BEST-POL Visual Identity System

SYSTEM IDENTYFIKACJI WIZUALNEJ Zbiór standardów i zasad odnoszących się do przyjętego przez markę znaku graficznego oraz elementów tworzących spójny system identyfikacji wizualnej.

Wydanie pierwsze, Wrocław 2017 Projekt i wykonanie wizerunku DWG Design www.dwgdesign.pl

Księga identyfikacji wizualnej (brandbook) stanowi zbiór standardów i zasad odnoszących się do przyjętego przez markę znaku graficznego oraz elementów tworzących spójny system identyfikacji wizualnej, takich jak typografia, kolorystyka czy charakterystyczne elementy graficzne.

Dokument ten przedstawia zasady i wytyczne do zastosowań elementów graficznych na materiałach firmowych, biurowych i promocyjnych.

SPIS TREŚCI

1. SŁOWNIK ������������������������������������������������������������������ 6 2. NASZA MARKA ������������������������������������������������������� 10 2.1. Kim jesteśmy

11

2.2. Co oferujemy

11

3. KOMUNIKACJA ������������������������������������������������������� 12 3.1. Identyfikacja wizualna

13

4. NASZE LOGO ����������������������������������������������������������� 14 4.1. Znaczenie logo

15

4.2. Przestrzeń wolna

16

4.3. Rozmiar minimalny

17

4.4. Wersje kolorystyczne

18

4.5. Złe użycie logo

19

4.6. Wersje dodatkowe A

20

4.7. Wersje dodatkowe B

21

5. KOLORYSTYKA �������������������������������������������������������� 24 5.1. Paleta kolorów

25

5.2. Kolorystyka logo

26

5.3. Stosunek kolorów

27

6. TYPOGRAFIA ���������������������������������������������������������� 28 4

6.1. Krój pisma

29

6.2. Typografia nagłówkowa

30

6.3. Typografia tekstu

31

6.4. Typografia dodatkowa

32

6.4.1. Wyróżnienia

32

6.4.2. Cytaty

33

6.5. Przykład użycia

34

6.6. Kolor w typografii

35

7. ELEMENTY GRAFICZNE �������������������������������������������� 36

8. MATERIAŁY UŻYTKOWE ������������������������������������������� 54 8.1. Materiay biurowe

55

8.1.1. Wizytówka

56

8.1.2. Papier firmowy

57

8.1.3. Wzornik kolorów

58

8.1.4. Koperta

60

8.2. Flota Samochodowa

61

8.1.4. Naczepa TIR

62

8.1.4. BUSY

64

7.1. Idea

37

7.2. Konstrukcje

38

7.3. Elementy tła (paterny)

39

Od studia projektowego

67

7.4. Fotografie

40

Nota prawna

67

7.4.1. Wersje czarno-białe

7.5. Ikonografia

41

42

7.5.1. Podział oferty - zastosowanie

43

7.5.2. Zastosowania dla hali

44

7.5.3. Różne - kontakt, katalog

45

7.5.4. Wyróżniki firmy

46

7.5.5. Wersje proste

47

7.6. Rzuty hal

48

7.6.1. Hale stalowe

49

7.6.2. Hale aluminiowe

50

7.7. Wizualizacje procesów

51

7.7.1. Proces produkcji - pojedyńcze etapy

52

7.7.2. Proces produkcji - całość

53

INFORMACJE DODATKOWE ������������������������������������������ 66

1. SŁOWNIK

6

BEST-POL - System Ideantyfikacji Wizualnej

// 1. Słownik

Niniejszy rozdział zawiera listę i wyjaśnienia dla najważniejszych terminów używanych w tym dokumencie.

akronim

słowo utworzone przez skrócenie wyrażenia składającego się z dwóch lub więcej słów. Istnieje także niewielka grupa skrótowców powstałych ze skrócenia jednego słowa.

glif

znak pisarski przedstawiający w określonym kroju pisma konkretny grafem lub symbol.

identyfikacja wizualna

pojedyncze lub usystematyzowane elementy, pozwalające na natychmiastowe rozpoznanie firmy marki lub osoby. Termin ten określa ogół symboli i zachowań stosowanych w celu uzyskania czytelnej i spójnej identyfikacji rynkowej i wyróżnienia jej spośród konkurencyjnych marek.

Spójny system wizualny jest najważniejszym elementem całościowej identyfikacji. Składa się on z wytycznych do stosowania logotypu, liternictwa, kolorystyk oraz zasady postępowania z powyższymi. W ramach identyfikacji powstają również podstawowe nośniki wizerunku i zasady ich komponowania.

7

8

BEST-POL - System Ideantyfikacji Wizualnej

// 1. Słownik

krój pisma

krój pisma to charakterystyczny obraz kompletu znaków pisma o jednolitych podstawowych cechach graficznych: stylu, rytmie, proporcji, dukcie, układzie lub kształcie szeryfów, właściwościach optycznych (czytelności) itp. Może mieć wiele odmian, nawet znacznie różniących się od kroju podstawowego, lecz nadal zachowujących w sposób konsekwentny podstawowe założenia graficzne rodziny krojów.

ligatury

połączone litery w postaci jednego wspólnego, nowego znaku. Ligatury są specjalnie tworzonymi znakami pisarskimi dla najczęściej występujących w wyrazach grup liter, które zawierają znaki o kolidującym ze sobą rysunku. Każdy język ma inne pary znaków, które występują najczęściej, dlatego ligatury są elementem charakterystycznym dla każdego z języków.

logo / znak

symbol lub inna forma ekspresji graficznej służąca do identyfikacji marki, firmy bądź organizacji. Znak identyfikacji zaprojektowany tak, aby można go było łatwo rozpoznać. Logo to element graficzny, który w formie wizualnej skupia wartości i atrybuty, które najlepiej reprezentują daną organizację.

logotyp

element logo składający się wyłącznie ze znaków pisarskich, stanowiący nazwę lub slogan przedsiębiorstwa, organizacji, idei itp., napisany określonym liternictwem.

