FINAL_GLOBALIZATION

EDITORIAL

s

in duda el Festival de LEGO, nos muestra que su misión es reforzar la pasión por el consumo, colección e interacción de dicho juguetes y llevar al público a una vista más allá de una compra, por que los lleva a tener una experiencia sobre

su concepto de marca y que relacionen a LEGO con momentos agradables donde se comparte y se aprecia las temáticas que tiene cada uno de los paquetes de estos bloques.

El Festival lego Perú tuvo un público muy amplio, ya que no solo asistieron los niños entusiasmados y los adultos que recordaron su niñez al límite, sino también con las personas que no pudieron jugar con legos pero que sí pudieron compararles a sus hijos y recordaron como era compartir el tiempo jugando.

Consideramos que el festival es una de las grandes y mejores estrategias que ha tenido LEGO para estar más cerca de sus clientes y recordarles por que un son buenos y por qué un son la mejor diversión. Tomando en cuenta que parte de su estrategia de expansión ha sido integrarse a nuevas plataformas como películas o comics. Pensamos que la más efectiva ha sido la adaptación a un país entero, creando ciertos legos significativos como los que se presentaron en el festival (El lego de La Diablada y La Danza de Tijeras) e incluso incentivando a crear, tan como el caso del peruano que está concursando para diseñar LEGO Machu Picchu.

Por último, nosotros creemos que la razón de su éxito, es la forma en la cual LEGO busca y mantiene su vigencia porque nos muestra que el cliente puede hacer muchas cosas con ellos, más allá de solo jugar con ellos. LEGO propone nuevas formas de consumo y de uso con otros productos alternativos para llegar cada vez más a cada niño y a cada adulto que desee saber más sobre esta gran empresa de juguetes.

CREDITOS DEBORA CAVERO ALEJANDRA GALLARDO DIEGO RAMIREZ RAYZA SOTOMAYOR WILLY VIDAL

MAGAZINE

ÍNDICE 7 INTRODUCCIÓN

10 GUSTAVO VELEZ CLUB DE FAN LEGO PERÚ

4

MAGAZINE

12 KARINA MONTOYA PSICÓLOGA

14

ENRIQUE MORALES

19

RELACIÓN CON AUTORES

16

ENCUESTAS

28

CONCLUSIONES

17

CONCLUSIONES

5

MAGAZINE

6

MAGAZINE

T HE L EG O CO MPA NY

BE G INS

INTRODUCCIÒN A LA HISTORIA DE LEGO Y SUS ANTECEDENTES

Lego fue fundada en 1932 por Ole Kirk Christiansen, es una empresa y marca de juguetes danesa reconocida principalmente por sus bloques de plástico interconectables. Hasta 1994, LEGO se dedicó casi exclusivamente a producir juguetes de madera. Entre sus marcas y líneas de juguetes, se encuentran Bionicle, Exo-Force, LEGO Mindstorms, LEGO Hero Factory además de numerosos acuerdos con las marcas comerciales de las franquicias de Star Wars, Harry Potter, Indiana Jones y Speed Racer, entre otras.

Existen también motores, engranajes, luces, cajas de sonido y cámaras disponibles para ser usados con otros componentes LEGO. Existen incluso piezas que pueden ser programadas con un ordenador personal para desempeñar procedimientos complejos. Por otra parte, el Grupo Lego gestiona parques temáticos bajo su marca Legoland en Dinamarca, el Reino Unido, Alemania y en los Estados Unidos. Asimismo, existen Legoland Discovery Centres en Alemania, Estados Unidos y Reino Unido.

unos resultados anuales sumamente satisfactorios para el Grupo LEGO. En el 2014, las ventas de LEGO aumentaron un 15 por ciento. Gracias a que ofrecieron experiencias de juego creativas y de gran calidad a millones de niños de todo el mundo, que se han traducido en unos resultados extremadamente satisfactorios, lo que les permite mantener su ambición de ser los mejores en lo que hacen. LEGO Creator y LEGO Technic experimentaron una alta tasa de crecimiento a lo largo del año.

