Esp Recopilacion Anclas

VIERNES 29.11.2013

EL VERDADERO

SIGNIFICADO DE LA RSE P10-11

JUNTAS DIRECTIVAS, EL ALMA DE LAS EMPRESAS P6

www.facebook.com/larepublica.co

@larepublica_co

UN Aﾃ前 DE CONCIENCIA FINANCIERA P8-9

COLOMBIA DEBE PROTEGER SU CLASE MEDIA

P14

Colecciﾃｳn CON LO MEJOR DE...

TLC P4-5

FUERON PROTAGONISTAS EN 2013

OBRAS NO AVANZAN CON LA VELOCIDAD DE TREN BALA P12-13

P2 LA REPÚBLICA - VIERNES 29 DE NOVIEMBRE DE 2013

COLECCIÓN SECCIONES ESPECIALIZADAS

ÍNDICE

Un 2013 de consumo, RSE, gerencia y más

COMERCIO EXTERIOR

4-5

CLAVES PARA PEDIR LA VISA Y NO FALLAR

PARA ESTADOS UNIDOS ES REQUISITO EL FORMULARIO DS-160.

LAS ANCLAS ESPECIALIZADAS RESPONDEN A LA El crecimiento del comercio in- DEMANDA DE NOTICIAS ternacional por la firma de TrataDEL LECTOR JOVEN Y dos de Libre Comercio (TLC), la integración comercial entre EJECUTIVO DE LR

ALTA GERENCIA

6

COLOMBIA TIENE MBA PARA VARIOS PERFILES

Colombia, México, Perú y Chile con el acuerdo de la Alianza del Pacífico, la asignación de una partida presupuestal histórica para la infraestructura vial nacional ($40 billones), la reducción de las tasas de interés para vivienda y el dinamismo del consumo impulsado por el crecimiento de la clase media, fueron noticias que ocuparon la agenda pública y privada durante 2013.

Por supuesto, las secciones o anclas especializadas del Diario La República (Comercio Exterior, Alta Gerencia, Finanzas Personales, Responsabilidad Social, Infraestructura y Consumo), fueron protagonistas del análisis de estos temas de interés nacional.

Estos espacios que responden a la demanda de noticias del lec-

SE OFRECEN 45 PROGRAMAS CON ESPECIALIDAD EN LAS ESCUELAS DE NEGOCIOS.

FINANZAS PERSONALES

8-9

ANTES DE SACAR UNA TARJETA VEA SU TARIFA

BANCOOMEVA, PICHINCHA, GNB SUDAMERIS, LAS QUE OFRECEN MEJOR CUOTA DE MANEJO.

RESPONSABILIDAD SOCIAL

10-11

EMPRESAS LE APUESTAN A LA SOSTENIBILIDAD

EMPRESARIOS COINCIDEN EN QUE LA RESPONSABILIDAD SOCIAL PARTE DE SER SOSTENIBLES.

INFRAESTRUCTURA

12-13

INVIERTEN EN NAVEGABILIDAD DEL MAGDALENA

CON US$600 MILLONES CORMAGDALENA PREVÉ AUMENTAR TRANSPORTE DE PETRÓLEO.

CONSUMO

14

STARBUCKS ABRIRÁ TIENDAS EN 2014

LA CADENA ESTADOUNIDENSE LLEGARÁ AL MERCADO INTERNO DE LA MANO DE NUTRESA.

Ximena Ramírez Ayala

EDITORA DE ESPECIALES

tor contemporáneo, joven y ejecutivo de LR, tuvieron origen en el 2009, fecha en el que el Diario tuvo un rediseño de su imagen.

Desde entonces y hasta ahora, los días lunes, el medio le dedica cerca de cinco páginas al desarrollo de temas de comercio exterior. Artículos sobre logística, oportunidades de intercambio comercial con países con los que Colombia ha suscrito acuerdos, sectores ganadores y perdedores con los TLC. Así como nuevas reformas aduaneras y régimen de zonas francas, casos de empresas locales que han logrado llegar con éxito a los mercados internacionales y requisitos para tramitar visas de negocios le agregan valor a los jugadores de este sector.

Los martes, el ancla Alta Gerencia sobresale por ofrecer a los lectores temas de Gobierno Corporativo, cultura organizacional y manejo de crisis, que son de gran utilidad para los ejecutivos que poseen un nuevo estilo de liderazgo.

Los miércoles el periódico se volca hacia las finanzas personales. Allí encuentra el desarrollo y análisis de temas sobre educación financiera, empleo, consumo, ahorro e inversión, educación, impuestos y pensiones. Recomendaciones para el mane-

jo del dinero, es el pilar fundamental del ancla.

El comportamiento e interacción de las empresas con sus grupos de interés (accionistas, colaboradores, proveedores, sociedad, clientes) cobran relevancia en el ancla de Responsbilidad Social Empresarial que circula todos lo jueves.

Allí son registrados los programas de mejoramiento económico y social de las empresas nacionales y extranjeras que operan en el país. Además la sección especializada le abre espacio a la discusión de temas sobre la responsabilidad ambiental, la producción limpia y la sostenibilidad.

Infraestructura es el ancla más noticiosa. En esta se registran las principales movidas gubernamentales y privadas entorno a proyectos viales, férreos y portuarios.

Por último está el ancla de consumo que sale en la edición de fin de semana. Allí se hace un despliegue de contenido sobre lo último en gadgets, vehículos, ofertas y planes vacacionales para que el lector encuentre alternativas para gastar su dinero.

