TW E E T S
IN HO U D
@MANONHENDRIKS
De Arbeiderspers | A.W. Bruna Uitgevers
Digitale zomeraanbieding @arbeiderspers
Historie
....................................................
1
................................................................................................................................
2
.................................................................................
3
..........................................................................................................
4
Onze verschillende fondsen
en @awbruna doorgebladerd: prachtig!
De Arbeiderspers
Verheug me op nieuwe Japin en ‘t vasthouden
A.W. Bruna Fictie ............................................................................................................ 6
van De villa Triste!
Signatuur ............................................................................................................................ 8 Orlando ................................................................................................................................ 10 Lev. ........................................................................................................................................... 12
@DANIELLEHERMANS
VIP
Fijne avond bij @awbruna en @arbeiderspers
De organisatie ................................................................................................................. 15
Goeie combi. En als een uitgeverij een
De uitgeefredacties
...........................................................................................................................................
....................................................................................................
13 16
Verkoop ................................................................................................................................ 17
goeie borrel kan geven, is het een
.........................................................................................................
18
..........................................................................................................................
20
Het digitale team
goeie uitgeverij. #feit
Marketing
Special sales
.....................................................................................................................
Maatschappelijk Verantwoord Ondernemen
@ALEXVANGALEN
..........................................
23 24
Colofon ................................................................................................................................. 26
Verrassend hoe goed de chemie tussen @arbeiderspers en @awbruna werkt, en hoe natuurlijk dat voelt. 1+1=3.
Profiel van een sterk merk
WT Omslag Nederlands.indd 1
22-03-12 08:26
TW E E T S
IN HO U D
@MANONHENDRIKS
De Arbeiderspers | A.W. Bruna Uitgevers
Digitale zomeraanbieding @arbeiderspers
Historie
....................................................
1
................................................................................................................................
2
.................................................................................
3
..........................................................................................................
4
Onze verschillende fondsen
en @awbruna doorgebladerd: prachtig!
De Arbeiderspers
Verheug me op nieuwe Japin en ‘t vasthouden
A.W. Bruna Fictie ............................................................................................................ 6
van De villa Triste!
Signatuur ............................................................................................................................ 8 Orlando ................................................................................................................................ 10 Lev. ........................................................................................................................................... 12
@DANIELLEHERMANS
VIP
Fijne avond bij @awbruna en @arbeiderspers
De organisatie ................................................................................................................. 15
Goeie combi. En als een uitgeverij een
De uitgeefredacties
...........................................................................................................................................
....................................................................................................
13 16
Verkoop ................................................................................................................................ 17
goeie borrel kan geven, is het een
.........................................................................................................
18
..........................................................................................................................
20
Het digitale team
goeie uitgeverij. #feit
Marketing
Special sales
.....................................................................................................................
Maatschappelijk Verantwoord Ondernemen
@ALEXVANGALEN
..........................................
23 24
Colofon ................................................................................................................................. 26
Verrassend hoe goed de chemie tussen @arbeiderspers en @awbruna werkt, en hoe natuurlijk dat voelt. 1+1=3.
Profiel van een sterk merk
WT Omslag Nederlands.indd 1
22-03-12 08:26
D E A RBE I D E RS P ERS | A.W. BRUNA UITG EVERS Voor u ligt een kennismakingsbrochure van De Arbeiderspers | A.W. Bruna Uitgevers. Nu we door een fusie, per 1 januari 2012, één bedrijf zijn geworden, stellen we ons graag opnieuw aan u voor. We laten zien wie wij zijn en aan welke verschillende fondsen wij met hart en ziel werken.
Of het nu gaat om papieren boeken of een digitaal product. In de basis willen we auteurs groot maken en groot houden. En dat lukt. De Arbeiderspers | A.W. Bruna Uitgevers is de grootste algemene boekenuitgeverij van Nederland. Zowel van het papieren boek als van het e-book.
Kwaliteit Wij laten zien dat commercie heel goed samengaat met
Eén boekenhart
kwaliteit. De fondsen van De Arbeiderspers, A.W. Bruna Fictie,
De een staat vooral bekend als professionele, geoliede machine
Signatuur, Orlando, Lev. en VIP zijn er voor verschillende lezers,
van meer dan 140 jaar oud, met grote auteursnamen als Carlos
onderscheiden zich van elkaar, vullen elkaar aan, maar vóór alles
Ruiz Zafón, John Grisham, Elizabeth George, Havank, Stieg
vinden ze elkaar in het begrip ‘kwaliteit’. Sterke titels voor een
Larsson, Suzanne Vermeer en David Baldacci. De ander heeft in
breed publiek. Elk fonds heeft zijn eigen profiel, en met de komst
meer dan 80 jaar een grote naam opgebouwd met Nederlands-
van De Arbeiderspers is het aanbod nog meer divers geworden.
talige en internationale literatuur en is het huis van auteurs als
We leren elke dag bij over elkaars werkwijzen en tradities.
Maarten ’t Hart, Koos van Zomeren, Anna Enquist, Arthur Japin,
Hierdoor ontstaat een zeldzame combinatie van non-conformis-
Joost Zwagerman, Abdelkader Benali en Sylvia Witteman.
me, betrouwbaarheid, kwaliteit, innovatie en groot denken.
De een komt uit Utrecht, de ander uit Amsterdam. Samen zijn we een uitgeverij voor heel Nederland. Dat komt tot
Estafette
uiting in ons nieuwe hoofdkantoor in Utrecht en ons fraaie
Boeken maken, dat doe je samen. Dat doet ons team mede-
pied-à-terre aan de Herengracht in Amsterdam. Daar klopt
werkers met bezieling, en dat doen we bovenal met onze
ons gezamenlijke boekenhart en bouwen we aan een nieuw
auteurs uit binnen- en buitenland. Wij koesteren de hechte
stuk uitgeefgeschiedenis.
band met hen. Tijdens het schrijfproces zijn we er als dat nodig is en daarna denken we bijvoorbeeld samen na over de manier waarop we de levensduur van een boek kunnen verlengen met passende marketing- en salescampagnes. Maar ook de levensduur van de auteur als ‘merk’. Het is ons uitgangspunt om meer dan één boek van een auteur te publiceren, vandaar dat we graag investeren in een duurzame relatie. Naast auteurs, spelen ook goede vertalers, correctoren, vormgevers en fotografen een cruciale rol in de totstand-
Samen bouwen aan een nieuw stuk uitgeefgeschiedenis
koming van onze boeken; professionals met wie we net zo graag langdurig samenwerken. We doorlopen het uitgeefproces, kortom, in de vorm van een estafette. Op die manier komen we samen tot duurzame successen. We nodigen u van harte uit om mee te lopen!
Profiel van een sterk merk | 1
WT Binnenwerk Nederlands.indd 1
23-03-12 23:24
H I STO RI E Twee bekende uitgeefnamen, twee rijke histories, nu samen één. Zowel De Arbeiderspers als A.W. Bruna Uitgevers heeft een unieke positie in de uitgeefgeschiedenis, ontstaan door tientallen jaren hard werken. Bij elkaar opgeteld hebben we ruim 225 jaar uitgeefervaring.
A.W. Bruna Uitgevers De uitgeverij A.W. Bruna Uitgevers B.V. is in 1868 opgericht door de toen vierentwintigjarige Albert Willem Bruna. Hij nam daarbij oorspronkelijk een boek-, papier- en muziekhandel in Haarlem over. Het bedrijf vestigde zich in 1890 in Utrecht, waar het sindsdien bleef. In 1909 werd de zaak gesplitst in uitgeverij A.W. Bruna & Zoon en de Spoorwegboekhandel, onder leiding van respectievelijk de oudste en jongste zoon van oprichter A.W. Bruna. Het is een wijdverbreid misverstand, maar uitgeverij
De Arbeiderspers
A.W. Bruna heeft dus sinds die tijd niets meer te maken met de
Op 21 mei 1929 maakte de Amsterdamse notaris Van Riel de akte
winkelketen Bruna, laat staan met de vermaarde Nijntje-
op van een naamloze vennootschap: N.V. Drukkerij en Uitgevers-
tekenaar Dick Bruna, die overigens wel weer een zoon is van
maatschappij De Arbeiderspers. Het nieuwe bedrijf vestigde
A.W. Bruna. Hij tekent alleen nog af en toe een omslagillustratie
zich aan het Hekelveld in Amsterdam. De sociaal-democratische
of een logo voor het bedrijf, zoals dat van de populaire pocket-
kranten Het Volk en Voorwaarts en Boekhandel en Uitgevers
reeks Zwarte Beertjes.
