Manual de marca - Dr. Malaver C

Malaver Caicedo OTORRINOLARINGÓLOGO

Manual de identidad corporativa

Esperamos que con este manual puedas aclarar tus dudas frente al uso correcto de nuestro logo, la utilización de el como identidad corporativa y las aplicaciones que puede llegar a tener, junto gama de colores y simbolos.

ÍNDICE

PROPUESTA DE VALOR ELEMENTOS DE MARCA USOS DE NUESTRO LOGO ELEMENTOS GRÁFICOS IDENTIFICACIÓN APLICACIONES

1

PROPUESTA

DE VALOR

La marca Dr. Malaver Caicedo brinda una atención eficiente y oportuna al paciente desde su primer contacto, finalizando en un resultado estético acorde a las necesidades del paciente, aborda el tratamiento estético de todo el complejo facial utilizando la última tecnología en tratamientos médicos y no quirúrgicos

2

ELEMENTOS

DE MARCA

LOGO PROPORCIONES ARQUITECTURA VERSIONES DE COLOR

LOGO

El logotipo ha sido diseñado para que se adapte a cualquier situación manteniendo su legibilidad.

Al seguir los lineamientos y normativas de uso establecidos en este manual de marca, podrás reforzar y enriquecer la marca cada vez que la utilices

NUESTRA MARCA HA SIDO DISEÑADA CON EL FIN DE REFLEJAR NUESTROS ATRIBUTOS PARA EL PÚBLICO

Además de esta guía, contamos con herramientas adicionales que nos permitirán llevar a cabo una correcta implementación de nuestra marca:

Malaver Caicedo OTORRINOLARINGÓLOGO

• Los documentos de trabajo estratégico que definen el posicionamiento y los atributos de nuestra marca.

• La guía de mensajes, que establece la forma de expresarnos para que nuestras audiencias comprendan la esencia e imagen de la marca.

• La arquitectura de marca que posee Dr. Malaver Caicedo.

Es importante destacar que los lineamientos gráficos aquí indicados, responden a un trabajo estratégico de posicionamiento y atributos de nuestra marca y que su contenido es aplicable en todos los aspectos de nuestra empresa.

PROPORCIONES

El descriptor debe ser usado en todas las aplicaciones promocionales y publicitarias de medios masivos y de contacto con el público. ¿Cómo definir la proporción del descriptor con respecto al Imagotipo de Dr. Malaver?

Malaver Caicedo

DESCRIPTOR DE LA MARCA En el esquema se define la única configuración permitida para la aplicación del descriptor.

El descriptor será siempre de color Azul para el nombre principal, azul mas claro para el secundario, y gris escrito en la tipografía única, se escribe en mayúsculas las iniciales pues son nombres propios.

ARQUITECTURA

El arte electrónico original no podrá ser manipulado en ninguna de sus versiones.

Las versiones (RGB)* podrán ser utilizadas en toda aplicación digital: Microsoft PowerPoint®, Web, Correo electrónico, entre otros.

Logo el cual muestra la especialidad del servicio de marca.

Distintivo en un tono oscuro con tipografía Rockwell

Malaver Caicedo

Especialidad diferenciadora, en tipografía Arial

El uso de las letras mayusculas aplica unicamente para la inicial de cada uno de los nombres propios, y para la especialidad nombrada en color gris.

Utilizar única y exclusivamente la versión suministrada.

Apellido en un tono mas resaltado con tipografía Rockwell

VERSIONES DE COLOR La versión en cuatricromía negativo (CMYK)* aplica para las comunicaciones impresas, internas y externas, que utilicen fondo de color azul Pantone® 2955c o fotográfico como veremos más adelante.

La versión en tricromía negativo (RGB)* será para aplicaciones digitales.

Nos esforzaremos por utilizar las versiones de marca correspondientes para cada uno de los casos, teniendo especial cuidado en utilizar la versión del logo en negativo cuando el fondo sea negro Pantone® #000000.

