Ahuachapán, 14 de Agosto de 2022 UNIVERSIDAD PANAMERICANA CENTRO REGIONAL AHUACHAPÁN EDUCACIÓN, CIENCIA Y CULTURA FACULTAD CIENCIAS ECONÓMICAS PRIMER LABORATORIO DianaNatalyMercadeoMATERIA:yTecnologíaDOCENTE:MagaliAyalaAguilarTEMAS:GREENFIT(SitioWeb)ESTUDIANTE:MarcelaFuentesJuárez
ÍNDICE 1.0 GREEN FIT.................................................................................................................. 3 1.1 Identidad de marca 3 1.1.1 Elementos iniciales de la marca........................................................................ 3 1.1.1.1 Autobiografía del dueño 3 1.1.1.2 Historia de Green Fit ................................................................................... 4 1.1.1.3 Concepto de la Marca 4 1.1.1.4 Nombre de la marca.................................................................................... 5 1.1.1.5 Imagotipo 5 1.1.1.6 Eslogan....................................................................................................... 6 1.1.1.7 Paleta de Colores 6 1.1.1.8 Tipografía 7 1.1.1.9 Nombre del producto 7 1.1.1.10 Descripción del producto 8 1.1.1.11 Detalles del producto:................................................................................ 8 1.1.1.12 Línea de productos 8 1.2 Misión, Visión y Valores........................................................................................... 8 1.2.1 Misión 9 1.2.2 Visión................................................................................................................ 9 1.2.3 Valores 9 1.3 Segmento de mercado............................................................................................. 9 1.4 Propuesta de Valor 10 1.4.1 Valor Agregado 10 1.5 Tono o plan de comunicación de Green Fit 11 1.6 Contactos, ubicación, botones de acción 11
1.7 Packaging 12 1.7.1 Envase (dos presentaciones).......................................................................... 12 1.7.2 Bolsa 13 1.7.3 Cubierto .......................................................................................................... 13 1.7.4 Servilleta 13 1.7.5 Tarjeta de agradecimiento............................................................................... 14 1.8 Sitio Web de Green Fit 14 1.9 Imágenes del producto 15
La identidad de marca transmite la visión de la empresa que entrará o ya está dentro del mercado, la identidad de marca hace para los consumidores que sea más fácil de entenderla, reconocerla y aceptarla Ésta hace que las personas tengan una percepción de la empresa para crear confianza con la marca y y establecer una estrecha relación y lealtad. En otras palabras, la identidad de marca se refiere a los aspectos que hacen que se vea o note una marca como lo es el logotipo, la idea que se quiere transmitir, los colores, las percepciones, entre otros.
1.1.1
Elementos iniciales de la marca 1.1.1.1 Autobiografía del dueño Mi nombre es Diana Marcela Fuentes Juárez, nací siendo gemela en San Salvador el día 15 de febrero del año 2000 a las 14:00 horas, actualmente tengo 22 años de edad y vivo en Ahuachapán, soy la tercera de cuatro hijas del matrimonio de mis padres quienes son, Marco Tulio Fuentes Natal de 59 años de edad y mi madre fue en vida, Maura del Carmen Juárez de Fuentes (1964 2021); tengo tres hermanas, Suleyma Beatriz Fuentes de Arriaza, Ivette Carolina Fuentes y mi gemela, Daniela Alejandra Fuentes Juárez. En la actualidad estudio el quinto año de la Licenciatura de Mercadotecnia en la Universidad Panamericana de Ahuachapán, estudié mi Bachillerato Opción General en el Liceo Profesor Flavio Jiménez y mis demás estudios los cursé desde Kinder hasta noveno grado, en el Centro Escolar Católico San José, mejor conocido como ‘’El Hospicio’’. He de decir que la carrera universitaria que escogí para mi formación profesional en un principio no me gustaba y mucho menos me llamaba la atención, pero era esa carrera o Ciencias Jurídicas según las palabras de mi madre que en paz descansa, y bien, ahora estoy en el último ciclo de Mercadotecnia, a casi nada para egresar y graduarme. Me llama la atención seguir formándome como profesional optando por una Maestría en Relaciones Internacionales o una en Comunicaciones Interpersonales, asimismo, me gusta el área de educación y espero algún día sacar un profesorado para desempeñarme como docente
1.1
1.0 GREEN FIT
Identidad de marca
Decidí crear un emprendimiento propio que se llama ‘’Green Fit’’ que espero que sea aceptado en el mercado cuando sea la fecha de su introducción.