Para cerrar el año con broche de oro, LR le trae la colección de lo mejor del año de estas secciones especializadas.

P4 LA REPÚBLICA - VIERNES 29 DE NOVIEMBRE DE 2013 HOJA DE RUTA DE LA ALIANZA DEL PACÍFICO

COLECCIÓN SECCIONES ESPECIALIZADAS

COMERCIO EXTERIOR

Los cuatro países de la Alianza del Pacífico (Colombia, Chile, México y Perú) con el fin de sortear la crisis en las economías, definieron seminarios de inversión para promocionar sus productos y servicios, y atraer dinero de la India, China, Australia, Turquía, Rusia, Emiratos Árabes, Japón, entre otros. Así mismo, se realizó un encuentro empresarial para convocar a más de 180 compradores de productos con mayor fuerza.

COMERCIO. NUEVE ACUERDOS TIENE COLOMBIA CON MÁS DE 14 PAÍSES

ESPECIALIZARSE O MORIR EN EL INTENTO Bajo la premisa de que el sector metalmecánico debe especializarse o morir en el mercado global, se hace un llamado a esta tarea que es la destinada a brindar el valor agregado a la siderúrgica.

Su especialización es necesaria porque las exportaciones han decrecido, lo que podría generar un problema a gran escala pues la industria llegó a generar 121.126 empleos el año pasado.

CONTROL DE PRECIOS, AFECTA A LOS LÁCTEOS El sector lácteo es uno de los que más amenazas ve con la internacionalización del país, especialmente hacia la Unión Europea y con las negociaciones para tener un mercado común con los países de la Alianza del Pacífico.

Pese a esto, se han organizado políticas gubernamentales para solucionar los cuellos de botella(Conpes, Zonas Francas Lácteas, créditos en Bancóldex), y no depender del sector privado.

BOGOTÁ_ Los Tratados de Libre Comercio (TLC) dieron de qué hablar en 2013 y el ancla de Comercio Exterior fue el espacio en el que usted encontró las noticias más relevantes de la actividad comercial del país. Uno de los acuerdos protagonista fue el de la Alianza del Pacífico, bloque conformado por Chile, Perú, México y Colombia.

En mayo pasado se celebró la VII Cumbre de la Alianza del Pacífico, en la que el presidente Juan Manuel Santos recibió la presidencia pro témpore. Esto significó para Colombia asumir el liderazgo del bloque que representa al menos el 26% de las inversiones que llega a la región y cerca del 35% del PIB de América Latina.

La Cumbre dejó resultados tangibles para esta Alianza: se creó un Fondo de Cooperación con el fin de financiar proyectos, se eliminaron algunas restricciones en el tránsito de personas y Costa Rica oficializó el inicio de su proceso de ingreso. El bloque se abrió paso al mundo, eliminó barreras y promovió el encadenamiento productivo con miras a fortalecer la inserción de estos países en el Asia. Una de las decisiones que se tomaron fue la eliminación de visas para el libre ingreso de los ciudadanos.

Actualmente de los nueve acuerdos que tiene Colombia con más de 14 países, en 8 de ellos no se debe surtir ese trámite; sin embargo, en los grandes mercados todavía se debe hacer el proceso y LR le contó algunos tips para no fallar en el intento. Países como Estados Unidos, Suiza y Canadá sí le exigen visas. A 27 economías los colombianos pueden entrar libremente.

En el proceso de apertura comercial uno de los grandes ganadores es el consumidor, especialmente cuando el TLC se hace entre dos titanes: Estados Unidos y la Unión Europea, los dos mercados que concentran 40% de las exportaciones e importaciones del mundo. En sí, significa una mayor variedad de productos con alto valor agregado, específicamente en automóviles, industria farmacéutica, maquinaria, entre otros.

Si bien se sabe que con los acuerdos comerciales los consumidores son beneficiados, aún los TLC tienen en alguna medi-

TLC

protagonista de 2013

123RF

da una mala imagen. A ellos se le achacan problemas de algunos sectores. Por ejemplo, en gran parte la crisis del sector agropecuario fue responsabilizada a estos acuerdos.

Lo cierto es que el comercio internacional no es un juego de suma cero, todos los países participantes pueden ganar. Sin embargo, como en todo, los TLC también tienen costos. Hay sectores que sí se van a ver afectados, en parte por las mismas condiciones del país en materia de mala in-

fraestructura, una frágil institucionalidad, unas altos impuestos y engorrosos trámites. Además, existen costos de ajuste, ciertamente algunos sectores necesitan de un cronograma gradual de desgravación con el fin de tener tiempo para competir con productos que llegarán de mejor calidad y con precios más accesibles.

Las empresas, entonces, tienen el gran desafío de fortalecerse, de ser más productivas, diversificar sus mercados y apuntarle productos de alto valor agregado.

La conclusión de los expertos es que aún falta visión, más preparacion e ir más allá de los bienes primarios que se exportan. Sin transformación productiva no habrá desarrollo.

Los tratados no producen efectos instantáneos y el país no puede cruzarse de brazos mientras los otros países avanzan más rápido. En medio de una realidad de apertura, todos en conjunto deben asumir responsabilidades para enfrentar los retos del comercio.

COLECCIÓN SECCIONES ESPECIALIZADAS

CLAVES PARA PEDIR LA VISA Y NO FALLAR Para EE.UU. se necesita llenar el trámite DS-160, tener pasaporte a la mano y su plan de viaje listo, además de la fotografía en digital con los parámetros que le exigen. Para Canadá, la clave está en las cartas de recomendación, de la empresa que lo invita o de la que promueve el viaje.