La versión en cuatricromía (CMYK)* será la preferencial para todas las comunicaciones

Malaver Caicedo

impresas, internas y externas, y debe presentarse siempre de forma limpia y prominente.

La versión en tricromía (RGB)* será para aplicaciones digitales.

La versión preferencial es recomendada sobre fondo blanco.

Malaver Caicedo

Malaver Caicedo

Estas versiones monocromáticas (pantone)* podrían ser utilizadas en todo material impreso o a un solo color

El logo de la marca en blanco y negro está desarrollado como alternativa cuando existan restricciones del medio a utilizar o bien, por razones presupuestales.

USOS DEL LOGOTIPO

3

COLORES DE MARCA

LOGO ÁREAS DE PROTECCIÓN PROPORCIONES TAMAÑO MINIMO ARQUITECTURA FONDOS CROMÁTICOS PERMITIDOS VERSIONES DE COLOR

USOS INCORRECTOS

Los colores que se presentan en esta guía son referenciales, no intentan igualar al color Pantone® definido para el sistema visual de Dr. Malaver.

Para obtener la fórmula original, debemos remitirnos a la última guía de color Pantone® Color Bridge Coated.

Adicionalmente, se presentan sus equivalencias en CMYK* y RGB*.

Los códigos de colores impresión.

Pantone®

coated(cp) expuestos en esta lámina son solo de referencia para

Las versiones de marca están desarrolladas con base a los códigos de colores de la guía Pantone® color bridge process coated (cp) para ser reproducidas en CMYK.

Llamamos área de protección al espacio que permite resguardar a nuestro logo de cualquier elemento cerca de él.

Malaver Caicedo

Respetar el área de protección establecida en este esquema, aumentará la visibilidad y reconocimiento del logo en todos los espacios en los que esté presente.

El área de protección establecida para regular el espacio deberá ser el equivalente al ancho de dos (2) letras O de la tipografía de marca, los cuales están incorporados dentro del logo, como se especifica en este manual

TAMAÑO

MINIMO

En los casos extremos debemos ser muy cuidadosos de no afectar la legibilidad del logo de Dr. Malaver. Para estos casos utilizar únicamente la vversión blanco y negro plana.

Nuestras versiones del logo podrán vivir en todos los espacios, formatos y sustratos posibles con la medida mínima aquí indicada

Malaver Caicedo

5cm

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Malaver Caicedo

3cm

OTORRINOLARINGÓLOGO

De ser necesaria la aplicación del logo en una dimensión inferior a la indicada, deberá solicitarse previa aprobación del ente regulador de la marca Dr. Malaver.

El uso de colores será dado en su codigo de pantone para su reconocimiento digital

# 02164D

# 3DA8CC

# 2B9BB4

# 275783

# 005F6B

# E6E6E6

Los colores adicionales son para su uso libre en cuanto a la diagramación, plataformas digitales u otras aplicaciones para su combinación junto con los colores grises y neutros previamente estipulados

El uso del logo se restringe única y exclusivamente al color neutro o gris registrado en esta lámina.

El buen uso de la identidad gráfica impacta en la coherencia del sistema.

En esta guía se ejemplifican posibles usos incorrectos que deben evitarse.

La solidez y constancia del entorno visual y la fortaleza de la identidad de Dr. Malaver dependen de que todas las personas involucradas en su implementación hagan un uso correcto de nuestra identidad

Malaver Caicedo

Malaver Caicedo

OTORRINOLARINGÓLOGO

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Malaver Caicedo OTORRINOLARINGÓLOGO

Malaver Caicedo

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Malaver Caicedo

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OTORRINOLARINGÓLOGO

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Malaver Caicedo OTORRINOLARINGÓLOGO

Se deben utilizar siempre los artes electrónicos autorizados.

