่ ย วต่ า งชาติ 80% อี ก 20% จะเป็ นคนไทย ซึ่ ง คงเป็ น สั ด ส่ ว นนี้ อ ยู่ ไม่ เปลี่ยนแปลงไปจากเดิมนัก เพราะเวลาพักของคนไทยจะสั้นกว่า คุณวาสนา ทิ้งท้ายไว้ เป็นความท้าทายว่า เธออยากให้ภาครัฐสร้างสะพานข้ามผ่านไปสู่เกาะลันตา ซึ่งหากเป็นเช่นนั้นจริง จะเป็นเรื่องที่น่าเสียดายความเป็นธรรมชาติ ที่ถูดทดแทนด้วยความเจริญของ เมืองจากแพขนานยนต์ มุ่งสู่เกาะ กลายเป็นเส้นโค้งทอรุ้งของสะพานที่นำรถยนต์นับหมื่นคัน วิ่งบน เกาะแผดเสียงขับไล่ธรรมชาติไปอย่างไม่มีวันกลับ

คุณวาสนา ฮวบบางยาง ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด รอยัล ลันตา รีสอร์ท แอนด์ สปา Wasana Huabbaangyang Director of Sales Royal Lanta Resort & Spa

“…จุดขายของที่พักบนเกาะ คือความเป็น ธรรมชาติ เรียบง่าย ไม่ต้องเติมเสริมแต่ง อะไรอีกแล้ว…..” “... Sales spots of island accommodations are something natural and simple without any other decoration...”

  51


ธุรกิจทัวร์เป็นงานบริการที่ล้อหมุน กางปีกทะยานขึ้นฟ้าหมายถึง “เม็ด เงิน” ที่จะกระจายตัวไปสู่ธุรกิจอื่นๆ ในสายงานการท่องเที่ยว ตามจุดหมาย ปลายทาง งานบริการมีความจำเป็นที่จะต้องสร้างแบรนด์และการทำโฆษณา ประชาสัมพันธ์อย่างต่อเนื่อง คุณอรุณี ธรรมปริพัตรา กรรมการผู้จัดการ บริษัท รุ้งทองทัวร์แอนด์เซอร์วิส จำกัด Arunee Thamparipattra Managing Director Roongthong Tour And Service Co., Ltd. “...งานบริการ มีความจำเป็นต้อง ประเมินผลกับความคุ้มค่า กับเม็ด เงินที่ลงทุนไป…” “...Services need to be evaluated whether it is worth the money invested...” “การใช้สื่อโฆษณาแต่ละครั้ง หมายถึงความคาดหวังของเราที่จะมีลูกค้า เข้ามาใช้บริการ ถ้ามีผลตอบรับน้อย ก็ต้องทบทวน ทุกอย่างควรคุ้มค่า หรือ แม้กระทั่งการออกบูธถ้าคิดว่าไปแล้วคุ้มค่า เราก็ยินดีจัดบูธไป” คุณอรุณี ธรรมปริพัตรา เจ้าของบริษัท รุ้งทองทัวร์ จำกัด อธิบายลักษณะงานของเธฮ ที่หลายคนกล่าวหาว่าเป็นธุรกิจจับเสือมือเปล่า แต่มันคืองานบริการต่างหาก สื่อของค่ายนี้ มีแบบไม่อั้น สื่อสิ่งพิมพ์, แผนพับ, โปรชัวร์, อินเตอร์เน็ต รวมทั้งสื่อนอกบ้าน เพราะเห็นว่าเป็นช่องทางที่สร้างการรับรู้ “แบรนด์” และอธิบายโปรแกรมทัวร์ไปสู่ผู้บริโภคได้เป็นอย่างดี มีการวัดผลทำเป็นสถิติว่า ลูกค้าที่โทรศัพท์เข้ามาเพื่อสอบถามข้อมูล รับ ทราบโปรแกรมทัวร์จากสื่ออะไร สิ่งพิมพ์ฉบับไหนหรือจากเว็บไซต์ใด เพื่อที่ บริษัทจะได้รวบรวมแล้วนำมาประมวลผลในการเลือกใช้สื่อต่อไป เธอย้ำว่า ขณะนี้ โฆษณาทางเว็บไซต์มีอัตราการเติบโตที่สูงมาก เพราะ ผู้ที่โทรศัพท์เข้ามาส่วนใหญ่จะบอกว่าเป็นเสียงเดียวกันว่า รับทราบข้อมูล จากอินเตอร์เน็ต ซึ่งจากนี้ไปทางบริษัทก็จะให้ความสำคัญกับช่องทางดัง กล่าวมากขึ้น

Cover Story

“ซื้อสื่อโฆษณาต้องคุ้มค่า”

  52

อีกทางเลือกของการมีกิจกรรมร่วมกันของครอบครัว คือการเดินทางพา เด็กไปสวนสนุก ดินแดนแห่งเทพนิยายและเครื่องเล่น สวนสนุกค่ายของคนไทย ที่มีอายุการก่อตั้งมาแล้ว เมื่อ 15 ปีก่อน คือ “ดรีมเวิลด์” คุณอำพล สุทธิเพียร กรรมการผู้ช่วยผู้จัดการ บริษัท อะมิวส์เม้นท์ ครีเอชั่น จำกัด (ดรีมเวิลด์) Amphol Suthiphein Assistant Managing Director Amusement Creation Co.,Ltd.(Dream World) “…Theme park, the place for family activities…” เครื่องเล่นใหม่ล่าสุด 4D โดยฝีมือคนไทย “ธรรมชาติของธุรกิจสวนสนุก ผู้ประกอบการต้องพัฒนา ปรับปรุงหาสิ่ง ใหม่ๆ ออกมาให้ลูกค้าได้ตื่นเต้นอยู่เสมอ ล่าสุดเราจึงมีเครื่องเล่นที่สนุกกันได้ ทั้งครอบครัว เป็นชุดผจญภัยในเกมส์ 4D รับรองว่า มากันแล้วจะชอบกัน ครับ” คุณอำพล สุทธิเพียร กรรมการผู้ช่วยผู้จัดการ เล่าถึงความใหม่ ที่มีไว้ ต้อนรับโครงการท่องเที่ยวไทยครึกครื้น ได้จังหวะเดียวกันพอดี 4D ใช้เงินลงทุนราว 100 ล้านบาท ด้วยมันสมองการคิดโปรแกรม เอนิเมชั่นของคนไทย และใช้เวลาเตรียมการประมาณ 18 เดือนจึงสามารถ เปิดทำการได้ เมื่อ 14 มีนาคม 2552 ที่ผ่านมา สวนสนุกแห่งนี้ มีนักท่องเที่ยวคนไทย เข้ามาใช้บริการราว 80% และ เป็นเจ้าของเดียวกับ “สยามนิรมิตร” ที่ก้าวสู่ปีที่ 4 โดยเปิดไว้ต้อนรับนักท่อง เที่ยวจากต่างชาติเป็นหลัก แต่ก็มีโปรโมชั่นเปิดโอกาสให้คนไทยได้เข้าไป สัมผัสด้วย

“สนุกต้อนรับครอบครัว มาสนุกกัน”


บรรยากาศแสง – สีอันสวยงามยามค่ำคืน ริมสองฝั่งแม่น้ำเจ้าพระยา จุดขายของเรือสำราญ ที่นักท่องเที่ยวนิยมไปดื่มด่ำ ล่องเรือรับประทาน อาหารค่ำ สัมผัสความเป็น ”เวนิสแห่งตะวันออก” นักท่องเที่ยวไทยและเทศ ชื่นชอบกันมาก คุณภูวดี คุนผลิน กรรมการผู้จัดการ เจ้าพระยาครูซ Poowadee kunpalin Managing Director THE CHAOPHRAYA CRUISES “…ขายบรรยากาศริมสองฝั่งเจ้าพระยา บนเรือสำราญที่แสนประทับ ใจ….” “…Romantic night along the Chopraya River……” คุณภูวดี คุนผลิน กรรมการผู้จัดการ เรือ สำราญเจ้าพระยาครูซ ปรั บ แผนงาน หั น มา มองนั ก ท่ อ งเที่ ย วคน ไทยมากขึ้ นด้ ว ยแผน ประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อ ต่ า ง ๆ เช่ น สื่ อ สิ่ ง พิมพ์ , เว็บไวต์ , สื่อ นอกบ้าน ,SMS รวม ทั้งร่วมงานกับการท่อง เที่ยวแห่งประเทศไทย สัมผัสสายน้ำแห่งชีวิต (ททท.) ในการออกบูธ เพื่อสร้างการรับรู้ เพิ่ม ยอดขายและสร้างแบรนด์ในเวลาเดียวกัน “เราปรับแผนต้อนรับตลาดคนไทยมากขึ้น ด้วยการออกโปรโมชั่น แคม เปญให้ตรงกับพฤติกรรมของผู้บริโภคคนไทย แต่ตลาดต่างประเทศเราก็ยังให้ ความสำคั ญ อยู่ เพราะเรื อ สำราญจั ด ว่ า เป็ น เอกลั ก ษณ์ ข องการมาเยื อ น กรุงเทพฯ ที่นักท่องเที่ยวไม่ควรพลาด สื่อประเภทการส่งตรงถึงตัวลูกค้าด้วย SMS จากฐานข้อมูลที่มีอยู่ พบ ว่ า เข้ า ถึ ง กลุ่ ม เป้ า หมายได้ ร วดเร็ ว และมี ร าคาถู ก เมื่ อ เที ย บกั บ สื่ อ อื่ น ๆ ที่ ส ำคั ญ ผลตอบรั บ ดี เ กิ น คาด เพราะมี โ ทรศั พ ท์ ก ลั บ มาสอบถามข้ อ มู ล เพิ่มเติมค่ะ”

“เรือสำราญราคาถูก เข้าถึงผู้บริโภค

การท่ อ งเที่ ย วทางน้ ำ ได้ รั บ ความนิ ย มมากขึ้ น เพราะใช้ เงิ น ไม่ ม าก, สะดวก, รวดเร็ว โดยมีวิถีริมน้ำ ประวัติศาสตร์ต่างๆ ริมสองฝั่งสายน้ำ เจ้าพระยาเป็นจุดขาย คุณฟาน ศรีไตรรัตน์ กรรมการผู้อำนวยการ บริษัท เรือด่วนเจ้าพระยา จำกัด Mr.Farn Sritrairatana Executive Director Chao Phraya Express Boat Co.,Ltd. “…ผู้ให้บริการเรือข้ามฟาก เริ่มเพิ่มโปรแกรมการท่องเที่ยวทางน้ำ จับ กลุ่มลูกค้าคนไทย ด้วยโปรแกรมไหว้พระ 9 วัด…” “…River Program, classic lifestyle for Thai and the tourist…” 38 ปี ของบริษัท เรือด่วนเจ้าพระยา จำกัด เป็นที่รู้จักกันดีในฐานะผู้เดิน เรือโดยสารข้ามฟากแม่น้ำเจ้าพระยา วันนี้เรือค่ายนี้เริ่มหันมามองตลาดท่องเที่ยวทางน้ำอย่างจริงจัง ด้วยการ มีโปรแกรมท่องเที่ยวไว้ 2 เส้นทาง เป็นโปรแกรมไหว้พระ 9 วัด ซึ่งได้รับ ความสนใจอย่างมาก สื่อที่นำมาใช้ของธุรกิจทางน้ำ คือ ป้ายโฆษณา, แผ่นพับ, โปรชัวร์ โดย เฉพาะป้ายโฆษณาที่ติดไว้ได้ผลมาก นักท่องเที่ยวเห็น อ่าน สนใจซื้อทันที จากจำนวนผู้โดยสารกว่า 40,000 คนต่อวัน ผ่านการใช้บริการทั้ง 35 ท่า ทำให้ผู้บริการกำลังมองการขยับขยายตัวฐานรายได้เพิ่มเติม “ผมมีโครงการที่จะพัฒนาท่าเรือให้ทันสมัย และสะดวกสบายสำหรับผู้ โดยสาร เหมื อ นสถานี ร ถไฟฟ้ า บี ที เ อส คื อ มี ท างเข้ า ออกอั ต โนมั ติ ใช้ สมาร์ ท การ์ ด ในการคิ ด เงิ น มี ที่ นั่ ง ผู้ โดยสารที่ ดี จนถึ ง มี ป้ า ยที่ เป็ น ระบบ ดิจิตอล คอยแจ้งให้ผู้โดยสารทราบว่าเรือลำต่อไปจะมาเมื่อไร อีกกี่นาทีข้าง หน้า โดยใช้ระบบ GPS ซึ่งยังทำให้บริษัทมีโอกาสหารายได้จากป้ายโฆษณา ได้อีกด้วย” คุณฟาน ศรีไตรรัตน์ กรรมการอำนวยการ ขยายความแผนการ ลงทุนของเขาในฐานะคนรุ่นหลานที่เข้ามาบริหารงาน

Cover Story

“ขึ้นป้ายโฆษณาที่ท่าเรือ”

  53


ธุรกิจรถเช่า เป็นส่วนหนึ่งของอุตสาหกรรม ท่ อ งเที่ ย ว ที่ เป็ น ทางเลื อ กสร้ า งความสะดวก สบายให้กับนักท่องเที่ยว บริ ษั ท กรุ ง ไทยคาร์ เ ร้ น ท์ แอนด์ ลี ส จำกัด(มหาชน) ให้บริการรถเช่า ทั้งแบบระยะสั้น และรถเช่าเพื่อดำเนินงาน ให้กับบริษัทเอกชน, หน่วยงานราชการ และรัฐวิสาหกิจ คุณพิเทพ จันทรเสรีกุล ้จัดการ กรรมการผู บมจ. กรุงไทยคาร์เร้นท์ แอนด์ ลีส Pithep Chantarasereekul Managing Director KRUNGTHAI CAR RENT & LEASE PLC. ายรถเช่า ตื่นตัวรับโครงการส่งเสริมไทย “…ค่ เที่ยวไทย…” “…Rental car business , one to tourism industry, joint hand with credit card…” “ปีนี้เตรียมตัวกันแล้วว่า จะต้องทำงานหนัก มากขึ้น ภาวะปัจจุบันอาจทำให้ประชาชนส่วน ใหญ่ เดิ น ทางน้ อ ยลง ซึ่ ง กระทบกั บ ภาคธุ ร กิ จ รถเช่า แต่ผมมั่นใจกับโครงการส่งเสริมการท่อง เที่ยวของ ททท. ว่า น่าจะช่วยสร้างบรรยากาศ การท่องเที่ยวไทยให้คึกคักได้ เราจึ ง จั บ มื อ กั บ บั ต รเครดิ ต จั ด แคมเปญส่ ง เสริมการขาย ซึ่งจะเป็นการเข้าถึงผู้บริโภคตัวต่อ ตัวได้มากกว่า และสามารถปิดการขายได้ทันที” คุณพิเทพ จันทรเสรีกุล กรรมการผู้จัดการ กล่าว ถึงการเตรียมพร้อมกับการเปิดตลาดใหม่ๆ กรุ ง ไทยใช้ ท ำเลที่ ตั้ ง ของบริ ษั ท ที่ ได้ เปรี ย บ บนถนนพระราม3 และสี่แยกอโศก ติดตั้งป้าย โฆษณาขนาดใหญ่ ซึ่ ง จะเป็ น การช่ ว ยตอกย้ ำ แบรนด์ของบริษัทในฐานะผู้ให้บริการรถเช่าอันดับ ต้นๆ ของประเทศได้อีกทางหนึ่ง

Cover Story “เพิ่มการใช้บัตรเครดิต กับธุรกิจรถเช่า”

  54

“ตอนนี้ราคาน้ำมันพอรับกันได้ และนโยบาย ส่ ง เสริ ม ให้ ค นไทยเที่ ย วไทย จึ ง ทำให้ มี นั ก ท่ อ ง เที่ยวจำนวนมากหันมาเช่ารถเพื่อใช้ในการเดิน ทางกันมากขึ้น” คุณโอกาศ สุภอมรพันธุ์ Asst. Managing Director, Financial Department บริษัท มาสเตอร์ คาร์ เร้นเทิ้ล จำกัด ซึ่งเป็น บริ ษั ท ในเครื อ ของบริ ษั ท มิ ล เลนเนี ย ม ออโต้ จำกัด ผู้แทนจำหน่ายรถยนต์ BMW และ MINI กล่าวถึงผลดีของธุรกิจรถเช่าที่จะได้รับจากตลาด การท่องเที่ยวที่คึกคัก คุณโอกาศ สุภอมรพันธุ์ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการ บริษัท มาสเตอร์คาร์เร้นเทิ้ล จำกัด Okart Supamornpun Asst. Managing Director Master Car Rental Co., Ltd. สื่อประชาสัมพันธ์ค่ายนี้ซึ่งเป็นธุรกิจของคน ไทย ใช้ทั้งสื่อสิ่งพิมพ์ แผ่นพับ โปรชัวร์, เว็บไซต์ และการใช้สื่อนอกบ้านเป็นป้ายโฆษณาที่สนาม บิ น มุ่ ง กลุ่ ม เป้ า หมายที่ เ ดิ น ทางมาจากต่ า ง ประเทศ รวมทั้ ง ป้ า ยบิ ล บอร์ ด ขนาดใหญ่ ใ น จังหวัดท่องเที่ยว

“ใช้สื่อนอกบ้าน ตอกย้ำแบรนด์”

รถขนส่ ง มวลชน ประภท รถประจำทาง, รถไฟ, รถทัวร์ เป็นความคุ้นเคยกับวิถีชีวิตของคน ไทยเพราะอัตราค่าโดยสารที่ถูก มีเส้นทางการ เดินรถที่ครอบคลุม จึงเป็นทางเลือกยอดนิยมมา จนถึงวันนี้ และเกิดสื่อนอกบ้านกระจายตัวเข้ามา ในการขนส่งประเภทนี้ เพื่อมุ่งไปหากลุ่มเป้าหมาย ที่ครอบคลุมผู้ใช้บริการนับแสนคนต่อวันได้ รถเมล์ ใช้ พื้ นที่ ทั้ ง ภายในตั ว รถและข้ า งรถ เป็นพื้นที่โฆษณา รถไฟ มี โ ปรแกรมนำเที่ ย ว แต่ ยั ง รอการ ตีความว่าข้างตัวรถจะสามารโฆษณาได้หรือไม่

“ขนส่งทางบก ช่วยกระตุ้นคนไทย ท่องเที่ยว”


มือเก๋าของททท.ความเป็นคนที่สองขององค์กรแห่งนี้ ซึ่งกำลังจะมีอายุ ครอบ 50 ปี ในรุ่ ง ขึ้ นนี้ ทำให้ เ ขามี โ อกาสเรี ย นรู้ จากการทำงานจริ ง ประสบการณ์ที่ไม่มีสอนในห้องเรียน ห้องอบรมที่ไหนเลย นอกจากสนาม งานจริง เขาเป็นคนริเริ่มงานใหม่ๆ ในหน่วยงานต่างๆ แม้กระทั่งการเปิด สำนักงานการท่องเที่ยวในต่างประเทศ มุมมองทางการตลาด สอนให้เขารู้ว่า ควรออกไปรุก สร้างความต้องการ ให้ลูกค้า จะสร้างยอดขายได้รวดเร็วกว่าการตั้งรับอยู่กับที่ อยากให้ฝรั่งมา เที่ยวมืองไทย ก็ต้องมีออกไปตั้งสำนักงานบอกเขาถึงที่ พอครบวัยเกษียณ ผู้บริหารบัตรเครดิตค่าย KTC ก็เอ่ยปากชวนมา ทำงาน เพราะมองเห็นว่าลูกค้าผู้ถือบัตรกว่า 1.65 ล้านใบของเขาล้วนเป็น กลุ่มเป้าหมายของธุรกิจท่องเที่ยวได้ทั้งนั้น “การมีบัตรเครดิต เป็นการก้าวถึงระดับของการใช้จ่ายได้ในระดับหนึ่ง การใช้ชีวิตของคนกลุ่มนี้ สุนทรีย์ การท่องเที่ยวเป็นส่วนหนึ่งของพวกเขา เงินที่หมุนไปนั้นจะเพิ่มพูน เพิ่มค่าได้อีกหลายเท่า พอมาบวกกับความสะดวก ของการใช้บัตรเครดิต การไปเที่ยวจึงไม่ต้องกังวลที่จะต้องพกเงินสดไปใช้ จ่าย และเรายังทำหน้าที่กระตุ้นความสนใจให้เกิดการท่องเที่ยวได้อีกด้วย ครับ” คุณสถาพร สิริสิงห รองประธานเจ้าหน้าที่บริหารอาวุโส ฝ่ายการตลาดเพื่อการสันทนาการ บริษัท บัตรกรุงไทย จำกัด Staporn Sirisinha Senior Executive Vice President Leisure Marketing Division Krungthai Card Public Company Limited “…บัตรเครดิตช่วยเพิ่มความสะดวกของการเลือกซื้อสินค้าและบริการ โดยเฉพาะการท่องเที่ยวที่ผู้คนอยากใช้ชีวิตแบบสบาย ๆ สื่อที่เข้าถึงตัว พวกเขาใกล้ชิดมากที่สุด คือ การใช้งานการแสดงสินค้า…” “…Credit cards, a convenient for your life style, tourism industry, life in leisure do not worry to cash carry. The touristy trade fairs have done much to promote credit card…” คุณสถาพร สิริสิงห รองประธานเจ้าหน้าที่บริหารอาวุโส ฝ่ายการตลาด เพื่อการสันทนาการ บริษัท บัตรกรุงไทย จำกัด (มหาชน) เล่าแนวคิดของ นโยบายการบริหารงานที่จะเจาะทะลุถึงกลุ่มนี้ว่า อาจไม่ยากนักแต่ต้องลง รายละเอียดมาก เพราะความชอบไม่เหมือนกัน บางคนชอบทะเล น้ำตก ภูเขา

อภิสิทธิ์ เวชชาชีวะ นายกรัฐมนตรี มาให้กำลังใจ เจิมให้เฮง เฮง การหมุนรอบของเม็ดเงินการจับจ่ายใช้สอย ทรงพลังแห่งแรงเหวี่ยงมาก กว่าธุรกิจอื่นๆ มาก เป็นการกระจายรายได้ตั้งแต่ระดับท้องถิ่น ระดับภูมิภาค ระดับประเทศ เชื่อมโยงไปสู่ตลาดโลกได้ นอกเหนือจากการท่องเที่ยวแล้ว การเดินทางไปทำธุรกิจยังจุดต่างๆ ก็เกิดการใช้จ่ายได้ด้วยเช่นกัน แผนการตลาดของคนกลุ่มนี้ เขาใช้การเข้าถึงด้วยอารมณ์ความรู้สึก การ จัดงานแสดงสินค้าร่วมกับสมาคมที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมท่องเที่ยว เช่น สมาคมไทยบริ ก ารท่ อ งเที่ ย ว สมาคมธุ ร กิ จ ท่ อ งเที่ ย วภายในประเทศ มี โรงแรม รีสอร์ท สายการบิน ร้านอาหารและธุรกิจอื่นๆ อีกมากมาย มาเปิด บูธให้ผู้บริโภคไปเดินช็อป เดินชม เลือกให้ถูกใจ สื่อโฆษณามีการระดมใช้ ทั้งสื่อโทรทัศน์ วิทยุ สื่อสิ่งพิมพ์ และสื่อทาง อินเตอร์เน็ต ส่วนสื่อนอกบ้านผู้บริหารค่ายนี้ใช้บิลบอร์ด แผ่นปลิว และ กล่าวว่า สื่อ ณ จุดการท่องเที่ยวก็สำคัญในการที่ลูกค้าจะเลือกหยิบบัตร เครดิตออกมาใช้ เช่น ภูเก็ต เชียงใหม่ จังหวัดต่างๆ และทั่วโลก

Cover Story

“โปรโมชั่นของบัตรเครดิต ช่วยกระตุ้นอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวได้”

  55


ถือจังหวะและโอกาสที่ภาครัฐกระตุ้นให้คนไทยเที่ยวเพื่อชาติ จับมือกับ การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย ในการจัดทำหนังสือแนะนำสถานที่ท่องเที่ยว “102 ที่ เที่ยวออกรส” เป็นการฉลองวาระครบรอบ 102 ปี ของธนาคารฯ ด้วยในเวลาเดียวกัน คุณกรรณิกา ชลิตอาภรณ์ กรรมการผู้จัดการใหญ่ บมจ. ธนาคารไทยพาณิชย์ Mrs. KANNIKAR CHALITAPORN PRESIDENT THE SIAM COMMERCIAL BANK PUBLIC COMPANY LIMITED “…ไทยพาณิชย์มีนโยบายให้จัดกิจกรรมภายในประเทศ เพื่อส่งเสริมการ ท่องเที่ยวไทย…” “.SCB, support to the activities in Thailand…” ค่ายใบโพธิ์ไม่เคยตกเทรนด์ “ธนาคารให้การสนับสนุนการท่องเที่ยวในประเทศมาอย่างต่อเนื่อง จึง มีนโยบายแจ้งให้กับผู้บริหารทุกสายงานในองค์กร เปลี่ยนการจัดกิจกรรมที่ เกี่ยวข้องกับการเดินทางต่างประเทศ มาเป็นการจัดกิจกรรมภายในประเทศ” คุณกรรณิกา ชลิตอาภรณ์ กรรมการผู้จัดการใหญ่ ธนาคารไทยพาณิชย์ จำกัด(มหาชน) กล่าวในวันเปิดตัวหนังสือ นับเป็นความรวดเร็วของค่ายนี้ที่ ออกมาประกาศตัวตามกระแสได้ก่อนค่ายอื่น หนังสือเล่มนี้มีการรวบรวมสถานที่ท่องเที่ยวจากทุกภาคทั่วประเทศ 102 แห่ง รวมถึงแหล่งข้อมูลที่พัก ไม่ว่าจะเป็นโรงแรม รีสอร์ท ซึ่งเป็นธุรกิจของ ลูกค้าธนาคารทั้งหมด จำนวน 252 แห่ง แจกฟรีให้กับลูกค้าและผู้สนใจ ขอรับได้ที่ธนาคารไทยพาณิชย์ทุกสาขาทั่วประเทศ