ANDREA CARRANZA

Editora de Economía

27

517,9

DEJAN ENTRAR LIBREMENTE A LOS COLOMBIANOS, MIENTRAS QUE OTRAS 88 NACIONES PIDEN VISA Y OTROS TRÁMITES PARA ENTRAR A SU TERRITORIO.

MILLONES DE DÓLARES SE EXPORTARON EN COSMÉTICOS A CIERRE DE 2011, SEGÚN MANIFESTÓ EL GREMIO DE ESTOS PRODUCTOS DE BELLEZA.

PAÍSES

MILLONES

P5

LA REPÚBLICA - VIERNES 29 DE NOVIEMBRE DE 2013

Mercadeo y empaque, tips para aplicar maquillaje a los TLC

A

l cierre de 2011, el gremio identificó que se exportaron cosméticos por US$517,9 millones, de un total de US$846,7 millones del comportamiento sectorial. La tendencia se mueve en productos naturales por los que las personas están dispuestas a pagar más. La clave, está en el mercadeo (promoción, posicionamiento, campañas), en un empaque atractivo y en escoger nichos. “La publicidad es costosa, pero vale la pena. Además es importante que los empresarios cojan su maletín y viajen a los destinos que pretenden explorar”, aseguró el director de la cámara de cosméticos y aseo de la Andi, Jaime Choncha. El sector cosmético tiene canales de distribución variados, lo que es una ventaja frente a otros productos que tienen espacios limitados.

P6 LA REPÚBLICA - VIERNES 29 DE NOVIEMBRE DE 2013

COLECCIÓN SECCIONES ESPECIALIZADAS TRES CLAVES PARA EVITAR EL FRACASO Para que un emprendedor logre que su inversión sea retribuida es necesario seguir algunos pasos. El primero es la constancia, pues se debe seguir intento a pesar de que las probabilidades apunten a una batalla perdida.

El segundo, planear para que la idea se mantenga pese a los cambios que se puedan dar. Y por último, un enfoque claro para sepa hacia dónde va el negocio y no se pierda en el intento.

ALTA GERENCIA LABORAL. 56% DE LAS COMPAÑÍAS CARECEN DE UN CUERPO DECISORIO

Juntas directivas

COLOMBIA TIENE MBA PARA VARIOS PERFILES En el país se ofrecen 45 programas con especialidades en las escuelas de negocios para todos los gustos, horarios y bolsillos. Énfasis de MBA en salud, recursos humanos, finanzas, medios de comunicación, entre otros, hacen parte de la oferta educativa. La Universidad de los Andes y la Universidad Eafit, son consideradas como las mejores academias para formarse.

el alma de las empresas

123RF

BOGOTÁ_ En un país que ya posee 10 acuerdos comerciales y al menos tres Tratados de Libre Comercio (TLC) con países desarrollados, y que aspira a triplicar sus exportaciones no minero-energéticas, resulta esencial cómo se encuentran las empresas desde su interior para asumir este reto.

Un elemento fundamental se enmarca en los procesos para ser más eficiente en la producción, pero en el cómo se dirigen las metas está el éxito de internacionalización de la economía y el alma de las compañías.

El último estudio de la Superintendecia de Sociedades, publicado por LR, reveló que al menos 56% de las empresas del país no tiene junta directiva, lo que implica que las decisiones no recaen sobre un cuerpo colegiado capaz de evaluar las diferentes situaciones por las que atraviesan las compañías, sino solo por una cabeza que tiene muchos aspectos en los cuales pensar en el día a día, lo que podría poner en tela de

juicio decisiones que se toman por la agilidad dad de la agenda empresarial rial más que por un proceso so de reflexión.

Lograr que las empresas discutan sobre sus decisiones es hace que, como lo o reconoció el supe-rintendente Luiss Guillermo Vélez, se tracen metas que vayan dirigidas al valor agregado y persuada a las peequeñas y medianas as empresas (pyme)) de plantearse me-tas en el mediano y largo plazo y no como medidass reactivas.

Es por eso que ue es fundamental que ue NATALIA CUBILLOS

Editora de Globoeconomía

las pym pyme, que se reconocen como el e 80% de las compañías en e el país, tomen consciencia sobre la releconsc vancia de el Gobierno van corporativo como una cor estrategia de competiest tidad, tida tal como lo suscita pensar en la eficiencia de producción, ventas vent nacionales e internacionales. tern Para esto, será fundamental hacer un da proceso de selección pr idóneo, tal como lo reaidón liza una u firma caza talentos, para que obtenga la p Junta Directiva emanen ideas que marquen el rumbo rumb de las pyme e impulsen pulse su desarrollo.

A través de las páginas t del de Alta Gerend l ancla de an cia, año, se trabajac a, ci a este e ron como los modero on temas te los lo de de coaching, más allá de tendencia o el teletrade la te bajo bajo como herramienta de efiba

ciencia u obstáculo laboral, en los que se buscó ahondar en estas estrategias que surgen desde la cabeza de las compañías para lograr el éxito.

Además planteamos los MBA para los diferentes sectores y para cada necesidad, lo que habla nuevamente de la preparación de quienes están en la cúpula de las empresas, tomadores de decisiones y hacedores de futuro.

Pero además, estuvimos siempre pendientes del emprendimiento, porque estamos conscientes de que de un tiempo para acá hay cada vez más jóvenes interesados en hacer historia con ideas útiles para el desarrollo de la sociedad.

