n o t i c i a s UNIV E RSIDAD
jUNIO DE 2011 EL periÓdico de la comercial
Marta Pinedo, Onnexa Lopetegui e Irene Palacios son las estudiantes de 4º de
Un equipo de la Facultad vuelve a ganar el concurso de marketing de L’Oréal
LADE que han desarrollado el proyecto ganador ‘Personifique’. Esta es la cuarta vez que un equipo de la Facultad consigue ganar la final estatal y representar a España en la final internacional. ◗ El equipo de Deusto Business School del campus de Bilbao fue seleccionado para ir a la final internacional que tuvo lugar en París los pasados 15 y 16 de junio, tras una competición con 210 estudiantes españoles. Madrid fue el escenario, el pasado 16 de mayo, de la Final nacional de la competición de Marketing L’Oréal Brandstorm 2011. Brandstorm es un juego de estrategia dirigido a estudiantes universitarios interesados en marketing que estén cursando el último o penúltimo año de carrera. En esta ocasión, de 70 equipos iniciales, un total de 24 estudiantes de siete universidades seleccionadas defendieron sus propuestas para el lanzamiento de una nueva gama de productos de hombre para la marca L’Oréal Professionnel, así como su campaña de comunica-
Las tres estudiantes, con varios directivos de L'Oréal en la sede de Madrid, el pasado 16 de mayo cuando se proclamaron ganadoras de la final nacional del concurso.
ción. Tras dos etapas, el precaso, y el caso, orientado a la innovación y creación, y con el apoyo de una agencia de publicidad, los estudiantes pusieron en práctica su talento creativo, análisis de mercado, su capacidad de comunicación y espíritu de equipo. En esta 19ª edición, participaron ocho equipos –cada uno formado por tres personas– de las universidades y escuelas de negocios con las que L’Oréal España tiene una colaboración muy estrecha: ESADE, ICADE, DBS-Bilbao, ESCP Europe, DBS-San Sebastián, Universidad Carlos III y la Universidad Autónoma de Madrid. Tras presentar su propuesta en Madrid, el equipo de DBS-Bilbao, inte-
grado por Marta Pinedo, Onnexa Lopetegui e Irene Palacios de 4º de LADE resultó ganador del concurso en España. Su propuesta, denominada ‘Personifique’, está destinada a atraer a los hombres a salones profesionales ofreciendo un servicio de análisis de su cabello y productos y tratamientos personalizados a sus necesidades.
‘Personifique’ El servicio que plantean comienza en la sala de espera del salón de peluquería, dónde, mediante una microcámara el peluquero realiza al cliente un diagnóstico inicial de sus necesidades de cuidado capilar. Mientras el cliente va visualizando
en el Ipad las imágenes obtenidas, se le explican los detalles de su cabello en cuanto a debilidad, caspa, grasa… Con el diagnóstico en la mano, y junto con el cliente, el peluquero elaboraría un preparado específico, que incluiría la dosis necesaria de los ingredientes adecuados a sus necesidades, haciendo del producto algo único y personal. De ahí, que el nombre ‘Personifique’ responda perfectamente a esta nueva gama de productos y servicios para L’Oréal Professionnel, inspirada en las fórmulas magistrales de las farmacias. Marta, Onnexa e Irene han detectado un nicho de mercado sin explotar. Y es que, a pesar de la reticencia de
Iago Santalla y Manuel Rivero clausuran el Programa de Coaching 2011 ◗ El acto de cierre del Programa de Coaching 2011 tuvo lugar el pasado 2 de junio en La Comercial. Los asistentes conocieron el caso ejemplar de Iago Santalla y de su ‘coachee’ Manuel Rivero, quienes hablaron sobre ‘Los ilímites del ser humano’. En opinión de Iago Santalla, «todos tenemos capacidades y discapacidades, sólo hay que buscarlas para no llevarse golpes importantes en la vida». Además, aseguró que «las capacidades son nuestros límites y, de ellas, nacen los ilímites. Éstos son las máximas capacidades de una persona que, si se desarrollan, impiden ceder al cansancio, permiten lograr satisfacción y aumentar la autoconfianza». Para ello es necesario «aprender».
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«Todos somos personas interdependientes, ya que es la única forma de crecer y alcanzar la plenitud», afirmó. También señaló como clave «ser conscientes, aceptar la situación y potenciarla; así, se generará una identidad propia, pues somos irrepetibles».
muchos hombres a los tratamientos capilares, las alumnas han visto que la combinación de elementos electrónicos (Ipad) + experiencia (explicación del peluquero) + personalización (posterior creación del producto), puede crear un hábito en el uso de este tipo de productos. Las estudiantes de 4º plantean lanzar una línea de productos que incluya el champú, el gel de moldeado y la cera. Una vez que el cliente finalizase el primer tratamiento, el peluquero realizaría ulteriores diagnósticos en los que cabría la posibilidad de detectar nuevas necesidades. Y, de nuevo, juntos volverían a elaborar un producto modificando los ingredientes utilizados en su preparación. Los estudiantes de la Facultad han participado en el concurso Brandstorm en 6 ocasiones, desde 2006, y en cuatro de ellas (2006, 2008, 2010 y 2011) han conseguido ser ganadores de la final nacional y representar a España en la Final internacional. L’Oréal ha desarrollado este concurso como herramienta de captación de talento que permite a los estudiantes conocer de cerca el universo de la empresa y ser, finalmente, contratados. Para Alessia Diamandidis, Directora de Reclutamiento de L’Oréal España, «nuestros equipos de marketing tienen la difícil tarea de crear productos que combinen innovación, calidad, tecnología y un atractivo diseño. L’Oréal Brandstorm nos permite detectar los talentos españoles que harán el marketing del mañana».
FICHA Ejemplo de superación Iago es un joven lucense de 27 años que sufre parálisis cerebral desde su nacimiento. Es un «ejem plo de vida y superación» que, además de trabajar como educador social y preparar un doctorado en Humanidades, ha publicado el libro ‘O ilímite de pensarte libre’ en gallego y castellano.
Conclusiones y despedidas Concluyó que «todos podemos volar alto pues cada capacidad es infinita. Así que cambiemos las conciencias, pues ellas cambiarán el mundo, y aprovechemos el milagro de la vida». A lo que su ‘coachee’ y amigo Manuel Rivero añadió que «somos iguales porque somos diferentes. Nuestra misión es sacar lo mejor de cada uno. Ahí, está la magia de aprender a traba-
Iago y Manuel charlaron distendidamente con los ‘coachs’ y estudiantes.
jar en base a nuestras fortalezas y competencias». Tras las ponencias, las coordinadoras del Programa de Habilidades Directivas y Coaching, Almudena Eizagui-
rre y María García Feijoo, leyeron un relato que rememoraba los inicios, actividades y personas que han colaborado con el programa desde hace trece años, gracias al apoyo de
la Fundación Vizcaína Aguirre. Además, se obsequió a todos los ‘coachs’ y estudiantes con el cuaderno ‘Miradas de un viaje’, un bloc de notas decorado por un nutrido grupo de artistas para que «en sus páginas se recojan ideas, sueños, reuniones, planes, reflexiones y propósitos que contribuyan a enriquecerles como profesionales y personas».