Cover Story

102 ที่ เที่ยวออกรส

  56

ปัจจุบันธนาคารเอชเอสบีซี มีลูกค้าบัตรเครดิตอยู่กว่า 500,000 ราย โดยมีฐานลูกค้ากลุ่มใหญ่เป็นกลุ่มแพลทินัมมียอดการใช้จ่ายมากที่สุดราว 25%และพบข้อมูลอีกว่า ลูกค้าส่วนใหญ่ชื่นชอบและใช้เวลาเพื่อการท่อง เที่ยวและพักผ่อนหย่อนใจเป็นอันดับแรก คุณสลิลลา สีหพันธุ์” ผู้อำนวยการอาวุโส ฝ่ายการตลาด และสื่อสาร บริษัท ธนาคารเอชเอสบีซี ประเทศไทย Salinla Seehaphan Senior Vice President, Branding and Communications Marketing and Communications The Hongkong and Shanghai Banking Corporation Limited “….ความสะดวกของการใช้บัตรเครดิตมีส่วนในการส่งเสริม การท่องเที่ยว…” “….Credit card, more convenience for tourism industry…” ทุกโปรแกรม วัดเป็นตัวเลขได้ “ในปีนี้ ธนาคารฯ จะใช้กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดด้วยสื่อโฆษณาใน หนั ง สื อ พิ ม พ์ , นิ ต ยสาร, ป้ า ยโฆษณา, แผ่ น พั บ , การออกบู ธ และการ ประชาสัมพันธ์เชิงรุก เพื่อสื่อสารไปยังลูกค้าของธนาคารตอบสนองไลฟ์ สไตล์ ข องลู ก ค้ า และเพิ่ ม ความถี่ ใ นการใช้ บั ต รให้ ม ากขึ้ น ” คุ ณ สลิ ล ลา สีหพันธุ์ ผู้อำนวยการอาวุโส ฝ่ายการตลาดและสื่อสาร เล่าถึงแคมเปญของ ปีล่าสุด ซึ่งเธอมั่นใจว่าถูกใจลูกค้าแน่ๆ และน่าจะเพิ่มยอดการใช้จ่ายผ่าน บัตรเครดิต HSBC กลุ่มแพลทินัมเพิ่มขึ้นจาก 25% เป็น 40%

“ความสะดวก จูงใจให้รูดบัตรเครดิต”


“มัคคุเทศก์” เป็นองค์ประกอบสำคัญ เสมือนซอฟต์ทจี่ บั ต้องไม่ได้ แต่มแี รงที่ ส่งผลในทางตรงกันข้ามได้อย่างฉมัง เพราะบทบาทสำคัญของมัคคุเทศก์หรือไกด์ คือกระบอกเสียงสำคัญทีช่ ว่ ยในการพีอาร์ สร้างอุตสาหกรรมการท่องเทีย่ วให้เติบ โตพอๆ กับการทำงานทีส่ ง่ ผลตรงกันข้ามด้วยเช่นกัน คุณวิโรจน์  สิตประเสริฐนันท์  นายกสมาคม สมาคมมัคคุเทศก์อาชีพ แห่งประเทศไทย WIROTE  SITAPRASERTNAND PRESIDENT PROFESSIONAL TOURIST GUIDE ASSOCIATION OF THAILAND บใจให้นักท่องเที่ยว เป็นนัก “…..ไกด์มีบทบาทเป็นพีอาร์ สร้างความประทั ขายสินค้าทุกชนิดของการท่องเที่ยว บทบาทไกด์มีอิทธิพลสูงมากในการจับ จ่ายใช้เงินของนักท่องเที่ยว” “...a tour guide’s role is similar to public relations. Show Thailand’s attractions, depending on his or her success strongly influences tourist spending....” “ไกด์มบี ทบาทเป็นพีอาร์ สร้างความประทับใจให้นกั ท่องเทีย่ ว เป็นนักขาย สินค้าทุกชนิดของการท่องเทีย่ ว บทบาทไกด์มอี ทิ ธิพลสูงมากในการจับจ่ายใช้เงิน ของนักท่องเทีย่ ว” คุณวิโรจน์ สิตประเสริฐนันท์ นายกสมาคมมัคคุเทศก์อาชีพ แห่งประเทศไทย ชีใ้ ห้เห็นถึงความสำคัญของไกด์ ปัจจุบนั เมืองไทยมีไกด์ทจี่ ดทะเบียนอยูก่ ว่า 40,000 ราย แต่ลงสนามทำงาน กันจริง เพียง 10,000 กว่ารายเท่านัน้ แต่เป็นสมาชิกอยูใ่ นสมาคมฯ เพียงกว่า 2,000 ราย มัคคุเทศก์ เป็นนักพีอาร์ทดี่ ี กลยุทธ์ปากต่อปาก ส่งผลทีด่ กี ว่าการทำโฆษณา เมือ่ มีความเป็นคน มีเลือดเนือ้ สัมผัสได้ พวกเขาทำหน้าทีด่ แู ลนักท่องเทีย่ ว และ การบริการทีด่ ี เพือ่ สร้างความประทับใจให้นกั ท่องเทีย่ วกลับมาใช้บริการอีก สมาคมฯ ตระหนักดีขอ้ นี้ จึงมีการปรับปรุงคุณภาพสมาชิก ด้วยการร่วมมือ กับภาครัฐ และองค์กรด้านการท่องเทีย่ วต่างๆ เช่น สำนักงานส่งเสริมการจัด ประชุมและนิทรรศการ (สสปน.) กรุงเทพมหานคร สำนักงานพัฒนาการท่องเทีย่ ว (สพท.) กระทรวงการท่องเทีย่ ว เป็นต้น ในการอบรมพัฒนามัคคุเทศก์ในด้านต่างๆ รวมถึงภาษาทีม่ คี วามจำเป็นต้องใช้ อาทิ ภาษีสเปน อาหรับ และสแกนดิเนเวีย “อีกแนวทางหนึง่ ทีผ่ มเห็นว่า น่าจะช่วยได้ในการปรับตัวของธุรกิจ การท่อง เทีย่ ว คือ การหันมาบริหารต้นทุนภายในของแต่ละองค์กร การเพิม่ ประสิทธิภาพ รวมถึงความร่วมมือกันในการทำตลาดร่วมกัน การทำประชาสัมพันธ์ และการ สร้างเครือข่ายความร่วมมือ เพือ่ ประหยัดต้นทุนและอิมแพ็คของการทำงานมาก ทีส่ ดุ การทำโปรโมชัน่ คูปองส่วนลดทีใ่ ช้ได้ตลอดเวลา ใช้ได้ในหลายๆ โรงแรม การ สะสมแต้มจากการใช้บริการ สือ่ โฆษณามีความจำเป็นครับ การทำพีอาร์ยามวิกฤตสำคัญมากขึน้ ททท.ควร ใช้เงินให้คุ้มค่า ช่องทางที่เพิ่มคนช่วยทำงานมีมากมาย เช่น บัตรเครดิต เทเลมาร์เก็ตติง้ การออกงานโรดโชว์ การส่งอีเมล์ ไดเรคเมล์ และเอสเอ็มเอส ทำเถอะครับ ข้อมูลข่าวสารทีถ่ กู ต้องสำคัญมาก กับธุรกิจยุคนีค้ รับ”

“ไกด์” กระบอกเสียง งานการประชาสัมพันธ์

การกระตุ้นให้คนไทยเที่ยวไทยผ่านแคมเปญเที่ยวไทยครึกครื้น เศรษฐกิจไทย คึกคัก จำเป็นต้องใช้สื่อโฆษณาทุกรูปแบบ สื่อโทรทัศน์ , วิทยุ , สิ่งพิมพ์และ สื่อนอกบ้าน คุณพิพัฒน์ อุราพร ผู้อำนวยการฝ่ายศิลป์ บริษัท ลีโอเบอร์เนทท์ จำกัด Pipat Uraporn Art Director Leo Burnett Limited “...ภาพสวย ของแหล่งท่องเที่ยว ควรเป็นภาพใหญ่ เพื่อกระตุ้นการรับรู้ ของนักท่องเที่ยว…” “… big picture on the billboard is so big impact…” การท่องเที่ยวไทยในวันนี้ ไม่ใช่เพียงแค่ความสนุกสนานและประสบการณ์ ประทับใจเท่านั้น แต่การเที่ยวเมืองไทยในวันนี้ เป็นการช่วยกระจายรายได้ ให้กับชุมชน และทุกภาคส่วนที่เกี่ยวกับธุรกิจท่องเที่ยว “ตอนแรกที่คิดงานกัน เราจะใช้สโลแกนว่าเที่ยวเพื่อชาติ เพราะอิงกับ กระแสที่ ค นไทยมี ค วามรั ก ชาติ แต่ สุ ด ท้ า ยมาลงเอยกั บ คำว่ า เที่ ย วไทย ครึกครื้น เศรษฐกิจไทยคึกคัก เพราะเห็นว่าทุกฝ่ายสามารถนำคำนี้ไปใช้ใน การโปรโมทแห่งท่องเที่ยวของตนเองได้ อาทิเช่น เที่ยวเชียงใหม่ครึกครื้น เศรษฐกิจเชียงใหม่คึกคัก” คุณพิพัฒน์ อุราพร ผู้อำนวยการฝ่ายศิลป์ LEO BURNETT เอเยนซีที่ได้รับงานจากการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ให้ “คิด” และ “ออกแบบแคมเปญ” ส่งเสริมการท่องเที่ยวไทยแบบเร่งรุด ป้องกันการทรุดตัวตามเศรษฐกิจ แหล่งท่องเที่ยวในประเทศสวยงามมาก จำเป็นต้องใช้พื้นที่โฆษณาขนาด ใหญ่ เพื่อให้ผู้บริโภคเห็นและกระตุ้นให้เกิดอยากเที่ยว สื่อนอกบ้านประเภท ป้ายบิลบอร์ด นับว่าเป็นสื่อที่ทรงพลัง จุดของป้ายบิลบอร์ดคือบริเวณทางด่วนพระราม 9 มีการใช้สื่อเคลื่อนที่ เป็นการโฆษณาท้ายรถแท็กซี่จำนวน 300 คัน, รถไฟฟ้าใต้ดินและขบวน รถไฟของการรถไฟแห่งประเทศไทย (รฟท.) นอกจากนี้ เขายังมีแนวคิดที่ฝากไปถึงเจ้าของ หรือผู้บริหารโรงแรม รีสอร์ท, บ้านพัก, ร้านอาหาร ว่าหากมีงบประมาณน้อย ลองใช้ช่องทาง โฆษณาในอินเตอร์เน็ต โดยเฉพาะการทำ “บล็อก” เพราะเป็นสื่อที่มีอิทธิพล ต่อการรับรู้ของผู้บริโภคมากขึ้นเป็นลำดับ

Cover Story

“ใช้บิลบอร์ด สร้างการรับรู้ กระตุ้นนักเดินทาง”

  57


ชีวติ การทำงานคูก่ บั การพักผ่อน ความบันเทิงเป็นความสุขทีม่ นุษย์เลือกได้ และพบว่าหลายธุรกิจเกิดขึน้ มารองรับความชอบของคนกลุม่ ต่างๆ และเมือ่ การ ตลาดเข้ามามีบทบาทมากขึน้ การแบ่งกลุม่ เป้าหมายลงลึกแยกย่อยจึงทำให้ทกุ สินค้าและบริการเข้าไปถึงผูบ้ ริโภคอย่างแนบสนิท เป็นทีย่ อมรับกันว่าอุตสาหกรรมการท่องเทีย่ ว เป็นความสุข ความบันเทิงทีม่ ี ต่อเนือ่ ง เกีย่ วพันกันอีกหลายธุรกิจตามมามาก กลายเป็นเงินก้อนมหาศาลทีน่ ำเงิน ตราเข้าประเทศจนหลายแห่งหันมาหยิบยกเรือ่ งนีเ้ ป็นดาวรุง่ ของการขับเคลือ่ น เศรษฐกิจของประเทศ บางแห่งมีรายได้หลักจากธุรกิจการท่องเที่ยวกันอย่าง เป็นล่ำเป็นสัน ประเทศไทยมีความพร้อมด้านภูมศิ าสตร์ ทีเ่ ป็นการเลือกได้ตามชอบใจของ นักท่องเทีย่ ว ด้วยหลากหลายบรรยากาศของการพักผ่อน ทะเลสวย ภูเขางาม น้ำตกฉ่ำเย็น วัฒนธรรม ชนเผ่า อาหารการกิน พืชผัก ผลไม้ อุดมสมบูรณ์ตลอด ทัง้ ปี เทียบได้กบั อีกหลายประเทศทีไ่ ม่มเี ช่นนี ้ ธุรกิจการท่องเทีย่ วของไทย ขยับเพดานก้าวขึน้ เป็นภาคอุตสาหกรรมการท่อง เทีย่ ว ทีส่ ามารถนำเงินตราเข้าประเทศ ด้วยตัวเลขทีพ่ งุ่ ทะยานต่อเนือ่ ง จนล่าสุด การท่องเทีย่ วแห่งประเทศไทยประเมินว่าเงินรายได้ของภาคส่วนนีน้ า่ จะมากกว่า หนึง่ ล้านล้านบาท เมือ่ ลองพิจารณาการขับเคลือ่ นของผูค้ นทีอ่ อกเดินทางไปพักผ่อนตามจุดต่างๆ ของโลก พบว่ามีการจับจ่ายใช้เงินทีก่ ลายเป็นตัวทวีคณ ู เพิม่ ค่ากับทุกจุดทีพ่ วกเขา สัมผัส ตัง้ แต่คา่ โดยสาร ค่าทีพ่ กั ค่าอาหาร ของทีร่ ะลึกและอืน่ ๆ จิปาถะอีกมาก มายจริงๆ เงินหมุนเวียนทวีคา่ ส่งแรงขับเคลือ่ นวงล้อเศรษฐกิจลิว่ เดินทางไปข้างหน้า เป็นทีพ่ อใจของทุกรัฐบาลของทุกประเทศ กลายเป็นสินค้าทีต่ า่ งหาจุดขายออกมา ทำการตลาดกันอย่างชัดเจนเพือ่ ช่วงชิงเค้กก้อนใหญ่ - กลุม่ ลูกค้าเป้าหมายซึง่ เป็น นักท่องเทีย่ วทัว่ โลกกว่า 900 ล้านคน สถิตขิ ององค์กรการท่องเทีย่ วระดับโลกอย่าง World Tourism Organization ( UNWTO) วิเคราะห์ไว้นา่ สนใจว่าสถานการณ์นกั ท่องเทีย่ วระหว่างประเทศเดิน ทางทัว่ โลกนัน้ มีอตั ราเพิม่ ขึน้ ทุกปี จากการขับเคลือ่ น ส่งเสริมการท่องเทีย่ วของ ประเทศในกลุม่ ภูมภิ าคเอเชียแปซิฟคิ อัฟริกาและตะวันออกกลาง จากการเดิน ทางทีส่ ะดวก สบาย ตามนโยบายการส่งเสริมของแต่ละประเทศ แม้จะมีอปุ สรรค เรือ่ งการปรับขึน้ ของราคาน้ำมัน อัตราแลกเปลีย่ น สภาพอากาศแปรปรวน การ ก่อการร้าย ก็ตามที เมือ่ การท่องเทีย่ วกลายประหนึง่ เป็นสินค้าตัวหนึง่ แน่นอนว่าการขัดเกลา วางแผนทางการตลาดย่อมตามมาเป็นระลอก สินค้าประเภทนีเ้ ป็นสินค้าประเภทที่ ต้องใช้ “อารมณ์” และ “ความสุข ความพอใจ” ในการตัดสิน เลือกบริโภค อันเป็น งานทีล่ ะเอียดอ่อน เข้าข่ายใจคนยากแท้หยัง่ ถึง แต่หากเจาะใจตรงเป้า ก็เปิดประตู ต้อนรับชัยชนะในทันทีเช่นกัน

Cover Story

หน่วยงานภาครัฐของประเทศไทยที่มีหน้าที่ดูแลงานการตลาดของสินค้า “ท่องเที่ยว” คือการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย : ททท. โดยมีการจัดระบบ โครงสร้างฝ่ายงานระดับประเทศเมือ่ ปี 2545 ให้ทำงานใกล้ชดิ กับกระทรวงการ ท่องเทีย่ วและกีฬา นอกจากนัน้ ยังมีหน่วยงานระดับท้องถิน่ เข้ามามีสว่ นบริหารจัดการงานการ ท่องเทีย่ วได้อย่างอิสระอีกหลายหน่วยงาน การตลาดของการท่องเทีย่ วในเมืองไทย ถูกจัดวางบนฐานของเงินงบประมาณ รายปีนบั หลายพันล้านบาท และสามารถผันเพิม่ ค่ากลับคืนสูร่ ะบบห่วงโซ่ธรุ กิจได้ ไม่ตำ่ กว่าสิบเท่าตัวบนหลักการเดียวกัน ในรอบปี 2551 ทีผ่ า่ นมา ประเทศไทยเดินสายรับรางวัลด้านการท่องเทีย่ ว ระดับเวทีโลก หลายรางวัล อันเป็นผลพวงมาจากการทำงานอย่างหนักหน่วงใน รอบหลายสิบปีทผี่ า่ นมาเช่นกัน รายได้จากนักท่องเทีย่ วชาวต่างชาติ ทีเ่ ดินทางเข้ามาไม่ตำ่ กว่า 3 ล้านคน ต่อ ไตรมาส จากหลากหลายวัตถุประสงค์ของการเดินทาง อาทิ ท่องเทีย่ ว ดูงาน สัมมนา และเพือ่ ติดต่อธุรกิจ ช่วยกระจายตัวส่งผลดีตอ่ ระบบเศรษฐกิจไทย ดังนัน้ การตลาดและการใช้สอื่ ของธุรกิจท่องเทีย่ ว จึงมีความละเอียดอ่อนกว่า สินค้าประเภทอืน่ ๆ อยูบ่ า้ ง ตามกลุม่ แยกย่อยของกลุม่ ลูกค้าทีม่ คี วามชอบต่างกัน และกระจายกันอยูท่ วั่ โลก ทุกคนล้วนเป็นลูกค้าเป้าหมายได้ทงั้ สิน้ แต่เมือ่ เหตุการณ์เปลีย่ นไป เข็มทิศการตลาดถูกเบนกลับมาสูเ่ ป้าหมายของ ลูกค้ากลุม่ ในประเทศ เพราะภาวะเศรษฐกิจโลกถดถอย ทุกประเทศจึงต้องหันหลัง กลับเข้ามาพึง่ พายืนอยูบ่ นขาของตัวเอง ให้เงินตราหมุนเวียนอยูภ่ ายในประเทศ ก่อนเป็นหลัก ไม่มใี ครรูใ้ จคนไทยเท่าคนไทยด้วยกันเอง การตลาดสำหรับคนไทยจึงไม่นา่ จะ ยากเย็น หากจะชวนคนไทยเทีย่ วเมืองไทย เป็นโจทย์ทที่ า้ ทายหน่วยงานทีเ่ กีย่ วข้อง ยิง่ นัก อุตสาหกรรมการท่องเทีย่ ว เป็นอีกหนึง่ ความหวัง อีกหนึง่ ลมหายใจของการ ขับเคลือ่ นตัวทางเศรษฐกิจ ให้วงล้อไหลเลือ่ นไปข้างหน้าได้ การวางแผนงานโฆษณาประชาสัมพันธ์ของอุตสาหกรรมการท่องเทีย่ ว จึงถูก วางไว้หลายประเภท เป็นส่วนผสมของทุกสือ่ ทัง้ สือ่ มวลชน สือ่ นอกบ้าน อันไม่อาจ แยกแยะได้ชดั เจน เพราะมีเป้าหมายระดับประเทศรอคอยอยู่ นอกเหนือจาก ผูป้ ระกอบการจะออกโรงมาช่วยเหลือตัวเองแล้ว พวกเขายังขึน้ ขบวนรถด่วนร่วม ทางไปกับหน่วยงานภาครัฐด้วยเช่นกัน เป็นโจทย์ขอ้ ใหญ่ รอไขคำตอบทีไ่ ม่มคี ำเฉลย ความถูกต้องออกมาเป็นสูตร สำเร็จแต่อย่างใด เพราะ “การเดินทาง” เป็นการก้าวออกเดินไปข้างหน้า ไม่มกี าร ย้อนเวลากลับมาแก้ไขได้อกี …

บทคัดย่อ

Travelling Media

  58


A normal working life is combined with recreation and entertainment and brings a feeling of happiness. We can choose from many businesses how to achieve satisfaction for an individual or a group of people. As marketing evolves it divides target groups into smaller units and researches in more detail consumer wants and needs. It is generally agreed that the ideal of the tourism industry is to bring happiness and entertainment to its consumers. Other non-tourist industries indirectly benefit from tourism. Many reliable sources believe that the combination of the tourist and non-tourist industries push Thailand’s economy ahead thus increasing the country’s monetary income. Substantial incomes are earned from the tourist industry. Geographically Thailand has many resources that tourists want, such as beautiful resorts by the sea, wonderful mountains and cool waterfalls flowing down from their origins high in the mountains, tribal cultures to observe and learn from, an abundant variety of food with all-year round fruit and vegetables. Tourist businesses are improving all the time with monetary income rising. The Tourism of Thailand (TOT) estimate of the most recent survey reveals that billions and billions of baht have been injected into the economy. Tourist revenue in all parts of the world has doubled and has increased the GDP in many countries. The cost of fares, hotels, restaurants, and souvenirs has risen dramatically in recent years with the effect of doubling the value of monetary circulation. Tourist numbers add up to about 900 million throughout the world. The UN World Tourism Organization has calculated that international tourist numbers increase with high correlations of tourism promotion particularly in the Asian region, the Pacific, Africa, and the Middle East despite the rise in gasoline prices, fluctuations in exchange rates, variable weather patterns and terrorism. Now tourism industry is a consumable product, marketing plans follow like ripples. Emotional and attitude the consumer will influence his or her choice in making decisions for consumption. It is a delicate matter; the human mind is difficult to measure.

Cover Story

Executive Summary

  59


A normal working life is combined with recreation and entertainment and brings a feeling of happiness. We can choose from many businesses how to achieve satisfaction for an individual or a group of people. As marketing evolves it divides target groups into smaller units and researches in more detail consumer wants and needs. It is generally agreed that the ideal of the tourism industry is to bring happiness and entertainment to its consumers. Other non-tourist industries indirectly benefit from tourism. Many reliable sources believe that the combination of the tourist and non-tourist industries push Thailand’s economy ahead thus increasing the country’s monetary income. Substantial incomes are earned from the tourist industry. Geographically Thailand has many resources that tourists want, such as beautiful resorts by the sea, wonderful mountains and cool waterfalls flowing down from their origins high in the mountains, tribal cultures to observe and learn from, an abundant variety of food with all-year round fruit and vegetables. Tourist businesses are improving all the time with monetary income rising. The Tourism of Thailand (TOT) estimate of the most recent survey reveals that billions and billions of baht have been injected into the economy. Tourist revenue in all parts of the world has doubled and has increased the GDP in many countries. The cost of fares, hotels, restaurants, and souvenirs has risen dramatically in recent years with the effect of doubling the value of monetary circulation. Tourist numbers add up to about 900 million throughout the world. The UN World Tourism Organization has calculated that international tourist numbers increase with high correlations of tourism promotion particularly in the Asian region, the Pacific, Africa, and the Middle East despite the rise in gasoline prices, fluctuations in exchange rates, variable weather patterns and terrorism. Now tourism industry is a consumable product, marketing plans follow like ripples. Emotional and attitude the consumer will influence his or her choice in making decisions for consumption. It is a delicate matter; the human mind is difficult to measure.

Cover Story

Executive Summary

  59


ขยับขยาย มองไทย มองเทศ ร่วมสังเกต ทุกน่านน้ำ ทั้ง Blue Ocean-Red Ocean

“ … ผู้คนยุคนี้ไม่มีทางที่จะใช้คอมพิวเตอร์น้อยลง การเข้าถึงข้อมูล การนำเสนอผ่านระบบสมองกล จึงมีความจำเป็นที่นักการตลาดไม่ควรมองข้าม…” “...their life style-the time of the more computerizes regarding access to information as well as presentation via the mechanical brain system, marketer can’t afford to overlook them...”

