productos o marcas que más habitualmente reproducen en sus mensajes un ambiente residencial, o al menos un entorno familiar que nos remite al hogar. De un vistazo general nos daremos cuenta de que tienden a repetirse determinados clichés, estándares, o roles: ¬ Es usual la representación de las viviendas desde el punto de vista de la vivencia familiar, como hogares y no como ámbitos con una determinada funcionalidad. De hecho tienden a oponerse los términos de “casa” y “hogar”, normalmente exponiendo que la diferencia entre ambos radica en aquello que se publicita. De manera que “casa” (y no “hogar”) es un término presentado con un cierto sentido peyorativo (le falta “algo” para llegar a ser “hogar”). ¬ Es vergonzosamente habitual la asociación de un determinado género a comportamientos estereotipados dentro de las viviendas. En rara ocasión los protagonistas de los anuncios de aquellos electrodomésticos vinculados a las labores del hogar son personajes masculinos. O especialmente ofensivos son también los spots de productos de limpieza, actividad ligada de una manera que debiera parecernos ridícula al sexo femenino. ¬ Existe una serie de anuncios que tienden a poner en relación la tecnología del producto que trata de promocionarse con un decorado residencial vanguardista o de diseño moderno, especialmente cuidado. Es una asociación entre
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CONSTRUCCIÓN SOCIAL DE LA VIVIENDA