DIÁRIO DO COMÉRCIO
sexta-feira, 9 de novembro de 2012
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CONGRESSO FACESP
MANIFESTO
NOSSA FORÇA PODE MAIS
Acompanhe a leitura do manifesto feita pelo ator Paulo Goulart
Paulo Pampolin/Hype
O
espírito empreendedor está em nós e acreditamos que é em conjunto que se alcança mais. Somando força, podemos reverter crises, organizar ações e explorar melhor as oportunidades. É por isso que somos associação: para integrar e unir e, assim, representar e desenvolver. Nossa força vem de cada um dos nossos associados, independentemente do seu porte e setor. Ela vem também do compromisso dos nossos colaboradores e voluntários em mais de 400 associações que cobrem nosso estado. Com muita ética e transparência, construímos, ajudamos a crescer, representamos, informamos e formamos. Fazemos acontecer. Temos uma longa história de realizações. Juntos, já fizemos muito para nossas cidades, e ainda vamos fazer muito mais. Somos a Associação Comercial, e nossa força é ser... A alma paulista/ Fonte de inspiração/ Voz que representa e luta/ Justa/ Livre, / Que constrói o futuro. Fábio Guinalz/Folhapress
Rogério Amato (esq.). Paulo Goulart e Nicete Bruno (dir.), no show de Roberto Carlos.
Uma ideia a ser seguida O Manifesto surgiu depois de uma extensa pesquisa realizada ao longo de seis meses. E o conceito exposto no texto deve ser concretizado em ações.
N
ossa força pode mais. Esta é a mensagem principal do Manifesto que será ouvido hoje, na voz do ator Paulo Goulart, no último dia do 13º Congresso da Federação das Associações Comerciais do Estado de São Paulo, a Facesp, que acontece em Campos do Jordão. A Facesp – presidida por Rogério Amato, também presidente da Associação Comercial de São Paulo (ACSP) – integra associações comerciais de 420 cidades paulistas e atraiu mais mais de mil pessoas para o encontro deste ano, entre líderes e representantes das próprias das associações, palestrantes, personalidades empresariais e políticas. É entre eles que o conceito principal do Manifesto deve se perpetuar. "A frase sintetiza a master idea (ideia central), produto do estudo de gestão de marcas que realizamos ao longo de seis meses”, explicou Jaime Troiano, presidente do Grupo Troiano de Branding. Responsável pelo projeto mercadológico encomendado pela Facesp, foi realizado pela Brighthouse Brasil, subsidiária da tradicional empresa sediada em Atlanta
(EUA), que o grupo representa na América Latina. A missão, segundo Troiano, foi identificar o propósito da organização, a justificativa de sua existência e a bandeira sob a qual todas as associações comerciais paulistas se unem. Ou expressar a razão de ser das associações na visão de seus diferentes públicos. Direta ou indiretamente relacionados. "O propósito é, acima de tudo, um elemento de caráter motivacional, levando as pessoas envolvidas em uma organização – empresa, instituição ou entidade – a sentirem que sua contribuição é maior do que a simples tarefa operacional que executam", afirmou. Exemplo é o filme Tempos Modernos, de Charles Chaplin, em que um operário aperta um parafuso, sem perceber a transcendência de seu trabalho. Porque na verdade ele vai mais além do que imagina, ao ser peça fundamental na fabricação de uma máquina importante. "Propósito é também a resposta da pergunta: se as associações comerciais de São Paulo desaparecessem, o que o Estado perderia? Perderia seu principal elemento de integração
e unificação de metas empresariais, empreendedorismo, livre expressão vocacional, luta pela liberdade econômica e ampliação de mercados. E também a bandeira que integra todos esses sentimentos, em torno do livre exercício capitalista”, disse.
Sua finalidade é motivar, através da emoção, a certeza de que o slogan Nossa Força Pode Mais abraça o ideal de todas as associações. JAIME TROIANO, PRESIDENTE DO GRUPO TROIANO DE BRANDING
O trabalho de branding começou pela execução de uma pesquisa para perceber a transcendência de seu trabalho. "Entrevistamos pessoalmente 100 pessoas, ao longo de seis meses, trabalho que gerou o Manifesto a ser apresentado hoje
no congresso em Campos do Jordão", afirmou Troiano. A leitura do texto, feita pelo autor Paulo Goulart, foi gravada e poderá ser acompanhada pela platéia. O Manifesto também foi traduzido visualmente em vídeo que, posteriormente, irá rodar por todas as associações comerciais paulistas. "Sua finalidade é motivar, através da emoção, a certeza de que o slogan Nossa Força Pode Mais abraça o ideal de todas as associações", indica o publicitário. A master idea se desdobra em várias ações concretas que tornem o conceito algo concreto. "Cada palavra foi calculada cuidadosamente: ‘nossa’ dá a ideia de família e integração; ‘pode’ sintetiza a capacidade de realização; e ‘mais’ revela que a associação comercial ultrapassa o que foi até hoje, projetando-se no futuro", explicou. O conceito deve ser concretizado em cada pequena ação da Facesp. "Embora possa ter suas palavras modificadas, o conceito será mantido, tornandose o cartão de visitas das associações comerciais paulistas, Encerra a ideia de
integração, sentimento de família e berço de lideranças, as qualidades que geraram o Manifesto, expresso na frase que organiza todo o pensamento", definiu. Para se chegar até o slogan foram avaliados os pilares das associações comerciais: amplificação da voz individual do empreendedor através da união com seus pares, receitas e nascedouro de líderes empresariais. "Estas quatro ideias geraram o Manifesto que, por sua vez, sintetiza a master idea", explicou. O Manifesto é o próprio roteiro do filme, que projeta imagens de pessoas praticando esportes, trabalhando, as fachadas de associações de vários municípios do Estado. "Como às vezes é difícil às pessoas expressarem seus sentimentos por uma marca, aplicamos na pesquisa o método projetivo, apresentando a imagem de vários animais. Indagando qual mais se assemelharia à personalidade das associações comerciais e por qual motivo, os escolhidos foram o cavalo, por sua imponência, e o leão pela força e poder", afirmou Troiano. Nossa Força Pode Mais. Armando Serra Negra