  60


โปรแกรมความละเอี ย ดอ่ อ น ของระบบคอมพิ ว เตอร์ ช่ ว ยให้ ก าร ทำงานของมนุษย์รวดเร็วมากยิ่งขึ้น แ ม้ ค น ไ ท ย เรี ย น รู้ ค ว า ม รู้ ด้ า น เทคโนโลยี จ ากโลกตะวั นตก แต่ มี พัฒนาการในระดับที่คิดทำการสร้าง โปรแกรมงานได้ เ อง จนสามารถ ผลิ ต ส่ ง ออกขายไปต่ า งประเทศได้ แล้ว ไม่ ต่ า งจากการพั ฒ นาสิ น ค้ า อุตสาหกรรมประเภทต่างๆ เมื่อราว 30 ปีก่อน ที่มีความตื่นตัวการผลิต สินค้า มีโรงงานอุตสาหกรรมเกิดขึ้น มากมาย ยุ ค แรกเป็ นการทดแทน การนำเข้ า ต่ อ มาพั ฒ นาสู่ ก าร ส่งออกสู่ตลาดโลกได้

ขยับขยาย มองไทย มองเทศ ร่วมสังเกต ทุกน่านน้ำ ทั้ง Blue Ocean-Red Ocean คอมพิวเตอร์มากขึ้น และสมองกล จะช่วยการทำงานได้สะดวกรวดเร็ว มากขึ้น ช่องว่างของการทำธุรกิจยัง มีอีกมาก แม้จะเป็นตลาดของบรษัท ข้ า มชาติ ห รื อ คนต่ า งชาติ ม าก่ อ น ก็ตามครับ” คุณนิทัศน์ มณีศิลาสันต์ ประธานกรรมการบริ ห ารและ กรรมการผู้ จั ด การบริ ษั ท โซลู ชั่ น คอนเนอร์ (1998) จำกัด (มหาชน) เล่าความมุ่งมั่น ของเขาเมื่อ 11 ปี ก่อน งานบริการ จำหน่าย ติดตั้งและ พัฒนาซอฟต์แวร์ ถูกนำมาใช้กับอีก หลายธุรกิจทั้งภาครัฐบาลและภาค เอกชน อี ก 6 ปี ต่ อ มา SLC เข้ า จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ mai ตามแผนงานที่วางไว้ ผู้บริหารหนุ่ม บอกวิสัยทัศน์ของตัวเองกับผู้ถือหุ้น และสาธารณชนว่ า “ขอก้ า วเป็ น เบอร์ ห นึ่ ง ของการเป็ น ซอฟต์ แ วร์ เฮ้าส์” แต่คลื่นลม ความไม่แน่นอนทาง เศรษฐกิจ และการแข่งขันที่รุนแรง ส่งผลให้เขาก้าวไปไม่ถึงสิ่งนั้น เขา จึงต้องกลับมาทบทวนความเป็นจริง “ผมรับได้กับสิ่งที่ คิด วางแผน แล้วก้าวเดินไปไม่ถึง มีอีกหลายเรื่อง ที่ โลกใบนี้ อะไรก็ เ กิ ด ขึ้ น ได้ แต่ ใน ฐานะผู้บริหารมีการตั้งรับและรุกให้ เหมาะสมได้ครับ ผมมีบทเรียนที่ดีมากในยุคฟอง

“ไอที - ดีที่ก ารจัดการ”

คนหนุ่มคิดการใหญ่

การก่ อ ตั้ ง ของบริ ษั ท โซลู ชั่ น คอนเนอร์ (1998) จำกัด (มหาชน) : SLC หลังวิกฤตการเงินของไทย ใน ปี 2540 บนความตั้งใจของคนหนุ่ม วั ย 32 เขามองเห็ น แนวโน้ ม ของ ธุ ร กิ จ ไอที ที่ จ ะเข้ า มารองรั บ ภาค ธุรกิจ ที่จำเป็นต้องมีความเร็ว การ บริหารจัดการที่ซับซ้อนเกินกว่ามัน สมองของมนุษย์จะรองรับได้ “ผมคิ ด ว่ า คนไทยน่ า จะเข้ า ใจ วั ฒ นธรรม หรื อ ธุ ร กิ จ หรื อ การ วางแผนงานได้ ดี ระหว่ า งคนไทย ด้ ว ยกั น เอง กระแสของโลกกำลั ง เคลื่อนตัวมา ผมเชื่อว่าคนไทยจะใช้

คุณนิทัศน์ มณีศิลาสันต์ ประธานกรรมการบริหารและกรรมการผู้จัดการ บริษัท โซลูชั่น คอนเนอร์ (1998) จำกัด (มหาชน) “ผมเป็น “Global Software” ผลิตโปรแกรมที่คนทั่วโลกนำไปใช้ได้”

  61


ขยับขยาย มองไทย มองเทศ ร่วมสังเกต ทุกน่านน้ำ ทั้ง Blue Ocean-Red Ocean

สบู่แตก และตัวอย่างจากเพื่อน จนเขียนเป็นหัวข้อไว้ตั้งใจว่า วันข้างหน้าจะขอเขียนเป็นเรื่องราว บันทึกเป็นความทรงจำเก็บ ไว้ ส อนใจตั ว เองและคนรุ่ น หลั ง ได้ อย่ า งเรื่ อ ง ผมกั บ แบงค์ เพื่ อ นผู้ เติ บ โตจากธุ ร กิ จ , เพื่ อ นผู้ เ ยี่ ย มวรยุ ท ธ์ อี ก หลายคน ของผม ลูกน้องดี มีค่ายิ่งกว่าทรพย์สิน”

บทเรียนที่ไม่เคยลืม

บรรยากาศการทำงานของพนักงาน SLC

ทีมเวิร์คสำคัญสุด เพราะเป็นเรื่องต้องใช้มันสมองมนุษย์

เขาเคยเป็นลูกหนี้แบงก์กว่าสิบล้าน แต่ก็สามารถก้าวข้าม ผ่านมาได้ โดยค้นพบว่า การทำธุรกิจในวันนี้ ใช่จะมีเพียงเงินก็ ทำได้ สอบผ่าน ยังมีโจทย์ยากๆ ที่ผู้บริหารต้องทำความเข้าใจ อาทิ วัฒนธรรมองค์กร การพัฒนาคนและกระบวนการที่ใช่ การทำงานสายไอที “คน” เป็นทรัพย์สินที่มีค่ามากที่สุด Human Capital เขาเจอปัญหามันสมองไหลน้อยมากเมื่อเทียบ กับตัวเลขของอุตสาหกรรม ที่มนุษย์เงินเดือนเปลี่ยนงานเหมือน เปลี่ยนเสื้อผ้า แม้จะมีกฎเหล็กเรื่องการห้ามรับงานจากลูกค้าของบริษัท ภายในสองปี หลังเดินออกจากบริษัทไปแล้วก็ตาม “การบริหารคน เป็นเรื่องละเอียดอ่อนมากๆ ครับ ต้อง สมดุล งานมากคนน้อยเกิดการเสียโอกาส แต่หากคนมากงาน น้อย ก็จะกลายเป็นต้นทุนที่ทะลักเข้ามาท่วม ผมจึงวางแผนว่า ต้ อ งพยายามสมดุ ล คนกั บ งาน ไม่ รั บ พนั ก งานเพิ่ ม รู้ จั ก ปฎิเสธงานที่คิดว่ามากเกินไป และใช้การส่งงานไปทำข้างนอก ไม่เกิน 10%” ความเงียบงันของธุรกิจ ยิ่งทำให้ผู้บริหารต้องวางแผนงาน อย่างหนักหน่วง การจัดระบบกลุ่มงาน จึงชัดเจน กลุ่มที่หนึ่ง เป็นกลุ่มโปรแกรมเฉพาะสำหรับลูกค้ารายนั้นๆ – Tailor made กลุ่มที่สองเป็นการปรับให้เป็นโปรแกรมที่ธุรกิจคล้ายๆ กัน สามารถนำไปประยุกต์ใช้ได้ - Customize

ผลงานจากมันสมองคนไทย

มอบรางวัลเป็นขวัญและกำลังใจแก่พนักงาน

  62

การปรั บ ตั ว ของ SLC จึ ง เกิ ด ขึ้ น ด้ ว ยมั น สมองของ โปรแกรมเมอร์ชาวไทย ผู้บริหารที่ผ่านงานแบบรู้จริงอย่างเขา บวกทักษะการตลาด จึงเกิดโปรแกรมที่ใช้งานกันได้ทั่วโลก ชื่อ “I Love Library” ห้องสมุดที่ใครๆ ก็เดินเข้ามาพบ มาอ่านได้ จนหลายหน่วยงานสนใจที่จะนำเสนอข้อมูลขององค์กรด้วยวิธี นี้บ้าง ซึ่งนับว่าเดินเกมการตลาดไปถูกเส้นทาง การมีหนังสืออิเลคโทรนิค - E Book เพิ่มความสะดวก การเข้ า ถึ ง ผู้ ค นได้ อี ก นั บ ล้ า นคนกลายเป็ นการปรั บ กลยุ ท ธ์ ที่ เข้ามาใกล้ผู้บริโภคมากขึ้น


โปรแกรมที่คนรักการอ่านและหนอนหนังสือต้องชอบแน่ๆ “ผมเชื่อว่า ผู้คนยุคนี้ ไม่มีทางที่จะลดการใช้คอมพิวเตอร์ ลง ทุกอย่างจึงน่าจะถูกบรรจุไว้ในระบบ ซึ่งเป็นแนวทางที่น่า จะเดินมาถูกต้องแล้วครับ” เขาตอบแบบไม่ลังเล เมื่อตอบคำถามที่หลายคนหวั่นใจ “ผมไม่กลัวหรอกครับ เรื่องดงซอฟต์แวร์ที่บังกอลอร์ ไม่มีใคร อยู่โดดเดี่ยวคนเดียวในโลกได้ การแข่งขันเป็นเรื่องปกติ เรา ต้ อ งปรั บ ตั ว เองเข้ า สู่ ม าตรฐานระดั บ โลก เหมื อ นภาค อุตสาหกรรมที่ต้องมี ISO” อุตสาหกรรมซอฟต์แวร์ มีการกำหนดมาตรฐานไว้ เป็น CMMI (Capability Maturity Model Integration) เริ่มตั้งแต่ ระดับสองไปจนถึงสูงสุดที่ระดับห้า ภาวะการณ์ ข องเศรษฐกิ จ มองได้ ห ลายมุ ม บางธุ ร กิ จ จำเป็นต้องนำไอทีมาช่วยงานอย่างเร่งด่วน บางธุรกิจไม่ใช่ แต่ การวางแผนด้านความเร็ว การใช้ข้อมูลเชิงวิเคราะห์ ย่อมได้ เปรียบด้านการบริหารจัดการ ไอทีแมนบนสไตล์นักการตลาดอย่างเขามองเกมธุรกิจได้ อย่างเข้าใจ วิสัยทัศน์ในอีก 2 ปีข้างหน้า จึงถูกขับเคลื่อนให้ เป็น “Global Software” ให้คนทั่วโลกได้ใช้งานกันโดยทั่วถึง วันนี้ SLC เป็นเพียงบริษัทเดียวที่ทำธุรกิจเป็น Software House เป็นธุรกิจหลักที่ชัดเจนที่สุดในตลาดหลักทรัพย์ฯ การเดินทางมาตลอด 7 ปี ของการเป็นบริษัทมหาชน ย่อม ไม่ ใ ช่ ทุ ก วั นที่ จ ะโรยด้ ว ยกลี บ กุ ห ลาบ ถึ ง จะมี ก็ ต้ อ งมี ห นาม แหลมคมที่สร้างความเจ็บปวดให้ ผู้บริหารได้เสมอ…

คุณนิทัศน์ มณีศิลาสันต์ ประธานกรรมการบริหาร และกรรมการผู้จัดการ บริษัท โซลูชั่น คอนเนอร์ (1998) จำกัด (มหาชน)

การศึกษา

ระดับปริญญาโท สาขาวิชาการจัดการทั่วไป มหาวิทยาลัยมหิดล ระดับปริญญาตรี คณะวิทยาศาสตร์ สาขาวิทยาการคอมพิวเตอร์ มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย ระดับปริญญาตรี คณะนิติศาสตร์ มหาวิทยาลัยรามคำแหง

ตำแหน่งปัจจุบัน

2541 – ปัจจุบัน ประธานกรรมการบริหารและกรรมการผู้จัดการ บริษัท โซลูชั่น คอนเนอร์ (1998) จำกัด (มหาชน) 2549 – ปัจจุบัน ประธานกรรมการ บริษัท โอเพ่น เซิร์ฟ (ประเทศไทย) จำกัด 2547 – ปัจจุบัน กรรมการพิจารณาคำขอรับการส่งเสริม BOI สำนักงานส่งเสริมอุตสาหกรรมซอฟต์แวร์แห่งชาติ (องค์การมหาชน) 2550 – ปัจจุบัน อุปนายก สมาคมอุตสาหกรรมซอฟต์แวร์ไทย 2551 – ปัจจุบัน ผู้ชำนาญการประจำคณะกรรมาธิการ การทรัพยากรธรรมชาติและสิ่งแวดล้อม สำนักงานเลขาธิการสภาผู้แทนราษฎร

  63


คนในวงการสื่อนอกบ้าน “…ปีที่ 40 ของธุรกิจ ย่อมต้ องมีการผลัดใบ ปรับตัวขนานใหญ่ เป็นความท้าทายของคนรุ ่นลูกยิ่งนัก…” big “…WOA - World Outdoor Advertising - in its fortieth year of business needs to make changes and lots of adjustments - challenge for the younger generation...” คุ ณ กำแหง ติ ว านนท์ กรรมการผู จ ้ ด ั การ WOA อาคาร 5 ชั น ้ บนเนื อ ้ ที ่ 7 ไร่ บนถนนเลี ย บคลองประปา ร่ ม รื น ่ พื้นที่ใช้สอยมากพอที่จะทำให้ พนักงานทุกคนทำงานแบบ สบายๆ ได้ แต่ผู้บริหารบอกว่า คนส่วนใหญ่ “ติดเมือง” กันจัง หาพนักงานไม่ง่ายเลย จากลูกจ้างเป็นเถ้าแก่ เมื่อมองเห็นลู่ทางที่คิด 7 หน่วยธุรกิจ ว่าใช่ของคุณบุญเติม ติวานนท์ กลายเป็นธุรกิจที่ เมื่อคุณกำแหง กลับเข้ามาช่วยงานบิดาเมื่อปี งอกงาม และมีลูกๆ เข้ามารับช่วงงานได้แล้วเมือ 2545 เขาทำตัวเหมือนสูตรเดิม ของลูกเจ้าของที่ หลายปีก่อน ต้องฝึกงานจากทุกแผนก จนก้าวสู่งานบริหารใน เขาเป็นอีกหนึ่ง “กูรู” ของธุรกิจสื่อนอกบ้าน อีก 2 - 3 ปีถัดมา ทุ ก ครั้ ง ที่ เ ปิ ด ตำนานจะพบว่ า หลายเรื่ อ งถู ก การขยายตัวของธุรกิจหลังจากนั้นเป็นไปตาม ถ่ายทอดได้เป็นฉากๆ บอกคนรุ่นหลังให้ร่วมรับรู้ ความต้ อ งการที่ จ ะรองรั บ ลู ก ค้ า ที่ ว างใจกั บ ร่วมภาคภูมิใจทุกครั้ง คุณภาพและเศรษฐกิจที่ขยายตัว อาทิ งานพิมพ์ วั น นี้ ปี นี้ เป็ น ปี ที่ 40 ของบริ ษั ท ซิ ล ค์ ส กรี น งานเขี ย นป้ า ยโฆษณา การจั ด ดั บ บลิ ว .โอ.เอ แอ๊ ด เว่ อ ร์ ไท้ ซิ่ ง จำกั ด ลู ก ชาย Display ป้ า ยบิ ล บอร์ ด และอื่ น ๆ ตามความ คนเล็ ก - กำแหง ติ ว านนท์ เข้ า มาช่ ว ยงาน ต้องการของลูกค้า บริหารมาแล้วเมื่อ 7 ปีก่อน “ผมจัดกลุ่มธุรกิจใหม่ จัดให้เป็นหน่วยของตัว “ธุรกิจแรกๆ ของคุณพ่อคือ การตรวจเช็ค เอง มีหัวหน้างานดูแล แบ่งออกเป็น 7 กลุ่ม คือ โฆษณาทางโทรทั ศ น์ เพราะท่ า นเคยทำงาน กลุ่มป้ายบิลบอร์ด ซิลค์สกรีน - อิ้งเจ็ท p.o.p ใช้สีเขียวเป็นสัญลักษณ์ บ่งบอกว่า เป็นงานสร้างสรรค์ เอเยนซี ม าก่ อ น จึ ง รู้ ว่ า งานนี้ ส ำคั ญ ที่ จ ะสร้ า ง งานแสดงสินค้า ตกแต่งภายใน น้ำพุดนตรีและ และสบายตา ความมั่ น ใจให้ ลู ก ค้ า เมื่ อ จ่ า ยเงิ น ซื้ อ เวลาว่ า งานเช็คโฆษณาทางโทรทัศน์” โฆษณาชิ้นนั้นได้ออกอากาศตามข้อตกลง จึงจะ ความเก่าแก่ขององค์กร ทำให้งานทุกงานมี ยุครุ่งเรืองของธุรกิจ เกิดการแข่งขันด้านราคา บรรลุ ข้ อ ตกลง รวมทั้ ง เป็ น ไปตามเป้ า หมาย การบริ ห ารจั ด การได้ เ องครบครั น ผู้ บ ริ ห าร สิ่งที่จะผูกใจลูกค้าได้อย่างยั่งยืนคือ คุณภาพ ทางการตลาดครั บ งานนี้ ยั ง เป็ น อี ก หนึ่ ง หน่ ว ย วางแผนงานไว้รองรับงานเพื่อความมั่นใจกับทุก “ลู ก ค้ า มั่ น ใจกั บ งานทุ ก ชิ้ นของเรา แต่ บ าง ธุรกิจของบริษัทอยู่เลยครับ เพราะลูกค้าเก่ายังคง ชิ้นงาน ภายในเนื้อที่ของโรงงาน 7 ไร่ อาคาร 5 ครั้งก็ต้องดูเรื่องราคาให้เหมาะสมกับสถานการณ์ ใช้บริการกันอย่างต่อเนื่อง เพียงแต่ขนาดจะเล็ก ชั้ น มี โ รงงานขนาดย่ อ ม ประกอบโครงเหล็ ก ด้วยครับ ผมยอมที่จะต้องใช้กลยุทธ์ด้านราคาบ้าง ลงตามการแข่งขันที่มียักษ์ใหญ่ลงมาเล่นตลาดนี้ โครงไม้ ซิลค์สกรีนพิมพ์งานได้เอง ตั้งแต่รับงาน เหมือนกัน ขอบคุณลูกค้าที่เข้าใจครับ” กั น หลายเจ้ า ” คุ ณกำแหง เริ่ ม เล่ า เมื่ อ เขาทำ มาจากลูกค้า จนถึงการส่งมอบ เขายอมรับว่า เคยอยากมีธุรกิจอื่นบ้าง เช่น หน้าที่ฐานะกรรมการผู้จัดการ และบิดามอบให้ ลูกค้าจึงวางใจเป็นลูกค้ามาจนถึงวันนี้ แม้จะ ทำเฟอร์นิเจอร์ แต่ก็เปลี่ยนใจเพราะต้องมีตลาด เป็นเสมือนโฆษกของกิจการ เว้ น วรรคไปลองใช้ บ ริ ก ารที่ อื่ น มาบ้ า งก็ ต าม รองรับที่แข็งแกร่งจึงจะคุ้ม

“บททดสอบความมุ่งมั่น ของคนรุ่นลูก”

  64


ชั้นวางแบบนี้เป็นงานถนัด(อีกชิ้น)

ต้องใช้งานฝีมอื

ลูกค้าเจ้าประจำที่ใช้บริการกันมานาน

โสมส่องแสง-ยาว : น้ำพุดนตรี ผู้บริหารภูมิใจนำเสนอยิ่งนัก

ลักษณะงานการที่จัดทำตามออเดอร์ จำเป็น ต้ อ งใช้ ทั ก ษะจากฝี มื อ ประเภทแรงงานปราณี ต การกลั่ นกรองคนให้ พ อเหมาะจึ ง เป็ น ฝี มื อ การ บริหารงานของผู้บริหารที่ต้องมีการวางแผนอย่าง ครบมุม หากคนน้อย จะเสียโอกาสเมื่องานมา หากคนมากจะกลายเป็นภาระขององค์กร เป็ น เรื่ อ งที่ เ ขาพอจะเข้ า ใจการบริ ห ารคน หลั ง จากที่ ล งไปคลุ ก คลี ก อย่ า งใกล้ ชิ ด มาตลอด หลายปี ยิ่ ง ยามเศรษฐกิ จ แบบนี้ ต้ อ งมี ก ารจั ด กระบวนทัศน์อย่างเข้มงวด ไขน็อตให้ตึง งานของผู้ บ ริ ห ารคื อ การต้ อ งวางแผน ให้ กำลังใจพน���กงาน และต้องออกไปพบลูกค้า ตรวจ งานด้วยตัวเองด้วยในบางโอกาส เขายอมรับว่า ยุคสมัยที่เปลี่ยนไป การดูแล ลูกค้าก็ย่อมแตกต่างไปด้วย ยุคพ่อ ยุคลูก ย่อมไม่ เหมือนกันอย่างแน่นอน งานฝีมือของค่ายนี้เป็นที่รู้กันดีของลูกค้าที่สั่ง งาน งานด่วน งานเร่ง เวลาน้อยๆ ทำได้ทั้งนั้น เพราะมีเครื่องมือ อุปกรณ์ครบ พบว่าลูกค้าหลักๆ ยังคงใช้บริการกันยาวนา นมาตลอด อาทิ ยามาฮ่า มิตซูบิชิ ดูเมกซ์ งานที่ ถนัดและสร้างชื่อเสียงให้ค่ายนี้ เป็นงานประจำ ประเภทงานแสดงสิ นค้ า รถยนต์ มอเตอร์ โชว์ ปีละสองครั้ง อี ก ชิ้ น งานที่ ค่ า ยนี้ ภู มิ ใ จนำเสนอคื อ น้ ำ พุ ดนตรี ซึ่งเป็นเจ้าแรกๆ ที่เริ่มใช้ในงานกิจกรรม ทางการตลาด ที่ช่วยสร้างบรรยากาศ ความอลัง การให้ได้ตามที่เจ้าของงานต้องการ เขาบอกแบบ มั่ น ใจว่ า พร้ อ มกั บ ทุ ก งานที่ จ ะนำเสนอตาม งบประมาณ สมกั บ ชื่ อ บริ ษั ท ที่ บ อกว่ า เป็ น โลกแห่ ง สื่ อ นอกบ้ า น - World outdoor Advertising โลกนี้คู่กับงานโฆษณา

ยามาฮ่า เชียงใหม่

เศรษฐกิจหดตัวแบบนี ้ พอมีความหวังไหม?

“ยอมรั บ ครั บ ว่ า เจอลู ก ค้ า ตั ด งบประมาณ ค่าใช้จ่ายด้านงานโฆษณาอยู่แล้ว ต้องตั้งรับ ตั้ง การ์ดให้ดี เมื่อปลายปีก่อน เราปิดตัวเองได้เสมอ ตัว แต่ปีนี้อาจเจอหนักกว่า ผมต้องลงมาดูงาน ใกล้ชิดมากขึ้นกว่าเดิม” เขายังเพิ่มข้อมูลความมั่นใจให้ตัวเองได้อีก เมื่อเดินเข้าไปปรึกษาบิดาว่า สถานการณ์แบบนี้ จะเป็นอย่างไร ประสบการณ์ของคนรุ่นบิดาบอกเขาว่า งาน โฆษณายังคงอยู่คู่กับทุกสินค้า ยังไงเสียธุรกิจของ เราก็ไปได้ ยังไหวอยู่ เพียงแต่ต้องปรับตัวขนาน ใหญ่ ต้ อ งรวดเร็ ว ทำใจเตรี ย มพร้ อ มอยู่ ต ลอด เวลา พร้อมที่จะเผชิญหน้า ท้าทายผู้บริหารรุ่นลูก ยิ่งนัก เมื่อหลายปีก่อน เขาได้รับคำสอนเชิงอมตะ วาจาว่า อย่าหักด้ามพร้าด้วยเข่า เมื่อเห็นสไตล์ การทำงานที่ตรงไปตรงมา แต่ความมั่นคง มุ่งมั่นของเขาจะเป็นแต้มต่อ ที่จะนำพาองค์กรเดินหน้าไปได้ เหมือนกับความ มุ่งมั่นของเขาที่จะเทิรน์โปรกอลฟ์ ในเวลาเพียง 2 - 3 ปี ที่ ล งสนามเริ่ ม เล่ นกอลฟ์ ได้ ห รื อ ไม่ “เวลา” จะเป็นเครื่องกำกับและพิสูจน์คนรุ่นลูก ที่ จะต้ อ งฝ่ า คลื่ ม ลมแรงไปให้ ร อดสั น ดอนลู ก นี้ ให้ได้…

  65


คนในวงการสื ่อนอกบ้าน คุณไก่ – ทวีวัฒน์ วีรเสนีย์ เถ้าแก่วัยต่ำสามสิบ ที่ต้องการกำลังใจและแรงสนับสนุนจากพี่ๆ ทุกท่าน เมื อ งหลวงเป็ นความหวั ง ในการหางานทำ ของอี ก หลายชี วิ ต นั บ ล้ า น จากอดี ต และจน ปั จ จุ บั นความหวั ง นั้ นก็ ไม่ เคยจื ด จางตั ว ไปเลย แม้แต่วันเดียว จากหนุ่มน้อยวัย 19 ที่เรียนจบเทคนิค ด้าน กราฟฟิคดีไซน์ จากจังหวัดกาญจนบุรี เดินทาง เข้ า มาทำงานในกรุ ง เทพฯ จากคำแนะนำของ ญาติ ที่ ฝ ากงานมาให้ ท ำงานในบริ ษั ท รั บ ทำป้ า ย โฆษณา ป้ายบอกทาง ป้ายกล่องไฟ ในตำแหน่ง Graphic Design 3 ปี ผ่ า นไป เขาได้ ส ะสมประสบการณ์ ในระดับที่ตัวเองพอใจ และพบอีกว่า ค่าตอบแทน กับฝีมือสวนทางกัน จึงตัดสินใจลาออก ทั้งที่ยัง ไม่มีงานรองรับ “ผมตัดสินใจไม่ยากที่จะยื่นใบลาออก ในปี 2547 ยังไม่มีงานหรอกครับ แต่พอมีพี่ๆ คนรู้จัก อยู่บ้าง เรียกว่าพอมีคอนเนคชั่น รับงานเป็นฟรี เแลนซ์ขายงานอิงค์เจ็ท พออยู่ได้ครับ” คุณทวีวัฒน์ วีรเสนีย์ เจ้าของบริษัท ต้นแบบ ดีไซน์(ไทยแลนด์) จำกัด เล่าถึงความเป็นเถ้าแก่ ของเขาแบบไม่ปิดบัง

“งานง่ายสุดของผมคืองานพิมพ์และงานติดตั้ง”

  66

งานมาแบบฟลุค๊ หรือดวง

ใน 2 - 3 ปีแรกของการเป็นนักขายอิสระ งานเดินเข้ามาได้เรื่อยๆ เหมือนรอความหวัง รอจังหวะแห่งชีวิต และเมื่อความโชคดี โชคช่วยหรือ จากการขยันหาลูกค้า เป็นดวงบวกฟลุ๊ค ผสมความขยัน งานชิ้นใหญ่จาก ลู ก ค้ า รายใหญ่ เ จ้ า แรกตกมาถึ ง มื อ เขาจึ ง ตั้ ง บริ ษั ท ขึ้ น มารองรั บ เป็น “ต้นแบบ” เมื่อปี 2550 ลู ก ค้ า รายแรกที่ เจอกั น เป็ น การเปรี ย บราคา บรรจุ อ ยู่ ใ นบั ญ ชี ข อง ซัพพลายเออร์ ที่ถูกเลือกเป็นงานของ “สามารถไอโมบาย” อิงค์เจ็ทตกแต่ง ร้านทั้ง 38 แห่งในกรุงเทพฯ และทุกสาขาทั่วประเทศ “ผมใช้การทำงานแบบ Home Office ใช้บ้านเป็นที่ทำงานด้วย สะดวก ดูแลงานได้ใกล้ชิด บริษัทเล็กๆ อย่างผมคล่องตัวด้วยเหตุนี้ แถมเวลาทำงาน ยังแทบจะเกือบ 24 ชั่วโมง งานเร่ง งานด่วนทำได้หมด” เขาดูแลงานเองทุกชิ้น ลูกค้าจึงไว้ใจ บทเรียนจากการเป็นลูกจ้างมาเป็น เถ้าแก่ จึงได้เรียนรู้ว่าอะไรเป็นสิ่งที่ลูกน้องไม่ค่อยสบายใจ พอมาเล่นบทนี้ เองเขาจึงเข้าใจดี พนักงานขมักเขม้นกับการทำงานหน้าเครื่องพิมพ์ เพดานของห้องอาหาร ZEN กำหนดโทนสีตามต้องการได้ เขียวสดใส หรือ ส้มใบไม้ร่วง