Así seguiremos pensando en cuáles son los mejores consejos para que los empresarios jóvenes y de vieja data puedan implementar a la luz de los nuevos retos del país, tanto domésticos como internacionales, desde la estructura empresarial hasta productiva.

REDES SOCIALES, UN MEDIO DE TRABAJO Las compañías han encontrado en las redes sociales una nueva forma para elegir candidatos idóneos que ocupen las vacantes que necesitan. Hoy un 77% de los empleadores utilizan este medio para reclutar a nuevos trabajadores, cifra que aumentó 56% desde 2011.

Una de las más consultadas por las empresas es Linkedln con 94% según la Society for Human Resource Management.

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COLECCIÓN SECCIONES ESPECIALIZADAS

SEPA USAR EL DÓLAR EN VACACIONES En la época de receso, por lo general, los empleados y sus familias deciden tomar vacaciones.

Por eso, si en su destino utilizará dólares debe estar preparado para hacerle frente a su volatilidad. “Si el viaje implica la compra de mucha de esta divisa, la recomendación es que se busquen varias opciones en donde se pueda adquirir el mejor precio” asegura Omar Escorcia, analista de Asesores en Valores.

FINANZAS FINANZAS. TASAS DE INTERÉS, PENSIONES Y SEGUROS FUERON LOS PUNTOS PRINCIPALES DE DEBATE

Un año de conciencia

financiera

BAJA DE INTERESES SE SIENTEN EN VIVIENDA Los sectores beneficiados principalmente por la baja en las tasas de interés en créditos son los de vivienda y consumo. En febrero la Superintendencia Financiera anunció que la tasa de interés de los bancos se redujeron en 0,2 puntos. Ese movimiento de la política monetaria ayudó a que estas cifras bajaran para aquellos que querían comprar residencia y productos en tiendas.

COLOMBIA UN BUEN SITIO PARA JUBILARSE

Latinoamérica tiene una gran variedad en la oferta cultural, climas y estilos de vida que lo convierten en un excelente destino para los jubilados.

Colombia aparece como un destino hermoso, dramático y diverso que también se destaca por su economía creciente en varias ciudades, factor que lo convierte en uno de los sitios más atractivos para visitar.

BOGOTÁ_ Saber manejar el dinero es algo que se aprende. Algunos lo hacen a través de cursos o seminarios y otros con el método más común el de la experiencia.

Todos los días, las personas hacen intercambios de bienes y servicios, desde que se levantan hasta que se acuestan usan el dinero para suplir sus necesidades, es por esto que saber utilizarlo se convierte en una prioridad para tener una mejor calidad de vida.

En lo corrido del año fueron varios los sucesos que apuntaron al uso racional del dinero y de las inversiones. Noticias como la reducción de las tasas de interés en créditos de vivienda, el debate de la reforma pensional, la necesidad de tener más seguros y por supuesto el tema de Interbolsa nos pone a pensar en la importancia de las finanzas personales, que no son más que el manejo adecuado de sus ingresos y de los egresos.

En cuestiones de consumo, las personas utilizan diferentes métodos de pago entre es-

123RF

tos el crédito, bien sea directamente con una entidad bancaria o con tarjetas que le brindan la liquidez necesaria en momentos de escasez.

Pero la tarjeta de crédito no solo es un medio rápido y eficaz para financiar sus compras sino que es el método más costoso de préstamos, razón por la cual conocer las tasas de interés y los costos asociados al uso de los plásticos es importante.

Uno de los problemas que actualmente tienen las personas es que cuentan con dos o tres tarjetas y en todas ellas tienen deudas que en algún momento se vuelven insostenible, por lo tanto terminan

sobreendeudados y reportados a las centrales de riesgo lo que daña su vida crediticia.

Otro de los temas que preocupan a los ciudadanos es el cuándo se van a pensionar. A puertas de una reforma pensional, muchas son las preguntas sobre cuándo y cómo pensionarse. La diferencia entre los dos regímenes pensionales pone a elegir a los trabajadores y es por esto que saber de qué se trata y cómo funcionan es fundamental.

En temas de pensiones otro elemento es la rentabilidad que generan los ahorros en las AFP este ha sido foco de discusión debido a

que el panorama internacional no ha sido favorable con la inversión en renta fija y en renta variable como sí lo fue en años pasados.

Los seguros no se quedan por fuera al hablar de finanzas personales. Tal vez muchas personas desconocen que un seguro se puede adquirir desde $10.000 mensuales o que su carro y vivienda deben contar con un seguro obligatorio. Este es tal vez el tema financiero que más necesita apoyo y divulgación pues la penetración de seguros en Colombia es una de las más bajas.

Cuando se tiene un excedente de dinero se piensa en invertir y es ahí donde desafortunadamente, se tuvo un ‘talón de Aquíles’ pues luego del descalabro de Interbolsa los inversionistas perdieron su confianza en el mercado de capitales lo que hizo que el movimiento bursátil fuera inferior al de otros años.

Esto, más una crisis internacional, logró que la inversión disminuyera.

Para solucionarlo hizo falta una campaña intensiva que explicar las bondades de la inversión en bolsa, además de educar en los diferentes productos que se pueden encontrar pues no solo son acciones o bonos.

Así, este ha sido un año de aprendizaje y de generar una conciencia financiera con el fin de que más colombianos no caigan en pirámides como DMG, o no se queden sin un futuro seguro por no tener cotización a pensión o simplemente no quiebren por sus altas deudas.

