CO JSOU ZPĚTNÉ ODKAZY A PROČ JSOU TAK DŮLEŽITÉ PRO SEO?

Optimalizace webových stránek pro vyhledávače (SEO) je komplexní disciplína, která se skládá z mnoha prvků. V minulém čísle jsme se zabývali významem Google PageRankem a analýzou klíčových slov. Dalším důležitým faktorem, který nelze opomenout, jsou zpětné odkazy (backlinks), kterým se budeme věnovat v tomto článku.

MICHALA BENEŠOVSKÁ

Zpětné odkazy jsou již od samotného vzniku internetových vyhledávačů jedním z prvků, které ovlivňují, jak dobře se vaše stránka umístí ve výsledcích vyhledávání. Google i další vyhledávače je používají jako ukazatele důvěryhodnosti a kvality obsahu. Získání kvalitních zpětných odkazů je proto jednou z klíčových strategií pro zlepšení viditelnosti webových stránek.

Odkazy fungují jako jakési doporučení od jiných webů. Když na váš web odkazuje renomovaná stránka, signalizuje to vyhledávačům, že váš obsah je hodnotný a důvěryhodný.

Ale co přesně zpětné odkazy jsou? Jak fungují a jaký vliv mají na SEO? Jak je získat? V tomto článku se podrobně podíváme na zpětné odkazy, jejich význam pro optimalizaci webových stránek a to, jak je efektivně získávat.

Co jsou zpětné odkazy a jak fungují?

Zpětné odkazy neboli backlinky jsou odkazy, které vedou z jedné webové stránky na jinou. Pokud například stránka A odkazuje na stránku B, říkáme, že stránka B získala zpětný odkaz od stránky A. Tyto odkazy vytvářejí propojení mezi různými weby a jejich obsahem, což má dopad nejen na

návštěvníky stránek, ale také na hodnocení stránek ve vyhledávačích, jako je Google.

Zpětné odkazy jsou důležité především proto, že fungují jako důkaz důvěryhodnosti a relevance daného webu. Když na váš web odkazuje jiná stránka, v podstatě tím potvrzuje, že váš obsah je hodnotný a stojí za to, aby ho sdílela s vlastními uživateli. Z tohoto důvodu vyhledávače, zejména Google, považují zpětné odkazy za jeden z faktorů, které určují pořadí stránek ve výsledcích vyhledávání (SERP).

Proč jsou zpětné odkazy důležité pro SEO?

Když Google přišel na trh v 90. letech, vyvinul algoritmus PageRank, který používal zpětné odkazy jako základní měřítko toho, jak relevantní a důvěryhodná stránka je. Tento algoritmus předpokládal, že čím více stránek odkazuje na konkrétní web, tím je pravděpodobnější, že tento web poskytuje kvalitní obsah.

To můžeme přirovnat k akademickým citacím. Čím více vědců cituje konkrétní studii, tím více je tato studie považována za důležitou a hodnotnou. Podobně pokud mnoho kvalitních a důvěryhodných webových stránek odkazuje na váš web, vyhledávače to považují za signál, že váš web je užitečný, relevantní a má hodnotné informace.

Jak fungují zpětné odkazy v praxi?

Představme si situaci: máte webovou stránku o digitálním marketingu, kde publikujete články a návody. Pokud na váš web odkáže renomovaná stránka zaměřená na SEO nebo marketing, vyhledávače to vyhodnotí jako důkaz, že je váš obsah hodnotný. Tento zpětný odkaz předává vaší stránce takzvanou hodnotu odkazu (link equity nebo link juice), což posiluje vaši pozici v hodnocení vyhledávačů.

Hodnota zpětného odkazu se zvyšuje, pokud splňuje následující kritéria:

• Kvalita odkazu: Odkaz pochází z důvěryhodné a autoritativní stránky, která má sama vysoké hodnocení.

• Relevance: Stránka, která na vás odkazuje, je tematicky blízká obsahu, který publikujete.

