VZRŮSTAJÍCÍ ROLE VIZUÁLNÍHO OBSAHU

Vizuální obsah neboli visual content je novodobá mantra marketérů a kreativců po celém světě. Jedná se o online obsah, který je založen především na vizuálních vjemech, potřebujeme k němu tedy lidské oči.

Mezi běžné formy vizuálního obsahu patří obrázky, diagramy, grafy, infografiky, online videa, snímky obrazovky, memy, ale i staré dobré prezentace. Pomáhají přitáhnout pozornost, zvýšit návštěvnost a angažovanost. Nesmíme ale zapomínat ani na CTA, průzkumy, interaktivní nástroje, ilustrace, komiksy a vizuálně odlišené citáty, vizualizace dat, gify či pracovní listy. Není toho málo, že? Proto si stručně přiblížíme alespoň patero z nich, které považujeme za marketérské gró.

Pět typů vizuálního obsahu, kterým se nevyhnete

Pokud se chystáte zahájit obsahovou marketingovou kampaň, musíte přesně vědět, co bude stimulovat online růst a saturovat zapojení. Textový obsah bude vždy nedílnou součástí marketingu, ale abyste se v digitální éře skutečně odlišili, musí hrát vizuální obsah klíčovou roli.

Když si uvědomíte, že 65 % lidí se učí vizuálně a 90 % informací, které se dostávají do mozku, je vizuálního původu a že prezentace s vizuálními pomůckami jsou o 43 % přesvědčivější, pak dává smysl používat typy obsahu, s nimiž mají lidé vrozenou rezonanci.

1. Fotografie a jiné obrázky

Když doplníte text několika přesvědčivými obrázky, lidé budou mít větší tendenci dočíst, co jste napsali (za předpokladu, že jsou obrázky kvalitní a kontextově relevantní). Články s obrázky mají o 94 % více zobrazení než ty bez nich. Vzhledem k přesycení digitálním obsahem a většímu rozšíření mobilního připojení k internetu došlo k tomu, že doba pozornosti je kratší než kdy dříve, což plyne k tomu, že velké bloky textu čtenáře z podstaty odrazují.

Je vhodnější používat originální nebo vámi pořízené obrázky – dodají vaší kampani tolik žádaný osobní nádech. Nákup kvalitních a atraktivních obrázků je často nákladný nebo je jejich tvorba zbytečně časově náročná. Díky zdrojům, jako je například Canva, můžete vytvářet jedinečné, poutavé obrázky časově i finančně nenáročné pomocí jednoduchého rozhraní drag-and-drop.

Alternativy jsou: množství fotografií vynikající kvality na stránkách pro sdílení fotografií, jako je Flickr a Morguefile, které lze získat zdarma. Vzhledem k obrovskému množství fotografií na těchto webech je nepravděpodobné, že by je již použily jiné firmy ve vašem oboru. Jen se ujistěte o jejich oprávnění k používání.

2. Videa

Videa jsou neuvěřitelně užitečná pro prezentaci běžných problémů a následné předvedení řešení, které může váš produkt nabídnout. Ačkoli jsou k dispozici mnohem levnější typy vizuálního obsahu, skvělé video slouží jako dodatečná váha pro vaši kampaň, protože mimo jiné ukazuje, že jste připraveni udělat něco navíc pro koncového klienta. Jedna studie ukázala, že zařazení videa na vstupní stránku zvyšuje konverze o 86 %.

Existuje mnoho typů videí, která mohou zlepšit vaše podnikání – zvažujte videa s návody, animovaná vysvětlující videa, ukázky nebo tolik oblíbené reference zákazníků. Ať už se rozhodnete pro jakoukoli variantu, je důležité, aby videa odpovídala celkovému stylu a étosu vaší značky. Například InVideo je skvělý nástroj, který vám může skutečně pomoci dominovat s vaší videomarketingovou strategií.

Je nám jasné, že téma videa a visual contentu například na TikToku, ale i na casual webech značně přesahuje smysl a možnosti tohoto článku, proto si toto téma schováme na příště.

3. Infografiky

Infografiky jsou vynikajícím nástrojem umožňujícím čerpat ze všech vašich komplexních dat a statistik a shrnout je do přesvědčivého a snadno srozumitelného vizuálního zobrazení. V doprovodu propagačních snah včetně navazování kontaktů s klíčovými influencery, zároveň za optimalizace vstupních stránek a sociálních médií se infografiky mohou stát nedílnou součástí vaší strategie obsahového marketingu. Chcete-li z infografiky vytěžit skutečné výhody, je nezbytné, aby její rozvržení a design byly co nejpůsobivější. Designér musí zkombinovat správné barvy, tvary a písma, aby zprostředkoval vaše důležitá data.

