GOOGLE ZAŘADIL ZPÁTEČKU: COOKIES TŘETÍCH STRAN V CHROMU ZATÍM ZŮSTANOU

MICHALA BENEŠOVSKÁ

Google se rozhodl upustit od svých dlouho plánovaných kroků na odstranění cookies třetích stran ze svého prohlížeče Chrome. Po více než čtyřech letech slibů o zvýšení ochrany soukromí uživatelů Google nyní zvolil nový směr, který bude namísto eliminace cookies klást důraz na „posílení volby uživatelů“.

Tento krok vyvolává otázky o budoucnosti ochrany dat pro více než tři miliardy lidí, kteří Chrome používají každý den.

Co jsou cookies a jak fungují?

Cookies jsou malé datové soubory, které webové stránky ukládají do prohlížeče při každé návštěvě. Tyto soubory slouží různým účelům, například k uložení přihlašovacích údajů, sledování preferencí nebo zaznamenávání aktivity na webu. Cookies lze rozdělit na dvě hlavní kategorie: first-party cookies (cookies první strany) a third-party cookies (cookies třetích stran).

First-party cookies vytváří přímo navštívená webová stránka a slouží hlavně k tomu, aby vylepšily uživatelský zážitek, například uložením nastavení nebo obsahu nákupního košíku.

Naopak cookies třetích stran jsou vytvářeny jinými doménami než tou, kterou právě navštěvujete. Často je používají reklamní společnosti ke sledování aktivity uživatele napříč různými weby, což jim umožňuje vytvářet profil zájmů a zobrazovat cílenou reklamu.

Problém s cookies třetích stran spočívá v tom, že mohou být zneužívány k narušení soukromí, protože inzerenti a jiné subjekty mohou bez vědomí uživatele sbírat a analyzovat jeho osobní údaje. Právě z tohoto důvodu začaly v posledních letech růst obavy o soukromí a mnoho prohlížečů, včetně Firefoxu a Safari, již cookies třetích stran blokuje ve výchozím nastavení. Google se k tomuto trendu chtěl připojit, ale nakonec se rozhodl svůj přístup přehodnotit a zaměřit se na alternativní řešení, které by mělo lépe vyvážit potřeby uživatelů a inzerentů.

Proč Google přehodnotil své plány?

Původní plán Googlu byl odstranit cookies třetích stran, které umožňují inzerentům sledovat chování uživatelů napříč různými weby. Tento krok měl za cíl zvýšit ochranu soukromí online a zároveň zachovat model internetu financovaného reklamou. Nicméně po letech diskuzí a odkladů Google oznámil, že od tohoto radikálního plánu ustupuje. Anthony Chavez, viceprezident Google Privacy Sandbox, vysvětlil, že tento obrat je reakcí na „přetrvávající výzvy spojené s harmonizací různorodé zpětné vazby od odvětví, regulátorů a vývojářů“.

Google se tedy rozhodl vydat jinou cestou a navrhl nový přístup, který má podle Chaveze zvýšit důraz na volbu uživatelů namísto úplného odstranění cookies třetích stran. Tento nový směr má zahrnovat zavedení nových nástrojů v Chromu, které umožní uživatelům lépe kontrolovat, jak se jejich data využívají během prohlížení webu.

Budoucnost ochrany soukromí v Chromu

Cookies třetích stran budou tedy nadále aktivní v prohlížeči Chrome, což znamená, že inzerenti budou moci i nadále sledovat online aktivity uživatelů. Google označuje svou cestu k „soukromějšímu webu“ jako „další fázi“, což naznačuje, že cesta k úplné ochraně soukromí je stále v nedohlednu. Jedním z nástrojů, které Google zvažuje pro zlepšení ochrany soukromí, je tzv. Topics API, které bylo představeno již v roce 2021. Tento nástroj ukládá historii prohlížení lokálně a umožňuje uživatelům lépe ovládat, jak jsou jejich osobní údaje sdíleny. Nicméně kritici, včetně organizace Electronic Frontier Foundation (EFF), varují, že tento přístup může ve skutečnosti posílit kontrolu Googlu nad sledováním uživatelů, místo aby ji omezil.

Dopady na uživatele a trh

Tento obrat ve strategii ochrany soukromí přináší otázky nejen mezi uživateli, ale také mezi regulátory a odborníky na ochranu dat. Google čelí tlaku z různých stran, aby našel rovnováhu mezi ochranou soukromí uživatelů a udržením svého obchodního modelu založeného na reklamě. Pro mnohé je tento krok signálem, že Google se více zaměřuje na ochranu svého postavení na trhu než na skutečné zlepšení ochrany dat uživatelů. Regulátoři, zejména v Evropě a USA, budou pravděpodobně i nadále pečlivě sledovat vývoj této situace, protože rozhodnutí Googlu může mít dalekosáhlé dopady na celý ekosystém digitální reklamy.

Co dělat pro lepší ochranu svého soukromí?

Pro uživatele, kteří chtějí lépe chránit své soukromí, existují stále možnosti, jak minimalizovat sledování jejich online aktivit. Patří sem používání alternativních prohlížečů, které kladou větší důraz na ochranu soukromí, nebo instalace rozšíření pro blokování sledovacích prvků a reklam.

Budou opatření dostatečná?

Rozhodnutí Googlu opustit plán na odstranění cookies třetích stran je významným zvratem, který odráží složitost moderního webu a výzev spojených s ochranou soukromí. Ačkoli Google tvrdí, že nový přístup bude klást důraz na volbu uživatelů, zůstává otázkou, zda tato opatření budou dostatečná k ochraně osobních údajů. Uživatelé, regulátoři i celý trh digitální reklamy budou muset sledovat, jak se tato situace vyvine a jaké dopady bude mít na ochranu soukromí na internetu.