Además, la línea de productos THE LEGO® MOVIETM, cuyo lanzamiento coincidió con el estreno de LA LEGO PELÍCULA a principios de 2014, contribuyó significativamente al sólido crecimiento de las ventas. Los resultados de esta línea fueron muy sólidos a lo largo de todo el año.

LEGO es una empresa con gran capacidad de innovación. Se esfuerza por crear nuevos y divertidos productos que susciten el interés de niños de todo el mundo. A través de sus productos, les ofrecen a los niños El excelente comportamiento de líneas herramientas para dar rienda suelta de productos como LEGO® City y LEGO a su imaginación, al tiempo que Creator, así como los productos THE buscan proporcionar experiencias de LEGO® MOVIE™, han contribuido al juego seguras y de más alta calidad. crecimiento de las ventas en todas las regiones a nivel mundial y propiciado

7

MAGAZINE

FIEL D W O R K TRABAJO DE CAMPO 8

MAGAZINE

9

MAGAZINE

GUSTAVO VÉLIZ Administrador del Club de fans de LEGO Perù

1.¿Cuándo fue la de LEGO store

primera aparición que también comercializaban LEGO vieron en el Perú? una oportunidad de separe ese rubro y hacer a través de otras tiendas. En sets caso siendo En el año 2010 se inauguró la primera representantes de las LEGO Store en Perú. tienda LEGO Store en PERÚ. Está bajo la importadora de LEGO en PERÚ Comexa. 3.¿Crees que hubo alguna influencia de los seguidores para que esto se lleve a cabo?

2.¿Cuál crees que fue el motivo por el cual la compañía LEGO decidiera Definitivamente, los fanáticos de LEGO en Perú ingresar al mercado peruano? son muchos y muy apasionados para compartir sus gustos. Solían pasar muchas horas en las La comercializadora Comexa (Comercializadora tiendas hablando y compartiendo sobre LEGO. Extranjera S.A.) dueña de las tiendas baby infanti 10

MAGAZINE

4. ¿Cuál crees que es el medio por el cual LEGO 6.¿Cuál es el medio que utilizan sigue siendo un juego líder en su industria? aparte de la página de Facebook para mantener contacto con los seguidores?

Principalmente la calidad y la creatividad.

LEGO busca mantener un ritmo de innovación Mayormente es boca a boca. La página web constante, no deja de probar cosas nuevas y también es una buena fuente de vínculo medir sus resultados. Sus últimas incursiones pues por ahí recibimos a las personas en el mundo del cine son prueba de ellos con nuevas. También un grupo de Facebook LEGO Movie, LEGO Batman y LEGO Ninjago. con el mismo nombre “LEGO Club Perú”.

Además de su mercado de videojuegos 7. Según los seguidores que tienen en el como LEGO Worlds y LEGO Dimensions. Perú ¿Cuál consideran que es principal tipo de público al cual LEGO va dirigido?

La calidad sigue siendo la mejor hasta la fecha y a pesar de encontrarse LEGO tiene una diversidad de líneas que le constantemente imitado los competidores permite abarcar un amplio rango de fanáticos. no han podido proveer la misma Principalmente los niños son su foco pues su experiencia que se tiene al jugar con LEGO. misión es desarrollar a los constructores del mañana. Para ellos se diseñan sets especiales 5.¿Cómo y cuándo se fundó que les permiten pasar por etapas, desarrollar el Club de LEGO en el Perú? sus habilidades motrices y de creatividad.