COLECCIÓN SECCIONES ESPECIALIZADAS

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ANTES DE SACAR TARJETA VEA SU TARIFA Cuando vaya a solicitar una tarjeta de crédito en el banco no solo mire la tasa que la entidad cobrará cada mes por la financiación, evalúe también el costo de la cuota de manejo, ya que este es un gasto adicional que se paga a las entidades por ofrecer el producto.

MARÍA CAROLINA RAMÍREZ

Editora de Finanzas

Conozca en qué momento es oportuno hipotecar su vivienda

¿

51.888 6 PESOS

ES EL VALOR DE LA CUOTA DE MANEJO DE UNA DE LAS TARJETAS MENOS COMPETITIVAS PARA LOS USUARIOS. ESTA CIFRA SE COBRA POR TRIMESTRE ANTICIPADO.

BANCOS

EN EL RANKING DE CUOTA DE MANEJO MÁS BAJA (BANCO PICHINCHA, GNB SUDAMERIS, BANCOOMEVA, FALABELLA, BANAGRARIO Y BANCO CAJA SOCIAL).

Ha pensado en hipotecar su casa para salir de una deuda?

Si este es su caso, es importante que conozca cómo funcionan las hipotecas y en qué casos se deben utilizar. Las hipotecas se realizan o se constituyen como una garantía real para respaldar una deuda, tomando la vivienda sea esta, una casa, un apartamento o una finca, como respaldo.

Según expertos, existen dos situaciones para que se haga uso de esta. La primera, es cuando usted piensa realizar un crédito que supera su capacidad de endeudamiento y no se tiene la certeza de que la deuda será pagada, y la segunda, se presenta cuando se hace un préstamo hipotecario y este por naturaleza toma el predio como garantía de pago de la deuda sea para vivienda usada o nueva.

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COLECCIÓN SECCIONES ESPECIALIZADAS

COCA COLA Y SUS PLANES AMBIENTALES

COLOMBIA MENOS SOLIDARIA QUE CHILE En 2013, Teletón dio un espacio de 27 horas para recibir las donaciones, Fernando Pinilla, presidente del evento, afirmó: “a Colombia le falta en materia de solidaridad, de hecho, somos el país que menos recauda. Mientras Chile registra US$50 millones o US$2 per cápita, Colombia hace US$0,333 per cápita. Lo bonito es ver cómo podemos unir empresas de un mismo sector a favor de las personas con discapacidad”. El objetivo fue superar los $10.492 millones de 2011.

La empresa ha escogido centrarse en la protección del medio ambiente y la diversidad colombiana. Por eso tiene programas sostenibles para la protección del recurso hídrico, además de la reforestación y el reciclaje. El objetivo propuesto es que en diez años se devuelva al planeta el agua que se utiliza en la producción. “Ir más allá del ámbito económico y productivo es la meta”, dijo su gerente Marco Llinás.

RESPONSABILIDAD SOCIAL LABORAL. LA SOSTENIBILIDAD ES MUCHO MÁS QUE REGALAR CUADERNOS Y DÍAS LIBRES

ALIANZAS PARA EL SECTOR SOLIDARIO A través de una inversión de $6.205 millones realizada el año pasado, Organizaciones Solidarias, espera alcanzar los $10.000 millones en programas sociales.

Para esto se promueven acuerdos entre entidades públicas y privadas que permitan el fomento y fortalecimiento de este sector. Además la entidad durante el 2013 diseñará un modelo estadístico para el sector solidario.

El verdadero significado de la

RSE

DONAR ES MÁS FÁCIL DE LO QUE SE CREE Existe una plataforma web para hacer donaciones, basada en el modelo de Crowfunding, que se llama Donaccion.org, la cual reúne razones para que las personas concedan dinero. Actualmente, cuenta con siete causas. Entre ellas el programa ¡Oye! que espera lograr un recaudo de $20 millones para dar una beca anual, para estudios en el instituto Inhasor a seis niños con discapacidad auditiva en Cartagena.

123RF

BOGOTÁ_

Como editora de un diario económico soy testigo de cómo cada semana llegan decenas de comunicados de las empresas que operan en Colombia, clamando victoriosamente cómo su programa de Responsabilidad Social Empresarial hace una donación a alguna comunidad o brinda una ventaja a sus empleados.

Aunque este tipo de actos sí vale la pena celebrarlos y son iniciativas válidas, qué bueno sería que no se catalogaran como programas de Responsabilidad Social Empresarial, pues

lo cierto es que el término se ha popularizado tanto, que ha llegado al punto de perder su verdadero significado.

Si bien la responsabilidad social de una empresa nace con el cumplimiento de la legislación y el respeto a los derechos de los trabajadores, no culmina allí. No es razón de orgullo presentar como un resultado de RSE el hecho de generar empleo o de tener un programa de salud ocupacional. Pues aspectos como estos forman parte del compromiso inicial que se asume con la sociedad y con los ciudadanos

cuando se forma una compañía, entendida como un sistema vivo que afecta al entorno en el que se desenvuelve.

Esta reducción del concepto de responsabilidad social nace porque en el sector todos tienen una definición diferente para la frase.

En la academia se le describe como el equilibrio o balance que debe existir entre el aspecto social, ambiental y económico de una empresa para garantizar la sostenibilidad de la organización. Esto se traduce en que las acciones que las compañías em-

prenden deben ser proyectos sustentables a largo plazo, no maquillaje o actividades esporádicas que no repercuten más allá de la noticia en el periódico o el free press de la organización. Deben ser políticas empresariales estructuradas y de largo alcance que tengan impactos profundos sobre los principales ejes que configuran la responsabilidad social: la economía, la sociedad y el medio ambiente.