1.1.1.2 Historia de Green Fit Green Fit Nacio el día 11 de Agosto del año 2022 a partir de la idea de su emprendedora cuando se encontraba comiendo retoños de soja y pensó en la típica frase de ‘’quiero ser fitness’’, por lo que decidió inventarse una marca que ofreciera solo ensaladas ya sea que fueran de vegetales, frutas o combinados. Plasmó la idea en el block de notas de su celular y de repente le cayó una notificación a su móvil de la realización de un emprendimiento como laboratorio para la materia de Mercadeo y Tecnología, se río por un momento porque de la nada se le ocurrió la idea. Así nace la idea de un bar de ensaladas que introduciría al mercado Ahuachapaneco en un futuro, con el empujón del ‘’compromiso’’ de su primer laboratorio.
1.1.1.3 Concepto de la Marca Green Fit es una marca moderna que se adapta a las necesidades y requerimientos de los consumidores del mercado Ahuachapaneco. Es un bar de ensaladas, que ofrecerá, como se puede observar en su imagotipo, solamente ensaladas que pueden llevar vegetales, frutas, carnes o combinarlos. Green Fit introducirá al mercado su primer producto llamado El Salvavidas; la marca ya cuenta con una línea de productos que creó la emprendedora, sin embargo, probará con uno solo para observar si después podrá introducrir los demás o si se puede extender su línea de productos.
a nivel universitario, quiero y deseo estudiar un Diplomado en Gestión Aduanera y uno en Dirección de Empresas. Me gustaría conocer más acerca del Emprendedurismo, el Engagement y el Liderazgo ya que me llaman mucho la atención estos temas. He participado en dos ferias de emprendedurismo de la Universidad Panamericana con mi pequeño grupo de colegas y compañeros, pero leal y muy unido, Elving Lainez y Brenda Galicia, en las cuales conseguimos el tercer lugar con ‘’Le Palette’’ y el segundo, con ‘’Sr. Conito’’.
Nombre de la marca
1.1.1.5.1 Logotipo El logotipo se utilizaría para colocarlo en el packaging de la marca, como en los cubiertos, servilletas y tarjetas de agradecimiento en la parte trasera.
La empresa de Green Fit ha dispuesto a que sea representada y reconocida por medio de un ‘’Imagotipo’’ ya que es una empresa nueva en el mercado, posteriormente se piensa contratar los servicios de la marca Leyndell para que se encargue de la estructura, maquetización, imagen y el branding de Green Fit, sin embargo, su presentación por el momento quedaría así:
El nombre de “Green Fit”, fue creado a partir de la idea de la emprendedora del negocio, éste no tiene un significado específico, pero para la idea que se quiere transmitir es de una comida saludable, va acompañado de dos palabras en idioma inglés, ‘’green’’ que significa verde, y ‘’fit’’ que sería la abreviatura de ‘’fitness’’, que significa conseguir o mantener un buen estado físico, haciendo alusión a que lo ‘’verde’’ es en representación a las verduras, vegetales y frutas, en otras palabras, a lo natural que es saludable.
1.1.1.4
1.1.1.5
Imagotipo
El eslogan hace referencia a que al comer de manera saludable las personas obtienen una vida equilibrada, es decir, que no solo se deben comer cosas asadas, fritas o que contengan mucha grasa, sino que, es importante el que cuidemos nuestra salud con los alimentos que ingerimos.
1.1.1.6
El imagotipo contiene un total de seis colores, llevando consigo una gama de tres tipos de color verde.
