Diario Valor Ed. 63

www.diariovalor.com Precio $30 Del 17 al 22 de agosto del 2020 hermosillo sonora, méxico ed. no. 63 año1, 24 páginas

Enrique Bours Almada Una vida ejemplar ESPECIAL PÁG.14

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SONORAHOY

SONORA | DEL 17 AL 22 DE AGOSTO DE 2020

SALUD

LOCALIZADOR

TRABAJO

LÓPEZ-GATELL PIDE A LA POBLACIÓN EVITAR ACTIVIDADES SOCIALES

ACUERDAN MÉXICO Y ARGENTINA TRABAJAR PARA LA VACUNA COVID-19

EMPRESAS LANZAN INICIATIVA PARA ACELERAR RECONTRATACIÓN TRAS CRISIS

Hugo López-Gatell, subsecretario de Salud, hizo un llamado a la población para evitar hacer actividades sociales en espacios cerrados o públicos y reiteró su llamado a permanecer en casa. “A todas las personas les seguimos recomendando quedarse en casa a menos que sea indispensable salir.

Los mandatarios de México y Argentina, Andrés Manuel López Obrador y Alberto Fernández, anunciaron que llegaron a un acuerdo y producirán para Latinoamérica la vacuna contra el COVID-19 desarrollada por el laboratorio AstraZeneca y la Universidad de Oxford.

Cerca de 22 cámaras empresariales y asociaciones mexicanas lanzaron la iniciativa #MovilizaciónPorElEmpleo para aliviar la crisis en la que han desaparecido casi 1.2 millones de trabajos formales .El objetivo es la recolocación laboral de los afectados por la contingencia de Covid-19.

1. Activando competencias para la vida

4. Foro: Palabra de mujer

2. Uso de vasopresores en pacientes COVID

5. Curso: masaje relajante

3. Webinar: Presentación Unidrive 500

6. Finanzas en tiempos difíciles

Se invita a mujeres interesadas en temas de emprendimiento, liderazgo, salud y participación ciudadana, al evento sin costo que se realizará el próximo 22 de agosto, a las 10:00 a.m., donde se podrán registrar en forms.gle/ksH1i8Ez6YayjmrZA.

Este martes, 18 de agosto a las 17:00 horas, la psicóloga Paty Valdez impartirá el curso enfocado desde la neurociencia en la emoción, congnición para crear estados de calma. Interesados comunicarse a la página oficial de Facebook de Paty Valdez.

El grupo Centro Ceiba en Facebook invita a la sociedad interesada a participar en el curso en línea de técnicas terapéuticas de masaje para eliminar dolores y liberar el estrés. El evento será a través de la página de Facebook, el 22 de agosto a las 16:00.

El viernes 21 de agosto, a las 17:00 horas, el maestro Luis Flores dará un taller para mostrar el uso correcto de vasopresores para pacientes con Covid-19. Información en Facebook Aseemctiac.

El 25 de agosto de 19:15 a 22:15, el sitio oficial de Facebook El Boletín de Luis Morfín dará un curso virtual, para mostrar de qué forma administrar las finanzas, luego de la crisis ocasionada por la contingencia. Información en el sitio oficial de Facebook.

El grupo Proveedor de equipos comerciales e industriales, invita este 21 de agosto a las 9:00 horas para participar en la presentación del Unidrive 500 de Leister, a través de la plataforma ZOOM: https//forms.gle/PxcMnTNkKXUTYBqo9

Sergio Sarmiento Dolia Estévez

@DoliaEstevez

@SergioSarmiento

Los diferentes tratos a Rosario Robles y a Emilio Lozoya demuestran que en México se siguen aplicando criterios políticos en la justicia.

¿Quiénes son los “consultores electorales extranjeros” que Lozoya dice pagó con dinero de Obredecht? En 2016, colombiano Andrés Sepúlveda dijo que venezolano JJ Rendón lo contrató para realizar espionaje telefónico de AMLO y Vázquez Mota. ¿Serán ellos?

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Lorenzo Meyer

@DrLorenzoMeyer

El Fiscal General en un seminario del Colmex contestó de manera clara todas las preguntas que se le hicieron sobre el caso Lozoya. Es claro que tiene plena conciencia de que la FGR NO puede fallar, que la coyuntura debe ser el parteaguas de la lucha de México contra la corrupción.

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Brozo

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La buena memoria cooperadora de Lozoya lo llevó a recordar un pasaje borrascoso del final de sexenio de Calderón. Pérdidas inexplicables por el proyecto Etileno XXI, en el que presuntamente se vincularían el expresidente, su secretario de Hacienda Meade y Odebrecht.

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ANÁLISIS

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POLÍTICA DIGITAL

LAS REDES SOCIALES: EL NUEVO ÁGORA EN LA POLÍTICA MEXICANA. Las redes sociales se han convertido en el gran motor de la información. La arena virtual es el ágora moderna y quien quiera ser relevante en la vida política de su comunidad necesita tener una imagen virtual que tenga ‘engagement’.

OMAR QUINTANA

editor.valor@tribuna.com.mx

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esde las elecciones de 2012, las redes sociales y el internet han tenido una presencia cada vez más fuerte en los procesos electorales: Enrique Peña Nieto, Barack Obama, Donald Tump, Andrés Manuel López Obrador, Pablo Iglesias, Alberto Fernández, Mauricio Macri todos ellos, ganadores de una elección, tuvieron un manejo notorio con sus redes sociales. De distintos perfiles y mensajes, pero el común denominador es la atención que le pusieron a la esfera virtual.

Ahora en pleno 2020 y con la amenaza latente que la pandemia ha puesto sobre los procesos electorales como espada

de Dámocles y que obliga a buscar nuevos modelos de logística para las elecciones 2021, la construcción de la imagen pública de los políticos, funcionarios, aspirantes y candidatos se ven a través del fractal de la virtualidad.

En México, decía Roger Bartra en su libro “La jaula de la melancolía”, los procesos y tendencias mundiales llegan matizadas bajo un prisma extraño, una especie de tropicalización; es por eso que la imagen pública de los políticos y funcionarios, caiga en muchos casos en una bitácora de tropezones y errores de comunicación.

Las dos personas Para Augusto del Río, director general de la agencia nacional de marketing político Dynamics, a muchos de

los actores políticos mexicanos les hace falta dimensionar la responsabilidad y la mesura que deben de tener en su comunicación digital.

“Las redes sociales representan un todo; no sólo de los candidatos sino de la comunicación institucional en los gobiernos y de sus funcionarios. Ser parte de un mundo digital desde una óptica de servidor público debe llevar responsabilidad y mesura, eso es lo que muchas veces les llega a fallar a los políticos en México. En el boom que tienen las redes sociales, fingen una personalidad que no les caracteriza y les hace cometer errores.

Es común que haya Dos personas: una virtual y otra real y esto es un gravísimo error, y debería ser un antes y después de la comunicación política.

Antes les construían una

personalidad artificial, cuando lo que se necesita es humanizarlos y potencializar sus virtudes”, explicó Del Río.

La virtualidad, en palabras del filósofo Slavoj Zìzek, se ha convertido en una especie de excusa para ser algo u alguien más. Esto los políticos, históricamente lo han capitalizado a su conveniencia, pero ahora, bajo la hiperfiscalización mediática que se tiene en la aldea virtual, este modelo ya no es viable, al menos no para buena parte de la población.

Si las redes sociales, en mayor o menor medida, eliminaron al “middle man” (hombre del medio) y proponen una comunicación mucho más directa y horizontal, es decir, hay una inmediatez entre el político y las personaspueblo-sociedad civil, también ha traído un mayor flujo de emociones y demandas.

“Esto es un área de oportunidad gigantesca de reivindicar el acercamiento de un político con los ciudadanos. La política tiene que ser mucho más cercana y las redes sociales son la mejor vía ya que te permiten recabar preocupaciones, quejas, denuncias pero también reconocimientos y apoyos”,señala Del Río.

Los patrones en la estrategia digital Ante este nuevo abánico de posibilidades, muchos políticos y funcionarios mexicanos han optado por estrategias cuestionables en su accionar público en redes sociales.

No es ninguna novedad ver que cada semana hay algún escándalo o polémica nueva en torno a ciertas figuras de la política mexicana.

Del diputado regiomontano Samuel García haciendo alarde de un machismo hiriente a algún desplante del diputado federal Fernando Noroña. Del expresidente Vicente Fox y su pésima redacción y ortografía que se combinan con mensajes intelegibles a la alcaldesa Celida López insultando

Políticos y funcionarios que van de polémica en polémica.

Vicente Fox Quesada @VicenteFoxQue

El grito del soberbio de López, es para si mismo y los 20 "vivas"son para satisfacer su gigantesco "ego" Viva López; Viva Lopitos; Viva la 4a jalada; Viva la CENTE".

Irma Eréndira Sandoval, SFP @Irma_Sandoval

"Los mezquinos ataques de los de siempre, como Denisse Dresser y Sergio Aguayo, me hacen lo que el viento a Juárez".

a algún periodista u opositor a su gobierno. De la senadora Lilly Téllez y sus constantes ex abruptos por su agenda conservadora a los debates burdos entre John Ackerman y Ciro Murayama.

Las redes sociales, que en teoría habían nacido para democratizar la información y la forma en la que nos comunicamos, ahora se han visto envueltas en polémicas vacías y estériles que demuestran lo proclive que son ciertos políticos a la sociedad del espectáculo.

Aunado a estas nuevas tendencias en la construcción de la imagen pública se ha sumado el patrón que utilizó Donald Trump en su camapaña que lo llevó a la presidencia de Estados Unidos: La estrategia de presentarse como un ‘otisider’, como un personaje ajeno a los anacronismos y vicios de un sistema político moribundo y encapsularlo bajo una retórica diferente, confrontativa, que subvierte las normas pre-establecidas de la política convencional. Es decir, si antes

se buscaba transmitir mensajes formales, contenidos y hasta cierto punto mesurados, la imagología post-2016, busca crear actores políticos que denigran, y que hacen uso de pirotecnia dialéctica y cuasi incendiaria.

Alejandro Santa Cruz, experto en marketing político, señala que este tipo de estrategias, si bien se presentan como renovadoras, están más cercanas a la vieja guardia.

“Lo primero que deberían comprender los políticos es que deben conocer a su audiencia y cuál es el mensaje que desean trasnmitirles. Los triunfos de personajes como Donald Trump o aquí en México, Jaime Rodríguez, pudieron tener un eco y ganar las elecciones pero habrá que ver cómo salen, con qué aprobación y qué percepción del público. La flexibilidad que las redes sociales permiten también hace que todo sea muy volátil y un día están en la cresta de la ola y al otro en el fondo del mar”, explicó Santacruz.

