Presentación del producto
Brief de Marca
Mapa de Posicionamiento
FODA de Marca
Círculo de Oro
Personalidad de la marca (Arquetipo marcario)
Buyer persona
Territorio marcario
Mapa de tópicos
Observaciones
Insights
Concepto de brief
Concepto creativo
Racional del concepto creativo (breve) Observación + insight + concepto (Ver ejemplo)
Plantear ideas posibles (¿Cómo lo comunico?)
APLOS es un emprendimiento nuevo dentro del sector alimenticio; desde su lanzamiento en pandemia no a tenido campañas ni estrategias de marca, es por ello que la problematica principal es el bajo alcance de consumidores.
Yogurt griego artesanal
Marca de Uruguay
Emprendimiento, creado con la finalidad de ofrecer un producto simple, saludable y delicioso.
Venta online y en eventos exclusivos de la marca.
El consumo de este producto te acerca/concientiza a un estilo de vida saludable. Opción más sana en el remplazo de otros productos existentes, puede incluirse en dietas y necesidades especiales
Es un emprendimiento relativamente nuevo de yogurt griego hecho en casa.
La distribución será bajo pedidos realizados por redes sociales, whatsapp empresarial y/o eventos programados.
Compite con marcas de yogures tradicinales como , y , gracias al desconocimiento de los beneficios nutricinales del yogurt griego.
Por ser un producto elaborado en casa; la calidad y sabor brinda una textura cremosa que lo hace versátil para preparaciones de nuevas recetas. Además es una opción más sana de valor nutritivo superior en el remplazo de otros productos existentes.
Queremos potenciar un estilo de vida más saludable y concientizar que mantener una alimentación balanciada y nutritiva puede ser mas simple de lo que parace.
El objetivo es lograr que el cliente pueda crear una relación importante con el producto, por lo cual se ofrecerá recetas fáciles que incluyan el yogurt en su preparación. Al ser un producto simple en ingrediente (solo lleva dos), tiene una versatibilidad infinita en la cocina, haciendo notar las diferencias del yogurt común.
¿Target?
Mujeres entre 20 y 50 años que tienen un estilo de vida saludable.
Llevan una alimentación más consciente, eligen productos por su contenido nutricional.
Consumidoras hiperconectadas, capaz de informarse en tiempo casi real sobre lo que compra o consume.
¿Qué queremos que piensa/siente o haga el cliente?
Que consume un producto hecho a su preferencia. Un alimento funcional que es fácil de incluir en su dieta diaria debido a su sabor atractivo y versatilidad para prepararse.
Bienestar al consumir el producto, que aporta beneficios para su salud y promueve una alimentación equilibrada.
Que su elección de compra es más responsable, consciente con el medio ambiente.
y exclusivo n casa, artesanal, cesidades nutritivas l
Más tiempo en el mercado.
Amplia variedad de productos, incluyendo línea griego.
Comparte un concepto similar a la empresa, con la diferencia de no tener una producción tan natural cómo APLOS.
Más tiempo en el mercado.
Amplia variedad de productos.
Enfoque en productos LIGHT, es decir en su mayoría contienen estevia.
Más tiempo en el mercado.
Amplia variedad de productos.
Enfoque en productos de diversas consistencia, es decir cremoso, ligero, deslactosado, etc.
Hecho en casa
Ingredientes 100% naturales
Buena aceptación dentro de la ciudad.
Versatilidad al público (para niños, jovenes y adultos)
Propuesta de alimento saludable
Posibilidad de expansión de la marca dentro del país.
Demanda creciente de marcas saludables.
Ferias de emprendimiento que apoyan a marcas locales.
Estilo de vida acelerado.
Incremento en la tendencia de alimentación saludable.
Marca nueva, poca presencia en el mercado.
La marca no maneja un plan de negocios.
Debil publicidad en el mercado.
Presencia de la marca limitada.
Producción en casa (espacio limitado).
AMENAZAS
Alto posicionamiento de productos sustitutos.
Precio alto (debido a la preparación artesanal)
Ingreso de nuevas marcas con alternativas similares
¿Qué?
A tráves de un yogur natural, se ofrece un alimento elaborado de manera artesanal; los ingredientes son 100% de origen natural, leche de vaca y probióticos.