Maatschappij Ontwikkeling vormden samen een ‘rode’ familie. Meer dan tachtig jaar later kleurt De Arbeiderspers al lang
A.W. Bruna Uitgevers heeft in 2002 de literaire imprint Signatuur
niet meer rood. Wie terugkijkt, ziet een uitgeverij die in haar
(toen: Signature) ingelijfd. In 2009 kwam daar het nieuwe
begintijd boeken publiceert ter emancipatie van de arbeidende
romanfonds Orlando bij. In 2010 is A.W. Bruna Uitgevers door
klasse, die moet ‘voortmarcheeren’ in oorlogstijd, die in de
WPG Uitgevers overgenomen van de Persgroep Nederland
jaren vijftig auteurs herbergt als Louis-Paul Boon, Annie M.G.
(voorheen PCM Uitgevers). De rest laat zich raden: sinds 1 januari
Schmidt en Simon Carmiggelt, en zich vanaf de jaren zeventig
2012 betrekt A.W. Bruna Uitgevers samen met De Arbeiderspers
duurzaam ontwikkelt tot een van de mooiste literaire fondsen
een nieuw pand in Utrecht.
van Nederland.
WPG Uitgevers Tot halverwege 1997 zetelde De Arbeiderspers op Singel 262.
De Arbeiderspers | A.W. Bruna Uitgevers is onderdeel van WPG
Daarna verhuisde de uitgeverij, als zelfstandige werkmaatschap-
Uitgevers, een onafhankelijke groep van multimediale bedrijven
pij binnen WPG Uitgevers, naar de Herengracht. Sinds 1 januari
in Nederland en België. Hiertoe behoren ook de uitgeefhuizen
2012 betrekt De Arbeiderspers samen met A.W. Bruna Uitgevers
De Bezige Bij/Balans, Em. Querido’s Uitgeverij en WPG Uitgevers
een pand aan het Franz Lisztplantsoen, in Utrecht.
België. Naast boeken geeft WPG Uitgevers ook educatieve leermiddelen (Zwijsen) en tijdschriften (o.a. Vrij Nederland, Opzij, Happinez, Voetbal International) uit.
We vinden elkaar in het begrip kwaliteit 2 | Profiel van een sterk merk
WT Binnenwerk Nederlands.indd 2
23-03-12 23:24
ON Z E V E RS C H I L L E NDE FO ND SE N Lezers hebben verschillende smaken en zoeken naar auteurs en boeken die bij hen passen. Met onze verschillende fondsen bedienen we als uitgeefhuis verschillende doelgroepen. Van de literair geïnteresseerde lezer tot de lezer die ‘ontspanning door spanning’ zoekt, van de mensen die een ‘lekker-lezen-boek’ zoeken tot degenen die lezen om zichzelf te ontwikkelen, en van de liefhebbers van grote epische verhalen tot de lezers van poëzie. Elk fonds heeft een eigen identiteit waar auteurs zich in herkennen en waar lezers de inhoud vinden die ze zoeken.
De Arbeiderspers | A.W. Bruna Uitgevers bestaat uit zes sterke fondsen die stuk voor stuk hun plek in de uitgeefwereld hebben veroverd:
DE A R B E I DE R S P E R S A . W. B R U N A F I C T I E S I G N AT U U R O R L A NDO L E V. VIP
Profiel van een sterk merk | 3
WT Binnenwerk Nederlands.indd 3
23-03-12 23:24
FACTS
80-90 nieuwe titels per jaar Nederlandse en vertaalde fictie en non-fictie
KENT U DEZE NOG? Simon Carmiggelt, Louis Paul Boon, Annie M.G. Schmidt
D E ARBE IDERSPERS
Krachtige verhalen, prachtig verteld
OPVALLEND Auteurs van De Arbeiderspers vallen vaak in de prijzen. Zo won Arthur Japin de Libris Literatuurprijs en viel de Prix Goncourt in handen van zowel Jonathan Littell als Michel Houellebecq. Anna Enquist en Arthur Japin kregen beide de NS Publieksprijs. En Jennifer Egan won in 2011 de Pulitzer Prize met haar roman Bezoek
Al meer dan tachtig jaar profileert De Arbeiderspers zich als hét literaire huis met spraakmakende Nederlandstalige en vertaalde fictie en non-fictie. De Arbeiderspers laat zich niet beperken door genres of onderwerpen. Wij maken een keuze op basis van smaak en kwaliteit. Onze boeken grijpen je bij de kladden, zijn vaak confronterend en niet in de laatste plaats goed geschreven. Krachtige verhalen, prachtig verteld.
van de knokploeg. Dit is slechts een greep uit het totaalaantal prijzen.
Literaire wortels De wortels van ons fonds liggen in fictie, en dan met name in de Nederlandse literatuur. Ongeveer zestig procent van wat we uitgeven, is oorspronkelijk Nederlandstalig. Denk aan beproefde auteurs als Arthur Japin, Maarten ’t Hart, Anna Enquist, Marion Bloem, Joost Zwagerman, Tessa de Loo, Rosita Steenbeek, Peter Terrin en Abdelkader Benali. Dit zijn mensen met wie we een jarenlange band opbouwen en waarvoor we door het vuur gaan. Voor de jonge aanwas zoals Christiaan Weijts of Maria Barnas geldt hetzelfde.
Onze boeken passen in de driehoek hoofd-hart-vuist
Maar onze blik reikt verder: Frankrijk, Amerika, Duitsland, Hongarije, Turkije, Engeland, noem maar op. Enkele grote, internationale namen in ons fonds zijn Paul Auster, Louis de Bernières, Michel Houellebecq, Cormac McCarthy, Daniel Mendelsohn, Jonathan Littell, Caitlin Moran, Thomas Mann, Jennifer Egan en Paulo Coelho.
4 | Profiel van een sterk merk
WT Binnenwerk Nederlands.indd 4
23-03-12 23:24
ve pagina's Nederlands.indd 1
28-03-12
TW E E T S @SASKIAKRUIZE Uit! #blindgangers @JokeHermsen @arbeiderspers mooi boek! Favoriete zin: ‘ze trok de zinnen als een visser op de oever van haar bewustzijn’.
@PRIJKELI @arbeiderspers
Complimenten met de nieuwe
aanbieding. Leuk die titels van School of Life, de nieuwe roman van Arthur en Andere Tijden Sport!
@E1AINE_ Wat een sterk debuut van @pzantingh ‘Een uur en achttien minuten’ is een mooi, ontroerend verhaal over vriendschap & verlies. #leestip
@ASTRIDPUUROZO #boekentip
Anna Enquist ‘de verdovers’
wint het van mijn iPad: mooi boek waar je meteen in zit!
@COSMOKARLIJN Iemand het boek van #CaitlinMoran ‘How to be a woman’ al gelezen? Wat een topwijf! Staat op to-do-list voor dit weekend. #feminismerocks
ve pagina's Nederlands.indd 2
23-03-12
Eigen stem Onze boeken passen in de driehoek ‘hoofd, hart en vuist’. Boeken die je raken, aanspreken op je intellect en die ook geëngageerd mogen zijn. Ze vallen op door een bijzondere invalshoek of toon. Vaak worden het longsellers met een bepaalde iconische waarde. Moderne klassiekers die de tongen losmaken en waar anderen blijvend naar verwijzen. Omdat er maar één van is. Als een auteur zijn of haar verhaal wil vertellen in een ander genre, zoals non-fictie, dan bieden wij graag die ruimte. Dit leidt vaak tot relevante werken met een verhalende structuur, waarin duidelijk de stem van de auteur doorklinkt. Een puur wetenschappelijk of historisch werk zul je niet snel bij De Arbeiderspers zien. Denk eerder aan een politiek statement, een feministisch manifest of een auteur die zijn of haar kijk op de wereld wil delen. Boeken die opvallen door een bepaalde stellingname, voor lezers die graag op nieuwe ideeën worden gebracht. Laten we ze high impact-boeken noemen.
Poëzie De Arbeiderspers heeft ook een springlevend poëziefonds om stil van te worden. Ilja Leonard Pfeijffer, Rob Schouten en Joost Zwagerman; het zijn slechts enkele voorbeelden van auteurs die zich wonderschoon uitdrukken in de dichtkunst. De kwaliteit wordt ook door het publiek en deskundigen erkend, gezien de grote hoeveelheid dichters die in de prijzen valt. Eva Gerlach kreeg bijvoorbeeld de prestigieuze P.C. Hooftprijs toegekend en Esther Jansma won onder andere de VSB Poëzieprijs.
