Directora de programa: Marcela
Docentes: Mario Sáenz
LaSalle College International
Diana Valentina Cáceres Martinez GonzálezAmar.
tr. Sentimiento intenso del ser humano que, partiendo de su propia insufciencia, necesita y busca el encuentro y unión con otro ser.
El amor y la moda no tienen que ser políticamente correctos, no deben ser aburridos, no llevan un orden o una manera correcta de verse. La persona con la que estás, al igual que las prendas que llevas tienen la capacidad de hablar de ti, tienen el poder de cambiarte el mood del día y de hacer match con la posible persona de tu vida.
“Los zapatos te transforman tu lenguaje corporal y actitud. Te elevan física y emocionalmente”
Christian Louboutin. Kristen Coffey; Back In Black Editorial; Elle Uk; 2021
Era como si la noche estuviera destinada a que conociera a mi luz y mi oscuridad. Una belle époque llena de mascaradas y cabarets, París en su temporada más anhelada, primavera. Sin saber la guerra que se avecina todos los parisinos desataban sus deseos que esta nueva revolución dejaba a su paso. Allí me encontraba yo, disfrutando de la noche en mi amada ciudad me dirigía a Moulin Rouge, en el camino recordé la famosa frase de Freud “Fumar es indispensable si no se tiene a nadie a quien besar”, estaba dispuesto yo a conocer la que sería el amor de mi vida.
Esa noche, mirando otra mujer de repente encontré esa luz que iluminó mi velada por completo, sigo recordándola tan bien como si estuviese en ese famoso cabaret de nuevo, su presencia no tiene comparación alguna, toda ella, su cabello corto, pendientes de perlas, su abrigo con piel, toda ella. Tanta belleza era la de aquella dama que no tuve otra opción que correr a la barra y preguntarle a Katy (el hada que apareció en mi vida gracias a la llegada del siglo XX que parecía ser una promesa colmada de fantasías) qué hacer para conquistarle, no pude haber hecho mejor cosa que recurrir a ella, al volver allí supe qué pasos dar con exactitud, cómo sacarle una conversación amena a esa elegancia que porta Edna, conocer a su hada de compañía, llenarla de elogios sin ser pegajoso y lograr que aceptara una velada en la torre mas alta de París.
Las noches eran el momento que mas esperaba para poder verla, no podía si quiera pensar en elegancia sin que estuviera rondando por mi mente, me gustaba admirar ese porte y delicadeza que ya era parte de ella. El día parecía largo, aún mas si no podía ver su bello rostro de noche y digo parecía porque aún en ese instante no imaginaba que muy pronto llegaría el momento en que la espera no fueran días, sino que año tras año se repetiría la misma escena, en este viejo cabaret, sin fantasías y sin el amor de mi vida.
Tomada de Pexels
L a mejor editora e n jef e d e l a revist a Vogu e USA e n los 2000, famosa por su producció n y montajes fotográficos controversiales.
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¿Qué piensas del corte bob de Ana? Es demasiado aburrido para mi.
Si tuvieras que vestir a una celebridad para una portada ¿Cuál sería?
Defnitivamente a ninguna, soy mas fan de tener una conexión con la modelo y ella con las lectoras, hay mas cercanía.
¿Algo indispensable para ti en las sesiones?
Mi maleta, no sabes cuando no vaya a estar el estilista o el maquillador. Es lo bueno de estar preparado, saber lo que quieres y lo que funciona.
¿Siempre ha sido igual de rojo tu cabello?
Cada vez se pone mas rojo, me encanta mi melena.
¿Animal favorito?
Gatos, sin duda alguna.
¿Piensas que de no ser por el accidente tu carrera hubiera seguido?
Probablemente hubiera seguido como modelo y terminado renunciando de ese mundo, a la fnal agradezco que eso pasara si no tal vez nunca Clare me hubiera ofrecido tal empleo.
¿Anna Wintour o Clare Rendlesham? Imposible responder esta pregunta.