ANÁLISIS

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Samuel García @Samuel7Garcia

"@AlvarezMaynez las bromas machistas son una mala costumbre que tenemos muchos hombres y que nos tenemos que quitar. Ya me disculpé con Mariana y agradezco que me señalen este tipo de actitudes. No son correctas y tienen que parar".

Javier Lozano @JLozanoA

“Conservadora, superficial y hecha de traumas. ¡No hombre! Se vé que me conoces muy bien. Hazte un favor y deja de opinar sobre temas que no entiendes".

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Lilly Téllez @LillyTellez

Me invitaron como candidata ciudadana externa; como prueba de pluralidad, ya que no soy de izquierda. Me pidieron ayudarles a pelear senaduría en un movimiento diverso, pero al tomar el poder, se radicalizaron.

Enrique Alfaro @EnriqueAlfaroR

Gerardo Fernández Noroña @fernandeznorona

Célida López @CelidaLopezc

Me golpean por haber sido panista, les recuerdo fue@lopezobrador_ quien me “Pobre Vargas Llosa, de nada le sirvió el Nobel, invitó a sumarme a su proyecto y quien el dinero y el trato de gato de angora que le da me pidió fuera candidata por Hermosillo. la monarquía española. Traiciona su raíz, trai- Con esa generosidad ganó y sumó a millociona su origen, reniega de su cultura, nes de mexicanos. Les dejo a mis adversa¡Pobre ser!”. rios internos este video. ¡Disfrútenlo!

La imagen pública en Sonora y sus retos Con las elecciones a la vuelta de la esquina, las redes sociales se van a convertir en el punto central de las campañas.

Ahí se librará buena parte de las discusiones debido a las posibles restricciones de eventos multitudinarios por el Covid-19.

Entonces, se deberá transitar a un nuevo modelo.

“La estrategia digital era un brazo de la comunicación política pero hoy asume una importancia fundamental. Hay que tratar de innovar en el acercamiento de los políticos a la gente. Generar contenido disruptivo en las redes sociales, probablemente ya no se den eventos masivos pero los politicos deberán recorrer las calles, ir de puerta en puerta a la par que enfocar su estrategia en el espacio digital”, señaló Del Río.

En Sonora, los actores políticos y los nombres que se manejan como candidatos para el 2021, han optado por una estrategia de comunicación digital más mesura-

da y hasta cierto punto conservadora.

El consultor y especialista en comunicación digital sonorense, René Sotelo, explicó que proceso a proceso la imagen en redes sociales ha tenido un mayor peso, si bien, también ha implicado un desgaste y erosión que lleva a una pérdida en la credibilidad y un exceso de ruido mediático.

“El político que no sepa comunicarse en redes sociales no tiene oportunidad. Lo que han hecho las redes ha sido exponer la vida privada y seguir la lógica del like, de la búsqueda de reacción y eso trae como riesgo una mayor exposición.

En Sonora se ha optado por una imagen más tradicional, más conservadora. Si se hace un análisis de los posibles candidatos se ve una estrategia muy mesurada, institucional, como la de Alfono Durazo o Ernesto Gándara, que incluso está alejada de la forma del sonorense”, señalo Sotelo.

"Pero eso sólo se puede lograr si López-Gatell deja de faltarles el respeto a los estados que formamos la república".

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ANÁLISIS

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DEMOCRACIA

Las redes sociales de cara a las elecciones El peso de Facebook y Twitter en la política moderna hace que se empiece a fiscalizar su uso.

OMAR QUINTANA

editor.valor@tribuna.com.mx

E

sta nueva realidad de la virtualidad ha tenido sus costos. Redes sociales como Facebook y Twitter, principalmente, donde se gestiona y se promueve un mayor diálogo, son también susceptibles a un manejo irregular, errático, a inversiones que sobre pasan los presupuestos establecidos por los organismos autónomos democráticos y a su instrumentalización en la guerra de la (des)información.

Por eso, a partir del pasado 5 de agosto, Facebook hizo obligatorio el uso de su nueva herramienta que consiste en pasar por un proceso de verificación e identidad a los anunciantes políticos y electorales, con el fin de dar transparencia a las dinámicas de publicidad en su plataforma.

Esto se traduce a una búsqueda en la transparencia ya que cualquier persona podrá consultar quién es responsable por los anuncios políticos en Facebook e Instagram y la inversión aproximado que se hizo para estos anuncios.

En un comunicado oficial, Marcos Tourinho, gerente de integridad de Facebook para América Latina, dijo lo que busca la compañía es adecuar su papel en este tema el cual será sin duda crucial para los siguientes meses.

“Esto es abierto, no hay límites sobre cuánto quieran invertir para anunciar, salvo que haya algo impuesto sobre la ley. Por ejemplo en donde hay periodos de veda electoral o donde hay un límite de inversión, en estos casos se aplica la ley a través

de las autoridades electorales, pero de parte de Facebook no hay límite específico”, señaló Tourinho.

Para el mercadólogo con experiencia en campañas políticas, Jesús Francisco Rivera, estas medidas son una tibia respuesta a la polémica en la que se ha visto envuelta Facebook, señalado de ser uno de los grandes catalizadores del triunfo de Donald Trump en 2016.

“Después de que uno de los asesores de Mark Zuckerberg, escribiera que Facebook sí pudo incidir en las elecciones de Donald Trump, no de forma directa, eso sí, la compañía ha empe-

Las redes sociales cada vez juegan un papel más decisivo en la toma de decisiones de las personas sobre a quién deben votar y por qué.

zado a buscar cooperar más con los organismos electorales para dar una mayor transparencia. Esto es un buen primer paso”, externó el especialista.

Estas nuevas herramientas permitirá a la red social identificar las publicidades con una etiqueta e informará quién lo pagó, cuál fue la inversión aproximada y hasta a quiénes fue dirigido este contenido. Así, quienes deseen publicar avisos de candidatos, partidos, figuras políticas o acerca de temas electorales en Facebook e Instagram, deberán pasar por un proceso de autorización, en el cual tendrán que confirmar su identidad con

un documento emitido por el país donde será publicado el aviso e indicar públicamente quién es el responsable del mismo.

“Es una medida que en teoría debería ayudar a elevar la calidad del debate público, de buscar hacer una campaña que sea más de ideas y propuestas que de descalificaciones y que va en consonancia con la tendencia de gobiernos abiertos, donde la información y el acceso a ella es vital”, analizó Rivera.

Queda aún por ver la regulación en los gastos que los políticos y partidos hacen en campaña con los espacios de la internet. En el sexenio de Enrique Peña

"Debería ayudar a elevar la calidad del debate público para hacer una campaña de ideas y propuestas y no de descalificaciones y que va en vaya con la tendencia de gobiernos abiertos" Francisco Rivera Marketing Político

Nieto: En el transcurso de su administración, se invirtió 2 mil 758 millones de pesos para promover su imagen y logros en la Internet, de acuerdo con el Sistema de Gastos de Comunicación Social (Comsoc).

Elecciones atípicas La pandemia del Covid-19 bosquejan unas elecciones atípicas donde las redes sociales tendrán un mayor peso. Ante la reducción, presumible, de eventos multitudinarios, los aspirantes a puestos de elección pública tendrán que virar hacia el espacio digital para hacer llegar su mensaje.

En esta elección intermedia de 2021 estarán en juego 21 mil 368 cargos y 15 gubernaturas, entre ellas la de Sonora, además, se renovarán la Cámara de Diputados y serán electos 500 legisladores, 300 por mayoría relativa y 200 por la vía plurinominal.

El papel del INE en ese sentido vuelve a ser toral. Su colaboración se extenderá a la verificación de contenido ilegal. Marcos Tourinho explicó que Facebook tomará la decisión de bajar cierto contenido pero con la orientación del INE. “Es el papel del estado decirnos si algo es legal o no en la plataforma.

Nosotros atendemos la plataforma, pero las autoridades lo legal o no, porque quizá haya cierto contenido que no viole nuestras normas, Facebook no debe tener el poder de decir qué es legal y qué no", informó.

El INE y los siete partidos políticos han cedido sus espacios oficiales para el programa “Aprende en Casa”. Si bien es para el segundo semestre del 2020, hay un impacto en el arranque del año electoral.

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POLÍTICASONORA

SONORA | DEL 17 AL 22 DE AGOSTO DE 2020 CECILIA SAIJAS

PROTESTAS

Divide opiniones 'Ley Olimpia' Después de una polémica sesión en el pleno, la ley será turnada a una segunda lectura para su discusión.

OMAR QUINTANA editor.valor@tribuna.com.mx

H

an sido 22 los estados en México que han logrado incorporar la Ley Olimpia a sus respectivas legislaciones estatales. Y sólo en Sonora se ha dado una polémica que acabó con protestas de colectivos feministas.

Ha sido un problema autoinfligido por el accionar del propio Congreso. La Ley Olimpia, que se pretende pasar en el pleno en la próxima sesión, ha desvelado la inconformidad de colectivos feministas, activistas y diversas voces de las esferas sociales por su confusa redacción y que se puede prestar a una interpretación que las propias activistas han calificado como “ley mordaza”.

Impulsada por la propia gobernadora Claudia Pavlovich Arellano, la ley ya había sido detenida por la misma razón y por la negación a aceptar el concepto ‘intimidad sexual’, que en principio delimitaría el accionar de esta ley y que por contra, se presta a un mayor impacto en otras áreas.

Protestas en el Congreso Desde muy temprano, decenas de mujeres se reunieron a las afueras del Congreso del Estado para protestar contra lo que consideraron “un atropello y una simulación”. Ante la negativa de dejarlas entrar a la sesión del pleno, los cánticos, los gritos de protesta y la furia contenida se empezaron a hacer presentes.

“Lo vamos a quemar, lo vamos a quemar”, retumbaba a las afueras del recinto legis-

Las consignas eran en contra de la Ley Mordaza. muestra más de cómo se politiza la lucha feminista y cómo sigue habiendo tensiones para aprobar leyes que buscan garantizar una vida libre de violencia para la mujer.

“Es vergonzoso que sea en Sonora donde se hagan estas cosas, es vergonzoso que se aprovechen de una ley noble y que protege a las mujeres para hacer lo que quieran con ella y perviertan su espíritu”, relató.