BEST-POL - System Ideantyfikacji Wizualnej

// 1. Słownik

piktogram

prosty element graficzny zastępujący słowo, pełniący ważną funkcję w komunikacji. Użycie piktogramów zwiększa czytelność przekazu oraz omija barierę językową.

sygnet

znak graficzny, element znaku marki (logo)

tagline

slogan pojawiający się zwykle pod logiem (logotypem) serwisu, opisujący serwis, to, czym się on zajmuje, lub jego unikalną cechę. Tagline jest bardzo prostym, ale pomocnym i skutecznym narzędziem wzmacniania efektu pozycjonowania marki.

9

2. NASZA MARKA

10

BEST-POL - System Ideantyfikacji Wizualnej

2.1. KIM JESTEŚMY Firma BEST – POL S.A. istnieje od 2006 roku. Zajmujemy się produkcją i sprzedażą hal namiotowych, konstrukcji stalowych i aluminiowych oraz wszelkiego rodzaju plandek samochodowych i innych wyrobów z materiałów PCV. Wykonujemy również różnymi metodami grafikę reklamową, dzięki czemu zapewniamy pełną kompleksowość obsługi dla naszych klientów. Sprzedaż oferujemy zarówno w Polsce jak i za granicą.

2.2. CO OFERUJEMY Przez ostatnie lata zrealizowaliśmy kilkaset zamówień.

Były to hale magazynowe, eventowe, bankietowe, hodowlane, targowe, sklepowe i sportowe. Wykonujemy zamówienia niestandardowe i dostosowujemy ofertę do potrzeb każdego Klienta. Poza standardowymi rozwiązaniami oferujemy hale o boku z blachy trapezowej, czy płyty warstwowej, dowolnej długości i szerokości, czy o niestandardowym przekroju.

Od kilku lat wykorzystujemy szereg nowych technologii produkcji (np. zgrzewarki wysokiej częstotliwości) oraz wiele sprawdzonych metod efektywnego działania.

// 2. Nasza marka

11

3. KOMUNIKACJA

12

BEST-POL - System Ideantyfikacji Wizualnej

// 3. Komunikacja

13

3.1. IDENTYFIKACJA WIZUALNA W celu zachowania spójnego przekazu komunikatu wizualnego marki należy ściśle przestrzegać wszystkich zasad zebranych i opisanych w tej księdze identyfikacji wizualnej odnoszących się do przyjętego znaku graficznego oraz elementów tworzących system identyfikacji wizualnej, takich jak typografia, kolorystyka oraz elementy graficzne.

Zasady te wykorzystywane są w komunikacji wewnętrznej, jak i zewnętrznej jaką prowadzi marka. Stosowanie ujednoliconych zasad używania logo oraz innych opracowanych elementów graficznych pozwoli zachować spójny wizerunek i ułatwi identyfikację marki oraz elementów z nią związanych wśród klientów i partnerów biznesowych.

Właściciel marki może zezwolić na odstępstwa od reguł zawartych w Systemie Identyfikacji Wizualnej jedynie w wyjątkowych i uzasadnionych przypadkach w formie pisemnej, pod rygorem nieważności. W sprawach nieuregulowanych przez powyższy dokument mają zastosowanie ogólnie przyjęte i uznawane za właściwe zasady projektowania graficznego oraz projektowania produktu.

4. NASZE LOGO

14

BEST-POL - System Ideantyfikacji Wizualnej

// 4. Nasze logo

15

4.1. ZNACZENIE LOGO Koncept logo oparty został o autorsko opracowany logotyp na bazie mocno zmodyfikowanego fontu, dzięki czemu proces taki gwarantuje unikalność logotypu.

zdecydowanie kreuje wizerunek lidera. Co więcej stylistycznie nadal pozostaje on profesjonalny i czysty tak aby bez problemu pasować do wielobranżowości ewentualnych przyszłych spółek córek.

Ponieważ nazwa firmy nie pozwala na budowanie konkretnych skojarzeń do budowania znaku marki (zarówno z powodu samych słów jak i bycia biznesową, ogólną spółką matką) logo przedstawia nazwę.

W kwestii elementów graficznych i kolorystyki komunikacja stawia na barwy, stonowane i nowoczesne (niebieski i szarości) oraz połączenie z kolorem wyróżniającym markę (czerwony).

Zarówno sposób pisania jak i element litery E stanową o unikalności znaku i sposobu jego przedstawiania. Logotyp jest silny i nowoczesny dzięki czemu

16

BEST-POL - System Ideantyfikacji Wizualnej

// 4. Nasze logo

4.2. PRZESTRZEŃ WOLNA Pole ochronne określa minimalną odległość znaku od innych elementów graficznych (tekst, zdjęcie itp.), gwarantując tym samym właściwą jego ekspozycję.

Znak nie może być bliżej krawędzi płaszczyzny, na której jest umieszczony, niż określa to pole podwójna długość pola.

Za odległość minimalną uznano długość myślnika w logotypie marki.

X X

X

Obszar pola ochronnego dotyczy logotypu w wersji z tagline oraz w wersji bez nich.

X

X

BEST-POL - System Ideantyfikacji Wizualnej

4.3. ROZMIAR MINIMALNY Optymalna wielkość logo zależy od kompozycji graficznej, rodzaju użytego nośnika oraz celu, z jakim dany materiał powstaje. Zaleca się stosowanie znaku marki o długości równej dziesiętnym liczb naturalnych (10, 20, 30, 40... mm).

Minimalna długość logo w druku wynosi 30mm.

Natomiast długość optymalna to 50mm.

Minimalna długość logo przy zastosowaniu w internecie czy aplikacjach wynosi 160px dla ekranu o gęstości 72 PPI (pikseli na cal). Dla ekranów o większej gęstości pikseli wielkość powinna być dostosowana zgodnie z proporcjami.