¿Por qué Vogue?
Desde muy chica solía leer esta revista, me gustaba mucho observar las fotografías, los trajes que llevaban las modelos de los cincuentas y como las ubicaciones de estas me transportaban a ese sitio fantaseando.
¿Querías ser Editora de moda?
Al principio no estaba entre mis planes, empecé como modelo para poder salir de mi pueblo, aun así, no fue hasta que Clare Rendlesham me ofreció trabajar con ella pues dijo que “estaba mayor para modelar”.
¿Mick Jagger o Helmut Newton? No podría decidir, tengo muchas anécdotas con ambas.
¿Crees que las personas te reconocen por tu recorrido en Vogue?
Antes de The September Issue no era tan conocida, desde que salió he visto que las personas me reconocen y me ven como como si fuese una heroína.
¿Estudiaste algo relacionado con moda?
En realidad, no, desde los 13 años llevo estudiando la Vogue por lo que fui “alimentando” el ojo, lo demás vino con la experiencia.
La moda está en constante cambio, esa es la naturaleza de la bestia.Steven Meisel; Vogue; 2014 Steven Meisel; Vogue; 2014
¿Algo que hayas aprendido de Anna Wintour?
Que el tiempo corre, no hay que quedarse en un solo problema que no tiene solución, así mismo como que no me agradada del todo su estilo bob.
¿Es cierto que no disfrutas leer y no has leído mas de dos libros?
No soy una buena lectora, prefero mirar cuantos libros hayan de imágenes que tener que leerlo, tampoco se me da lo de escribir.
Cómo defnirías tu estilo?
La moda dicta el estilo y después de vivir tiempo en Francia, yo diría sofsticado.
¿Crees que algún día aceptaras el internet en tu vida como los demás?
Disfruto tanto del romance del mundo que se que cuando el internet se tome esto, encontraré algo que hacer.
¿Qué pensaste al verte en The September Issue?
Lo primero que dije fue “ahora entiendo a Anna”, no sabía que era tan cascarrabias.
Dirección de arte y styling
Diana Cáceres; Paula Candela Maquillaje
Nasya Franco Fotografía
Anderson Andurruaga Modelo
Cesia
La marc a Atelier Crum p tien e u n recorrid o e n e l país extenso identificad o por su ad n d e n o genero y d e expresió n a través d e l a ropa, e n este caso se realizó u n estudi o d e mercad o d e su estructura a partir d e u n marketing mix, dof a y buyer person a
1. Somos coleccionistas de lo sublime, de momentos que hacen bailar a nuestras almas; cuya extrañeza y misterio nos conectan con nuestras fibras más profundas y sensibles.
2. Somos una nueva raza, no creemos en rasgos o roles exclusivos para mujeres y hombres. Defendemos la igualdad de género.
3. Canalizamos nuestro espíritu a través de nuestra pieza más icónica: el traje de poder. Creemos que los trajes tienen el potencial de reforzar la confianza y la actitud de quienes los usan.
4. La versatilidad define nuestras piezas: se pueden usar juntas o por separado, de día o de noche, con tacones de aguja o zapatillas de deporte. Son fluidos, siempre elevando mientras añaden personalidad a cada look.
5. Buscamos provocar el cambio desde dentro. No nos vestimos para cubrir nuestros cuerpos, sino para expresar los colores de nuestras almas.
6. Creemos que la única aprobación que necesitamos es la nuestra. Autenticidad y transparencia guían la relación con nosotros mismos.
7. Nuestro compromiso con la calidad es nuestra firma. Elegimos materiales premium y duraderos, y alimentamos un sistema basado en condiciones de trabajo éticas.
8. Creemos en la inteligencia de las flores, el poder curativo de las plantas y el respeto por la Madre Naturaleza.
• Los productos siguen la linea vanguardista de la marca, son notorios los estampados y colores.
• Manejan la misma calidad con materiales diferentes.
• Los productos siguen la linea vanguardista de la marca, son notorios los estampados y colores.