Existen cientos de textos que explican con mayor detalle cómo debe construirse la cultura de responsabilidad social en las or-

COLECCIÓN SECCIONES ESPECIALIZADAS

SOSTENIBILIDAD, LA APUESTA DE EMPRESAS

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LA REPÚBLICA - VIERNES 29 DE NOVIEMBRE DE 2013

Las empresas necesitan responsabilidad social pero ella depende de la sostenibilidad. Marc Eichman, presidente de UNE, dijo que la eficiencia es el camino más expédito para alcanzar este factor que ayuda a la sociedad.

A Colombia le faltan firmas con Responsabilidad Social Empresarial

P

ara Claudia Toca, Jesús Carrillo y Merlin Grueso, autores del libro Responsabilidad Social Empresarial, en Colombia aún no existen empresas socialmente responsables. Ellos consideran que para lograrlo, la organización debe ser identificada como tal por la sociedad, pues el concepto es distorsionado o mal interpretado e incluso, autoasignado entre las empresas. La responsabilidad social no es una simple etiqueta de una institución, debe ser ese reconocimiento que le dan los diferentes públicos de interés, afirman los autores. Además dijeron que más que un slogan interno es una actitud frente a las dimensiones económicas, sociales y ambientales de la realidad del país.

PAULA MEDINA

Editora de Empresas

ganizaciones. Se puede empezar cimentando, entre todos los miembros de la compañía, cuáles son los valores que deben aplicarse en las actividades diarias de la misma o replantear qué prácticas podrían modificarse de tal manera que afecten menos al entorno que les rodea.

Hay miles de fórmulas, pero permítanme hacerles la tarea más sencilla y darles una pista: donar 200 cuadernos a la escuela del barrio o darle el día del cumpleaños libre a sus empleados no es RSE. Una empresa es sostenible y responsable cuando está comprometida con un modelo de desarrollo que busca conservar o regenerar los recursos naturales que explota, cuando disminuye el impacto nocivo de su operación a las comunidades que le rodean y cuando es transparente en sus cuentas y cumple con los deberes económicos que le impone la sociedad.

El diseño de una política de RSE no debe empezar con programas de donaciones, o voluntariados en fundaciones, sino con un cambio de cultura a nivel interno que a la larga no solo beneficiará a la comunidad sino también a la empresa como tal. ¿Y cómo se dará cuenta si su firma es realmente responsable? No será por la nota en el periódico o el comunicado en la intranet, sino porque la misma sociedad, sin duda alguna, se lo reconocerá.

Colombia se remangó por las víctimas de las minas

U

14,5

$20

HACEN PARTE DEL SECTOR SOLIDARIO EN EL PAÍS. DE ESTOS, 6,5 MILLONES PERTENECEN A 10.242 ORGANIZACIONES DE ECONOMÍA SOLIDARIA.

ESPERA RECAUDAR LA PLATAFORMA DE DONACIONES ¡OYE!, PARA OTORGAR UNA BECA ANUAL EN ESTUDIOS EN EL INSTITUTO INHASOR EN CARTAGENA.

MILLONES DE PERSONAS

MILLONES

no de los abanderados de esta campaña es el cantante Juan Esteban Aristizábal, Juanes. Como él, muchos colombianos desde hace tres años y cada cuatro de abril expresan su solidaridad hacia quienes han sufrido a causa de este flagelo, remangándose el pantalón. Las Naciones Unidas declararon esta fecha como el Día Internacional para la Sensibilización contra las Minas Antipersonal. Juan Salazar, creador y director de la Fundación Arcángeles, dice que “el éxito sería lograr no tener que hacerla más pero todos los días un colombiano muere o queda herido por la guerra”, expresó.

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COLECCIÓN SECCIONES ESPECIALIZADAS

ELDORADO ENCARECE TRANSMILENIO POR LA 26 El Instituto de Desarrollo Urbano (IDU) aceptó los diseños presentados por Opaín, empresa coordinadora del aeropuerto, a pesar de no tener claro quién ejecutaría los 1,8 kilómetros que comprende la carrera 97 hasta ElDorado. Según el instituto, la obra de la fase III de Transmilenio no se estimaría en $107.000 millones sino en $68.000 millones por lo que al tramo lo encarecería la obra de la terminal aérea.

INFRAESTRUCTURA INFRAESTRUCTURA. LA CUARTA GENERACIÓN DE CONCESIONES ESTARÁ LISTA EN 6 AÑOS

Infraestructura no avanza como un tren bala FALTA LA MITAD DE LAS OBRAS EN QUIMBO Faltando año y medio para que sea terminado el proyecto hidroeléctrico de El Quimbo, las obras avanzan en 44%. Esta megaobra de gran importancia para la generación eléctrica del país será capaz de generar 396 megavatios de energía, y junto con Hidroituango, se convierten en la principal apuesta para cubrir la demanda eléctrica que se requerirá para 2018.

“ANTIOQUIA TIENE 25 AÑOS DE ATRASO” Bajo el marco del cumpleaños número 100 y refiriéndose a las obras, el ingeniero Álvaro Villegas Moreno, presidente de La Sociedad Antioqueña de Ingenieros y Arquitectos (SAI), aseguró que el departamento está muy rezagado en infraestructura y desde su organización ve con precaución los retrasos de megaproyectos que necesita la región como el Túnel de Oriente y las Autopistas de la Montaña, entre otros.

