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LO G O PR IMA RIO El logo se compone de un juego icono-tipográfico es serifa que evoca un estilo clásico que en fusión con nuestro ícono y producto que es el café, representado en esencia minimalista, busca transmitir un look and feel fresco pero icónico. Este logo será usado para las aplicaciones primarias de la marca y contribuirá a que sea identificada en tiendas, productos, sitios web, publicidad y otro tipo de material. Es esencial que el logo de la marca sea empleado con cuidado y respeto según esta guía.
TAMA Ñ O M Í NIM O más slogan Alto: 1,5 cm Ancho: 4 cm
TAMA Ñ O M Í NIM O sin slogan Alto: 1 cm Ancho: 3,5 cm
LO G O s s ec unda rio s Los logos secundarios de Doppio pueden ser usados a modo de insignia y nunca deben ubicarse en el mismo espacio del logo primario. Por ejemplo: no usar como imagen de perfil si el logo primario ya es usado como encabezado a. Monograma
b. Símbolo
El símbolo y el monograma pueden ser usados cuando el logo primario no es necesario o en casos donde el nombre de la marca ya es mencionado en un texto de relevancia. Por ejemplo: pueden usarse como foto de perfil de instagram, cuando el nombre se encuentre al lado de la imagen como nombre del perfil.
S ELLO El sello busca aportarle una sensación de fineza y profesionalismo a la marca, ya que los sellos son la representación de procesos de tradición y alta calidad. En otras palabras transmiten certeza, seguridad y confianza. Círculo: firgura orgánica que inspira naturalidad y fluidez.
Textura orgánica: tiresiduos de tinta de un sello sobre papel.
Grano de café: ícono insignia de Doppio.
us o d e l c olor El uso de color para Doppio es bastante minimal. El logo debe usarse en su mayoria a blanco y negro con el elemento del grano de cafĂŠ a color y sobre tonos neutros, pero tambien puede usarse en un color sĂłlido.
a.
b.
c.
El logo a duotono sobre o blanco y negro es la aplicacion de logo sobre fondo característica de la marca.
d.
El logo en colores oscuros siempre debe aplicarse sobre una superfie clara para que genere un buen contraste.
e.
El logo puede estar compuesto de texturas o degradados siempre y cuando sean alusivos a materiales orgánicos y de alto contraste
f.
El logo en colores claros siempre debe aplicarse sobre una superficie oscuro para que genere contraste.
ESPACI O LIMP IO Para guardar claridad y legibilidad es necesario establecer un espacio limpio en proporción al logotipo. Este espacio de aislamiento de la marca dismuye la posibilidad de competir contra otros elementos gráficos para que el logo no pierda protagonismo.
US O S I N C ORREC TO S Unas pocas reglas son necesarias para mantener la identidad de la marca. No comprometas la integridad del logo por rotarlo, sesgar, cortar o distorsionar de cualquier forma. Eso incluye adicionar objetos innecesarios y poco atractivos como sombras y líneas fuera de lugar.
a. No rotes el logo.
b.
f.
No deformes el logo, es decir: no lo estires a lo largo o ancho, ya que le quitarรก proporciรณn al logo.
c. No intercambies los colores del logo primario de la marca.
d. No cambies de proporción partes del logo.
e.
f.
No añadas elementos inncesarios al logo, aún cuando son elementos que acompañan la marca..
No fusiones o mezcles elemntos de los logos secundarios ya que esto significaría cambair la identidad de la marca y resulta confuso para la recordación..
TIP O GRAF ÍA La tipografía es una poderosa herramienta para la marca cuando se usa consistentemente. Este juego de tipografías son la mejor representación de lo que uno marca puede evocar visualmente en sus impresios y digitales, ya que representan poder, firmeza y delicadeza.
ME RM A I D úsala para titulares y textos protagónicos.
BEBA S K A I Usala para subtitulos, body copy y oraciones concretas.
CA L I B RI Úsala para párrafos cortos o extensos.
Mermaid
Bold abcdefghijklmnñ opqrstuvwxyz
Bebas kai Regular abcdefghijklmnñopq rstuvwxyz
Calibri Regular abcdefghijklmnñ opqrstuvwxyz
FON D O S FOTO GRÁF IC O S Hay unas tres formas de emplear el logo sobre un fondo fotográfico. Lo más importantes es que este no pelee con los fondos así que debe usarse sobre solores, sólidos, fondos desenfocados o con una reserva de color.
opacados u obstruidos por la fotografía. TIPS FOTOGRÁFICOS: 1. Procura que los tonos de la fotografía coincidan con los colores corporativos de Doppio. 2. Los fondos de color sólido en la fotografía ayudar a resaltar el prodcuto o personaje protagonista y son el espacio ideal para ubicar el logo.
US o s
3. Fíjate en que la iluminación de las fotos sea igual.
c o r r e c to s e i n c o r r ec to s
Siempre debes fijarte que el logo y su slogan no se vean
No emplees la applicación del color de logo incorrecta, dijate que el logo no se difumine o se funda con la imagen. No ubiques el logo encima
de
objetos
portagónicos en la imagen como personas o el café.
El
sello
competir
tampoco
debe
con
otros
elementos en la imagen y se recomineda no ubicarlo muy cerca al logo ya que ambos elementos
perderían
relevancia, más que jugar en escena.
pA L E TA DE C OLOR El color es una parte vital que integra la identidad de una marca. No solo refuerza la cohesión y le da unidad a la marca, el color
también
tiene
un
propósito
psicológico que con el uso adecuado favorece
la
comunicación
y
crea
emociones en los consumidores. Esta fusión de colores tierra siembra una sensación
renovante
y
refrescante
visualmente debido a que son colores orgánicos propios de ambientes tranquilos y modernos.
T EXTURA S G R I S A N TRACI TA
CMYK: 69, 63, 62, 0 RGB: 50, 50, 50
A Z UL CAD ETE
CMYK: 55, 19, 35, 0
Papel madera
RGB: 120, 171, 168
PA P E L M ADE R A
CMYK: 16, 27, 44, 0
Papel vintage
RGB: 213, 182, 146
T R I Go
CMYK: 9, 16, 26, 0 RGB: 229, 209, 186
Lino
T E RRAC OTA
CMYK: 7, 68, 66, 0 RGB: 226, 113, 90 Ladrillo
DE ORIGEN
Colombiano PREMIUM
pac kaging El empaque es la carta física de presentación de la marca al mundo, es aquello que vuelve tangible la relación que la marca tiene con el consumidor, por esta razón es en extremo importante que el diseño del empaque mantenga las características propias de la marca y transmita un look and feel palpable y fiel a la filosofía. Igualmente es relvante que la clasificación de los productos mantengan una cohesión entre sí para que no paresca que habamos de marcas distintas con un look parecido. En el mundo del café las etiquetas de los fiderentes tipos de café hace que la marca sea integra y complaciente. a. Especial
b. Selecto
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Pasilla CafĂŠ Doppio
C OM E N TARIO F INA L Si presentas alguna duda con respecto a la identidad de Doppio, solo retoma esta guía y deja que estas páginas te llenen de inspiración
para
desatar
toda
la
creatividad que tiene Doppio. Una marca creada con pasión.