• Přirozenost: Zpětný odkaz vznikl organicky, nikoliv jako součást placené reklamy nebo výměnné spolupráce.

Zpětné odkazy tedy nejsou jen o počtu odkazů, ale hlavně o jejich kvalitě a relevanci.

Zpětné odkazy jako známka důvěryhodnosti

Google a další vyhledávače kladou velký důraz na důvěryhodnost webových stránek. Pokud mnoho webů považuje váš obsah za natolik důležitý, že na něj odkazuje, Google to vnímá jako důkaz toho, že vaše stránka je důvěryhodná a stojí za to ji zobrazovat ve výsledcích vyhledávání na předních pozicích. Zpětné odkazy tedy fungují jako druh „doporučení“ v digitálním světě.

Ale nejen množství těchto „doporučení“ je důležité – stejně jako v běžném životě i zde platí, že kvalita těchto doporučení je rozhodující. Pokud na vás odkazují autoritativní weby, jako jsou známé zpravodajské portály, vládní weby nebo odborné blogy, má to mnohem větší váhu než odkazy z méně důvěryhodných nebo nových stránek.

Jaký vliv mají zpětné odkazy na hodnocení webových stránek?

Algoritmy, jako je Google PageRank, zohledňují nejen počet a kvalitu odkazů, ale také kontext a relevanci těchto odkazů. Existují tři hlavní faktory, které určují hodnotu zpětných odkazů a jejich vliv na hodnocení webových stránek:

1. Počet zpětných odkazů

Čím více zpětných odkazů vede na vaši stránku, tím vyšší je šance, že vaše stránka bude vyhledávači považována za důvěryhodnou a relevantní. Nicméně počet odkazů by nikdy neměl být na úkor kvality. Google dokáže rozlišit mezi přirozenými odkazy, které vznikají organicky na základě hodnotného obsahu, a uměle vytvářenými odkazy, které se často objevují na nekvalitních nebo spamových webech.

Přirozené odkazy, které získáte například díky kvalitnímu obsahu, mají vyšší hodnotu než odkazy získané prostřednictvím technik jako link farming (výměna odkazů mezi nehodnotnými stránkami) nebo placená umístění. Google neustále zdokonaluje své algoritmy, aby odhalil manipulativní praktiky a penalizoval weby, které se pokoušejí manipulovat s počtem zpětných odkazů. Proto je nezbytné, aby byl váš linkbuilding přirozený a dlouhodobě udržitelný.

2. Kvalita odkazujících stránek

Ne všechny zpětné odkazy jsou stejně „cenné“. Kvalita stránky, která na vás odkazuje, je jedním z nejdůležitějších faktorů při hodnocení hodnoty odkazu. Vyhledávače přisuzují vyšší váhu odkazům, které pocházejí z renomovaných webů s vysokou návštěvností. Odkaz z uznávané webové stránky (například velkého zpravodajského portálu, vzdělávací instituce nebo vládního webu) přenáší na vaši stránku více link equity než odkazy z méně známých nebo nových webů.

Vyhledávače jako Google používají sofistikované metody k hodnocení reputace a důvěryhodnosti webových stránek. Stránky s vysokou autoritou bývají ty, které jsou dlouhodobě aktivní, mají bohatou historii zpětných odkazů a produkují kvalitní obsah. Například odkazy z vládních domén (.gov) nebo akademických webů (.edu) jsou často považovány za velmi důvěryhodné a mohou výrazně zvýšit hodnotu vašeho webu ve vyhledávačích.

3. Relevance odkazů

Kromě kvality a počtu zpětných odkazů hraje důležitou roli také relevance obsahu odkazující stránky. Odkazy z webů, které mají úzce spojené téma s vaším obsahem, jsou považovány za hodnotnější. Vyhledávače lépe hodnotí stránky, které získávají odkazy od webů, které se pohybují ve stejném nebo podobném oboru.