// 4. Nasze logo

17

W druku 30 mm

50 mm

rozmiar nimimalny

rozmiar optymalny

Na ekranach (digital) 160 px

200 px

rozmiar nimimalny

rozmiar optymalny

18

BEST-POL - System Ideantyfikacji Wizualnej

// 4. Nasze logo

4.4. WERSJE KOLORYSTYCZNE W wersji podstawowej logo występuje w poniższych wersjach kolorystycznych:

A.

D.

B.

E.

C.

F.

A. Logo w wersji podstawowej do stosowania na jasnych tłach B. Logo w odcieniach szarości do stosowania na jasnych tłach C. Logo w wersji monochromatycznej czarnej do stosowania na jasnych tłach D. Logo w wersji podstawowej do stosowania na ciemnych tłach E. Logo w odcieniach szarości do stosowania na ciemnych tłach F. Logo w wersji monochromatycznej czarnej do stosowania na ciemnych tłach

BEST-POL - System Ideantyfikacji Wizualnej

// 4. Nasze logo

19

4.5. ZŁE UŻYCIE LOGO Następujące elementy logo nie powinny być zmieniane względem wytycznych z niniejszego dokumentu.

A.

D.

B.

E.

C.

F.

A. Logo powinno posiadać zachowane proporcje w pionie.

B. Logo powinno posiadać zachowane proporcje w poziomie.

C. Logo nie powinno być w żaden sposób pochylane.

D. Logo powinno być umieszczane tak aby logotyp był równoległy z tekstem.

E. Wypełnienie logo kolorem powinno zawsze posiadać 100% wartości.

F. Nie należy używać logo w innym niż zdefiniowane w tym dokumencie kolorze.

20

BEST-POL - System Ideantyfikacji Wizualnej

// 4. Nasze logo

4.6. WERSJE DODATKOWE A W wersji dodatkowej z tagline (wersja Spółka Akcyjna) logo występuje w poniższych wersjach kolorystycznych:

A.

D.

B.

E.

C.

F.

A. Logo w wersji podstawowej do stosowania na jasnych tłach B. Logo w odcieniach szarości do stosowania na jasnych tłach C. Logo w wersji monochromatycznej czarnej do stosowania na jasnych tłach D. Logo w wersji podstawowej do stosowania na ciemnych tłach E. Logo w odcieniach szarości do stosowania na ciemnych tłach F. Logo w wersji monochromatycznej czarnej do stosowania na ciemnych tłach

BEST-POL - System Ideantyfikacji Wizualnej

// 4. Nasze logo

21

4.7. WERSJE DODATKOWE B W wersji dodatkowej z tagline (wersja Tent & Hall Systems) logo występuje w poniższych wersjach kolorystycznych:

A.

D.

B.

E.

C.

F.

A. Logo w wersji podstawowej do stosowania na jasnych tłach B. Logo w odcieniach szarości do stosowania na jasnych tłach C. Logo w wersji monochromatycznej czarnej do stosowania na jasnych tłach D. Logo w wersji podstawowej do stosowania na ciemnych tłach E. Logo w odcieniach szarości do stosowania na ciemnych tłach F. Logo w wersji monochromatycznej czarnej do stosowania na ciemnych tłach

5. KOLORYSTYKA

24

BEST-POL - System Ideantyfikacji Wizualnej

5.1. PALETA KOLORÓW W skład barw podstawowych wchodzi 5 barw głównych oraz dodatkowa, których konsekwentne stosowanie służy budowaniu silnej rozpoznawalności marki. Daje to marce możliwość „posiadania” palety barw z którymi marka będzie dobrze kojarzona.

Są to kolory, które współtworzą trzon identyfikacji wizualnej – m.in. barwy znaku, logotypu, tekstów, wzory i treści materiałów biurowych i reklamowych.

Odstępstwa od tych reguł możliwe są tylko w indywidualnie zaprojektowanych materiałach lub w ściśle określonych sytuacjach opisanych w księdze identyfikacji wizualnej.

// 5. Kolorystyka

25

Gray blue

Pastel blue

RAL 5008 CMYK: 80/66/50/47 RGB: 44/57/69 #2C3945

RAL 5024 CMYK: 65/35/18/0 RGB: 96/144/177 #6090B1

Deep red

White

RAL 3020 CMYK: 17/100/100/8 RGB: 191/33/37 #BF2125

RAL 9003 CMYK: 0/0/0/0 RGB: 255/255/255 #FFFFFF

Squirrel grey

Light green

RAL 7000 CMYK: 46/34/28/0 RGB: 145/154/166 #919AA6

RAL 6027 CMYK: 56/8/26/0 RGB: 108/186/189 #6CBABD

Dodatkowe w druku przemysłowym

Jet black RAL 9005 CMYK: 80/74/64/83 RGB: 10/10/17 #0A0A11

Signal white RAL 9003 CMYK: 3/2/1/0 RGB: 243/245/248 #F3F5F8

26

BEST-POL - System Ideantyfikacji Wizualnej

// 5. Kolorystyka

5.2. KOLORYSTYKA LOGO Podstawowe logo marki powinno, o ile to możliwe, być powielane za pomocą następujących kolorów.

Gray blue

Deep red

Squirrel grey

RAL 5008 CMYK: 80/66/50/47 RGB: 44/57/69 #2C3945

RAL 3020 CMYK: 17/100/100/8 RGB: 191/33/37 #BF2125

RAL 7000 CMYK: 46/34/28/0 RGB: 145/154/166 #919AA6

BEST-POL - System Ideantyfikacji Wizualnej

// 5. Kolorystyka

27

5.3. STOSUNEK KOLORÓW Poniższy wykres przestawia przybliżone proporcje podstawowych kolorów jakie używane są przy tworzeniu materiałów biurowych i promocyjnych marki.

Odstępstwa od tych reguł możliwe są tylko w indywidualnie zaprojektowanych materiałach lub w ściśle określonych sytuacjach opisanych w Systemie Identyfikacji Wizualnej.

Używaj naszych podstawowych kolorów dla zapewnienia spójnego i jednolitego komunikatu tworzonych materiałów.

