Portofolio Kitantar Delivery Service Part 1

DKV Identitas

Portofolio Djoko Ikhsan Rahmanullah 3416100069

Desember 2017

ÂŽ

Dirancang oleh Djoko Ikhsan Rahmanullah 3416100069 Desain Komunikasi Visual Jurusan Desain Produk Industri Institut Teknologi Sepuluh Nopember Surabaya

Portofolio

DKV Identitas

Table of Content

1. Introduction 04 / The Brief The Client 2. Refrence And Analysis 06 / Logo Classification Surianto Rustan 07 / Logo Classification John Murphy & Michael Rowe 08 / Competitor Logo Logo Analysis Mood Board Visual System Refrence

DKV Identitas

3. Definition Design Needs Design & Communication Needs Design Concept Media Mapping 4. Design Process and Development Realist Illustration Stilasi Mind Mapping Morphological Matrix Logo Sketch Alternative Logo Logo Voting

Final Logo Supergraphic Sketch Alternative Supergraphic Final Supergraphic 5. Design Application Office Communication Office Matter Mail and Parcel Promotion Media Merchandise Uniform Vehicle Environtment

Introduction

The Brief

04

The Client

04

Introduction The Brief

The Client

Mata kuliah DKV Identitas adalah mata kuliah perancangan pertama di semester 3 yang melatih mahasiswa dalam merancang identitas suatu entitas usaha yang menawarkan baik produk maupun jasa.

Entity Name

Brand Review

KITANTAR Delivery Service

KITANTAR Delivery Service adalah jasa pengantaran surat dan paket yang menawarkan sensasi berkirim surat di jaman dahulu dengan cara menggunakan kurir-kurir bersepeda.

Proses perancangan identitas dimulai dari explorasi sketsa bentuk dasar, pembuatan logo, supergrafis, merancang Graphic Standart Manual (GSM), dan pengaplikasian identitas visual pada media-media yang dibutuhkan dan berkaitan dengan entitas tersebut.

Identitas visual dibutuhkan oleh suatu entitas untuk menjadi pembeda dengan entitas yang lain. Selain itu juga berfungsi untuk memudahkan customer dalam mengenali suatu entitas hanya dengan melihat sekilas dari media media yang sudah

Address Jl. Juwono No. 2, Darmo, Wonokromo, Darmo, Wonokromo, Kota SBY, Jawa Timur 60241

CEO & Founder Mirna S.R.M

Business Field Jasa pengantar surat dan paket

Business Background - Jasa pengantaran surat dan paket di Indonesia merupakan jasa yang paling sering dipakai oleh banyak lapisan masyarakat mulai dari pemuda sampai pekerja.

- Kebanyakan pengguna jasa pengantaran surat dan paket adalah generasi Y dan Z yang cukup aktif di media sosial dan jual beli online, generasi ini tidak pernah merasakan sensasi mengirim surat dan paket seperti jaman dahulu yang bisa dibilang tradisional.

Tidak hanya kurir, cara pengemasan, pelayanan sampai bentuk bangunan yang digunakan pun dibuat sedemikian rupa sehingga menyerupai kantor pos jaman dahulu demi menimbulkan kesan yang kuat.

Visi Menyajikan senasi berkirim surat pada jaman dahulu.

Misi Mengemas paket dan surat serta mengirim surat dengan cara tradisional namun tetap mengikuti kebutuhan masa kini.

- Generasi Y dan Z mudah beradaptasi dan selalu menerima sesuatu yang baru.

4

Introduction

/ The Brief

/ The Brief

Refrence and Analysis

Logo Classification

06

Competitor Logo

08

Mood Board

12

07

Logo Analysis

09

Visual Refrence

13

Surianto Rustan

Logo Classification Michael Rowe & John Murphy

Refrence and Analysis Logo ClassiďŹ cation Surianto Rustan Menurut Surianto Rustan, logo dapat dikelompokkan menjadi 3 jenis, yaitu basic shape, picture mark, dan letter mark.