าแก่สอนให้ผมรู้ว่า ภาระหนักอึ้งต่างกัน “... จากลูกจ้างเป็นเถ้ าคนเรา คิดดี ทำดี ชีวิตน่าจะดีขึ้นตามไปด้วย…” แต่ผมก็พร้อมที่จะสู้ต่อไป ลองว่ “ ...from  employees to owners, my realize is the difference responsibility.  Anyhow, I am ready to continue my work, human beings think of good things, do good things; it follows that our lives should also be good...” .. พนักงานขยับจากสองคน จากเขาและหุ้นส่วนอีกคน ตอนนี้มีน้องๆ เข้า มาช่วยงานเป็น 20 คน ล้วนเป็นคนรุ่นใหม่วัยทำงาน อายุไม่ถึง 40 กันทั้ง นั้น เฉพาะเจ้าของบริษัทเองยังไม่แตะ 30 เลย อายุ ไ ม่ เ ป็ น ประเด็ น ใหญ่ ใ นการทำธุ ร กิ จ ยุ ค นี้ ความขยั น สู้ ง าน การบริหารบุคลากรและการรู้จักจังหวะผ่อนสั้นยาว จึงจะนำพาองค์กรได้ อย่างยาวนาน เขามี ป รั ช ญาในการดู แ ลลู ก น้ อ งทุ ก คน เหมื อ นสมาชิ ก ในครอบครั ว ถ่ายทอดแนวคิด การคิดดี ทำดี ชิวิตย่อมจะดีขึ้นไปด้วย งานวงล้อที่ใช้เป็นหนึ่งในกิจกรรมทางการตลาด ของลูกค้า

พิมพ์งานของ Yaris ติดที่พื้น ติดที่ไหน ให้จอดที่นั่น

คนขยันไม่มวี นั อดตาย

ภาวะเศรษฐกิจยามนี้กลยุทธ์ของการทำธุรกิจ คือการต้องใกล้ชิดกับ ลูกค้า มากกว่าเดิม ช่วยคิด ช่วยวางแผน เสมือนเป็นหุ้นส่วนที่จะต้องมีส่วน ช่วยเหลือซึ่งกันและกัน “ผมออกหาลูกค้ามากขึ้นกว่าเดิม รู้ครับว่ากลยุทธ์ด้านราคา ตัดราคากัน สุดๆ งานไหนที่ผมพอสู้ได้ เพื่อรักษาฐานลูกค้าเดิมผมรับได้ แต่ถ้ามากเกินไป ผมถอยครั บ ผมพอรู้ ว่ า ผมถนั ด งานด้ า นไหน อย่ า งงานเรื่ อ งการพิ ม พ์ การออกแบบผมคิดว่าไม่น้อยไปกว่าใคร รวมถึงงานติดตั้ง แต่ยากสุดสำหรับ ผม ก็คงไม่แตกต่างจากเจ้าของบริษัทคนอื่นๆ คืองานด้านการดูแลพนักงาน ที่ผมคิดว่าอ่านขาด ยากจริงๆ” เขาเชื่อว่าธุรกิจโฆษณาไม่มีวันตาย หากมีความขยัน ลูกค้าทุกรายล้วน อยากได้งานคุณภาพ การแสวงหางานจึงยังคงเกิดขึ้นได้ แม้จะไม่ชุกเหมือน ก่อนเก่า แต่เขายังคงยืนยันว่า จะไม่มีการเลิกจ้าง ลดพนักงานโดยเด็ดขาด เกิดจากศูนย์ บริหารงานจนมีกำลังพอที่จะซื้อเครื่องพิมพ์อิงค์เจ็ทได้ 2 เครื่อง และกำลังจะสั่งซื้อเพิ่มอีกสักเครื่อง บวกกำลังใจอีกแยะ เชื่อว่า “ต้นแบบ” ยังมีเวลาพิสูจน์ฝีมือกับลูกค้าได้อีกแบบไม่รู้จบ…

  67


พิรัช ธัมพิพิธ ประธานชมรม Y-ME สมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย Pirach Thampipit President of Yong Marketing Executive Club Marketing Association of Thailand Y-ME ดียังไง? ดีที่มีเพื่อนเป็นนักการตลาดยุคใหม่ “...กิจกรรมดูงานที่ True Vision ผู้ให้บริการโทรทัศน์แบบบอกรับสมาชิกรายใหญ่ที่สุดของประเทศ กทม. เป็นทางเลือกให้ผู้บริโภครับชมตามที่ต้องการ...” มีสมาชิกอยู่ราว 1.5 ล้านราย ทั่วประเทศ 40% เป็นสมาชิกใน to “True Vision”, the biggest cable TV operator in “...Y-me Club activities for these month, the company visit Thailand with 1.5 million members, amounting to 40% in Bangkok, an alternative for consumers to choose...” กิจกรรมภาคฤดูร้อนของชมรม Y-ME สมาคมการตลาด แห่งประเทศไทย เป็นกิจกรรมครอบครัวที่เด็กๆ ได้ออกมาเห็น ของจริงกัน หลังจากที่พวกเขาเป็นผู้บริโภค ดูการ์ตูน ดูหนัง พ่อแม่ดูข่าว ของช่องนี้มานานนับแรมปี ครับ เราไปเยี่ยมช่องโทรทัศน์ ระบบบอกรับสมาชิก เป็น เคเบิลทีวีของเราคุ้นเคยกันมาตั้งแต่เป็นยุค UTV เป็น UBC กระทั่งเป็นชื่อล่าสุดที่ฝ่ายการตลาดและฝ่ายสื่อสารองค์กรต้อง ทำงานกันอย่างหนักหน่วงที่จะต้องให้ลูกค้าติดหู ติดตา ติดใจ ให้ได้ด้วยชื่อที่เรียกว่า True Vision ซึ่งเป็นหนึ่งในสายงาน ที่เขาควบรวมกันของ True Group True Vision เป็นผู้ให้บริการโทรทัศน์แบบบอกรับสมาชิก รายใหญ่ที่สุดของประเทศไทย มีตัวแทนขายอยู่กว่าหนึ่งร้อย รายทั่วประเทศ เป็นทีวี ที่ดูสนุกเพราะไม่มีโฆษณามาคั่นให้ รำคาญใจ แต่สำหรับนักการตลาดอาจจะไม่ชอบใจนักนะครับ มอบดอกไม้ขอบคุณ แล้วเด็กๆ จะขอกลับมาเยี่ยมอีกนะครับ ค่ า ยนี้ เ ขามี ร ะบบการกำหนดราคา สมาชิ ก ไว้ เป็ น เมนู ลูกค้าเลือกได้หลากหลายขึ้นกว่าเดิม ที่มีเป็น package เดียว เดี๋ยวนี้เลือกได้แบบถูกใจจริงๆ ครับ ช่องหนัง ช่องบันเทิง ช่อง กีฬา ช่องข่าว ช่องโลกน่ารู้ ช่องการ์ตูน เลือกดู ดูและดู ตลอด 24 ชั่วโมง คือดูอยู่อย่างนั้น ทั้งวันทั้งคืน จะไม่ถูกใจ คอหนัง คอกีฬา ได้ยังไงกันล่ะ ปัจจุบัน True Vision มีสมาชิกอยู่ราว 1.5 ล้านรายทั่ว ประเทศ 40% เป็นสมาชิกใน กทม. ที่เหลือเป็นสมาชิกในต่าง จังหวัด ผู้บริหารเล่าว่า เป้าหมายของคนดู เคเบิลทีวี คือตั้งแต่ เด็กๆ ฟังบรรยายสรุปอย่างตั้งใจ ระดับที่มีเงินเดือนตั้งแต่ 15,000.- บาท ขึ้นไปเท่านั้น ที่สำคัญ ฤดูกาลของ การเปิดบ้าน AF6 กำลังจะเป็นช่วงพีทของการทำ เงินของค่ายนี้(อีกแล้ว) ซึ่งผู้บริหารยอมรับว่า ใช้เสียงโหวต เป็นตัวแรกชิมลาง ตามด้วยการถามว่า อยากดูข่าวไหม จาก นั้นก็ขยับขาย package ที่ใหญ่ขึ้น กลยุทธ์ที่สำคัญคือการ ขายปลีก ถูกใจคนอยากดู รายการที่ชอบ ซื้อเท่าที่อยากจะดู แค่นี้ก็คุ้มแล้ว สมาชิก ได้มุมคิดทางการตลาด สมาชิกเด็กมีของพรีเมี่ยม น่ า รั ก ๆ ปิ ด เทอมนี้ มี เ สี ย งหั ว เราะของเด็ ก ๆ มาพร้ อ มกั บ กิ จ กรรมของสมาชิ ก Y-ME เป็ น เสมื อ นน้ ำ ทิ พ ย์ ให้ พ่ อ แม่ มี ภายในห้องส่งกับความทันสมัยของ true vision กำลังใจ ต่อสู้กับทุกเหตุการณ์ได้จริงๆ นะครับ

“ดูงานที่ True Vision”

  68


ตร เทียนทอง นายกสมาคมมีเดียเอเยนซีและธุรกิจสื่อไพจิ แห่งประเทศไทย Paichit Thienthong President of Media Agency Association of Thailand (MAAT) paichitthienthong@gmail.com “…อย่าแปลกใจที่ละครหลังข่าวจะมีโฆษณาที่หนาแน่น เพราะยังไงเสียต้องอยู่บนกฎ 12.5 นาทีต่อชั่วโมง…” “…Soap Opera is the most prime time for advertising, forever....” มีผู้ชม (รายการทีวี) หลายท่านฝากบ่นๆ มาว่า “แหม! คำถาม... แน่ ใ จว่ า ตั ว โฆษณา นั้ น เข้ า ถึ ง กลุ่ ม ผู้ บ ริ โ ภค เดี๋ยวนี้ทำไมรายการละคร มีแต่โฆษณาเยอะจัง! น่าเบื่อ มั่ก ที่เป็นกลุ่มเป้าหมายจริง มากกกก!!” คำตอบคือ เอเยนซี ผู้วางสื่อ หรือเจ้าของสินค้ายึดข้อมูล เรื่องนี้คงต้ อ งยกตั ว อย่ า งเปรี ย บเที ย บเปรี ย บเปรยกั น ให้ ตัวเลขต่างๆ จากบริษัทวิจัยที่ชื่อว่า AGB Nelsen ซึ่งจะสุ่ม เห็ น จะจะไปเลยดี ก ว่ า ค่ ะ แหมคนกำลั ง มี ค วามสุ ข มี ก าร ตัวอย่างจากกลุ่มคนดูทั่วประเทศ แล้วมาคิดคำนวณเป็นสูตร ขัดจังหวะ ย่อมขัดใจเป็นธรรมดา จำนวนผู้ชมของแต่ละกลุ่มเป้าหมาย โดยแบ่งตามอายุ อาชีพ ที่คิดไปว่า เอ๊ะ…นี่พอละครดัง คนติดทั้งเมือง เขาจะฉวย ฐานะ การศึกษาฯลฯ หรือช่วงเวลาที่คนชม หรือช่วงอายุของ โอกาสยิงโฆษณามากขึ้นหรือเปล่านี่ ผู้ชม หรืออื่นๆ อีกมากมายแบบครอบจักรวาล อยากรู้อะไร ให้ คิดไปเองค่ะ เพราะรายการทีวีมีข้อกำหนดชัดเจนว่า 1 AGB Nelsen หาคำตอบได้หมด (ไม่เชื่อถ้าใครมีญาติสนิทมิตร ชั่วโมง โฆษณาได้ไม่เกิน 12 นาทีครึ่ง ดังนั้น สหายที่ทำงานเอเยนซี ก็ลองถามดูได้!) “เบรกโฆษณา” อาจถูกแบ่งออกไปตามความยาวของหนัง ประเด็นคือ ตัวเลขจำนวนคนดูละคร จะเป็นวงกว้างมาก โฆษณา โดยมีเทคนิคนิดหน่อยว่า พอเริ่มออกอากาศ รายการก็ ละครช่วงหัวค่ำ หรือหลังคนเลิกงานช่วงหลัง 20.30 น. เป็น จะอัดโฆษณาเยอะๆ คนจะได้เห็นเร็วๆ พอเบรกท้ายๆ ก็จะใส่ เวลาอยู่บ้าน พักผ่อนดูทีวี (ก่อน 20.30 น. ไม่ได้ เพราะติดช่วง น้อยลง เพราะเวลาค่อนข้างดึกแล้ว บางคนอาจต้องรีบนอน เวลาของข่ า วนั่ น เอง)เป็ น ช่ ว งเวลาพั ก ผ่ อ นก่ อ นนอนของ หรือง่วงนอนเสียก่อน หรือถ้าเป็นตอนใกล้จะตอนอวสานอาจ ครอบครั ว ก็ พั ก ผ่ อ นด้ ว ยการดู ที วี ร่ ว มกั น เมื่ อ มี ค นดู เ ยอะ จะไปอัดสปอตไว้เบรกท้าย เพราะโดยจิตวิทยา สปอตจะมาก ก็ย่อมเกิดความคุ้มค่า อย่างไรผู้ดูก็จำทน เพราะอยากรู้ตอนจบนั่นเอง Perception คือ ความรู้สึกของแต่ละบุคคล หรือความ คำถามต่อไป คือ ไม่มีคำถามแต่อยากจะตอบ คืออยากเล่า รู้สึกของสังคมโดยทั่วไป โดยมิได้อิงกับข้อมูลวิจัยใดๆ ดังนั้น นะ!! ว่า ทำไมเจ้าของสินค้าต้องมาอัดลงโฆษณาในช่วงละคร ผู้จัดก็สามารถพิสูจน์ โดยการจัดกิจกรรมการตลาดเสริม เช่น ล่ะ...ทำไมไม่ไปลงอย่างอื่น มาทำให้คนดูหงุดหงิด พาลเคืองๆ “SMS” หรือ “ชิงโชค” เพื่อให้เห็นจำนวนคนดูที่จับต้องได้ ให้ สินค้านั้นไปด้วยซะเลย มันรู้แล้วรู้รอดกันไปเลย คำตอบคือ พวกเรากำลังใช้ความรู้สึกของตัวเองเป็นตัววัด และดิ ฉั น หวั ง ว่ า ต่ อ ไปนี้ เราจะไม่ บ่ น เรื่ อ งโฆษณามาก เป็นเรื่องของ Fact กับ Perception คือข้อเท็จจริงกับความ เกินไป เพราะถ้าไม่มีโฆษณา สถานีหรือผู้จัดก็อยู่ไม่ได้ จะหนีไป รู้สึก Fact คือ เจ้าของสินค้าหรือเอเยนซี ต้องการความคุ้มค่า ดู Cable ซึ่งแต่เดิมไม่มีโฆษณา แต่ตอนนี้ก็เริ่มจะมีแล้วนะคะ ของเม็ ด เงิ นที่ ได้ เห็ น สื่ อ คำนวณออกมาเฉลี่ ย ต่ อ หั ว ว่ า เป็ น อย่าบ่น!! อย่าบ่น!! อย่าบ่นให้เขียนมา เราจะได้มีอะไรคุย จำนวนเงินเท่าไร กันในฉบับต่อไปอีกนะคะ

โฆษณา ในละครหลั ง ข่ า ว

  70


เอกณรงค์ วิจิตรทฤษฎี บริษัท คิงคอง แบงคอค จำกัด Managing Executive Creative Director Director & Kingkong Bangkok Co.,Ltd. มุมมองนักการตลาด มุมมองเอเยนซี หน้ามืออยู่ตรงไหน หลังมือก็อยู่ตรงนั้น “… สื่อนอกบ้านที่จะสร้างความประทับใจได้ คือวิธีใน คมมีดอยู่ตรงไหน สันมีดก็อยู่ตรงนั้น การนำเสนอ ให้ ก ลื น กลายไปกั บ สิ่ ง แวดล้ อ มนั้ น ฉันใดก็ฉันนั้น ที่ไหนมีปัญหา ที่นั่นก็มีคำตอบอยู่ตรงนั้น (เสมอ) เหมือนหญิงสาวที่ประทับใจดอกไม้ ในเสี้ยววินาทีที่ได้ บ่ อ ยครั้ ง ที่ เราค้ น หา และไขว่ ค ว้ า คำตอบไปไกลจากจุ ด ที่ เรายื น อยู่ ข้ า งๆ ปั ญ หา รับ โดยไม่ได้คำนึงว่าจะเป็นดอกอะไร…..” โดยเฉพาะคำตอบในระดับที่จะเปลี่ยนแปลงโลกนี้ด้วยแล้ว .”… Out of Home Media make a good บางทีเราก็ตอบคำถาม ด้วยคำตอบที่ดูฉลาด ตอบแล้วได้รางวัล ตอบแล้วได้ตำแหน่ง impression which smoothly blends with the หน้าที่ แต่โลกนี้ก็ไม่เห็นจะมีอะไรเปลี่ยนแปลง environment like a young lady and moment in ขณะที่เรากำลังดิ้นรนหาคำตอบให้โลกนี้อยู่ เราต่างก็หาวิธีไปด้วย ในคำตอบเดียวกัน time with beautiful flower …” อาจมีวิธีเป็นร้อยพันที่จะใช้ ใช่ครับ “วิธีทำ ไม่สำคัญเท่าคำต���บ” เติ้งเสี่ยวผิงเคยบอกไว้อย่างนั้น แต่บางครั้งวิธีที่น่าสนใจกลับทำให้เราเข้าใกล้คำตอบเร็วขึ้นผมไม่รู้จริงๆ ว่าเมื่อไหร่โลก นี้จะดีขึ้น เราทุกคนตระหนักดีว่าโลกกำลังแย่ โลกกำลังแย่ และโลกกำลังแย่ แต่เมื่อไหร่ที่ ร้อนเราก็เปิดแอร์ เมื่อไหร่ที่เราจะไปไหนเราก็ขับรถ แล้วเวลาที่มีคนทำถุงผ้าสกรีนคำโตๆ ไว้ เราก็ภูมิใจและก็พร้อมใจกันหิ้ว ผมไม่เคยเห็นวัวป่าไบซันตัวไหนต้องมาหิ้วถุงผ้าเพื่อ ทำให้โลกนี้ดีขึ้น ขอโทษจริงๆ นะครับผมไม่ได้ตั้งใจจะพูดถึงเรื่องสิ่งแวดล้อมและผมก็ไม่ใช่ คนที่จะมาเปลี่ยนแปลงโลกนี้ เมื่อสักครู่เราพูดถึงเรื่องวิธี ก็ขอสรุปให้ตรงกับนิตยสาร เล่มนี้ - OHM เลยว่า “วิธีที่ น่าสนใจ นำชัยมาให้สื่อกลางแจ้ง” คนจะคิด จะเชื่ออะไร จะทำตามยังไง วิธีทำนั่นแหละ ครับคือหัวใจ เป็นหัวใจดวงเดียวกันกับวันวาเลนไทน์ คือ ดอกไม้อะไรก็ไม่สำคัญเท่าวิธีที่จะ งาน Beetle จากเอเยนซี Scholz & Friends ประเทศเยอรมนี า ทอง คู่ กั บ รถโฟลต์ มี จุ ด ดึ ง ดู ด สายตา ด้ ว ยล้ อ จึ ง เหลื อ บเห็ น นำไปให้ประทับใจ จนต้องคล้อยตาม วงเต่ เมาไม่ขับไปด้วย เห็นด้วยมั้ยครับว่า ผู้หญิงแทบจะทุกคน ที่ดีใจเวลาได้รับดอกไม้ในวันวาเลนไทน์ ไม่ใช่ เพราะดอกไม้สวยนะครับ แต่เพราะเธอรู้สึกว่าเธอสวย เธอรู้สึกว่าเธอมีค่า ทีนี้ไม่ว่าในมือ อีกอันที่ยังใช้วิธีเดียวกัน งานของ Beetle จากเอเยนซี ผู้ให้ จะเป็นดอกไม้อะไรก็ไม่สำคัญ Scholz & Friends ประเทศ เยอรมนี เรื่องเก่าๆ ที่ยังต้องพูด เหมือนเดิม พอมีวิธีใหม่ๆ ก็ทำให้คนสนใจขึ้นมาอีกครั้ง แต่ สื่อกลางแจ้งก็คล้ายกับดอกไม้ ที่เราจะหาวิธีอย่างไรให้คนเห็นแล้วประทับใจไม่รู้ลืม ใจความสำคัญก็ยังใช้ตัวปัญหานั่นแหละมารับใช้ ตราบที่เรายังคงอยู่บนโลกนี้ และปัญหาเดิมๆ ก็ยังมีอยู่ ใจเย็นๆ ครับ ลองพลิกไปพลิกมาดู คำตอบมันอยูแ่ ถวนัน้ แหละครับ คุณเอกณรงค์ วิจิตรทฤษฎี  การศึกษา ปริญญาตรี คณะสถาปัตยกรรมศาสตร์ สถาบันเทคโนโลยีพระจอมเกล้าฯ ลาดกระบัง ประสบการณ์การทำงาน แบรนด์ Columbia โดยเอเยนซี Prolam Y&R ประเทศชิลี โลกร้อน น้ำท่วมโลก ดูซิยังขยันใช้แอร์กันอีก Jan. 2006 – Present Executive Creative Director KING KONG BANGKOK   เรื่องปัญหาสิ่งแวดล้อมที่ทุกคนรู้อยู่แล้ว ว่าจะเกิดอะไร และเกิดจากอะไร แต่พอมา  Sep. 2003 – Dec. 2005 Ogilvy & Mather   หาวิธีนำเสนอใหม่ มันก็ปะทะใจเหมือนไม่เคยรู้มาก่อน ดังตัวอย่างป้าย Outdoor ขนาด  Mar. 2001 – Aug. 2003 TBWA Thailand   ใหญ่ ของแบรนด์ Columbia โดยเอเจนซี่ Prolam Y&R ประเทศชิลี เอาตัวปัญหานั่น Apr. 1995 – Feb. 2001 Lintas   แหละ มารับใช้ปัญหา เห็นกันจริงๆ รู้สึกได้จริงๆ จากที่เห็นแล้วไม่เคยรู้สึกอะไร แค่เอาภาพมาแปะเจาะช่อง ผลงานที่ผ่านมาลูกค้าที่เคยดูแลให้เช่น Nike, Milo, Voiz, ให้ตรงกับแอร์ สายตาเป็นพันๆ คู่ที่มองขึ้นมาก็เหมือนมีมือมาสัมผัสกะโหลกเราให้คิด Dtac, บุญรอดบริเวอรี่, ธนาคารทหารไทย, BTS, Siemen, Central, ฯลฯ ทุกครั้งที่จะเปิดสวิทช์แอร์

“รับดอกไม้ แล้วประทับใจ”

  72


สมชาย ชีวสุทธานนท์ กรรมการและประธานกรรมการบริหาร บริษัท แม็ทชิ่งสตูดิโอ จำกัด (มหาชน) Somchai cheewasutthanon Director and Chief Executive Director ตหนังโฆษณามากว่า คลุกคลีกับวงการผลิ Matching Studio PCL. 20 ปี ขอมาตอบคำถามประเภทเส้ น ผม บังภูเขากับงานโฆษณาที ่ใครๆ ก็ทำได้ ผมว่าหมดเวลาที่จะพึ่งเงินจาก อี ก วิ ธี ข องการประชาสั ม พั นธ์ นักท่องเที่ยวต่างชาติ เพราะพวกเขา คือ word of mouse วิธีง่ายๆ ของ ก็แย่พอกัน หรือแย่ยิ่งกว่า คงไม่มี ผมคือ จะใช้ใบปลิว หรือการบอก แก่ จิ ต แก่ ใจคิ ด จะมาเที่ ย วต่ า งบ้ า น สาส์ นทางผ่ า นที่ ให้ ค นบอกต่ อ มั น ต่างเมืองกันหรอกนะครับ แต่… เอ classic ที่สุด แต่เพี่ยงแต่ว่าคนเรา อาจผิดกับคนไทย ที่ทุกเที่ยวบินถูก ขี้เกียจ ไม่อยากทำเพราะกลัวไม่ได้ จองเต็มไปแล้ว ในช่วงสงกรานต์ที่ ผล สมัยก่อนบรรพบุรุษก็ใช้ประกาศ กำลังมาถึง “ประกาศ ตำบลนี้ หมู่ บ้ า นนี้ ณ ถามจริ ง เถอะ ยั ง ไม่ รู้ สึ ก อะไร ปัจจุบันนี้ เราจะเกิดอย่างนี้ขึ้น” นี่ไง กันอีกรึ ททท.ตีปาก ตีปิ๊บ ให้เที่ยว community เล็กๆ ก่อน เริ่มจากใน เมืองไทยกัน เงินทองจะได้หมุนเวียน บริเวณแถวๆ บ้าน ภายในบริเวณ ในเมืองไทย มีอีกหลายจุดที่คุณยังไม่ “... “ยิ้ม”ของคนไทย คนต่างชาติเขาประทับใจ โรงแรม มาก เพราะคนไทยยิ้มตลอด ไม่มีประเทศไหน Thailand is the best เคยไปนะ ขอบอก ที่พักตามบ้านๆเรียกว่า Home ในโลกนี้ทำได้เท่าคนไทย….” excellent ผมกล้าพูดได้เลยนะ แต่ Stay เป็ น บู ติ ค ขายคนไทยมาพั ก ทำไม๊ ทำไม ผมยั ง เห็ น ภาพเดิ ม ๆ กันเอง ต้องดิบดิบ ง่ายๆ ถามเขาว่า “ ...Thai “smiles” really impress foreigners - ของททท. โปรโมท ทีไรเห็นแต่เรือ เบื่ อ มั้ ย อยู่ ในบนตึ ก ติ ด แอร์ เคย they are unique in our world...” เห็นช้าง เหมือนเดิมๆ มาหลายปีดดี กั อาบน้ำตุ่มมั้ย เคยอาบน้ำฝนมั้ย ลืมอาการนั่งแบบยองๆ แล้ว คนต่างชาติเขาติดใจ “ยิ้ม” ครับ เขาประทับใจมาก เพราะ หรือยัง เคยเปิบข้าวแบบใช้มือมั้ย ที่นี่ไม่มีจาน ใช้ใบตอง ไม่มี คนไทยยิ้มตลอด ไม่มีประเทศไหนในโลกนี้ ที่ฝรั่งเดินมาหา พูด ฟูก นอนเสื่อ นี่ไงมันก็เกิดความแตกต่างขึ้นแล้ว ไม่ต้องดัดว่า ไม่เป็นก็ยิ้มไว้ก่อน เมืองนอกเขาไม่ยอมคุยด้วยเด็ดขาด เป็นฝรั่งหรอกนะ เออ! นะ แล้วทำไม เราไม่โปรโมทล่ะนี่… ตอนนี้บริเวณริมแม่น้ำเจ้าพระยากำลังฮิต นำตึกเก่ามาเป็น ยิ้มทำให้ชีวิตเราสดใสขึ้น บู ติ ค ใช้ ยุ ท ธการ “บอกต่ อ ” ให้ ค นในละแวกนั้ น ช่ ว ยเป็ น ยิ้มทำให้สุขภาพดีขึ้น กระบอกเสียง ลองมาพักกันไหม เดี๋ยวจัดให้แล้วช่วยไปบอก ยิ้มทำให้หลั่งสารอะดีนารีนแล้วทำให้สุขภาพดี เพื่อนต่อนะ ว่า จริงเหรอ “กูไปพักมาแล้ว” ไปสัมผัสมาแล้ว ช่วยปกป้องมะเร็ง ปากต่อปาก คลาสสิคสุด ไม่ต้องคิดมาก หลังแปดโมงเช้า เปิด โอ้ยเยอะไปหมด แล้วก็สามารถนำไปต่อยอดขายโน่นนี่นั่น เครื่องขยายเสียงเลย เรียกร้องความสนใจ ริมแม่น้ำเจ้าพระยา ได้อีกเยอะ ให้คนผ่านไป ผ่านมาเห็น จัดแสง สี เสียง ให้มันดูแปลกๆ นี่แหละ นำไปโปรโมท “ยิ้ม” ตัวเดียวนี้แหละ หลายแสน การใช้สื่อโปรโมท ผมมอง Online media ได้ผลมากที่สุด ล้านเชียวนะครับ… ตามด้วย Direct marketing, email, เข้าไปอยู่ใน Google อยู่ ใน website เป็นปกติอยู่แล้ว เพราะโลกไม่มีพรมแดน

“ขายยิ้มแสนล้าน”

  76


ลูกชายคนโตของครอบครัวคนจีน ที่ต้องเข้ามากอบกู ้ธุรกิจร้าน เครื่องเขียนเล็กๆ ของบิดา โลกธุรกิจใบนี้ มิได้โปรยกุ หลาบไว้ รอ“เสี่ย”เลย ประสบการณ์กว่า 10 ปี ของเขาเป็นโจทย์ ของ เถ้าแก่ รุ่น“เสี่ย”ได้เป็นอย่างดี

วรวุฒิ อุ่นใจ กรรมการผู้จัดการ บมจ. ออฟฟิศเมท Worawoot Ounjai Managing Director OfficeMate PCL.