AP-domeinen Van oudsher kent De Arbeiderspers een viertal prestigieuze reeksen: Privé-domein, Open Domein, Oorlogsdomein en AP
De stem van de auteur
klinkt duidelijk door
Domein. Privé-domein is misschien wel de bekendste en meest verzamelde reeks van autobiografieën en egodocumenten. In 1966 verscheen het eerste deel, Herinneringen aan mijn roomse jeugd van Mary McCarthy, en daarna volgden er meer dan 270 uitgaven van literaire auteurs van wereldformaat.
Profiel van een sterk merk | 5
WT Binnenwerk Nederlands.indd 5
23-03-12 23:24
A . W. BRUNA F I CTIE
Een fictiefonds dat boven het maaiveld uitsteekt Op het gebied van populaire fictie is A.W. Bruna al meer dan 140 jaar een gerenommeerde e naam. Nergens staan zoveel fictieboeken in de boeken top 10 als in Nederland en Vlaanderen. Het is fictie waar de markt om vraagt en het is fictie waar ons hart ligt. Entertainment in de vorm van een bloedstollende thriller, spannende roman of een lichtvoetige vrouwenroman. Goedgeschreven boeken met vaart, die de lezer eindeloos vermaken. Daar hebben wij een neus voor.
Merknamen Onze auteursnamen spreken voor zich: David Baldacci, Elizabeth George, Suzanne Vermeer, Jens Lapidus, Tom Clancy, John Grisham, Jean Auel, Frederick Forsyth, Daniëlle Hermans, Ruben van Dijk. Het zijn voorbeelden van (inter)nationale n auteurs die inmiddels merknamen zijn geworden. Variërend van schrijvende advocaten en bankiers tot een milieuspecialist mett een zeer vlotte pen. Voordat we een nieuwe auteur in ons fictiefonds opnemen, stellen wij onszelf kritische vragen. Is het ’? onderscheidend? Valt het op? Kunnen we deze auteur ‘bouwen’? Op die manier ontstaat er een fonds dat geschikt is voor een breed publiek, maar dat toch boven het maaiveld uitsteekt.
Ontspanning door spanning
6 | Profiel van een sterk merk
WT Binnenwerk Nederlands.indd 6
23-03-12 23:24
ve pagina's Nederlands.indd 3
28-03-12
TW E E T S @LISADEKLEIJN Lekker in bed met #deperfecteminnares van @MarianMudder , wat een heerlijk boek!
@READERSDIGESTNL Wij lazen ‘Wild Water’ van Ruben v. Dijk @awbruna ‘Wat als de dijken doorbreken?’ Spannend! Hoe veilig woont u?...
@SUSANSANDERUS Ja! *maakt rondedansje* Baldacci op 1 binnengekomen in de #bestseller60 Geweldig!
@ESTHERCPNB @thrillerboek
Wim, heb net debuut uit
van Josten en Smits, veelbelovend! Ken jij ‘m al?
@VANESVH Zag net de
#Auel
display in de boekhandel.
Complimenten aan @awbruna , mooi ding!
ve pagina's Nederlands.indd 4
23-03-12
FACTS
45-50 nieuwe titels per jaar Twintig procent romans, tachtig procent thrillers
Thrillertraditie
KENT U DEZE NOG?
Het spannende boek voert de boventoon in het A.W. Bruna Fictie-
Georges Simenon, Havank, Ian Fleming,
fonds. Ontspanning door spanning, noemen we dat. De thriller is het populairste genre in de Nederlandstalige markt, en het is
Sjöwall en Wahlöö
een genre dat onlosmakelijk verbonden is met ons uitgeefhuis. We kennen bijvoorbeeld een sterke traditie in Scandinavische thrillerauteurs. Sinds de jaren zeventig zijn we de uitgever van
OPVALLEND
Sjöwall en Wahlöö en we zijn er trots op dat de traditie voort-
Suzanne Vermeer stond in 2012 met een
duurt met nieuwe Scandinavische sterren aan het firmament,
recordaantal van zes boeken tegelijk
zoals Jens Lapidus en Hans Koppel. Maar we proberen ons ook te
in de nationale bestsellerlijst. In
onderscheiden met interessante subgenres zoals thrillers voor Young Adults, vakantiethrillers, ecothrillers, thrillers met een cultuurhistorische inslag of door te pionieren op de grens van spanning en romans.
2011 was zij de bestverkopende Nederlandse auteur. In totaal zijn er al meer dan een miljoen boeken van Suzanne Vermeer verkocht.
A.W. Bruna heeft ook een goede reputatie op het gebied van commerciële vrouwenromans, bedoeld voor vrouwen tussen de dertig en veertig jaar. Dit zijn boeken met herkenbare thema’s zoals liefde, vriendschap en moederschap. Auteurs als Marian Mudder, Sophie King en Fiona Neill zijn goede voorbeelden, maar het romanaanbod wordt alleen maar groter en meer divers.
Zwarte Beertjes We denken altijd goed na over de mogelijke verschijningsvormen van één titel, zoals een paperback, gebonden editie, voordeeleditie, introductiepocket of speciale editie. Klassiekers uit het fictiefonds krijgen ook vaak een plek binnen de Zwarte Beertjespocketreeks. Deze reeks werd in 1955 opgestart en is tot op de dag van vandaag te herkennen aan het beertjeslogo, een ontwerp van Dick Bruna. Er zijn meer dan 3.500 Zwarte Beertjes verschenen, waaronder Havanks de Schaduw en Ian Flemings James Bond. Ook hedendaagse topauteurs als David Baldacci, Ruth Rendell en Elizabeth George verschijnen in de scherpgeprijsde uitgave. Menig verzamelaar struint tweedehandsboekenmarkten af op zoek naar dat ene ontbrekende Zwarte Beertje.
Een neus
voor entertainment Profiel van een sterk merk | 7
WT Binnenwerk Nederlands.indd 7
23-03-12 23:24
FACTS
24 titels per jaar Hoofdzakelijk literaire romans
BOEKHANDELLIEVELINGEN Jonas Jonasson, Carlos Ruiz Zafón, Charles Lewinsky
SIG NATUUR
Literaire parels voor liefhebbers en verzamelaars
OPVALLEND Nieuwssite Nu.nl sprak zich lovend uit over de uitgeverij. ‘De boeken van Signatuur zijn van het kaliber dat je ze blind uit het schap kan trekken als je iets bijzonders wilt. Sinds
De schaduw van de wind van Zafón heeft de uitgeverij een hoge vlucht genomen, en schiet alleen nog maar raak met verbluffende auteurs als Stieg Larsson, Baulenas, Roncagliolo; kortom, roept u maar.’
Liefhebbers van mooie, intrigerende verhalen weten het literaire imprint Signatuur inmiddels wel te vinden. De uitgever maakt een persoonlijke keuze van literaire parels die je verbazen, informeren, ontroeren en meer dan eens vertederen. Signatuur is in een korte tijd uitgegroeid tot een erkend, literair, internationaal georiënteerd fonds met kwaliteitsauteurs als Charles Lewinsky, Hilary Mantel, Richard Russo, Carlos Ruiz Zafón, Jonas Jonasson en Stieg Larsson.
Meesterlijke vertellers Het fonds is een prettige mix van grote, meeslepende of juist kleine maar fijne verhalen. India, Zwitserland, Australië, Mexico, Scandinavië, China en Spanje of Catalonië. De herkomst van de auteurs is zeer divers en ook inhoudelijk loopt de keuze niet langs een strakke formule. Wat Signatuurauteurs gemeen hebben, is dat het vaak meesterlijke vertellers zijn, die het grote in het kleine spiegelen. Een complexe
Er komt een moment dat grote verbanden duidelijk worden
geschiedenis door kinderogen bekeken, of bijvoorbeeld een kleurrijk panorama van het leven vanuit het perspectief van een familie van wie je gaat houden. Er is altijd een onverwachte invalshoek en er komt een moment dat grote verbanden duidelijk worden. Daarmee zijn onze boeken gelaagde leeservaringen die je bijblijven. Juist omdat het verhaal niet bij de voordeur ophoudt.