- Picture mark Logo yang menggunakan gambar sebagai elemen utama dan seringkali berwujud gabungan antara gambar dan tulisan

- Basic shape Logo yang menggunakan bentuk bentuk geometri sebagai elemen utama

- Letter mark Logo yang hanya menggunakan tulisan atau typeface saja

Aa 6

Refrence and Analysis

/ Logo ClassiďŹ cation

/ Surianto Rustan

Refrence and Analysis Logo ClassiďŹ cation John Murphy and Michael Rowe Menurut John Murphy dan Michael Rowe, Logo dikelompokkan menjadi sembilan jenis, yaitu word mark, brand mark, name only logo, symbol logo, initial logo, pictorial name logo, associative logo, allusive logo dan abstract logo.

-Word Mark

-Associative Logo

-Initial Logo

-Name Onlu Logo

-Symbol Logo

Logo yang tersusun dari rangkaian huruf lalu disajikan dengan gaya penulisan tertentu

Logo yang menggunakan kalimat kalimat dan unsur gambar yang mewakilkan bidang usaha yang bersangkutan

Logo yang menggunakan inisial dari nama produk atau perusahaannya sebagai elemen utamanya

Logo yang terbentuk hanya dengan menggunakan nama perusahaan dengan wujud tulisan saja

Logo yang tersusun oleh tulisan sebagai elemen utama dan tambahan bentuk geometris sederhana

-Abstract Logo

-Brand Mark

-Allusive Logo

-Pictorial Name Logo

Logo yang memunculkan berbagai persepsi dan memerlukan daya pemahaman konsumen karena wujudnya yang abstrak

Logo yang menggunakan kalimat kalimat dan unsur gambar yang mewakilkan bidang usaha yang bersangkutan

Logo yang menggunakan kiasan didalam eksekusinya, seringkali tidak berhubungan langsung dengan nama perusahaan membuat logo ini sukar dipahami

Logo yang menggunakan tulisan namun disuguhkan dengan penulisan yang unik dan kuat

7

/ Logo ClassiďŹ cation

Refrence and Analysis

/ John Murphy and Michael Rowe

Refrence and Analysis Competitor's Logo

Berikut adalah logo logo perusahaan kompetitor yang berfungsi menjadi refrensi sekaligus pembanding dalam proses pembuatan logo selanjutnya.

-Originalitas

-Applicable

-Relevant

-Legible

Kebanyakan logo mempunyai wordmark yang menonjol dan tegas, dan beberapa perusahaan menggunakan 3 karakter yang menjadi logo perusahaan.

Karena bentuk logo yang rata-rata sederhana logo logo ini cenderung mudah diaplikasikan.

Logo kebanyakan menggunakan elemen elemen yang menyimbolkan kecepatan, keamanan, dan global hal ini berhubungan dengan aspek aspek yang dibutuhkan oleh jasa pengiriman barang.

Logo menggunakan wordmark yang ditata sedemikian rupa sehingga terbaca dengan jelas.

-Simplicity

-Timeless

-Memorable

Mayoritas logo memakai warna warna solid dalam wordmark maupun pictogram, membuat logo logo ini terlihat simple.

Logo kebanyakan menggunakan style gambar yang modern dan telah disederhanakan agar mengikuti jaman.

Logo logo mengambil bentukan dan palet warna yang berbeda beda membuat masing masing logo mempunyai ciri khas tersendiri dan mudah diingat

8

/ Competitor's Logo

Refrence and Analysis

Refrence and Analyss Logo Analysis-Picture Mark USPS

The United States Postal Service (USPS; juga dikenal sebagai Post Office, U.S Mail, atau Postal Service) adalah sebuah agensi independen pemerintah Amerika Serikat yang bertugas menyediakan layanan pos di Amerika Serikat.