• Manejan la misma calidad con materiales diferentes.
• Se venderán en Bogotá, Cali y Medellín en las respectivas tiendas con intenciones de expandirse en el mercado.
• Por el lanzamiento habrá un descuento, luego no se tiene planeado realizar promociones. Rango de precios entre $270.000 y $650.000.
• Se sigue manejando estandares de calidad por lo que no se realizan tantas promociones.
• No hay tiendza fisica de la tienda.
D• Se puede aprovechar esa capacidad vanguardista y usp para llegar a mas personas.
• No se siguen tendencias, se mantiene enfocado en sus estilos.
F• Precios elevados.
• Competencia y bajo reconocimiento en el mercado.
O• Diseños exclusivos, vanguardistas e innovadores.
• Prendas que se complementan entre sí.
• Conectarse con la naturaleza y consigo misma.
• Ir de compras.
• Salir con amigas por un café.
• Ver películas románticas.
• Comodidad.
• Sentirse juvenil.
• Calidad
• Reflejar su identidad.
• Verse y sentirse bien.
• No tiene horario laboral establecido.
• Le gusta mantener su closet renova do por lo que compra frecuentemente.
• Compra en la tienda física.
• Prefiere la comodidad por atender a sus hijos.
• Cuida mucho su aspecto joven y fresco.
• Apoya marcas Colombianas
• Acepta y gusta del constante cambio.
• No sigue tendencias, prefiere su estilo propio.
• Perseverante.
• Arriesgada.
Meeces un amo que nos haga lair el coazon tan fuete como compra zapaos nuevos
Versac e es un a marc a qu e tien e su personalidad mu y marcada, sus productos transmite n a un a person a sexy, sensua l y atrevida; está principalment e influenciad o por l o clásic o cultura l italian o y u n estil o barroc o si n dejar a u n lad o l a tendenci a y l o actual.
• Estrategias de publicidad
• Misma línea de aromas
• Empaques clásicos
• Canales de distribución
• Lanzar al mercado fragancias con mayor duración de aroma
• Tamaños pequeños y prácticos
• Redes sociales
• Publico mayor
• Personalidad de marca en todos los perfumes
• Recordación medio tradicionales (comerciales)
• Celebridades
• Variedad de precios amplia
• Competencia con propuestas innovadoras
• Público más joven
• Aromas similares en el mercado
Yo soy el tipo de persona que tiene una vida social con un status que mantener; me gustaría pensar de mi como elegante y sofisticada; y quiero ser visto como persona importante y exclusiva, cuando busco un perfume, yo prefiero WHIP by Versace porque me da una sensación de lujo, sensualidad, fuerza y poder como resultado de su experiencia olfativa.
Para aquellas que aman sentirse elegantes y sofisticadas manteniendo su exclusividad y prestigio, WHIP by Versace es la mejor opción que ofrece una experiencia olfativa dedicada a las mujeres fuertes que su aroma hace parte de su sensualidad.
Blanco: elegancia, confianza, pulcro, seguridad y sencillez.
Dorado: prestigio, lujo, riqueza, poder, belleza y diversión.
Negro: sofisticado, poder, elegancia, sensualidad, valor, sobriedad, atemporal y fuerza.
Nota de salida: citrica.
Notas de corazón: especias y hierbas.
Notas de fondo: ámbar.
Pop up de venta del perfume en el centro comercial Andino, un espacio sofisticado y elegante donde las personas pueden ir a comprar el perfume y acercarse a la marca.
Jennifer Lopez es una mujer conocida y admirada en el país, es por eso que es la cara del perfume.
Se realizan apariciones en medios físicos y digitales como revistas y canales de comunicación de manera orgánica. Aparece en torre Colpatria y comerciales.
Su puesto de ventas en los diferentes puntos de venta va a tener un espacio único para los productos, una isla con escenografía que llame la atención del publico.
Falabella
Perfume en todas las tiendas.
Visual Merchandisng en 2 por ciudades principales.