Diputados mantuvieron la sesión mientras se daban los disturbios. lativo, que al parecer, era a prueba de sonido pues ninguno de los diputados tuvo la sensibilidad para salir a explicar. La violencia de las propuestas no es algo casual; es un debate mucho más profundo que necesita de un análisis concienzudo: en el país, de los 11 feminicidios diarios, del machismo sostenido por los discursos mediáticos y la falta de respuesta y la impunidad rampante de las autoridades, la violencia, según el sociólogo Slavoj Zizek, se convierte en un vehículo y una herramienta retórica para visibilizar las demandas de las personas que protestan.

En las protestas estuvo pre-

sente Olimpia Coral, la impulsora de esta ley, que ha pedido públicamente que se discuta y modifique la iniciativa presentada en Sonora.

Para el politólogo Jorge Mondragón, los eventos ocurridos resumen la frase “tropezarte a ti mismo”. Una iniciativa que debería haber pasado en automático como en el resto de las entidades que se ha hecho, y que aquí se convierte en un ventajismo burdo para imponer otra agenda.

Por su parte, la diputada de Morena, Ernestina Castro, narra los hechos ocurridos en el Congreso desde su interior.

“No sé exactamente qué pasó afuera, escuchábamos gritos,

las sesiones del congreso deben ser públicas, ahorita están cerradas por la pandemia. Supongo que lo que ellas querían era estar presente para saber qué pasaría. A diferencia de otros estados, 22 que ya aprobaron, aquí le agregan más modificaciones pero la redacción es muy confusa, donde no se le agrega la palabra sexual. No veo el problema por el cual se niegue la implementación de la “intimidad sexual” y se relaciona con la ley mordaza”, señaló Castro.

Para “María”, una activista feminista que prefirió no dar su nombre por razones de seguridad, esto que ha ocurrido en el Congreso es otra

Segunda lectura En ese sentido, el resultado es que los legisladores acordaron darle una segunda lectura al dictamen tras no llegar a un acuerdo entre las comisiones de Justicia y Derechos Humanos, junto con la de Equidad de Género.

La propuesta del presidente de la Comisión de Justicia a y Derechos Humanos, Eduardo Urbina Lucero, determinó posponer la votación y enviar el dictamen a una segunda lectura en pleno en fecha por determinar, lo cual causó discusión entre los diputados, María Dolores del Río, Alonso Montes Piña y otras más.

Así mismo la legisladora María Dolores del Río, refirió que la propuesta presentada desde un inicio fue bautizada como Ley Olimpia, sin embargo, no atiende el espíritu de la misma.

“Nos da el tiempo a los legisladores de revisar lo que tengamos que modificar para

hacerlo en el pleno en la siguiente sesión. La discusión se centró desde el principio en cómo proteger la intimidad sexual y hay una realidad, el dictamen no llevaba la protección a la intimidad sexual de las mujeres, hay nuevas formas de violentar a las mujeres y ahora es a través de las plataformas digitales.

Yo espero que en estos días nos permitan los legisladores poder entablar un dialogo que responda a esto”, mencionó.

La activista y promotora de la Ley a nivel nacional, Olimpia Coral Melo Cruz, tras sostener previo a la sesión del Congreso una reunión con la gobernadora Claudia Pavlovich, le solicitó que aplique el veto constitucional en caso de que próximamente sea aprobada por los diputados.

“Ahora solamente se podrá detener la iniciativa a través del voto en contra de la mayoría de los diputados en una nueva sesión, y que los diputados realmente escuchen la propuesta de las mujeres sobre la verdadera Ley Olimpia y no la Ley Mordaza que piensan aprobar”, señaló la activista.

“La gobernadora tiene todo el derecho de proponer iniciativas pero que no le diga que esto es la Ley Olimpia, porque no lo es”, finalizó la diputada Ernestina Castro.

SONORA&SOCIEDAD

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ANUNCIOS

De ‘destapes’ y renuncias A pocas semanas de que inicie el año electoral, los intereses políticos comienzan a encenderse, y a pesar de la contingencia sanitaria, algunas posturas se mantienen firmes MANUEL VELÁZQUEZ L. editor.valor@tribuna.com.x

L

os hilos políticos ya comienzan a moverse en Sonora, esto a unas semanas de que inicie oficialmente el año electoral (el próximo mes de septiembre), donde el estado se prepara para unas elecciones competidas y que – quizás- podrían resultar históricas.

A pesar de que algunos personajes conocidos de la vida política sonorense han manifestado su interés en competir por algún puesto de elección popular, fue la semana pasada cuando se dieron algunos ‘destapes’ interesantes.

El primero de ellos fue Ernesto Gándara Camou, quien publicó un video en redes sociales tras conocerse la renuncia de Pedro Ángel Contreras a la dirección del Isssteson, argumentando que presentaba su renuncia para “dedicarse a proyectos personales”. El ex alcalde de Hermosillo por el PRI, ex senador de la República y quien también intentó competir por la gubernatura de Sonora en 2009 y 2015, hizo hincapié en que la contin-

gencia sanitaria en Sonora ha causado afectaciones, no solo en el ámbito de salud, sino también en el económico y social.

Sin embargo, apuntó que lo que no se ha perdido en estos meses es la esperanza y el deseo de que los sonorenses salgan adelante, es por ello, dijo, que se ha mantenido en contacto con ciudadanos, organizaciones y empresarios, para dialogar acerca de los retos que habrá de enfrentar el estado en los próximos meses.

“Hemos mantenido contacto vía digital con miles de hombres y mujeres, para intercambiar ideas sobre el Sonora que soñamos… Tan pronto como sea posible reactivaré mis visitas por sus municipios y comunidades para reafirmar nuestras voluntades por un Sonora mejor”, dijo.

Por otro lado, trascendió a través de redes sociales que Movimiento Ciudadano en Sonora estaría postulando a la maestra Rosa Elena Trujillo a la alcaldía de Hermosillo en el próximo proceso electoral.

El comentario lo hizo la periodista Soledad Durazo en su cuenta de

Se tiene previsto que las elecciones en Sonora se lleven a cabo el domingo 6 de junio de 2021, donde se renovará la gubernatura del estado, así como también 33 diputaciones locales y 72 ayuntamientos. De acuerdo al INE, En dicha contienda electoral participarán 8 partidos políticos.

Twitter, aunque ni en la cuenta oficial del partido, ni en la de la propia Rosa Elena hay confirmación alguna sobre el hecho.

Cambios de última hora Quien también dio de qué hablar sobre sus aspiraciones políticas, fue Pedro Ángel Contreras, que hasta el pasado viernes 14 de agosto fungía como director general del Instituto de Seguridad y Servicios Sociales de los Trabajadores del Estado de Sonora (Isssteson), y que fue sustituido por José Martín Nava Velarde.

A través de su cuenta de Twitter, el funcionario anunció su renuncia al cargo “para dedicarse a un

proyecto personal”. Cabe mencionar que anteriomente – y aún en funciones como director del Isssteson -, había expresado abiertamente en algunos medios de comunicación locales sus aspiraciones de contender a la gubernatura de Sonora como candidato del Partido Revolucionario Institucional (PRI).

Po otra parte, aunque no ha manifestado sus aspi-

raciones políticas publicamente, ha trascendido que cada vez son más frecuentes las visitas a Sonora del secretario de Seguridad y Protección Ciudadana, Alfonso Durazo. Por ejemplo, la semana pasada estuvo en Ciudad Obregón y no precisamente para reunirse con los yaquis, en su papel de medidador en el conflicto del gasoducto o para tratar asun-

tos de seguridad. O sus reuniones con importantes empresarios sonorenses. Todo, sin duda, con miras a la próxima elección.

De este modo, comienzan a hacerse los ajustes en el ámbito político de la entidad ante el próximo proceso electoral donde Sonora se juega la continuidad o el cambio en su gobierno. Al tiempo.

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ECONOMÍASONORA

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APOYOS

FONDO SOLIDARIO, A PUNTO DE LLEGAR A LA META

La organización Hermosillo, ¿Cómo vamos?, anunció el evento con el cual darán cierre a la campaña de donación 'Va x Hmo', cuyo objetivo inicial fue recaudar 100 millones de pesos para entregar apoyos

2

millones

de pesos se han entregado en despensas e insumos médicos.

37

mil 400

empleos formales se han perdido en Sonora hasta el mes de junio.

MANUEL VELÁZQUEZ L. editor.valor@tribuna.com.mx

P

oco más de 64 millones de pesos ha logrado recaudar la organización Hermosillo, ¿Cómo vamos?, para el Fondo Solidario 'Va x Hmo', así lo anunció Ernesto Urbina, director general de la organización.

Recordó que la idea surgió a finales de marzo, luego de que el gobierno del estado, así como el gobierno de la República, decretaran el cese de actividades y la cuarentena, esto como medida de prevención contra el Covid-19. “El objetivo del proyecto es muy noble, es para ayudar a personas vulnerables y esa es la gran motivación. Hay que recordar que esta es una gran cadena de favores”.

A lo largo de cuatro meses, el Fondo Solidario ha entregado poco más de 70 mil despensas a personas de escasos recursos, tanto en colonias de Hermosillo como en poblaciones aledañas pertenecientes al municipio. Así mismo, se ha hecho entrega de 300 mil insumos de protección médica a varias unidades de medicina pertenecientes al IMSS, Isssteson y Hospital General.

Otro de los logros que se tuvo fue un convenio con el Centro de Investigación en Alimentación y Desarrollo A.C. (CIAD) para la aplicación de más de cinco mil pruebas Covid-19 en Hermosillo.

Un último empujón Arturo Díaz Monge, presidente de la organización

El Fondo Solidario 'Va x Hmo' inició con la entrega de donativos desde el mes de abril, y han apoyado a familias vulnerables y hospitales. civil, informó que el sábado 29 de agosto se llevará a cabo un evento titulado ‘Hermosillo, ¿Cómo vamos?, al 100’, con el cual se dará cierre a la campaña de donación, cuya meta inicial fue de 100 millones de pesos, de los cuales ya han logrado recaudar más de la mitad.

Explicó que el dinero recaudado tiene tres objetivos primordiales: Apoyar a la población vulnerable con entrega de despensas y artículos de limpieza, ya sea en casas hogar, albergues, asilos de ancianos, entre otros;

apoyar al personal del servicio médico con insumos de protección contra el Covid-19, como lo son guantes, batas, cubrebocas, gel antibacterial, caretas, entre otras cosas; y por último apoyar con créditos a las micro y pequeñas empresas, para que puedan permanecer dentro del mercado y no se vean en la necesidad de hacer recortes de personal o bien liquidar los comercios.

Durante el evento se estará invitando a la población en general a participar con donativos para tratar de lle-

gar a la meta de los 100 millones de pesos. De igual forma será un evento para agradecer a las personas, organismos, empresas e instituciones que a lo largo de estos mes se han sumado a la causa.