8 | Profiel van een sterk merk
WT Binnenwerk Nederlands.indd 8
23-03-12 23:24
ve pagina's Nederlands.indd 5
28-03-12
TW E E T S @BLZDEWINGERD Ik zie in de aanbieding van @Signatuur dat in September de nieuwe roman van Zafón verschijnt. De gevangene van de hemel. #omnaaruittekijken
@EVASCHUUR @Signatuur Zomaar een boek gewonnen! Dank voor ‘De 100-jarige man die uit het raam klom en verdween’. Die gaat fijn mee naar Australië.
@LEESTAFELINFO Gestolen leven van Adam Johnson is een ontwapenend en zeer onthutsend boek. Een must-read. #boekentip
@CARLANIJHUIS Ik lees nu een boek van een 26-jarige schrijfster: ‘De tijgervrouw van Galina’ van Tea Obreht. Ik heb het nog niet uit, maar tot nu erg mooi.
@MISSLIPGLOSS Nog even lezen in Skippy tussen de sterren, m’n dikste boek ooit. Vind hem tot nu toe erg tof. Binnenkort weer even een boeken-blogpost:)
ve pagina's Nederlands.indd 6
23-03-12
Er zijn ook titels die zich geen literaire roman laten noemen omdat ze te huiveringwekkend zijn, maar ook geen thriller omdat ze te literair zijn. Voor deze donkere, hybride titels hebben we de paraplu ‘Signatuur Noir’ in het leven geroepen, met een eigen logo. Eén ding is zeker, de personages leven niet happily ever after. Voorbeelden van Signatuur Noir-auteurs zijn Andrea Maria Schenkel, Santiago Roncagliolo, Claudia Piñeiro en John Ajvide Lindqvist.
Voor fijnproevers Bijna al onze titels verschijnen als gebonden boek en zijn prachtig vormgegeven. Aantrekkelijk voor verzamelaars en liefhebbers. Met een boek van Signatuur wil je gezien worden. Dat geldt ook voor de pocketuitgaven van maximaal tien euro. In het geval van Signatuur zijn dat heel veel pagina’s voor weinig geld. Niet te missen klassiekers of buitenbeentjes die de uitgever met heel haar hart een nieuwe kans gunt. De pockets hebben een stijlvolle witte band. In meer dan één opzicht een verzadigende aanwinst voor je boekenkast. Het mag duidelijk zijn dat de Signatuur-lezer zich niet in een hokje laat stoppen. Hij of zij is een fijnproever, maar kijkt niet neer op een commercieel succes. Laat zich graag verrassen door nieuwe culturen, gewoontes en gevoelens, en geniet van kwaliteit. Niet voor niets krijgt de vertaling bij Signatuur bijzonder veel tijd en aandacht. Hierin hebben we inmiddels een goede naam opgebouwd en ook de pers heeft laten weten deze kwaliteit te waarderen. Credibility is cruciaal voor Signatuur.
Met een boek van Signatuur wil je gezien worden Profiel van een sterk merk | 9
WT Binnenwerk Nederlands.indd 9
23-03-12 23:24
OR LA ND O
Authentiek, betrokken en inspirerend Orlando is de jongste fictie-imprint van De Arbeiderspers | A.W. Bruna Uitgevers. Een romanfonds dat zich specifiek richt op de vrouwelijke lezer. Orlando is vernoemd naar _ de gelijknamige roman van Virginia Woolf een speels verhaal waarin de jongen Orlando eeuwenlang zwerft over de verschillende continenten, op zoek naar passie, avontuur en de zin van het leven.Met auteurs als Joyce Maynard, Anita Shreve, Sarah Winman, Amanda Hodgkinson en Alice Hoffman hebben we binnen enkele jaren een plaats in de markt veroverd.
Orlando geeft stijlvol vormgegeven romans uit met een sterk verhalende plot en veel aandacht voor karakterontwikkeling. Toegankelijke literaire romans die je leest ter ontspanning, maar waar je tegelijkertijd wat van opsteekt over de wereld om je heen, over jezelf of over menselijk gedrag in het algemeen. Van een portret van een bijzondere vriendschap of een gezin, tot een liefdesverhaal tegen de achtergrond van een oorlog: je leeft mee met de hoofdpersoon en kunt je helemaal verliezen in het boek. Het zijn verhalen die je raken.
Je kunt je helemaal verliezen in het boek 10 | Profiel van een sterk merk
WT Binnenwerk Nederlands.indd 10
23-03-12 23:24
ve pagina's Nederlands.indd 7
28-03-12
TW E E T S @JOLANDASOETING Mezelf getrakteerd op #britanniaroad22 van @Orlandouitgever . Mede dankzij alle wervende tweets ;-). Eindelijk had de Bruna hem liggen.
@PIPAP68 Oh wat gaaf! Van achterflap ‘Toen god een konijn was’ kun je boekenlegger afscheuren. Dát is slim van @Orlandouitgever! @Orlandouitgever
@PETRAVANBRECHT Kado bij de post: De redding van Anita Shreve. Gewonnen met actie #Orlandogeeft van @Orlandouitgever . Dank voor dit pakketje leesplezier!
@FLOWMAGAZINE Eindelijk weer eens boek aan het lezen waar je je de hele dag op verheugt: Britannia Road 22/Amanda hodgkinson. Iemand nog tip voor hierna?
@SCHOONESCHIJN Vandaag boek ‘Hersenspinsels’ van Alice LaPlante uitgelezen. Goed boek, boeit vanaf bladzijde 1. Is een echte aanrader! #tip
ve pagina's Nederlands.indd 8
23-03-12
FACTS
12-15 nieuwe titels per jaar Meeslepende, verhalende romans
Boeken waarover je blijft praten
EXTRAATJE In bijna elk boek zit een afscheurbare boekenlegger, een extraatje dat iedere leesliefhebber kan waarderen.
OPVALLEND
Persoonlijke aandacht
In de roman Een lang weekend van
Authentiek, inspirerend en betrokken zijn kernwoorden bij ons
Joyce Maynard werden kaartjes
fonds, zowel wat betreft de titelselectie als de marketing.
gestoken waarmee lezers konden laten
Op jaarbasis verschijnen slechts tussen de 12 en 15 titels om deze romans de individuele aandacht en begeleiding te geven die nodig zijn om ze tot goedverkopende boeken te maken.
weten wat ze van het boek vonden. Orlando kreeg honderden enthousiaste
Kleinschaligheid en persoonlijke aandacht bij de acquisitie
kaartjes retour. ‘Mooi boek’,
en redactie, gecombineerd met de grootse marketing- en
‘geweldige roman’, ‘ontroerend
verkooporganisatie die De Arbeiderspers | A.W. Bruna Uitgevers
verhaal’, ‘in een ruk uitgelezen’
rijk is; dat is de kracht van Orlando.
waren veelgehoorde reacties.
Leesclub De lezeres van Orlando is de hoger opgeleide, moderne vrouw vanaf circa 35 jaar, die midden in het leven staat met familie, werk en vrienden en die zich betrokken voelt bij haar naaste omgeving, maar ook geïnteresseerd is in de wereld daarbuiten. Graag praat zij met vriendinnen over de boeken die haar raken, soms ook in leesclubverband. Daarom is in alle Orlando-boeken een leesclubkatern te vinden, met een interview met de auteur, achtergrondinformatie, vragen en discussieonderwerpen. Contact met lezers is voor ons heel belangrijk. We zijn erg actief op Twitter en Facebook en hebben niet voor niets de website www.leescluborlando.nl en de Leesclub Orlando Facebookgroep in het leven geroepen. Dit zijn levendige online communities waar je persoonlijke blogs van de uitgever kunt lezen en waar onze lezers praten over de gelezen romans. Dat is wat we doen: boeken uitgeven waarover je blijft praten.
Verhalen die je raken Profiel van een sterk merk | 11
WT Binnenwerk Nederlands.indd 11
23-03-12 23:25
FACTS
40-45 nieuwe non-fictietitels per jaar (in totaal) Voornamelijk zelfontwikkeling en populaire (auto)biografieën
L E V.
