Conceptualizacion de Marca

Conceptualización de la marca Consultoría “Diseño de línea gráfica para el proyecto: El derecho a una vida autodeterminada y digna mediante el fortalecimiento de las perspectivas de permanencia en el país”.

Organismo Cristiano de Desarrollo Integral de Honduras

Marvin Corrales Consultor

Organismo Cristiano de Desarrollo Integral de Honduras

Supervisión: -Annkatrin Bott, Program Officer Latin America. ASB. -Sabine Kuse, Oficial de Comunicacion & Visibilidad para América Latina. ASB. Consultor: Marvin Corrales Consultoría: “Diseño de línea gráfica para el proyecto: El derecho a una vida autodeterminada y digna mediante el fortalecimiento de las perspectivas de permanencia en el país.”

Este documento es propiedad intelectual de ASB. Este es un documento de uso interno, se prohibe su divulgación, reproducción total o parcial con fines de lucro siendo éste un documento sólo para fines de la organizacion.

Conceptualización para la construcción de de La marca del proyecto: “El derecho a una vida autodeterminada y digna mediante el fortalecimiento de las perspectivas de permanencia en el país.”

LA CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA Una marca es una identificación, que, cuando se habla de aspectos de comunicación, es la que representa una identidad simbólica de una empresa, producto o servicio, es la que proyecta la suma de todas las cualidades valiosas para el público.

¿Por qué debe existir la marca? ¿Qué proyecto tiene para su público? ¿Cuáles son sus valores y su misión? ¿Qué territorios geográficos abarcará? ¿En qué categoría se ubicaría? ¿A quién se va a dirigir la marca? ¿Qué imagen quiere dejar al público?

EL PROCESO PARA LA CONSTRUCCIÓN DE MARCA Definición de la marca Siempre se debe tener presente que la marca tiene una razón de ser y es la de aportarle beneficios significativos a su público, por ello, su promesa, justificadores y beneficios deben ser claros y concisos, haciendo que todos los esfuerzos de comunicación se centren en éstos enunciados.

Pensar en la marca como fuera una persona La personalidad, en nosotros los humanos, es la que determina nuestro comportamiento en las diferentes situaciones de la vida. En este mismo sentido, una marca con personalidad debe corresponder a este principio humano. Las personas sienten mayor identificación y sentido de pertenencia con aquello que se muestre humano, más que en algo sin vida y que se asemeje a una máquina. Por otro lado, la personalidad ayuda a las marcas a ser fieles a quienes son y esto es su principal diferencial con respecto a otras marcas. Pasa como en las personas: ninguna es igual a la otra, por tanto, con nuestra marca debería suceder lo mismo.

Eligiendo un buen nombre Para comenzar, cabe decir que el nombre de una marca es aquella enunciación con la que será, así que se debe tener mucho cuidado al elegir el nombre ya que es su activo más importante. Un nombre de marca efectivo es aquel fácil de pronunciar, de escribir y de recordar. Evitando las malas asociaciones y siendo estratégico con el nombre, se debe alejar de las malas interpretaciones.

Creación del logotipo El logotipo será la síntesis de la promesa de la marca, del tono de comunicación, del valor y del nombre. Por lo tanto, se debe procurar que sea atractivo y preciso con lo que se quiere dar a conocer de la marca. Al igual que el nombre, el logotipo debe ser sencillo, atractivo, comprensible, memorable, adaptable pero con la capacidad de permanecer en el tiempo. Un logotipo exitoso, es también aquel que fácilmente puede ser dibujado tan sólo utilizando un lápiz y un papel.

El eslogan El propósito del slogan es el de complementar la identidad de la marca y hacer que las personas logren recordarla sin necesidad de ver el nombre o el logo. Se debe crear una frase cuyo éxito esté en su sonoridad. Debe ser pegadizo, contagioso y de fácil recordación.

Planteando un elemento diferenciador En la conceptualización de la marca se identifica la propuesta, justificadores y los beneficios reales, medibles y creíbles que harán de la marca su diferenciador. Estas características de la conceptualización desembocan en lo que será la “esencia de la marca ”, la cual debe ser la práctica habitual constante de la marca de en la relación con el publico / beneficiarios.

Definiendo el público Es de vital importancia definir un público objetivo, pues, a este será a quién se dirigirá toda la comunicación de la marca. Se debe segmentar al público objetivo para así llegarle de forma más apropiada y de manera más directa.La construcción de la marca es un proceso que además de implicar un nombre, está relacionada a la experiencia final de los públicos a través de su relación con ésta, el objetivo final es posicionar a la marca de forma con que sea recordada positivamente.