BOGOTÁ_

Es difícil explicar que desde 1990, el Gobierno de César Gaviria trató de arreglar las vías que comunican a Buenaventura con el resto del país y que después de 23 años no hemos empezado la construcción de Mulaló- Loboguerrero, una de las vías clave para este proyecto.

Es evidente que hay un sobre diagnóstico de los problemas de infraestructura que están arrasando con la competitividad y la productividad del país. Si bien en este Gobierno se ha avanzado, aún no se llega a la velocidad del tren bala que la ministra de Transporte, Cecilia Álvarez-Correa, prometió.

La falta de licencias ambientales, de planeación y las fallas en los procesos de consultas previas con comunidades, tienen paralizados tramos de proyectos tan importantes como la Ruta del Sol, que comunica el centro del país con la Costa. Y por supuesto, es difícil explicar que construimos carreteras con niveles de inclinaciones del 15% (muy altas) para que el transporte de carga se movilice, pues muchas veces el Gobierno no tiene los recursos para financiar los túneles que serían una mejor solución vial.

En el Reporte Global de Competitividad del Foro Económico Mundial, Colombia en materia de infraestructura se ubicó en el puesto número 117 entre 148 países, según Compite. Mientras que el Gobierno de Juan Manuel Santos comprometió una inversión de $47 billones en 47 proyectos, con un tiempo promedio de obra de 5 años por cada tramo, las cuales no han iniciado su construcción.

Mientras transcurre el tiempo para poder utilizar las vías de la Cuarta Generación estamos comprometiendo el futuro de sectores como la agricultura y la industria, que se ven afectados por el mal estado de las vías.

Según la Asociación Nacional de Instituciones Financieras (Anif), Colombia no creció lo que debería en el primer semestre de 2013. El PIB que se ubicaba en 5,3% en el 2012 llegó al 3,4% en 2013; las exportaciones totales fueron del 6,5% el año anterior, este año llegaron a 2,4%; y las importaciones que fueron del 12,1% pasaron a 0,5%. (Con base en cifras del Dane, crecimiento anual del PIB por demanda).

Por ello, el objetivo del ancla de infraestructura es reflejar la situación actual del sector en el país, es decir, que se den a conocer estos fenómenos. Allí las empresas tienen un espacio para acercarse a las políticas del Gobierno, y este para acercarse a lo que opinan los empresarios.

Este año el ancla de infraestructura tocó temas como: los ganadores del primer round de las concesiones 4G, cuatro décadas de rezago para la infraestructura, Antioquia tiene 25 años de atraso en obras, a un año y medio, falta la mitad de las obras en El Quimbo,

Carrotanques, dolor de cabeza de los usuarios en las vías.

Notas como el rezago de las mipymes de infraestructura, exclusiva de LR, se volvieron agenda del Gobierno y de los gremios.

En el X Congreso Nacional de Infraestructura, realizado por la Cámara Colombiana de Infraestructura se dio respuesta a las principales preocupaciones del gremio.

A puertas de una posible reelección del pre-

CUATRO DÉCADAS DE REZAGO EN EL SECTOR

sidente Juan Manuel Santos, una vez más la infraestructura será tema de campaña y a pesar de las buenas intenciones y destacada gestión de Luis Fernando Andrade al frente de la Agencia Nacional de Infraestructura (ANI), el panorama podría mejorar lentamente. Mientras LR seguirá informando y analizando los principales hechos de esta locomotora de la infraestructura.

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COLECCIÓN SECCIONES ESPECIALIZADAS

LA REPÚBLICA - VIERNES 29 DE NOVIEMBRE DE 2013

ARRANCA OBRA EN EL RÍO MAGDALENA La Corporación Autónoma Regional del Río Magdalena (Cormagdalena), anunció que se invertirán US$600 millones para recuperar la navegabilidad por el río, el cual es utilizado para el transporte masivo de carga de crudo pero no garantiza la seguridad y la profundidad necesaria en este aspecto. A través del río se mueven 1,7 millones de toneladas de hidrocarburos cada año, cifra realmente baja si se tiene en cuenta que el 40% de la carga que utiliza el país debe ser transportada internamente por Colombia.

MARÍA ALEJANDRA SOLANO

Periodista Especializada en infraestructura

Ganadores del primer round de concesiones 4G

L

Carrotanques, el dolor de cabeza de usuarios en vías

E

a primera calificación de las empresas para construir las vías entre Girardot-Puerto Salgar y Mulaló - Loboguerrero ya terminó. En estos corredores se invierten $3,4 billones, de los $40 billones de la Cuarta Generación de Concesiones. Entre el grupo de las primeras firmas se encuentran: Hidalgo e Hidalgo, Infracon S.A.S, KMA Construcciones S.A., Constructora Andrade Gutiérrez S.A, entre otras firmas.

l transporte de hidrocarburos por las vías del país sigue representando un problema para los usuarios. A pesar de que se han hecho avances en las carreteras, los tiempos de movilización son mayores debido a estos automotores y el tiempo de viaje ha hecho que los trayectos sean más complicados debido al constante crecimiento de las tractomulas en las troncales.

BILLONES

HORAS

$1,3

SERÁ EL VALOR QUE DEBEN ASUMIR LOS DIEZ PRIMEROS PRECLASIFICADOS DEL PROYECTO GIRARDOT - PUERTO SALGAR.