Fedco (12)
Blind (13)
La Riviera (20)
Amazon
Dafiti
LaCasaDelPerfume
Falabella
Blind Fedco
La Riviera
$288.000
Se proponen códigos de descuento que se les da a ciertas personas por ser influyentes y embajadores de la marca
La moda es una industria muy grande que cuenta con un publico diverso, esto le permite tener una amplia cantidad de posibilidades de eventos que se pueden adaptar para mostrar la identidad de cada marca atrayendo a su vez la atención de su publico y aumentando sus ventas. La moda tiene unas necesidades especificas, un evento varía dependiendo de su categoría: pret-a-porter, de alta costura o de temporada; todos tienen un publico diferente y pueden arriesgarse un poco mas en estos formatos, puede haber pasarelas clásicas, showrooms, esponsorizados, de experiencias, pop-up stores, entre otros. Hay múltiples posibilidades que se adaptan a la marca, es necesario tomar riesgos e innovar para poder llamar la atención y dar de qué hablar. Los eventos de moda en Colombia son repetitivos y clásicos, se necesita dar un paso y salir de la zona de confort, arriesgarnos para que se mueva mucho mas la industria colombiana de lo que ha venido funcionando durante los ultimos años.
Cómo hacer que los diseñadores emergentes colombianos tomen el riesgo de crear un evento llamativo que impactante y de nuevas oportunidades en el mercado de la moda y cuales serían las propuestas más atractivas para los diseñadores que podrían dejar atrás el formato de los desfiles clásicos
Posicionar y darles relevancia a los eventos de moda colombianos por medio de marcas y diseñadores emergentes con una exploración de nuevas ideas y conceptos ligados a esa personalidad de marca logrando asi destacar sobre la competencia.
• Crear impacto y recordación por medio de cada evento que se realice resaltando la identidad del cliente para tener como resultado un mayor valor en el mercado de la moda colombiana.
• Acompañar en todo el proceso a los diseñadores para que sea un servicio completo y totalmente personalizado permitiendo que se analicen diferentes ideas que se ajusten/adapten a los presupuestos que manejan estas marcas.
• Proponer un espacio para que el cliente exprese sus ideas para así poder sacar propuestas creativas y que su marca sea destacada sobre la competencia y su nicho se sienta mucho mas cercana a esta.
Un evento tiene como fin principal aumentar ventas visibilizar, promocionar, entre otros que dependerán del diseñador, si es una marca posicionada en el mercado y quiere fidelizar a sus clientes o si por el contrario quiere abrirse a otro nicho de mercado, o si es una marca emergente y quiere tener un mayor reconocimiento en el país, todas las necesidades son validas pero tienen que ser debidamente estructuradas para que cada aspecto desde la ideación hasta el desarrollo responda a eso que se desea.
Los eventos son una parte fundamental para las empresas de cualquier industria, son motivadores e incentivos, en la moda específicamente, un evento funciona como carta de presentación para nuevos clientes y un acercamiento por parte de sus consumidores; esto hace parte de una estrategia de marketing de comunicación, desde aquí empieza a planearse lo que se le quiere comunicar al publico, “los profesionales empiezan utilizar los eventos para generar experiencias de marca con sus públicos, lo que les permite conseguir unos objetivos concretos de comunicación de marketing.” (GALMÉS CEREZO & VICTORIA, 2012). A través de los años las personas, consumidores de productos, están en una busca continua por experiencias nuevas, ya no es el simple hecho de vender sino de realmente interactuar con los clientes y encontrar la forma de conectarlos con la marca.
Actualmente en Colombia no existe ninguna empresa o productora que tenga un énfasis en eventos de moda, la mayoría se basan en proyectos audiovisuales mas hacia la parte musical, styling o modelos pero no de la ideación de concepto, planeación y producción de la infraestructura como tal, es por eso que una productora de eventos especializada en moda, con un servicio completo puede cumplir las necesidades de cada marca o diseñador; como empresa tendríamos que encargarnos de que den ese paso a sobresalir con estos eventos, que se sientan seguros y en confianza para poder seguir tomando este servicio.
