Medien im Dialogmarketing Der klassische Werbebrief ist das am häufigsten verwendete Printmedium im Dialogmarketing, gefolgt von Katalogen und Prospekten.
Werbesendungstypen (Anteil am Direct-Mail-Markt) Wurfzettel/ Flyer
8%
1%
Postkarte
37 % Werbebrief
27%
3 4 von
Unternehmen setzen bei der Kundenkommunikation auf Dialogmarketing. Unter den Werbungtreibenden mit einem Jahresumsatz von mehr als 25 Millionen Euro sind es sogar 95 Prozent der Unternehmen.
Quelle: Deutsche Post, Dialog Marketing Monitor 2009
Prospekt
/DIREKT + Response
BUSINESS-CONTACTS
¢
¢
¢
¢
¢
¢
Ernst BENNER Geschäftsführer, Benner & Partner GmbH > benner@benner-partner.de Steven BUXTON Leiter Direktmarketing und -vertrieb, Süddeutsche Zeitung > steven.buxton@sueddeutsche.de
¢
Crossmedia hat Potenzial: Auf die systematische, regelmäßige crossmediale Verzahnung von Kommunikationskanälen setzen nur 12 % der Unternehmen. 17 % der Werbungtreibenden tun dies zumindest schon bei einem Teil ihrer Kampagnen.
27 % Katalog
Quelle: Nielsen Media Research, Direct Mail Statusbericht 2008
Quelle: Deutsche Post, Dialog Marketing Monitor 2009
Jörn FRITSCHE Client Service Director, Publicis Hamburg GmbH > joern.fritsche@publicis-hamburg.de
¢
Jenifer GABEL Kommunikation, memo AG > j.gabel@memo.de
¢
Thomas GUTBERLET Vorstand Sortiment & Marketing, tegut... Gutberlet Stiftung & Co. > tegut@tegut.com
¢
Alexander HAHN Geschäftsführer, Slogans.de > info@slogans.de
¢
Zwei Drittel der Konsumenten sagen, dass Werbung für sie hilfreich ist, weil sie einen Überblick über das Warenangebot bietet. Quelle: Verbrauchs- und Medienanalyse VuMA 2009
5,1
70
% der Mittelständler sind optimistisch und erwarten fürs dritte Quartal wieder steigende oder zumindest gleichbleibende Umsätze. Im ersten Quartal dieses Jahres meldeten lediglich 18 % der Unternehmen Umsatzsteigerungen. Quelle: Mittelstandsverband ZGV/Der Handel, Deutscher Fachverlag 2009
% der Bewohner von Hamburg sind Entscheider. Der Stadtstaat hat damit den höchsten Entscheideranteil der Bundesländer in Deutschland, gefolgt von Bayern mit 4,1 % und Berlin mit 4,0 %.
Entscheiderdichte (in Prozent) Land Hamburg Bayern Land Berlin Hessen Baden-Württemberg Nordrhein-Westfalen Schleswig-Holstein
5,1 4,1 4,0 3,8 3,7 3,5 3,1
Quelle: ma 2009 Radio/Bayer. Rundfunkwerbung
35
Oliver HORN Group Head Advertising Lifestyle Frauen- und Lifestylemedien, Axel Springer Mediahouse München > oliver.horn@axelspringer.de
¢
Adrian KASPRZAK Leiter CRM-Operations, Unid Advertising Gmbh > info@unid.de
¢
Achim von KIRSCHHOFER Geschäftsführer, Imas International > kirschhofer@imas-international.de
¢
Klaus KLUGE Geschäftsführer, Verlagsgruppe Lübbe > info@luebbe.de
¢
Clemens KOCH Geschäftsführer, M-S-B+K Stuttgart > ck@msbk.de
Alexander KÖRNER Geschäftsführer, lemon5 – fresh consulting > gutentag@lemon5.de Florian KRAMM Leiter Controlling und Warenwirtschaft Regie-Einzelhandel, Edeka Handelsgesellschaft Hessenring mbH > florian.kramm@edeka.de
¢
Prof. Dr. Andreas MANN Leiter Dialog Marketing Competence Center, Universität Kassel > mann@wirtschaft.uni-kassel.de
¢
Regina MEHLER Marketing Director Central and Eastern Europe, Middle East & Africa, Adobe Systems GmbH > rmehler@adobe.com
¢
Harald MICHE Geschäftsführer, Great White Ark > crew@greatwhiteark.com
¢
Bernhard NAKEL Product Manager & Consultant Analytical CRM, Acxiom > Bernhard.Nakel@acxiom.com
¢
Martin NITSCHE Leiter Marketing Privat- und Geschäftskunden, Commerzbank > Martin.Nitsche@dresdner-bank.com
¢
Maring OETTING Gesellschafter und Leiter Forschung, trnd > info@trnd.com
¢
Anne PELZER Marketingleiterin, Pons > a.pelzer@pons.de
¢
Enzo Vincenzo PRISCO Designmanager > enzo.prisco@e-v-p.de
¢
Volker RÖTTGER Leiter Marketing Services B2B, Geberit Vertriebs GmbH > volker.roettger@geberit.com
Anita ROIDL Vertrieb Privat- und Gewerbekunden, EWR Aktiengesellschaft > roidl@ewr.de
Nina SCHOENIAN Leiterin Kreation, taz Verlags- und Vertriebs GmbH > ns@taz.de
die Porto zahlt
st Deutsche Po
¢
Mike SCHULZ Leiter Eroberungsprogramme Deutscher Markt, BMW Group > mike.schulz@bmw.de
¢
Dr. Jochen SPÖHRER Principal, Tribal DDB GmbH > jochen.spoehrer@tribalddb.de
01 /DIREKT+ Ihre Meinung
â
¢
Tim STRATHUS Kreativchef, Serviceplan > t.strathus@serviceplan.de
â
¢
Oliver WEBER Leiter Marketing und Kommunikation, Horváth&Partners > oweber@horvath-partners.com
Was gefällt Ihnen?
Was vermissen Sie?
Deutsche Post AG / DIREKT+ Postfach 66 49 30066 Hannover
¢
Wolf WILDER Inhaber, Wein & Vinos oHG > wilder@vinos.de
¢
Christian WILFER Beratung und Strategie Social Media, DSG Dialog Solutions GmbH > info@dialog-solutions.de
¢
Prof. Dr. Peter WIPPERMANN Geschäftsführer, Trendbüro Hamburg > info@trendbuero.de
die Porto zahlt
st Deutsche Po
¢
Thomas ZORBACH Geschäftsführer, vm-people > thomas.zorbach@vm-people.de
01 /DIREKT+ Ihre Meinung
â
â
Was gefällt Ihnen?
Was vermissen Sie?
Deutsche Post AG / DIREKT+ Postfach 66 49 30066 Hannover