DOSSIER
TROP IS TE VEEL, TE VEEL IS TROP !!! Nee, VDB zal je in onze kolommen niet makkelijk zien opduiken, maar een van zijn gekende uitspraken geeft echter goed weer wat de Hoogstmatse inwoners weten te zeggen over het pak reklamedrukwerk dat deze dagen wekelijks hun brievenbussen vult. Gekweld door de prangende vraag "Leest er eigenlijk iemand dat" stond er ons maar ĂŠĂŠn ding te doen; we belden lukraak I 00 mensen uit de fusie op en vroegen het hen. Ziehier wat we zoal te horen kregen.
Leest U het? Op onze eerste vraag "Bekijkt U de reklame" bleken toch 65 van de 100 ondervraagden het reklamepakket helemaal door te nemen, sommigen grondig, anderen eerder vluchtig. 15 % bekijkt de reklame soms, 20 % zegt er nooit naar te kijken. Welke bladen het meest in trek zijn ? Zonder twijfel is in onze gemeente De Kempenklok koploper. 50 % van de ondervraagden zegt vooral dit blad ter hand te nemen, 18 % noemt Reklaam is Succes, 13 % Ekspress en 5% Kempenland. 6% pluist vooral de reklamefolders van de lokale supermarkten en winkels uit. 23 van de honderd zeggen alles door te nemen. Waaraan de voorkeur van de ondervraagden te wijten is, werd niet expliciet gevraagd, maar uit zijdelingse kommentaren tijdens de gesprekken kan toch afgeleid worden dat een blad zoals De Kempenklok blijkbaar in een behoefte voorziet. Aankondigingen van verenigingen, reklame van lokale handelszaken en de kleine partikuliere advertenties. Ook het formaat speelt een rol, zoals een lezer ons meldde : "Zo juist het goede farmaatje om mee naar de W.C. te nemen" . In Reklaam is Succes blijkt de "burgerlijke stand" nogal wat aanhangers te kennen, een rubriek die in geen enkel ander blad meer voorkomt. Sommige van de bladen in het reklamepakket brengen ook redactionele stukken, veelal streeknieuws of nieuws van verenigingen. 48 van de 80 ondervraagden die de reklame doornemen (of 60 %) zeggen deze rubrieken te lezen, 2 (of 2,5 %) soms en 30 (of 37,5 %) kijken enkel naar de reklame. Toch nog een ruim aantalliefhebbers voor het nieuws en dat is blijkbaar niet ter compensatie van het niet lezen van een krant. Twee derden (66 %) van de ondervraagden zegt immers regelmatig een krant te lezen en 84% leest onze eigenste "Hoogstraatse Maand" (en of we daar fier op zijn !). 12
Beperken? Hier en daar gaan er stemmen op om iets aan de toevloed van reklame te doen. Een taks op de verspreiding ervan of de hier en daar reeds gebruikte sticker "Geen ongeadresseerde reklame" om op uw brievenbus te kleven. De Bond Beter Leefmilieu lanceerde bij de gemeenten van het Vlaamse Gewest trouwens een dergelijke aktie. Aan de gemeentebesturen wordt voorgesteld een gemeentelijk reglement
1r 03 - 314.55.04
ter beteugeling van ongewenst reklamedrukwerk op te stellen. Daarin worden de verspreiders van het drukwerk verplicht geen reklamedrukwerken af te leveren in de brievenbus waarop de sticker is aangebracht. Afzenders en verpreiders dienen rekening te houden met het aantal aangebrachte stickers en hun aantallen te verpreiden reklame hierop af te stemmen (oplagen aanpassen dus). Wat denkt de burger hierover? 69 % van de ondervraagden is voor het beperken van de reklame, 26 % wil geen beperkingen en 5 %heeft geen mening. "Mijn brievenbus is te klein, mijnheer !" of "Nu komen ze hier al drie keer per week" en "Er staat overal hetzelfde in" zijn enkele uitspraken die we tijdens de gesprekken optekenden en die de vraag naar beperkende maatregelen ondersteunen. Een sticker kleven met "Geen reklame" vinden de meesten wel wat drastisch : "Niks is ook niet veel, hĂŠ". Toch verklaren 39 van de 100 Hoogstratenaren een sticker op hun brievenbus te willen hangen, echter dikwijls onder de voorwaarde dat er dan ook echt geen reklame meer in de brievenbus gestoken wordt. Toevallig kregen wij tijdens de rondvraag een drager van reklame aan de lijn die, in tegenstelling tot wat misschien gedacht wordt, voorstander is van de sticker. "Het schept tenminste duidelijkheid, zo weten wij waaraan ons te houden" . Het lijkt er dus op dat een algemene stickeraktie tegen reklamedrukwerk nog niet direkt te verwachten is. De meeste mensen vinden weliswaar dat het huidige pakket veel te dik is, maar houden te zeer aan sommige delen ervan. Het pakket beperken lijkt dan ook de enige oplossing, al zal het niet zo makkelijk zijn dit in praktijk te brengen.
de Du00@~~(?@@~~@
maand