Se parte del enfoque mixto quien según Sampieri 2018 “en la ruta mixta se utiliza evidencia de datos numéricos, verbales, textuales, visuales, simbólicos y de otras clases para entender problemas en las ciencias”.(p.49)
Adicionalmente, complementa que lo cuantitativo es medir con precisión y tener “foco”, es decir se define exactamente lo que se quiere estudiar y se estudia, a diferencia del método cualitativo que busca la dispersión o expansión de los datos o información ,entonces primero se visualiza y analiza en general, para luego tomar la muestra y luego expandir. Teniendo en cuenta que lo propuesto es un servicio, para la realización de la investigación se decidió realizar dos tipos de encuestas, por un lado están los posibles futuros clientes que serían emprendimientos y marcas independientes y por otro lado están las empresas productoras de eventos; esto con el fin de recolectar más información de cómo funciona el mercado a través de personas que ya tienen conocimiento sumándole lo que este nicho que no ha sido tomado en cuenta desearía que se incluyera en este servicio.
• Encuesta: Según Sampieri (1997) el cuestionario es el utilizado con mayor frecuencia para la recolección de datos, es por esto que fue seleccionado este método, ya que adicional a eso según lo describe, es un conjunto de preguntas que nos permite analizar o medir diferentes variables.
• Grupos focales: Se van a tener dos tipos de segmentos a trabajar, por un lado tenemos empresas ya posicionadas que realice o esté involucrada en eventos de moda, y por otro lado, las empresas de moda independientes y nuevas, marcas que quieran llegar a impulsarse y posicionarse por medio de esta estrategia que suele ser costosa.
• Técnica de recolección: Para la realización de la investigación se decidió realizar dos tipos de encuestas por medios digitales como Zoom y Google Forms, así como dos distintos segmentos para entrevistar.
• Diseños: Se espera llegar a tener resultados de nuevas oportunidades para la empresa, poder obtener al final un feedback de todas estas estrategias que se pueden implementar y así mejorar la estrategia de la producción de estos eventos para las marcas.
• Objetivos:
• Conocer las necesidades del público a estudiar para poder analizar qué estrategias se pueden implementar y así mejorar la experiencia del cliente
• Obtener una retroalimentación de cómo funciona el negocio para así poder reevaluar mi modelo y propuesta de negocio.
Exploar nuevas posibilidades e innovar en los eventos de moda colombianos permitiendo que cada marca y/o diseñado destaque po su personalidad acompañando en todo el proceso desde la ideación hasta la producción.
Impactar y posicionar eventos de moda en Colombia que cren recodacion, permitiendo a su vez que sean más valoados,reconocidos y relevantes en el país.
• Evitar copias.
• Temas complicados de manejar o sensibles al público.
• Desperdicios de material.
• Falta de contactos con el medio.
• Virtualidad.
• Eventos con patrocinadores.
• Marcas nuevas o pequeñas.
• Crecimiento de la industria.
• Auge de las redes sociales.
• Conocimiento del tema.
• Estrategias para fortalecer y destacar la personalidad de la marca.
• Ayudamos a las marcas a ser más arriesgados.
• Experiencia de la competencia.
• Público exigente en busca de nuevas experiencias.
• Leyes y políticas.
Logística
Personal de montaje Publicidad
Fotógrafos
Oficina WeWork
Físicos: Oficina; Materiales
Intelectuales: Nombre de marca; Base de datos de marcas y proveedores; Tendencias en eventos y materiales
Talento Humano
Económicos: Capital inicial; Cuentas bancarias
Efectivo (flujo de caja)
Asistencia personal y exclusiva: se mantiene la comunicación con una persona del equipo, si ya se tiene el contrato una única persona estará encargada de llevar el proceso.
Producción desde la idea hasta el montaje, mientras el proceso sucede se mantiene una comunicación directa con el cliente; existe una plataforma donde puede revisar producciones pasadas para mayor confianza.