Informace, které se rozhodnete do infografiky zahrnout, musejí být přesné (ideální jsou recenzované zdroje) a kontextuálně relevantní. Někdy lze i zdánlivě nejvšednější statistiky oživit, když je zprostředkujete v podobě ohromující vizualizace. Avšak dbejte na to, aby všechny vizuální prvky skutečně nesly příběh – nestojí za to narušit příběh onanií nad vaší virtuozitou v grafických programech, jako je třeba Adobe Illustrator!

Blogeři mají rádi dobré infografiky, takže pokud tu svou účinně propagujete, je velmi pravděpodobné, že se rozšíří nejen po celé blogosféře, ale i do platforem sociálních médií. Více sdílení znamená větší publicitu pro vaši značku, zvláště pokud dosáhne vysoce adorovaného virálního statusu.

4. Memy

Mem už zní jako pořádný old school, ale má stále své místo na slunci. Termín „mem“ poprvé použil Richard Dawkins v roce 1976, aby myšlence přisoudil schopnost replikovat se v různých významech od člověka k člověku. Memy jsou dnes běžně známé jako obrázky, které jsou doprovázeny vtipnými popisky. Prvotně je sdíleli a popularizovali především vysokoškolští studenti jako formu zábavy; nyní představují snadno vytvořitelnou, nepředvídatelnou formu vizuálního obsahu.

Vytvoření vlastního memu je skvělý způsob, jak vyvolat pozitivní emoce a odlišit se od konkurence. Nejprve musíte zjistit, zda jsou memy vhodné pro váš záměr i dlouhodobou strategii a zda získají skutečnou angažovanost vašeho publika. Pokud vaše značka rezonuje s mladší demografickou skupinou, pak by to nemuselo být úplně marné. Další jedinečnou výhodou memů je, že umožňují vytvářet vtipy o vašem oboru, což je skvělý způsob, jak lidi rozesmát a vybudovat kolem vaší značky fungující komunitu.

5. Screenshoty

Pomocí snímku obrazovky můžete svému publiku poskytnout náhled do vnitřního fungování vašeho produktu, služby či firmy samotné. Můžete ukázat, jaké služby a funkce nabízíte z přímého pohledu, a dokonce snímek obrazovky zkombinovat s nějakým svědectvím, abyste zvýšili svou důvěryhodnost. Screenshoty jsou velmi užitečné pro podporu tvrzení, která uvádíte v prodejním obsahu. Snímky obrazovky je také možné opatřit poznámkami, pokud chcete upozornit na určitou část obrázku (například na které tlačítko kliknout) nebo poskytnout podrobnější vysvětlení toho, co se děje v pozadí. Přestože se zdá, že nejsou v oblasti vizuálního obsahu úplně důvěryhodné, mohou být jako nástroj pro budování důvěry nesmírně přínosné. Zvažte jejich použití k zachycení recenzí nebo svědectví zákazníků například ze sociálních médií.

Využijte všechny výhody vizuálního obsahu

Vizuální obsah zasahuje do niterné psychiky vašeho publika a vybízí ho, aby se o vaší značce dozvěděl více.

Pokud se vám podaří vytvářet vysoce kvalitní vizuální obsah, který s lidmi skutečně rezonuje, a pravidelně jej propagovat, reputace a povědomí o vaší značce budou vzrůstat.

Pokud je však váš obsah nevýrazný nebo špatně navržený, nakonec naděláte více škody než užitku. Proto vždy berte v úvahu potřeby svého publika a nevydávejte obsah jen proto, abyste dodrželi obsahový plán nahrávání. Vždy platí, že obsah je důležitý, ale vynikající styl se rozhodně cení.

Blog

Když se blogy jako forma obsahového marketingu dělají správně, fungují. Dokonce jsou třikrát účinnější než placené vyhledávání, pokud jde o potenciální zákazníky a návratnost investic pro vaši firmu. Také je pravděpodobnější, že lidé díky blogu poznají vaši společnost nebo značku. Čtením o značkách tráví čas 68 % uživatelů internetu a 80 % z nich oceňuje, že se o firmách dozvídají prostřednictvím jejich vlastního obsahu. To je pravděpodobně hlavní důvod, proč malé firmy s blogy získávají o 126 % více potenciálních zákazníků než firmy, které se obsahovému marketingu nevěnují.

Jsou to ale vizuály, které především mají sílu zaujmout a udržet si vaše publikum. Mají sílu vylepšit celou vaši kampaň a zajistit její dlouhodobý úspěch. Musíme totiž vzít v úvahu, že lidé mají tendenci uchovávat pouze 10 % toho, co slyší – spojením psaného textu s relevantními obrázky si ale 65 % informací uchovají i o tři dny déle…

Optimalizace pro Google

Rychlost načítání stránek se v posledních několika letech stala hlavním faktorem hodnocení v mobilním vyhledávání, a to zejména v nejpopulárnějším vyhledávači Google. Vyhledávač Google řadí webové stránky na základě několika relevantních kritérií. Jedním z těchto kritérií je rychlost načítání stránek.