บทพิ สู จ น์ ก ารบริ ห ารงานของรัฐ บาลและเอกชน ที่ ต้ อ ง เคียงบ่าเคียงไหล่กัน ขบเคี่ยวกับปัญหาเศรษฐกิจให้เกิดผลกับ เศรษฐกิจ มากน้อยเพียงใดนั้น ไม่ช้าครับ ได้เห็นผลกันแน่ๆ ผมอยากพู ด การแก้ ปั ญ หาเศรษฐกิ จ ด้ ว ยความร่ ว มมื อ ร่วมใจของคนไทยทั้งชาติ นโยบายนิยมสินค้าไทยหรือกระตุ้น ให้คนไทยซื้อสินค้าไทย ต้องนำมาใช้ในช่วงเวลานี้ซะแล้วละ ครับ เพราะขณะนี้มีผู้ผลิตจำนวนมากที่ผลิตสินค้าคุณภาพดี มีมาตรฐาน เป็นที่ยอมรับในนานาประเทศ แต่การส่งออกมาถึง ทางตัน จะทำยังไงกันดี น่าแปลกที่สินค้าดีๆ เหล่านี้ บางครั้ง กลับไม่เป็นที่รู้จักในประเทศไทย ไม่ต้องถึง���ับซื้อ แค่รู้จักยังไม่รู้ เรื่องจะซื้อคงไม่ต้องพูดถึง แต่ผมคิดว่า ในวิกฤตนี้ถือเป็นโอกาสอันดีที่คนไทยจะรักกัน ช่วยเหลือกันในยามเศรษฐกิจถดถอยกันทั่วโลก ถึงเวลาที่ต้องมี การรณรงค์ให้มีการจับจ่ายใช้สอยภายในประเทศ ถ้านโยบาย การกระตุ้นให้เกิดการซื้อของไทย กินของไทย เที่ยวไทยอย่างนี้ ได้ผล ไม่แน่ว่า GDP ประเทศอาจจะติดลบน้อยลง หรืออาจไม่ ติดลบ แต่กลับเป็นบวกก็ได้ ทั้งนี้รัฐบาลควรจะเป็นพี่เลี้ยงให้คำ ปรึ ก ษาผู้ ป ระกอบการเพื่ อ ให้ เ กิ ด มาตราฐานสิ นค้ า และการ กำหนดเกณฑ์การค้าอย่างเป็นธรรมกับผู้บริโภค โดยภาพรวมคนไทยฝีมือไม่แพ้ชาติใดในโลกอยู่แล้ว (ไม่ได้ ยอนะครับ) แต่ส่วนใหญ่เราผลิตตาม ออร์เดอร์จากต่างชาติ แต่ ดี ไ ซน์ แ ละมาตราฐานกำหนดกั น เองไม่ ไ ด้ ถึ ง เวลาไม่ มี ออร์เดอร์จากต่างชาติมา เราเลยไม่รู้จะผลิตอะไร ดีไซน์อย่างไร ให้ โดนใจผู้ บ ริ โภค ทั้ ง เรื่ อ งคุ ณ ภาพสิ นค้ า และการออกแบบ เรื่องเหล่านี้เป็นเรื่องพื้นฐานที่หากรัฐบาลมาช่วยให้คำปรึกษา และ คำแนะนำอย่างใกล้ชิด ผู้ประกอบการไทยที่มีสินค้าดี และมีความพร้อมในการผลิตย่อมเอาชนะอุปสรรคในเรื่องการ ขาดความคิดสร้างสรรค์และขาดทักษะในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ วันนี้เรามีชื่อเสียงเรื่องการผลิตสินค้าคุณภาพดีไปยังต่าง แดนได้แล้ว ทำไมเราจะผลิตสินค้าดีๆ ให้คนไทยใช้กันเองไม่ได้ ล่ะ จริงไหมครับ ถึงเวลาที่รัฐฯ ต้องรณรงค์ในหมู่คนไทย ให้ ช่วยกันทำ ช่วยกันใช้ ช่วยกันกินเที่ยวในไทยอย่างเข้มแข็ง เพื่อ เศรษฐกิจไทยจะได้หมุนเวียน จุนเจือกันได้ในยามนี้ ถือเป็น วาระแห่งชาติที่ต้องร่วมมือร่วมใจแก้วิกฤตเศรษฐกิจชาติด้วย กัน ร่วมฝ่าฟันไปด้วยกันเพื่อให้ประเทศของเราไม่บอบช้ำจาก พิษเศรษฐกิจในครั้งนี้กันเถิด... พี่น้องไทย

“ไทยช่วยไทย ร่วมใจซื้อสินค้าไทย…”

“...ชวนคนไทย มาใช้มาตรการ ชาตินิยมกันเถอะ ครับ กิน ใช้ ของไทยที่ผลิตในประเทศไทย เงิน ทองล่มในหนองบึงของคนไทยด้วยกันเอง...” “…to persuade Thai people using the principle of ‘Buy Thai Products’- money will go into the hands of Thai people….”

  78


คุณสุทธิชัย เอี่ยมเจริญยิ่ง ประธานเครื อข่ายธุรกิจเพื่อสังคมและสิ่งแวดล้อม Suthichai Eamcharoenying President, หมดยุ ค การทำกำไรสู ง สุ ด ถึ ง ยุ ค แบ่ ง ปั น Social Venture Network สร้างสังคมน่าอยู่ร่วมกัน ผมเขียนถึงการทีป่ ระกอบการ ทำธุรกิจควบคู่ ไปกับความรับผิดชอบต่อสังคม ในประเด็นของ มาตรฐานสินค้าที่ต้องคำนึงถึงผู้บริโภค พวกเขา ต้องคิดว่า ผูบ้ ริโภคเป็นประหนึง่ คนในครอบครัว ที่ ควรได้ รั บ แต่ ข องดี ๆ เหมื อ นเถ้ า แก่ บ างคน ผูบ้ ริหารบางคนทีย่ ดึ หลักว่า เหมือนทำอาหารให้ลกู หลานในบ้านเรากิน ผมว่าแนวคิดนี้แหละครับดี มาก เป็นความตระหนักของจิตใต้สำนึกที่จะทำให้ เกิดความยั่งยืนในด้านการเติบโตของธุรกิจ ทั้ง ในส่วนขององค์กรและสังคม ผมขอย่อส่วนความคิด องค์ประกอบของการ เป็นองค์กรทีม่ กี ารดำเนินกิจกรรม CSR ทีด่ ซี งึ่ เป็น ทีย่ อมรับกันทัว่ โลกแล้วว่า ใช้แนวปฏิบตั ิ CSR ทีด่ ี จะต้องมี 7 องค์ประกอบ อันเป็นแก่นของแนวคิด ดูได้จากภาพ ดังนีค้ รับ • ธรรมมาภิบาลภายในองค์กร (Corporate governance) • การใช้แรงงานอย่างเป็นธรรม (Labour practices) • การคำนึงสิทธิมนุษยชน (Human right) • การคำนึงถึงผูบ้ ริโภค (Consumer issues) • การค้าอย่างเป็นธรรม (Fair operating “….แนวปฏิบัติ CSR ที่ดี จะต้องมี 7 องค์ประกอบสำคัญ คน practices) อีกกลุ่มที่มีบทบาทมากในสังคม ที่จะจับจ้องมอง แบบตรวจสอบ • การดูแลสิง่ แวดล้อม (Environment) คือ สื่อมวลชนและผู้บริโภค…” • การให้สสู่ งั คม (Social development) “…The best practical of CSR should consist of 7 การทำงานแบบสมดุล ไม่ให้จุดหนึ่ง จุดใด groups of people with important roles who will take a มากไป น้อยไป เป็นประเด็นสำคัญมากครับ หาก close inspection by media people and consumers….” องค์ ก รใดมุ่ ง เน้ น บางองค์ ป ระกอบให้ สู ง เกิ น มาตรฐาน แต่กลับละเลยให้อีกองค์ประกอบหนึ่ง ต่ำกว่ามาตรฐาน เช่น องค์กร A มีมาตรฐานด้าน การดูแลสิง่ แวดล้อมสูงมาก แต่ในของการค้าอย่าง เป็ นธรรมกลั บ ตกมาตรฐาน ย่ อ มไม่ นั บ ว่ า เป็ น องค์กรทีม่ กี ารดำเนินตามแนวคิด CSR ทีด่ ี เพราะ การกระทำดังกล่าวไม่ใช่เรือ่ งทีจ่ ะแลกเปลีย่ นกันได้ เช่นเดียวกับเรือ่ งของบุญและบาป ซึง่ เป็น 2 บัญชี ทีไ่ ม่สามารถหักกลบลบหนีก้ นั ได้ คนอี ก กลุ่ ม หนึ่ ง ซึ่ ง มี บ ทบาทมากกั บ การ เฝ้ามอง เฝ้าติดตาม คือ สือ่ มวลชน และผูบ้ ริโภค ที่ จ ะช่ ว ยกั น พิ จ ารณาไม่ ให้ มี ก ารโฆษณา หรื อ ประชาสั ม พั น ธ์ เ กิ น จริ ง ของสิ น ค้ า บริ ก าร อันเป็นการสร้างสมดุลให้กับสังคมได้อีกทางหนึ่ง นอกเหนือจากจิตสำนึกทีเ่ กิดด้วยตัวเอง

“7 องค์ ทรงเครื่องของแก่น CSR”

  80


หมดยุ ค การทำกำไรสู ง สุ ด ถึ ง ยุ ค แบ่ ง ปั น สร้างสังคมน่าอยู่ร่วมกัน ่งพลังของผู้คน ที่ยินดีใช้วิชาชีพของตนเองสู่การให้ที่ยิ่งใหญ่ “ …..หมอโน้ต แห่งบ้านดินขาว เป็นอีกหนึ กษาคนไข้แบบไม่คิดมูลค่า” ด้วยการตรวจรั “...Dr. Note from Din Khao village is another person who is happy to make use of his knowledge and his generosity by treating his patients without any charge...” การผลิตบุคคลากรทางการแพทย์ โดยเฉพาะ “หมอ” ยังมี ข้อจำกัด เรื่องปริมาณที่ไม่เพียงพอต่อจำนวนคนไข้ ส่งผลให้ อัตราส่วนของหมอต่อการรักษาคนไข้ ขึ้นไปถึงระดับ หลักแสน คน ต่ อ หมอหนึ่ ง คน หรื อ บางพื้ น ที่ อ าจจะไม่ มี ห มอแม้ แ ต่ คนเดียว งบประมาณในการผลิ ต หมอของสถาบั น ภาครั ฐ อยู่ ที่ ประมาณ 2.5 ล้านบาทต่อหมอหนึ่งคน ตลอดการเรียน 6 ปี มหาวิทยาลัยรังสิต เป็นสถาบันการศึกษาเอกชนแห่งเดียว ในขณะนี้ที่เปิดคณะแพทย์ศาสตร์ และผลิต “หมอ” ออกสู่ สังคมมาแล้ว 458 คน ด้วยระยะเวลา 20 ปี “ตอนนั้ น จำได้ ว่ า ผมอยากเรี ย นหมอ เพราะดู ข่ า ว ในพระราชสำนั ก เห็ น พระบรมวงศานุ ว งศ์ ทรงเสด็ จ พระราชดำเนิ น เยี่ ย มชมราษฎรตามถิ่ น ทุ ร กั น ดาร และ พระราชทานหน่วยแพทย์ให้ตรวจรักษาชาวบ้าน หากเป็นหมอ อุปกรณ์ตรวจคนไข้ของหมอโน้ต ประกอบด้วย ไฟฉาย ไม้กดลิ้น ปรอทวัดไข้ หูฟัง และเครื่องวัดความดัน เขาเป็น และมีโอกาสตามเสด็จไปตรวจรักษาชาวบ้านในถิ่นทุรกันดาร หมอเพียงคนเดียวที่เป็นความหวังของคน 350 คน ที่บ้านดินขาว ก็คงจะมีความสุขใจมากครับ” นายแพทย์ธณัฐ วิทยานุลักษณ์ หรือหมอโน้ต ศิษย์เก่าวิทยาลัยแพทยศาสตร์ มหาวิทยาลัย รังสิต แพทย์ประจำห้องตรวจผู้ป่วยนอก โรงพยาบาลแพร่ เปิดเผยความรู้สึกของเขาตรงไปตรงมา ความดีงามมักเป็น ต้นแบบให้คนรุ่นหลังเดินตามได้จริงๆ หมอโน้ต วัย 27 ปี เป็นคนกรุงเทพฯ โดยกำเนิด เลือก เรียนหมอด้วยทุนของครอบครัว เขาเล่าว่า ใช้ทุนไปราว 1 ล้าน บาทตลอด 6 ปี แต่ตอนนี้อาจปรับเป็น 2.1 ล้านบาทไปแล้ว ตามต้นทุนทางการศึกษาและภาวะเศรษฐกิจที่เพิ่มขึ้น หลั ง จบการศึ ก ษาในปี 2549 เขาถู ก ส่ ง ไปประจำที่ โรงพยาบาลประจำจังหวัดแพร่ ไม่ต่างไปจากหมอหนุ่มสาว คนอื่นๆ ที่ต้องถูกส่งตัวไปต่างจังหวัด ก่อนที่จะขยับขยายเอง หมอโน้ต เกิดและโตในกทม. ในเวลาต่อมา หมู่บ้านดินขาว อำเภอแม่แจ่ม จ.เชียงใหม่ โรงพยาบาลที่ใกล้ ในปี เ ดี ย วกั น นั้ น เขาขึ้ น ไปเยี่ ย มน้ า สาว - มาเซอร์ วันนี้ เขาอุทิศตัวเองทำงานที่จังหวัดแพร่ ที่สุดอยู่ห่างออกไปราว 50 กิโลเมตร มารีอักแนส บัวทรัพย์ ซึ่งย้ายมาประจำที่ โรงเรียนเซนต์โยเซฟ แม่แจ่มที่ “บ้านดินขาว” อำเภอแม่แจ่ม เชียงใหม่ ซึ่งต้องใช้ “ผมไม่ได้มีการเตรียมตัวมากนัก เพราะไม่รู้ว่าจะมีผู้ป่วยโรคใดบ้าง อุปกรณ์ที่จำเป็นมี เพียงไฟฉาย ไม้กดลิ้น ปรอทวัดไข้ เครื่องวัดความดัน และหูฟัง ยาที่เตรียมมาก็มีแต่ยา เวลาเดินทางจากตัวเมืองออกไปอีกราว 3 ชั่วโมงทางรถยนต์ บ้ า นดิ นขาว เป็ น หมู่ บ้ า นของชาวเขาเผ่ า ปะกาเกอญอ แก้ ไข้ แก้ ห วั ด และตรวจไม่ ได้ ทุ ก คน เพราะว่ า ที่ นั่ น ไม่ มี ไฟฟ้ า หากมื ด แล้ ว ก็ จ ะต้ อ ง ประชากร 350 คน (เป็นผู้ใหญ่ 200 คน และเด็ก 150 คน) หยุดตรวจ ผมบอกชาวบ้านว่าให้นำผู้ที่ป่วยมากมาตรวจก่อน” พวกเขาพูดไทย เขียนไทย ไม่คล่องนัก และมีโรงพยาบาลที่อยู่ หมอโน้ต มีความสุขใจทุกครั้งที่เดินเข้าหมู่บ้านนี้ และขอเป็นหมอตลอดไป โดยไม่ ห่างออกไปราว 50 กิโลเมตร ยามเจ็บไข้จึงลำบากมาก เปลี่ยนอาชีพไปทำงานอื่น และเขาวางแผนที่จะเรียนต่อด้านรังสีวิทยา ในปีการศึกษา หมอโน้ตตัดสินใจจัดเวลาตัวเอง เป็น “หมออาสา” ตรวจ 2553 นี้ อาการของชาวบ้านดินขาว ปีละสองครั้ง เขาจึงเป็นความหวัง งานอุทิศให้สังคม อาจไม่ต้องรอนโยบายขององค์กรใด หากแต่ทุกคนมีจิตสาธารณะ เดียวของความเป็น “หมอ” ก็ลงมือได้เองทันที…

“หมอโน้ ต ”

  81


นยล.ดุลจิตต์ ลีธนะกุล นายกรับเลือกปี 2552 – 2553 สโมสรโรตารีปทุมวัน PE. Dullachit Leetanakul President Election 2008 – 2009 Rotary Club of Patumwan “The Return to Patumwan Community” “แก่น”ของอุดมการณ์อันยิ่งใหญ่ขององค์กร The “Core” of the Rotary’s ideology that had โรตารี ที่ ด ำเนิ น ต่ อ เนื่ อ งมาแล้ ว 104 ปี คื อ been continued for the past 104 years, was “Service Above Self”, which means to give and to แนวทางการบริการเหนือตัวเอง หมายความว่า share endless happiness to all mankind. เป็นการ “ให้” และการแบ่งปันของมนุษยชาติ To be able to establish a club, a society or an อันเป็นความสุขที่หาสุขใดเปรียบปาน organization, it is necessary that everyone needs to การรวมกลุ่มก้อนคนให้เป็น ชมรม สมาคม adapt to one another. Everyone needs to learn องค์กรต่างๆ ย่อมต้องมีก ารสร้ า งความคุ้ น เคย about their peers, to give and to share both pleasant and hard times together until they hold ความสนิทสนม จนมีความวางใจกันได้ระดับหนึ่ง เยี่ยมชมและชื่นชมปีที่ 33 ของ “โก๋แก่” the same perceptions and at the end, leads to the เหมือนการคบเพื่อนที่ต้องต่างรู้จัก รู้ใจกัน ผ่าน same ideology. ประสบการณ์ทั้งดี - ร้าย ร่วมกัน จึงจะมองทุก The “Patumwan” community, spreading over ระดับเหตุการณ์ด้วยน้ำหนักของสายตาที่มีองศา 8.4 square kilometres, comprises of many people ใกล้เคียงกันมากที่สุด จนสามารถร่วมอุดมการณ์ of different occupations living together and once กันได้อย่างเต็มที่ they start to share experiences, they are considered to be building up strong mutual bonds ชุ ม ชน “ปทุ ม วั น ” บนพื้ น ที่ 8.4 ตาราง among themselves. Rotary Club of Patumwan is กิ โลเมตร ประกอบด้ ว ยผู้ ค นหลากหลายอาชี พ also a part of this strong community. ที่ ม าอยู่ ร วมกั น หากมี ก ารแลกเปลี่ ย นและร่ ว ม It is our pleasure to share with you about our ประสบการณ์กัน ย่อมเข้าข่ายของการรวมกลุ่ม interesting activities that will help to further ก้อนเช่นกัน strengthen the bonds in this community, not only domestically within the club but also to everyone in สโมสรโรตารีปทุมวัน เป็นส่วนหนึ่งของสังคม the community, under the campaign “The Return to ชาวปทุมวันครับ วันนี้ผมจึงมีเรื่องเล่าว่าพวกเรามี Patumwan Community” กิจกรรมที่น่าสนใจ อันเป็นการริเริ่มที่จะกระชับ In the month of March, it is certain that we ความสัมพันธ์ของผู้คนในชุมชนนี้ให้ใกล้ชิดกันยิ่ง will get to know each other better and better under ขึ้น ทั้งในหมู่สมาชิกภายในสโมสรด้วยกันเองและ 2 events that had been set up. Firstly, it was about สมาชิกของชุมชน ภายใต้แคมเปญ “กลับสู่ occupational activity, which brought us to the wellknown snack factory, Maeruay. Maeruay belongs to ชุมชนปทุมวัน” มันทุกเม็ด กับการกระชับความสัมพันธ์ด้วยโขน the Past President of Rotary Club of Bangkok พวกเราจะรู้ จั ก กั น มากขึ้ น ผ่ า นกิ จ กรรม ศิลปการแสดงที่ไม่ได้น่าเบื่ออย่างที่หลายๆ คนคิด Rama 3, PP.Chiraporn Ruaycharoensub, and the 2 กิจกรรม ในรอบเดือนมีนาคมนี้ครับ factory is situated at Bangkhuntien district and กิ จ กรรมแรก เป็ นกิ จ กรรมประเภทอาชี พ covers more than 32 Rai with more than 800 เราไปเยี่ยมชมโรงงานผลิตสแน็คคุณภาพ คือโรงงานแม่รวยของท่านอดีต employees and production capacity of approximately 25 ton per day. 2009 นายกสโมสรโรตารีกรุงเทพฯ - พระราม 3 – คุณจิรภรณ์ รวยเจริญทรัพย์ marks the 33rd years in the industry for “Koh-Kae” but many consumers ที่บางขุนเทียน บนเนื้อที่กว่า 32 ไร่ มีกำลังการผลิต 25 ล้านตันต่อวัน agreed that despite being a royal customer for more than ten or twenty years, พนักงาน 800 คน ปีนี้เป็นปีที่ 33 ของถั่ว “โก๋แก่” มันทุกเม็ด ลูกค้าหลาย they had never complain about the product quality at all. Another activity was an outing to watch “Khon” Thai Masked Dance at คนที่เป็นขาประจำบอกว่า กินมาแล้วหลายสิบปี ยังไม่เคยเจอถั่วเม็ดเสียเลย Sala Chalermkrung Royal Theatre for an episode of “Hanuman the Mighty”. ก็บอกอยู่ทุกข้างซองว่า “มันทุกเม็ด” ผมขอเติมเองว่า “ไม่มันส่งคืนได้” Families with children attended the show had enjoyed themselves throughout อีกกิจกรรมเป็นการชวนเพื่อนๆ ไปดู “โขน” ที่ศาลาเฉลิมกรุง ตอน the time in the theatre, not just the performance itself but also the quality of “หนุมานชาญกำแหง” ไปกันทั้งครอบครัว เด็กๆ ดูโขนสนุกกันทั้งโรง ตัว lights and sounds that had impressed them. The “Patumwan” community, แสดงออกมาตีลังกา ตื่นเต้นกับฉาก แสงสี สมเป็นศิลปะชั้นสูงที่ควรช่วยกัน together with Rotary Club of Patumwan, summed up to more than 300 had had a memorable time together and it was a fabulous sign of a สืบสานไว้จริงๆ ครับที่สำคัญเป็นการเปลี่ยนทัศนะของใครหลายๆ คน ที่คิด attendees successful beginning of the solid bonds that they had built together. ว่า ดูโขนแล้วน่าเบื่อ ยาวนาน หลับแน่ๆ ได้อย่างสิ้นเชิงครับ สมาชิกของ Shall there be any events in the near future, I will definitely be back to สโมสรโรตารี ป ทุ ม วั น และคนในชุ ม ชนปทุ ม วั นทั้ ง 300 คน สนุ ก กั น มาก keep you posted about what is going on. For those who missed the previous เป็นสัญญาณว่าคนในชุมชน เริ่มกระชับความสัมพันธ์กันใกล้ชิดขึ้นมาอีก events, I would like to take this opportunity to share with you, the enjoyment we had formed. Last but not least, I would suggest that it would be wise not ระดับแล้วครับ หากมีกิจกรรมอื่นใดอีก ผมขอกลับมาเล่าอีก สำหรับท่านที่พลาดโอกาส to miss the next ones as it will get even better and better. See you! ในคราวนี้ ผมขอเล่าด้วยภาพไปพลางๆ ก่อน คราวหน้าอย่าพลาดเชียว The English text is be translated by Mr. Akarawitch Leetanakul นะครับ…

“กลับสูช่ ุมชนปทุมวัน”

  82


เราช่วยกาชาด... กาชาดช่วยเรา

รศ. อรุณีประภา หอมเศรษฐี รองผู้อำนวยการ สำนักงานจัดหารายได้ สภากาชาดไทย ASSOC PROF.Aruneeprabha Homsettee Deputy Director fund raising bureau The Thai Red Cross Society

“กรุ๊ปเลือดหายาก

(Rh-negative)”

สถิตคิ วามต้องการเลือดกลุม่ ต่างๆ มีชกุ มากในช่วงหน้าร้อนนี้ ด้วยสาเหตุของการทีม่ วี นั หยุดยาว ผูค้ นนิยมเดินทางไปพักผ่อน ไป เทีย่ ว ไปเยีย่ มเยือนบ้านตามหัวเมือง จึงเป็นเรือ่ งทีอ่ าจจะเกิดความ เสีย่ งการใช้รถใช้ถนนมากขึน้ เดือนเมษายนของทุกปี ปริมาณความต้องการใช้โลหิตประมาณ 45,000 ยูนติ ดังนัน้ กรุป๊ เลือดจึงมีความสำคัญ สัมพันธ์กบั การใช้ ชีวติ ประจำวันทีท่ กุ ท่านควรรูไ้ ว้ดว้ ยนะคะ โลหิตหมูพ่ เิ ศษ (Rh-negative) คือหมูโ่ ลหิตทีไ่ ม่มแี อนติเจน ดี (Antigen-D) อยูท่ ผี่ วิ ของเม็ดโลหิตแดง ในคนไทยพบว่ามีหมูโ่ ลหิตนี้ เพียง 0.3 % หรือใน 1,000 คน จะพบเพียง 3 คนเท่านัน้ ซึง่ เรามัก เรียกว่า “หมูโ่ ลหิตหายาก” หรือ “โลหิตหมูพ่ เิ ศษ” นัน่ เอง ฉะนัน้ ผูม้ ี เลือดกรุป๊ นีต้ อ้ งให้ความสนใจเป็นพิเศษนะคะ

บริจาคเลือดได้ไหม

ได้คะ แต่มคี วามจำเป็นต้องนำเทคโนโลยีเข้ามาใช้ในการรับบริจาคโลหิตหมูพ่ เิ ศษ เพือ่ ให้มี โลหิตและส่วนประกอบโลหิตเพียงพอ

การบริจาคเกล็ดเลือด (SINGLE DONOR PLATELETS) ถุงเกล็ดเลือดที่ต้องสะอาด และระบุข้อมูลอย่างครบถ้วน

“…คนที่มีกรุ๊ปเลือดกลุ่มพิเศษ (Rhnegative ) ควรเตรียมตัว ป้องกัน ความเสี่ยง ด้วยการมีกลุ่มก้อนคนที่ จับต้องได้ มีเพื่อน มีมิตร คราวเมื่อ มี ค วามจำเป็ นต้ อ งใช้ เ ลื อ ด จะได้ ราบรื่น ไม่ติดขัด…”   “...Rh-negative group of people should be prepared to prevent from the risks by being in close contact with friends with the same blood group without any obstacles in time of needs....”

