43 George Ritzer, La McDonalización de la sociedad, Ariel, Barcelona, 1996.
terreno y haciendo desaparecer cualquier accidente topográfico. Las calles se trazan según un diseño lineal, simétrico, o más o menos pintoresquista, pero siempre similar: el objetivo consiste en crear un mundo tranquilizador de episodios sin sorpresas. En efecto, dos de los aspectos más evidentes de la McDonalización son la previsibilidad y el control como factores de garantía, seguridad, bienestar y confort. De las hamburguesas previsibles (exactas) pasamos así, a los alimentos envasados (congelados). En el mundo del espectáculo encontramos esta fortuna de lo previsible en las segundas partes de las películas de éxito o en el reclamo de las estrellas consagradas y, en el ocio, en el desarrollo de los clubes de vacaciones y en los viajes a paraísos exóticos «cotidianizados». Éstas, y otras, son manifestaciones que sintonizan con el mundo de una organización estándar del trabajo, de estructuras eficaces que acaban incrementando este reino de lo previsible y de lo codificado [...]. La corrección de los efectos más rutinarios de esta previsibilidad voluntaria se confía a la incorporación de una cierta dosis de extravagancia –o sorpresa– controlada, basada en el efecto lúdico de lo decorativo: el mobiliario singular pero similar, el colorismo expresivo pero domesticado, los símbolos llamativos pero familiares recuerdan ese universo festivo, de feria, que en el caso de la cadena McDonald’s cuenta incluso con el ubicuo payaso Ronald McDonald y un conjunto de personajes animados, regalos, globos y acabados coloristas, destinados a reproducir ese espacio para la fantasía43”. Son diversas, en todo caso, este tipo de películas, en las que, tal y como recuerda Manuel Gausa, “plan-
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CONSTRUCCIÓN SOCIAL DE LA VIVIENDA