La empresa va dirigida a los emprendedores por lo que se quiere llegar a dar un precio bajo para que sea accesible para estas personas. Se tiene una lista de precios donde el cliente se encarga de solicitar lo que necesita y en qué cantidad.
Pagina web. Redes sociales como Facebook; Instagram y WhatsApp. Comunicación personal en reuniones pre/durante y post evento.
Se dividen en 2 mercados específicos que necesitan unos requisitos específicos; entre estos esta el emprendedor y el independiente, aunque ambos ciertos factores como ingresos y procesos varían, en otros como la propuesta de valor y canales no hay ninguna modificación.
Se cobra por el servicio prestado, el valor dependerá de el numero de inmuebles que requiera, el sitio, la infraestructura, logística y demás servicios que ofrecemos. El servicio de relaciones publicas va a funcionar de la misma manera, dependiendo del tamaño del evento o cubrimiento que sea necesario va a variar el precio, aun así, hay una base.
Explorar diferentes y nuevas posibilidades innovando en los eventos de moda colombianos permitiendo que cada marca y/o diseñador destaque por su personalidad.
• Lograr estar en el top of mind de los clientes a traves del evento realizado.
• Utilizar los sentidos como metodo de recordación para los clientes.
• Un espacio con ambiente “High Class”.
• Se van a brindar cocteles y snacks.
• Musica tranquila.
• Bienvenida con charla de presentación.
• Pantallas led.
• Se cuenta de la producción del evento.
• Un lado con el video de explicación.
• Se cae un telón
o
• Pasillos con lienzos en blanco, pinturas y aerosoles.
• Cervezas.
• Luces y música
• Pantalla led con el slogan en la entrada.
• Modelos caminando por todo el espacio.
• Espacio de exhibición de la colección baseball tipo vestier a un lado.
• Espacio tipo calles con ropa colección StreetWear al otro costado.
• Pantallas con realidad virtual.
• Ver las prendas en pantallas cómo se verían en las personas, ver un avatar y crearlo para viralizar las prendas en redes sociales con un hashtag.
Un evento de moda no tiene que ser una reunión para tomar café y ver ropa, la autenticidad con la que vestimos y nos expresamos necesita espacios donde impongamos ese estilo de vida que nos identifca.
Creamos experiencias que conectan con esas marcas que te dejan ser y expresar como quieras.
¿Alguna vez te dije lo orgullosa que estoy? Desde siempre has sido símbolo de belleza, realeza y alta sociedad, ahora mas que nunca te admiran por la fuerza, poder y elegancia que transmites. No necesitaste tener enormes colmillos o cazar en la selva para que todos vieran esas increíbles cualidades en ti. Un plumaje blanco como nieve, una corona envidiable por todos y ese porte que con la gargantilla gritan por si solos modernismo. Ya entiendo entonces cómo es un conjunto de belleza e historias que comunicar. Llevas, además, a esta mujer con un vestido negro casi tan largo como tus majestuosas plumas, no puedo negar que hacen un complemento perfecto, creando siluetas curvas y asimétricas, justo de la época, todo dice vanidad y elegancia.
Es a mi opinión una ilustración digna de admirar, tiene todo un conjunto de colores, historias, fuerza y sensaciones. Es alucinante como llegaste a ser parte de una de las portadas de las revistas mas importantes del mundo (y mi favorita hasta ahora) combinando el sello permanente de Vogue y tu esencia.
Para mi esplendoroso pavo real,
Mamá
Portadas digitales para l a revist a twin. L a revist a Twi n fu e lanzad a e n 2009 y es caracterizad a por sus editoriales disruptivas, rebeldes y visionarias mezcladas co n art e y cultura, defiend e e l pensamient o origina l y creativo.
Ilustraciones digitales co n intervenciones para l a revist a Twi n Magazin e realizadas e n l a clas e d e Image n Digita l utilizand o Ilustrator y Photoshop.