  84

เกล็ดเลือด เป็นเซลล์เม็ดโลห���ตชนิดหนึง่ มีขนาดเล็กมาก แต่มคี วามสำคัญต่อร่างกาย อย่างยิง่ เพราะช่วยทำให้เลือดแข็งเป็นลิม่ และอุดรอยฉีกขาดของเส้นเลือดเวลาทีถ่ กู ของมีคมบาด โดยปกติเกล็ดเลือด มีอายุในการทำงานประมาณ 5 – 10 วัน ในร่างกายมนุษย์จะมี เกล็ดเลือดประมาณ 1 – 5 แสน / 1 ลูกบาศก์มลิ ลิลติ ร ถ้ามีภาวะเกล็ดเลือดต่ำมากจะทำให้เกิด เลือดออกง่าย พบว่ามีอกี หลายโรคทีท่ ำให้เกล็ดโลหิตต่ำ เช่น โรคมะเร็งเม็ดโลหิตขาว โรคทีเ่ กีย่ ว กับไขกระดูกไม่ทำงาน โรคไข้เลือดออก เป็นต้น มีผปู้ ว่ ยเป็นจำนวนมากทีต่ อ้ งใช้เกล็ดเลือดในการรักษาซึง่ ศูนย์บริการโลหิตแห่งชาติ จะเปิด รับบริจาคเกล็ดเลือดเฉพาะทีม่ กี ารร้องขอจากโรงพยาบาลเท่านัน้ มิได้เปิดรับบริจาคทัว่ ไป เหมือน รับบริจาคโลหิตหรือพลาสมา กรรมวิธใี นการเจาะเก็บ และต้องรักษาไว้ในตูซ้ งึ่ ควบคุมอุณภูมไิ ว้ที่ 22 องศาเซลเซียส พร้อมกับมีการเขย่าเบาๆ ตลอดเวลา การรับบริจาคเกล็ดเลือด จะใช้เครือ่ งมือเฉพาะทีค่ วบคุมด้วยระบบคอมพิวเตอร์เจาะเลือด จากแขนข้างหนึง่ ผ่านเข้าเครือ่ งแยกอัตโนมัตเิ พือ่ แยกเกล็ดเลือดออกจากเม็ดเลือดแดง เมือ่ ได้ เกล็ดเลือดแล้ว ส่วนประกอบอืน่ ๆ จะถูกคืนกลับเข้าสูร่ า่ งกาย ระยะเวลาในการบริจาคเกล็ด เลือด ใช้เวลาประมาณ 1.30 ชัว่ โมง

ชมรมผูบ้ ริจาคเลือดหมูพ่ เิ ศษ (Rh-negative Club)

ศูนย์บริการโลหิตแห่งชาติ จัดตัง้ ชมรมผูบ้ ริจาคโลหิตหมูพ่ เิ ศษ (Rh-negative Club) ขึน้ มา ตัง้ แต่ พ.ศ. 2532 หากท่านใดอยูใ่ นข่ายนี้ ก็ควรจะมาสมัครเป็นสมาชิกไว้เพือ่ สะดวก สบายใจ ทัง้ ทีท่ า่ นอาจจะเป็นได้ทงั้ ผูร้ บั และผูใ้ ห้ โทรศัพท์ 0 2263 9600–99 ต่อ 1753 หรือ 0 2255 4567 หรือเช็คข้อมูลเพิม่ เติมที่ www.redcross.or.th, www.rh-negative.com E-mail : blood@.redcross.or.th/


\ เรื่องเล่าหลังไมค์ ขลุก… คลุก อยู ก่ บั งานเพลงมากว่า 20 ปี ทั้ ง บนเวที แ ละหลั งไมค์ สะสมแผ่นเสียง รูจ้ กั เพลงยุค 70 80 90 เป็น “กูร”ู หาตัวจับ ยากคนหนึง่ ของวงการเพลงเมืองไทย สมัยเคยเป็นวัยรุ่น คุณๆ เคยไหมครับเพื่อนสนิทของคุณที่ คอยปลอบใจให้คลายเศร้า คลายเหงา สื่อสารกับคุณได้ง่ายดาย ผ่านเพลงโปรด ผ่านนักจัดรายการวิทยุที่เสียงทุ้มนุ่มลึก แต่อาจ จะขัดกับหน้าตาอย่างสิ้นเชิง ใช่! ผมกำลังพูดถึงวิทยุ สื่อหาง่าย อยากฟังหวยก็มีลุ้น บาง คนช็อคตายคาวิทยุก็มีให้เห็นเป็นข่าวอยู่บ่อยๆ อย่างข่าว พ่อกับ แม่นั่งดูข่าวโทรทัศน์อยู่ข้างล่าง ลูกสาวบอกจะไปนอนแล้ว จู่ๆ ก็มีเสียงกรี๊ดสนั่น ตกอกตกใจไปกันทั้งบ้าน ด้วยเหตุเพราะมี เพื่อนชายกริ๊งกร๊างขอเพลงผ่านดีเจให้แม่ลูกสาวตัวแสบ พอดีเจ พูดชื่อออกไมค์เท่านั้นแหละ กรี๊ดสลบ! ตอนเด็ ก ๆ ผมติ ด หนึ บ วิ ท ยุ เพราะคุ ณ ป้ า ติ ด ละครคณะ นีลิกานนท์ ผมได้ฟังตามไปด้วย พอถึงตอนสำคัญ ดนตรีเริ่ม เร้าใจ พระเอกกำลังจะเสียตัวให้นางเอก ณ กระท่อมร้างกลาง ป่า เป็นอันว่าหมดเวลาต้องติดตามตอนต่อไป พาลทำให้ผู้ฟังทั้ง หลายตาค้างเผลอๆ อารมณ์ค้างอีกด้วย อิทธิพลของวิทยุในสมัยโน้นเข้าถึงกลุ่มคนฟังอย่างกว้าง ขวาง และได้ผลดีอย่างที่เรียกว่าครอบคลุมทั้งครอบครัว เพราะ ตัวเลือกสื่อมีไม่กี่ชนิด มี วิ ท ยุ ป ระเภทหนึ่ ง ที่ ไ ด้ รั บ ความนิ ย มมาก เรี ย กกั น ว่ า “ปิคอัพ” อย่าเข้าใจว่าเป็นรถนะครับ ที่เรียกว่าปิคอัพ เพราะ สามารถเล่นแผ่นเสียงได้ ฟังวิทยุก็ได้ ซึ่งหรูทีเดียวสำหรับยุค นั้น ส่งผลให้แผ่นเสียงก๊อปปี้ทั้งหลายพลอยขายดีเป็นเทน้ำเทท่า ถ้าจะเรียกว่า “แผ่นผี“ ก็คงไม่ผิดใช่มั้ยครับ ใครที่ลงทุนซื้อแผ่น จริง แผ่นนอก ราคาแพงเอาการ เชียวแหละแหล่งจำหน่าย แผ่นเสียงของแท้ หลักๆ ก็แถวสะพานเหล็ก วังบูรพา ก็เหมือนปัจจุบันนี้ล่ะครับ แผ่นผี แผ่นก๊อปปี้ เกลื่อนเมือง ยิ่งยุค MP3 ครองเมือง เลยกลายเป็นส่วนแบ่งตลาดที่สำคัญ ทำให้ซื้อง่ายขายคล่องยิ่งขึ้น

“ของเก่าเก็บ”

  86

ราเชนทร์ ชุมสาย ณ อยุธยา ผูด้ ำเนินรายการวิทยุ Rachain Chumsai na Ayudhaya Radio Announcer rachain_j@yahoo.com สมัยนั้น ผมจำได้ว่า มีดีเจท่านหนึ่งชื่อคุณวาสนา เมื่อมี ผู้ฟังขอเพลงหน้าไมค์แล้วบอกว่าขออัดเทป พี่แกจะว่าแรงๆ ออกอากาศเลยล่ะครับ ทำนองว่า เพราะคนอย่างพวกคุณนี่ แหละทำให้ศิลปินขายผลงานไม่ได้ ออกอัลบั้มมา ก็มีแต่คนจ้อง จะอัดเทป ไม่ยอมซื้อ ไม่ยอมอุดหนุนศิลปินกัน... นี่ถือว่าเป็นสิ่ง ที่ถูกต้องนะครับ อากาศร้อนระอุ มาหาเพลงเย็นๆ ให้เย็นอารมณ์ฟังกัน เถอะ ผมเองบางทีก็ไปรื้อเครื่องเล่นแผ่นเสียงของเก่าเก็บมา เปิดบ้าง แม้อายุอานามของเครื่องจะกว่า 40 ปี แต่ก็ยังเล่น แผ่นเสียงเพลงที่เราชอบ เพลงที่ทำให้เรานึกถึงสมัยประถม นึกถึงเพื่อน นึกถึงบ้านเก่า นึกถึงสัตว์เลี้ยงตัวโปรด เหมือนกับ บรรยากาศต่างๆ เหล่านี้ยังอยู่รอบตัวเรา มันก็เป็นความสุขอีก อย่างที่ทำได้แม้ไม่ได้ออกไปนอกบ้านครับ แต่ถ้าไม่มีจริงๆ จะ ลองมองของเก่ า เก็ บ ที่ นั่ ง อยู่ ข้ า งๆ แล้ ว ชวนกั น ไปหาอาหาร อร่อยๆ รับประทานกัน ก็ไม่ผิดกติกานะครับ


ค่า ยโรสมีเดียมีหนังสนุก 2 เรื่อง 2 รส ส่งมาเอาใจน้องๆ หนู ๆ และผู้ปกครองในวันปิดเทอมหน้าร้อนนี้โดยเฉพาะ ด้ว ยความน่ารักของเจ้าแมวตัวน้อย Hello Kitty ตามด้วยการตู นไซไฟ แอคชั่นคอมมาดี้ แองเจิลสาวพิทักษ์ จัก รวาล

“หนังสนุกรับปิดเทอม”

ฮัลโหล คิตตี้ Hello Kitty The Mystery Of The Apple Forest

ความน่ารักของเจ้าแมวคิตตี้ และมีมี่ ร่วมผจญภัยในป่า แอปเปิ้ล จำนวน 6 ตอน ใน VCD 2 แผ่น ตอนที่ 1 เป็นนักสืบ มิราเคิลลูลู ตอนที่ 2 เป็นไอดอล มิราเคิลลูลู ตอนที่ 3 ที่งานเต้นรำแฟนซี มิราเคิลลูลู ตอนที่ 4 เป็นแม่หมอทำนาย มิราเคิลลูลู ตอนที่ 5 เป็นนักมายากล มิราเคิลลูลู ตอนที่ 6 เป็นพิธีกรสาว มิราเคิลลูลู มาเอาใจช่วยคิตตี้ กับมีมี่ กับการผจญภัยครั้งนี้กันเถอะ

แองเจิลสาวพิทักษ์ จักรวาล Galaxy Angel Rune

ตามติ ด ดู ภ ารกิ จ ของสมาชิ ก สาว 5 คนชื่ อ หน่ ว ย รู น แองเจิ้ ล ในดาวทราสบาลหน่ ว ยรบที่ ขั บ ขี่ ย านรบอั น ทรงพลัง... Apricot Sakuraba และเพื่อนใหม่อีก 4 คนที่ ได้รับมอบหมายให้ไปค้นหาเทคโนโลยีที่สูญหายและรักษา ความสงบสุ ข ของโลกทราสบาล ต้ อ งเข้ า ไปผั ว พั น กั บ สงครามต่างๆ เพื่อความสงบสุขของทั้งจักรวาลแห่งทาง ช้ า งเผื อ ก NEUE ตามดู ภ ารกิ จ อั น หนั ก อึ้ ง ของ 5 สาว รูนแองเจิ้ล แล้วลุ้นไปด้วยกัน


ชิมแล้วอร่อย จึงบอกเพื่อน จานเด็ด จานเดียว

  90

“Lamp Shop” @ 82 th, Baiyoke Sky Hotel Bangkok-Thailand’s Tallest. จานเดียว จานเด็ด ของล้อ เกาะติดไปกับทีมเฉพาะกิจที่ทำ Cover Story เรื่องโรงแรม จานนี้จึง เป็นจานเด็ดบนโรงแรมหรูใจกลางเมือง กินบรรยากาศมองวิวรอบกรุง รอบทิศ 360 องศาให้หลายคน แอบอิจฉา จริงอยู่ครับว่า ชีวิตนี้ต้องพอเพียง อยู่แบบพออยู่พอกิน แต่นิดดด์หนึ่งเถอะ นาน นานน่าจะพอรับ กันได้บ้างนะครับ โรงแรมใบหยกสอง มีแนวคิดที่จะสร้างประวัติศาสตร์ตั้งแต่แรกเริ่ม ดังนั้นทุกอย่างจึงถูกจดบันทึก ไว้ละเอียดยิบ น่าทึ่งว่ามนุษย์ทำได้อย่างไรกันนี่ ทึ่งจริงๆ ในปี 1997 บันทึกไว้เมื่อเปิดทำการ มีความน่าสนใจคือ มี ความสูง 304 เมตร หรือ 997 ฟุต เป็นโรงแรมห้าดาว 85 ชั้น พื้นที่ 179,400 ตารางเมตร หรือเท่ากับ 30 สนามฟุตบอล โดย ต้องขุดฐานรากลงไปลึก 65 เมตรและสูงเป็นอันดับ 28 ของ โลก บรรยากาศของจานเด็ดจานนี้จึงพิเศษ กับอาหารตา วิว โดยรอบของกรุงเทพฯ เมืองฟ้าอมร ตึกสูง ถนนตัดเป็นสาย เหมื อ นลำน้ ำ หลายเส้ น แสงไฟหน้ า รถส่ อ งเป็ น สำแสง เคลื่อนไหวตัวนิดเหมือนมดปลวกวิ่งไปมา บนความสูงของห้องอาหาร Crystal Grill ที่ชั้น 82 เป็นอา หารบุปเฟ่ต์นานาชาติ ให้เลือกได้มากมาย แต่จานนี้อย่าพลาดที่ จูเลียน เชฟชาวฝรั่งเศสวัย 27 จะเลือกสั่งจากเชฟต้นตำรับของอาหารฝรั่งเศสวัย 27 – คุณจู เลียน ที่ประจำอยู่ที่นี่เชียวล่ะ คุ ณ วั น ชั ย พิ ม เสน ผู้ จั ด การงานด้ า นห้ อ งอาหารของ โรงแรม แวะมาทักทาย เขาเล่าแบบสนุกๆ ว่า การดูแลที่นี่ไม่ ยาก เพราะเป็นงานที่ทำมาแล้วกว่า 20 ปี แต่สิ่งที่เป็นคัมภีร์ไม่ เคยขาดคืองานบริการ และความสดใหม่ มีให้เลือกมาก มา แบบสบายใจ สไตล์งานบริการที่ต้องสมบูรณ์ทุกเรื่อง “สเต็กแกะ” จานนี้มาแบบทำเดี๋ยวนั้น ร้อนๆ นุ่มๆ มีผัก สามสี แครอท ข้าวโพดฝักอ่อน ถั่วลันเตา อร่อยยกนิ้ว ไม่รวม บรรยากาศ ที่ต้องยกให้อีกหลายนิ้ว บุฟเฟ่ต์ขายที่ราคาหัวละ 620 บาท โรงแรมนี้ ขายบรรยากาศ จึงมีร้านอาหารอยู่หลายชั้น วันชัย พิมเสน ผู้จัดการงานด้านห้องอาหาร อยากพาใครไปสวีทโทร.เช็คข้อมูลก่อนได้ที่ 02 656 3000 โรงแรมมากว่า 20 ปี

“สเต็กแกะ”


“...อาหารไทยแบบคลาสสิ ก ที่รักษาเอกลักษณ์ความเป็นไทย เหมาะกับโซนเมืองร้อน คือข้าว เหนียวมูนและมะม่วงสุกเหลื องอร่าม คนไทยหลายคนชอบ คนต่างชาติทึ่งในความปรานีต ดประดอย งานฝีมือต้นตำรับชาววัง.....” ประดิ “...A classical Thai dessert which maintains its image as a tropical country is sticky rice with coconut milk and ripened yellow mangoes, a favorite dessert for most Thai people. Foreigners are amazed by the delicate, neat and elegant way of cooking by using the original royal recipe...” หน้าร้อนของเมืองไทย มีอาหารจานเด่น ตามฤดูกาลของผลไม้ และ เหมาะกับอากาศ อย่าง ข้าวแช่ และข้าวเหนียวมะม่วง ข้าวเหนียวทุเรียน ชาวโชคชั ย 4 ภู มิ ใจกั บ ร้ า นเก่ า แก่ ป ระจำซอย ที่ พ วกเขากิ น มาแล้ ว สามสิบปี ร้านนี้เดิมชื่อ “รุ่งศิลป์พานิช” ขายข้าวสาร ผลไม้ ลูกค้ามายุให้ขาย ข้าวเหนียวมูน เจ้าตัวทำไม่เป็น แต่แรงยุ เกิดเป็นแรงอึด ลองผิดถูก เสียข้าว ไปหลายกระสอบ จนทำขายได้ด้วยสูตรของตัวเอง กลายเป็นร้านขายข้าว เหนียวมูน เมื่อลูกชายคนโตชื่อน้องเก่ง จึงเป็น “แม่เก่ง” นี่แหละ ข้าวสาร ข้าวเหนียว ต้องใช้จากจังหวัดเชียงรายเท่านั้น ข้าวเก่า ข้าว ใหม่ ก็ใช้เทคนิคต่างกัน ประสบการณ์สอนไว้เบ็ดเสร็จว่าต้องแช่ข้าวก่อนนึ่ง 2 - 6 ชั่วโมง ไฟต้องแรง น้ำเดือดพล่าน เวลาสั้นๆ 6 - 7 นาที ข้าวเม็ดสวย ทั่วกัน คลุกด้วยกะทิสด คั้นน้ำเพียงครั้งเดียว ลงสีจริง สีสด จากสมุนไพรธรรมชาติ กลายเป็น 9 สี มงคลแห่งชีวิต เสิร์ฟมาพร้อมมะม่วงน้ำดอกไม้ จากโคราช อกร่อง จากดำเนินสะดวก ใคร จะอดใจไหว สามกำลังหลักของร้าน (จากซ้ายไปขวา) วิศิษฐ์ เจษฎา-พงศ์ภักดี “ผมต้องชิมเองทุกหม้อ ที่นึ่ง อยากให้ลูกค้าติมากกว่าชมครับ”, Marketing และR&D ร้านนี้ขายดี ไม่มีวันหยุด ขายเฉพาะข้าวเหนียวมูน ด้วยข้าวสารวันละ 5 - 6 กระสอบ หน้าเทศกาลต้องสั่งจอง ลูกค้ายินดีจ่ายค่าส่งเอง อยากกินของ อร่อย ไม่ต้องขับรถไปซื้อก็เลือกได้ โทร. 02 538 3331 ฤดูนี้ กินได้ อย่าลืมเรื่องการออกกำลังกายให้จงหนัก ..

“ข้าวเหนียวมูนแม่เก่ง”

เมนูชุดนี้ ขอให้ลืมโปรแกรมลดน้ำหนักไปชั่วคราวได้เลย

  92


ท่องไปในโลกไซเบอร์ “Latitude” เป็นโปรแกรมและบริการใหม่ ล่ า สุ ด ที่ Google เริ่ ม เปิ ด ให้ ใช้ ฟ รี เมื่ อ วั นที่ 5 กุมภาพันธ์ 2552 ที่ผ่านมานี้เอง น่าสนใจมาก ครับ แล้วนำไปใช้ประโยชน์อะไรได้บ้าง ผมขอ แนะนำดังนี้นะครับ Latitude เป็นการส่งพิกัดของโทรศัพท์มือถือ นั้นๆ ออกไป ทำให้คนอื่นเห็นว่าเจ้าของโทรศัพท์ เครื่องนั้นๆ อยู่ที่ไหนในโลกนี้ โดยแสดงพิกัดบน แผนที่ของ Google Maps

สมชัย สิทธิชัยศรีชาติ กรรมการผู้จัดการ บมจ. เอสไอเอส ดิสทริบิวชั่น (ประเทศไทย)

“อยู่ไหน บอกได้”

ใช้ได้กับโทรศัพท์มือถือยี่ห้อใด รุ่นไหน

โทรศัพท์มือถือของ HTC แทบทุกรุ่น ทั้งที่มี GPS อย่าง P3300, P3470, Diamond, Touch 3G, Touch HD และยั ง สามารถใช้ ไ ด้ กั บ โทรศัพท์มือถือระบบ Android ของ Google อีก ด้วย ระบบนี้ ยังไม่มีจำหน่ายในประเทศไทย แต่ก็ คาดว่า HTC จะนำเข้ามาในเร็ววันนี้ และผมเอง เชื่ อ ว่ า Google จะเพิ่ ม บริ ก าร Latitude ให้ ทำงานบนโทรศัพท์มือถือระบบอื่นๆ เพิ่มขึ้นได้ใน อนาคต ติดตามได้จาก www.google.com/latitude

แสดงพิกัดให้เห็นอย่างไร

คุณต้องสมัครเป็นสมาชิกของ Google ก่อน ซึ่งฟรีครับ ผมเชื่อว่าชาว Gmail และอื่นๆ ของ Google ใช้กันอยู่แล้ว เมื่อเริ่มใช้งาน จะต้องมี การ “เพิ่ม” (add) ชื่อของเพื่อนๆ ของคุณเข้ามา ในระบบ ระบบจะอี เมลล์ ไปยั ง เพื่ อ นๆ เพื่ อ ให้ ยืนยันการให้เราเห็นตำแหน่งหรือไม่ ถ้าได้รับการ ยืนยัน เราก็จะเห็นตำแหน่งของเพื่อนทุกคนใน แผนที่ ไม่ ว่ า เพื่ อ นเราจะอยู่ จั ง หวั ด ไหน หรื อ ประเทศไทย และอยูท่ ตี่ ำแหน่งนัน้ นานเท่าไหร่แล้ว ดูตัวอย่างได้จากรูปนะครับ สองคนนี้ เห็น หน้ากันว่าอีกคนอยู่ที่ไหน คงจะอุ่นใจดีนะครับ

ความเป็นส่วนตัว

“...ระบบการบอกพิกัดของคนและอีกหลายๆ คน ทุ ก ความเคลื่ อ นไหว ทำได้ ด้ ว ยระบบ Latitude มีประโยชน์ในการติดตาม แต่หากใช้ ผิดวัตถุประสงค์ก็อาจเปิดเผยความเป็นส่วน ตัวมากเกินไป...” “...Latitude systems lead the way to track of someone’s location with GPSGlobal Position System. However, if its purpose is violated, there is a risk of intruding into one’s privacy too...”