Například pokud vlastníte web zaměřený na digitální marketing, zpětné odkazy z webů zabývajících se SEO, online reklamou nebo webovou analytikou budou mnohem cennější než odkazy z obecných blogů o nesouvisejících tématech. Relevance zpětného odkazu ukazuje vyhledávačům, že váš web poskytuje odborný obsah v konkrétním odvětví, což může pozitivně ovlivnit hodnocení vaší stránky.

Interní vs. externí odkazy a nofollow odkazy

Zpětné odkazy lze dále rozdělit do několika kategorií podle toho, odkud pocházejí a jakou hodnotu přenášejí. Abychom pochopili jejich vliv na SEO a webovou strategii, je důležité znát základní rozdíly mezi interními a externími odkazy a také mezi nofollow a dofollow odkazy.

Interní odkazy

Interní odkazy jsou odkazy, které vedou z jedné stránky na druhou uvnitř stejné webové stránky. Představte si například web, který má blog a v jednom z článků odkazuje na další článek nebo sekci na stejném webu. Tento odkaz je interní, protože nepřesměrovává uživatele na jiný web.

Interní odkazy jsou pro SEO důležité z několika důvodů:

• Pomáhají vyhledávačům lépe procházet a indexovat obsah webu. Umožňují vytvářet logické propojení mezi různými stránkami a usnadňují navigaci jak pro uživatele, tak pro vyhledávací roboty.

• Interní odkazy umožňují přenášet hodnotu z jedné stránky na druhou v rámci vlastního webu. Můžete tak podpořit méně silné stránky propojením s těmi, které mají vyšší autoritu.

Externí odkazy

Externí odkazy jsou odkazy, které vedou z jedné stránky na jiný web. Například pokud na svém webu odkazujete na jiný blog, zpravodajský server nebo zdroj, jde o externí odkaz.

Význam externích odkazů pro SEO je zejména v těchto oblastech:

• Přenášení link equity: Externí odkazy přenášejí hodnotu a důvěryhodnost na odkazovanou stránku. Čím kvalitnější a relevantnější je stránka, na kterou odkazujete, tím více hodnoty vyhledávače přisuzují odkazovanému webu.

• Důvěryhodnost a relevance: Externí odkazy mohou zlepšit důvěryhodnost vašeho obsahu tím, že čerpají z ověřených a autoritativních zdrojů. Odkazování na kvalitní externí stránky ukazuje, že váš obsah je dobře podložen a spojen se širšími zdroji informací.

  

3. Nofollow odkazy

Nofollow odkazy jsou odkazy, které obsahují atribut rel="nofollow" v kódu HTML. Tento atribut byl zaveden Googlem v roce 2005, aby vyhledávačům signalizoval, že nemají předávat link equity (hodnotu odkazu) na odkazovanou stránku.

Situace, kdy je vhodné použít nofollow odkazy, zahrnují:

• Komentáře a fóra: Nofollow odkazy v komentářích a na fórech pomáhají omezit spam. Pokud uživatelé přidají odkaz v komentářích, ale odkaz neobsahuje hodnotu pro SEO, nofollow atribut zajistí, že tyto odkazy nebudou považovány za důvěryhodné.

• Affiliate a sponzorované odkazy: Pokud máte na svém webu affiliate odkazy nebo odkazy z placených sponzorství, použití nofollow atributu vám pomůže dodržovat pravidla Googlu ohledně nákupu zpětných odkazů.

• Odkazy na nedůvěryhodné weby: Může se stát, že potřebujete odkázat na stránky, které nechcete explicitně doporučit. Nofollow atribut zajistí, že nebudete přenášet hodnotu na tyto weby, a zároveň ochrání váš web před možnými penalizacemi za nekvalitní odkazy.

Co je anchor text?