Eslogan ¡Deja la asada, come ensalada!
1.1.1.7 Paleta de Colores
1.1.1.7.1 Significado de colores
Color crema: da profundidad al imagotipo, representa limpieza. Escala de negro: representa lo clásico.
1.1.1.8
Tipografía 1.1.1.9 Nombre del producto
Gama de color verde: representa a los vegetales y las frutas, lo saludable, genera confianza a lo sano.
Color amarillo: estimula las ganas de comer, representación de frutas y atracción en el imagotipo, ofrece luz y alegría.
El nombre del producto que se ofrecerá al introducirnos al mercado Ahuachapaneco será de: ‘’El Salvavidas’’, éste poseerá un logo pequeño que será ubicado en el envase que contendrá la ensalada.
1.1.1.10 Descripción del producto El Salvavidas es una ensalada que contiene los siguientes ingredientes: ⚫ Retoños de soja ⚫ Fresas ⚫ Jamón de pavo en tiras ⚫ Cebolla morada cortada en julianas ⚫ Lechuga romana ⚫ Manzana verde cortada en cuadros ⚫ Zanahoria raspada ⚫ Vinagreta 1.1.1.11 Detalles del producto: ⚫ El tamaño del producto lo podrá escoger el cliente. ⚫ Su precio rondará entre $1.50 hasta $3.00 ⚫ El producto será presentado en una caja de plástico transparente. 1.1.1.12 Línea de productos ⚫ El Salvavidas ⚫ La Frutal ⚫ H2O ⚫ Fresquita ⚫ La Gana Peso ⚫ La Salvadoreña 1.2 Misión, Visión y Valores
⚫ Eficiencia: ser responsables en entregar el producto a tiempo y lugar establecido por el cliente.
1.2.3 Valores ⚫ Calidad: ofrecer calidad en nuestros productos.
⚫ Honestidad: en entregar los productos en buen estado, es decir, que los productos no estén arruinados.
Green Fit cuenta con un segmento de mercado estratificado y contiene los siguientes componentes o criterios: ⚫ Características demográficas: edad, sexo, género, estado civil, ingresos económicos, etc.
⚫ Características geográficas: clima, ubicación, etc
1.3 Segmento de mercado
⚫ Limpieza: otorgar frescos y sanitizados los alientos que contendrán las ensaladas. ⚫ Compromiso: comprometernos a cuidar de la salud de nuestros consumidores.
Misión Ofrecer alimentos saludables, frescos y de alta calidad, presentados en forma de ensalada combinando ingredientes que contendrán vegetales, carnes y frutas, para satisfacer las necesidades de los consumidores del mercado Ahuachapaneco, incentivándolos a que tengan una vida sana y una dieta saludable.
1.2.2
1.2.1
Visión Mantener a nuestros consumidores con una vida sana y equilibrada con ensaladas que beneficien su salud, estableciéndonos como su top of mind, llevando nuestro producto a otras regiones, es decir, introduciéndonos en otros mercados, expandiendo la línea de nuestros productos y nuestras sucursales, para ser reconocidos a nivel departamental o bien, nacionalmente, siempre con el compromiso y responsabilidad de ofrecer alimentos saludables.
⚫ Características psicográficas: estilo de vida, personalidad, comportamiento, etc.
⚫ Se crearán líneas de productos o tipos de ensaladas totalmente personalizadas.
⚫ Otro valor agregado será el ofrecimiento del Free Shiping en zonas céntricas de la ciudad de Ahuachapán, el producto contará con delivery hasta la ubicación en la que se encuentre el cliente, ya sea al gimnasio, spa, salón, su casa, oficina, trabajo, el parque, entre otros destinos céntricos.
1.4.1 Valor Agregado ⚫
En un futuro, se piensa hacer o crear un tipo de food truck para que los clientes no tengan que asistir al local pero, que deseen comer fuera de sus hogares.
