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LO G O P R IMAR IO El logo es una composición icono-tipográfica. El icóno de las tres (3) hojas del té representa la matería prima que se extrae de la planta para crear un té ideal. La letra sin serifa añade un estilo orgánico y moderno al look de la marca. Este logo será usado para las aplicaciones primarias de la marca y contribuirá a que sea identificada en tiendas, productos, sitios web, publicidad y otro tipo de material. Es esencial que el logo de la marca sea empleado con cuidado y respeto según esta guía.
TAMAÑO MÍNIMO más slogan
Alto: 4 cm Ancho: 3 cm
TAMAÑO MÍNIMO sin slogan
Alto: 3 cm Ancho: 1,65 cm
us o d e l c olor El uso de color para DOS GRAMOS es bastante minimal. El logo debe usarse a blanco y negro, sea en aplicaciรณn positivo, negativo o sobre colores sรณlidos y tonos neutros pertenecientes a la paleta de colores de la marca. a. Positivo
b. Negativo
c. El logo en colores oscuros siempre debe aplicarse sobre una superfie clara para que genere un buen contraste.
d. El logo en colores claros siempre debe aplicarse sobre una superficie oscura para que genere contraste.
e. Para tonalidades de alto contraste el diseñador puede decidir con su criterio la elección del logo a blanco o negro.
f.
Para tonalidades de alto contraste el diseñador puede decidir con su criterio la elección del logo a blanco o negro.
u s o d e t extu ra s Los fondos de DOS GRAMOS son un juego de colores contrastados, el resultado
es
una
combinación
exquisita y armoniosa entre claros y oscuros. La trama de hojas debe ir con el color y el fondo que corresponde según cada tipo de té. El nombre de cada té deberá conservar la tonalidad de su paleta correspondiente.
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t é
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bla n co
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t é
verde
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t é
negro
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ro o i b o s
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c hai
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ESPACI O LIMP IO Para guardar claridad y legibilidad es necesario establecer un espacio limpio en proporción al logotipo. Este espacio de aislamiento de la marca dismuye la posibilidad de competir contra otros elementos gráficos para que el logo no pierda protagonismo.
1x Elipse: H20x - W28x
US O S I N C ORREC TO S Unas pocas reglas son necesarias para mantener la identidad de la marca. No comprometas la integridad del logo por rotarlo, sesgar, cortar o distorsionar de cualquier forma. Eso incluye adicionar objetos innecesarios y poco atractivos como sombras y lĂneas fuera de lugar.
a. No rotes el logo.
f.
b.
No deformes el logo, es decir: no lo estires a lo largo o ancho, ya que le quitarĂĄ proporciĂłn al logo.
c. No añadas color a ninguna de las partes del logo, aún cuando el color haga parte de la identidad.
d. No cambies de proporción partes del logo.
e.
No añadas elementos inncesarios al logo, aún cuando sean elementos que acompañan la marca.
T IP O G RAF ÍA La tipografía es una poderosa herramienta para la marca cuando se usa consistentemente. Este juego de tipografías son la mejor representación de lo que una marca puede evocar visualmente en sus impresos y digitales, ya que representan poder, firmeza y delicadeza.
Coco Gothic
Coco Gothic
Úsala para titulares y textos protagónicos.
Bold
B EBA S K A I
Bebas kai
Úsala para subtitulos, body copy y oraciones concretas.
CA L I B RI Úsala para párrafos cortos o extensos.
abcdefghijklmn ñopqrstuvwxyz
Regular abcdefghijklmnñopq rstuvwxyz
Calibri Regular abcdefghijklmnñ opqrstuvwxyz
pA L E TA DE C OLOR El color es una parte vital que integra la identidad de una marca. No solo refuerza la cohesión y le da unidad a la marca, el color también tiene un propósito psicológico que con el uso adecuado favorece la comunicación y crea emociones en los consumidores.
pA LE TA d e c olor p rimar ia Básicos Bl an c o n i eve
G R IS a n t r ac ita
CMYK: 0, 0, 0, 0 RGB: 255, 255, 255
CMYK: 69, 63, 62, 58 RGB: 50, 50, 50
verd e Aguam a r in a
a ma r il lo a ma nec er
CMYK: 70, 0, 39, 0 RGB: 50, 188, 175
CMYK: 69, 17, 67, 0 RGB: 254, 210, 109
n aran ja m an dar in a
G R IS A N T R AC ITA
CMYK: 7, 53, 78, 0 RGB: 229, 140, 77
CMYK: 0, 38, 20, 0 RGB: 247, 174, 175
Vivos
pA L E TA de c olor SEC UNDaria Empolvados GRI S páli d o
G R IS p lo m o
CMYK: 21, 15, 16, 0 RGB: 200, 201, 201
CMYK: 49, 32, 35, 1 RGB: 139, 153, 156
a z ul cerúleo
v e r de me n ta
CMYK: 46, 19, 23, 0 RGB: 140, 177, 185
CMYK: 27, 0, 24, 0 RGB: 187, 224, 203
m orad o gri s áce o
v e r de v e ron és
CMYK: 69, 69, 39, 32 RGB: 78, 70, 93
CMYK: 69, 30, 52, 6 RGB: 87, 138, 127
n egro vi n o
v e r de t ie rra
CMYK: 79, 78, 50, 63 RGB: 36, 31, 49
CMYK: 87, 50, 73, 55 RGB: 16, 62, 51
Vivos
n aran ja l eon ad o
CMYK: 24, 65, 82, 11 RGB: 177, 102, 63
pac kaging El empaque es la carta física de presentación de la marca al mundo, es aquello que vuelve tangible la relación que la marca tiene con el consumidor, por esta razón es en extremo importante que el diseño del empaque mantenga las características propias de la marca y transmita un look and feel palpable y fiel a la filosofía. Igualmente es relvante que la clasificación de los productos mantengan una cohesión entre sí para que no parezca que habamos de marcas distintas con un look parecido. a. Té blanco Delicado, suave y liviano. Astringencia nula.
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t é
b l a n co
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a. Té blanco Aroma fresco y notas vegetales. Astringencia media.
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t é
verde
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a. Té blanco Aroma frutal, amaderado, con notas dulces y ahumadas. Astringencia alta.
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t é
ne g ro
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a. Té blanco Té rojo de África. Sin cafeína, de gusto dulce y suave.
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ro o ib o s
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a. Té blanco Mezcla de té con especias de la gastronomía India.
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c ha i
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C OMENTARIO FI NAL Si presentas alguna duda con respecto a la identidad de DOS GRAMOS, solo retoma esta guía y deja que estas páginas te llenen de inspiración para desatar toda tu creatividad. DOS GRAMOS, Una marca creada con distinción.