2009 konverentsi ettekanne "Eesti 2009.aasta kohalike valimiste kampaania"

Eesti 2009. aasta kohalike valimiste kampaania ajalehtede ja portaalide veebilehtedel ja kommentaariumites

Hanna Ĺ ein

Üldinfo • Uuringu objektid: • Valimisreklaam ajalehtede ja portaalide veebikülgedel • Valimiskampaania ajalehtede ja portaalide kommentaariumites

• Esimesel juhul olid vaatluse all valimisreklaamid 7 üleriikliku ja 22 kohaliku lehe või portaali veebikülgedel.

• Uuring toimus ajavahemikus 28.09-17.10.2009, üleriikliku meedia analüüs lisaks ka perioodil 07.09-

Üldinfo • Kommentaariumi analüüs hõlmas järgmiseid online väljaandeid: • Kohalik online-meedia: Järva Teataja, Oma Saar, Pärnu Postimees, Sakala, Valgamaalane ja Võrumaa Teataja • Üleriiklik online-meedia: EPL, Postimees ja Delfi

• Valimisse kuulusid kolme enim kommenteeritud (valimistega seotud) artikli kommentaarid perioodil 11.1017.10.2009.

• Kokku analüüsiti 145 reklaami (eraldi reklaamidena läks arvesse neist 118) ning 1681 kommentaari.

Reklaamide arv 端leriiklikel lehtedel (07.0917.10)

Reklaamid kohalikel lehtedel (28.09-17.10)

Statistika omavalitsuste kaupa (28.09.200917.10.2009)

Sisuline valimisinfo • Kandidaadi seisukohti, valimisprogrammi, -lubadusi või tehtud töid tutvustas vähem kui veerand kõikidest reklaamidest.

• Ligi 80% reklaamidest linkis veebilehele, kust oli võimalik leida sisulist valimisinfot.

• Paljud reklaamid sisaldasid vaid loosungeid või ei olnud ilma veebilehel oleva lisainfota täielikult mõistetavad.

N채ited valimisreklaamidest

N채ited valimisreklaamidest

N채ited valimisreklaamidest

N채ited valimisreklaamidest

N채ited valimisreklaamidest

Vastureklaam - Keskerakond

Vastureklaam - SDE ja IRL

Vastureklaam - Vaiko Tigane

Interaktiivsed reklaamid

Kommentaaride sisuline jaotus (%)

Positiivne ja negatiivne sisu kommentaarides (%)

Kampaania kommentaariumites • Avalikult oma nime all teevad kommentaariumites kampaaniat vaid üksikkandidaadid ja marginaalsed jõud.

• Näiteks reklaamisid end Delfi kommentaarides valimisliidu Alternatiiv liikmed Jüri Böhm ja Tõnu Kalvet.

• Varjatud kujul on kampaaniat tunduvalt rohkem, kuid seda on raske eristada.

• Erandiks oli Järva Teataja kommentaarium, kus käis avalikult aktiivne Reformierakonna kampaania.

Kampaania kommentaariumis - Järva Teataja •Kõivule

/ 12.10.2009 19:27 / Kulla mees, millal sa lubatud kotid lehtedega ära

koristad ? [...] Pannkookide jagamine valmisjaoskonna ees on rohkem kui alatu. [...] AGA TÜÜPILINE RIIGIKOGULASEST ORAV. Neile teerullidele normaalne

näitumine. Kahju.

•“Tramo

Alt / 12.10.2009 20:52 / Tere paidekad! / Tegime oma leheveo kevadel

teoks kuna linnavalitsus enam ei pidanud oluliseks linnakodanikke aidata. Kevadel ju ongi õige aeg linna heakorra eest hoolt kanda. Tõsi ta on, et eurovalimised olid ,juba tervelt kuu aja pärast, tulemas aga alati on valimised tulemas. […] Ei taha küll siin leheveo peale pahandajate tuju rikkuda aga paljud inimesed on väga tänulikud meie tublile meeskonnale. [...] / Pannkoogitegu aga toimus parkla teises servas mitte "valimisjaoskonna ees".

SIIS

TEEMEGI

UUESTI

[…] LISAKS- KUI VALIMISED VÕIDAME

LEHEVEO!

SEE

SAAB

OLEMA

MEIE

TÄNU

PAIDEKATELE USLDUSE EEST! Ma loodan, et me saame selle usalduse. /

Kokkuvõtteks • Reklaamides oli vähe sisulist infot ja liiga suur panus oli pandud reklaamile lingitud veebilehele.

• Tugevaim internetikampaania oli Keskerakonnal Tallinnas.

• Väiksemate linnade ja valdade elanike jaoks polnud kampaaniat ajalehtede ja portaalide veebilehtedel olemas.

• Kommentaariumid ei ole avalikult osa kampaaniast, varjatult aga ilmselt küll.