DESARROLLO DE CAMPAÑA DE PUBLICIDAD Y COMUNICACIÓN Club del Reformista
Índice de Contenidos
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Introducción Imagen de marca con valor Medios y soportes Imagen de campaña
Introducción
Introducción Se plantea la campaña del “Club de la Reforma” para la empresa MANAU con el fin de aumentar las ventas en los puntos de ventas establecidos y aumentar el flujo de visitas en las mismas por los profesionales. Para la difusión de la campaña se ha desarrollado un diseño que se basa en un juego de palabras, equípate por todo lo alto. Los mejores productos y equipamientos para nuestra selección MANAU. Además se han seleccionado los soportes para implantar la imagen de campaña, en los puntos de venta de MANAU.
2 Imagen de marca con valor
Imagen de marca con valor LOS VALORES DE LA MARCA: • • • •
Dinamismo/agilidad Eficiencia Modernidad Personalidad
DINAMISMO/AGILIDAD El diseño de la campaña está pensado para expresar movimiento, dinamismo, agilidad y sobre todo, para expresar la naturaleza propia de la marca fuera de los puntos de venta. EFICIENCIA La campaña está creada con el fin de generar su propio código de comunicación único e incomparable con otras promociones del mismo sector. Este código único creado para
la misma lo hace identificable en el sector y crea una afinidad entre la marca y los productos. MODERNIDAD La campaña de MANAU, nace para expresar sobre todo modernidad y una nueva asociación con la marca. Esta nueva asociación trata de asentar los conceptos de referencia, fuerza, precio y sobre todo unir la marca a una empresa en constante evolución. PERSONALIDAD La personalidad dicta el estilo de la marca, sugiere una forma de hablar (tono de voz) distinta y una apariencia (expresión visual, fotografía, etc) reconocible en línea con la idea y los valores de la marca.
3 Medios y soportes
Medios y soportes Para la difusión de la campaña se han seleccionado los siguientes soportes: INTERIORES: Díptico en salida de caja y para envío por correo ordinario. Plantilla HTML para envío por mail. Sistema de Roll-up. Soportes para escaparates (cartelería). Tarjeta Club de la Reforma. Formularios para hacer socios para la tarjeta.
Imagen de campaña
La imagen de campaña se basa en la premisa de que “EQUÍPATE POR TODO LO ALTO”, “Los mejores productos y equipamientos para nuestra selección MANAU”, para esta promoción se han buscado tres bloques de imágenes para reforzar el mensaje, buscando las distintas identificaciones de profesionales en los sectores de la reforma, como fontaneros, electricistas, albañiles, etc., a su vez se ha trabajado en que las imágenes fueran siempre primeros planos para retener la mirada del público objetivo el mayor tiempo posible para aumentar el impacto de la promoción con caras sonrientes para buscar la confianza y la
afinidad con el cliente final. También se ha utilizado como fondo un piso sin muebles basado en blancos para expresar limpieza y compromiso en el trabajo. El texto de promoción se ha colocado en la parte superior derecha para asegurar la lectura de la misma. En la creatividad también se hace referencia directa a la tarjeta del “ Club del Reformista” para aumentar el sentido de pertenencia e informar de descuentos y regalos directos por pertenecer al Club.