Anchor text je viditelná a klikatelná část hypertextového odkazu, a pokud jste si mysleli, že nezáleží na tom, jak je formulován, jste na omylu. Tento text uživatelé vidí a klikají na něj, aby se dostali na odkazovanou stránku. Pro vyhledávače je anchor text velice důležitý, protože pomáhá určit, o čem je odkazovaná stránka.

Existuje několik typů anchor textů:

• brandový anchor text obsahuje název značky;

• exact match anchor text obsahuje přesné klíčové slovo nebo frázi;

• částečně shodný anchor text používá pouze část klíčové fráze;

• generický anchor text zahrnuje obecné fráze jako „přečtěte si více“;

• naked URL anchor text zobrazuje plnou URL adresu stránky.

Pokud na váš web odkazují různé stránky s relevantními výrazy použitými v anchor textech, může to pomoct zlepšit vaše hodnocení pro tyto výrazy ve vyhledávačích. To ovšem neznamená, že byste měli za každou cenu usilovat o získání zpětných odkazů s přesně cílenými klíčovými slovy v anchor textech. Je důležité mít přirozený mix různých typů anchor textů. Jakákoli zjevná snaha manipulovat s anchor texty může být detekována vyhledávači a penalizována. Proto je nejlepší strategie zaměřit se na přirozené získávání odkazů, které reflektují skutečnou hodnotu vašeho obsahu.

Linkový profil

Linkový profil popisuje všechny odkazy, jež vedou na váš web z jiných stránek. Jinými slovy, jde o souhrn všech zpětných odkazů, které odkazují na vaše stránky. Kvalita vašeho linkového profilu přímo ovlivňuje, jak dobře bude váš web hodnocen ve vyhledávačích.

Dobrý linkový profil se vyznačuje několika charakteristikami. Jednou z nich je rozmanitost. Zdravý linkový profil obsahuje různé typy odkazů včetně jak standardních, tak nofollow odkazů, a používá přirozené anchor texty. Kvalita odkazů je zásadní.

Příliš mnoho odkazů z nekvalitních nebo pochybných webů může způsobit problémy. Vyhledávače mohou tyto odkazy ignorovat, ale v horším případě mohou dokonce poškodit vaše hodnocení. Vybudování kvalitního linkového profilu vyžaduje čas a důraz na získávání odkazů z důvěryhodných zdrojů, které jsou tematicky relevantní pro váš web.

Proč se věnovat linkbuildingu?

V ideálním světě by stačilo vytvářet skvělý obsah, který by přirozeně přitahoval kvalitní zpětné odkazy. Bohužel, ve skutečnosti je to složitější. Získat kvalitní zpětné odkazy bez dalšího úsilí je velmi obtížné, ne-li nemožné, zejména pokud jde o nové weby. Na druhé straně je také velmi těžké dosáhnout vysokých pozic ve výsledcích vyhledávání bez zpětných odkazů. To je důvod, proč je linkbuilding tak důležitou součástí SEO strategie.

Google je dost citlivý k pokusům o manipulaci s PageRankem nebo umístěním webu ve výsledcích vyhledávání. Ve svých pokynech pro kvalitu jasně uvádí, že jakékoli odkazy, které manipulují s hodnocením, mohou být považovány za porušení pravidel.

Ne všechny formy linkbuildingu jsou považovány za spamové nebo manipulační. Existuje mnoho technik, které vám mohou pomoct získat kvalitní zpětné odkazy, zatímco stále poskytujete hodnotu svým uživatelům. Tyto metody jsou však obvykle pomalejší než nekalé praktiky, jako je psaní spamových komentářů nebo nákup stovek odkazů z pochybných zdrojů.

Nákup zpětných odkazů je poměrně kontroverzní, ale ne neobvyklý. Většina SEO odborníků se však shoduje na tom, že nákup odkazů se nevyplácí. Google považuje tento postup za vážné porušení pravidel, a pokud zjistí, že jste odkazy nakupovali, může vás penalizovat, což může výrazně poškodit váš web a jeho hodnocení, někdy do té míry, že se z toho již nikdy nevzpamatuje.