30 %

5%

15%

5%

5%

40 %

6. TYPOGRAFIA

28

BEST-POL - System Ideantyfikacji Wizualnej

6.1. KRÓJ PISMA Roboto to neo-groteskowa seria krojów pisma sans-serif, opracowana przez firmę Google.

Google opisuje font jako “nowoczesny, ale przystępny” i “emocjonalny”. Cała rodzina fontów została wydana na licencji Apache i została oficjalnie udostępniona do bezpłatnego pobrania w dniu 12 stycznia 2012 r.

Roboto należy do neo-groteskowego gatunku czcionek sans-serif i obejmuje cienkie, lekkie, regularne, średnie, odważne i czarne ciężary z dopasowanymi stylami ukośnymi. Zawiera również skrócone style w wersji Light, Regular i Bold, a także z dopasowanymi krojami Italic.

Roboto ma podwójną naturę. Ma szkielet mechaniczny, a formy są w dużej mierze geometryczne.

Jednocześnie krój posiada przyjazne i otwarte krzywe.

Podczas gdy niektóre groteski zniekształcają swoje litery, aby wymusić sztywny rytm, Roboto nie idzie na kompromis, pozwalając na umieszczenie liter w naturalnej szerokości. Sprawia to, że bardziej naturalny rytm czytania jest bardziej powszechnie spotykany w typach humanistycznych i serifowych.

// 6. Typografia

29

30

BEST-POL - System Ideantyfikacji Wizualnej

// 6. Typografia

6.2. TYPOGRAFIA NAGŁÓWKOWA Do składu tekstu nagłówkowego w identyfikacji wizualnej marki stosuje się krój pisma Roboto Condensed Bold.

Font ten doskonale odzwierciedla charakter marki, łącząc w sobie

Roboto Condensed Bold

Aa

ABCDEFGHIJKLMNOPRSTQUWXYZ abcdefghijklmnoprstquwxyz 1234567890

ąą nowoczesność, ąą pewność ąą technologię ąą biznes

Small capitals

AĄBCĆDEĘFGHIJKLŁMNŃOÓPQRSTUVWXYZ 1234567890

ąą stabilność Fractions

½ ¼ ¾⅛ ⅜ ⅝ ⅞

Ligatures

fi fj fk fl ft

BEST-POL - System Ideantyfikacji Wizualnej

// 6. Typografia

6.3. TYPOGRAFIA TEKSTU W przypadku zwykłego tekstu w materiałach reklamowych, plakatach lub witrynach internetowych oraz w biurach przy użyciu edytorów tekstu, należy używać czcionki Roboto Regular.

Roboto Regular

Aa

ABCDEFGHIJKLMNOPRSTQUWXYZ abcdefghijklmnoprstquwxyz 1234567890 Small capitals

AĄBCĆDEĘFGHIJKLŁMNŃOÓPQRSTUVWXYZ 1234567890

Fractions

½¼¾⅛⅜⅝⅞

Ligatures

fi fj fk fl ft

31

32

BEST-POL - System Ideantyfikacji Wizualnej

// 6. Typografia

6.4. TYPOGRAFIA DODATKOWA 6.4.1. Wyróżnienia W przypadku elementów, które mają zostać wyróżnione, należy zastosować czcionkę Roboto Bold, aby jak najlepiej podkreślić wybrane informacje.

Roboto Bold

Aa

ABCDEFGHIJKLMNOPRSTQUWXYZ abcdefghijklmnoprstquwxyz 1234567890

Small capitals

AĄBCĆDEĘFGHIJKLŁMNŃOÓPQRSTUVWXYZ 1234567890

Fractions

½ ¼ ¾⅛ ⅜ ⅝ ⅞

Ligatures

fi fj fk fl ft

BEST-POL - System Ideantyfikacji Wizualnej

// 6. Typografia

6.4.2. Cytaty Dla treści cytowanych od ludzi lub pożyczonych z innych publikacji należy używać kroju Roboto Italic.

Roboto Italic

Aa

ABCDEFGHIJKLMNOPRSTQUWXYZ abcdefghijklmnoprstquwxyz 1234567890 Small capitals

AĄBCĆDEĘFGHIJKLŁMNŃOÓPQRSTUVWXYZ 1234567890

Fractions

½¼¾⅛⅜⅝⅞

Ligatures

fi fj fk fl ft

33

34

BEST-POL - System Ideantyfikacji Wizualnej

// 6. Typografia

6.5. PRZYKŁAD UŻYCIA Rysunek obok systematyzuje użycie odpowiedniego kroju pisma w identyfikacji wizualnej w materiałach tworzonych na potrzeby marki.

Odstępstwa od tych reguł możliwe są tylko w indywidualnie zaprojektowanych materiałach lub przy zastosowaniu ściśle określonych w księdze identyfikacji wizualnej reguł projektowych.

Nagłówek 1 Roboto Condensed Bold 30 pt KAPITALIKI

BEST-POL IS INDUSTRY LEADING TENT AND HALL MANUFACTURER.

Podsumowanie Roboto Bold 12 pt

Seamless branding holistic click-through rate social influencer. Dedication big data CPM pass the clap learnings snackable content.

Nagłówek 2 Roboto Condensed Bold 16 pt KAPITALIKI

CONVERSATION MARKETING

Tekst Roboto Regular 10 pt

Top influencers reaching out disruptive tech funnel buzz. Click bait synergies B2C CRM. Hashtag chatvertizing click bait seamless. Sticky content download platform virality click bait integrated tweens. Conversation marketing scalability crowdsource brand awareness The Cloud sticky content pivot. Verticals conversions seamless granular The Cloud.

Reaching out shoptimization seamless low hanging fruit conversation marketing top influencers. Snackable content drone blogosphere multiple points of entry curated. Alignment user-friendly customer engagement disruptive tech click-through rate inbound cross-device.

POINTS OF ENTRY Mission critical reaching out hashtag vertical-specific.

Multiple points of entry flat design leverage. Lean content intuitive platform proprietary hashtag meme.

Millennials goals for engagement robust social influencer user-friendly.