Se suman organismos Por su parte, Ario Bojórquez, presidente de Canaco Servytur Sonora, agradeció a la organización por el arduo trabajo que han realizado, e invitó a la sociedad en general a que apoyen con algún donativo para poder llegar a la meta.

“Yo creo que hay una palabra que es ‘solidaridad’; es lo que nos ha mantenido unidos y dispuestos a apoyarnos todos los hermosillenses, codo a codo ante esta situación difícil”.

Recordó que hasta el momento son más de 80 empresas las que se han sumado a la campaña y han podido contribuir con algún donativo, y harán posible el evento para el cierre de la campaña de recolección.

Cabe recordar que el pasado 23 de mayo se llevó a cabo el concierto ‘Rock x

Hmo’, primer evento que se organizó para recolectar más donativos para el Fondo Solidario, y que se llevó a cabo de manera virtual, vía streaming en vivo.

Para el evento de cierre se contará con la participación de la banda Element, el cantante Carin León y el imitador y comediante Noé Beltrán. Nuevamente será un evento vía streaming en vivo, que se transmitirá a través de la página de Facebook de Hermosillo, ¿Cómo vamos?, en un horario de las 19:00 a las 22:00 horas.

ECONOMÍASONORA

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HERMOSILLO

Afectación económica e incertidumbre, principales preocupaciones sociales Hermosillo, ¿Cómo vamos? presentó los resultados de su encuesta de percepción sobre el Covid-19 en ciudadanos hermosillenses MANUEL VELÁZQUEZ L.

Percepción de los ciudadanos en torno al Covid-19

sfravegacci@negocios.com.mx

A

l menos seis de cada 10 hermosillenses ha visto afectados sus ingresos debido a la contingencia sanitaria provocada por el Covid-19, y de los cuales casi el 70 por ciento ha tenido la necesidad de reajustar sus gastos.

De acuerdo a los resultados del estudio Percepción de los ciudadanos en torno al Covid-19, elaborado por la organización Hermosillo, ¿Cómo vamos?, 69.3 por ciento de los encuestados manifestó haber realizado un recorte de gastos personales, esto para poder suplir las necesidades básicas durante los meses que ha permanecido la cuarentena en Sonora.

El 40.1 por ciento dijo haberse visto en la necesidad de realizar otras actividades para poder generar un ingreso extra, mientras que un 19 por ciento tuvo que recurrir a algún tipo de préstamo, o crédito.

Una economía muy golpeada La encuesta, que se llevó a cabo en Hermosillo entre los meses de marzo a agosto del presente año, arroja que en cuestión económica, el municipio se ha visto considerablemente afectado, y es que durante el periodo de abril a junio se perdieron dos mil 849 puestos de trabajo formales registrados ante el

Juan Pablo Piñeda, Director de Datos y Cifras, explicó que la metodología de esta encuesta fue mediante entrevistas telefónicas a 401 personas que viven en Hermosillo, de ellas el 51.6 por ciento fueron mujeres y el 48.4 por ciento hombres, en edades entre los 26 y los 40 años.

Mencionó que la encuesta tiene un nivel de confianza del 95 por ciento y un margen de error de 5 por ciento.

¿Se ha visto afectado su salario o fuente de ingreso a partir de la contingencia por el Covid-19?

¿Se ha visto en la necesidad de...?

69.3% 40.1%

19%

17.5% 6%

Recortar gastos personales

Hacer uso de Hacer actividaahorros des o trabajos familiares distintos

IMSS, lo que colocó a la ciudad en el lugar número 15 con mayor afectación, de las 32 capitales del país.

La doctora Jennifer Espinoza Ramos, Investigadora de Hermosillo ¿Cómo Vamos?, informó que entre marzo y junio al menos 170 empresas formales anunciaron su cierre definitivo, lo cual también colocó a Hermosillo en cuarto lugar a nivel nacional, con mayor número de negocios que tuvieron que cerrar debido a la pandemia, apenas por debajo de Guadalajara, Puebla y la Ciudad de México.

Así mismo, del total de empresas que se vieron en la necesidad de cerrar sus puertas definitivamente, el

39.9% No

60.1% Sí

34.9%

Contraer deudas personales

Buscar otros lugares para vender

79.7 por ciento fueron micro y pequeñas empresas, de las cuales un 65.2 por ciento pertenecían al sector de servicios. La segunda actividad con mayor número de cierres fue el sector de la construcción, con 12.4 por ciento, al igual que el comercio, con el mismo porcentaje.

Panorama de incertidumbre Por otro lado, el 65 por ciento de los encuestados actualmente mantiene un estado emocional negativo o de incertidumbre, tanto por el panorama de salud como del económico, y el 80 por ciento tiene la percepción de que los impactos de la situación actual serán ‘algo’ o ‘muy graves’.

Despedir personal

4.7% Contraer deudas

0.8%

SI

NO

Otro

Ocho de cada 10 hermosillenses considera muy probable que él o algún miembro de su familia, se contagie de Covid-19, y al menos un 20 por ciento de los encuestados expuso haber tenido algún síntoma relacionado con el virus. Ante esta situación, un gran porcentaje recurrió a la automedicación o bien necesitó acudir a algún consultorio de los que se encuentran en las farmacias, esto para evitar ir a las instituciones de salud oficiales, por miedo a un posible contagio. Aún así, el 58.7 por ciento de quienes experimentaron algún síntoma comentó que no se realizó ningún tipo de prueba.

Un dato interesante que arrojó el estudio es que, al

menos cuatro de cada 10 hermosillenses creen nada o poco en las cifras de contagios, y evalúan con una calificación reprobatoria el desempeño de las autoridades como diputados o regidores, así como el comportamiento de los mismos ciudadanos. Sin embargo, el personal médico es el mejor evaluado en su desempeño, con 9.2 de calificación, mientras que los hospitales, tanto públicos como privados, recibieron una calificación de 8.1.

Sobre inseguridad y reactivación Otro dato interesante que arroja el estudio es que la percepción de inseguridad bajó en comparación con 2019, pasando de 36.4

por ciento que señalaban sentirse ‘algo’ o ‘muy inseguros’, a 27.1 por ciento, 9.3 puntos porcentuales.

También el porcentaje de quienes dijeron sentirse muy seguros en la ciudad se elevó a 18.5 por ciento, 16.7 por ciento más que en 2019, cuando la cifra fue de apenas el 1.8 por ciento.

Respecto a la rectivación económica, el 55.6 por ciento de los encuestados considera que debe hacerse de manera gradual, principalmente en actividades económicas y de movilidad, así como las visitas a familiares o amigos y el uso de espacios públicos, procurando siempre no hacer aglomeraciones.

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POLÍTICAMÉXICO

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PROTESTAS

Prohibición de la 'comida chatarra': Un primer paso La prohibición de la comida hipercalórica en menores de edad, aprobada en Oaxaca, ha levantado un fuerte debate en todo el país sobre lo que debe de seguir.

OMAR QUINTANA

editor.valor@tribuna.com.mx

L

a pandemia ha traído varias consecuencias pero también ha desnudado y visibilizado problemas que llevan décadas de forma latente y silenciosa y que va ligado directamente con la salud.

Con la Ley de etiquetados que entra el próximo octubre en vigor y con lo ocurrido en Oaxaca, donde se aprobó una reforma a la Ley de los Derechos de las Niñas, Niños y Adolescentes que prohibe la distribución, venta, suministro o regalo de alimentos chatarra a menores de edad, parece que las políticas públicas por fin han puesto el foco en problemas de salud pública estructurales.

Benjamín Suárez Negroe, director médico de Sanulac Nutrición México, señaló que es un tema que toca distintas aristas pero que tiene impacto directo en el futuro de la salud.

“Todo este discurso que se ha creado en contra de estas medidas es porque hemos normalizado este tipo de alimentación hipercalórica, es una alimentación nociva en el largo plazo y las estadísticas están ahí: México es el primer lugar mundial en obesidad infantil”, explicó.

La ley del etiquetado y la prohibición en Oaxaca en la venta de alimentos a menores de edad son apenas primeros pasos en búsqueda de una mejor salud pública, confiesa Suárez Negroe, sin embargo, se deben acompañar de mayores políticas

1

4

Ocupa México a nivel mundial en obesidad infantil.

Ocupa México en consumo de productos procesados a nivel mundal.

lugar

públicas que logren trascender y sustentar este cambio de paradigma.

La socióloga del Colegio de México Paloma Villagómez explica que si bien estas medidas son históricas y positivas, la prohibición es un atajo que a menudo no da resultados sólidos.

“La iniciativa es un vergonzoso recordatorio de los temas que dejamos pendientes. Indirectamente, reconoce que la disposición nacional emitida en 2013 que obligaba a eliminar la comida chatarra de las escuelas no funcionó o no bastó. Por otro lado, deja claro que las entidades desean retomar la rectoría en estos asuntos. La pandemia ha revelado desigualdades que no ocurren en el vacío, sino en territorios con especificidades políticas, sociales, culturales, económicas y ecológicas de las que deben hacerse cargo los gobiernos locales, al margen de las decisiones que se tomen u omitan desde la administración federal”, explicó.

Problema multifactorial La mala alimentación en el país es un fenómeno multifactorial, señala la nutricionista Rocío Vilchez, la accesibilidad, la territorialidad e incluso la cuestión cultural juega un papel en un problema que se ha visto agu-

lugar

dizado debido a la pandemia del Covid-19.

“Comer sano es más caro que comer comida chatarra, es más laborioso y es más difícil, sobre todo con el ritmo de vida que se lleva actualmente”, advirtió.

Con el éxito mediático y la respuesta favorable que se ha tenido en Oaxaca con su reforma de ley, otros estados, incluido Sonora, distintos diputados han insinuado una mimetización de dicha ley. No queda claro si es sólo aprovechar el ‘momentum político’ o una verdadera preocupación de un problema fundamental de la salud pública.

La ley de etiquetados ha funcionado medianamente bien en Chile: Por un lado, se ha logrado detener el crecimiento de la obesidadChile era el tercer lugar en Latinoamérica- pero también, según la Universidad Nacional de Chile, el incremento en la venta de productos ‘chatarra’ ha tenido picos superiores.

“La prohibición no sólo es el camino más fácil, también es el menos democrático. Esto debe ser una parte de una estrategia integral que incluya a los menores en la construcción de mejores espacios de bienestar y que la lección que derive de esto no sea que sus cuerpos son reprochables”, señaló Villagómez.

