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MERCADO DA VEICULAÇÃO PUBLICITÁRIA EM SANTA CATARINA, EM 2014 Esta pesquisa, realizada pelo Instituto MAPA, levanta o volume de faturamento com VEICULAÇÃO PUBLICITÁRIA, junto aos veículos de comunicação dos meios: Televisão (aberta e fechada), Rádio, Jornal, Revista, Mídia Exterior e Internet, sediados em Santa Catarina. No décimo primeiro ano consecutivo de sua realização, esta edição 2015 cobre os dados de 2014. Dentro de um total estimado de 775 veículos, responderam à pesquisa 265 veículos que, juntos, representam 81% do faturamento estimado para o total.

VALOR DA VEICULAÇÃO PUBLICITÁRIA EM SANTA CATARINA Os veículos de comunicação catarinenses alcançaram R$ 1,194 bilhão de faturamento com veiculação publicitária em 2014, segundo estimativas do Instituto MAPA, calculadas a partir dos 265 veículos respondentes. O meio televisão detém a maior fatia desse mercado.

TV R$ 671,8 milhões TV Aberta R$ 654,4 milhões TV Fechada R$ 17,4 milhões Rádio R$ 214,6 milhões Rádio AM R$ 102,3 milhões Rádio FM R$ 112,2 milhões

Jornal R$ 218,4 milhões Jornais Diários R$ 171,3 milhões Jornais Outras Periodicidades R$ 47,1 milhões Revista R$ 15,7 milhões Mídia Exterior R$ 64,4 milhões Internet R$ 9,4 milhões

Internet 0,8%

TV Aberta 54,8% Jornais Outras Periodicidades 4,0%

Jornais Diários 14,3%

1,194 bilhão em 2014

EXPECTATIVAS PARA 2015

(valores em reais)

O mercado se mostra otimista com relação a 2015: em 89,5% dos veículos de comunicação, existe uma previsão de aumento do faturamento proveniente de veiculação publicitária, em relação a 2014.

CRESCIMENTO DO VALOR DA VEICULAÇÃO PUBLICITÁRIA

AUMENTO DO FATURAMENTO

REDUÇÃO DO FATURAMENTO

SEM PREVISÃO

FATURAMENTO ESTÁVEL

Sem Previsão 2,6%

1200

Faturamento Estável 6,5%

+1%

1000

milhões - R$

Rádio AM 8,6%

TV Fechada 1,4 %

Rádio FM 9,4%

Fonte: Instituto MAPA/Exercício 2014. Base: 775 veículos.

+10%

Redução do Faturamento 1,4%

800 600

Mídia Exterior 5,4%

Revista 1,3%

1,074 BILHÃO

1,183 BILHÃO

1,194 BILHÃO

2012

2013

2014

Aumento do Faturamento 89,5%

400 200 0

Valores em Reais Fonte: Instituto MAPA

Fonte: Instituto MAPA/Exercício 2014. Base: 265 veículos.

% DE VEÍCULOS QUE PREVÊEM CADA SITUAÇÃO

ORIGEM DOS ANUNCIANTES

NACIONAIS

Anunciantes catarinenses, locais (da região de cada veículo) e estaduais (de SC, mas não da região do veículo) são responsáveis por cerca de 2/3 (67%) do faturamento com veiculação publicitária no estado, cabendo o outro 1/3 aos anunciantes nacionais, que têm importância ainda maior no meio Televisão.

80 60

33% 23%

40 20

Fonte: Instituto MAPA/Exercício 2014. Base: 265 veículos.

44%

ORIGEM DA CONTRATAÇÃO DA VEICULAÇÃO 100 As agências de propaganda são responsáveis por cerca de 3/4 (72%) das negociações de veiculação publicitária. Esta via de contratação tem importância preponderante nos meios Televisão e Internet.

VIA AGÊNCIAS

26%

DIRETO DOS ANUNCIANTES

PRODUÇÃO DO MATERIAL DE VEICULAÇÃO Mais de 80% do faturamento com veiculação publicitária, no conjunto dos meios, provém de material entregue já produzido aos veículos. Porém, especificamente nos meios Rádio, Revista e Mídia Exterior, predomina a veiculação com material produzido pelo próprio veículo.

PRODUZIDO PELO PRÓPRIO VEÍCULO

6%

3%

LOCAIS

20%

15%

15%

24%

65%

61%

4% 14%

13% 25%

82%

76%

62%

32%

TV

Rádio

18%

Jornal

10%

Mídia Revista Internet Exterior

12%

8%

23%

80 32%

60 72%

38%

39%

89%

36%

69%

40 50%

20 22%

0

TOTAL

Fonte: Instituto MAPA/Exercício 2014. Base: 265 veículos.

ENTREGUE PRODUZIDO PELO CLIENTE

42%

10% 14%

0

TOTAL

VIA REPRESENTANTES

ESTADUAIS

100

52%

49%

41% 23%

8% TV

Rádio

Jornal

Mídia Exterior

Revista

Internet

100 32%

80 60

85%

73%

47%

77%

99%

40

68%

20 15%

1%

TOTAL

TV

0

44%

27%

Rádio

Jornal

53%

Mídia Exterior

56% 23%

Revista

Internet

Fonte: Instituto MAPA/Exercício 2014. Base: 265 veículos.

SEGMENTO DOS ANUNCIANTES A iniciativa privada respondeu por 90% do volume investido em veiculação publicitária em Santa Catarina, em 2014.

INICIATIVA PRIVADA

SETOR PÚBLICO

Fonte: Instituto MAPA/Exercício 2014. Base: 265 veículos.

SETOR PÚBLICO ENGLOBA PREFEITURAS, GOVERNO ESTADUAL, GOVERNO FEDERAL E TODOS OS DEMAIS ÓRGÃOS E EMPRESAS PÚBLICOS.

Setor público 10%

Iniciativa privada 90%

NÍVEL DE EMPREGO NOS VEÍCULOS

Internet 0,9%

Os veículos de comunicação catarinenses contribuem com número significativo de empregos diretos em Santa Catarina: em dezembro de 2014, mantinham cerca de 9,2 mil funcionários.

3.578 funcionários

600 funcionários

2.892 funcionários

263 funcionários

1.504 funcionários

81 funcionários

Revista 2,9%

Mídia Exterior 6,5%

TV Aberta 16,3% Jornal 38,8% TV Fechada 3,3%

302 funcionários Rádio 31,4%

Fonte: Instituto MAPA/Exercício 2014. Base: 775 veículos (universo).

NÍVEL DE EMPREGO NOS VEÍCULOS POR REGIÃO

NORTE

14,7%

OESTE

25,2%

VALE

19,1% SERRA

6,6%

GDE. FLORIANÓPOLIS

23,6% SUL

11%

2.172 funcionários

1.353 funcionários

2.323 funcionários

1.011 funcionários

1.757 funcionários

604 funcionários

TOTAL: 9,2 MIL FUNCIONÁRIOS

As regiões Oeste e da Grande Florianópolis são as que empregam maior número de funcionários nos veículos de comunicação de Santa Catarina.

Fonte: Instituto MAPA/Exercício 2014. Base: 775 veículos (universo).

UM AGRADECIMENTO ESPECIAL A TODOS OS VEÍCULOS DE COMUNICAÇÃO QUE CONTRIBUÍRAM PARA A REALIZAÇÃO DESTA PESQUISA.

Entidades que compõem o Fórum da Indústria da Comunicação Catarinense:

www.adjorisc.com.br

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