Boeken die je op scherp zetten
HOLLANDSE TROTS De boeken van Berthold Gunster gingen al meer dan 250.000 keer over de toonbank
OPVALLEND Lev. springt ook in op de behoefte aan toegankelijke, internetgerelateerde onderwerpen zoals social media en
Lev. is onze grootste imprint voor non-fictie. Elk boek of digitaal product dat in dit fonds verschijnt, gaat over persoonlijke ontwikkeling in de breedste zin van het woord. We kunnen het fonds grofweg opdelen in spirituele titels, populaire psychologie en business. Daartoe behoren populaire auteurs als Seth Godin, Berthold Gunster, Tijn Touber en Jorge Bucay.
bloggen. Handboek Communities is een interessant voorbeeld. Met een trendy
Lev. helpt je zoeken naar het antwoord op vragen als: waar word
onderwerp, krachtige (online) spread
ik gelukkig van en wat voegt er werkelijk iets toe aan mijn
the word-marketing en innovatieve
bestaan? Boeken kunnen mensen helpen hun leven in te richten
uitgeefvormen (gratis pdf, iPad-app)
op de manier die zij willen. Of dat nu op privégebied is, of op het
heeft dit zich ontwikkeld tot hét voorbeeld van non-fictie waarbij
gebied van werk. Ze moedigen aan om jezelf te ontwikkelen of zetten je op z’n minst op scherp. Dat is wat Lev. wil. Informeren en inspireren.
buiten de kaders wordt gedacht.
Toonaangevend We zitten dicht op de trend en zoeken vooral naar actuele, toonaangevende titels die geschikt zijn voor een algemeen publiek. Soms sturen we de lezer op innerlijk avontuur (Tijn Touber), een andere keer pakken we de buitenkant aan (Trinny en Susannah). In elk geval steek je altijd op een ontspannen en toegankelijke manier iets op van onze boeken. Wij publiceren alleen titels die binnen hun veld geloofwaardig, betrouwbaar en (wetenschappelijk) onderbouwd zijn.
Informeren en inspireren
Geschreven door auteurs die door ervaring of scholing expert zijn op hun gebied en die hun onderwerp op een spannende manier weten te benaderen. Gebakken lucht zul je bij Lev. niet aantreffen. Wollig taalgebruik evenmin.
12 | Profiel van een sterk merk
WT Binnenwerk Nederlands.indd 12
23-03-12 23:25
ve pagina's Nederlands.indd 9
28-03-12
TW E E T S @MJPHEIJMANS Ligt hier iemand schuddebuikend in bed, ze leest het boek van Bastiaan Ragas, schijnt erg grappig te zijn #goedbezig #bastiaanragas
@EMILEVAESSEN Ik heb weer een recensie voor @leesfanaten geschreven. De biografie van Rafael Nadal was echt heel mooi. Over een paar dagen mijn recensie.
@DEHOUTENTREIN Een leuk gesprek gehad met @circuspatz Wat een leuke spullen hebben ze! Hier ga ik zeker mee aan het werk!
@DYANNE_BEEKMAN Net een LINDA. APP opgenomen voor mijn boek! Leuk!
@HAMELCOLLEGE Prachtige bekentenis over afvallen door ervaringsdeskundige Larissa Verhoeff, auteur van het boek boek ‘Vette ‘Vette Pech’” #moraalridders
ve pagina's Nederlands.indd 10
#vitaliteit
23-03-12
Gebakken lucht zul je bij Lev. niet aantreffen Krachten bundelen Lev. werkt geregeld samen met populaire (inter)nationale magazines die een bepaalde expertise en kwaliteitsstempel met zich meedragen. Eerder bundelden wij de krachten met Men’s Health, het wereldwijd populaire gezondheidsblad voor mannen. Ook met het Nederlandse opvoedmagazine J/M voor Ouders ging Lev. de samenwerking aan. Daar kwamen originele boeken uit voort voor een groot publiek. Zo zoeken we steeds naar manieren om nieuwe doelgroepen aan te boren.
V IP VIP is de naam van ons fonds voor onderhoudende biografieën en autobiografieën. Hier verschijnen zowel vertalingen van belangrijke internationale titels als relevante Nederlandse producten rondom very important persons (VIP’s). Keith Richards, Bastiaan Ragas, Neil Young , Andre Agassi, Bono, Arnold Schwarzenegger en Amy Winehouse. Het is slechts een greep uit de schrijvende en beschreven beroemdheden uit onder meer de wereld van de muziek, film, business en sport. VIP staat voor onthullend, eigenwijs, kwaliteit en actualiteit. En er is altijd een tikkeltje glamour aanwezig. Als enige fonds biedt VIP het ware
Op een ontspannen en toegankelijke manier
iets opsteken
verhaal achter de beroemdheden.
En er is meer… Er is bij De Arbeiderspers | A.W. Bruna Uitgevers ook ruimte voor speciale projecten, zoals CircusPatz, de boeken van Ilja Gort en Jeremy Clarkson/Top Gear. Stuk voor stuk sterke merken, die losstaan van de genoemde imprints.
Profiel van een sterk merk | 13
WT Binnenwerk Nederlands.indd 13
23-03-12 23:25
B
Carlos Ruiz Zafón signeert in Maastricht
Hotz Maarten ‘t Hart spreekt over de biografie over F.B.
Arthur Japin op het AP-jubileumfeest
Christophe Vekema n signeert roman voor Herman Brusse lmans
Charles Lewinksy sig neert in Alkmaar Swart (l) k van ‘Mister Ajax’ Sjaak Guus Hiddink ontvangt boe
Pe
14 | Profiel van een sterk merk
WT Binnenwerk Nederlands.indd 14
23-03-12 23:25
Boekpresentatie Anna Enquist
t
Paul Auster bij Selexyz Scheltema
D E O RG ANISATIE
Klantgerichtheid en kwaliteit staan voorop
t
De Arbeiderspers | A.W. Bruna Uitgevers is een professionele organisatie met circa 65 medewerkers. Een team waarbij de lijnen kort zijn en waarin ieder elkaar goed aanvult. In alles wat we doen, staat de lezer centraal. Dat begint al bij het creatieve proces op de uitgeefredactie, maar komt ook terug aan de tafel van de productiemedewerker, het secretariaat of de verkoop binnendienst. Klantgerichtheid en kwaliteit; daar gaat het ons om. Wij zullen onze meest zichtbare afdelingen beschrijven.
aar
In alles wat we doen
staat de lezer centraal Persreis Peter Robins on (l) in Yorkshire, Engeland Profiel van een sterk merk | 15
WT Binnenwerk Nederlands.indd 15
23-03-12 23:25
D E U I T GE E F RE D A C TIES Een goed boek ontstaat aan de voorkant, daar waar de uitgeefredactie getriggerd wordt door een verhaal of sprankelend idee. De Arbeiderspers | A.W. Bruna Uitgevers krijgt wekelijks honderden manuscripten aangeboden, en het is aan de uitgeefredacties om de krenten uit de pap te halen. Onze uitgevers en redacteuren beschikken over een zeer uitgebreid internationaal netwerk van agenten, andere redacteuren en gerenommeerde scouts. Door altijd in gesprek te blijven binnen het boekenvak en zelf actief op zoek te gaan, is ons uitgeefhuis snel de meest interessante auteurs en internationale ontwikkelingen op het spoor.
Altijd op zoek naar de krenten in de pap Rode draad Aan het hoofd van elk fonds staat een uitgever. Deze is verantwoordelijk voor het totale beleid rondom acquisitie, begeleiding en de in- en verkoop van de titels in hun fonds. Uitgevers behouden een zekere rode draad in hun fonds, die herkenbaar is voor de auteurs, afnemers en de consument. Sámen met onze productie-, verkoop- en marketingmedewerkers bepalen de
Onze uitgeefredacties vormen het creatieve hart van het
uitgever en de betrokken redacteur hoe een titel het beste in
bedrijf. Het zijn mensen met een grote voorliefde voor het
de markt gezet kan worden. Daarnaast is de uitgever continu
geschreven woord. Ze houden van taal en hebben ook
op pad om de band met auteurs en agenten warm te houden,
inhoudelijk veel affiniteit met het fonds waarvoor zij
als hét gezicht van het fonds. Uitgeven is ook een erg sociale
acquireren. Door hun achtergrond in bijvoorbeeld de
aangelegenheid.
letteren, literatuurwetenschap, communicatiewetenschap of marketingmanagement, kunnen zij zich perfect
Enthousiasme
verplaatsen in het algemene leespubliek van De Arbeiders-
De uitgevers worden terzijde gestaan door acquirerend
pers | A.W. Bruna Uitgevers.
redacteuren die individuele schrijvers begeleiden. Zij kopen ook titels aan en vormen daarna het vaste aanspreekpunt voor de auteur. Dit geldt voor het gehele productieproces: van manuscript tot kant-en-klaar boek in de boekhandel. Hun enthousiasme vormt de leidraad voor dit hele traject. De redacteur vertaalt de wensen van de auteur naar het uitgeefproces, maar ook omgekeerd van uitgeverij naar auteur. Hij of zij is dus een belangrijke communicator en zit overal met zijn neus bovenop.
