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deusto business school junio DE 2015
Últimos Deustalks del curso en Madrid Alumni DBA ha mantenido su objetivo en los tres últimos Deustalks celebrados en Madrid de abordar diferentes temáticas. En estas ocasiones de la mano de David Martínez, socio fundador de Impronta Consulting; Enrique Marazuela, Chief Investment Officer de Banca Privada de BBVA España y Portugal; José Luis Alonso, responsable de Estrategia Digital; y Borja Aláez, Social Media Marketing, ambos de QDQ media. Marzo, abril y mayo han sido los meses de celebración de los tres últimos Deustalks organizados por Deusto Business Alumni. El primero de ellos se desarrolló el jueves 26 de marzo, en esta ocasión se contó con la colaboración de David Martínez, socio fundador de Impronta Consulting. Bajo el título ‘La actitud y el criterio como motores de la carrera profesional’, Martínez nos desgranó qué buscan los seleccionadores en un candidato, como saber analizar la información, la proactividad, en definitiva una actitud positiva ante el futuro, porque no hay una segunda ocasión de causar una buena primera impresión. Comentó que en la vida laboral no hay que cerrarse puertas, porque la creencia de que «no hemos nacido para ese puesto nos bloquea», y eso es negativo, porque se pierden oportunidades. David dijo que no es contraproducente tener una carrera con cambios profesionales siempre que se hayan realizado con coherencia y una justificación lógica. Además, añadió que debemos conocer nuestros propios motores que pueden ser la afiliación, el logro o el poder, y conocer cuál de ellos nos mueve para poder dirigir la carrera hacia ese puesto. En su opinión, hay que tener claro que cualquier persona , a cualquier edad y en cualquier circunstancia, puede transformarse si se lo propone. El socio fundador de Impronta Consulting dijo que «debemos de estar preparados en cualquier momento para tener respuesta a las siguientes preguntas: quién soy, qué busco y qué puedo aportar». Respecto a las redes sociales opinó que «tenemos que tener prudencia, discreción, coherencia y profesionalidad». También recordó que hay que tener mucho cuidado con proyectar cualquier tipo de opinión que se mueva en Internet, «porque nos puede venir en contra». Su larga experiencia le ha llevado a valorar a los candidatos que son originales, pero sin ser extravagantes, para llegar a enamorar con los cinco sentidos al seleccionador. Para finalizar comentó que para ser felices hay que ir motivados a trabajar y pensar en positivo. Enrique Marazuela, Chief Investment Officer de Banca Privada de BBVA
España y Portugal, impartió una conferencia el miércoles día 22 de abril, bajo el título ‘Alternativas de inversión en un escenario de incertidumbre’. En el transcurso, ofreció las mejores directrices que en estos momentos se pueden obtener para orientar a los inversores en los mercados financieros con una perspectiva de futuro. Marazuela nos habló sobre las cifras de reactivación del crecimiento de la economía mundial con una tasa del 3,4% que se espera subir en 2016 hasta el 3,8%. Por otro lado, sobre la eurozona estimó unas previsiones del 1,3% y para el próximo año del 2,2% y confirmó que el crecimiento vendrá de la mano de las economías desarrolladas. En su opinión «no debemos olvidar tres catalizadores fundamentales como son la caída del petróleo, la baja inflación y el apoyo monetario». Según el experto, «podemos afirmar que España ha salido de la crisis, pero nos ha dejado cicatrices profundas». Ante esta situación Enrique Marazuela desgranó las alternativas de inversión en un entorno complicado para el ahorrador tradicional. Sobre la renta variable comentó que es el activo que presenta unas mayores expectativas de revalorización en 2015, con un claro sesgo hacia desarrollados, y dentro de ellos, especialmente Europa. En cualquier caso, añadió, «se espera un régimen de volatilidad más elevado que en años anteriores».
Nuevo escenario social
El nuevo escenario de las redes sociales fue la temática que se abordó en el Deustalks celebrado el 28 de mayo, con el título ‘Redes sociales y pymes: Un nuevo escenario social’. En esta ocasión, se contó con la presencia de José Luis Alonso, responsable de Estrategia Digital, y Borja Aláez, Social Media Marketing, ambos de QDQ media. Los social media han adquirido un nuevo rol en el mundo empresarial, los expertos de QDQ media aportaron luz en la comprensión de estos nuevos escenarios y nos descubrieron cómo sacarles el máximo partido. Jose Luis Alonso ofreció una visión genérica del panorama digital
José Luis Alonso y Borja Aláez.
español actual aportando datos sobre el ascenso exponencial de la venta de ‘smartphones’, alegando que todo gira en torno al mundo digital y los móviles. Alonso comentó que menos del 1% de las pymes están a un nivel digital óptimo, es decir que no tienen una web bien posicionada en Google. En su opinión «el mundo cambia, las tecnologías, las personas y por esta razón las empresas también deben cambiar». El experto de QDQ media añadió que todo se mueve en las redes sociales, porque las redes no son sólo cosa de adolescentes. Como ejemplo nos dijo que 1 de cada 4 reservas de hotel se hace a través de un móvil. Además en las redes se puede saber lo que están diciendo de ti, lo bueno y lo malo. Alonso habló sobre la importancia de medir los resultados porque «lo que no se mide no se puede mejorar». Borja Aláez, por su parte, analizó las nuevas fórmulas de comunicación de este dinámico escenario social, donde los papeles de empresa y cliente se fusionan creando nuevas reglas del juego. En su opinión, debemos saber que las redes sociales son canales de comunicación bidireccional, y las pymes deben orientar su negocio a la red social que le convenga. A lo largo de su disertación habló sobre los puntos fuertes de cada una de las redes sociales más utilizadas: Facebook, Twitter, Instagram y Google+.
Enrique Marazuela.
David Martínez.
Aláez dio a conocer a los asistentes las herramientas para optimizar la presencia social y las claves para mejorar la reputación ‘on-line’ de una marca, como la importancia del contenido, la planificación del tiempo, aprovechamiento de los ‘trending topic’, etc. En todos los Deustalks, al finalizar,
se tomó un aperitivo con la presencia del ponente, un momento para el ‘networking’ y un tiempo muy importante para Alumni DBA para recibir las sugerencias de los asistentes y las aportaciones de nuevos proyectos para seguir avanzando todos juntos hacia la mejora de Deusto Business Alumni.