Disrupt content marketing CPM funnel. Dedication hackathon viral synergies meme Gen Y conversions.

Multiple points of entry context disrupt target audience.

Perfect Units % 60

50

40

40

20 20 10 01

02

03

04

05

06

07

08

09

10

11

12

01

02

BRAND AWARENESS CONVERSATION MARKETING Drone ideation market share shoptimization meme virality mobile ready.

TABLE Tekst Roboto Dane Roboto Condensed

BALANCE

260 000 UNITS PERFECT UNITS

97,98 %

INCOME

$ 5,4 MLN

Verticals hit the like button market share shoptimization chatvertizing. Pivot conversions target influencer brand voice multiple points of entry intuitive. Social influencer robust seamless top influencers intuitive.

Top influencers big data iterative leverage conversions platform inbound. Virality blogosphere platform download visibility.

Brand awareness visibility conversation marketing drone tweens social buttons taste makers. Leverage conversions meme big data scalability SEO B2B. Omnichannel SEO integrated customer engagement synergies. Drone ideation market share shoptimization meme virality mobile ready.

BEST-POL - System Ideantyfikacji Wizualnej

// 6. Typografia

6.6. KOLOR W TYPOGRAFII Kolorystyka tekstów w identyfikacji wizualnej marki jest ściśle związana z opisanymi w księdze barwami (rozdział Kolorystyka- Paleta kolorów oraz Typografia- Kolorystyka typografii).

Gray blue RAL 5008 CMYK: 80/66/50/47 RGB: 44/57/69 #2C3945

W długich tekstach ciągłych dopuszczalne jest używanie wyłącznie:

W przypadku tytułów, wyróżnień oraz tekstach krótkich dopuszcza się użycie kolorów podstawowych marki.

NAGŁÓWEK SEKCJI Skrót lub podsumowanie całego tekstu. Zachęca do przeczytania poniższej publikacji.

ąą na podłożu białym – koloru szarego 90% (barwa tekstu głównego) i koloru czarnego. ąą na podłożu ciemnym lub w kolorze barw marki – koloru białego.

DOCUMENT TITLE

Gray blue RAL 5008 CMYK: 80/66/50/47 RGB: 44/57/69 #2C3945

NAGŁÓWEK DRUGIEGO POZIOMU Document text emporum que asi dolestet, offic te necate volorer aessedUllorumeni volut preheni hictem ad et ad quam hicto quo exceraes expero qui cus voluptas molorepudi alic to et, quas esti int ullit ate porem abo. Pos alit autenimpedit et aligent faccat quibus is volenducitat.

Expliquunt ut qui autemEctiantiuntes dolorum rendantur? Nus excesciuscim libusaped magnat velest modisciis et re volupta tquaesequid ut repe prae volenis. Suntotate laboribust ea qui qui res aute occus ratet rempore alicillab.

NAGŁÓWEK DRUGIEGO POZIOMU

Rich Black CMYK: 50/50/50/100 RGB: 0/0/0 HEX #000000

Document text emporum que asi dolestet, offic te necate volorer aessedUllorumeni volut preheni hictem ad et ad quam hicto quo exceraes expero qui cus voluptas molorepudi alic to et, quas esti int ullit ate porem abo. Pos alit autenimpedit et aligent faccat quibus is volenducitat. Suntotate laboribust ea qui qui res aute occus ratet rempore alicillab.

35

7. ELEMENTY GRAFICZNE

36

BEST-POL - System Ideantyfikacji Wizualnej

7.1. IDEA W celu utrzymania spójność oraz skuteczności komunikatu materiały graficzne należy przygotowywać zgodnie z regułami zawartymi w niniejszym dokumencie.

Tworzenie wszelkiego rodzaju materiałów powinno opierać się nie tylko na dobrych praktykach projektowania graficznego ale przede wszystkim wykorzystywać bibliotekę posiadanych już przez firmę elementów graficznych takich jak: ąą Rzuty i szkice konstrukcyjne hal ąą Tła graficzne ąą Fotografie ąą Ikonografia ąą Wizualizacje procesów

// 7. Elementy graficzne

37

38

BEST-POL - System Ideantyfikacji Wizualnej

7.2. KONSTRUKCJE Jednym z podstawowych elementów komunikacji firmy są rzuty konstrukcji hal. Rzuty takie powinny być odpowiednim uproszczeniem faktycznego rysunku technicznego reprezentującego konstrukcję stalową bądź aluminiową danego rozwiązania.

Uproszenie powinno być spójne zarówno w przypadku pojedynczego rzutu jak i wszystkich tworzonych między sobą rzutów.

Rzuty konstrukcji hal Więcej informacji na temat rzutów wraz z gotowym ich zestawem znajduje się w rozdziale 7.6.

// 7. Elementy graficzne

BEST-POL - System Ideantyfikacji Wizualnej

// 7. Elementy graficzne

39

7.3. ELEMENTY TŁA (PATERNY) W celu utrzymania silnego i spójnego przekazu w komunikacji marki tam gdzie to możliwe należy stosować tła graficzne.

W przypadkach niejednolitych teł oraz w sprawach nieuregulowanych przez konkretne wytyczne mają zastosowanie ogólnie przyjęte i uznawane za właściwe zasady projektowania graficznego i projektowania produktu.

Na jasne tła

Na ciemne tła

40

BEST-POL - System Ideantyfikacji Wizualnej

7.4. FOTOGRAFIE Marka wykorzystuje fotografie w celu komunikowania wizerunku marki swoim klientom oraz partnerom biznesowym.

Niezależnie od tego czy fotografie wykonywane są na zamówienie, wewnątrz firmy przez jej pracowników czy zostają zakupione w bankach zdjęć ich zastosowanie w materiałach podlega konkretnym regułom stylistycznym i jakościowym. ąą Zdjęcia muszą być przygotowane w wysokiej rozdzielczości i jakości ąą Niepotrzebne element tła powinny zostać usunięte lub rozmyte ąą Ludzie występujący na fotografiach powinni być ubrani profesjonalnie w zależności od stanowiska

// 7. Elementy graficzne

BEST-POL - System Ideantyfikacji Wizualnej

7.4.1. Wersje czarno-białe W przypadku pracy ze zdjęciami na których nie ma możliwości prostego, estetycznego usunięcia tła należy stosować filtry: ąą Czarno biały ąą Krzywe kolorów W wyniku zastosowania filtrów otrzymany efekt powinien podkreślać kształty konstrukcji hali oraz innych elementów których pokazanie jest celem wykorzystania zdjęcia.

