PORTAFOLIO REDACCIÓN PUBLICITARIA
UNIFRANZ 2023
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BIOGRAFIA PERSONAL
Mi nombre es Rubby Dayara Takana Ribera muchas personas me dicen Dayi , tengo 18 años soy de santa cruz , estoy en el primer semestre de la carrera de diseño grafico y producción crossmedia en la Unifranz. soy una persona bastante sociable pero con un numero reducido de amigos, desde pequeña me a gustado dibujar y a medida que fui creciendo me llamaron la atención las redes sociales y el contenido digital.
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3 INDICE Portada........................................................1 Biografia ....................................................2 Indice ..........................................................3 Redactor Publicitario............................4 El Collage..................................................5 El concepto central creativo.............9 Titulares......................................................10 Anuncios Tipograficos...........................14 El texto como resignificador de la imagen.......................................................18 El slogan ..................................................22 El copy.......................................................26 Conclusiones...........................................30 Relleno.......................................................31 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. 12. 13.
¿QUE ES UN REDACTOR PUBLICITARIO?
La creación y redacción de contenidos publicitarios es la especialidad de un redactor. Su objetivo principal es crear textos persuasivos y efectivos que promuevan bienes, servicios o marcas y susciten interés, atracción y acción en el público objetivo.
Para comprender los objetivos de la campaña y transmitir el mensaje de manera efectiva, el redactor colabora estrechamente con el equipo de marketing y publicidad.
Emplea estrategias de escritura imaginativas y persuasivas para cautivar a la audiencia y persuadirla de que el bien o servicio anunciado es la mejor opción para sus necesidades.
Los deberes del redactor también pueden incluir la creación de conceptos creativos, la creación de ideas para campañas, la redacción de guiones para comerciales de radio o televisión, y la redacción de contenido para sitios web y redes sociales.
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COLLAGE
El collage es una técnica artística en la cual se combinan diferentes elementos, como recortes de periódicos, revistas, fotografías, pinturas, dibujos, objetos, entre otros, para crear una composición visual. Estos elementos se pegan o superponen en una superficie plana para formar una imagen o un diseño. El collage permite la creación de obras originales y surrealistas, mezclando diferentes estilos y temas. Es una forma de expresión muy versátil y creativa, que ha sido utilizada por artistas famosos como Pablo Picasso y Salvador Dalí.
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COLLAGE MANUAL
CCC: La Magia de ser tu mismo/a
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COLLAGE DIGITAL
Para este collage decidi usar tonos azules con un toque de rojo , simbolizando la calidad y masculinidad del perfume , decidi usar la frase "un toque de magia en cada paso que das" debido a que en la imagen que decidi utilizar el hombre esta aparentemente caminando, y la frase la cree a raiz de mi concepto central creativo, con tonos azules para que se asemege a la frescura del mar.
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La frase va de la mano con mi concepto central, use una tipografia de la familia de arial tratando de mantener un toque formal pero amigable , use ronos amarillos para reflejar felicidad
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CONCEPTO CENTRAL CREATIVO
El concepto central creativo se refiere a la idea principal o mensaje principal que se busca transmitir en una campaña publicitaria, un proyecto creativo o una estrategia de marketing. Es la esencia o el punto focal que guía todas las decisiones y elementos creativos de una campaña, como el diseño, el copywriting, los colores, las imágenes, entre otros. El concepto central creativo debe ser original, impactante y relevante para el público objetivo. Debe captar la atención, comunicar de manera clara el mensaje y generar una conexión emocional con los receptores. Además, debe ser coherente con los valores de la marca y su identidad.
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Marca : Coca Cola
BRAINSTORMING
Frescura Felicidad, Saciante Satisfaccion, Dulzura Original, El sabor que nunca ha cambiado Cosquilleo, Amor Compañia
CCC.Refrescate dulcemente
1. 2. 3. 4. 5.
Refrescate todo el dia con una dulce coca cola
Rescata el dia con el sabor saciante de Coca Cola
La felicidad al alcance de tus manos
Refrescate con la cantidad que quieras
Encuentra la satisfaccion en el sabor de siempre
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Justificacion Decidi utilizar este titular ya que nos da a entender que habla unicamente del sabor delicioso de la "coca cola", pero esto cambia cuando continuamos leyendo el texto y nos damos cuenta que no solo hablamos del sabor, sino los envases,esto va acompañado de la imagen en lo que podemosobservar como ha cambiado la presentacion de la botella en el transcurso de los años.