A navíc kvalitní odkazy jsou drahé. Aby vám tato taktika skutečně pomohla v hodnocení, budete potřebovat více odkazů, což může být velmi nákladné. A řeč je o investicích v řádu několika tisíců. Navíc ani to vám nezaručí, že dosáhnete dobrých výsledků.

Jak na kvalitní linkbuilding?

Namísto rychlých a riskantních metod, jako je nákup odkazů, je lepší soustředit se na přirozené a hodnotné způsoby získávání zpětných odkazů. Zde je několik účinných technik, které vám pomohou budovat kvalitní odkazy a zároveň poskytovat hodnotu uživatelům.

Vytvářejte kvalitní a relevantní obsah

Nejúčinnější způsob, jak „přitahovat“ zpětné odkazy, je vytvářet obsah, který ostatní chtějí sdílet. Ať už jde o podrobné články, průvodce, výzkumné studie, nebo infografiky, kvalitní obsah automaticky zvyšuje šanci, že na něj budou lidé odkazovat. Čím hodnotnější a unikátnější váš obsah bude, tím pravděpodobněji na něj odkážou ostatní weby ve vaší oblasti.

Spolupráce

Linkbuilding není jen o čekání na to, až na vás někdo odkáže. Aktivní oslovování webů, blogerů a influencerů ve vašem oboru může být velmi efektivní. Nabídněte spolupráci, jako jsou hostující příspěvky, výměna zkušeností nebo sdílení dat. Pokud vytvoříte hodnotný obsah, můžete oslovit relevantní weby se žádostí o odkaz, pokud se domníváte, že jejich publikum by mohlo mít o váš obsah zájem.

Hostující příspěvky (guest blogging)

Psaní příspěvků na renomované weby ve vašem oboru je skvělý způsob, jak získat zpětné odkazy. Tento postup vám nejen pomůže získat odkaz, ale také zvýší vaši viditelnost a autoritu v komunitě. Při výběru webů se však zaměřte na kvalitu – weby, na které přispíváte, by měly být relevantní a důvěryhodné.

Budování vztahů

Vztahy jsou v linkbuildingu klíčové. Networkujte s dalšími odborníky, majiteli webů a s osobnostmi ve svém oboru. Aktivní účast v komunitách, fórech nebo na sociálních sítích vám může otevřít dveře k přirozeným zpětným odkazům. Lidé s vámi rádi budou sdílet váš obsah, pokud se stanete aktivním a hodnotným členem jejich komunity.

Oprava rozbitých odkazů (broken link building)

Tato technika spočívá v hledání nefunkčních odkazů na webových stránkách ve vašem oboru. Když takový odkaz najdete, můžete kontaktovat vlastníka webu a nabídnout svůj obsah jako náhradu za nefunkční odkaz. Pomůžete tak zlepšit jeho web a zároveň získáte kvalitní zpětný odkaz.

Vytváření zdrojových stránek a návodů

Na zdroje a návody, které poskytují komplexní a užitečné informace, často odkazují jiné stránky. Pokud vytvoříte vysoce kvalitní zdroje, jako jsou checklisty, výukové materiály nebo příručky, máte velkou šanci, že na vás ostatní weby přirozeně odkážou.

Analýza konkurence

Zkoumání zpětných odkazů vaší konkurence vám může pomoct zjistit, odkud získávají své odkazy. Pomocí nástrojů jako Ahrefs můžete analyzovat, jaké stránky na vaše konkurenty odkazují, a pokusit se o získání podobných odkazů.

Lokální SEO a odkazy

Pro menší podniky může být užitečné zaměřit se na lokální zpětné odkazy. Odkazy z místních adresářů, firemních registrů, lokálních médií nebo partnerství s místními organizacemi mohou pomoct zlepšit viditelnost ve vyhledávačích.