Todo este discurso que se ha creado en contra de estas medidas que buscan mejorar la salud de los ciudadanos es porque hemos normalizado este tipo de alimentación hiper calórica, es una alimentación nociva e el largo plazo y las estadísticas están ahí: México es el primer lugar mundial en obesidad infantil Benjamín Suárez Director médico Sanulac

La mala alimentación en México también es cultural

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ESPECIAL

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VIDA EJEMPLAR

Enrique Bours, un personaje ilustre El fallecimiento del reconocido empresario es una sensible pérdida para Sonora.

REDACCIÓN editor.valor@tribuna.com.mx

E

l fallecimiento de Enrique Robinson Bours el día de ayer es una sensible pérdida para la sociedad sonorense; su legado, sin embargo, amplio e intachable, quedará para la posteridad.

La muerte de ciudadanos ilustres siempre es un proceso desgarrador, pero que se mitiga si uno va revisionando la estela que dejaron y que generalmente va enmarcada bajo una lógica sencilla: Mejorar a las personas y comunidades que te rodean.

Nacido en 1927 y uno de cuatro hijos del matrimonio de Alfonso Bours y Rosalba Almada, Enrique Robinson Bours estudió Filosofía e Ingeniería industrial, desarrollando desde muy joven su pensamiento humanista y poniendo los cimientos para una vida que posteriormente dedicó al desarrollo comunitario, al apoyo a la educación de los jóvenes y a los proyectos culturales en Sonora.

Inició su vida laboral en la industria automotriz, bajo la tutela de su padre pero pronto fue expandiendo sus áreas de influencia.

Junto con su hermanos, en 1952, fundaría la empresa Bachoco.

El anecdotario de esta génesis cuenta que su interés por la industria avícola comenzó como un mero

pasatiempo; poco a poco ese interés se fue traduciendo en la compra de cientos de aves que guardaron en su garaje; una de esas historias que comienzan con los obstáculos predeterminados y que es la perseverancia y la voluntad, la clave de su éxito.

Su huella es mayúscula Fue en 1971 cuando la empresa empezó a posicionarse también en la venta del pollo.

De ser empresa local, pronto se convirtió en un referente regional, todo bajo una dinámica de optimizar y eficientar los recursos.

Con el correr de los años, Enrique se convirtió en un el arquetipo del empresario socialmente responsable: Su fuerza de voluntad e iniciativa hicieron que su empresa empezara a expandirse hacia el centro del país.

En la década de los 90' se expandió hacia el sureste.

En 1994, Bachoco da un paso importante en aras de la competitividad y forma el Consejo Técnico Administrativo, al que Don Enrique perteneció.

En 1997, con su visión empresarial, la llevó a la modernidad económica al hacer que se convirtiera en industria pública en los mercados financieros de México y Nueva York.

Hoy, Bachoco es la empresa líder en México y una de las diez más grandes a nivel mundial en el ramo avícola.

Además de sus historias de éxito empresarial, hizo aportes significativos en la esfera social: es miembro del Salón de la Fama de la A p i c u l t u r a Latinoamericana, participó en la Fundación Mexicana para la Salud y en el Instituto de Fomento e Investigación Educativa.

De personalidad meditada pero con muchas inquietudes, Enrique Bours también fungía como miembro en los consejos técnicos de la empresa de autopartes Rassini y en la empresa de telecomunicaciones Megacable.

Hace 18 años, se retiró de la vida laboral y pública pero siguió desarrollando proyectos sociales, como la fundación Tichi Muñoz, La Casa Rosalba, proyecto inédito en el noroeste mexicano, pues abrió un precedente para la iniciativa privada de apoyar la educación artística.

Trascendió que, tras su sensible fallecimiento varias organizaciones, empresarios y figuras políticas, no solo del estado sino del país, expresaron sus condolencias a la familia a través de las redes sociales.

La Unión Nacional de Avicultores fue la primera en dar el anuncio del fallecimiento.

Enrique logró incentivar y promover una vida cultural en la comunidad que tanto ayudó y amó. Le sobreviven sus hermanos Rosalba y Javier, así como sus hijos y nietos.

Descanse en paz.

Nombrado empresario y ciudadano distinguido en el año 2003 por el Ayuntamiento de Cajeme

ECONOMÍAMÉXICO

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ESCUELAS PRIVADAS

40 por ciento de las escuelas privadas en México en peligro de cerrar Debido a la educación a distancia, familias han decidido migrar a la educación pública en estos últimos meses KARLA ENRIQUEZ editor.valor@tribuna.com.mx

L

a pandemia por el coronavirus ha impactado en la economía mexicana durante los últimos cinco meses, y el sector educativo privado no ha sido la excepción.

Hasta el momento se estima que cuatro de cada diez escuelas privadas en el país cerrarán debido a la modalidad de clases a distancia, como medida preventiva sanitaria.

Sector a nivel nacional De acuerdo con cifras de la Asociación Nacional para el Fomento Educativo y la Asociación Nacional de las Escuelas Particulares en la República Mexicana (ANFE-ANEP) al inicio de la pandemia la estimación era que quebrarían el 25 por ciento de los colegios particulares en el país, y al momento han referido que la cifra podría alcanzar hasta un 40 por ciento de las escuelas en definitivo.

Este porcentaje podría ascender a la desaparición de más de 18 mil 657 colegios del sector privado, después del anuncio del nuevo sistema de educación a distancia, así lo explicó Alfredo Villar Jiménez, presidente de la ANFE-ANEP. “Cuando se avisa que serán clases por televisión, muchos padres consideraron que no era necesario pagar colegiatura si las clases serían por esa vía y esa misma semana comenzó una mayor deserción a la estimada (…) para que las clases por televisión cuenten, deben

estar los alumnos inscritos en el sistema público, porque los privados tenemos nuestras propias vías”.

Cabe mencionar que fue a mitad del mes de marzo cuando a nivel nacional por recomendación de la Secretaría de Salud Pública se cancelaron las clases presenciales, y actualmente se cumplirán casi cinco meses en los que los alumnos no han podido regresar a las aulas, frente a esta situación algunas familias han optado por migrar al sistema educativo público, y minimizar los gastos de colegiatura.

De acuerdo con datos de la

ANFE, frente a la crisis económica se estima que entre 1.8 y 2 millones de alumnos, podrían desertar de sus estudios durante este 2020.

Al cierre del anterior ciclo escolar 2019-2020, operaron 46 mil 642 escuelas particulares en el país, de acuerdo con cifras oficiales de la SEP. Sin embargo para este nuevo ciclo que iniciará el próximo 24 de agosto, se espera que la cifra disminuya considerablemente en la inscripción de nuevos alumnos y la matrícula normal. De cumplirse la predicción, podrían seguir operando tan sólo 27 mil 985 planteles, el sistema de preesco-

lar y primaria se estima que sea el rubro más afectado.

Testimonios La señora Guadalupe Fino, comenta que optó por dar de baja a su hijo Abraham, quien cursaba el segundo año de secundaria en el Colegio Obregón ubicado en la capital sonorense, pues el monto de la colegiatura seguía llegando mes con mes, y ante la crisis económica, fue imposible seguir liquidando la cantidad requerida.

“Preferí darlo de baja, pues ya no seguía yendo al salón de clases, entiendo que por la pandemia, pero también me recortaron mi sueldo un 30 por ciento y las cuentas no

daban, en la escuela pública no tenía que hacer esos pagos y afortunadamente lo pude acomodar”, explicó la madre de familia.

Así mismo, Jessica Clark, madre de familia de un pequeño de primero de primaria, indicó que al inicio de la pandemia, decidió darlo de baja, pues el costo era en promedio alto, y consideró que las clases en línea son de la misma calidad en el sector público.

“Estaba haciendo el esfuerzo de mantenerlo en colegio porque sé que hay que invertir en la educación, pero considero que a distancia es muy similar así estés en pública o colegio, y cómo a todos a mi familia también nos pegó la crisis, y

vivimos de nuestro negocio de ventas, así que también influyó eso pues bajaron los ingresos, y pues si pudimos acomodar al niño en la primaria de gobierno”, señala.

En Sonora El monto de colegiaturas en educación básica en la capital sonorense se encuentran en un rango desde los mil 500 pesos hasta los ocho mil pesos mensuales, dependiendo del plantel.

Tan sólo en el Estado de Sonora existen 41 miembros activos de escuelas particulares federales, de acuerdo con la página oficial de la Federación de Escuelas Particulares del Norte de Sonora, A.C.

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LOSEDITORIALES

Biden y Harris, 80 días para cambiar el rumbo VÍCTOR REMIGIO Martínez Cantú

El miércoles 12 de agosto, Joe Biden hizo el anuncio que tanta expectativa había generado en los últimos días, ¿Quién sería su pareja a la vicepresidencia de Estados Unidos? Tres factores de peso se identificaban detrás de su decisión: la lucha de las mujeres por trato igualitario; las protestas por discriminación racial, encabezadas por afroamericanos; y la agenda progresista dentro del partido demócrata.

Esos tres factores tendrían que cristalizarse en la conformación de la formula demócrata a la presidencia de los Estados Unidos.

Contrario, quizás, a la tradición de escoger a un compañero solamente por su “rendimiento” territorial o político, en su decisión Biden realmente ponderó la crisis social que vive su país y decidió llamar a Kamala Harris como su compañera de fórmula.

Harris una reconocida abogada, actualmente senadora por California, y quien fuera procuradora de justicia, llega como un símbolo importante para los electores.

Los padres de Kamala Harris son migrantes, su papá nacido en Jamaica y su mamá en la India, ambos profesores e investigadores en universidades prestigiadas, los cuales seguramente le proveyeron un entorno de alto nivel de responsabilidad, por el que su hija se ha distinguido a lo largo de su carrera.

Con esta decisión, el equipo demócrata está completo para dar una férrea lucha frente a Donald Trump y Mike Pence, quienes en 2016 dieron la más grandes de las sorpresas al derrotar a una experimentada Hillary Clinton.

{EN VERDE}

PRIMER ESTADO QUE AVANZA A COLOR AMARILLO

De acuerdo al semáforo epidemiológico de la Secretaría de Salud nacional, Campeche es el primer estado de República que pasará a color amarillo, y avanza en la reapertura.

Los primeros análisis serios de intención de voto, basados en encuestas nacionales y estatales, le dan una probabilidad de ganar a la pareja Biden – Harris cercana al 70%, algo muy parecido a lo que tenía Hillary Clinton a estas alturas de su campaña hace cuatro años, lo que hace pensar que aún no está dicha la última palabra. Pero una cosa es cierta: las consecuencias de quién ocupa la presidencia norteamericana siempre tienen gran impacto para el mundo, y por supuesto, para México.