// 7. Elementy graficzne

41

42

BEST-POL - System Ideantyfikacji Wizualnej

// 7. Elementy graficzne

7.5. IKONOGRAFIA W celu wizualizacji pojęć, kategorii związanych z marką posiada ona gotowy, ciągle rozbudowywany zestaw ikonografii w skład którego aktualnie wchodzą kategorie takie jak:

Stelaż

ąą Podział oferty według zastosowania ąą Możliwe zastosowania hal

Delikatny, półprzeźroczysty stelaż sześcianu w rzucie izometrycznym.

ąą Różne (aktualnie niekategoryzowane np. adres, mail) Wszystkie posiadane przez markę ikony przygotowywane zostają w dwóch wersjach: ąą Ze stelażem ąą Bez stelaża (uproszczone)

Ikona Element graficzny umieszczony wewnątrz “stelaża”.

Jego umieszczenie powinno obywać sie zgodnie z rzutem izometrycznym.

Konstrukcja ikon Schemat przedstawia sposó konsrukcji i przygotowania ikon dla marki.

BEST-POL - System Ideantyfikacji Wizualnej

7.5.1. Podział oferty - zastosowanie

// 7. Elementy graficzne

Główny podział oferty produktowej firmy to podział hal według ich możliwego zastosowania. Podział ten reprezentuje ofertę hal bez rozróżnienia rodzaju stosowanej konstrukcji.

43

Ikony powinny być stosowane zgodnie z reprezentacją przeznaczenia danego produktu do którego odnosi się ikona

Hale imprezowe

Hale inne

Hale lotnicze

Hale magazynowe

Hale przemysłowe

Hale rolnicze

Hale sportowe

Hale pod ujeżdżalnie

44

BEST-POL - System Ideantyfikacji Wizualnej

7.5.2. Zastosowania dla hali

// 7. Elementy graficzne

Każda z hal w ofercie firmy posiada odpowiedni do swojej konstrukcji wachlarz możliwych zastosowań. Wszystkie te zastosowania zostały zebrane w poniższej kategorii ikon.

Garaż

Hodowla

Hurtownia

Imprezy

Wydarzenia kulturalne

Produkcja

Logistyka

Magazyn

Sortownia

Targi

Uprawy

Wesela

BEST-POL - System Ideantyfikacji Wizualnej

7.5.3. Różne - kontakt, katalog

Adres

Mail

// 7. Elementy graficzne

45

Ostatnia grupa zbiera wszelkie nieskategoryzowane jeszcze ikon, które przydatne mogą być do reprezentowania ważnych dla komunikacji informacji np. dane adresowe czy pobranie katalogu.

Social media

Telefon

Pobierz katalog

Zobacz katalog

46

BEST-POL - System Ideantyfikacji Wizualnej

7.5.4. Wyróżniki firmy

Estetyka

// 7. Elementy graficzne

Na etapie kreowania komunikacji marki wyznaczone zostały wyróżniki. Są to cechy które skutecznie wyróżniają firmę oraz jej produkty w stosunku do konkurencji.

Jakość

Kompleksowość

Oryginalność

Pewość

Sprawna realizacja

BEST-POL - System Ideantyfikacji Wizualnej

7.5.5. Wersje proste

// 7. Elementy graficzne

Dla zastosowań w których może brakować odpowiedniej przestrzeni do użycia pełnych ikon przygotowane zostały ikony uproszczone (bez stelaża oraz rzutu izometrycznego).

Wybór odpowiedniego typu zależeć powinien od

47

posiadanego miejsca do umieszczenia ikony.

Większe miejsce pozwala zastosować ikony ze stelażem zachowując ich wysoką czytelność. Natomiast ikony uproszczone powinny być używane tylko w przypadku niewielkiej ilości miejsca.

48

BEST-POL - System Ideantyfikacji Wizualnej

// 7. Elementy graficzne

7.6. RZUTY HAL Głównym elementem identyfikacji wizualnej marki odróżniającym go od konkurencji są rzuty hal. Rzuty te zaprojektowane zostały zgodnie z faktycznymi projektami konstrukcji.

Rzuty przygotowane w dwóch wersjach: ąą Hale stalowe

Budowa Dynamiczna wizualizacja procesu skadania poszycia na konstrukcji hali.

ąą Hale aluminiowe Wybrane rzuty hal poza samym szkicem konstrukcyjnym zawierać mogą również dodatkowe elementy takie jak wizualizację budowy poszycia hali czy linie wymiarujące całą konstrukcję.

W całości komunikacji kluczową rolę pełni świadomy wybór: ąą Rodzaju konstrukcji ąą Stopnia złożoności rzutu ąą Łączenie lub nie łączenie dwóch rodzajów konstrukcji

Konstrukcja Uproszczony rzut izometryczny zgodny z konstrukcją hali.

Wymiary Linie pokazujące wymiarowanie hali dla szerokości, dugości oraz wysokość ciany bocznej.

BEST-POL - System Ideantyfikacji Wizualnej

7.6.1. Hale stalowe

// 7. Elementy graficzne

49

Hale stalowe są podstawowym produktem w ofercie firmy. Ich rzuty przedstawiają obiekty na lata (całoroczne) - obliczone i zaprojektowane na pełne

obciążenia śniegowe i wiatrowe według EUROCODE.

Konstrukcja

Konstrukcja z wymiarami

Konstrukcja, wersja uproszczona

Konstrukcja, wersja uproszczona z wymiarami.

Wizualizacja procesu budowy.

Konstrukcja, wersja z wymiarami.