¿Cómo?
Queremos tener un contacto más directo y honesto con nuestros consumidores; ofreciendo un producto completo, es decir un producto rico en proteínas, potasio, calcio, vitamina B-12, vitamina B-6, magnesio; de sabor delicioso y facil de incluir en tus comidas.
¿Por qué?
Creemos que la vida es mejor sí es simple y lo que de verdad importa es sentirse sano; llevar una alimentación sana no tiene que ser complicado.
Por eso APLÕS ofrece un alimento lleno de todos los nutrientes necesarios y de la forma más simple de incluirla en tu día a día.
Creemos que la vida es mejor si es simple Creemos que en un mundo de constante movimiento lo que de verdad importa es sentirse sano
Creemos que un mundo sin APLOS sería un mundo más artificial
Creemos en el poder del trabajo artesanal
Creemos que todos merecemos comer rico y nutritivo
APLÕS busca el bienestar y protección para sus consumidores. Brinda un producto con un aporte nutritivo que contribuye a disfrutar de una buena salud y una mejor calidad de vida.
Positivo, simple y fiable, APLÕS da simplicidad al estilo de vida diario.
Hombres y mujeres de 20 a 50 años
Viven en Uruguay
Nivel socioeconomico: Clase media alta
Buscan un estilo de vida más saludable, les gusta hacer ejercicio, comer productos naturales y ser independientes.
Pasatiempos/Labores: Personas que estudian y/o trabajan; suelen tener poco tiempo para preparar una comida muy laboriosa, buscan un alimento nutritivo y rápido de preparar y consumir.
"cuidar de ti mismo es una prioridad"
Profesional, esposa y madre de dos niños. Trabaja en diseño, hace ejercicio. Se preocupa mucho por cuidar a su familia en la alimentación.
Metas
Colaborar con el medio ambiente de todas las maneras posibles en el día a día.
Intereses
Apoyar a product Hacer yoga Cocinar
Motivaciones
Su familia
Viajar una vez por años
Busca tranquilidad
Edad:40 Años
Origen: Montevideo
Profesión: Diseñadora
Martina Brito
Comparte historias de instagram, principalmente de sus intereses, abarcando sus actividades del día, rutinas de ejercicio, y su alimentación.
Metas
Mudarse sola
Tener un estilo de vida más
saludable
Intereses
Manejo de problemas y conflictos
Pro actividad
Factibilidad en el manejo de personas
Motivaciones
Leer
Cocinar
Caminar al aire libre
Hacer ejercicio
Edad: 25 Años
Origen: Montevideo
Profesión: Estudiante
"SIEMPRE HAY MÁS DE TI DE LO QUE CREES QUE PUEDES DAR"
Piensan que deben tener una alimentación más saludable y sienten que tienen poco tiem las muchas
Mira la calidad e ingredientes de productos antes de comprarlos
Podcast sobre estilos de vida más saludable
Ven la información nutricional de los alimentos y sus beneficios
Le gusta escuchar tips de nuevas recetas
Llevan
eligen productos por su contenido nutricional.
Se esfuerza por cambiar sus habitos alimenticios
Mejor relación con la comida
Producto
La parte Funcinal
La parte Emocional Dirigido para
E-book (tips saludables)
Recetario (mostrar vérsalibilidad del producto)
Yogurt Griego Nutritivo Versátil Simple Brinda rendimiento
Significado
Amor y cuidado propio
Percepción
Consiencia saludable, buena alimentación, sustentabilidad ambiental
Personalidad
Simple, claro, natural, consiente
Valores
Integridad y responsablidad social y ambiental
Territorio
SALUD Y BIENESTAR
Cuidado personal Madres que cuidan la alimentación de su familia Amor propio
Bienestar
Deportitas que cuidan su salud
Personas que buscan un estilo de vida más saludable
Personas que les gu cocinar con produc calidad
Clientes (compartir opiniones)
Nuevos Aliados (marcas de alimentos complementarios)
Sustentabilidad (trabajamos con proveedores orgánicos)
Sentirse bien/saludable
Cuidar más de ti mismo Exclusividad (es un producto de mayor precio)
Tips alimenticios
Yogur Natural
Calidad (más proteinas, menos azúcares)
Packaging simple (un snack saludable fácil de llevar)
Saludable
Compartir en familia
Conectividad
Fácil de preparar
Las ocupaciones y el ritmo acelerado hacen que cada vez se dedique menos tiempo a cuidar de la alimentación.