ELEMENTOS

GRÁFICOS

4

ELEMENTOS DEL SISTEMA

LOGO LOGO PROPORCIONES PALETA DE COLORES ARQUITECTURA TIPOGRAFÍA VERSIONES DE COLOR CONSTRUCCIÓN DEL SISTEMA

Los elementos de la identidad visual de Dr. Malaver han sido originados para crear asociaciones visuales en todas las piezas de comunicación que elaboramos, esto es con la finalidad de preservar y asegurar la presencia de la marca en la mente de todos nuestros clientes.

La imágen visuaL mostrando los enfoques de los servicios brindados para el público, enfocado en cabeza, cara, cuello y nariz.

Tipografía Rockwell la cual denota de manera textual el nombre de la marca, facilitando así el nombre del otorrino a cargo (Dr. Leonel Fernando Malaver Caicedo).

Los circulos que denotan el flujo y el buen trabajo, permitiendo una diagramación mucho más orgánizada en las múltiples presentaciones en que pueda comunicarse información propia de la marca.

Esa serie de elementos está inspirada en la abstracción de la especialidad de un otorrino, para poder ser usado de identificador en sus diversos productos y reconocerse como un producto de Dr. Malaver

LOGO

Debemos ser muy rigurosos en tomar en cuenta todos los lineamientos explícitos en la guía de uso con que inicia este manual.

Malaver Caicedo

Completamente transformado, el ícono es una representación simbólica de un rostro, mostrando sus componentes internos, detallando así las especializaciones de un otorrinolaringólogo, elemento arquitectónico que se integra a la nueva identidad visual de la marca, ademas de sucombinación tipográfica para el reconocimiento de la marca, haciendo alución a la composición de un elemento natural.

Hemos seleccionado una paleta de colores diversa para aplicar en todas las piezas de comunicación internas y externas

#DCF9FF

#3DA8CC

#275783

#02164D

#2B9BB4

Los colores aquí nombrados serán utilizados en campos de color plano que serán construidos según las especificaciones señaladas en este manual de marca.

Utilizaremos el standard de la Guía Pantone® Color Bridge Coated para la consulta de los colores de esta paleta.

#005F6B

#408E91

El uso del logo se restringe única y exclusivamente al color neutro o gris registrado en esta lámina.

TIPOGRAFÍA

TIPOGRAFÍA Con su amplia diversidad, la familia tipográfica Arial permite múltiples posibilidades y soluciones gráficas. La adecuada combinación de sus variables y los contrastes en sus tamaños y pesos, nos permitirán lograr excelentes resultados visuales.

Para reflejar cercanía en nuestras piezas de comunicación debemos aplicar nuestra fuente tipográfica preferencial en altas y bajas Recomendamos aplicar esta familia tipográfica en toda pieza publicitaria como avisos, afiches, pendones, vallas, folletos, etc.

Por su estilo moderno, claridad, legibilidad y aplicabilidad, se ha establecido la familia tipográfica ARIAL, ROCKWELL, para la construcción del descriptor del identificador, Dr, Malaver Caicedo y sus comunicaciones, en caso de los titulos, se utilizará la tipografía Nickainley Normal.

Rockwell

Arial

Arial - Rounded MT Bold

Aa Aa Aa

ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ

ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ

ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnñ opqrstuvwxyz

abcdefghijklmnñop qrstuvwxyz

abcdefghijklmnñop qrstuvwxyz

1234567890

1234567890

1234567890

@!”#$%&/()=¿?¡+

@!”#$%&/()=¿?¡+

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TIPOGRAFÍA

Siguiendo estos lineamientos lograremos construir un sistema visual Coherente, versátil y representativo de Dr. Malaver Caicedo.

Los lineamientos destacan 7 recuadros base, que se utilizan como referente de organización.

Identificador de marca el cual contiene su nombre en diferente tonalidad de color.

Se denota la especialidad enfocada del servicio en una tipografía SANS SERIF para su lectura.

