ANALÝZA KLÍČOVÝCH SLOV: ZÁKLADNÍ PILÍŘ ÚSPĚŠNÉHO SEO

MICHALA BENEŠOVSKÁ

Analýza klíčových slov je jedním z nejdůležitějších úkolů v oblasti optimalizace pro vyhledávače (SEO). Je to proces, který má zásadní vliv na to, jakým způsobem se vaše webové stránky objeví v organických výsledcích vyhledávání, a tedy i na to, jakou návštěvnost váš web bude mít. Co byste o analýze klíčových slov měli vědět?

Klíčová slova v kontextu SEO (search engine optimalization) jsou slova nebo fráze, které uživatelé zadávají do vyhledávačů, aby našli určité informace na internetu. Tato klíčová slova jsou vstupní branou, která uživatele vede k výsledkům organického vyhledávání, a nakonec i na webové stránky, kde naleznou požadované informace (v ideálním případě). Nalezení a správné použití klíčových slov jsou tou nejdůležitější částí optimalizace pro vyhledavače. Jakmile identifikujete fráze, které lidé používají při hledání obsahu z vašeho oboru, můžete přizpůsobit svou obsahovou strategii tak, aby cíleně adresovala tyto dotazy. Výsledkem je lepší umístění ve výsledcích vyhledávání, a tím pádem i vyšší návštěvnost vašich stránek.

Analýza klíčových slov je SEO praxe, která zahrnuje nalezení, analýzu a využití frází, které lidé používají při hledání informací na internetu. Jde v podstatě o proces poznávání jazyka své potenciální cílové skupiny a využívání těchto poznatků k optimalizaci obsahu. Pomocí správně provedené analýzy klíčových slov můžete lépe porozumět tomu, co vaše publikum hledá.

Metody analýzy klíčových slov se neustále vyvíjejí. Před pár lety byla tato analýza často omezena na používání nástrojů jako Google Keyword Planner, hledání klíčových slov s nejvyšším objemem vyhledávání a jejich vkládání do textu na webu. Tato praxe vedla k manipulaci výsledků vyhledávání prostřednictvím nekvalitního obsahu, což přimělo Google k zavedení několika algoritmických aktualizací, jejichž cílem bylo porozumět tomu, co uživatelé skutečně hledají, a poskytnout jim co nejrelevantnější výsledky.

Dnes je analýza klíčových slov mnohem více než jen nalezení „správných“ klíčových slov a jejich umístění na „správná“ místa. Google neustále zlepšuje svou schopnost pochopit, co lidé hledají, a jeho hlavním cílem je nabídnout obsah, který nejlépe uspokojí jejich potřeby.

Významným krokem v tomto směru byl příchod algoritmu RankBrain, který využívá umělou inteligenci k lepšímu porozumění záměrům uživatelů a tomu, jak interagují s výsledky organického vyhledávání. To znamená, že klíčová slova by měla být vnímána v širším kontextu – jde o porozumění publiku a komplexní pokrytí tématu.

Proč provádět analýzu klíčových slov?

Pokud víte, co lidé hledají, můžete přizpůsobit svůj obsah tak, aby odpovídal jejich dotazům, čímž zvýšíte šance na získání vyšší návštěvnosti a lepší umístění ve vyhledávačích.

Analýza klíčových slov je však vrstevnatý proces, který vyžaduje systematický přístup, ale přestože se může zdát složitý, ve skutečnosti jde jen o to pochopit základní principy a využívat ověřené strategie.

Kdy provádět analýzu klíčových slov?

Analýza klíčových slov je obvykle prvním krokem při optimalizaci jakékoli webové stránky pro vyhledávače. Je důležité ji provést jak při tvorbě nového obsahu, tak při optimalizaci stávajícího obsahu.

Proces analýzy klíčových slov můžeme rozdělit do tří klíčových částí – hledání, analýza a implementace. Podívejme se nyní blíže na každý z těchto kroků.