De manera informal tiene 5 años, pero En nuestras redes sociales los más fanáticos formalmente ya se cumplió el 4to año. Por a partir de los 6 años que usualmente este grupo de gente fanática de LEGO que sus padres son los que los motivan se solía encontrar en las tiendas buscaba el y acompañan en su aventura LEGO espacio apropiado para reunirse y conocer nuevas personas que también les gustase 8.¿Consideran que LEGO debería LEGO o qué tal vez desearán aprender expandirse a nivel nacional? más sobre el mundo de coleccionar LEGO. Es una tarea pendiente. Tenemos fans de todas Nos reuníamos en mi casa usualmente y nos partes de Perú y nos cuentan que lo tienen quedábamos conversando o armando LEGO muy difícil a la hora de conseguir LEGO. Algo hasta altas horas de la noche. Llego a ir a que hemos aprendido en estos años es que mi casa gente de provincia especialmente no tenemos que sentirnos pequeños frente para compartir sobre LEGO e incluso a otros países, día a día aparecen personas visitantes extranjeros que llegaban a Perú. que tiene mucho LEGO guardado en su casa y eso ha dado oportunidad al desarrollo En este trajín es que a veces se llenaba de comunidades en las provincias del Perú. la sala de personas y nació la idea de oficializar el club de LEGO en Perú. 9. ¿Cómo consideran que fueron los resultados obtenidos en el primer evento de LEGO Fun Fest?

Iniciamos con 23 miembros y llegamos a ser 60. Este esfuerzo fue recompensado Estuvieron bastante buenos. Genero bastante por LEGO internacional dándonos el experiencia positiva con el público. Mucha reconocimiento como Recognized LEGO user más gente nos conocía también al verse group. Lo cual nos permite tener un contacto encantada con el evento. Esperamos el más cercano con la marca y recibir apoyo próximo año se pueda repetir o tal vez que de LEGO dentro de nuestras actividades. se realice en alguna provincia del Perú.

11

MAGAZINE

K A RIN A M O N TOYA PSICÒLOGA ESPECIALISTA EN TRATAMIENTO CON NIÑOS

1.¿Qué habilidades se desarrollan con el uso de LEGO en los niños?

Habilidades de coordinación viso motora, dominio espacial, atención, concentración y creatividad.

3.¿Consideras que se deba implementar el uso de LEGO en colegios a nivel nacional como método educativo?

Sí. Podría ser de utilidad para trabajar algunas competencias en los niños.

2.¿Qué beneficios consideras que los productos 4.Podrías hablarnos un poco del uso de LEGO LEGO puedan aportar en la educación de los con fines terapéuticos niños?

En la medida que es un juego entretenido Estimulan las habilidades cognitivas puede ayudar a relajarse, distraerse. Además, mencionadas y además son un entretenimiento permite hacer un trabajo orientado a metas, al saludable. promover ser persistente en una tarea y buscar 12

MAGAZINE

llegar a la meta. Puede ayudar a desarrollar tolerancia a la frustración. También si es utilizado en grupo puede ayudar a desarrollar habilidades para el trabajo en equipo.

relaciones entre los integrantes de los equipos que participan en la dinámica, con el fin de llegar a conclusiones que por lo general están ocultas por la rutina del día a día.

5.¿Qué beneficios a tenido LEGO 7.¿Qué ventajas genera la implementación de como terapia para niños con autismo? esta nueva metodología para los trabajadores?

Pueden expresar sus intereses y necesidades en forma colaborativa. Exploran y liberan la energía creativa de manera social participando en el reconocimiento, la aceptación de sus pares y focalizando en sus fortalezas.

Se trata de una técnica que facilita el pensamiento lateral, la comunicación y la resolución de problemas en organizaciones y equipos.

8.¿En que otros aspectos se podría implementar 6.Actualmente se está incorporando el el uso de LEGO para fines psicológicos? modelo de LEGO serious play en la mayoría de Puede ser parte del material que se utilice empresas ¿En que consiste y para qué sirve? en las dinámicas de trabajo psicológico para Lego Serious Play consiste en plantear motivar a las personas a hacer una actividad diversos escenarios y situaciones que deben lúdica mientras trabajan aspectos personales. ser resueltas por los participantes, utilizando en todo momento los bloques de Lego.