5 IDENTIFICACIÓN

PAPELERÍA

LOGO TARJETA DE PRESENTACIÓN PROPORCIONES MEMBRETES ARQUITECTURA CONSENTIMIENTOS DE PROCEDIMIENTOS VERSIONES DE COLOR

PAPELERÍA

Malaver Caicedo

Malaver Caicedo

OTORRINOLARINGÓLOGO

OTORRINOLARINGÓLOGO

Malaver Caicedo OTORRINOLARINGÓLOGO

Malaver Caicedo OTORRINOLARINGÓLOGO

Malaver Caicedo OTORRINOLARINGÓLOGO

Malaver Caicedo OTORRINOLARINGÓLOGO

Malaver Caicedo OTORRINOLARINGÓLOGO

Y AUTORIZACIÓN PARA SU USO INTERNO Nombre de la persona:________________________________________________________________ Teléfono: ___________ Dirección: __________________________ CC:_________________________ Por la presente, doy mi consentimiento para que se me tomen fotografías. El término “imagen” incluye video o fotografía fija, en formato digital o de otro tipo, y cualquier otro medio de registro o reproducción de imágenes.

PROPÓSITO Por la presente, yo _____________________________________autorizo la toma de la(s) imágenes(s) para el propósito de PLANEACIÓN DEL PROCEDIMIENTO QUIRÚRGICO O DE CONSULTORIO, quedando así en un archivo de historia clínica y mi historial como paciente. *Mi negativa no afectará mis posibilidades como paciente de recibir los servicios del Dr. Fernando Malaver, pero reconozco que con estas fotografías se realizarán los respectivos análisis y el no permitir su uso, afectaría el trabajo del Dr. malaver en sus procedimientos médicos *

DERECHOS Puedo rescindir esta autorización hasta una fecha razonable antes de que se utilice la imagen, pero debo hacerlo por escrito, remitido a _____________________________________________ Puedo inspeccionar u obtener una copia de las imágenes cuyo uso estoy autorizando.

Tengo derecho a recibir una copia de esta autorización.

Fecha: _____________________________ Firma Dr. Malaver: _________________ Firma del paciente: _________________ Dr. Fernando

Malaver Caicedo

MEMBRETE

PUBLICACIÓN DE FOTOS

Malaver Caicedo OTORRINOLARINGÓLOGO

Y AUTORIZACIÓN PARA SU USO INTERNO Nombre de la persona:________________________________________________________________ Teléfono: ___________ Dirección: __________________________ CC:_________________________ Por la presente, doy mi consentimiento para que se me tomen fotografías. El término “imagen” incluye video o fotografía fija, en formato digital o de otro tipo, y cualquier otro medio de registro o reproducción de imágenes.

PROPÓSITO Por la presente, yo _____________________________________autorizo ___ NO autorizo___la toma de la(s) imágenes(s) para el propósito de PUBLICACIÓN DE ESTOS RECURSOS EN MEDIOS DIGITALES con fines comerciales cuya intención es mostrar el trabajo, proceso y resultados finales realizados en el consultorio del Dr. Malaver, y por la presente renuncio a cualquier derecho a recibir compensación por tales usos en virtud de la autorización precedente. Mi negativa no afectará mis posibilidades como paciente de recibir los servicios del Dr. Fernando Malaver Por la presente, yo y mis sucesores o cesionarios eximimos al al Dr, Fernando Malaer y a su equipo de trabajo de toda responsabilidad ante cualquier reclamo por daños o de indemnización que surja de las actividades autorizadas por este acuerdo. *Mi negativa no afectará mis posibilidades como paciente de recibir los servicios del Dr. Fernando Malaver*

REESCISIÓN Si yo decido rescindir esta autorización, no se permitirá posteriores usos de mi fotografía , pero no podrá pedir que se devuelvan las fotografías o la información ya utilizadas.