Wizualizacja procesu budowy.

50

BEST-POL - System Ideantyfikacji Wizualnej

7.6.2. Hale aluminiowe

// 7. Elementy graficzne

Rzuty dla hal aluminiowych drugim produktem w głównym podziale oferty firmy. Reprezentują one

obiekty sezonowe. Rozwiązania szybkie, mobilne i ekonomiczne.

Konstrukcja

Konstrukcja z wymiarami

Konstrukcja, wersja uproszczona

Konstrukcja, wersja uproszczona z wymiarami.

Wizualizacja procesu budowy.

Konstrukcja, wersja z wymiarami.

Wizualizacja procesu budowy.

BEST-POL - System Ideantyfikacji Wizualnej

7.7. WIZUALIZACJE PROCESÓW W celu przybliżenia procesów w jakich firma pracuje, produkuje, dostarcza oraz dba o dostarczane produkty oraz usługi stosuje się specjalnie do tego przygotowane wizualizacje procesów.

Wizualizacje procesów projektowych przygotowywane są w rzucie izometrycznym. Składają się z poszczególnych kroków jakie z takiego procesu można wyznaczyć.

Każdy z takich kroków powinien posiadać odpowiednio prostą i jasną wizualizację na której kolorem czerwonym należy podkreślić element najważniejszy, taki na który jego odbiorca powinien zwrócić uwagę.

Wizualizacje procesów występować mogą w wersji: ąą z wydzielonymi poszczególnymi krokami ąą pełną ścieżką przejścia, od pierwszego do ostatniego etapu składowego.

// 7. Elementy graficzne

51

52

BEST-POL - System Ideantyfikacji Wizualnej

7.7.1. Proces produkcji - pojedyńcze etapy

// 7. Elementy graficzne

Wizualizacje z podziałem na pojedyncze etapy zaleca się stosować w przypadku braku możliwości

prezentacji czytelnej wersji pełnego schematu dla danego procesu.

2. Analiza i propozycje

3. Proces produkcji

1. Audyt wymagań klienta

4. Montaż hali magazynowej

5. Gwarancja i serwis

BEST-POL - System Ideantyfikacji Wizualnej

7.7.2. Proces produkcji - całość

// 7. Elementy graficzne

Wizualizację pełnego procesu zaleca się stosować w przypadku kiedy dużą wagę w komunikacji przy-

53

wiązuje się do przekazania ciągłości następowania odpowiednich etapów w danym procesie.

8. MATERIAŁY UŻYTKOWE

54

BEST-POL - System Ideantyfikacji Wizualnej

8.1. MATERIAY BIUROWE Firma posiada specjalnie przygotowany zestaw materiałów biurowych. W skład pakietu wchodzą elementy takie jak: ąą Wizytówka ąą Papier firmowy ąą Wzornik kolorów ąą Koperty Każdy z elementów posiada odpowiednie wytyczne z którymi należy przygotowywać przyszłe lub pochodne do nich projekty.

W przypadku wydruku materiałów każdorazowo należy zadbać o spójność z projektem oraz zgodność z ich indywidualnie ustalonymi parametrami wydruku, które znajdują się na poszczególnych stronach.

// 8. Materiały użytkowe

55

56

BEST-POL - System Ideantyfikacji Wizualnej

// 8. Materiały użytkowe

8.1.1. Wizytówka Wizytówka jest jednym z podstawowych narzędzi komunikacji. Przygotowywana w szczególności dla kadry zarządzającej oraz pracowników działu sprzedaży.

Przy wydruku należy dbać o wysoką jakość odzwierciedlenia kolorystycznego, czytelność danych kontaktowych oraz grubość papieru.

x

x

Rewers

www.best-pol.com

Imi i nazwisko Roboto Condensed Bold 10 pt

Dane Roboto Regular 6 pt

x

x

x - 9 x 7 mm (margines)

Paramtery druku Wymiary 85 x 55 mm Papier kreda mat 350 g lub grubszy Barwy CMYK, kolor dwustronnie (4/4)

Awers

BEST-POL - System Ideantyfikacji Wizualnej

8.1.2. Papier firmowy

// 8. Materiały użytkowe

57

x

x

BEST-POL Spółka Akcyjna PL 62-710 Władysławów; Kuny 13 tel. +48 (63) 242-20-44 fax +48 (63) 243-32-04 NIP 668-197-22-26 poczta@best-pol.com www.best-pol.com

Papier firmowy jest podstawowym nośnikiem informacji ofertowej firmy. W przypadku jego użycia należy dbać o aktualność umieszczonych w nim danych kontaktowych oraz kont bankowych.

Dane adresowe Arial Regular 7 pt

W celu zachowania spójności komunikacyjnej jak i estetycznej w przypadku pracy z arkuszem papieru firmowego w programach do edycji tekstu (np. Word) należy sprawdzić poprawność wyświetlania oraz układu elementów w relacji z projektem pierwotnym.

Paramtery druku Wymiary A4 ( 210 x 297 mm ) Papier arkusz biurowy 80g

Barwy

Adres www Arial Regular 11 pt

CMYK, kolor (4/0) lub kolor (1/0) w przypadku druku jedną barwą

www.best-pol.com B E S T – P O L S. A. PL 62-710 Władysławów, Kuny 13 tel. +48 (63) 242-20-44; fax 243-32-04 NIP 668-197-22-26; Regon 363146260

Spółka zarejestrowana w KRS pod Nr 0000599601 przez Sąd Rejonowy IX Wydział Gospodarczy w Poznaniu Kapitał zakładowy – 12 152 740 PLN wpłacony w całości

y

x - 16 x 10 mm (margines górny) y- 16 x 8 mm (margines dolny)

Dane bankowe Arial Regular 6 pt

PeKaO S.A. o/Konin – PLN: PL 14 1240 1415 1111 0010 1026 7012 Swift Code: PKOPPLPW – EUR: PL 56 1240 1415 1978 0010 1026 7041 Bank Millenium S.A. – PLN: PL 65 1160 2202 0000 0002 5242 3607 Swift Code: BIGBPLPW – EUR: PL 75 1160 2202 0000 0002 5242 3718

y

58

BEST-POL - System Ideantyfikacji Wizualnej

// 8. Materiały użytkowe

x

8.1.3. Wzornik kolorów

x

Firma posiada indywidualny wzornik kolorów poszycia (PCV). Wzornik przygotowany jest z kawałków PCV o danym kolorze na które nanoszone jest odpowiednio zaprojektowana naklejka opisująca dany kolor.

