Proizvod
Pulski filmski festival rezultat je rada kojemu je zajedničko svojstvo održivost na području filmske umjetnosti (uz nacionalni, međunarodni program, filmski programi za djecu i mlade), kulturne ponude grada (popratni programi, glazbeni program, gastroprogram), edukacije u srodnim radnim procesima (stručni, industrijski, edukacijski programi). Svaki dio čini neraskidivu cjelinu proizvoda usmjerenih prema zainteresiranoj javnosti koji u ključnom razdoblju odvijanja izaziva izuzetan medijski interes. Primjerice, u srpnju 2017. godine zabilježeno je 459 internetskih i 345 tiskanih objava, 62 radijskih i 29 televizijskih objava.
Nedavni razvoj
Osluškujući afinitete potrošača i tržišta, cilj je zadržavanje postojećih potrošača i edukacija novih naraštaja publike, prvenstveno u segmentu njegovanja i praćenja domaće filmske industrije. Konvencionalni načini komunikacije valjani su za dugogodišnje korisnike, međutim, slijede generacije koje su naklonjene prvenstveno brzoj i kratkoj informaciji, cjelodnevno dostupnoj. Stoga se Festival u medijskom, informativnom i promotivnom smislu dugoročno uključuje u pravovremeno informiranje putem društvenih mreža, a dinamično u ključnom razdoblju odvijanja programa putem tiskanih, radijskih i televizijskih objava. U filmskom segmentu pažnja se usmjerava ka promociji filmova i gostiju, s naglaskom na hrvatsku kinematografiju, kojima je osigurana medijska pažnja, kao i njihova dostupnost publici na manje (festivalski otok) i više formalnim mjestima (crveni tepih).
Promocija
Održiva kompetitivna prednost odnosi se na zadržavanje
postojećih, dugogodišnjih korisnika i implementaciju novih vrijednosti putem neposrednih i posrednih komunikacijskih kanala. U tom smislu, imajući u vidu segmentirano ponašanje korisnika, godišnje se vrši promocija popratnih programskih i sezonskih proizvoda. Prva se kategorija odnosi na zadovoljavanje potrebe sudjelovanja u aktivnostima, poput radionica, panela, okruglih stolova, a druga na ponudu godišnjih promotivnih predmeta koji su prvenstveno dostupni zbog jedinstvene robne marke i pristupačne cijene (promotivni artikli).
Vrijednost robne marke
Prepoznatljivost marke utkana je višegodišnjom
promocijom dvaju vrijednosnih elemenata koji spajaju jedinstvenu informaciju: festivalski logo i prateći mu slogan „Film pod zvijezdama“. Oba se elementa koriste pri komunikaciji brenda i robne marke s ciljem da brend označava jasno vizualno priopćenje, dok je ista primjena na lepezi proizvoda i trajno obilježje. Dugogodišnja asocijativnost i uporaba dovela je do jasnog percipiranja proizvoda u javnosti čime je ostvaren zadan cilj da se pri sljedećem planiranju oko tih jasnih i zadanih elemenata mogu ugrađivati raznovrsni vizualni i komunikacijski elementi s navedenim zajedničkim nazivnikom. To je žarište logično usmjerenih pravaca oko čije su se osi formirali programi, radionice,
predstavljanja, promocije, odnosno, niz čimbenika koji su proširili i upotpunili sadržaj koji veže slogan u svojstvu zaštitnog znaka Festivala i na taj način, izuzev tradicionalnih programa, združuje mnogobrojne dnevne aktivnosti ponudom koja je sastavljena za sve uzraste i struku audiovizualnih djelatnosti.
www.pulafilmfestival.hr JESTE LI ZNALI...
Pulski filmski festival Pulski filmski festival ima i svoju „ljetnu podružnicu“ s filmskim programima u kolovozu; u Povijesnom i pomorskom muzeju Istre s programom „P.S. Pula“, a izvan festivalskog konteksta održava se i program „Film na šugamanu“ na Fratarskom otoku. Osnovan 1954. godine pod nazivom Revija domaćeg filma, manifestaciju je tada posjetilo čak 37.000 gledatelja dok je Pula brojila tek nešto više od 27.000 stanovnika. Javna ustanova Pula Film Festival zadužena je za organizaciju cjelogodišnje djelatnosti Kina Valli, a 2017. godine, s prosječno 22 projekcije tjedno, kino je posjetilo 91.245 gledatelja. Ustanova je zadužena i za cjelokupnu organizaciju gradske manifestacije „Prosinac u Puli“ koja se u 30 dana odvija na više od 50 lokacija s više od 200 raznovrsnih programa.
SUPERBRANDS
51