DERECHOS Puedo rescindir esta autorización hasta una fecha razonable antes de que se utilice la imagen, pero debo hacerlo por escrito, remitido a _____________________________________________ Puedo inspeccionar u obtener una copia de las imágenes cuyo uso estoy autorizando.

Tengo derecho a recibir una copia de esta autorización.

Entiendo que no recibiré ningún tipo de compensación financiera.

Fecha: _____________________________ Firma Dr. Malaver: _________________ Firma del paciente: _________________ Dr. Fernando

Malaver Caicedo

MEMBRETE PARA TOXINA BOTULINICA

Malaver Caicedo OTORRINOLARINGÓLOGO

CONSENTIMIENTO ESCRITO DEL PACIENTE

PARA EL TRATAMIENTO CON TOXINA BOTULíNICA TIPO A Yo _____________________________________________ , identificado con CC__________________ de _____________ doy mi consentimiento para que se me realice el procedimiento de inyección de Toxina botulínica para el tratamiento de lineas de expresión. El Dr. Fernando Malaver Caicedo me ha explicado el objetivo del presente tratamiento, los usos del medicamento, su mecanismo de acción, sus precauciones en el manejo del mismo, las contraindicaciones y los posibles efectos secundarios que se pueden presentar posteriores a la aplicación, así mismo como el cuidado post aplicación.

Fuí informado(a) de manera especifica que después de la inyección se pueden presentar algunas reacciones (poco frecuentes) en el lugar tratado, tales como: - Hinchazón y/o hematoma eritema, dolor o prurito y que dependiendo del tipo de piel, estos desaparecerán de manera espontanea entre uno (1) y tres (3) días posteriores a la aplicación.

- Las asimetrías faciales pueden ocurrir, pero estas son manejadas facilmente y desaparecen en un lapso comprendido entre cuatro (4) y seis (6) semanas.

Malaver Caicedo OTORRINOLARINGÓLOGO

Acepto no tener ninguna de las siguientes condiciones/caracteriticas que están descritas como “contraindicaciones absolutas y/o relativas” para ser inyectada la toxina botulinica tipo A, a saber: - Estar embarazada o en lactancia.

Historia clínica N°:

- Historial médico - Familiar de la enfermedad conocida como MIASTENIA GRAVIS. - Historial médico - Familiar de la enfermedad conocida como SINDROME LAMBERT EATON.

Nombre del paciente:

- No ser menor de edad.

Edad:

- No estar o haber consumido en las últimas 72 horas AINES. (analgesicos).

Telefono:

Telefono:

- No estar o haber consumido en las últimas 72 horas antibióticos.

Observaciones del especialista:

- No haber recibido tratamiento con toxina botulínica tipo A durante los ultimos 90 días.

Fecha de aplicación:

Fecha de control:

Cuidados Post-aplicación

Malaver Caicedo

Durante las siguientes cuatro (4) horas post-aplicación:

OTORRINOLARINGÓLOGO

No se haga masajes en la zona en donde fue aplicada la Toxina botulínica.

No se recueste.

No realice ejercicios de alta intensidad.

No presione.

Complejo quirúrgico Santa Barbara

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CONSENTIMIENTOS DE PROCEDIMIENTOS MÉDICOS

Malaver Caicedo OTORRINOLARINGÓLOGO

CONSENTIMIENTO INFORMADO PARA PROCEDIMIENTOS MÉDICOS

1. Por la presente autorizo al Dr. Fernando Malaver Caicedo y a los asistentes de su elección en la clínica COMPLEJO QUIRÚRGICO-SANTA BÁRBARA. A realizar en o en (el) paciente ________________________ ________________________CC:________________ La siguiente (s) intervención (es) quirúrgica (s) o procedimiento (s) especial (es): ASPIRACIÓN EN OIDO, que se llevará a cabo el día de ______ del mes _____ del año _______ a las ___:____.