Jak a kde hledat klíčová slova

Aby váš obsah odpovídal zájmům a potřebám cílové skupiny, je potřeba nejprve zjistit, jaké dotazy uživatelé zadávají do vyhledávačů. Prvním krokem k úspěšné analýze klíčových slov je dobře pochopit a znát svou konkrétní specializaci – čili při jakých dotazech chcete, aby se vaše stránky objevily ve výsledcích vyhledávání. Tento proces vám umožní identifikovat témata, která se ve vašem oboru vyskytují nejčastěji.

Existuje celá řada nástrojů a platforem, které pomohou odhalit relevantní klíčová slova, jež vaši potenciální návštěvníci používají:

• Google Keyword Planner – Jeden z nejznámějších nástrojů pro získání základních údajů o objemech vyhledávání a návrzích klíčových slov. I když dnes existují pokročilejší nástroje, Google Keyword Planner je užitečným zdrojem při zahájení analýzy.

• Specializované nástroje pro klíčová slova –Nástroje jako Ahrefs, SEMrush nebo český Collabim poskytují podrobnější informace o klíčových slovech včetně konkurence a souvisejících termínů, které mohou být užitečné.

• Google našeptávač – Při formování podkladů pro SEO analýzu přijdou vhod také automatické návrhy, které Google zobrazuje při zadávání dotazů. Tyto návrhy reflektují reálné dotazy uživatelů a mohou odhalit méně konkurenční, ale stále relevantní klíčová slova.

• YouTube a další videoplatformy – Užitečná jsou také klíčová slova, která se používají v populárních videích ve vašem oboru. Video obsah je dnes klíčovým prvkem digitálního marketingu a YouTube je druhým největším vyhledávačem na světě, proto je na místě jej do analýzy zahrnout.

• Google Search Console – Tento nástroj poskytuje detailní přehled o tom, jaká klíčová slova uživatelé zadávají, než navštíví váš web.

• Diskuzní fóra – Tyto platformy vám umožní sledovat aktuální témata a otázky, které lidé ve vašem oboru probírají. Jde o skvělý zdroj inspirace pro tvorbu obsahu zaměřeného na dlouhodobé dotazy.

• E-commerce platformy – Analýzou názvů produktů, popisů a recenzí můžete objevit klíčová slova, která jsou pro váš obor relevantní, zejména pokud působíte v oblasti e-commerce.

Jak vybírat klíčová slova

Při hledání klíčových slov byste se neměli soustředit pouze na ta nejzjevnější, která mají vysokou konkurenci (například obecné výrazy jako „notebook“). Místo toho se zaměřte na dlouhé fráze, tzv. „long-tail“ klíčová slova. Tato klíčová slova jsou méně konkurenční, mají nižší objem vyhledávání, ale jsou konkrétnější a mohou přivést na váš web cílenější návštěvnost, která má vyšší pravděpodobnost konverze.

Zacílení na dlouhá a specifická klíčová slova je efektivní způsob, jak přilákat kvalifikované návštěvníky na svůj web. Zaměřte se konkrétní fráze jako „nejlepší notebook pro CAD programy“ nebo „recenze na kancelářské notebooky 2024“. Taková klíčová slova vám pomohou oslovit cílené publikum s jasně definovanými potřebami.

Není nutné vytvářet samostatný článek pro každé long-tail klíčové slovo. Místo toho je lepší tvořit komplexní obsah, který pokrývá široké spektrum témat a přirozeně zahrnuje několik dlouhých frází. Takový obsah má větší šanci dobře se umístit ve výsledcích vyhledávání a zároveň poskytuje hodnotu pro návštěvníky.

Když nyní víte, jak klíčová slova najít, je čas se posunout k analýze a použití klíčových slov.

Analýza klíčových slov: Pravidlo pro výběr nejlepších klíčových slov

Když máte za sebou fázi dolování klíčových slov, je dalším krokem vybrat ta, která vám přinesou největší hodnotu. Každý nový obsah by měl mít své klíčové slovo, které se nejlépe hodí k danému tématu stránky a nabízí nejlepší potenciál z pohledu SEO.

