Brandbook
Indice
Pág 1: Introducción
Pág 2: Sobre Indasa
Pág 3: Construcción y modulación
Pág 4: Imagotipo
Pág 5: Área de reserva
Pág 6: Tamaño mínimo
Pág 7: Tipografías
Pág 8 y 9: Colores corporativos
Pág 10: Variantes de marca
Pág 11: Variantes de sub-marcas
Pág 12: Versiones
Pág 13: Usos en fotografías y fondos
Pág 14: Usos incorrectos
Pág 15-17: Papelería (Mockups)
Pág 18-22: Aplicaciones (Mockups)
Introducción
Indasa, una marca que invierte en el futuro.
El progreso es parte del ciclo de vida de un producto, servicio o empresa. Conectar, es importante para este proceso, ya que brinda seguridad del avance que día a día sucede. Indasa se compromete a establecer los cimientos de un mañana sustentable en base a las necesidades de los clientes y el avance tecnológico que se brinda al mercado salvadoreño.
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Sobre Indasa
Indasa es la marca paraguas, bajo su ala se encuentran 4 rubros en los que nos desarrollamos con variedad de trabajos que llegan a nuestras manos:
Energy es el rubro principal ya que se trata de un contratista de la industria energética, Construction complementa a Energy solucionando o realizando la infraestructura para instalar lo necesario al proyecto, Network instala fibra óptica con ayuda de Construction y por último Studio se encarga de publicitar todo lo relacionado a Indasa en El Salvador y en el extranjero, ya que es una agencia publicitaria internacional.
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Construcción y modulación
El ícono brinda la sensación de flexibilidad por medio de las curvas en su estructura y letras. Mientras que brinda de avance con su forma que asemeja a la tridimensión. Su retícula consta de líneas diagonales a 45 grados y de líneas horizontales y verticales. Se encuentran 2 cuadrados de diferente tamaño que representan 2 medidas estándar de espaciado (ver siguiente lámina).
Significado:
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Imagotipo
El espaciado de los elementos se encuentra determinado por los tamaños “Y” y “Z”. En el caso del imagotipo con tipografía no es afectado por los parámetros “Y y Z” ya que su espaciado es independiente por la propia fuente. La fuente utilizada para el nombre Indasa es Visby Round CF Extra Bold.
Visby Round CF Extra Bold
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Área de reserva
El isologo teniendo en cuenta las retículas de espaciado interno tiene un área de reserva determinado por el objeto “X” que es formado por el punto de la “i latina” en el nombre “in”.
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Ícono
Tamaño mínimo
La legibilidad del logotipo en medios digitales e impresos es algo indipensable para la marca, por ende y tomando de base que la resolución apropiada para el medio impreso es de 300 dpi y el digital de 72 dpi, el mínimo tamaño de los logos es:
Para impresión: Teniendo en cuenta que el documento estándar que ocupa la marca es el carta (8.5x11 pulgadas), el tamaño mínimo del ícono debe ser de 15 mm ( pulgadas) y del imagotipo debe ser 17.5 mm ( pulgadas).
Para digital: El material estándar de la marca es para redes sociales donde el tamaño recomendado general es una escala 1:1, se tomó de base la medida 1080x1080 para el tamaño mínimo que sería en el caso del ícono pixeles y del imagotipo es pixeles.
15 mm/0.591 pulgs. 17.5 mm/0.689 pulgs. 6
Impresión 85 pixeles 90 pixeles
Digital
Tipografías
Indasa es una empresa formada a partir de las necesidades de clientes que en sus inicios fueron exclusivamente para el consumo energético renovable, esto hizo que las inversiones del CEO se diversificaran a los rubros de construcción, comunicaciones con fibra óptica y de publicidad a nivel internacional. La flexibilidad es inherente en la empresa por ende debe reflejarse en una tipografía corporativa que emita esto y la innovación en la que constantemente se invierte.
Oswald.
Es una fuente sans seriff perfecta para transmitir calidad e innovación tanto en medios impresos como digitales desde la portada, con una familia tipográfica de pesos estándar, brinda a la empresa de esa presencia inicial que requiere desde los títulos.
Roboto.
Una fuente diseñada para la visualización web, es ampliamente usada por su practicidad y flexibilidad para ser el colega de fuentes con mayor peso visual. Roboto brinda de diversos pesos que hacen de ella la opción perfecta si se necesita presenta un informe detallado con cantidad alta de cuadros de textos, como de complementar el título con subtextos de apoyo.
