HASSAN OUAZZANI
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! LE PLATEAU « NEWS » de Medi 1 TV, à Tanger en 2007.
MÉDIAS
La p’tite marocaine qui monte La chaîne Medi 1 TV devait être orientée tout-info. Face à l’échec de cette formule initiale, elle a opté pour une approche plus généraliste. Avec succès.
O
n la disait à l’agonie, croulant sous les dettes, incapable d’assumer financièrement ses ambitions de chaîne d’information pour le Maghreb. Et pourtant ! La chaîne d’information Medi 1 TV, basée à Tanger, vient de passer le cap de sa première année comme chaîne généraliste, et son bilan est plutôt prometteur. « Le 30 octobre 2010, la direction de Medi 1 Sat faisait le pari, risqué, de passer à la diffusion hertzienne et d’abandonner le tout-info pour une grille plus généraliste. Nous avons réussi à devenir un média de proximité et à acquérir une identité de chaîne locale », soutient Abbas Azzouzi, président-directeur général (PDG) de la chaîne. Enréalité,cequiestprésentéaujourd’hui commeunchoixn’enétaitpasvraimentun. Après huit années d’existence, la chaîne, née d’une ambition politique conjointe de la France et du Maroc, faisait face à de graves difficultés financières. « Aucune chaîne d’information ne gagne d’argent. Être partout, tout le temps, demande des moyens financiers considérables et nous ne sommes pas tous soutenus par un émirat richissime », ajoute Azzouzi. Medi 1 ne sera donc pas la Al-Jazira du Maghreb, mais une chaîne comme une autre. Pour opérer ce virage, la direction a d’abord misé sur la diversification des programmes. Magazines d’investigation, débats, téléréalité, fictions, émissions de N o 2654 • DU 20 AU 26 NOVEMBRE 2011
divertissement viennent égayer une grille où l’information occupe toujours une place de choix, avec cinq rendez-vous quotidiens. « La chaîne compte sur son cœur de métier pour offrir des magazines de grande qualité produits et réalisés par des journalistes bien formés », explique un journaliste d’une chaîne concurrente. ANNONCEURS. Cela n’aurait pas été
sur Twitter et sur Facebook, elle privilégie l’interactivité.Génération News estàcetitre un modèle du genre. Destinée aux jeunes, cette émission de débat est entièrement construite sur la Toile puisque le casting comme le choix des sujets sont d’abord débattus sur internet. Avec une part d’audience passée de 0,7 % en 2010 à 7,5 % en 2011, Medi 1 TV a réussileparidereconquérirdesMarocains habitués à zapper sur les chaînes étrangères. Mais elle s’est aussi éloignée de son objectif premier: devenir une grande télévision régionale. À l’heure des révolutions arabes, cet échec n’est-il pas frustrant ? « Oui, reconnaît Azzouzi. Mais, connaissant les relations politiques complexes qui existent avec notre voisin et sachant qu’il n’y a pas encore de marché publicitaire régional, il reste très difficile de monter une chaîne maghrébine d’information. » Medi 1 garde néanmoins une identité cosmopolite puisque la rédaction compte des journalistes de sept nationalités diffé-
possible sans les nouveaux actionnaires, qui ont permis de porter le capital à 205 millions de dirhams (18 millions d’euros). En outre, Medi 1 TV a multiplié par cinq le nombre de ses annonceurs, qui sont passés de 10 à 50 grâce à une démarche commerciale plus agressive. En un an, 45 journalistes supplémentaires ont été recrutés et des bureaux ont ouvert à Casablanca et Rabat. « Reste qu’il est très En l’absence de marché publicitaire difficile de trouver de bons régional, il est très difficile de journalistes. On les forme en interne, mais ensuite ils monter une chaîne d’information. sont contactés par d’autres chaînes d’info, qui ont plus de moyens rentes. « Ça n’est pas toujours facile à gérer que nous et contre qui nous ne pouvons et ça donne lieu à beaucoup de débats. On pas grand-chose », regrette le PDG. aparexempleuneprésentatricealgérienne Alors qu’il y a encore un an la chaîne qui est souvent prise à partie », conclut le était surtout regardée par des cadres supéPDG. En 2012, Medi 1 TV souhaite élargir rieurs masculins âgés d’environ 45 ans son ouverture au monde en s’adressant à la en moyenne, le public s’est aujourd’hui diaspora maghrébine. Un positionnement féminisé et rajeuni. Pour conquérir des qui pourrait rapporter gros, notamment téléspectateurs plus jeunes, la chaîne a grâce à de nouveaux annonceurs. ● misé sur le pouvoir d’internet. Présente LEÏLA SLIMANI JEUNE AFRIQUE