Lo hemos vivido durante la administración de Trump, quien en su visión y agenda política ha descarrilado a los Estados Unidos de su liderazgo construido en el mundo, y con sus acciones ha fomentado un peligroso desequilibrio y periodo de incertidumbre. Sus acciones no solamente afectan a la población mundial, sino que sus errores graves han afectado desproporcionadamente a su población debido a su manejo de la Pandemia y el número de personas que han perdido la vida por ese motivo.

Su principal logro, que era el buen rumbo de la economía durante los primeros tres años de su gobierno, se ha derrumbado estrepitosamente debido a la crisis del COVID-19 y no parece haber un estímulo suficiente para limitar un daño aún de dimensiones incalculables.

Durante los próximos ochenta días, Joe Biden y Kamala Harris tienen el enorme reto de convencer a los votantes estadounidenses de que ellos pueden cambiar esta realidad para bien, y convertir las preferencias favorables que hoy tienen en votos efectivos en la elección de noviembre. El mundo observa.

Corolario.

Hay quienes en nuestro país aún piensan que lo que pase en las elecciones de Estados Unidos no es de nuestra incumbencia. A ellos les digo: “estas viendo y no ves”.

SONORA | DEL 17 AL 22 DE AGOSTO DE 2020

Kamala Harris, hija de migraciones ANDREW SELEE El Universal

No fue una sorpresa que el presunto candidato demócrata a presidente, Joe Biden, escogiera a Kamala Harris, senadora de California, como la candidata a la vicepresidencia.

Se había comprometido a escoger a una mujer y había mucha presión en el partido para considerar una mujer de color para su compañera de fórmula.

Había otras muy buenas opciones, pero Harris era la más experimentada y había hecho un buen papel como precandidata a la presidencia.

Con el tiempo se fueron limando las asperezas entre ella y Biden que habían existido durante la precampaña y las ventajas de escogerla se fueron revelando.

Es una decisión histórica en varios sentidos. Es la primera mujer afroamericana para aspirar a la vicepresidencia o presidencia, pero también es la primera hija de inmigrantes de la India y de Jamaica.

Harris también ha tenido muchos acercamientos entre grupos inmigrantes de California, especialmente organizaciones mexicanas y latinas.Kamala Harris era,

EMPRESARIOS PROPONEN ADELANTAR EL BUEN FIN

Debido a la difícil situación económica por la que atraviesan los comerciantes, se dio el anuncio de que el Buen Fin 2020 pudiera llevarse a cabo en el mes de septiembre.

Si las cosas siguen como están, esta apuesta será lo necesario para que Biden llegue a ser presidente de Estados Unidos. Trump se está dando golpes solo y debilitándose en las encuestas y en estados claves como Wisconsin, Michigan, Pennsylvania y Florida, así como Arizona, Carolina del Norte y hasta Georgia y Texas. En este contexto, Biden y Harris no tienen que hacer mucha campaña, sino explicar sus posturas, proyectar la esperanza y esperar que Trump caiga por su propio peso.

Pero hay otro escenario posible, que Trump repunta, como hizo hace cuatro años, energizando a su base dura y cambiando las matemáticas de la elección a su favor en estados claves.

Parece menos factible esta vez.Pero por ahora parece una candidatura histórica, una con grandes implicaciones para los inmigrantes de este país, y no hay dudas que Harris tiene la talla para el rol que le toca jugar.

Presidente de Consejo: Gilberto Félix Bours directora editorial: doris arenas osuna Director de operaciones: Sergio García Vargas Director Comercial: José Sainz Hermosillo Editora: MANUEL VELÁZQUEZ LUGO Editor Gráfico: ISAAC ANAYA, leonardo pimienta, Víctor Muñoz, DANIEL BOJÓRQUEZ Modelo de Contenidos y Gráfico: La Máquina de Ideas

Domicilio de la impresión en Guadalupe Victoria No.115 C.P. 85160 Col. Campestre, Ciudad Obregón, Sonora, Tel. 410 30 30.

Contacto & Publicidad: director.comercial@tribuna.com.mx

*Victor Remigio es maestro en políticas públicas y candidato a doctor en Desarrollo Regional.

{EN AMARILLO}

sin duda, la opción más segura para Biden, una política experimentada, ni muy de izquierda ni muy de centro, un poco difícil de catalogar.

Pero quizás no fue la que genera más energía nueva. Es muy como Biden: son políticos de carrera con posiciones de centro-izquierda que generan simpatías entre la mayoría de demócratas y muchos independientes, sin ofender demasiado a algunos republicanos que no quieren votar por el actual presidente Donald Trump, pero tampoco llaman la atención a los grupos más a la izquierda en el partido, que incluyen a muchos de los votantes jóvenes.

{EN ROJO}

MANTIENEN RESTRICCIONES EN FRONTERA CON E.U.

La Secretaría de Relaciones Exteriores anunció que las restricciones en la frontera con Estados Unidos se prologarán nuevamente, esta vez hasta el 21 de septiembre.

MARCEL PROUST | ESCRITOR

A cierta edad, un poco por amor propio, otro poco por picardía, las cosas que más deseamos son las que fingimos no desear".

ESTILO&VIDA

SONORA | DEL 17 AL 22 DE AGOSTO DE 2020

VIAJES

Guardería voladora, seguridad y confort Un espacio diseñado para los más pequeños, para que, tanto ellos como sus padres puedan disfrutar de un vuelo sin mayor complicación MANUEL VELÁZQUEZ L.

L

editor.valor@tribuna.com.mx a familia es primero, no importa el lugar, la época o las circunstancias, es algo que siempre se tiene claro.

Partiendo de esta premisa, el panorama actual que se vive por la pandemia de Covid-19 ha

hecho que la mayoría de las familias establezcan nuevos esquemas para la protección de todos, principalmente la salud de los menores. Sin embargo, no siempre es sencillo, en muchas ocasiones se requiere de un apoyo adicional que, hasta el momento, pocos pueden proporcionar.

Un ejemplo de ello es el nuevo servicio que ofrece

Recamara Suit

la compañía FlyEliteJets, especialista en aviones privados, quienes viendo el incremento de demanda que han tenido sus clientes por un servicio de atención y cuidado para los menores, les surgió una idea que ha resultado por demás interesante, establecer la primera ‘Guardería voladora’ del mundo.

Y es que, quienes viajan

Bar

con pequeños saben perfectamente lo complejo que puede llegar a ser, por lo que requieren de un apoyo adicional. ¿En qué consiste?

La empresa ha decido adaptar en sus jets un espacio acondicionado para que las madres de familia puedan alimentar a sus hijos de manera segura, privada y con gran confort.

Así mismo, se cuenta con un área de juegos para los que ya están un poquito más grandes, para que jueguen y se entretengan durante el vuelo, sin mayor problema.

La ‘guardería voladora’ también está equipada con luces en forma de estrella que están colocadas en el techo, con lo cual se puede sorprender a los pequeños, quienes quedarán maravillados con las constelaciones formadas, y con ello podrán dormir más tranquilos.

Los asientos son cómodos, la alfombra plenamente limpia y desinfectada, cuenta con osos de peluche y demás juguetes para que

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La

info Jenny Allan fue incluida en la lista de los ‘Nombres de diseño líderes en el mundo 2020’ por The World’s Leading Design Names, y es fundadora de Jenny Allan Design, una marca reconocida en el mundo del diseño de interiores. los niños y niñas puedan disfrutar el viaje; además, el lugar cuenta con una pequeña casita de campaña donde podrán dejar volar su imaginación. En una de las esquinas, encontrarán un estante repleto de libros para colorear también.

Para lograr este mágico concepto, FlyEliteJets se asoció con la reconocida diseñadora de interiores, Jenny Allan, quien se encargó de darle vida a la idea y supervisar la instalación de todos los detalles que se requieren.

Sala de entretenimiento

Lograr que fuera lo suficientemente divertido para los niños y a su vez práctico para el avión fue el principal desafío. Hay muchas restricciones a considerar al diseñar una aeronave, como el peso de los artículos y las regulaciones contra incendios para los materiales.

Sin embargo, existen formas inteligentes de crear el estilo sin afectar la seguridad” CARLOS ARAMBURO GERENTE BBVAParum laborio.

Guarderia

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ESTILO&VIDA

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FIFTY FATHOMS

La nueva joya del buceo y el día a día La más reciente colección de la firma Suiza de relojería, Blancpain se caracteriza por un diseño espectacular y la potencia de los equipos, característica de la marca desde 1950

MANUEL VELÁZQUEZ L. editor.valor@tribuna.com.mx

D

iseñado originalmente como un reloj de buceo, el Fifty Fathoms, de Blancpain ha acompañado a buzos y fotógrafos submarinos desde 1953.

Sin embargo, con el pasar de los años y las actualizaciones tecnológicas, el modelo ha ido evolucionando, hasta lograr convertirse en una pieza elegante y sofisticada, que puede utilizarse tanto en las aguas profundas como en el día a día.

Un salto al futuro La reconocida marca Suiza de relojería presentó su exclusiva colección ‘Fifty Fathoms Bathyscaphe azul de oro Sedna’, la cual encarna en todos los aspectos la pasión que tiene la firma por el mar.

El nuevo Fifty Fathoms presentan por primera vez una esfera y un bisel azules, con una caja de oro Sedna de 43 mm. Para lograr este metal se realiza una aleación que combina tres elementos, que son el oro, cobre y paladio, lo que le da un color rojizo que atrapa la atención de todos.

Así mismo, para mayor impacto, el bisel rotatorio unidireccional también fue diseñado y construido en oro Sedna, equipado con un inserto de cerámica.

Otro de los detalles hipnóticos de este maravilloso ejemplar es el tono azul

27 mil

500 dólares es uno de los precios que se maneja para minoristas por un reloj de la colección Fifty Fathoms.

profundo que sobre sale en la esfera, el bisel y la correa. El modelo tiene un fino acabado soleado, por lo que la intensidad del color juega con la luz, dando unos matices espectaculares.

Otras características En su interior, los marcadores de hora rectangulares y la minutería de puntos fueron fabricados en oro y Súper-LumiNova, con lo cual la noche no será un impedimento para poder observar la hora con naturalidad.

El movimiento automático del calibre 1315 de Blancpain que late a 4 hz, tiene 35 joyas y 227 componentes en total controlan las funciones de fecha y hora y puede funcionar de forma autónoma cuando está completamente enrollado durante 120 horas (5 días) gracias a tres cilindros de potencia de resorte principal y un resorte de equilibrio de silicio eficiente.