Při analýze klíčových slov byste se měli soustředit na tři hlavní aspekty: 1) popularita, 2) obtížnost, 3) relevance.

Vaše strategie klíčových slov bude fungovat pouze tehdy, pokud budete zohledňovat celou tuto „svatou SEO trojici“.

Popularita

Popularita klíčového slova obvykle odkazuje na jeho hledanost, tedy na to, kolik lidí daný výraz vyhledává. To se často měří jako měsíční průměr na základě posledních dvanácti měsíců.

Hledanost můžete odvodit ze dvou hlavních zdrojů:

• Data z Googlu: To zahrnuje data o hledanosti z nástroje Google Keyword Planner.

• Clickstream data: Tato data vycházejí z chování uživatelů internetu, shromažďovaná prostřednictvím rozšíření prohlížeče, pluginů a podobných nástrojů.

Různé nástroje pro analýzu klíčových slov mohou poskytovat odlišná data o hledanosti, protože používají rozdílné zdroje a metody zpracování dat. Žádný zdroj dat není 100% přesný, ale každý má své výhody a nevýhody.

Také se nenechte příliš unést samotnými čísly hledanosti. Kvalitní obsah často získá dobré pozice i pro více souvisejících klíčových slov, což může zvýšit celkovou dohledatelnost.

Používejte data o hledanosti jako vodítko, ne jako jediný rozhodující faktor.

Důležitá je také popularita klíčového slova v dlouhodobém horizontu. V tomto hledu se hodí zejména nástroje Google Trends. Zadáním konkrétního klíčového slova zjistíte, jak se zájem o něj v průběhu času vyvíjel, a to na škále od 1 do 100.

Například klíčové slovo „ChatGPT“ může vykazovat stabilní nebo rostoucí trend, což naznačuje trvalý nebo rostoucí zájem. Naopak klíčové slovo jako „software na vypalování DVD“ může vykazovat klesající trend, což signalizuje snižující se relevanci.

Důležitá je také sezónnost. Klíčová slova jako „akce na notebooky“ mohou v období návratu studentů do škol nebo během Vánoc výrazně vzrůst, což by se mělo také podepsat na vaší obsahové strategii.

Obtížnost

Obtížnost klíčového slova odkazuje na to, jak náročné je, aby se toto klíčové slovo umístilo ve výsledcích vyhledávání. Toto se často měří analýzou konkurence – kolik a jak silné jsou ostatní weby, které již na dané klíčové slovo cílí.

Obtížnost, respektive konkurenci, můžete hodnotit pomocí nástrojů jako Ahrefs, SEMrush nebo Collabim, které poskytují skóre obtížnosti založené na různých faktorech, jako je autorita konkurujících stránek, kvalita jejich obsahu a počet jejich zpětných odkazů.

Při analýze obtížnosti zvažte, zda máte zdroje a odborné znalosti k tomu, abyste mohli konkurovat stávajícím top stránkám. Pokud cílíte na vysoce konkurenční klíčové slovo jako „nejlepší kancelářský notebook“, možná budete potřebovat komplexnější strategii včetně špičkového obsahu, technického SEO a silného profilu zpětných odkazů.

Relevance

Relevance klíčového slova je mírou toho, jak dobře odpovídá záměru vašeho cílového publika a obsahu vaší stránky. Toto je možná nejdůležitější aspekt SEO, zejména v oblasti, kde se záměr uživatelů může značně lišit – od hledání základních informací po vyhledávání specifických produktů nebo řešení.

Aby bylo klíčové slovo relevantní, měli byste:

• Pochopit záměr vyhledávání: Hledá uživatel informace, srovnání, nebo produkt k nákupu? Klíčová slova jako „jak zrychlit počítač“ indikují potřebu návodu, zatímco „koupit MacBook Pro 2024“ naznačují komerční záměr.

• Přiřadit klíčové slovo k obsahu: Ujistěte se, že obsah, který plánujete vytvořit nebo optimalizovat, odpovídá záměru klíčového slova. Například klíčové slovo jako „nejlepší notebook pro programátory“ by mělo vést k podrobnému průvodci nebo recenzi, která pomůže vývojářům vybrat ten správný stroj.