Estas construcciones permiten explorar las

13

MAGAZINE

EN R IQUE MOR ALES VENDEDOR DE LEGO STORE I JOCKEY PLAZA

1.¿Hace cuánto tiempo trabajas en esta tienda? ¿Hace cuánto tiempo se encuentra la tienda LEGO en el jockey?

Trabajo en la tienda LEGO hace aproximadamente 4 meses. La tienda se encuentra en el centro comercial hace 6 años.

2.¿Venden con los productos

mucha de

frecuencia LEGO?

Si, a diario entra bastante gente a la tienda de distintas edades a preguntar sobre las novedades con las que contamos, ya que los LEGO no solo están destinados a un público infantil, si no a jóvenes y hasta adultos que se llevan las colecciones de personajes que son muy variados, como también el entretenimiento de armar los juegos junta a la familia o hijos.

3.¿Por qué crees que LEGO tiene tano éxito con el trascurso del tiempo, ya que ahora en la actualidad la mayoría de cosas son tecnológicas?

Porque lego avanza a la par con la tecnología, por lo que contamos con productos que incluyen tecnología. Como motores, sistemas reprogramables, adaptándose a los jóvenes y ayudando en sus funciones motoras.

4.¿Crees que la venta de lego se ha reducido con el aumento de la tecnología actual?

Considero que no, ya que la gente sigue adquiriendo mucho de nuestros productos, más que nada por los avances que tienen las marcas. También porque lego se adapta

14

MAGAZINE

a distintas películas exitosas como Batman Movie o Ninjago. Por otro lado, también ya que ahora se le dan formas a los legos, como por ejemplo naves, autos, tanques, juegos de mesa.

5.¿Cómo son los precios de los productos LEGO? En sì se podría decir que son regulares, se puede encontrar desde el más caro que esta entre 2300 hasta el más barato, que puede costar hasta 49.90 soles.

6.¿Cuál es tu visión a futuro de la empresa LEGO? Yo estoy seguro que como ahora, LEGO va a seguir innovando y avanzando a la par de la tecnología en sus productos. Por otro lado, se puede observar que una gran cantidad de público deje de comprar juegos de piezas, existen otra cantidad que prefiere divertirse con estas y evitar el vicio de contar con muchos video juegos virtuales, se pierde la tradición de estar en casa con amigos o padres armando tus propios juegos. Muy aparte de las películas que están estrenando con la temática de LEGO. 7.¿Actualmente, las principales

donde se fabricas propias

encuentran de LEGO?

Actualmente, las principales fábricas de LEGO se encuentran en Dinamarca, Hungría, Republica Checa y México. Las fábricas de LEGO por medio de un proveedor externo se encuentran en China, donde hacen piezas robóticas y electrónicas y Austria.

15

MAGAZINE

ENCUE STA S Participantes del evento LEGO Fun Fest - Lima 2017

16

MAGAZINE

CONCLUSIONES

E

n cuanto al club de fans de LEGO Perú, se ha podido observar una gran evolución de este grupo de personas, tras la innovación constante de LEGO, ya que no deja de probar cosas nuevas como su incursión en el mundo del cine, además por su calidad y su trayectoria a la par de la tecnología.

En las redes sociales LEGO abarca un público amplio de fanáticos, pero usualmente los más fanáticos son los niños a partir de los 6 años de edad los que se sumergen en la aventura de LEGO. Se realizó el primer evento de LEGO Fun Fest el cual genero una experiencia positiva con el público.

Se hizo más conocida la marca al verse tan bien proyectada en el evento.

El desarrollo de LEGO se ha visto también en fines psicológicos, ya que es juego ayuda a desarrollar habilidades de coordinación visto motora, dominio espacial, atención, concentración y creatividad.