นี่เลยครับบน Google Map ตามตัวอย่างหน้าจอโทรศัพท์มือถือที่ท่าน เห็นในภาพนี้เลย เป็นตำแหน่งจริงในประเทศไทย แต่ผมขอปิดชื่อปิดรูปไว้   96

ก่อนเพราะยังไม่ได้ขออนุญาตเจ้าตัว บอกจุดที่อยู่ และบอกเวลาสุดท้ายที่อยู่ตำแหน่งนี้ด้วย ซึ่งใน กรณี นี้ ระบุ ไว้ เป็ น 0m หมายถึ ง เวลาปั จ จุ บั น เนื่องจากเปิดระบบไว้ แต่ถ้าปิดเครื่อง หรือออก จากโปรแกรมนี้ เครื่องจะแสดงตำแหน่งสุดท้าย พร้ อ มระบุ เวลาไว้ ว่ า อยู่ ที่ ต ำแหน่ ง นี้ น านกี่ น าที แล้ว

เห็นใครบ้าง

รู้ได้อย่างไรว่าอยู่ที่ไหน

บริ ก ารนี้ ใช้ โทรศั พ ท์ มื อ ถื อ เป็ น เครื่ อ งมื อ ใน การแจ้งพิกัด ความแม่นยำอาจจะไม่สูงมากนัก ขึ้ น อยู่ กั บ โทรศั พ ท์ มื อ ถื อ นั้ น มี ร ะบบ GPS (Global Positioning System) หรือไม่ ถ้าไม่มี จะอยู่ที่ระดับคลาดเคลื่อน 500 เมตรจนถึง 10 กิ โลเมตร หากมี ร ะบบ GPS ซึ่ ง คื อ เครื่ อ งรั บ สัญญานดาวเทียมอยู่ในตัว การบอกตำแหน่งจะ แม่นยำขึ้นมาก โดยมีโอกาสผิดพลาดในระดับไม่กี่ เมตรเท่านั้น นอกจากนี้ท่านยังสามารถใช้คอมพิวเตอร์กับ ระบบนี้ได้เช่นกัน หากมีการต่อเชื่อมเข้าในระบบ อินเตอร์เน็ต ด้วยการเช็คจาก IP address ของ การเชื่อมต่อ ผ่านระบบ IP Geolocation แต่จะ บอกได้เพียงพิกัดเมืองและประเทศเท่านั้น โดยขึ้น กับผู้ให้บริการอินเตอร์เน็ตรายนั้นๆ นะครับ

Somchai Sittichaisrichart Managing Director SIS Distribution (Thailand) PCL.

ถึงแม้ระบบนี้จะมีประโยชน์มากมาย ทำให้รู้ ตำแหน่งของเพื่อนๆ เราได้ แต่หลายท่านอาจ รู้สึกอึดอัดที่จะต้องเปิดเผยตำแหน่งของตนเอง ทาง Google ก็คงตระหนักถึงเรื่องนี้เช่นกัน จึง ทำให้สามารถกำหนดระดับการเปิดเผยข้อมูลไว้ 3 ระดับ ตั้งแต่ระดับสูงสุดเปิดเผยได้เต็มที่ หรือ ระดับถัดมาที่ให้ท่านบันทึกเข้าไปเองว่าอยากให้ เพื่ อ นเห็ น ว่ า อยู่ ที่ ไ หน หรื อ ระดั บ สุ ด ท้ า ยคื อ ไม่ ต้ อ งการให้ เห็ น เลย ก็ ส ามารถเลื อ กได้ ต าม ข้อเลือกตัวอย่างหน้าจอ ความเป็นส่วนตัวก็จะ เกิดขึ้นทันที

การนำไปใช้งาน

ประโยชน์ ข องการใช้ ง าน มี ม ากครั บ ในแง่ ความปลอดภัยและในทางธุรกิจ เช่น ใช้ในการ ติดตามลูกหลาน หรือผู้สูงอายุ ว่าอยู่ที่ไหน หรือติดตามรถขนส่งของบริษัทฯ ติดตามพนักงานฝ่ายบริการ ว่าอยู่ที่ไหนฯลฯ เพื่อให้สามารถบริหารจัดการได้ อย่างมีประสิทธิภาพ โดยไม่มีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติม ยกเว้นค่าเชื่อมต่อข้อมูลที่ ต้องจ่ายให้กับผู้ให้บริการโทรศัพท์มือถือ อยู่ที่ไหน เมื่อไหร่ จึงไม่มีความลับอีกต่อไปเลยล่ะครับ…


สุ ภ าณี เดชาบู ร ณานนท์ Suphanee Dechaburananon Deputy Chairman / Director of Trading & Strategy เปลี่ยนบรรยากาศ จากออฟฟิศ groupM สัมผัสไอดิน กลิ่นหญ้า ท้องฟ้า ทะเล น้ำตก พระบรมธาตุเจดีย์ศรีนครินทราสถิตมหาสันติคีรี สร้างถวายสมเด็จย่า ดท่าตอน สถาปัตยกรรมของล้านนา มีพระพุทธรูปยืนเป็นประกายรั ศมี เป็นที่เลื่อมใสของชาวพุทธ ตระหง่าน วัมองแล้ วร่มรื่นใจ เรื อ หางยาววิ ง ่ ประจำตลอดปี ความเดิมจากตอนที่แล้ว เส้ น ทางแม่ อ าย บนทางหลวงหมายเลข คุ ณ สุ ภ าณี พาท่ า นผู้ อ่ า นเดิ นทางไปเยื อ น “โครงการหลวง” แล้วอย่างซาบซึ้งใจ ฉบับนี้เธอ 1234 ขึ้นสู่ดอยแม่สลอง ดิฉันเริ่มเห็นไร่ชาเข้าให้ จึงพาเดินทางต่อ ไปยังดอยตุงและสามเหลี่ยม แล้ว ปลูกอยู่ตามไหล่เขาเป็นระยะๆ ไปตลอดทาง จนเข้าเขตหมู่บ้านสันติคีรี ทองคำ อันเป็นภาคจบของทริปนี ้ หมู ่ บ ้ า นสั น ติ ค ี ร ี เป็ น หมู ่ บ ้ า นชาวจี น อพยพมา เช้านี้อากาศดีมาก การตื่นเช้าเป็นเรื่องปกติ จากจี นตอนใต้ โดยการนำของนายพล “ต้ ว น พิพิธภัณฑ์กองพล 93 ตั้งอยู่บนดอยแม่สะลอง เพื่อ ของคนกรุง พอเจออากาศดี ยิ่งเป็นกำลังใจว่า ซี เ หวิ น ” รั ฐ บาลไทยยอมรั บ ให้ ช าวจี น กลุ่ ม นี้ รำลึกถึงวีรชนทหารจีนคณะชาติกองพลที่ 93 นำโดย วน พรรคก๊กมินตั๋ง พวกเขามีอุดมการณ์กอบกู้ คิดไม่ผิดจริงๆ โปรแกรมของเช้าวันนี้ ดิฉันและ ตั้ ง ถิ่ น ฐานได้ อ ย่ า งถู ก กฎหมายในบริ เวณดอย นายพลต้ ชาติจนลมหายใจสุดท้าย แล้วคนไทยล่ะคิดยังไงกับชาติ แม่ ส ลอง มาตั ้ ง แต่ ป ี 2515 กลิ ่ น อายของ ของเรา คณะต้องเตรียมตัวลงจากดอยอ่างขาง เพื่อกลับ ไปเชียงราย ระหว่างทางแวะเที่ยว “วัดท่าตอน” อารยธรรมจีนจึงกลิ่นกรุ่นจนสัมผัสได้ คณะแวะกั น ที่ ร้ า นขายของ เพื่ อ ชิ ม ชา จากนั้ น ก็ ต รงดิ่ ง เข้ า ที่ พั ก “แม่ ส ลองฮิ ล ล์ อารามหลวงที่สวยมาก วัดท่าตอน ตั้งอยู่ในเขตบ้านท่าตอน อำเภอ เขาสาธิ ต การชงชาให้ ชิ ม จากชาชนิ ด ต่ า งๆ ซึ่ ง โฮมรีสอร์ท” เป็นเวลาพลบค่ำพอดี แม่ อ าย บนเขามี 8 ชั้ น ชั้ น สู ง สุ ด เป็ น ที่ ปลูกในเขตดอยแม่สลองนี่แหละ โดยเป็นการนำ ออกจากที่พัก ตอนเช้าตรู่ ใช้เวลาเดินทาง ประดิษฐานพระพุทธรูป ยืนกลางแจ้งองค์ใหญ่ พันธุ์มาจากประเทศจีน ชาพันธุ์ “อู่หลง” เป็นที่ ราว 1 ชั่ ว โมง สั ง เกตว่ า ยิ่ ง ใกล้ จ ะถึ ง จะเห็ น บริเวณโดยรอบเป็นระเบียงลานกว้างสามารถมอง ยอมรับของนักดื่มชา หลังจากชิมชาและซื้อชา สัญลักษณ์ต้นพญาเสือโคร่งออกดอกสีชมพูทั้งต้น เห็ น ภู เ ขากั้ น ระหว่ า ง ฝั่ ง ไทยพม่ า และลำน้ ำ ชนิ ด ต่ า งๆ เป็ น ของฝากแล้ ว จุ ด ต่ อ ไปคื อ เป็ น ระยะๆ ไปตลอดทาง พร้ อ มทั้ ง มี ร้ า นขาย แม่กกที่ไหลทอดยาวสุดลูกหูลูกตา ถัดลงมาอีกชั้น พิพิธภัณฑ์วีรชนทหารจีนคณะชาติ หรือกองพล ต้นไม้ งานฝีมือ ร้านขายของที่ระลึกให้ได้ช็อปกัน สบายๆ เป็ น ที่ ตั้ ง ของพระมหาเจดี ย์ แ ก้ ว ตั ว อาคาร 93 ของนายพลต้วน ก่อสร้างเป็นรูปทรงดอกบัวตูม 3 ชั้น บนสุดเป็นที่ ภายในพิ พิ ธ ภั ณฑ์ แห่ ง นี้ มี อ าคารหลั ง ใหญ่ บัตรเข้าชมพระตำหนักดอยตุง และสวนแม่ ประดิษฐานพระบรมสารีริกธาตุของพระพุทธเจ้า ตรงกลางเป็นที่ตั้งป้ายวิญญาณของวีรชนทหาร ฟ้าหลวง คนละ 120 บาท อากาศเย็นๆ ขอเดิน บันไดทางขึ้นภายในตัวเจดีย์ ทำเป็นรูปตัวมังกร จีน พรรคก๊กมินตั๋ง สังกัดกองพล 93 เสร็จแล้ว ชมสวน ถ่ายรูปใน สวนแม่ฟ้าหลวงก่อนขึ้นไป สีเงินมีเกล็ดห้าหมื่นเกล็ด ทางวัดเปิดรับบริจาค ดิฉันเดินทางต่อไปแวะนมัสการพระบรมธาตุเจดีย์ ดอยตุง เพื่อช่วยก่อสร้างพระเจดีย์นี้เกล็ดละ 199 บาท ศรี นคริ นทราสถิ ต มหาสั นติ คี รี ซึ่ ง ตั้ ง อยู่ บ นเขา สวนแม่ฟ้าหลวง เป็นสวนไม้ดอกไม้ประดับ พร้อมสลักชื่อผู้บริจาคลงในแผ่น ถือว่าเป็นการ ห่ า งจากหมู่ บ้ า นไปประมาณ 4 กิ โ ลเมตร เมืองหนาว สร้างขึ้นเมื่อปี พ.ศ. 2535 เมื่อแรก พระบรมธาตุ นี้ ไ ด้ ส ร้ า งขึ้ น เพื่ อ เป็ น อนุ ส รณ์ แ ด่ สร้ า งมี พื้ นที่ ป ระมาณ 12 ไร่ ปั จ จุ บั น ได้ ข ยาย แบ่งบุญกัน ข้ า วกลางวั น เป็ น ร้ า นริ ม น้ ำ แม่ ก ก ร่ ม รื่ น มี สมเด็ จ พระศรี น คริ น ทร์ หรื อ สมเด็ จ ย่ า จาก พื้ น ที่ ร วมสวนหิ น สวนน้ ำ และสวนปาล์ ม นักท่องเที่ยวนิยมล่องเรือมาตามแม่น้ำแม่กก จาก พระบรมธาตุนี้ จะสามารถมองเห็นเส้นทางขึ้นสู่ ทั้ ง หมดเป็ น 25 ไร่ สวนแม่ ฟ้ า หลวงอยู่ ห ลั ง เชี ย งราย มาขึ้ นที่ ท่ า ตอนแห่ ง นี้ โดยมี บ ริ ก าร ดอยแม่สลอง และหมู่บ้านสันติคีรีได้อย่างชัดเจน พระตำหนัก และจะได้รับการออกแบบและ

“เที่ยวอ่างขาง ส ัมผัสลมหนาวเชียงราย”(ตอนจบ)

  94


“…พระตำหนั ก ดอยตุ ง เป็ น สถาปั ต ยกรรม แบบผสมผสานระหว่ า งล้ า นนากั บ “ … The Doi Tung palace is the mixture of the Lanna style and บ้ านพื้นเมืองของสวิสเซอร์แลนด์ ด้วยไม้ซุงและภายในใช้ ไ ม้ ท ำลั ง ที ใ ่ ส่ ส น ิ ค้ า the local Swiss house architecture with logs and the container มาจากต่ า งประเทศ …. wood imported from overseas…. “…The Golden Triangle” where the Sobruak river from Myanmar “สามเหลี่ยมทองคำ” เป็นบริเวณที่แม่น้ำสบรวก จากพม่ าไหลมาบรรจบกับ แม่น้ำโขง ตรงบริเวณรอยต่อระหว่างประเทศไทย, พม่าและลาว...” meets the MaeKong river at the border among the three countries: Thailand, Myanmar and Laos…” ส ะ พ า น เป็ นถ นน ลู ก รั ง มี อ าคารคล้ า ย สถานที่ ร าชการค่ อ น ข้ า งเก่ า อี ก ด้ า นฝั่ ง ตรงข้ า มตลาดจะเป็ น ร้ า นอาหารตั้ ง อยู่ ริ ม แม่น้ำรวก เป็นแม่น้ำ สายเล็กๆ ซึ่งเป็นเส้น กั้ น เขตแดนระหว่ า ง ไทยกั บ พม่ า สิ น ค้ า ทางฝั่งตลาดพม่า เป็น เสื้อผ้าลอกเลียนแบบ แบรนด์ ดั ง ๆ กระเป๋ า เครื่ อ งหนั ง เครื่ อ ง ที บ ่ รรจบกั น ของแม่ น ำ ้ สบรวกจากพม่ า และแม่ น ำ ้ โขง มองประหนึ ง ่ ว่ า เส้ น ทรายเป็ น ป ร ะ ดั บ อั ญ ม ณี สามเหลี่ยมทองคำ ของพรมแดน 3 ประเทศ ไทย – ลาว – พม่า หากมาที่นี่อย่าลืมแวะ พลอยสี ต่ า งๆ ส่ ว น ไปชม “หอฝิ่น” ทางด้ า นตลาดฝั่ ง ไทย เป็ น ผลไม้ แ ละอาหาร ห้ อ ง แ ร ก เ ป็ น ห้ อ ง ท้ อ ง พ ร ะ โ ร ง มี แห้ง ของคบเขี้ยวจากประเทศจีน พระฉายาลักษณ์ของสมเด็จย่าตั้งเด่นเป็นสง่าอยู่ ช็อปกันจนเหนื่อย ต้องรีบเดิ นข้ามสะพาน ตรงกลาง ด้ า นซ้ า ยเป็ น พระฉายาลั ก ษณ์ ข อง กลับข้ามมาฝั่งไทย ก่อนพระอาทิตย์ตกดิน เพื่อ สมเด็จพระพี่นางฯ เพดานกลางห้องท้องพระโรง เตรียมแพ็คกระเป๋ากลับกรุงเทพฯ วันรุ่งขึ้น ท้องฟ้าก้อนเมฆและตุง สวนแม่ฟ้าหลวงบนพื้นที่ 25 เป็นรูปแกะสลักแผนที่ดวงดาวเป็นรูปจักรวาลทั้ง วันสุดท้ายในเชียงราย ไปสามเหลี่ยมทองคำ ไร่ สร้างเมื่อปี 2535 มีดอกไม้นับหมื่นๆ ดอกสลับ 12 ราศี ติดกับท้องพระโรง เป็นระเบียงทอดยาว อำเภอเชียงแสน จุดชมวิวมองเห็นเป็นบริเวณที่ หมุนเวียนไม่ซ้ำในรอบ 365 วัน มาเยือนที่นี่แล้วคุณจะ ซึ่งสามารถเดินออกไปเห็นวิวทิวทัศน์ของดอยตุง เรียกว่า “สามเหลี่ยมทองคำ” เป็นบริเวณที่แม่น้ำ “คิดถึงสมเด็จย่า” สบรวก จากพม่าไหลมาบรรจบกับ แม่น้ำโขง ตรง และสวนแม่ฟ้าหลวง จากระเบียงเป็นทางเชื่อมเดินไปสู่บริเวณพระ บริเวณรอยต่อระหว่างประเทศไทย, พม่าและลาว ตกแต่ ง ด้ ว ยดอกไม้ ห ลากหลายพั น ธุ์ นั บ หมื่ น ๆ ตำหนักที่พักของสมเด็จย่า สามารถมองเห็นได้ “หอฝิ่น” ตั้งอยู่ใกล้ๆ จุดชมวิว เสียค่าเข้าชม ดอก ที่จะถูกจัดแต่งหมุนเวียนไม่ซ้ำกันทั้ง 3 ฤดู จากภายนอก ไม่อนุญาตให้เข้าไปชมข้างในได้ แต่ คนละ 200 บาท หอฝิ่ น เป็ น อาคารที่ แ สดง ตลอด 365 วัน ตรงกลางสวนมีประติมากรรมรูป เราก็สามารถเห็นห้องนั่งเล่น ห้องนอนที่มีโต๊ะทรง นิทรรศการวิวัฒนาการของฝิ่น ตั้งแต่ต้นกำเนิด เด็กยืนต่อตัวเป็นฝีมือปั้นของคุณมีเซียม ยิบอิน- งานตั้งอยู่ เป็นห้องยาวต่อเนื่องกัน ที่ยังมีของใช้ จนกระทั่ ง อั นตรายของฝิ่ นที่ เข้ า มามี บ ทบาทต่ อ ซอย ซึ่งได้รับพระราชทานชื่อว่า “ความต่อเนื่อง” ส่ ว นพระองค์ จั ด วางอยู่ เ หมื อ นครั้ ง ที่ ยั ง ทรง ชนชาติต่างๆ ในทวีปเอเซีย จนกระทั่งการใช้ฝิ่น ตั้งโดดเด่นสวยงาม พระชนม์ชีพอยู่ จะเห็นได้ถึงความเรียบง่าย และ ทางด้านการแพทย์ในปัจจุบัน เดินต่อไปตามถนนลาดยางเป็นเนินสูง ขึ้นสู่ ความสมถะของสมเด็จย่าในการดำรงพระชนม์ วันนั้นตรงกับวันเด็ก ผู้คนมากกว่าปกติ คณะจึง งดโปรแกรมที่จะไปวัดร่องขุ่น เกรงจะไม่ทันขึ้น ตัวพระตำหนัก จะมีเจ้าหน้าที่นำชมเป็นหมู่คณะ ชีพของพระองค์ท่าน ต้ อ งถอดรองเท้ า ใส่ ถุ ง พลาสติ ก ก่ อ นเดิ น เข้ า สู่ คณะนั่งรถลงไป ทานอาหารกลางวัน ก่อนที่ เครื่องกลับตอนค่ำ ตัวพระตำหนัก โดยจะมีเชือกกั้นตามทางเดิน ให้ จะไปที่อำเภอแม่สาย - เหนือสุดของชายแดน พวกเราสัญญากันว่าจะกลับมาเที่ยวเชียงราย ชมได้เฉพาะบางห้องเท่านั้น เนื่องจากตัวตำหนัก สยามติดชายแดนพม่า มีกฎต้องแวะทำหนังสือ กันอีก เพราะยังมีอีกหลายจุดที่ยังเที่ยวไม่หมด บางส่วนยังใช้เป็นที่ประทับของพระราชวงศ์ โดย ผ่านข้ามแดนฉบับละ 30 บาท ค่าบริการอีก 10 เช่น ภูชี้ฟ้า ดอยผาตั้ง ทุกคนต่างรู้สึกประทับใจ และมีความสุข กับสัมผัสสวยงามทั้งสถานที่และ เฉพาะสมเด็ จ พระเทพรั ต นราชสุ ด าฯ ซึ่ ง เสด็ จ บาทต่อคน โดยใช้บัตรประชาชนทำการได้ มาทรงงานที่นี่ทุกปี ทางหลวงหมายเลข 110 ของอำเภอแม่สาย อากาศที่หนาวเย็นสมใจ พระตำหนักดอยตุงเป็นสถาปัตยกรรม แบบ เป็นประตูใหญ่เห็นเด่นแต่ไกล เดินข้ามสะพาน ลาก่อน…ดอยอ่างข่าง ดอยตุง ผสมผสานระหว่างล้านนากับบ้านพื้นเมืองของ คอนกรีตผ่านประตู เพื่อข้ามไปตลาดชายแดนฝั่ง พบกันใหม่ฉบับหน้าค่ะ สวิสเซอร์แลนด์ ด้วยไม้ซุงและภายในใช้ไม้ทำลัง พม่าซึ่งเป็นตลาดใหญ่ มีอาคารเป็นตึกแถวสร้าง ที่ใส่สินค้ามาจากต่างประเทศ ทั น สมั ย แต่ ก ระจุ ก อยู่ เพี ย งด้ า นเดี ย ว เมื่ อ สุ ด   95


ชมรมไทยอิงค์เจ็ท www.thaiinkjetclub.com Tel. 0 2261 2571 ประจำปี 2552 2552 ของชมรมไทยอิ ง ค์ เจ็ ท พบว่ า การทำกิ จ กรรม จากการระดมมั น สมอง บวกความคิ ด เห็ น วางแผนงานประจำปี ของชมรมฯ ควรดำเนินต่อไปต่อเนื่อง แม้จะมีข้อจำกัดด้านภาวะเศรษฐกิ จอยู่บ้างก็ตาม เพราะเป็นการสร้างกำลังใจ สร้างงาน สร้างความคึกคัก เพิ่มชีวิตชีวาให้กับธุรกิจของเหล่าสมาชิกทุกคนได้อ ย่างสอดคล้องกับแนวคิดของวัตถุประสงค์ของชมรมฯ ครสมานสามัคคีอย่างใกล้ชิด แนบแน่นกว่าเดิม หากแต่ว่าปีนี้ เป็นปีแห่งบทพิสูจน์ของการรวมตัวกัน ด้วยความสมั เมื่อวันที่ 10 มีนาคม ที่ผ่านมา การประชุมแบบเต็มคณะของชมรมฯ มีข้อสรุปกิจกรรมที่อยากแจ้งบอกผ่านไปหาสมาชิก ทั่วประเทศ ดังนี ้ กิจกรรมสัมมนา กิจกรรมแข่งขันแรลลี่ จากการตกผลึกแนวคิดของการเผชิญการภาวะการเงิน “แรลลี่ชาวเราเพื่อเด็กชาวเขา “เส้นทางกรุงเทพฯ-อยุธยาตึงตัวของผู้ประกอบการ อุทัยธานี วันที่ 23 - 24 พฤษภาคม 2552 เป็นการเสริมสร้าง ได้แก่ การแสวงหาแหล่งเงินทุน การเสริมสภาพคล่อง ตลอด ความสั ม พั นธ์ อั นดี ข องมวลหมู่ ส มาชิ ก และทำกิ จ กรรมเพื่ อ จนความรู้เกี่ยวกับศาสตร์ฮวงจุ้ย เพื่อความสบายใจ เพื่อความ สาธารณะกุศลในคราวเดียวกัน เป็นสิริมงคลของธุรกิจของสมาชิก วางเป้าหมายไว้ที่ รถยนต์ 30 คัน สมาชิกคันละ 2 คน งานสัมมนา จึงเป็นการเชิญวิทยากรในเส้นทางวิชาชีพ ราคา 5,000 บาท ส่วน VIP คันละ 10,000 บาท ที่พักปลาย นั้นๆ มาคุยกันแบบเป็นกันเอง ได้ความรู้ ได้ทำความรู้จักกัน ทางคื อ รร.อุ ทั ย ไอยรา จั ง หวั ด อุ ทั ย ธานี และร่ ว มบริ จ าค มากยิ่งขึ้น อุปกรณ์การเรียนการสอน ทุนอาหารกลางวัน ให้กับโรงเรียน อนึ่ง เรื่องนี้ได้มีการหารือกับทางสมาคมป้ายและโฆษณา โรงเรียนวัดบางเพลิง จังหวัดอุทัยธานี โดยอาจเป็นการจัดร่วมกับการประชุมใหญ่สามัญประจำปี ของ สมาคมฯ ราวปลายเดือนเมษายน ขอให้สมาชิกโปรดติดตาม วัน เวลา สถานที่ ได้ต่อไป 2009 พฤษภาคม เมษายน 2009 อาทิตย์ จันทร์ อังคาร พุธ พฤหัสบดี ศุกร์ เสาร์ อาทิตย์ จันทร์ อังคาร พุธ พฤหัสบดี ศุกร์ เสาร์ 1 2 3 1 2 3 4 4 5 6 7 8 9 6 7 8 9 10 11 11 12 13 14 15 16 10 5 17 12 13 14 15 16 17 18 18 19 20 21 22 23 20 21 22 23 24 25 24 19 25 26 27 28 29 30 27 28 29 30 31 26 ขอร่วมสนับสนุนกิจกรรม บริษัท เบสเทรด พรีซิซั่น จำกัด บริษัท โคแมส จำกัด บจก. ไซน์แมททีเรียลซัพพลาย บจก. ที.เอ็น.แอ็ดว๊านซ์ อินเตอร์เทรด โทร 02-284-1600 โทร 0-2951-8941-2 โทร 0-2678-0400-3 โทร.0-2815-8360

กิจกรรม “TIC”