Co pro to můžete udělat? Nejprve je třeba myslet na optimalizaci vizuálních prvků pomocí nástrojů, jako jsou Adobe Photoshop, Affinity Designer nebo TinyPNG, ještě předtím, než je nahrajete na server. Nebo můžete využít plugin pro WordPress, jako je Imagify, který vám umožní automaticky hromadně optimalizovat všechny obrázky bez ztráty kvality. Poté zjistěte, jak rychle se vaše webové stránky načítají. Klikněte na možnost Analýza pomocí služby PageSpeed Insights a zkontrolujte svůj web nebo stránky. Nebo použijte jiný nástroj pro testování rychlosti, například Pingdom nebo GTmetrix. Nezapomeňte, že celková doba načítání je extrémně důležitý parametr.

Konečně: vytvářejte skvělý vizuální obsah, který mohou lidé vyhledávat v Googlu. Skvělý a hodnotný obsah přiláká publikum, ale také bude generovat cenné zpětné odkazy na vaše stránky.

Sedm tipů pro skvělý vizuální obsah

Vizuály jsou zásadní pro tvorbu obsahu, který pomůže vaší firmě vyniknout a přilákat publikum. Nejenže pomáhají učinit textově zaměřený obsah poutavějším, stravitelnějším a zapamatovatelnějším, ale také mohou sdělit přesvědčivá sdělení, která vypovídají o mnohém i bez textu.

Vizuální trendy a kreativní platformy přicházejí a odcházejí mrknutím oka fotoaparátu chytrého telefonu. Podívejte se nově na to, jak mohou fotografie, videa a grafika vaší značky mluvit. Tato sbírka tipů na osvědčené postupy pochází od kreativních odborníků v oboru, kteří se věnují obsahu a designu.

1. Zvažujte příběh – ne pouze vizuální stránku

Vizuální vyprávění příběhů není jen o obrázcích. Vizuály by měly nabízet jasný a konzistentní příběh vaší značky. I když jednotlivé vizuální prostředky nevyprávějí zřejmý příběh, vaše publikum by mělo být schopno sledovat jeho nit. To říká hlavní strategický poradce CMI Robert Rose. Jeho hlavní rada zní: „Přemýšlejte jako vypravěč. Pak naplánujte vizuální média tak, aby reprezentovala a propojovala příběh na všech vašich platformách.“

2. Slaďte vizuální příběh se svou marketingovou strategií obsahu

„Zveřejnění fotografie nebo videa online a čekat, až se začnou hrnout obchodní nabídky, není strategie“ – říká Jodi Harris aka @Joderama. Stejně tak není úspěch vašeho vizuálního obsahu závislý na vytvoření dalšího virálního fenoménu. Stejně jako u jakéhokoli jiného formátu obsahového marketingu potřebujete přesvědčivé zdůvodnění vizuálního příběhu a jasný plán, jak proměnit zobrazení ve smysluplné marketingové výsledky.

Odpovídejte si zavčasu na tyto otázky:

- Čeho chceme vizuálním obsahem dosáhnout?

- Kdo jsou naši diváci a jaké druhy obsahových zážitků je zajímají?

- Jaké problémy naše organizace řeší?

- Co dělá naši značku jedinečnou a jak to můžeme přesvědčivě a vizuálně konzistentně sdělovat?

- Jaké metriky budeme používat k měření úspěchu?

- Řídíme se preferencemi publika, nikoli svými instinkty?

3. Zajistěte, aby vizuální obsah odrážel a reprezentoval celé vaše publikum

Obrázky mohou vydat za tisíc slov, ale tato slova nemusejí nutně předat stejné sdělení všem – zejména těm, kteří nejsou ve vizuálních příbězích vaší značky autenticky zastoupeni. Zakladatelka Afroamerické marketingové asociace Michelle Ngomeová prosí marketéry, aby při tvorbě obsahu zohlednili rozmanitost – Jaký obsah sdílíte na Instagramu, Facebooku, firemních stránkách LinkedIn a Twitteru? Jak vypadají vaše sdělení a obrázky? Existuje zdravá rovnováha sdílených perspektiv ve [vašem] výběru témat a [tváří a hlasů, které stojí za] vašimi sděleními... Upřednostňuje zkušenosti některých skupin před jinými?

Michelle Ngomeová poukazuje na Rihanninu značku spodního prádla Savage X Fenty jako na zářný příklad inkluze ve vizuálním obsahu. Široce inkluzivní vizualizační model značky považuje za klíčový důvod, proč dosáhla hodnoty miliardy dolarů pouhé dva roky po svém uvedení na trh. Důkazem toho může být valentýnský příspěvek sdílený na Instagramu a Facebooku, který zdůrazňuje, že být sexy není založeno na věku, barvě pleti ani sexuálních preferencích.