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ES EL TIEMPO QUE AHORA SE DEMORA UN TRAYECTO ENTRE BOGOTÁ Y VILLAVICENCIO, QUE ANTES SE DEMORABA TRES HORAS.

La Alianza para el Progreso ha estado EL DORADO, ENTRE LOS PEORES AEROPUERTOS hablando de mejorar la infraestructura La terminal aérea de la ciudad de Bogotá quedó ubicada en el hidráulica del país. El político Antonio cuarto puesto del ranking de los peores aeropuertos según eDreams, Navarro, afirma que desde hace 40 años uno de los mayores intermediarios en ventas de viajes a Europa, que vuelos de más de 100 compañías aéreas. El conteo dice que las la idea era llevar agua potable a todos los ofrece razones por las que la termial es catalogada así, se debe a que es demasiado pequeña, ofrece escasos servicios y tiene personal inexperto. municipios pero aún no pasa.

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COLECCIÓN SECCIONES ESPECIALIZADAS GRANDES LUJOS PARA LAS MASCOTAS La cantidad de servicios que han surgido para mantener contentos a los animalitos de la casa obliga a muchos dueños a destinar una buena parte del presupuesto mensual en peluquerías, guarderías, comida, colegios, hoteles y hasta funerarias exclusivas para las mascotas. En los últimos cinco años son muchos los emprendedores colombianos que han invertido capital en estos negocios poco tradicionales.

CONSUMO CONSUMO. ESTA PARTE DE LA POBLACIÓN CONSTA DE 12,5 MILLONES DE COLOMBIANOS

Colombia debe proteger a su clase media ROSALES Y EL NOGAL, ZONAS MÁS COSTOSAS Rosales, El Nogal, Chicó y Santa Bárbara Alta son los sectores que cuentan con la oferta de apartamentos que tienen el precio del metro cuadrado más caro del país, de acuerdo con un sondeo que hizo LR entre las inmobiliarias Ciencuadras.com, Zonaprop.com, Fonnegra Gerlein y Century 21. El arriendo se ubica entre los $17 y $25 millones y la venta en más de $3.000 millones.

123RF

BOGOTÁ_ La clase media en la úl-

tima década ha impulsado gran parte del crecimiento económico del país y disparado la inversión extranjera en sectores clave como el comercio y el turismo.

Este segmento de la población pasó de 6,7 millones de personas en 2002, al doble con cerca de 12,5 millones en 2012.

Gracias a esto cada mes se conocen noticias de marcas que llegan a Colombia (Forever 21, Tifanny’s, Parfois, Dolce & Gabanna, Cencosud, Ripley, Starbucks), y rumores de las que quieren tener negocios aquí, como el retailer más grande del mundo, Wallmart. Además de esto las firmas locales, como el Grupo Éxito, han logrado ventas récord en los últimos años con ingresos que rondan los $10 billones al año.

Pero hay riesgos que se deben ahuyentar a través de políticas públicas para que se sostenga el crecimiento del PIB impulsado por la clase media y la consecuen-

te reducción su brecha de desigualdad.

El Estado debe estar más que preocupado por la situación actual de la industria. En lo corrido del año las dos encuestas que miden el desempeño de la producción industrial (Andi y Dane) muestran que este sector económico tiene un decrecimiento grave: de enero hasta septiembre ha bajado 0,7% en la del caso del gremio, y 2,7% en la del ente estatal.

El riesgo de esta caída consiste en que puede impedir que más colombianos integren la masa de conCAMILO GIRALDO

Periodista especializado en consumo

sumidores que ha jalonado gran parte del crecimiento de la economía.

Mientras que la industria en el primer semestre de 2012 aportó 13,1% de los empleos del país, para el mismo periodo de este año esa cifra bajó a 12,3%.

Entidades como la Anif, han advertido sobre el proceso de desindustrialización que está viviendo el país desde hace varias décadas, pues se ha pasado de una participación de 22,2%% del PIB en el periodo 19801989, a 15,3% en el que va entre 2000-2011.

En contraste, el sector de comercio y servicios ha ganado relevancia para la economía (en 2011 ya representaba 57,2% de la economía nacional), y se ha sostenido gracias al crecimiento del

consumo que llega de la clase media y la apertura de la economía.

La disyuntiva del Gobierno es acerca de cuál debe ser la mayor apuesta: la recuperación de la industria para la generación de empleo o el impulso al sector servicios a través del consumo.

Pocos tienen claro qué es lo que el Gobierno quiere incentivar. Por un lado es el que más acuerdos de libre comercio ha firmado con países y regiones fuertes como EE.UU, Corea del Sur y Europa, y por otro a empezado a poner medidas de salvaguardia a importaciones de productos como el calzado, las confecciones y el acero.

Aunque no se ha visto una caída en el consumo todavía, el aumento de los precios puede golpear la dinámica del consumo y frenar la llegada de más ciudadanos a la clase media. ¿Cómo protegerla? Esa es la cuestión. Lo claro es que la economía colombiana cada vez se posa más fuerte sobre los hombros de estos 12,5 millones de colombianos.

STARBUCKS, UN NUEVO COMPETIDOR EN 2014 Las tiendas de Starbucks en el país estarán operadas a través de una alianza entre dos socios con los que la compañía ha tenido una relación de largo plazo en Latinoamérica: Alsea y Nutresa. El primer local en Colombia se abrirá en 2014. La compañía estadounidense anunció, además, la expansión de su relación productora con Colcafé para ofrecer a los clientes colombianos productos de origen local.