  98


ชมรมไทยอิงค์เจ็ท www.thaiinkjetclub.com Tel. 0 2261 2571

11-12 ก.ค. 09

2

กิ จ กรรม Car Wrap Contest 2009

กิจกรรมนี้เคยจัดมาแล้ว เมื่อปี 2006 พบว่าผู้ประกอบธุรกิจอิงค์เจ็ท ในต่างจังหวัดได้รับประโยชน์มากใน การที่จะมีโอกาสทดสอบและแสดง ฝี มื อ ด้ า นการออกแบบ การพิ ม พ์ การติดสติ๊กเกอร์ พร้อมทั้งรับความรู้ และเทคนิ ค วิ ธี ก ารใหม่ ๆ เพิ่ ม เติ ม เติมความมั่นใจในอาชีพ เหมาะกับ ยุ ค นี้ ยิ่ ง นั ก รวมทั้ ง เป็ น ความ กล้ า หาญที่ จ ะนำเสนอความคิ ด แปลกใหม่ ให้ กั บ ลู ก ค้ า สำหรั บ ชิ้ น งานโฆษณาที่โดนๆ และหวังผลด้าน ยอดขายอย่างตรงเป้า กิ จ กรรมนี้ เ ป็ น การตระเวน สัญจรไปตามภาคต่างๆ ของประเทศ ไทย เพื่ อ ค้ น หาแชมป์ ป ระจำภาค และนำมาชิ ง แชมป์ ร ะดั บ ประเทศ ในงาน Sign Asia Expo 2009 ใน เดือนตุลาคมนี้ ตารางเดิ น สายตามภาคต่ า งๆ ถูกกำหนดไว้แล้วดังนี้

4

12 - 13 ก.ย. 09

22 - 23 ส.ค. 09

5 6

Sign Asia Expo 15 -16 ต.ค. 09

3

1

6 - 7 มิ.ย. 09

1 - 2 ส.ค. 09

ขอร่วมสนับสนุนกิจกรรม

บริษัท เบสเทรด พรีซิซั่น จำกัด โทร 02-284-1600

บริษัท โคแมส จำกัด โทร 0-2951-8941-2

บจก. ไซน์แมททีเรียลซัพพลาย โทร 0-2678-0400-3

บจก. ที.เอ็น.แอ็ดว๊านซ์ อินเตอร์เทรด โทร.0-2815-8360   99


ชมรมไทยอิงค์เจ็ท www.thaiinkjetclub.com Tel. 0 2261 2571

กระชัเพิบ่มความสั มพันธ์ มิตรภาพปี 52

กิจกรรมของชมรมไทยอิงค์เจ็ท ทริปแรกในปี 2552 หลังจากที่เจอกันในงานวันส่งท้ายปีเก่า ต้อนรับปีใหม่ เป็นการพาคณะ 37 ชีวิต ไปดูงาน Sign China 2009 ที่เมืองกวางเจา ประเทศจีน เมืองนี้อยู่ไม่ไกลจากเมืองท่าอย่างฮ่องกงนัก การวางแผนงานให้ได้จังหวะทั้งดูงานทั้งสัมผัสประสบการณ์ใหม่ๆ กระชับความสัมพันธ์ เพิ่มมิตรภาพได้ใน เวลาเดียวกัน โดยเฉพาะการไปแวะที่มาเก๊า – The Venetian เวนิชตะวันออก ที่สร้างไว้รอท่านักท่องเที่ยว กลายเป็นจุดขายที่หลายคนสักครั้งในชีวิต เล่าเรื่องด้วยภาพ เป็นเสมือน “ตา” ที่จะพาทุกท่านที่ไม่ได้ร่วมคณะให้สนุกไปด้วยกันได้จริงๆ

37 ชีวิตถึงสนามบินมาเก๊า

ชวนคุย ...จับเรียง และคอยรถ

ดูงาน Sign China 2009

สามัคคียกป้าย ถ่ายภาพเป็นที่ระลึก ทุกครั้งที่เดินทางเต็มคณะ

ปีนี้ ดาวเด่น เทรนด์แรง เป็นป้ายไฟ LED เสมือนจริง

ขอร่วมสนับสนุนกิจกรรม

บริษัท เบสเทรด พรีซิซั่น จำกัด โทร 02-284-1600   100

บริษัท โคแมส จำกัด โทร 0-2951-8941-2

บจก. ไซน์แมททีเรียลซัพพลาย โทร 0-2678-0400-3

บจก. ที.เอ็น.แอ็ดว๊านซ์ อินเตอร์เทรด โทร.0-2815-8360


ชมรมไทยอิงค์เจ็ท www.thaiinkjetclub.com Tel. 0 2261 2571

เมืองหนานไห่ศูนย์รวม พลังศรัทธาของชาวจีน

ถนนปักกิ่งถนนคนเดิน - ตลาดเป่ยจิงลู่ แหล่งช้อปปิ้งชื่อดังของกวางเจา

เที่ยวรอบเกาะมาเก๊า เตรียมความพร้อมก่อนออกเที่ยว

มนต์เสน่ห์แบบเวนิสล่องเรือกอนโดล่าในลำคลองที่คดเคี้ยว

วัดเจ้าแม่กวนอิม ที่มีอายุกว่า 600 ปี

ชมวิหารเซนต์พอล

สาธุ... อยากรู้จังว่าขออะไร

มาดเจ้าพ่อ

เมืองจูไห่ เมืองผ้าไหมคุณภาพดีของเมืองจีน

หนอนไหม และมันเผาข้างทาง อร่อยมั๊กมาก

เสน่ห์เมืองท่องเที่ยว ที่มาเก๊า

ขอร่วมสนับสนุนกิจกรรม

บริษัท เบสเทรด พรีซิซั่น จำกัด โทร 02-284-1600

บริษัท โคแมส จำกัด โทร 0-2951-8941-2

บจก. ไซน์แมททีเรียลซัพพลาย โทร 0-2678-0400-3

บจก. ที.เอ็น.แอ็ดว๊านซ์ อินเตอร์เทรด โทร.0-2815-8360   101


ยุวพล พรประทานเวช นายกสมาคมป้ายและโฆษณา Yuvaphol pornpratharnwech President จัดไว้พิเศษ ให้นายกฯ สื่อสารไปถึงสมาชิก Advertising and Sign Producing Association อาคาร ส่วนหนึ่งจะเลยไปถึงการกวดขันเรื่องานป้านโฆษณาบนอาคาร…” “…หน่วยงานภาครัฐ กำลังลงพื้นที่ ตรวจเข้มกับการใช้ “...The government sectors are giving close inspection on the use of buildings, in particular restrictions on the erection of billboards on top of buildings...” หมู่นี้ฟ้าฝนคะนองบ่อยครั้ง หลายคนใจคอไม่ค่อยดี ลำพังการต้องพันธนาการของเดิม ของการต้องกลายเป็นเสมือน “จำเลย” ของสังคม เรื่องป้ายล้มจากอุบัติเหตุ ฟ้าฝน ลมแรง คราวนี้ผมขอขยายความ เรื่องความเข้มงวดของทางการอีกทางนะครับ เมื่อวันที่ 20 มีนาคม ที่ผ่านมา คุณอุดม พัวสกุล อธิบดีกรมโยธาธิการและผังเมือง กระทรวงมหาดไทย ออกมากำชับให้ทุกจังหวัดทั่วประเทศ ให้มีการบังคับใช้กฎหมาย ควบคุมอาคารอย่างเคร่งครัด สืบสานมาจากกรณีศึกษาของ “ซานติก้าผับ” ที่เกิดเหตุ เพลิงไฟเมื่อวันสิ้นปี 2551 ที่ผ่านมา งานนี้ในฐานะเป็นหน่วยงานต้นสังกัด ที่ต้องเป็นผู้บังคับใช้พระราชบัญญัติ ควบคุม อาคาร ท่านอธิบดีจึงแต่งตั้งนายช่าง กว่า 300 คนขึ้นมาเป็นทีมเฉพาะกิจลงพื้นที่ช่วย เหลืองานในแต่ละจังหวัด เข้าตรวจสอบอาคาร หากพบการต่อเติม ดัดแปลง หรือใช้ ผิดประเภท จะแจ้งให้แต่ละท้องที่ดำเนินการตามกฏหมายต่อไป

“ตรวจเข้ม”

เกี่ยวกับพวกเราอย่างไร ???

เจ้าหน้าที่ของกรมโยธาธิการกว่า 300 คน กำลังลงพื้นที่ตรวจเข้มกับการ ใช้อาคาร รวมทั้งป้ายบิลบอร์ดบนอาคารด้วย

เกี่ยวในแง่ที่ว่า สมาชิกหลายท่าน อาจมีโครงป้ายอยู่บนอาคาร หรือต่อเติมขึ้นมาจาก ส่วนใดๆ ที่เข้าข่ายตามข้อกฎหมาย พึงต้องทบทวนงานของท่านให้ดีนะครับ นอกจากนี้ ยังมีมาตราการทางสังคม หมายถึง การให้ประชาชนช่วยกันเป็นหูเป็นตา แจ้งร้องเรียน ในสิ่งที่พบเห็นและเข้าข่ายผิดไปจากที่ควรจะเป็น ผมหมายถึง เขาให้ ประชาชนแจ้งเบาะแสได้ ซึ่งเรื่องนี้ ผู้ประกอบการก็ต้องระมัดระวังตัวในการทำงานกันยิ่ง ขึ้นนั่นแหละครับ การดำเนินการตามกฎหมาย หากพบฐานความผิด มีตั้งแต่การแจ้งให้รื้อถอนอาคารให้ ถูกต้อง ไปจนถึงการให้พนักงานเข้าไปทำการรื้อถอน โดยเจ้าของอาคารต้องเป็นผู้จ่ายเงิน ค่าดำเนินการนั้น ผมนำข่าวชิ้นนี้ มาเล่าสู่กันฟัง เพื่อให้ท่านสมาชิกได้เตรียมตัวไว้แต่เนิ่นๆ ส่วนเรื่องกิจกรรมของสมาคมฯ ในเดือนเมษายน จะมีการเชิญประชุมใหญ่สามัญ ประจำปี ในวันที่ 23 เมษายน 2552 ณ โรงแรมเจ้าพระยาปาร์ค ถนนรัชดาภิเษก พร้อม ทั้งจะมีการจัดงานสัมมนาในหัวข้อที่น่าสนใจด้วย โปรดติดตามกันนะครับ ถ้าเขาจะตรวจเข้ม พวกเรา ผมก็ขอใช้หมากเดียวกันนี้ เชิญชวนท่านสมาชิก อย่าลืม แวะไปตรวจสุขภาพกับบ้าง จะได้ปึ๋งปั๋ง สู้งานได้เต็มร้อย…


ชาตรี อัศวเบญญา Chatre Asavabenya Vice Regional Chairman of Asia Sign Association Thailand ผนึกกำลังครั้งสำคัญ ของพลังเอเชีย “...การประชุม สมาคมป้ายเอเชียครั้งล่าสุด มีคนรุ่มใหม่ - รุ่นลูกๆ ของสมาชิกเข้ามาร่วมประชุม นับเป็นเรื่องดี ที่มองเห็นลู่ทางว่าจะมีผู้เข้ามาช่วยสืบสานงานต่อไปในอนาคต…” “…Asia Sign Association, executive committee meeting in Guangzhou there was the new generation – the members’ children which is advantageous in a way that we can perceive their attitude regarding work necessary for the future...” ผมขอเล่ า เรื่ อ งการประชุ ม ของสมาคมป้ า ยเอเชี ย ที่ เมื อ งกวางเจา เมื่อวันที่ 27 กุมภาพันธ์ที่ผ่านมานะครับว่ามีปรากฏการณ์ที่น่าสนใจเกิดอะไร ขึ้นบ้าง ปรากฏการณ์แรกเป็นการประชุมครั้งแรกของระดับ ASA Board Of Director หลังจากที่ก่อตั้งสมาคมฯ มาตั้งแต่ปี 2004 ซึ่งภายในที่ประชุมใน วันนั้นประกอบด้วยสมาชิกรุ่นก่อตั้ง - Founder Member ทั้งหมด 5 ท่าน ได้แก่ คุณวินัย ศิลปศิริพร จากประเทศไทย, คุณชัชชาย เดชบัณฑิตย์ (มอบ ฉันทะผมเข้าประชุม และออกเสียงแทน), Mr. Kelvin Liao Kyung wan จากประเทศ Taiwan, Mr. Lau Hong Nam จาก Hong Kong และ Mr. Choi จากประเทศ Korea โดยมีคุณยุวพล พรประทานเวช ในฐานะนายก สมาคมป้ายและโฆษณาจากประเทศไทยเข้าร่วมสังเกตการณ์ด้วย วาระในการประชุมเป็นหัวข้อหลักๆ อาทิ การจะรับสมาชิกจากประเทศ ถ่ายภาพร่วมกันเต็มคณะไว้เป็นที่ระลึก Philippine เข้ามาเพิ่มเติม และปรึกษาหารือกันเรื่องการเข้าร่วมของสมาชิก จากประเทศเพื่ อ นบ้ า นของไทย คื อ มาเลเซี ย ครั บ และช่ ว ยกั น พิ จ ารณา โครงสร้างของการบริหารสมาคมฯ ในสมัยของ Mr. Kelvin Liao ที่กำลังจะ มารับตำแหน่งต่อจากคุณวินัย ในเดือนมิถุนายนนี้ครับ เป็นธรรมดาของเรื่องการเติบโตของสมาคมฯ ที่ต้องการระดมสมาชิกที่มี จิตอาสาเข้ามาร่วมทำงานกันมากขึน้ ทีป่ ระชุมมีมติแต่งตัง้ คุณวินยั ศิลปศิรพิ ร เป็น Honorable Chairman, Mr. Alan Chan เป็น Consultant, และผม เป็ น Honorable Advisor, คุ ณ สิ ริ พ ร สงบธรรม เป็ น ASA Journal Coordinator – Writer & ASA Information Editor คุณสักกฉัฐ ศิวะบวร เป็น ASA Event & Exhibition(International) Ms Belle Yam จาก ประเทศมาเลเซีย เป็น Event Organizer Coordinator & Public Relation Mr. Lee จากประเทศเกาหลี เป็น Executive Coordinator Officer & ประชุมอย่างตั้งใจที่นครกวางเจา International Promotional Officer และยังมีตำแหน่งต่างๆ ผมนำกลับมา เล่าในคราวต่อไป ประการที่สอง การประชุม Executive Member ในภาคบ่าย นอกจาก สมาชิกที่ได้รับการแต่งตั้งใหม่แล้ว ผมดีใจมากครับที่มีคนรุ่นใหม่ – รุ่นลูกๆ ของสมาชิก เดินเข้ามาร่วมประชุม ในฐานะผู้ร่วมสังเกตการณ์เป็น Young Generation หรือ Second Generation ของสมาชิกจากประเทศต่างๆ หรือ พูดง่ายๆ ก็คือลูกๆ ของ Executive Member ครับ มีคุณ Popo ลูกสาว คุณยุวพล, Bruce ลูกชาย Mr. Kelvin Liao และ Andy ลูกชาย Ms. Belle Popo ลูกสาวคนสวยของ Bruce ลูกชาย Mr. Kelvin Angy ลูกชาย Mr. Belle Yam จากมาเลเซีย ไม่ว่าจะมาด้วยความสมัครใจ หรือว่า พ่อแม่บังคับให้มา คุณยุวพล พรประทานเวช Liao ลูกไม้หล่นไม่ไกลต้น Yam เห็นหน้าก็รู้ว่าลูกใคร ร่วมประชุม แต่ Young Generation เหล่านี้ก็ได้มีการแสดงความคิดเห็น ต่างๆ ในมุมที่ ลุงๆ ป้าๆ ทั้งหลายอาจจะมองไม่เห็น ครับ… เมื่อเห็นเช่นนั้น ผมต้องยอมรับว่า เริ่มคิดว่าตัวเองเริ่มจะแก่ขึ้นทุกวันครับ แต่ก็ไม่วายที่จะ แอบยิ้ม และดีใจที่ความตั้งใจในอันที่จะสร้างเครือข่ายในหมู่ผู้ทำธุรกิจทาง ด้ า นการผลิ ต ป้ า ย และโฆษณา ในกลุ่ ม ประเทศเอเชี ย จะมี ผู้ สื บ สาน เจตนารมณ์ต่อไปครับ...

“รุ่นลูก เริ่มลงสนาม”

  103


“2 ประธาน + 2 นายกฯ = 4 in 1” มีปฎิญญา 14 พ.ค. เป็นคำมั่นสัญญาว่าจะร่วมมือ ผนึกกำลังกัน เป็นปากเป็นเสียงให้กับสมาชิกทุกคน และให้กับวงการธุรกิจสื่อนอกบ้าน เข้มแข็งตลอดไป

จิบน้ำชา ใต้ตน้ พิกลุ

คุณวินัย ศิลปศิริพร นายกสมาคมป้ายเอเชีย “ผมเห็นภาพของการร่วมมือกันแล้วชื่นใจ การ ขับเคลื่อนระดับประเทศ ก้าวไปสู่ระดับทวีป เกิดแน่ครับ”

คุณหวง เหยิน ชาง ประธานชมรมไทยอิงค์เจ็ท “ผมเต็มที่กับทุกคน อยากให้รักกัน ผมอยู่เมืองไทยมาเกือบ 20 ปี เชื่อมั่นประเทศไทยครับ”

คุณมารุต อรรถไกวัลวที ประธานชมรมสื่อนอกบ้าน Out of Home Media Club “ผมเชื่อมั่นในการรวมพลังของความสามารถของแต่ละคน มันเป็นอะไรที่วิเศษสุดของทีมเวิร์คแล้วละครับ”

คุณยุวพล พรประทานเวช นายกสมาคมป้ายและโฆษณา “ผมเห็นด้วยที่จะรวมสรรพกำลังกัน เราจะไม่โดดเดี่ยว อีกต่อไป ผู้ได้รับประโยชน์คือสมาชิกทุกคน วงการเข้มแข็ง พวกเราก็มีเกียรติ เรามีเพื่อนๆ ในวงการสื่อนอกบ้านเยอะ เรา ก็มีช่องทางทำธุรกิจเยอะไปด้วยครับ”


คุณศศิสุภา สังวริบุตร นายกสมาคม สมาคมผู้บริหารการผลิต ภาพยนตร์ต่างประเทศ “ดิฉันเดินทางต่างประเทศ คงลำบากต้องถามคนพื้นเมืองไป ตลอดทางแหละค่ะ ซึ่งต้องเงี่ยหูฟังสำเนียงของพวกเขาอย่าง ตั้งใจ อ๋อ. มีตัวช่วยแล้วค่ะ ระบบ GPS บนมือถือ แต่ก็ต้อง ลุ้นว่าดาวเทียมอย่าล่มนะคะ” พลเอกกิตติศักดิ์ รัฐประเสริฐ Managing Director Tungkum Limited “ทหารอาชีพอย่างผม ถูกฝึกมาครับ กลางคืนให้ดูจากดวงดาว บนท้องฟ้า กลางวันให้ดูจากสิ่งแวดล้อม เช่น ต้นไม้ ก้อนดิน พื้น ก้อนกรวด อย่างเดินป่า ที่ไม่มีป้ายบอกทางเลย ก็ถูกฝึกมา แล้วครับ”

คุณชลีภรณ์ จิระเลิศพงษ์ Public Relation and Communications Manager บริษัท เขาช่องอุตสาหกรรม 1979 จำกัด “ดิ ฉั นชอบเรื่ อ งไอที อ ยู่ แ ล้ ว หากไม่ มี ป้ า ย ดิ ฉั นก็ ค งค้ น หาตาม เว็บไซด์ หรือเข้าไปถามเพื่อนๆ ในห้องแช็ทต่างๆ ดูซิว่า พอจะมีใคร ช่วยดิฉันได้ไหม? แต่ถ้าต้องขับรถ ดิฉันว่าต้องใช้วิธีจำเส้นทางไว้ใน หัว แล้วทำงานร่วมกับเข็มไมล์ในรถว่า กี่เมตร กี่กิโลเมตร จึงจะ ตรงไป เลี้ยวซ้าย เลี้ยวขวา พลอากาศเอกณรงค์ศักดิ์ สังขพงศ์ Executive Vice President Corporate Secretariat Department (1D) Thai Airways International Public Company Limited “ผมอาจจะชินกับการอยู่บนฟ้า ใช้เรด้าร์กำหนดเส้นทาง พอลงภาค พื้นดิน ก็คงต้องใช้เวลาศึกษานิดหน่อยครับ คิดว่าไม่ลำบากครับ เพราะสุดท้ายมนุษย์จะปรับตัวได้เอง”

  105


โลกของเทคโนโลยีการพิมพ์ คุณอันเดรี ย ส เลอบเบอร์ ส กรรมการผู้ จั ด การ คุ ณ พล ตันสัจจา ผู้จัดการผลิตภัณฑ์ บริษัท โอเซ่ (ประเทศไทย) จำกัด แถลงข่าวเปิดตัวนวัตกรรมใหม่ล่าสุดของโลกแห่งเทคโนโลยีการ พิมพ์สีบนกระดาษธรรมดา Oce’ ColorWave 600 ณ โชว์รูม บริษัท โอเซ่ (ประเทศไทย) จำกัด ใครใช้...ให้เกิด คุณเกรียงไกร กาญจนะโภคิน ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ร่วม แห่ง อินเด็กซ์ ครีเอทีฟ วิลเลจ จัดงาน “ใครใช้...ให้เกิด” เปิ ด บ้ า นแนะนำธุ ร กิ จ ในเครื อ 7 กลุ่ ม ธุ ร กิ จ Event Management, R4ntal, Production, Communication, Catering, TV & Multimedia และ Personal Branding โชว์ ไอเดี ย การผสมผสานสุ ด ยอดความคิ ด สร้ า งสรรค์ กั บ สุ ด ยอด เทคโนโลยี เพื่อตอบสนองการทำตลาดแคมเปญนักการตลาดยุค ใหม่

s

  112

o

y

บริจาคดวงตามอบแสงสว่างให้ชีวิต หม่ อ มราชวงศ์ ป รี ย างค์ ศ รี วั ฒ นคุ ณ ผู้ ช่ ว ยเลขาธิ ก าร สภากาชาดไทย ฝ่ายจัดการหารายได้ และแพทย์หญิงลลิดา ปริยกนก ผู้อำนวยการศูนย์ดวงตา สภากาชาดไทย ร่วมรับมอบ การบริ จ าคดวงตาและหนั ง สื อ มหั ศ จรรย์ แห่ ง การให้ “The Miracle of Giving” จากแพทย์หญิงกุหลาบ จิตต์มิตรภาพ และผิวดีคลินิก เซ็นทรัลชิดลม โดยมีรองศาสตราจารย์อรุณี ประภา หอมเศรษฐี ร่วมรับมอบ บัตรโดยสารแบบพรีเพด คุ ณ รั ต นาวลี โลหารชุ น ผู้ อ ำนวยการฝ่ า ยบริ ห ารตรา ผลิตภัณฑ์และสื่อสารการพาณิชย์ การบินไทย เปิดตัว “บัตร ไทย แวลู พลัส อินเดีย” เป็นบัตรโดยสารแบบพรีเพด สามารถ บินสู่ 6 เมืองสำคัญของอินเดีย ได้แก่ โกลกาตา, เดลฮี, เชนไน, ไฮเดอราบัด, บังกาลอร์และมุมไบในราคาเดียว สามารถเดิน ทางได้ตั้งแต่ 1 มีนาคม – 31 พฤษภาคมนี้ ณ ร้านอินดัส สุขุมวิท 26

c

i

e t


จับมือสมาชิกชมโขน ศาลาเฉลิมกรุง คุณพิรัธ ธัมพิพิธ ประธานชมรม Y-ME นำสมาชิกชมรม เข้าร่วมชมโขนเยาวชน ตอน หนุมานชาญกำแหง.เมื่อวันเสาร์ที่ 21 มีนาคม 2552 ที่ผ่านมา ณ ศาลาเฉลิมกรุง ฉลองครบรอบ 48 ปี คุณศุภิชชา ชัยพิพัฒน์ ผู้อำนวยการใหญ่ บริษัท ซีคอน จำกัด และ บริษัท คอมแพค โฮม จำกัด ฉลองครบรอบ 48 ปี ด้วยการแถลงข่าวเปิดตัวบริการใหม่ล่าสุด “Seacon Home & Compact Home Delivery” บริการรับสร้างบ้านก ถึงบ้านคุณ ณ โรงแรมเชอราตัน แกรนด์ สุขุมวิท

วัยแห่งการเรียนรู้ - วันหนังสือเด็กแห่งชาติ สำนั ก งานเลขาธิ ก ารสภาการศึ ก ษา กระทรวง ศึกษาธิการ(สกศ.), สำนักงานอุทยานการเรียนรู้(TK Park), มูลนิธิหนังสือเพื่อเด็ก นิตยสาร Mother & Care ร่วมแถลง ข่าวงาน “ร้อยกิจกรรมวันหนังสือเด็กแห่งชาติ” โดย ดร.สายสุรี จุ ติ กุ ล ประธานคณะกรรมการพั ฒ นาเด็ ก ปฐมวั ย แห่ ง ชาติ กระทรวงศึกษาธิการ เป็นประธานในพิธี ณ อุทยานการเรียนรู้ (TK Park) ภาพยนตร์โฆษณา ม.รังสิต 28 เรื่อง คุ ณ สุ ภั ท ร เอกกุ ล ผู้ ช่ ว ยอธิ ก ารบดี ฝ่ า ยการตลาด อาจารย์ ไกรสร วงศ์ อ นั นต์ ศั ก ดิ์ อาจารย์ ป ระจำคณะนิ เทศศาสตร์ มหาวิทยาลัยรังสิต แถลงข่าวเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาคณะ นิเทศศาสตร์ 27 เรื่อง ฝีมือนักศึกษาและศิษย์เก่าสาขาวิชาการ ภาพยนตร์และวีดีทัศน์ และภาพยนตร์โฆษณาภาพรวมของ มหาวิ ท ยาลั ย 1 เรื่ อ งภายใต้ ชื่ อ ชุ ด Success Together ณ โรงภาพยนตร์ House RCA   113


Promotion of the month April 2009

โคมไฟ SECO จากบริษัท สยามการไฟฟ้า จำกัด ท่านละ 1 ชุด มูลค่า 690 บาท

มอบให้สมาชิก 5 ท่านแรก ที่บอกรับการเป็นสมาชิกนิตยสาร OHM เป็นเวลา 2 ปี

รายชื่อผู้โชคดีของ OHM March 2009

ขอแสดงความยินดีกับสมาชิกราย 2 ปี 5 ท่านแรก ที่ได้รับบัตรรับประทานไอศครีมจาก มูลค่ารวม 400 บาท 1. คุณอดุลย์ รอดศรีจันทร์ 2. คุณบดินทร์ แซ่หลี 3. คุณวัชรินทร์ บุญช่วย 4. คุณอัญชุลี แซ่ด่าน 5. คุณประคอง บุญศรี Lucky subscribers for Congratulations to the first 5 subscribers for 2 years of OHM

ฟรี 2 เล่ม มูลค่ารวม 3,600 บาท

  114


OHM Magazine #51