Okładka Awers

Całość zestawu kolorów oprawiona jest w okładkę oraz spinana odpowiednim klipsem.

Paramtery druku Wymiary 70 x 150 mm

Tytuł Roboto Condensed Bold 20 pt

COLOR GUIDE

Papier okładka - kreda mat 350 g lub grubszy karta koloru - naklejka (na PCV w danym kolorze)

Sample book | Best-Pol Professional Series Hall material | clipeum 900 (H5873)

Dane Roboto Regular 8 pt

Barwy CMYK

Łączenie (klips)

x x - 9 x 10 mm (margines)

x

BEST-POL - System Ideantyfikacji Wizualnej

// 8. Materiały użytkowe

x

x

59

x

x

Okładka Rewers

Karta koloru

BEST-POL S.A. Kuny 13 62-710 Władysławów Polska www.best-pol.com

tel. +48 63 242 20 44 fax: +48 63 243 32 04

clipeum 900

www.best-pol.com

Ref. H5873-0286

poczta@best-pol.com

y

y x - 9 x 7 mm (margines)

x x - 9 x 10 mm (margines)

x

60

BEST-POL - System Ideantyfikacji Wizualnej

// 8. Materiały użytkowe

8.1.4. Koperta Koperta firmowa przeznaczona jest do przesyłania wszelkiego rodzaju korespondencji. Jednym z najważniejszych elementów projektowych jak i wydruku kopert jest zachowanie marginesów bez zadruku. Fakt ten wynika z regulacji dotyczących korespondencji przesyłanej za pośrednictwem Poczty-Polskiej.

x

x

W przypadku umieszczania w niej papieru formatu A4 rekomenduje się składanie do formatu DL w C lub Z (w przypadku potrzeby pozostawienia adresu w okienku koperty).

BEST-POL S.A. Kuny 13 62-710 Władysławów Polska

Paramtery druku

Dane Roboto Regular 6 pt

+48 63 242 20 44 wew. 34 tel. fax: +48 63 243 32 04 kom. +48 739 29 88 00

668-197-22-26 NIP: Regon: 363146260 0000599601 KRS:

x

Wymiary DL (220 x 110 mm ) Papier kreda mat 75 g lub grubszy Barwy CMYK (4/0)

x - 15 x 13 mm (margines)

www.best-pol.com

x

Awers

BEST-POL - System Ideantyfikacji Wizualnej

8.2. FLOTA SAMOCHODOWA Flota samochodowa Firma posiada projekty graficzne dla floty samochodowej. W skład aktualnych projektów wchodzą: ąą Projekty BUSów (van) ąą Projekty naczep TIR ąą Projekty poszycia BUSów (typu pick-up) Głównymi elementami projektów aktualnych i przyszłych samochodów są w kolejności znaczenia: ąą Logo firmy ąą Oferta produktowa ąą Dane kontaktowe ąą Dodatkowe elementy graficzne (np. rzut hali)

// 8. Materiały użytkowe

61

62

BEST-POL - System Ideantyfikacji Wizualnej

8.1.4. Naczepa TIR Projekt naczepy jest flagowym elementem floty samochodowej firmy.

Układ elementów, kolorystyka oraz zawarte na niej informacje powinny być zawsze punktem wyjściowym do projektu kolejnych samochodów we flocie.

// 8. Materiały użytkowe

BEST-POL - System Ideantyfikacji Wizualnej

// 8. Materiały użytkowe

63

64

BEST-POL - System Ideantyfikacji Wizualnej

8.1.4. BUSY Projekty BUSów są pochodnymi projektu plandeki TIR. Zostały one również rozbudowane o możliwe użycie głównego elementu graficznego jakim jest izometryczny rzut hali.

W przypadku użycia oraz wykonania elementów graficznych ważne jest wybór odpowiedniego sposobu aplikacji na nośniku.

Aktualnie stosowanym sposobem wykonania jest malowanie elementów odpowiednio przygotowaną mieszanką farby pozywająca uzyskać kolorystykę obiektu graficznego w przeźroczystości o wartości 20% pełnego krycia.

// 8. Materiały użytkowe

BEST-POL - System Ideantyfikacji Wizualnej

// 8. Materiały użytkowe

65

INFORMACJE DODATKOWE

66

BEST-POL - System Ideantyfikacji Wizualnej

// Informacje dodatkowe

67

OD STUDIA PROJEKTOWEGO Mimo, że ta księga i System Identyfikacji Wizualnej są podstawowym punktem jeśli chodzi o tworzenie wizerunku marki należy mieć świadomość, że marka z czasem musi ewoluować.

Nie jest jednoznaczne kiedy i jakie elementy wizerunku należy odświeżać i zmieniać. Jest to zależne od trendów rynkowych, wydarzeń kulturowych oraz wyzwań jakie marka napotyka w trakcie swojej komunikacji.

Wiemy, że zbiór elementów graficznych, reguł oraz zasad ich zastosowania zebrany i usystematyzowany w tej księdze pozwoli Państwu na prowadzenie komunikacji w sposób spójny i skuteczny.

DWG Design Studio www.dwgdesign.pl

NOTA PRAWNA Znak graficzny oraz całość identyfikacji wizualnej marki podlega ochronie prawnej. Wyłączne prawa autorskie do logo posiada BEST-POL S.A.

SYSTEM IDENTYFIKACJI WIZUALNEJ Zestaw standardรณw identyfikacji wizualnej marki BEST-POL. Projekt i wykonanie wizerunku DWG Design www.dwgdesign.pl