Getriggerd door een verhaal of een sprankelend idee
16 | Profiel van een sterk merk
WT Binnenwerk Nederlands.indd 16
23-03-12 23:25
VERKOOP De verkoopafdeling van De Arbeiderspers | A.W. Bruna Uitgevers
Digitale aanbieding
is verantwoordelijk voor brede beschikbaarheid van titels
Onze verkoopmedewerkers zijn de ogen en oren in de markt.
(zowel in boekvorm als digitaal) via de centrale inkooporga-
Bekende auteurs zullen op vertrouwen worden ingekocht, maar
nisaties, individuele boekhandel en internetwinkels. We staan
bij nieuwe namen is het belangrijk om achtergrondinformatie
bekend om ons accurate verkoopbeleid en doen er alles aan
te bieden. We hebben daar geavanceerde middelen voor, zoals
om die reputatie hoog te houden.
de digitale prospectus waarin we onze nieuwe titels aanbieden. Hiermee tonen we de inkopers op professionele wijze waarom
De salesmanager en commercieel directeur bezoeken meerdere
een boek wat voor hen is. We kunnen vroegtijdig boektrailers
keren per jaar de grootste boekhandelsketens en warenhuizen.
en korte interviews laten zien en de informatie kan tot op het
Dat zijn belangrijke strategische momenten, en daaruit kunnen
laatste moment worden bijgewerkt en is daardoor altijd
we opmaken of een titel het vertrouwen krijgt om tot een succes
up-to-date. Daarnaast hebben we per afnemer de beschikking
te komen.
over de verkoophistorie van onze fondsen, met name de backlist.
Ook belangrijk zijn de bezoeken van onze vertegenwoordigers
Voor wie dat wil, is er ook nog een papieren aanbiedingsfolder
aan individuele boekhandels, om ervoor te zorgen dat in elke
beschikbaar.
winkel het juiste assortiment en aantal boeken te vinden is. Maar ook om winkels te laten deelnemen aan acties, hen te adviseren welke titels voor welke doelgroepen relevant zijn en om bijvoorbeeld auteursbezoeken en signeersessies te arrangeren. De vertegenwoordigers zijn ook drie keer per jaar op de boekhandelsbeurzen aanwezig om de nieuw te verschijnen titels aan te bieden en te verkopen.
Onze verkoopmedewerkers zijn de ogen en oren in de markt Extra materiaal Ter ondersteuning van de nieuw uit te brengen titels bieden we onze klanten al in een vroeg stadium een uitgebreid pakket aan aanbiedingsmaterialen. Van brochures tot omslagen, posters, banieren, dummy’s, voorpublicaties, leesexemplaren (POD) en digitaal materiaal. Waar nodig stemmen we het materiaal precies af op de wensen van de klant. Klantgerichtheid is en blijft de leidraad in het verkoopbeleid van De Arbeiderspers | A.W. Bruna Uitgevers.
Vlaamse markt De verkoop van onze titels in Vlaanderen is de verantwoordelijkheid van onze gedreven collega’s van WPG Uitgevers België. WPG Uitgevers België beperkt haar actieterrein niet louter tot verkoop en distributie van onze boeken, maar neemt ook de marketingfunctie in de ruime zin van het woord waar. Geheel volgens de behoeften en het potentieel van de Vlaamse markt.
Profiel van een sterk merk | 17
WT Binnenwerk Nederlands.indd 17
23-03-12 23:25
H E T D I GI TA L E T EAM De markt verandert razendsnel en e-readers, tablets en smartphones winnen flink aan terrein. Om aansluiting te blijven vinden bij de digitaliserende maatschappij, hebben we een digitaal team in huis dat zich bezighoudt met allerlei nieuwe vormen waarin we onze titels gieten, zoals e-books en apps. In plaats van onze hakken in het zand te zetten, omarmen we de digitale markt en kijken we met een positieve blik naar de toekomst.
Digitaal uitgever Om te beginnen hebben we een digitaal uitgever die zich uitgeverijbreed bezighoudt met al het digitale dat verder gaat dan gewone e-books. Denk bijvoorbeeld aan e-books met audiovisuele of inhoudelijke toevoegingen (enhanced e-books), tablet- en smartphone-apps, crossmediale projecten en zelfs compleet nieuwe producten zoals een slimme database-app die gegevens of methoden uit een boek automatiseert. Deze digitale producten zullen ontwikkeld worden voor een uitgeverijbrede selectie van auteurs. De digitaal uitgever werkt nauw samen met uitgevers van de afzonderlijke imprints en de marketingafdeling. Om te weten wat er leeft en waar vraag naar is, blijft hij voortdurend in gesprek met ontwikkelaars, brancheorganisaties, boekhande-
Voor onze e-books bedenken we slimme en vooruitstrevende
laren, auteurs en consumenten. Online én offline.
campagnes die complementair zijn aan winkelacties. Waar je in de boekhandel vaak alleen een nieuw boek kunt presenteren,
Verkoop e-books
kun je met e-books bijvoorbeeld een campagne opzetten voor de
Daarnaast hebben we twee sales- en marketingprofessionals die
gehele backlist. Ook zijn we vrij om relevante prijsacties te doen,
zich bezighouden met het in de markt zetten van de e-books.
aangezien we met digitale producten niet vastzitten aan de Wet
Momenteel zijn we zelfs de nummer 1-uitgever van e-books in
op de vaste boekenprijs. Deze vrijheid leidt tot meer creativiteit
Nederland en Vlaanderen. Met ruim duizend leverbare e-books
en flexibiliteit in de marketing van onze digitale producten.
beslaat De Arbeiderspers | A.W. Bruna Uitgevers anno 2012 een
Zo kunnen we onszelf ook zo breed mogelijk in de markt zetten,
achtste deel van de e-markt.
iets wat onze naamsbekendheid alleen maar ten goede komt. Wat we bovenal zien, is dat onze digitale acties en de acties met papieren boeken elkaar enorm versterken. Een e-book is niet alleen een digitaal boek maar dient ook als marketingtool voor alle vormen waarin het boek wordt uitgegeven, voor de naamsbekendheid van de auteur en zijn gehele oeuvre.
Digitale acties en ‘papieren’ acties versterken elkaar
Belangrijke verkoopkanalen voor onze e-books zijn momenteel Bol.com, Kobo en de Apple iBookstore, maar nieuwe spelers zijn onderweg. Daarnaast is het onze wens om onze digitale producten te verkopen via een eigen webshop. Wij zijn nog lang niet uitontwikkeld.
18 | Profiel van een sterk merk
WT Binnenwerk Nederlands.indd 18
23-03-12 23:25
JOOST ZWAGERMAN-APP De allereerste iPhone-app rondom een literaire auteur, waarmee lezers tijdens de Boekenweek 2010 dagelijks gedichten, nieuws, blogs en agenda-activiteiten van de auteur konden volgen.
ZAFÓN YA-APP Een sfeervolle iPad-app met vier Young adult-boeken die Carlos Ruiz Zafón schreef voor zijn grote doorbraak, De schaduw van de wind.
DILEMMA-APP Deze iPhone-app bevat 200 dilemma-
VISIONAIRS! CROSSMEDIALE TITEL
kaarten waarmee je anders leert
Een uniek crossmediaal project over
denken over je problemen. Schud
de aandachteconomie in de praktijk,
de kaarten en trek er een, als een
dat bestaat uit een boek, een iPhone-
afgeleide van het fysieke kaarten-
en iPad-app en een weblog. Elke
doosje van Berthold Gunster.
afzonderlijke verschijningsvorm draagt op zijn eigen unieke wijze bij aan het totale project.
GIMMICK! ENHANCED E-BOOK In dit verrijkte e-book van Joost Zwagerman verwelkomt de auteur zijn lezers in een video. Elk hoofdstuk bevat een sfeerfoto van Cleo Campert.