• Používat nástroje jako Google Search Console nebo Google Analytics, abyste zjistili, jak si váš stávající obsah vede pro konkrétní klíčová slova. To vám může pomoci zpřesnit strategii a lépe sladit obsah s vysoce hodnotnými klíčovými slovy.

Kombinací popularity, obtížnosti a relevance můžete přesněji vybírat a optimalizovat klíčová slova, která přinesou nejhodnotnější návštěvnost. Prioritizujte klíčová slova, která mají nejen dobrou hledanost, ale jsou i dosažitelná na základě vašich zdrojů a v souladu se záměry vašeho publika.

Mýtus jménem LSI aneb na co si dát pozor

V oblasti SEO optimalizace se můžete setkat s tzv. LSI klíčovými slovy. LSI neboli latentní sémantická indexace má své kořeny v metodách zpracování přirozeného jazyka, které pomáhají strojům lépe porozumět významu textu. Jde o techniku, která se používá v informační vědě a vyhledávačích pro identifikaci vztahů mezi pojmy a koncepty v dokumentech. Tato metoda pomáhá vyhledávačům lépe porozumět, o čem text pojednává, a to tím, že analyzuje související slova a jejich kontext.

Avšak v případě optimalizace obsahu pro vyhledávače jsou LSI klíčová slova často mylně interpretována jako synonyma nebo související klíčová slova, která byste měli zahrnout do svého obsahu, aby se zlepšily vaše pozice ve vyhledávání. A to je, když se nad tím zamyslíte, opravdu zavádějící přístup.

Proč to v SEO nefunguje?

V SEO světě se však pojem LSI klíčová slova stal zkratkou pro něco, co vlastně neexistuje. Není to tak, že byste měli za každou cenu vkládat do svého textu synonyma nebo příbuzná slova, abyste lépe cílili na konkrétní vyhledávací dotazy.

Žádná LSI klíčová slova ve skutečnosti neexistují. Je to jenom nesprávné pochopení toho, jak vyhledávače fungují.

Je důležité zaměřit se na kvalitu a relevanci obsahu. Snaha uměle zapojit do textu co nejvíce souvisejících klíčových slov může mít negativní dopad na čitelnost a celkovou kvalitu obsahu. A co víc, tento přístup může být snadno rozpoznán vyhledávači, což může vést k opačnému efektu – snížení hodnocení stránky.

Představte si, že vytváříte obsah o „nejlepších antivirových programech pro rok 2024“. Místo toho, abyste se pokusili vložit co nejvíce synonym jako „antivirový software“, „bezpečnostní software“ nebo „programy na ochranu počítače“, zaměřte se na vytvoření komplexního přehledu těchto programů. Zahrňte klíčové vlastnosti, srovnání cen, uživatelské recenze a tipy, jak si vybrat ten nejlepší. Výsledek? Kvalitní článek, který přirozeně obsáhne relevantní klíčová slova a bude dobře hodnocen i pro mnoho dalších hledaných výrazů, které možná ani vědomě necílíte.

Jak a kde použít klíčová slova

Po provedení důkladné analýzy klíčových slov můžete přejít do finále – tedy zahrnout tato relevantní, přebraná a nejhodnotnější slova do svého obsahu. Hledání a analýza vám budou připadat jako procházka růžovým sadem, protože skutečná výzva spočívá v tom, jak tato klíčová slova integrovat do obsahu tak, aby dávala smysl, přinesla maximální hodnotu a zároveň zajistila vynikající uživatelský zážitek.

Přemýšlejte o klíčových slovech jako o tématech: Model obsahových hubů

Místo toho, abyste organizovali články do umělých kategorií (nebo ještě hůře, neměli žádnou strukturu), zvažte organizaci obsahu podle témat rozdělených do tzv. obsahových hubů (někdy také nazývaných tematické clustery).