Transmitiendo valores La marca, y las personas y organizaciones que la representan, asi como sus elementos de comunicación, entre otros, deben ser capaces de aportar, reflejar y promover en conjunto sus valores acordes a las expectativas del público objetivo.

Objetivos de la creación de la marca del proyecto: Crear el entorno ideal para así apoyar a los servicios, acciones y actividades que ofrecerá el proyecto.

Apoyar la comunicación del proyecto hacia los públicos/beneficiarios para fortalecer su recordación en la zona.

Ayudar a crear un vínculo con el público/beneficiarios y generar un sentimiento de pertenencia al proyecto.

Aumentar el interés por nuestros servicios, acciones y actividades.

Aumentar el valor de nuestros servicios, acciones y actividades.

Reforzar la imagen del proyecto para fortalecer su presencia en la zona.

Construir el posicionamiento del proyecto con fines de comunicación.

Apoyar y reforzar la reputación de las entidades socias del proyecto Objetivos de conceptualización de la marca (mediante esta consultoría): Visibilidad: Atraer con colores y formas que serán aplicados en el logotipo .

Estática: Despertar emoción mediante una conexión humana que transmita los beneficios.

Asociativa: Vincular a significados positivos las características del proyecto; Propuesta, Justificadores, Beneficios.

Recordable: Imponerse en la memoria emocional y racional.

Comunicativa: Construir una relación humana y empática con los públicos mediante la construcción de la personalidad de la marca y la transmisión de sus valores.

Designativa: Nombrar y señalar de manera clara la naturaleza, la finalidad y razón de ser de la marca.

Significancia: Representar valores acordados y asociados a la personalidad de la marca.

Identificativa: Diferenciarse en los aspectos que rodean la marca y sus objetivos.

CONCEPTUALIZACIÓN En este punto, la idea es comenzar a definir una plataforma de conceptos que servirán de base para la creación de la marca, su esencia, personalidad y sus beneficios a largo plazo. Se establecerán los conceptos, las emociones y las asociaciones con las que se quiere atraer, comunicar y ser recordado por el público. En el despliegue creativo es en donde se definirán el nombre de la marca, la personalidad e identidad verbal-visual, y la promesa por la que la marca tiene razón de existir, en este proceso se debe procurar por que la marca sea: Breve Sencilla De fácil lecturabilidad y de pronunciación Eufónica (sonido agradable) Vistosa Asociable a su area o campo de acción Original Diferente Memorable PÚBLICO: No se puede ser una marca multipúblicos, es decir, que se dirija a muchísimos públicos a la vez, así que lo ideal es escoger el público mas afin (primario) a los objetivos y enfocarse en él para darle lo mejor de nuestra propuesta.

Entre más cerrado esté el segmento de público, más fácil será encontrar elementos comunes en ellos, por tanto, más fácil será la comunicación y más fácil se los podrá encontrar. “El que mucho abarca, poco aprieta”, entonces es mejor abarcar con éxito un nicho de acuerdo a lo que se les ofrece.

PÚBLICO PRIMARIO: Jóvenes y mujeres en condiciones de desigualdad económica y social, quienes tienen carencias crónicas en todos los ambitos de su vida por su condición de pobreza y desempleo, personas vulnerables a los desastres naturales como sequías o inundaciones, así como también, aquellos víctimas de la violencia, lo que les convierte en potenciales migrantes que se ven obligados a desplazarse fuera de las fronteras de Honduras buscando mejorar su vida.

VALORES DE LA MARCA

PERSONALIDAD ASOCIADA:

EQUIDAD: Buscamos la aplicación de los derechos y obligaciones de manera justa y equitativa para todas las personas, independientemente de las diferencias sociales, económicas y políticas que nos caracterizan como sociedad.

JUSTA

EXCELENCIA: Practicamos la gestión sobresaliente de la organización y el logro de resultados basados en conceptos fundamentales que incluyen: la calidad total, la responsabilidad social, la orientación a nuestros públicos beneficiarios y la gestión optimizada de todos los recursos.

PROFESIONAL

SOLIDARIDAD: Somos capaces de actuar como un todo. Esto se produce porque los socios del proyecto, compartimos intereses y objetivos entre sí, los cuales persiguen una causa justa para cambiar nuestro entorno, para hacer de él un mejor lugar, más habitable, mas alegre y más digno.

SOLIDARIA

LIDERAZGO: Influimos positivamente bajo ética moral en la manera de pensar o de actuar de las personas, con iniciativa y un motivación para el alcance de objetivos guiando la realización de las tareas de forma eficiente.