Profiel van een sterk merk | 19
WT Binnenwerk Nederlands.indd 19
23-03-12 23:25
MA R K E T I NG
Onze marketeers gaan niet over één nacht ijs De Arbeiderspers | A.W. Bruna Uitgevers ziet marketing als een essentieel onderdeel van het uitgeefproces. Het bewijs is een sterke marketingafdeling van veertien medewerkers, verdeeld over de verschillende imprints. Onze marketeers gaan zeker niet over één nacht ijs. Wij streven naar effectieve en efficiënte marketingstrategieën die recht doen aan onze auteurs en titels. En die ons resultaat brengen. Of dat zich nu uit in verkoopaantallen of bijvoorbeeld de verhoging van de naamsbekendheid.
dam. Dit is een nieuwe, culturele ontmoetingsplaats waar lezingen, boekpresentaties, borrels en andere bijeenkomsten kunnen plaatsvinden. Amsterdam is het journalistieke hart van Nederland dus journalisten hoeven maar een klein blokje om voor een interview of andere afspraak.
Tweerichtingsverkeer Naast free publicity, nieuwsbrieven en marketingvormen die zich inmiddels al hebben bewezen, zoals abricampagnes of media-advertenties, zoeken wij ook altijd naar nieuwe, originele strategieën om titels aan de man te brengen. Denk aan doorstuurfilmpjes, e-bookacties of andere digitale projecten met hulp van ons digitale team. Verder maken we – uitgeverijbreed – optimaal gebruik van social
Onbetaalbare aandacht
media als Twitter, Facebook, blogs en communities. Op deze
Onze marketingmanagers maken professionele plannen voor
manier komen we steeds meer in contact met specifieke
alle belangrijke nieuwe titels. Daarin staat onder meer met
doelgroepen en komt er waardevol tweerichtingsverkeer tot
welke verschillende actiemomenten we de levenscyclus van een
stand. Een goed voorbeeld van zo’n plek waar dialoog over
titel zo veel mogelijk kunnen verlengen. Welke marketing past
onze titels plaatsvindt, is Crimezone.nl. Begin 2010 werd de
het beste bij welke titel? Hoeveel energie steek je er naar
thrillercommunity eigendom van A.W. Bruna Uitgevers (nu
verhouding in? Wat levert het op? De rendementen worden
De Arbeiderspers | A.W. Bruna Uitgevers). Een andere recente
zorgvuldig bijgehouden onder het motto ‘meten is weten’.
innovatie is de Signatuur Boekenquiz op Facebook.
Free publicity blijft een belangrijk middel. We hebben uitsteken-
Meedenken
de contacten met de media, wat onbetaalbare aandacht voor
Wij vragen auteurs om actief mee te werken aan de publiciteit.
auteurs en boeken oplevert. Auteurs en journalisten kunnen
Zo nodigen we geregeld buitenlandse auteurs uit voor inter-
elkaar bijvoorbeeld ontmoeten in onze literaire salon in Amster-
viewdagen in Nederland. Met Nederlandse auteurs staan we bijvoorbeeld op beurzen en evenementen. Daarvan kunnen ze dan weer verslag doen op Twitter, Facebook of een persoonlijke
Rendementen worden zorgvuldig gemeten
blog. Onze marketingafdeling maakt auteurs graag wegwijs in de wondere wereld van digitale promotie. Online ontstaat een prettige, korte lijn tussen uitgeverij, auteur en lezer. Soms laten we ‘fans’ meedenken over een omslag of titel. Dit draagt bij aan het positieve gevoel dat lezers krijgen van onze boeken.
20 | Profiel van een sterk merk
WT Binnenwerk Nederlands.indd 20
23-03-12 23:25
Joint promotions Voor een succesvolle marketingactie gaan we regelmatig de samenwerking aan. De Arbeiderspers | A.W. Bruna Uitgevers heeft een ruime ervaring met joint promotions. Zo zijn enkele titels van Orlando en De Arbeiderspers verschenen in de vorm van een boekmagazine, in samenwerking met grote tijdschriften als ZIN, esta of Plus Magazine. Daarmee worden tienduizenden nieuwe lezers bereikt. Een andere keer komt een joint promotion tot stand met hulp van de special salesmanager. Zo maakten lezers van het boek Bella Italia van Suzanne Vermeer kans op een jaar lang gratis rijden in een Fiat 500. Dit voegt onmiskenbaar waarde toe aan een merk.
Mond-tot-mondreclame Welke vorm van marketing we ook kiezen, het doel is dat er over onze boeken en auteurs gepraat wordt. Er is geen betere reclame dan mond-tot-mondreclame. We proberen dit zo veel mogelijk te faciliteren door onder meer voorproefjes van boeken of soms zelfs volledige boeken uit te delen. Maar ook door het voor mensen eenvoudig te maken om vrienden en familie een tip door te sturen, via send-a-friend en share-opties van social media. Dat blijkt uiteindelijk toch de effectiefste vorm van reclame: het leesadvies van iemand die je vertrouwt.
Er is geen betere reclame dan mond-totmondreclame Profiel van een sterk merk | 21
WT Binnenwerk Nederlands.indd 21
23-03-12 23:25
MA R K E T I NG DYSLEXIEVRIENDELIJK
HET MERK STIEG LARSSON
Eind 2011 verscheen een dyslexie-
Mannen die vrouwen haten van Stieg Larsson werd
vriendelijke versie van de thriller
in haar begindagen grif uitgedeeld en groeide
De provocatie van David Baldacci.
door mond-tot-mondreclame uit tot een succes.
Het boek werd gedrukt in een
Een restyling, lage instapprijs, zichtbare pr en een sterke
speciaal ontwikkeld font dat
verfilming droegen uiteindelijk allemaal hun steentje
rekening houdt met de eisen en
bij aan het merk Stieg Larsson. Door niet achterover te
wensen van dyslectici. Dit gaf
hangen na de doorbraak, maar juist aansluitende
aanleiding tot paginagrote artikelen
marketing te bedrijven, blijft het succes voortduren.
over een noviteit in boekenland en vormde geweldige publiciteit voor de auteur.
SFEER EN GEVOEL Paulo Coelho is een auteur waarbij je kunt refereren aan sfeer en gevoel. Dat hebben we met het verschijnen van het boek Aleph mediabreed gedaan met de pay-off: ‘Elk moment is een nieuw begin.’ We pakten uit met onder meer nieuwsbrieven, een Nederlandse fanpage met citatenwidget, promotiefilmpje, Twitter-
VIRAAL EFFECT
prijsvragen, online banners, print-
Heel even zijn de bezoekers van een toeristische website
advertenties, radiocommercials,
rondom Stoke Newington in de veronderstelling dat ze
abricampagne, prijspromotie voor
getuige zijn van de vondst van een lijk. Niet veel later
de backlist, etalagepakket en
blijkt het een wel heel bijzondere vorm van marketing
crosspromotie door middel van
rondom de nieuwste thriller van Elizabeth George te
flyers in de Coelho-agenda.
zijn. Duizenden internetters trapten in deze unieke promotiecampagne die zich als een virus verspreidde.
INPAKKEN Om rond de feestdagen niet weer te vervallen in clichékreten zoals ‘de mooiste boeken voor onder de boom’, kozen we eind 2011 voor een creatieve, gezamenlijke krantenadvertentie: paginagroot cadeaupapier voor de drie leestips die eronder staan, namelijk de boeken van Keith Richards, Mies Bouwman en Dyanne Beekman. Origineel!
22 | Profiel van een sterk merk
WT Binnenwerk Nederlands.indd 22
23-03-12 23:25
SP E C IA L S A L E S Binnen de commerciĂŤle afdeling van De Arbeiderspers | A.W. Bruna Uitgevers is special sales een belangrijke pijler. Met meer dan 25.000 titels in ons rijke archief, heeft ons uitgeefhuis legio mogelijkheden om een titel nieuw leven in te blazen. In opdracht van boekhandels, het bedrijfsleven, supermarkten, warenhuizen en andere partijen, maken wij tientallen hoogwaardige, speciale uitgaven per jaar.
Positionering Hiermee spelen we niet alleen handig in op de groeiende vraag naar verkoop buiten de boekhandel, we merken ook dat specials een belangrijk middel zijn waarmee boekhandels zich kunnen onderscheiden. Een exclusieve uitgave van een bestsellerauteur of juist een aanstormend talent als aanjager van een compleet door marketing ondersteunde verkoopactie, zorgt voor een sterke positionering van zowel de verkopende partij als het auteursmerk . Een special kan bijvoorbeeld ook bijdragen aan de introductie van een nieuwe serie.
Custom made Elke titel kan in aanmerking komen: boeken uit het verleden of juist recente titels die met een compleet nieuw omslag een extra doelgroep bereiken. Ze krijgen een stijlvol, nieuw uiterlijk en kunnen bijvoorbeeld met een (bedrijfs)logo en een persoonlijk voorwoord helemaal custom made worden gemaakt. De wensen van de klant staan namelijk voorop.