En general, LEGO es una red, la cual ha crecido a la par de la tecnología, ya que el internet ha ayudado mucho en su defunción al igual que su incursión en el medio de los cines y la calidad que mantienen en sus materiales.

17

MAGAZINE

REL 18

MAGAZINE

LATION WITH AUTO R S re l ac i ò n co n lo s au tore s

19

MAGAZINE

OS C Á R S Á N C HEZ B AR R IOS ESCRITOR DE LA INEVITABLE GLOBALIZACIÓN

Dentro de la comercialización de los productos de LEGO, se puede encontrar una extensa variedad de plataformas.

El consumo a nivel mundial de estos productos, por personas de distintos rangos de edad, se ve sujeto al fenómeno de globalización actual.

De acuerdo con Oscar Sánchez Benavides, una de las dimensiones fundamentales de la globalización son las comunicaciones y la cultura.

del momento. Su objetivo ha sido constante: entretener al niño en vez de invertir de en publicidad. La visibilidad dentro de las plataformas virtuales, así como en físico produce que las ventas de los juegos incrementen.

Dentro la dimensión cultural, se manifiesta con mayor relevancia la promoción de principios y actividades de Occidente como base para la generación de nuevos productos. Los orígenes de varias de las series de LEGO son de Norteamérica: LEGO Piratas del Caribe, LEGO Marvel Avengers, LEGO Harry Potter, LEGO Jurassic World, entre otros. Se puede señalar que la relación entre los consumidores y los productos LEGO con adaptaciones es más estrecha, debido a que las masas poseen un concepto concreto de la historia y pueden obviar el proceso de imaginar otro contexto.

En la dimensión comunicacional, las intercomunicaciones entre personas de distintos puntos del planeta se han desarrollado de manera astronómica. De esta manera, la difusión a nivel global de productos de entretenimiento como films (Star Wars) o cómics (DC Cómics) ha propiciado el contexto adecuado para el consumo de los productos LEGO. De la misma manera, la adaptación a videojuegos –en la era digital- ha disminuido el riesgo de dejar de ser vigente dentro del mercado global.

Fue en el año 1997 que LEGO lanzó su primer videojuego para consolas PC. La compañía ha continuado con la producción de estos; cada uno contextualizándose a las tendencias

20

MAGAZINE

PAN K A J G H E MAWAT T ESCRITOR DE MUNDO 3.0

El economista Pankaj Ghemawatt plantea la existencia de la globalización a través de ‘mundos’, distinguiendo cada uno de acuerdo al nivel de integración, estrategias comerciales, etc. La empresa de juegos LEGO , la cual tuvo origen en Dinamarca, ha logrado llegar a consumidores alrededor del mundo de distintas culturas.

La existencia de una necesidad de expansión del mercado obligó a la marca danesa a producir productos que puedan ser usados por distintos tipos de cliente. De la misma manera, la compañía posee mayor poder sobre los gobiernos debido a la gran influencia que ha obtenido a través de los años en el mercado global. A partir de los factores mencionados, se afirma que el Mundo 2.0 (de mercado integrador) es el contexto en que LEGO

se encuentra como parte del mercado.

A pesar de esto, Ghemawatt señala que el punto de globalización adecuado para la economía mundial es la semiglobalización. Esto se debe a que las compañías -en el Mundo 3.0- llegan a ser negocios de talla mundial, en la que todos los países del mundo pueden consumir de un mismo producto sin problema alguno. Incluso, se puede afirmar que la compañía LEGO ya se encuentra popularizada dentro de todo el globo debido a que las masas poseen un conocimiento básico acerca de la marca y en qué consiste.

