Reseller Magazine MARKETING
JAN SPĚVÁČEK
VZRŮSTAJÍCÍ ROLE VIZUÁLNÍHO OBSAHU Vizuální obsah neboli visual content je novodobá mantra marketérů a kreativců po celém světě. Jedná se o online obsah, který je založen především na vizuálních vjemech, potřebujeme k němu tedy lidské oči.
Mezi běžné formy vizuálního obsahu patří obrázky, diagramy, grafy, infografiky, online videa, snímky obrazovky, memy, ale i staré dobré prezentace. Pomáhají přitáhnout pozornost, zvýšit návštěvnost a angažovanost. Nesmíme ale zapomínat ani na CTA, průzkumy, interaktivní nástroje, ilustrace, komiksy a vizuálně odlišené citáty, vizualizace dat, gify či pracovní listy. Není toho málo, že? Proto si stručně přiblížíme alespoň patero z nich, které považujeme za marketérské gró.
jedinečné, poutavé obrázky časově i finančně nenáročné pomocí jednoduchého rozhraní drag-and-drop. Alternativy jsou: množství fotografií vynikající kvality na stránkách pro sdílení fotografií, jako je Flickr a Morguefile, které lze získat zdarma. Vzhledem k obrovskému množství fotografií na těchto webech je nepravděpodobné, že by je již použily jiné firmy ve vašem oboru. Jen se ujistěte o jejich oprávnění k používání.
Pět typů vizuálního obsahu, kterým se nevyhnete
Videa jsou neuvěřitelně užitečná pro prezentaci běžných problémů a následné předvedení řešení, které může váš produkt nabídnout. Ačkoli jsou k dispozici mnohem levnější typy vizuálního obsahu, skvělé video slouží jako dodatečná váha pro vaši kampaň, protože mimo jiné ukazuje, že jste připraveni udělat něco navíc pro koncového klienta. Jedna studie ukázala, že zařazení videa na vstupní stránku zvyšuje konverze o 86 %. Existuje mnoho typů videí, která mohou zlepšit vaše podnikání – zvažujte videa s návody, animovaná vysvětlující videa, ukázky nebo tolik oblíbené reference zákazníků. Ať už se rozhodnete pro jakoukoli variantu, je důležité, aby videa odpovídala celkovému stylu a étosu vaší značky. Například InVideo je skvělý nástroj, který vám může skutečně pomoci dominovat s vaší videomarketingovou strategií. Je nám jasné, že téma videa a visual contentu například na TikToku, ale i na casual webech značně přesahuje smysl a možnosti tohoto článku, proto si toto téma schováme na příště.
2. Videa
Pokud se chystáte zahájit obsahovou marketingovou kampaň, musíte přesně vědět, co bude stimulovat online růst a saturovat zapojení. Textový obsah bude vždy nedílnou součástí marketingu, ale abyste se v digitální éře skutečně odlišili, musí hrát vizuální obsah klíčovou roli. Když si uvědomíte, že 65 % lidí se učí vizuálně a 90 % informací, které se dostávají do mozku, je vizuálního původu a že prezentace s vizuálními pomůckami jsou o 43 % přesvědčivější, pak dává smysl používat typy obsahu, s nimiž mají lidé vrozenou rezonanci.
1. Fotografie a jiné obrázky
Když doplníte text několika přesvědčivými obrázky, lidé budou mít větší tendenci dočíst, co jste napsali (za předpokladu, že jsou obrázky kvalitní a kontextově relevantní). Články s obrázky mají o 94 % více zobrazení než ty bez nich. Vzhledem k přesycení digitálním obsahem a většímu rozšíření mobilního připojení k internetu došlo k tomu, že doba pozornosti je kratší než kdy dříve, což plyne k tomu, že velké bloky textu čtenáře z podstaty odrazují. Je vhodnější používat originální nebo vámi pořízené obrázky – dodají vaší kampani tolik žádaný osobní nádech. Nákup kvalitních a atraktivních obrázků je často nákladný nebo je jejich tvorba zbytečně časově náročná. Díky zdrojům, jako je například Canva, můžete vytvářet
3. Infografiky
Infografiky jsou vynikajícím nástrojem umožňujícím čerpat ze všech vašich komplexních dat a statistik a shrnout je do přesvědčivého a snadno srozumitelného vizuálního zobrazení. V doprovodu propagačních snah včetně navazování kontaktů s klíčovými influencery, zároveň za optimalizace vstupních stránek a sociálních médií se
únor 2023 | www.rmol.cz
62