Dado que la firma siempre se ha especializado en relojería para el mundo submarino, el Fifty Fathoms es hoy su mejor carta, y ha sido adaptado con lo mejor. En ese sentido, su cronógrafo es resistente al

La

info Tras su lanzamiento en los años 50, el primer Fifty Fathoms enseguida destacó por sus funcionalidades prácticas, pensadas y diseñadas enteramente para el buceo profesional. Entre los criterios que le confirieron su renombre figuran sus grandes indicadores y sus agujas luminiscentes, que contrastan con el negro de la esfera y del bisel giratorio unidireccional, así como la caja de acero dotada de una caja interna de hierro dulce destinada a proteger el movimiento del magnetismo. agua hasta una profundidad de 300 metros y está impulsado por el movimiento automático calibre 1315, y además posee una reserva de marca de hasta cinco días.

Viene con una correa de tela de vela azul oscuro en una hebilla de alfiler de oro Sedna o una correa de estilo Nato azul oscuro con herrajes de oro Sedna. El precio minorista es de aproximadamente $ 27,500.

El impresionante fondo de azul zafiro permite admirar plenamente el movimiento y a su vez revela toda la belleza de una masa oscilante de oro Sedna arenada, satinada y espirada.

DIÁMETRO 43.60mm

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SONORA&SOCIEDAD

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EDUCACIÓN

Reto ‘titánico’ educación especial en Sonora La gran labor de los docentes, padres de familia y los propios alumnos del sector para salir adelante en la nueva normalidad de educación especial a distancia KARLA ENRÍQUEZ

editor.valor@tribuna.com.mx

E

l cierre del ciclo escolar 2019-2020 se convirtió en todo un reto para el personal docente de educación especial en la entidad, así como para los alumnos y padres de familia, y con base en esta experiencia, se preparan para recibir el nuevo ciclo a distancia.

Nuevo ciclo, nuevos retos Durante estos últimos meses se identificaron factores como la desigualdad económica de los alumnos y padres de familia, desempleo, entre otros más, rubros que afectan de manera directa el aprendizaje y desarrollo de los alumnos de educación especial en la región, así lo confirmó la directora del Centro de Atención Múltiple Estatal (CAME) #15, Edith Hernández.

“Hay padres que no cuentan con tecnología, hay niños que no tienen el espacio en su casa, ni tampoco un ambiente favorable, hubiéramos querido que todos los niños sean apoyados al cien por ciento, pero sabemos las realidades con las que vivimos”, comenta.

Comparte que los docentes se encuentran en una etapa de ‘transformación’, dónde se trabaja en una estrategia desde los valores, resiliencia, adaptación y empatía como principal ingrediente.

“Salimos de nuestra zona de confort, buscamos nuevas maneras de hacer las cosas, nuevas maneras de llegar a

Extrañamos a los niños, extrañamos nuestra labor docente, estar frente a ellos, el contacto con los niños, el refuerzo positivo, el abrazo, el apapacho, a veces y es bien sabido el único lugar seguro y dónde ellos se sienten sumamente importantes es, en la escuela” Edith Hernández directora del CAM #15

enviaba algos videos por WhatsApp y con lo poco que él puede identificar con su vista, hacíamos las actividades, pero por más paciencia que pueda tenerle por ser su mamá son cosas escolares y para eso están los expertos, los maestros, además que tengo que trabajar desde casa, y organizar todo ha sido muy estresante y cansado, aplaudo la labor de los profesores”, comenta la madre.

los hogares, de hacerles saber a los papás que estamos presentes para apoyarlos, que no se sintieran solos, porque de primer momento si a nosotros nos generó miedo y ansiedad, pues con más razón a ellos, y con mayor razón a los niños”, menciona.

La docente aseguró que parte de la estrategia para el nuevo ciclo escolar es desarrollar un programa educativo para cada alumno, con base en las habilidades y estado emocional de cada uno.

“El ciclo anterior fue una limitante porque no teníamos interprete, las clases televisadas no tenían toda la inclusión en los temas para nuestros alumnos, y nosotros como escuela hicimos video capsulas, explicábamos los temas, los subíamos a la red de

Facebook, se los pasábamos por WhatsApp a los papás y que los niños se sintieran acompañados y que vieran a sus maestros, y pues a tener su derecho de acceso simplemente a una educación inclusiva”, explica.

Tan sólo en este plantel, se cuenta con una matrícula de 56 menores entre los cuatro y doce años de edad, que cursan el nivel de preescolar y primaria, sumando un total de ocho grupos con aproximadamente ocho alumnos cada uno.

Docentes y sus retos La principal demanda en la educación a distancia en todos los niveles es el acceso a la tecnología e internet, y en educación especial no es la excepción.

Sin embargo, hay algunos docentes que aún tienen

poco o nulo conocimiento de plataformas digitales para transmitir el conocimiento a distancia, así lo comentó el profesor Daniel Martínez Gámez, docente de educación especial e intérprete de Lengua de Señas Mexicana (LSM).

"Las herramientas tecnológicas requerirán de ciertos ajustes, pues alumnos con discapacidad visual o auditiva las necesitan para tener acceso a la educación. La participación de los padres de familia y tutores es primordial", dijo. De acuerdo con datos de la Encuesta Nacional de la Dinámica Demográfica (ENADID) 2018 hay un total de 2 millones 118 mil niños, niñas y adolescentes con alguna discapacidad.

“En muchos casos los padres de familia no tienen

estrategias de atención para sus hijos de carácter pedagógico, muchos de ellos fungen como cuidadores de manera asistencial, pero al momento de transmitir información no saben cómo hacerlo, incluso cuando un pequeño habla un tipo de lenguaje como LSM o braille, los papás en algunos casos no lo dominan”.

Por su parte la señora Patricia Valenzuela, compartió que fue complicado el acompañamiento de las clases virtuales de su hijo de 12 años quien padece de discapacidad visual moderada y auditiva, pues ciertas actitudes de su hijo a la hora de concentrarce en clase, no las conocía.

“Al principio fue sumamente difícil, no teníamos computadora, la maestra me

Coordinación El Secretario de Educación Pública, Esteban Moctezuma, anunció que la educación a distancia se realizará mediante el programa aprende en casa II, que contempla una alianza con las principales televisoras y radiodifusoras privadas del país, asegurando que todas las transmiciones contarán con lenguaje de señas mexicanas, adicionalmente a los libros de texto gratuitos que se imprimirán en braille y macrotipo. Por su parte la Secretaría de Educación y Cultura SEC hasta el momento no ha presentado una estrategia de apoyo al sector de los alumnos con discapacidad, principalmente para aquellos que no tienen acceso a la tecnología. Hermosillo cuenta con nueve CAME´S de sostenimiento estatal, diez de sostenimiento federal, sumando 19 opciones de educación especial.

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SONORA&SOCIEDAD

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COMUNICACIÓN

Retos del periodismo en el mundo postpandemia El trabajo de los reporteros en el mundo se ha visto muy afectado por los estragos que ha traído la pandemia del Covid-19.

OMAR QUINTANA editor.valor@tribuna.com.mx

L

a configuración de la realidad post-pandemia aún está en la sala de máquinas. La nueva normalidad es un concepto demasiado ambiguo para comprenderla a total cabalidad en este momento pero aún con estos obstáculos, lo que es cierto es que ha trastocado las dinámicas de todos los apartados de la sociedad.

Dentro de esas modificaciones a las que ha obligado la pandemia del Covid-19 se encuentra la industria periodística. El confinamiento en la mayor parte del mundo ha acelerado los procesos de la virtualidad y las personas se han visto a cercar su consumo informativo a través de las redes sociales y el internet.

Pese a este fenómeno donde los hábitos de consumo para informarse han transitado en

su totalidad a la esfera digital, también se ha dado la problemática de la ‘infodemia’, donde el exceso del flujo de información ha traído una paradoja: Más es menos.

El director ejecutivo de la Sociedad Interamericana de Prensa (SIP), Ricardo Trotti, habló en exclusiva para Diario Valor para desmenusar el presente y los retos que enfrenta el periodismo y los medios de comunicación en este clima postpandémico.

“La pandemia ha cambiado todo, a todas las disciplinas. Lo principal que veo es que hay una reorganización de los medios tradicionales como fuentes de información de confianza para el público, en una época que la gente pensaba que las redes sociales alcanzaba para ello. Se han dado cuenta que se necesita información profesional. El periodismo profesional ha hecho un trabajo fundamental para combatir la información falsa

y eso se ha revalorado durante esta contingencia . Lo segundo es que como gran desafío hubo muchas manifestaciones y abusos por parte de los gobiernos que no han sido claros en su manejo de la pandemia, y el periodismo ha estado ahí, denunciando los problemas sociales, de corrupción, de cobertura en salud pública, y hasta la conducta de la gente”, expresó Trotti.

Desde hace muchos años, y es un debate circular, se ha debatido acerca de si los medios impresos están en peligro de extinción; más allá de si estos modelos de negocios están en riesgo o no, el periodismo, manifestó Trotti, siguen desarrollando una labor vital en la sociedad: Fiscalizar las actividades de los gobiernos y los particulares con impacto en la vida pública.

“La pandemia ha acelerado el proceso de digitalización de muchos medios que aún no daban el paso, el modelo de

negocio tradicional de los medios de comunicación ya venía mermándose desde mucho antes con una baja en la publicidad, en la venta del papel en las calles o kioscos y muchos medios se estaban quedando atrás en esta transformación. Esta pandemia ha obligado a que se tengan que repensar pero haciendo lo que los medios siempre han hecho: Fiscalizar al estado, al poder público”, comentó Trotti.

Otro de los grandes temas, es la precariedad y la falta de certeza laboral, jurídica, económica y hasta social que vive la figura del periodista en América Latina y en México en particular. Para el director ejecutivo de la SIP, esto pone de manifiesto que se necesita una mayor solidaridad en el gremio de periodistas y en las empresas de medios de comunicación.

“En México no existe el poder de los periodistas a través de

una organización saludable, ese es un problema de representación muy grave. Hay una falta de organización, faltan agrupaciones de periodistas que se dediquen a libertad de la expresión, que aborden temas de la precariedad laboral, de sindicatos, hay una escasez de estos colectivos”, externó Trotti.

Reconocimientos póstumos Para este año, la Sociedad Interamericana de Prensa concedió el galardón Gran Premio Libertad de Prensa 2020 a 100 comunicadores hispanoparlantes fallecidos por Covid-19, entre ellos, los sonorenses José Manuel Velarde y Mario Mazón.

"Todos los años se distingue a periodistas por su labor y en esta edición hemos visto el sufrimiento de miles de personas por lo que consideramos hacer un homenaje a todos estos periodistas que

La pandemia ha cambiado todo, a todas las disciplinas.