Eigen doelgroep Een titel kan bijvoorbeeld omgedoopt worden tot waardevol relatiegeschenk, waarmee een bedrijf zijn waardering kan uiten aan haar klanten. Daarnaast zie je onze specials vaak terug bij gespecialiseerde zaken zoals musea, campingwinkels, benzinestations of pretparken. We hebben ook uitstekende contacten met kranten of andere media die titels onder hun eigen doelgroep aan de man brengen. Een goed voorbeeld is Crimezone Classics, een reeks die A.W. Bruna in samenwerking met de populaire thrillersite Crimezone.nl op de markt heeft gebracht en die geheel in de stijl van het merk Crimezone is vormgegeven. Daarvan regelt De Arbeiderspers | A.W. Bruna Uitgevers ook de verkoop.
Speciale uitgaven met een stijlvol nieuw uiterlijk Profiel van een sterk merk | 23
WT Binnenwerk Nederlands.indd 23
23-03-12 23:25
MVO De Arbeiderspers | A.W. Bruna Uitgevers vindt dat zij als bedrijf een bepaalde verantwoordelijkheid draagt voor de wereld om haar heen. Om die reden hebben we al grote stappen gezet op sociaal en ecologisch gebied. We willen namelijk laten zien dat een gezonde, commerciële bedrijfsvoering heel goed samengaat met Maatschappelijk Verantwoord Ondernemen (MVO). Vanwege onze fusie zijn we begin 2012 verhuisd naar een nieuw kantoorpand in Utrecht. Onze bedrijfsvoering in dit pand is klimaatneutraal en verloopt volgens de officiële richtlijnen van de HIER-klimaatcampagne. HIER verenigt diverse maatschappelijke organisaties die zich inzetten tegen klimaatverandering.
Compensatie Zo zijn er in het hele kantoor lichtsensoren verwerkt, hebben we cradle-to-cradle vloerbedekking en duurzame geluidspanelen. Onze (keuken)apparaten zijn zo energiezuinig mogelijk en er is bijvoorbeeld fairtrade koffie en thee. Door onze boeken bijvoorbeeld in een digitale folder aan te bieden, reduceren we ons papierverbruik met maar liefst 65 procent. Verder gebruiken we groene stroom en compenseren we ons CO2-verbruik met Golden Standard-credits; credits die voldoen aan de hoogst haalbare milieustandaard. De door ons verdiende credits worden geïnvesteerd in een windproject in China.
Centrale afspraken
WPG stimuleert om de groene weg te kiezen
WPG Uitgevers compenseert een duurzame bedrijfsvoering en motiveert ons en collega-uitgeverijen om de groene weg te
Goede doelen
kiezen. Zo zijn er bijvoorbeeld op centraal niveau afspraken
Met het steunen van goede doelen zet het hele bedrijf zich in
gemaakt over de inkoop van papier en de duurzame productie
voor hen die het hard nodig hebben in de wereld. Zo steunen we
van omslagen. Daarnaast stimuleert WPG Het Nieuwe Werken,
bijvoorbeeld Booksteps, een project dat bibliotheken opzet in
dat wil zeggen: meer thuiswerkers en flexibiliteit, minder
Noord-Oeganda. Jaarlijks organiseren we gezamenlijk een
woon-werkverkeer en een bijkomende verhoogde arbeids-
sponsorwandeling om nog meer geld hiervoor in te zamelen.
productiviteit.
Orlando steunt ook nog eens afzonderlijk de Stichting
F
Microkrediet voor Moeders, een stichting die moeders van kansarme kinderen in Azië een kans geeft om hun zelfstandigheid en onafhankelijkheid te vergroten.
Commerciële bedrijfsvoering gaat goed samen met MVO
We zijn al groen maar we willen alles in werking stellen om onze ecologische voetafdruk verder te verkleinen. We verstrekken informatie over onze duurzame bedrijfsvoering en zien dat elementen al naar hartenlust worden overgenomen. Als we anderen binnen en buiten de uitgeefbranche op MVO-gebied weten te inspireren, is dat een groot goed.
24 | Profiel van een sterk merk
WT Binnenwerk Nederlands.indd 24
Ba
23-03-12 23:25
Manuscripta, de opening van het boekenseizoen
Boekpresentatie biografie Mies Bouwman
rdaantal Taart! Reco
en verkocht
Larsson-boek
Bastiaan Ragas ov erhandigt zijn bo ek aan Daphne Deck ers
z Zaf贸n Fans wachten op Carlos Rui
Het schrijvers runnin g team van De Arbeiders pers
Profiel van een sterk merk | 25
WT Binnenwerk Nederlands.indd 25
23-03-12 23:25
C OLO F O N De Arbeiderspers | A.W. Bruna Uitgevers Franz Lisztplantsoen 200 3533 JG Utrecht Postbus 40203 3504 AA Utrecht Nederland T +31 (0)30 247 04 11 F +31 (0)30 241 00 18 E info@apawb.nl www.awbruna.nl | www.arbeiderspers.nl Š 2012, De Arbeiderspers | A.W. Bruna Uitgevers Tekst: Lizanne Croonen Ontwerp: Sanneke Prins, Sproud - Amsterdam
26 | Profiel van een sterk merk
WT Binnenwerk Nederlands.indd 26
23-03-12 23:26
TW E E T S
IN HO U D
@MANONHENDRIKS
De Arbeiderspers | A.W. Bruna Uitgevers
Digitale zomeraanbieding @arbeiderspers
Historie
....................................................
1
................................................................................................................................
2
.................................................................................
3
..........................................................................................................
4
Onze verschillende fondsen
en @awbruna doorgebladerd: prachtig!
De Arbeiderspers
Verheug me op nieuwe Japin en ‘t vasthouden
A.W. Bruna Fictie ............................................................................................................ 6
van De villa Triste!
Signatuur ............................................................................................................................ 8 Orlando ................................................................................................................................ 10 Lev. ........................................................................................................................................... 12
@DANIELLEHERMANS
VIP
Fijne avond bij @awbruna en @arbeiderspers
De organisatie ................................................................................................................. 15
Goeie combi. En als een uitgeverij een
De uitgeefredacties
...........................................................................................................................................
....................................................................................................
13 16
Verkoop ................................................................................................................................ 17
goeie borrel kan geven, is het een
.........................................................................................................
18
..........................................................................................................................
20
Het digitale team
goeie uitgeverij. #feit
Marketing
Special sales
.....................................................................................................................
Maatschappelijk Verantwoord Ondernemen
@ALEXVANGALEN
..........................................
23 24
Colofon ................................................................................................................................. 26
Verrassend hoe goed de chemie tussen @arbeiderspers en @awbruna werkt, en hoe natuurlijk dat voelt. 1+1=3.
Profiel van een sterk merk
WT Omslag Nederlands.indd 1
22-03-12 08:26
TW E E T S
IN HO U D
@MANONHENDRIKS
De Arbeiderspers | A.W. Bruna Uitgevers
Digitale zomeraanbieding @arbeiderspers
Historie
....................................................
1
................................................................................................................................
2
.................................................................................
3
..........................................................................................................
4
Onze verschillende fondsen
en @awbruna doorgebladerd: prachtig!
De Arbeiderspers
Verheug me op nieuwe Japin en ‘t vasthouden
A.W. Bruna Fictie ............................................................................................................ 6
van De villa Triste!
Signatuur ............................................................................................................................ 8 Orlando ................................................................................................................................ 10 Lev. ........................................................................................................................................... 12
@DANIELLEHERMANS
VIP
Fijne avond bij @awbruna en @arbeiderspers
De organisatie ................................................................................................................. 15
Goeie combi. En als een uitgeverij een
De uitgeefredacties
...........................................................................................................................................
....................................................................................................
13 16
Verkoop ................................................................................................................................ 17
goeie borrel kan geven, is het een
.........................................................................................................
18
..........................................................................................................................
20
Het digitale team
goeie uitgeverij. #feit
Marketing
Special sales
.....................................................................................................................
Maatschappelijk Verantwoord Ondernemen
@ALEXVANGALEN
..........................................
23 24
Colofon ................................................................................................................................. 26
Verrassend hoe goed de chemie tussen @arbeiderspers en @awbruna werkt, en hoe natuurlijk dat voelt. 1+1=3.
Profiel van een sterk merk
WT Omslag Nederlands.indd 1
22-03-12 08:26