⚫ Se abriran foros o paneles, ya sea virtuales o físicos, en donde el cliente tendrá la opción de recomendarnos qué tipo de platillo le gustaría agregar o cuál quitar.
⚫
El rango de edad es entre los 14 años y 80 años, pueden ser mujeres, hombres o pertenecientes a la comunidad LGTBIQ; que cuenten con los recursos económicos suficientes para mantener su vida saludable y que residan en la ciudad y departamento de Ahuachapán.
1.4 Propuesta de Valor La Propuesta de valor que Green Fit ofrece al mercado es que somos una marca que se caracteriza por ofrecer nuestros productos con ingredientes frescos, pero, que además de eso, hacemos nuestra comida como ‘’en casa’’ para que se sientan familiarizados, nos caracterizamos por transmitirle a nuestros clientes nostalgia, salud, personalización en la realización de las ensaladas y que se sientan acogidos.
Uno de los valores agregados del producto que la marca le ofrecerá a sus clientes, es la inversión en calidad de ingredientes frescos y del día, así como inversión en la calidad de los envases que contendrán el producto, los cuales serán desechables de plástico reutilizable con durabilidad para que no se quiebre o arruine fácilmente.
Con esta información Green Fit establece su segmento, quedando de la siguiente manera: ⚫ Consumidores que llevan un estilo de vida saludable como lo son las personas fitness. ⚫ Consumidores que no hacen ejercicio pero que se enfrentan a dietas y comen saludable. ⚫ Consumidores que se encuentran con sobre peso y que quieren someterse a una dieta saludable.
⚫ Se tiene la idea de crear una especie de aplicación que recomiende los tipos de ensaladas diarias que el cliente debe consumir y/o los ejercicios diarios para su estado físico (para aquellos que son fitness).
⚫ Creación de campañas publicitarias y de marketing.
⚫ El sitio web mostrará el peso de los clientes y éstos tendrán la opción de ir modificando su historial según lo que van aumentando o disminuyendo.
⚫ Se tiene la idea de entrar a un nicho de mercado para vegetarianos y veganos, así como para niñ@s entre los 3 y 10 años de edad, ofreciendoles comida saludable pero divertida que incluyan regalos como juguetes, stikers, etc.
1.6 Contactos, ubicación, botones de acción ⚫ Facebook y Sitio Web: Green Fit ⚫ Instagram y Tik Tok: Green_Fit ⚫ Contactos directos: WhatsApp y Correo Electrónico ◆ WhatsApp 7602-1304
1.5 Tono o plan de comunicación de Green Fit ⚫ Creación de Redes Sociales como Facebook, Instagram, Tik Tok y WhatsApp. ⚫ Creación de un sitio web que contenga las generalidades de la marca. ⚫ Creación de publicidad impresa y digital. ⚫ Creación de merchandising y branding de la marca. ⚫ Participación en ferias. ⚫ Participación en eventos como patrocinadores. ⚫ Creación y entrega de promocionales.
⚫ El local y las plataformas o canales digitales de la marca contarán con un asesor de medicina deportiva, un nutricionista, una balanza para que los clientes puedan chequear su peso, entre otros.
1.7.1 Envase (dos presentaciones)
◆ Correo electrónico: lmah180060@upana.edu.sv ⚫ Ubicación: Colonia IVU Avenida Morazán casa 17 Ahuachapán 1.7 Packaging El producto será presentado en un envase tipo caja de plástico transparente en forma de corazón o cuadrada, y a ésta se le colocará el nombre del producto que ha solicitado el cliente con una viñeta que llevará su nombre (del cliente), además del stiker de la marca, una tarjeta pequeña de agradecimiento donde se encontrarán los contactos de Green Fit y su envoltura será una bolsa biodegradable que llevará el nombre de la marca.
1.7.2 Bolsa 1.7.3 Cubierto 1.7.4 Servilleta
1.7.5 Tarjeta de agradecimiento 1.8 Sitio Web de Green Fit https://sites.google.com/upana.edu.sv/green fit bar de ensaladas/inicio
1.9 Imágenes del producto