21

MAGAZINE

F RÉDERIC MA R TE L ESCRITOR DE LA CULTURA MAINSTREAM

l

a relación que tiene LEGO con la cultura Mainstream de Martel es muy notable cambio que tuvo la compañía al ver la aparición de la tecnología y nuevos gustos por parte de su público objetivo que son los niños. Uno de los cambios más drásticos que se dio a la compañía fue la alianza que tuvo con diferentes empresas ya a comienzos del 2000 adoptando franquicias como Harry Potter, ya de ahí tubo un nuevo cambio de imagen dándoles a sus clientes las herramientas para que ellos construyan mundos y personajes reconocibles en el mundo del entretenimiento. De acuerdo con Martel se habla de industrias creativas o industrias de contenidos lo cual es justamente lo que LEGO ha estado haciendo durante los últimos años sacando nuevas mecánicas a la hora de armar cosas y usando personajes o mundos reconocibles al ojo de cualquiera. Por ello también cuando empezó la revolución del Internet tuvieron que sacar juegos como la saga “Bionicle” que era a la vez un videojuego para justamente atraer a los niños que se la pasaban jugando todo el día en sus computadoras a comprar los juguetes de los personajes del juego que estaban jugando en sus pantallas. Esta saga mayormente consistía en batallas entre robots que

se transformaban partes de sus cuerpos para activar armas muy parecido a la saga Transformes. Lamentablemente la compañía tuvo que cerrar y despedir bastantes de sus trabajadores y fabricas por la pérdida que tubo por los años 2001 y 2005 por las pérdidas que tuvo durante esa etapa. Para ello LEGO se enfocó en satisfacer su público infantil estuvo deleitado con este nuevo producto y que hizo que LEGO tomara más empeño en crear contenido similar usando personajes suyos y de otras sagas para comercializar sus productos.

A pesar de tomar un riesgo masivo se alió con la popular saga Star Wars creando la popular saga LEGO Star Wars y así alcanzando un público nunca antes conseguido el cual es el de fans de ciencia ficción con lo que llevo a LEGO a ampliar más su nicho de mercado.

Creando así el videojuego LEGO Star Wars para las plataformas Playstation 2, Gamecube y Windows en el año 2005 ampliando más el movimiento de LEGO Star Wars en donde también ese mismo año se crearían convenciones específicamente para exponer construcciones gigantes construcciones hechas usando solo bloques de LEGO.

22

justamente Martel habla de la expansión que puede tener las culturas Mainstream abarcando públicos nunca antes conseguidos por otras empresas lo cual conlleva a un mayor entendimiento del mercado al cual están entrando y con qué empresas poder aliarse para poder tener un mayor éxito internacionalmente. Finalmente, LEGO crea una de sus últimas sagas originales la cual es LEGO Ninjago en el año 2011 la cual ya con su gran gama

de series encajo muy bien y tubo un rotundo éxito ya que era algo distinto a lo que las otras franquicias mostraban lo cual era un mundo occidental con temas de ninjas, artes marciales y robots de pelea.

Con esto se puede ver que LEGO toma muchos puntos de las ideas de Martel como la satisfacción de complacer a su público objetivo y aprender de sus errores para poder triunfar dentro del mercado.

MAGAZINE

N. KL EIN MARCAS GLOBALES Y SENTIMIENTOS

En el texto de Klein explica de como las empresas por lo general engañan a su público usando diferentes estrategias de publicidad para lograrlo. LEGO es una empresa con más de 70 años en el mercado infantil y que ha alcanzado puestos que muchas otras compañías desearían obtener.

Debido a ello LEGO ya desde mucho tiempo hace distintos tipos de publicidades en donde presentan sus distintos productos basados en series muy conocidas como Star Wars o Jurassic Park las cuales usan para poder convencer a jóvenes y niños a comprar más de su línea de productos.