Oswald
Oswald Regular
Oswald Medium
Oswald Semibold
Oswald Bold
Roboto Thin
Roboto Light
Roboto
Roboto Medium
Roboto Bold
Roboto Black
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Roboto
Colores corporativos
Indasa como marca paragua ocupa el imagotipo en sus versiones monocromáticas de tonalidad oscura y clara, para adaptarse a los formatos de imágenes o colores sólidos de las subramas Construction, Energy, Studio y Network.
Tonos monocromáticos
CMYK: 74.36-64.79-62.94-81.3 %
HEX: #1d1d1b
PANTONE: Neutral Black C
RGB: 29-29-27
CMYK: 0-0-0-0
HEX: #ffffff
PANTONE: 663 C
RGB: 255-255-255
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Studio: Luz y creatividad
CMYK: 0-48.15-95.77-0 %
HEX: #f49605
PANTONE: 144 C
RGB: 244-150-50
Energy: Renovación y energía
CMYK: 77.05-4.83-48.49-0 %
HEX: #00a897
PANTONE: 3268 C
RGB: 0-168-151
Network: Red y tecnología
CMYK: 83.88-49.97-9.12-0.46 %
HEX: #2970ac
PANTONE: 7683 C
RGB: 41-112-172
Construction: Solidez y fuerza
CMYK: 14.27-74.18-76.97-3.56 %
HEX: #cf5a3e
PANTONE: 7583 C
RGB: 207-90-62
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Variantes de marca
La eficiencia debe verse reflejada en cada formato que Indasa se presenta, por ende, debe de realizarse una gama de variantes las cuales brinden al diseñador o cliente que disponga del recurso de imagotipo una guía fácil de comprender y aplicar.
Imagotipo original (óptimo para documentación, portadas y piezas con relación 9:16).
Ícono (recomendado para evitar sobrepesos visuales en una pieza).
Enfoque a espacio horizontal (utilizar para rellenar áreas con más ancho que largo).
Ej.:Zona de firmas o sellos digitales con forma rectangular.
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Variantes de sub-marcas
Indasa cuenta con 4 sub-marcas que representan los rubros en los que las inversiones son destinadas, por ende, cada una de estas tiene variantes que van en relación con las establecidad previamente. Para dichas variantes se ocupó la fuente Visby Round CF, dentro del ícono a una distancia “Y” a 45 grados de inclinación. El colocado de los nombres de sub-marcas es para generar una lectura en el ícono que aclara que Indasa está en diversos rubros, ejemplo: In “Construction” = “En construcciones”.
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Versiones
El imagotipo principal se divide en 4 versiones de color permitidas:
- Versión a color (este aplica únicamente a las sub-marcas).
- Tono principal sobre color de la línea.
- Tono negativo.
- Tono en escala de grises.
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Usos en fotografías y fondos
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Usos incorrectos
Es importante que la apariencia del imagotipo se mantenga consistente.
Este no debe ser alterado por malinterpretación de la persona que lo posea, por ende no puede ser modificado ni debe de agregarse elementos fuera de la marca. Los espacios de seguridad deben de resguardarse, la orientación y los colores definidos no deben de ser eludidos. El cambio del imagotipo o ícono tiene errores comunes, algunos de estos son:
NO.
El imagotipo no debe ser distorsiondado, alargado o hecho más ancho de manera desproporcionada.
NO.
No debe rotarse el imagotipo, o reorientar una parte del conjunto.
NO.
No se deben ocupar los degrados en el imagotipo completo, ícono o tipografía.
NO.
No puede ocuparse 2 o más colores de la marca en un mismo imagotipo.
NO.
No debe de ocuparse la tipografía del lado izquierdo o en la parte de arriba del ícono.
NO.
Debe de respetarse los elementos del ícono o de la tipografía original.
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Tarjeta de presentación
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Hoja y sobre membretado
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17 Folder
Aplicación 1: Camisa polo
Enfocado a la comodidad y a los diveros trabajos que realizan los trabajadores.
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Aplicación 2: Casco de seguridad
Equipo básico de seguridad para los rubros que aborda Construction, Network y Energy
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Aplicación 3: Set de Herramientas
Equipo para instalación de fibra óptica, paneles, estructuras y diversos proyectos.
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Aplicación 4: Bloc de notas
Tanto para publicidad, equipo creativo o al momento de recordar puntos exactos los blocs de notas son una herramienta útil para Indasa.
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Aplicación 5: Sello
La marca al tener muchos proyectos de diversos rubros requiere de amplia documentación, por lo que sellos personalizados brindan de profesionalismo a la marca.
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