https://www.hiperbaric.com/es/aperitivos-saludables-la-forma-de-mejorar-una-vida-acelerada/
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Los clientes prefieren comer comida hecha en casa y no artificial ni procesada; valoran el tiempo, cuidado y cariño que hay en su elaboración.
https://brigadaanimal.com/alimentacion-no-procesada-y-artesanal/
Los aperitivos o snacks saludables son una opción de ayudar con el estilo de vida acelerado.
https://www.hiperbaric.com/es/aperitivos-saludables-la-forma-de-mejorar-una-vida-acelerada/
Se considera que una de las formas de manifestar amor propio es por medio del cuidado en la alimentación.
https://bahn.cl/amor-propio-es-cuidar-lo-que-como/
Amor al primer bocado
El ritmo acelerado de la vida moderna y las ocupaciones, apenas nos dan tiempo para dedicarlo al cuidado de nuestra alimentación, hecho que repercute a nuestro cuerpo y estado de ánimo.
APLÕS busca ser la forma más simple y efectiva de cuidar de ti.
Recetario y ebook que incluyan recetas con APLOS y tips de cuidado personal, enfocado siempre en el bienestar, amor propio y la alimentación consciente
Imágenes de productos y recetas
Información nutricional
Encuestas interactivas
Espacios de interación
Tips de vida
Recetas donde puedes incluir tu APLÕS
¡APLOS te ofrece muchisimas recetas!
Acompaña tu yogur de distintas maneras; puedes agregarle frutas, cereales, miel e incluso semillas naturales, tales como chia, ajonjoli o también frutos secos.
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Alimentarse es un acto de amor propio
Objetivo: Alcance, Click a la web
Más habitos, menos dietas
Objetivo: Engagement
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Ayudar al planeta es simple
Objetivo: Brand awareness
Racional: Espacio donde APLOS presta atención al cuerpo y mente.
Contenido inspiracional con recetas fáciles y saludables, muestra el valor nutricional del yogurt, recalcando el cuidado y amor propio, presentación de recetario.
Racional: Life style
La amitentación saludable no debe ser sinón imo de sufrimiento ni obsesión, por el contrario tiene es un estilo de vida.
APLOS ayuda a mejorar el comportamiento y actitudes habituales para contribuir al bienestar de las personas
Racional: Packaging Sostenible
APLOS acompaña a reducir tu huella ecológica.
Comunicar las características sustentables que maneja la marca.
Plataformas Online: Instagram, TikTok, enlace a página web
Plataformas Online: Instagram, TikTok
Contenido informativo del impacto de ciertas acciones en el medio ambiente y tips de la importancia de adoptar hábitos saludables.
Plataformas Online: Instagram
Formato: Carrusel en IG, Stories, Videos
Formato: Carrusel en IG, Stories,
Formato: Post, Feed IG
PLAN Post: Recetas
Link del ebook anclado en historias de instagram
Videos sobre recetas y lanzamiento de recetario/ebook
copy on: información nutricional de la receta
copy off: tips de recetas con aplos y recomendaciones alimenticias
Copy off: Link del ebook
PLAN
Post : APLOS life style
Copy on: tips y motivaciones sobre tener hábitos más saludables.
Post : Aplos campaña BTL en eventos como por ejemplo la 5k
Copy on: ¨ Aplos piensa saludable ¨
Copy off: Descripción de como aplos trabajará promocionando muestras gratis del yogurt durante estos eventos.
Copy off: hash tags (#lifestyle #foddie #superfood #motivación #BuenaAlimentación
#BuenosConsejos #BuenasRutinas #MasHabitos
Stories interactivas con la gente probando el producto en el stand diseñado para los eventos
Post y stories de los próximos eventos
Ayudar al planeta es simple
Post: Mostrar el packaging Ecoamigable
Copy on: Ventajes de packaging
Copy off: Ventajas y tips de como reducir la huella ecológica
Copy off: reflejar como Aplos se compromete con el planeta y los valores sustentables de marca