Lo principal que veo es que hay una reorganización de los medios tradicionales como fuentes de información de confianza para el público, en una época que la gente pensaba que las redes sociales alcanzaba para ello."

RICARDO TROTTI DIRECTOR EJECUTIVO DE LA SIP

sufrieron el embate de la pandemia. La SIP consideró que esa era el mejor tributo a todas las mujeres y hombres que fallecieron a causa de esta enfermedad y realizando su valiosa labor", explicó.

Tanto Mario Mazón como José Manuel Velarde fueron dos periodistas muy queridos en Sonora. Mazón era un periodista gráfico que se encontraba trabajando en Coordinación de Imagen del estado y José Velarde era un columnista y presentador de noticias radiofónicas en Nogales.

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INNOVACIÓN

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REDES SOCIALES

Repunta inversión en marketing y publicidad digital

Invertir en las redes socio digítales con fines de negociación ha sido un avance en tecnología que se ha incrementado durante los últimos meses en México.

KARLA ENRÍQUEZ editor.valor@tribuna.com.mx

U

na de las herramientas más utilizadas en la actualidad para hacer publicidad, es el marketing digital, pero a diferencia del tradicional, una de las múltiples herramientas que se utilizan es la segmentación, la cual permite llegar a un mercado específico dónde el principal objetivo es mejorar notablemente la visibilidad en línea.

De acuerdo con cifras de la página especializada en cifras de marketing digital en México llamada ‘Cocktail’, este rubro en el país ha obtenido ingresos por más de mil 970 millones de dólares tan sólo durante el 2019, así mismo ha registrado un crecimiento continuo, del 2017 al 2018 creció hasta un 32 por ciento.

Marketing digital ¿para todos?

La inversión de esta herramienta durante la cuarentena aumentó considerablemente, debido a que las personas dejaron de asistir a los comercios, en tanto los empresarios se han visto en la necesidad de recurrir a las redes y promocionar sus productos con el objetivo de generar ventas.

Un sinfín de herramientas se encuentran detrás del marketing digital, muchas de ellas son sencillas y ordinarias, sin embargo otras son específicamente para el área de nego-

cios, así lo explica Luica Larios, consultor y conferencista de Marketing Digital.

“Yo divido las herramientas en tres variables para comprenderlas de manera sencilla, número uno; herramientas, que va desde un correo, mensaje SMS, o instrumentos en redes sociales etc, dos; contenido, es lo que tu subes a las herramientas en diferentes formatos como video, fotografía, etc., y tercero; estrategia, como se utilizan las herramientas y el contenido para llegar a un público especifico”, menciona el experto.

Todo tipo de empresa o micro negocio puede lograr el objetivo de venta que se proponga con el marketing digital, sin embargo, a decir del experto las redes socio digítales cada día se actualizan y surgen nuevas herramientas que no todos los usuarios se interesan por conocer.

“Si tu no inviertes en redes sociales, el crecimiento que podrías obtener con inversión a un año, puede tardar hasta diez años sin ésta, si dejas que orgánicamente pasen las cosas. Esto se debe a que desde hace dos años el contenido orgánico, por

ejemplo de Facebook es prácticamente nulo”, comenta. Éxito: a un click José Carlos, es un joven de 26 años que se dedica al comercio de accesorios, reparación y venta de equipo de telefonía móvil en un local pequeño en el centro de Hermosillo, pero a raíz del cierre de comercios durante el confinamiento por la pandemia, optó por vender sus productos en las redes sociales. Compartió que antes de la pandemia contaba con las redes sociales de su negocio en Facebook e Instagram, pero nunca

habían invertido en promocionar sus publicaciones para atraer a clientes.

“A raíz del cierre presencial del local, optamos por aprender un poco más de las redes y vender en internet, y así también hacer más clientes, pues esto es nuestra única fuente de trabajo y teníamos que trabajar para sobrevivir, hasta el momento nos ha ido bien, pero si está complicadito algunas cosas, son muchos detalles, pero vamos aprendiendo poco a poco a invertirle a los pequeños anuncios”, comparte.

Señala que durante el primer mes invirtieron en promedio 500 pesos en anuncios en Facebook, y los siguientes meses han llegado a pagar hasta 800 pesos, debido a que han obtenido resultados favorables.

El consultor en Marketing Digital, Luica Larios, explica que la inversión es parte fundamental, pero si no se cuenta con recursos, tampoco todo está perdido, al contrario, es una oportunidad, pues existen herramientas básicas para publicitar de manera gratuita.

“Tanto en Facebook como en Instagram tienes que dar de alta tu administrador comercial o cuenta publicitaria, si no haces eso no puedes invertir en anuncios, y todas las cuentas de perfiles de estas redes sociales pueden hacer anuncios, está habilitado para cualquier persona, no necesitas contratar a nadie. Pero la mayoría de la gente no conoce las variables, no saben ni utilizar la herramienta ni crear el contenido, entonces tienen resultados ‘nada favorecedores’ “, subraya.

Opinión Por su parte, el también experto en el tema, César Morgado, aseguró que durante los últimos cuatro meses las consultas para promocionar anuncios en Facebook e Instagram por parte de empresarios de todo tipo han llegado a su empresa de consultoría.

“Ya entendieron que esta ‘nueva normalidad’ llegó para quedarse y que el espacio del marketing digital es muy amplio y está lleno de buenas oportunidades, crecimiento, ventas, generación de nuevos clientes, más resultados económicos y más rendimiento por el

Más de 62 millones de mexicanos son usuarios activos en las diferentes redes sociales, es decir un 82 por ciento de usuarios de internet.

dinero que se invierte”.

Los expertos, coincidieron en que la inversión tiene que ir ligada al presupuesto y utilidad, lo recomendable es que en promedio por cada cien pesos de utilidad del producto, se inviertan diez pesos en Facebook, siendo esta red, la que ofrece mejor rendimiento de inversión.

“Yo le recomiendo a la gente que está empezando para que le pierda el miedo que invierta treinta pesos diarios, durante un mes estamos hablando de 900 pesos al mes, si se hace esta inversión te aseguro que el alcance que vas a tener, y si el contenido y el producto es bueno vas a tener ventas, te lo aseguro, nada más con ese monto de pago”, explica.

En cifras Una agencia de Community Manager, que se especializa en realizar las acciones de marketing digital cobra entre 4 mil 500 y 6 mil 500 pesos mensuales, valor promedio hoy en día en México.

Estudios recientes han mostrado que México cuenta con alrededor de 130 millones de habitantes y el 58 por ciento son usuarios de internet, lo que asciende a más de 76 millones de usuarios en plataformas digitales.

Más de 62 millones de mexicanos son usuarios activos en las diferentes redes sociales, es decir un 82 por ciento de usuarios de internet.

La red social de Facebook continua siendo la red favorita de los mexicanos, en el caso de Instagram se encuentra en la tercera posición de mayor consumo, y Tik-Tok ha registrado un constante crecimiento, se estima que para finales de este 2020 se consolide como una excelente opción en el gusto de los usuarios.

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AIRBNB

ATRAER TURISMO CON EL SABOR DE LOS PLATILLOS MEXICANOS La reconocida plataforma de alojamientos ha decidido implementar una serie de 'experiencias en línea' sobre la cocina mexicana con lo cual se busca incentivar a los turistas para que visiten México DIEGO SUÁREZ

sfravegacci@negocios.com.mx

L

uego del bajón que ha presentado en cuanto a reservaciones la aplicación Airbnb a nivel mundial, a consecuencia de la pandemia de Covid-19, la empresa ha decidido implementar nuevas estrategias para tratar de recuperar un poco la estabilidad económica.

Conforme han pasado los meses algunos países han comenzado a retomar la movilidad y a reanudar actividades, es así que la plataforma más famosa para encontrar alojamiento recientemente pactó una alianza con el Conservatorio de la Cultura Gastronómica Mexicana (CCGM), esto con la finalidad de reactivar y restablecer la economía del sector turístico en México.

Con este proyecto, lanzarán una serie de experiencias online impartidas por cocineras tradicionales, chefs y productores locales, como parte de una estrategia conjunta para contribuir al fortalecimiento de la tradición culinaria nacional, así como incentivar el turismo e impulsar la recuperación de los destinos en el país.

Una visión a futuro “Buscamos promover la recuperación económica de los destinos turísticos, siendo la gastronomía un activo fundamental en las opciones de viaje -presente y futuro- de los turistas”, señaló Ángel Terral, Director de Airbnb para México, Centroamérica y el Caribe.

420 pesos

por persona cuesta la experiencia en línea 'Oaxaca y sus moles'.

Uno de los platillos más emblemáticos de México sin duda es el mole, cuyo sabor y variedades ha cautivado tanto a nacionales como extranjeros a través del tiempo. Es por ello que, dentro de las experiencias online que han preparad Airbnb y el CCGM, está la de Carina Santiago, quien es cocinera tradicional de Teotitlán del Valle, en el estado de Oaxaca, y que habrá de enseñar a preparar Mole amarillo de res, con un curtido de chiles para acompañar y tortillas de maíz con las técnicas tradicionales de la cocina de humo.

Sin duda esta experiencia será una de las más aclamadas, pues el mole es un producto con alta demanda por los millones de turistas que visitan México durante el año. Y es que, ir a Oaxaca y no probar el mole, es como no haber estado realmente.

“Airbnb y el Conservatorio preparamos recorridos y experiencias gastronómicas en las que los anfitriones, al ser expertos en cocina tradicional, compartirán sus saberes, historias, secretos culinarios y su entusiasmo por nuestra cocina. Así, los usuarios de Airbnb podrán descubrir, adentrarse y deleitarse con los aromas y sabores incomparables de México”, dijo Gloria López Morales, presidenta del Conservatorio de la Cultura Gastronómica.

Todo planificado, nada a la deriva Cabe mencionar que el Conservatorio de la Cultura Gastronómica Mexicana es una organización civil que tiene como fin esencial el rescate, salvaguardia y promoción de usos, costum-

bres, productos, prácticas culturales y saberes que constituyen el tronco común que define a la cocina tradicional mexicana.

Las Experiencias Online son parte de un convenio de colaboración social entre Airbnb y el CCGM,

por lo que el 100 por ciento de los ingresos serán destinados a los anfitriones y al Conservatorio; Airbnb no cobrará comisión alguna.

Las más de 10 experiencias gastronómicas únicas están disponibles en la plataforma de Airbnb y son

guiadas por miembros del CCGM. Cada experiencia representa el patrimonio culinario de un estado del país.

Otra de las experiencias que se puede mencionar es 'Sabores de Michoacán', impartida por Juana Bravo.

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