CHARTE GRAPHIQUE OCTOBRE 2019
ÉDITO
Notre marque est l’expression de notre différence : nous sommes le groupe bancaire coopératif marocain, d’échelle panafricaine, présent dans le monde, dont la marque de fabrique est une culture durable du « Grandir Ensemble ».
Pour exprimer cela, nous nous sommes dotés d’une identité visuelle et d’une architecture de marque qui garantit la cohérence de nos prises de parole. Rien ne sert en effet de parler si notre parole ne nous est pas correctement attribuée.
Ce document, support de référence pour toutes les équipes du Groupe BCP, contient les principales règles d’usage de nos marques et le style visuel qui leur est associé.
— 1 Groupe BCP - Charte graphique - Octobre 2019
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L’usage des visuels marqués de ce symbole nécessite l’acquisition des droits d’image associés. Dragon Rouge I.A. ne cède aucun droit de propriété intellectuelle et/ou droits d’auteur sur lesdits visuels ces visuels sont insérés dans la présente charte pour illustrer le propos et imager le style iconographique. Toute reproduction, représentation, utilisation ou diffusion de ces visuels en dehors de ce support ou à d’autres fins est strictement interdite et engage la seule responsabilité de BCP.
— 2 Groupe BCP - Charte graphique - Octobre 2019 SOMMAIRE ÉDITO 01 SOMMAIRE 02 01 — ARCHITECTURE DE MARQUE 03 02 — FONDAMENTAUX ...........................................................................06 Logotype institutionnel Banque Populaire 07 Présentation version française 08 Règles d’utilisation version française 09 Outils ...11 Cheval ..12 Couleurs .14 Typogramme .15 − Typographies d’accompagnement .16 Trame de moucharabieh .17 Trame de tawriq .18 Trame de zellige................................................................................................... .19 Iconographie. 20 03 — PAPETERIE, DOCUMENTS ADMINISTRATIFS ET DE BUREAUTIQUE ............................................................................................. 21 Papeterie Banque Populaire 22 Papier à en tête et suite de lettre 23 Cartes de visite 24 Chéquier 25 Chemise 26 04 — PUBLICITÉ ET ÉDITION 28 Affichage 29 Affichage en co-branding .32 Affichage en partenariat .............................................................................. .33 Annonce presse 34 Annonce presse en co-branding 37 Brochure 38 Dépliant 42 Invitation 44 05 — DIGITAL ...............................................................................................46 Supports digitaux Banque Populaire Signature de mail 47 E-mailing invitation ............................................................................................ 48 Animation du logotype 49 06 — ARTICLES PROMOTIONNELS 50 Agenda de bureau ..51 Note book .52 Agenda de poche .53 Calendrier sous mains .................................................................................... 54 Stylo 55 CONTACTS 56 LÉGAL
DE MARQUE
— 3 Groupe BCP - Charte graphique - Octobre 2019 01
ARCHITECTURE
Le Groupe BCP, avec ses activités dans 30 pays aujourd’hui, dispose de nombreuses marques pour couvrir de manière efficace des cibles, des domaines d’activité et des pays différents.
L’architecture de marques est la façon dont le Groupe structure son portefeuille de savoir-faire, avec les logiques d’intégration, d’endossement ou d’indépendance.
— 4 Groupe BCP - Charte graphique - Octobre 2019 01 — ARCHITECTURE DE MARQUE
INTRODUCTION
La marque de tête du Groupe est Groupe BCP ; dans chaque pays, les réseaux ont leur marque commerciale de référence (Banque Populaire au Maroc par exemple) et des réseaux spécialisés (en cash et en microfinance essentiellement) qui peuvent cohabiter avec le réseau bancaire principal.
Il y a ensuite des lignes de métier comme la banque privée et des filiales spécialisées qui déclinent au maximum leur nom autour de BCP + leur savoir-faire.
Les produits et services de la banque peuvent aussi entrer dans la logique en cultivant la forme ronde dans leur identité.
Enfin, certaines activités doivent, pour des raisons stratégiques, s’éloigner de la marque-groupe pour cultiver leur indépendance.
Ce tableau est donné à titre indicatif pour montrer les différents niveaux. Il n’intègre pas - pour des questions de lisibilité - toutes les marques, mais uniquement quelques unes prises à titre d’exemple.
— 5 Groupe BCP - Charte graphique - Octobre 2019 01 — ARCHITECTURE DE MARQUE
PRINCIPES