Obsahový hub je struktura, kde hlavní článek nebo stránka (tzv. pillar content) pokrývá široké téma a je cílený na širší klíčová slova. Tento hlavní obsah je propojen s podpůrnými články (tzv. cluster content), které se věnují podtématům a jsou cílené na specifická klíčová slova. Tímto způsobem vytváříte silné sémantické propojení mezi články, což pomáhá vyhledávačům lépe pochopit relevance obsahu a zvyšuje šanci na lepší hodnocení.

Představte si, že vytváříte obsahový hub pro téma „kybernetická bezpečnost“. Hlavní článek může být nazván „Kompletní průvodce kybernetickou bezpečností“ a zaměřuje se na klíčová slova jako „kybernetická bezpečnost“ a „základy kybernetické bezpečnosti“.

Podpůrné články by se pak zaměřily na konkrétní aspekty tohoto širokého tématu, například:

• Typy kybernetických útoků („Nejčastější typy kybernetických útoků a jak se jim bránit“).

• Nástroje pro kybernetickou bezpečnost („Top 10 antivirů roku 2024“).

• Ochrana osobních údajů („Jak zabezpečit osobní údaje v digitálním věku“).

• Bezpečnostní hrozby v cloudu („Jaká nebezpečí na vás čekají v cloudu“).

Taková struktura vám umožní nejen lépe cílit na různé aspekty daného tématu, ale také zlepšuje navigaci na vašem webu a uživatelský zážitek, což jsou důležité faktory pro SEO.

Klíčové prvky stránky

Jakmile jste vybrali klíčové slovo, které bude reprezentovat téma stránky, je důležité jej správně využít v klíčových prvcích stránky.

Kde a jak klíčová slova používat:

• Title tag (Název stránky): Toto je jeden z nejdůležitějších prvků pro SEO. Klíčové slovo by mělo být obsaženo v názvu stránky, ideálně na začátku, pokud to dává smysl.

• Nadpisy a podnadpisy (H1, H2, H3): Použití klíčového slova v hlavním nadpisu (H1) a případně i v podnadpisech (H2, H3) pomáhá strukturovat obsah a signalizuje vyhledávačům, o čem je váš obsah.

• Tělo textu: Klíčové slovo by mělo být přirozeně začleněno do úvodního odstavce a dalších částí textu. Důležité je, aby se text četl plynule a nepůsobil uměle.

• Anchor texty interních odkazů: Pokud odkazujete na jinou stránku na svém webu, použijte klíčové slovo jako anchor text (prokliknutelný text).

Pomáhá to vyhledávačům lépe pochopit obsah propojených stránek.

Vyhněte se přeplnění klíčovými slovy

„Přeplňování“ klíčovými slovy (keyword stuffing) je zastaralá technika, která může více uškodit než pomoci. Vyhledávače dnes upřednostňují kvalitní obsah před technikami, které se snaží systém obejít.

Pokud například píšete článek o „správě IT projektů“, bylo by nepřirozené používat toto klíčové slovo pětkrát v článku, který má jednu normostranu. Místo toho se zaměřte na plynulý a přirozený text, který skutečně poskytuje hodnotu čtenářům. Některé SEO pluginy mohou doporučit optimální hustotu klíčových slov. Berte to jako vodítko, vždy upřednostňujte uživatelský zážitek – obsah by měl být především čitelný a přínosný.

Rovnováha

Při používání klíčových slov v obsahu je klíčové udržet rovnováhu mezi optimalizací pro vyhledávače a poskytováním hodnotného obsahu uživatelům. Organizace obsahu do tematických hubů, správné použití klíčových slov v klíčových prvcích stránky a vyhýbání se přeplňování klíčovými a LSI slovy jsou základními principy, které vám pomohou dosáhnout úspěchu.

Pamatujte, že kvalitní a důkladně propracovaný obsah má vždy přednost před mechanickým vkládáním klíčových slov. Pokud vaše obsahová strategie zohledňuje potřeby uživatelů a důsledně pokrývá relevantní témata, výsledky ve vyhledávání se dostaví.