Agensi tersebut merupakan salah satu dari beberapa agensi pemerintah yang secara khusus dikendalikan oleh Konstitusi Amerika Serikat.

U.S. Mail bermula pada 1775 saat Kongres Benua Kedua, dimana Benjamin Franklin dilantik menjadi postmaster general pertama.

Post Office Department dibuat pada 1792 dari operasi Franklin, ditingkatkan menjadi departemen tingkat kabinet pada 1872, dan diubah pada 1971 menjadi Layanan Pos AS sebagai sebuah agensi pemerintah AS.

9

Refrence and Analysis

-Originalitas

-Simplicity

-Timeless

Logo USPS menggunakan campuran wordmark dan pictogram yang berbentuk siluet kepala burung elang yang merupakan lambang pemerintahan Amerika Serikat.

Menggunakan satu warna membuat pictogram yang sedikit rumit menjadi terlihat simple.

Logo USPS yang dipakai telah bertahan selama 24 tahun, karena karena tampilannya yang simple.

-Applicable

-Relevant

-Legible

-Memorable

Terbentuk dari susunan wordmark yang simple dan gaya gambar yang minimalis, serta pemilihan warna yang solid dan hanya menggunakan satu warna membuat logo ini mudah diaplikasikan di berbagai media.

Dengan bentuk serta layout yang menyerupai jajar genjang membuat logo menciptakan kesan cepat. Selain itu gambar elang dapat mendapatkan rasa percaya dari klien karena ranah kerja USPS yang berada di Amerika Serikat.

Komposisi zona positif dan negatif diaplikasikan dengan baik sehingga tingkat kejelasan logo sangat tinggi meskipun menggunakan wordmark yang cukup banyak dan pictogram yang sedikit rumit.

Bentuk kepala elang cukup memorable karena elang merupakan lambang negara Amerika Serikat.

/ Logo Analysis

/ Picture Mark

Refrence and Analyss Logo Analysis-LetterMark FedEx

FedEx adalah jasa layanan kurir interasional dari Amerika Serikat yang kantor pusat di Memphis, Tennessee. Nama FedEx singkatan silabus dari Federal Express yang dipakai dari 1973 sampai 2000. Perusahaan ini terkenal karena layanan pengiriman lepas-malam nya, dan juga mempelopori sistem untuk melacak paket dan menyediakan update langsung tentang lokasi paket yang sekarang banyak digunakan oleh jasa layanan kurir lainnya.

10

Refrence and Analysis

-Originalitas

-Simplicity

-Timeless

Logo FedEx menggunakan singkatan silabus dari Federal Express, membuat logo perusahaan ini lebih berbeda.

Keputusan yang diambil FedEx dengan hanya menggunakan wordmark saja dan mengkomposisikan tatanan wordmark untuk menerapkan teknik gestalt yang dimaksudkan untuk memunculkan bentukan panah yang letaknya di antara huruf e dan x.

Dari aspek simplicity dan relevansi sangat mendukung kekekalan logo.

-Applicable

-Relevant

-Legible

-Memorable

Terbentuk hanya dengan wordmark yang sangat pendek dengan berat font yang bold membuat logo ini mudah diaplikasikan di segala media.

Jika dilihat dengan seksama, logo FedEx mempunyai bentukan panah ke arah kanan yang melambangkan kecepatan dalam pengiriman barang.

Font logo menggunakan jenis sans serif sehingga mudah dibaca.

Keunikan logo yang menggunakan teknik gestalt untuk memunculkan bentukan anak panah membuat logo ini menjadi mudah diingat.

/ Logo Analysis

/ Word Mark

Refrence and Analysis Logo Analysis-Basic Shape UPS

United Parcel Service Inc. atau sering disebut UPS adalah perusahaan internasional dalam bidang transportasi yang bermarkas di Sandy Springs, Georgia, Amerika Serikat. Perusahaan ini didirikan tahun 1907 dengan markas sebelumnya di Seattle. Perusahaan ini mempekerjakan 407.000 pekerja dan beroperasi lebih dari 200 negara.

