Flux vision tourisme un outil performant

Flux Vision Tourisme Pontarlier 20 Octobre 2016

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Orange

Présentation de la solution Flux Vision Mesure 

observation spatio-temporelle de la fréquentation et des déplacements de population à partir des traces anonymisées du réseau mobile

Offres Fluxvision Tourisme: nuitées touristiques, événements Retail / Geomarketing: zones de chalandise, profils clients Aménagement du territoire: besoins en déplacement Transport : analyse temps réel des mobilités, O/D

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Anonymisation

Indicateurs clés 

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données anonymes traitées de façon massive et à caractère statistique dans le respect des avis et recommandations de la CNIL strict minimum de 20 mobiles

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Segmentation :  Résidents, Touristes, Excursionnistes.

Fréquentation par jour et par pas de 2h Volumes sur chaque zone Origines par pays et par Départements/Régions Mobilité Arrivées/départs

Flux Vision Tourisme c’est …

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Une méthode développée en collaboration entre des experts du tourisme : • Tourisme et Territoire • 9 ADT/CDT membres du groupe de travail • Destination Région, AtoutFrance, DGE Banque de France et Orange

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Qui vise à comprendre la dynamique des territoires

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44 CDT/ADT adhérents en 2015 dont le Doubs  analysent les données

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Orange

Fonctionnement : récolte des données Flux des données Live network

Plateforme FluxVision (temps réel)

Sondes

Chaine de soutien Doubs

OAB Rennes Support niveau 1

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Orange

OAB Belfort Support Expert et zonage

Orange Fr

Indicateurs de présence ségmentés

Mise en forme et redressement

Client

Fonctionnement : le redressement

Redressement :

Nombre de mobiles Orange captés sur le réseau

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Nombre de personnes présentes

Segmentation de la population • Flux Vision Tourisme permet de segmenter la population: •

Leur adresse de facturation mobile

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Le nombre de nuitées et le nombre de séjours passés sur le département

Facturés dans le département

Non dormants

Facturés hors département

SEGMENTS Dormants

CRITERES

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Résidents Touristes Excursionnistes Personnes en transit

Les données disponibles FAMILLE D’INDICATEUR

INDICATEUR

UTILITE

- Nuitées

FREQUENTATION

- Fréquentation diurne

Flux quotidiens

- Fréquentation par créneaux de 2h

VOLUME MOBILITE ARRIVEES ET DEPART

DISTRIBUTION

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Personnes uniques vues une période donnée 2j, 3j, 7j, 14j, 28j, 30j, 31j, 60j, 90j

Comptabiliser le nombre de personnes sans double compte

Mobilité des personnes entre les zones infra départementales

- Bassin émetteur - Bassin récepteur

Arrivées

Pics d’arrivées

Départs

Pics de départs

Distribution des personnes selon le nombre de séjours

Types de séjour des touristes

Le zonage départemental Grand Besançon

Doubs central

Pays de Montbéliard Pays horloger Haut Doubs Loue - Lison

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Exemples de traitements et rĂŠsultats

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Exemples de traitements et rĂŠsultats

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Exemples de traitements et rĂŠsultats

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Exemples de traitements et rĂŠsultats

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Exemples de traitements et rĂŠsultats

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Exemples de traitements et résultats

NB : les volumes de clientèles étrangères sont encore surestimées par la méthode Flux vision tourisme, les données ne doivent pas être prises dans leur volume brut mais comme une représentation des proportions de chaque pays émetteur. Des corrections ont été apportées à la méthode et d'autres améliorations sont encore à venir.

14 Orange Les Suisses sont largement sur-représentés du fait du débordement de la zone de captage des données le long de la frontière. Ce biais a été corrigé en cours d'année mais de forts volumes sont toujours comptabilisés.

Exemples de traitements et rĂŠsultats

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4) Orange fournit un support technique pour l’analyse des données

1) Définition du périmètre et des dates de l’évènement

2) Orange renvoie la carte du périmètre pour validation

3) Livraison par mail 2 jours après la fin de la période de comparaison

Production des données Période de comparaison Evènement Période de comparaison 21 jours avant le début de l’ évènement

1) Périmètre événement

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2) Carte validée

21 jours après la fin de l’ évènement

3)Données : fichiers Excel

4) Analyse des données par le CDT

Exemples de traitements et rĂŠsultats

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Exemples de traitements et rĂŠsultats

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Exemples de traitements et rĂŠsultats

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Exemples de traitements et rĂŠsultats

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Exemples de traitements et rĂŠsultats

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Exemples de traitements et rĂŠsultats

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Exemples de traitements et résultats

La population additionnelle est l’ensemble des personnes non-résidentes comptabilisées sur le périmètre.

23 Orange La population supplémentaire est l’ensemble des personnes non-résidentes présentes pendant l’événement.

Exemples de traitements et résultats Les chiffres clés :

Les 146 000 visiteurs uniques ont totalisé 381 000 présences soit une moyenne de 2 à 3 visites par personne.  Les 12 453 touristes français et étrangers ont réalisé 15 000 visites quotidiennes et 17 000 nuitées

 Les 37 000 excursionnistes français et étrangers ont totalisé 46 000 visites à la journée.  Les 50 000 visiteurs du Doubs hors Pays de Montbéliard ont réalisé 65 000 visites à la journée.  Les 45 000 visiteurs du Pays de Montbéliard ont réalisé 97 000 visites à la journée

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Merci !

Votre contact technique Orange pour le projet : jeanmichel.contet@orange.com Votre contact Doubs Tourisme : nicolas.beaupain@doubs.com Présentation en téléchargement sur notre site pro : www.doubs-tourisme-pro.com D’autres analyses territoriales et saisonnières également disponibles

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