INFLUYENTE

RESPETO: Aprendemos a conocernos, comunicarnos, compartir nuestros ideales, nuestros valores, nuestras fortalezas, nuestras fragilidades y fortalecernos con la unidad en la diversidad.

RESPETUOSA

TRABAJO EN EQUIPO: Elegimos realizar nuestras acciones sin olvidar nuestra pertenencia de grupo, practicamos y aceptamos la cooperación interdisciplinaria para el cumplimiento de objetivos y el logro de resultados superando la competencia .

COOPERATIVA

TRANSPARENCIA: Realizamos y gestionamos todo nuestro accionar con honestidad, ética y responsabilidad, nos basamos en que la verdad y sus diferentes formas de comunicación fluyan libremente de manera transversal y horizontal.

SINCERA

PROPUESTA: Plantea como solución a la migración; sensibilizar y fortalecer los gobiernos locales así como capacitar a sus habitantes con el fin de mejorar su situación económica para su desarrollo integral y su bienestar.

JUSTIFICADORES Impulsando políticas públicas de desarrollo; creando oportunidades de empleo y sistemas para la formación ocupacional y emprendidurismo, especialmente para jóvenes y mujeres, así como la promoción de una cultura de paz.

BENEFICIOS Mejora las condiciones de vida de los habitantes de la región, mediante la creación de empleos y emprendimientos así como la disminución de la violencia en sus lugares de origen evitando la emigración y desintegración familiar.

ESENCIA DE LA MARCA La esencia de la marca es capaz de vincular lo que somos con lo que los demás creen que somos, transcrito en una corta frase. La Esencia de Marca es simple, concisa, alcanzable, atemporal, duradera y extensible. No se trata de un eslogan o tagline, sino de aquello que la marca representa, más allá de cómo lo expresa.

SEGÚN LAS CONCLUSIONES DERIVADAS DEL ANÁLISIS DE LOS PÚBLICOS, VALORES, PERSONALIDAD, PROPUESTA, JUSTIFICADORES Y BENEFICIOS, ÉSTA ES LA ESENCIA DE NUESTRA MARCA:

“CRECER”

DIAGRAMA DE LA ESENCIA DE LA MARCA (propuesta)

VALORES SOLIDARIDAD

ESENCIA

CRECER

JUSTA

¡Aquí se puede! (slogan)

B

SOLIDARIO

EN

E FICIO

S

Mejora las condiciones de vida de los habitantes de la región, mediante la creación de empleos y emprendimientos así como la disminución de la violencia en sus lugares de origen evitando la emigración y desintegración familiar.

PROFESIONAL

PE

COLABORADOR

RESPETO

SINCERA

INFLUYENTE

RESPETUOSA

R S O NALID AD

INSIGHT DESEADO

TRABAJO EN EQUIPO

RES

PRO

Impulsand JU o pol y sistem íticas pú S as p blic a a r a s espec ialm la for o la p ente p a rom oci

DO

LIDERAZGO

TRANSPARENCIA

CA ndo oportunidades de emp FI llo; crea emprendidurismo leo TI desarro cupacional y de ción o s y mujeres, así como ene ma v ltura de paz. ó ra j e una cu d ón

EQUIDAD

talecer y for itantes r a ab iliz TAensib r a sus h ica para cita económ ar. n ienest ub

P Plantea como solución a la UE m S los gobiernos locales así co igraci ó m con el fin de mejorar su o cap n s s i t u a a su desarrollo integ ral y ció s

CARACTERÍSTICAS El proyecto “El derecho a una vida autodeterminada y digna, mediante el fortalecimiento de las perspectivas de permanencia en el país”, considera importante reforzar las estructuras institucionales, aumentando la conciencia y la capacitad técnica del personal de gobiernos locales y de actores claves para el tema migratorio, el desarrollo, la planificación e implementación de políticas públicas de desarrollo integral; la creación de oportunidades y sistemas de apoyo para la formación ocupacional y nuevos emprendimientos, especialmente de jóvenes y mujeres. A la vez, el proyecto pretende fortalecer una cultura de paz en los municipios participantes de la región del trifinio.

EXCELENCIA

“Antes pensaba en irme de aqui para buscar un futuro mejor, en el norte, pero ahora que se han abierto nuevas oportunidades para capacitarme técnica y profesionalmente, y con la creación de nuevos empleos, o empezando un nuevo emprendimiento sé que puedo crecer aquí y desarrollarme para seguir cerca de mi familia, además, ahora que la violencia ha bajado me siento seguro de quedarme sin arriesgarme a sufrir los peligros de emigrar.

Definitivamente, ¡aquí se puede crecer!”.

Marvin Corrales Consultor

9465-7165 marticorrales@gmail.com marvincorrales.com