11

Refrence and Analysis

-Originalitas

-Simplicity

-Timeless

Logo menggunakan palet warna gelap yang sangat berbeda dengan kompetitor yang kebanyakan mengaplikasikan warna cerah.

Menggunakan warna yang solid tanpa gradasi membuat logo ini sangat simple tanpa menghilangkan kesan keamanannya.

Tingkat kekekalan logo sangat tinggi karena pemilihan warna dan font yang pas.

-Applicable

-Relevant

-Legible

-Memorable

Menggunakan basic shape yang tidak memakan banyak tempat membuat logo ini mudah diaplikasan.

Logo menggunakan bentukan perisai yang melambangkan unsur aman dalam pelayanannya.

Perpaduan antara bidang perisai dan tulisan di tengah sudah cukup.

Palet warna yang dipilih cukup berbeda dan mudah diingat

/ Logo Analysis

/ Basic Shape

Refrence and Analyss Mood Board

Mood board disamping berfungsi untuk menjelaskan gambarn enittas jasa layanan pos

12

Refrence and Analysis

/ Mood Board

Refrence and Analysis Refrence

Art Style Refrence Style dari elemen seni KITANTAR Delivery Service mengambil gaya ex-libris, sebuah karya seni yang sering digunakan untuk menjadi label buku untuk menjadi tanda sang pemilik buku.

Visual Refrence Mengadaptasi tampilan dari United States Postal Service.

13

Refrence and Analysis

/ Visual Refrence

Refrence and Analyss Refrence

Building Refrence Bangunan yang menjadi tempat bekerja KITANTAR Delivery Service mengadaptrasi gaya toko pinggir jalan di sekitar London.

Sedangkan untuk Interior menggunakan refrensi interior kantor pos jaman dahulu.

Fashion Refrence Mengadaptasi apparel seragam yang digunakan oleh pengirim paket jaman dahulu.

14

Refrence and Analysis

/ Visual Refrence

Design & Communication Needs

Dsfinition Design Needs

16

Design Concept

17

Media Mapping

18

Design & Communication Needs DeďŹ nition & Design Needs

Setiap brand baik produk atau jasa didirikan atas konsep, tujuan dan latar belakang bisnis yang berbeda beda. Perbedaan tersebut memunculkan perbedaan kebutuhan pada desainnya. Oleh karena itu Desainer diharuskan untuk pintar dalam mengolah informasi kebutuhan entitas agar dapat memunculkan kesan yang mencerminkan konsep, tujuan dan latar belakang yang dibutuhkan.

16

Design & Communication Needs

/ DeďŹ ntion & Design Needs

Design & Communication Needs Design Concept

KITANTAR Delivery Service didesain dengan konsep yang menggabungkan unsur Vintage dan Modern.

Konsep dari KITANTAR Delivery Service adalah sebuah layanan jasa antar paket dan surat yang mempunyai tampilan seperti abad ke-20 dengan cara pelayanan dan teknologi yang sudah modern.

17

Design & Communication Needs

/ Design Concept

Design & Communication Needs Media Mapping

OfďŹ ce Communication

Environtment

- Envelope - Business Card - Stamp

- Exterior Office Design - Interior Office Design - Self Service Machine - Stool - Mail Carrier

OfďŹ ce Matter - Attendance Card - Pen n Pencil - ID Card - Paper Clip - Calendar - Paper Folder

Mail & Parcel - Envelopes - Parcel - Wax Seal - Wax - Parcel Label - Invoice - Tape

Sign System

Promotion Media - X-Banner - Billboard - Web - Mobile Application - Flyer - Poster

Vehicle - Van - Cycle

Merchandise - Stamp - Stamp Book

- Interior Sign - Exterior Sign - Table Sign - Toilet Sign - Price Sign

Uniform - Apparell - Messengger Bag

18

Design & Communication Needs

/ Media Mapping