2. Declaro que se me ha informado y he entendido claramente la naturaleza y el propósito del procedimiento quirúrgico así como los riesgos y posibles complicaciones, tales como: sangrado, infección, dolor, edema, perforación timpánica, vértigo, hipoacusia, impactación del cerumen, necesidad de otros procedimientos, imposibilidad para extracción completa ________________________________________________________ ___________________________________________________________________________________ Y también sobre la existencia de otros riesgos de difícil e imposible predicción, puesto que la medicina no es una ciencia exacta y existen factores biológicos que no dependen del médico y por lo tanto solo se puede proponer por buscar el mejor resultado posible.

3. Entiendo que en el caso de la intervención quirúrgica o procedimiento especial pueden presentarse situaciones imprevistas que requieren procedimientos adicionales, por lo tanto, autorizo la realización de estos procedimientos si se consideran necesarios.

4. Declaro que se me ha informado sobre la posibilidad de renovación de este documento en cualquier momento antes del procedimiento quirúrgico.

5. Certifico que he leído y entendido este documento a cabalidad y que me encuentro en capacidad de expresar mi consentimiento.

Dr. Fernando

Malaver Caicedo

CONSENTIMIENTOS DE PROCEDIMIENTOS QUIRÚRGICOS

Malaver Caicedo OTORRINOLARINGÓLOGO

CONSENTIMIENTO INFORMADO PARA PROCEDIMIENTOS QUIRÚRGICOS 1. Por la presente autorizo al Dr. Fernando Malaver Caicedo y a los asistentes de su elección en la clínica COMPLEJO QUIRÚRGICO-SANTA BÁRBARA. A realizar en o en (el) paciente ________________________ ________________________CC:________________ La siguiente (s) intervención (es) quirúrgica (s) o procedimiento (s) especial (es): RITIDOPLASTIA, que se llevará a cabo el día de ______ del mes _____ del año _______ a las ___:____ 2. Declaro que se me ha informado y he entendido claramente la naturaleza y el propósito del procedimiento quirúrgico así como los riesgos y posibles complicaciones, tales como: _______________________________________________________________________________________ _______________________________________________________________________________________ ___________________________________________________________________________________ Y también sobre la existencia de otros riesgos de difícil e imposible predicción, puesto que la medicina no es una ciencia exacta y existen factores biológicos que no dependen del médico y por lo tanto solo se puede proponer por buscar el mejor resultado posible.

3. Entiendo que en el caso de la intervención quirúrgica o procedimiento especial pueden presentarse situaciones imprevistas que requieren procedimientos adicionales, por lo tanto, autorizo la realización de estos procedimientos si se consideran necesarios.

4. Declaro que se me ha informado sobre la posibilidad de renovación de este documento en cualquier momento antes del procedimiento quirúrgico.

5. Certifico que he leído y entendido este documento a cabalidad y que me encuentro en capacidad de expresar mi consentimiento.

Dr. Fernando

Malaver Caicedo

6 APLICACIONES

MANUALES

UNIFORMES LOGO INSTAGRAM PROPORCIONES FACEBOOK ARQUITECTURA TIK TOK VERSIONES DE COLORPÁGINA WEB

MANUALES

Malaver Caicedo OTORRINOLARINGÓLOGO

UNIFORMES

INSTAGRAM

Branding siempre del lado derecho

FACEBOOK

El brending en Facebook se maneja desde la fotografía en la imagen de portada, y su representación se ve reflejada en los posteos continuos

TIK TOK

PÁGINA WEB

AL LECTOR...

De parte del equipo de la marca Dr. Malaver Caicedo esperamos que hayas comprendido el uso de nuestro logo, sus aplicaciones y más que eso, el saber como usarlo, para que al igual que nosotros podamos lograr que cada vez más la marca Dr. Malaver Caicedo siga creciendo gracias al trabajo realizado profesionalmente.

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