4. Využijte obsah svých fanoušků (a nechte je, ať dělají za vás)

Spotřebitelé rádi fotí a sdílejí selfie videa se svými přáteli. Proč místo toho, abyste jejich zážitky přerušovali záběry produktů a reklamními sděleními, nezapojit do svého obsahového marketingu jejich tvůrčí práci?

Například v nedávném článku časopisu Teen Vogue společnost Abercrombie & Fitch vysvětluje, jak se obrátila na komunitu TikTok, aby jí pomohla zbavit se vzhledu preppy surfaře z počátku roku 2000. Společnost sice na platformě provozovala sponzorované reklamy a partnerské příspěvky, ale velkou zásluhu na jejím úspěšném osvěžení mají spotřebitelé z generace Z, kteří zveřejňovali svá vlastní videa označená #AbercrombieHaul a #AbercrombieStyle. Teen Vogue například poukázal na video Andyho Lobose na TikToku o mikinách Abercrombie bez loga, které si vysloužilo více než milion zhlédnutí.

5. Držte se značky

Ať už se fanoušci podílejí na vašich snímcích, nebo ne, podnikejte kroky k udržení vizuální identity své značky včetně používání firemních barev a loga. V ideálním případě se všechny vaše obsahové prostředky vyznačují konzistentním vizuálním designem – takovým, který diváci okamžitě rozpoznají bez ohledu na to, kde se obsah objeví a kdo ho vytváří.

Nezapomeňte k originálním obrázkům přidat své logo a označit je relevantními klíčovými slovy, kategoriemi, hashtagy a metadaty. To pomůže vašim fanouškům najít váš obsah i při sdílení v neznámém kontextu. Namísto příkladu si vezměte tužku a papír a napište pět značek, které mají podle vás největší vizuální identitu.

6. Přizpůsobte své vizuály konkrétní platformě

Musíte také zvážit každé prostředí pro sdílení a určit, jak dobře vizuály zapadají do kontextu konverzace a preferencí publika. Díky správným poznatkům mohou vaše vizuály samozřejmě najít publikum i na místech, kde byste to nečekali.

Například publikum na Instagramu se nemusí zdát jako zjevně vhodné pro literaturu v The New York Public Library. Její obsahový tým však převedl řadu textově náročných obsahů do nenáročných vizuálních segmentů, které si zaslouží zvláštní místo na policích s velkými díly.

Insta Novels vizualizují pět ikonických románů jako Instagram Stories. Každá edice obsahuje celý text spolu s ilustracemi a animovaným úvodem. Dokonce obsahuje místo pro pozastavení každého snímku pro ty, kteří nejsou zdatní ve čtení v 15sekundových intervalech platformy. Tyto vizualizované romány získaly více než 300 000 zhlédnutí a přidaly účtu knihovny na Instagramu více než 140 000 sledujících.

7. Řiďte se vzory efektivního designu

Existující nástroje pro DIY design na internetu a sociálních sítích dávají téměř každému možnost vytvářet vizuální obsah. Tyto nástroje však stále vyžadují určité designérské schopnosti, abyste mohli vytvářet jasné, přesvědčivé a čitelné obrázky a videa.

Tento proces lze zjednodušit pomocí návrhových šablon. To byla myšlenka prázdninové e-mailové kampaně od společnosti Adobe Creative. Nabídla svým odběratelům newsletteru zajímavé šablony Photoshopu pro ošklivé vánoční svetry. Zákazníci mohli několika kliknutími proměnit své oblíbené obrázky ve virtuální vzor svetru – Adobe Ugly Sweater Photoshop.

Sdílení vizuálního obsahu, který pomohl publiku společnosti Adobe vytvořit si vlastní, bylo chytrým marketingovým tahem. Přimělo tvůrce experimentovat s nástroji a funkcemi aplikace Photoshop a zároveň jim poskytlo návod krok za krokem a zdarma jim poskytlo dárek k svátku, který je překvapil a potěšil.

Dvě malé rady na závěr

Dejte obrázkům prostor, aby se nadechly: Pokud mezi vizuály nenecháte dostatek bílého místa, může být stránka nepřehledná. Odstraňte obrázky, které nepřispívají k vizuální konverzaci, a zvětšete prostor mezi nesouvisejícími prvky, abyste zpřehlednili strukturu stránky.

Nenechte se zaslepit barvami: Zůstaňte věrni pravidlům pro budování značky, včetně barevných preferencí. Nenechte se však do realizace této priority natolik vtáhnout, abyste přehlédli, zda tyto barvy budou dobře fungovat společně online. Vyberte si jednu, kterou použijete jako základní, a poté najděte doplňkové barvy.