24

A

demás, se puede identificar que LEGO a medida de estos cambios ha perdido el tema de creatividad que una vez tuvo, pero ahorita se ha vuelto una línea coleccionista en la cual la mayoría de sus consumidores solo se enfocan en comprar cada nuevo producto cada cierto tiempo. Klein también explica de como este tipo de empresas pueden cambiar el modo de vida de cada individuo haciendo que los productos que venden se vuelvan parte esencial de su vida diaria. LEGO con esto se da a conocer como una compañía que vende entretenimiento y varias personas son dependientes de sus productos justamente por el tema de coleccionismo. Cabe destacar que por su gran gama de series existen distintos tipos de coleccionistas que están dispuestos a comprar grandes cantidades de sus productos, Inclusive personas que no coleccionan LEGO, pero aun compran sus productos porque son de series que a ellos les interesan. Finalmente se puede decir que LEGO como cualquier otra compañía usa este movimiento de franquicias para poder captivar a sus consumidores al sacar productos con nuevos personajes o lugares que les falta construir y hacer que ellos mismo se obsesionen con coleccionar todos los productos que saquen al mercado.

MAGAZINE

RI CHA RD SE NNE T ESCRITOR DE LA CULTURA DEL NUEVO CAPITALISMO

E

l término el‘dorado’consiste en los cambios que se realizan dentro de una plataforma y su imagen con el fin de poder comercializarlo de forma estandarizada. En consecuencia, la marca del producto genera un mayor impacto en el consumidor que el producto en sí; se magnifica el diseño rápido y simple para la fabricación en serie. De la misma manera, la empresa LEGO elabora juegos de bloques con temáticas preconcebidas por los consumidores de dinámica simple (estos vienen con un manual para la construcción) para que estos no se sientan agobiados con el trabajo de diseñar algo nuevo. La empresa busca vender la experiencia de recrear una historia que ya posee determinada popularidad, por lo que este cambia constantemente.

La obsolescencia programada es un factor clave dentro de la comercialización de los productos LEGO: la estabilidad de la empresa se vale de que os consumidores van a requerir de nuevos temas y/o diseños para poder satisfacerse.

Estos productos se ven sometidos al compromiso activo y la estimulación mediante la potencia.

Los consumidores toman como el valor del producto a la marca y forman un concepto estable acerca de este.

26

MAGAZINE

27

MAGAZINE

CONCLUSION ES FINALES La empresa LEGO fundada por Ole Kirk Christiansen, es un fenómeno global puesto que se ha vuelto una marca muy reconocida en todas partes del mundo gracias a su calidad y estrategias de innovación, su prestigio sigue intacto con el paso del tiempo y es una empresa líder en la industria.

Por lo cual, se puede afirmar que es un caso de globalización tal cual lo señala Panka Ghemawatt. Se trata de una empresa la cual tuvo origen en Dinamarca y ha logrado llegar a consumidores alrededor del mundo de distintas culturas. Incluso, se puede afirmar que la compañía LEGO ya se encuentra popularizada dentro de todo el globo debido a que las masas poseen un conocimiento básico acerca de la marca y en que consiste.

28

MAGAZINE

E

l Club de Fan LEGO Perú es conformado por distintas personas a nivel nacional coleccionistas de estas piezas. Asimismo, estos empezaron comentando sus preferencias en las tiendas LEGO Store. Gustavo Velez administador actual de este club, utilizó las redes sociales para reunir mas seguidores y promocionar diversas actividades en el país con dichas piezas, consiguiendo de esta manera ser reconocidos por la empresa.

E

l factor por el cual LEGO sigue siendo líder en su industria como nos menciona Martel es gracias al enfoque que tiene al satisfacer su público infantil deleitandolos con nuevos productos, tomando más empeño en crear contenidos similares usando personajes suyos y de otras sagas para comercializar sus productos.

Para finalizar podemos inferir que el secreto del éxito está en diseñar nuevas y diferentes líneas del producto para conquistar a los consumidores y que ellos mismos legos se vuelvan impulsadores inconscientes que promueven que LEGO se siga compartiendo, jugando y comprando.

29

LEGO MACHU PICCHU | DIEGO BACA http://bit.ly/legomachupicchu