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JUSTIFICACIÓN
Al usar esta pregunta estamos demostrando de nuestro producto es apto para cualquier tipo de acontecimientos o comidas, ya que no hacemos referencia a una comida en específico, esto es complementado con las fotos de referencia en la que encontramos distintos tipos de comida, para los distintos paladares
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JUSTIFICACIÓN
En esta publicidad utilicé la palabra “REFRESCATE” con mayúscula y en un color distinto para que nuestro público sienta la necesidad de adquirir una Coca-Cola, en complemento está la oración “ en la cantidad que quieras” para que se pueda entender la imagen que muestra los distintos tamaños en los que se puede pillar nuestro producto
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ANUNCIOS TIPOGRAFICOS
Publicidad tipográfica
Ccc: una bebida apta para cualquier momento
Frases : En invierno o verano, Coca Cola queda bien
Sacia tu sed en cualquier momento La bebida que mejora cada uno de tus días
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Tipografía:
-bebas neue en tamaño 113
-Barlow semicondensed en tamaño 121
Colores: Negro y rojo para las letras y blanco para el fondo
Justificación: Utilice la fuente Bebas Neue ya que es una fuente que suele usarse para dar mensajes cortos y claros, utilice el otro tipo de fuente porque al utilizar solo los bordes da una sensación de que está vacío y a esto lo completa la palabra “CocaCola” en el mismo tono.
1.-
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Tipografía: Bebas neue en tamaño 113
League spartan en tamaño 79, 4 Y letras sin una tipografía exacta con relleno de imagen
Color: Fondo rojo con difusión negra Letras negras, blancas
Justificación: Utilice la tipografía porque me gusta que resalta y se ve serio y formal, en la palabra sed “sed” decidí hacerlo con fondo de sequía para que nuestro público lo asocie rápidamente y resalte, en la palabra “momento” al final le añadí un reloj, que cumple la función de vocal ya que queda con la palabra
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Tipografía: Bebas neue en tamaño 136 Color: Fondo rojo
Letras blancas y rojas
Justificación: Utilice un todo negro en el fondo para variar los tonos del rojo, en las palabras “bebida” y “día” para la vocal “i” utilice la icónica botella de Coca Cola para que tenga un toque de la marca, en la palabra “mejora” le agregue un tono rojo para que resalte la atención del espectador
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EL TEXTO COMO
RESIGNIFICADOR DE LA IMAGEN Relacion de apoyo o anclaje
En la relación de apoyo o anclaje nos muestra cóno el texto solo explica lo que está en la foto, precisamente por eso escogí el texto y la imagen, en la imagen vemos un plato de comida con una botella de Coca Cola, demostrando que podemos acompañar nuestras comidas con una Coca Cola Zero
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Relacion de parasitismos
En la imagen podemos observar una botella de Coca Cola en una edición en la que podemos acompañarla de licores y en una esquina podemos observar una pequeña frase que dice "cuando lo desees" apreciamos el parasitísmo cuando vemos que la imagen mata automáticamente el texto ya que está se lleva toda la atención y nata el texto
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Relacion de simbiosis
En la relación de simbiosis el texto complementa a la imagen y viceversa, por lo tanto, podemos observar distintos envases de Coca Cola, a esto lo complementa el texto "en la cantidad que desees" haciendo referencia a que tenemos una gama de envases distintos que podemos escoger ante nuestro gusto.
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Relacion de contradiccion
En este caso podemos observar las advertencias nutricionales dela bebida y abajo tenemos un texto que nos indica que es lo más sano para nuestra salud, a todo esto, nos damos cuenta que esto es totalmente contradictorio entre texto e imagen.
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EL SLOGAN BRAINSTORMING
Una
Saciante,Satisfaccion Dulzura, Original
El sabor nunca ah cambiado, Cosquilleo
bebida afectuosa Frescura, Compañia Felicidad,Amor
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JUSTIFICACION
Decidí utilizar un fondo blanco con tonos rojos para resaltar los colores de la marca y la tipografía "Bebas neue" en color blanco, pero con sombras rojas para que pueda resaltar igualmente.
Decidí utilizar el poder del amor por que es una frase que rima que es atemporal ya que no envejece con el tiempo y considero que es una frase que se le puede quedar a la gente en la cabeza y así reconocer la marca automáticamente.
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JUSTIFICACION
En esta imagen también decidí utilizar un fondo blanco para que resalten los colores que son el rojo y el negro que son caracterices de esta versión de coca cola
Zero y la frase menos azúcar decidí utilizarlo en el color negro debido a que en el logo el ""esta en color negro para que se asocie automáticamente a esto y decidí utilizar
más amor con roio para que no se pierda la esencia de coca cola, y decidí utilizar esta
ya que quería resaltar menos azúcar en la bebida y más amor para tener un equilibrio en la frase.
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JUSTIFICACION
Decidí utilizar un fondo negro combinado con el color rojo y blanco que son característicos de la marca y le puse burbujas color rojo para que se asocie automáticamente con el gas de la gaseosa y decidí utilizar la frase endulza tu vida dentro del logo para demostrar que este puede ser perfectamente la frase de la marca y se ve bien de igual manera, también utilice la frase endulza tu vida ya que hace referencia a una bebida dulce que va bien en cualquier momento de tu vida
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En el ámbito del marketing, el término "copy" se refiere al contenido escrito utilizado para persuadir, informar o entretener a los lectores con el objetivo de promocionar un producto, servicio o marca. El copy se utiliza en diversos canales de marketing, como anuncios publicitarios, sitios web, correos electrónicos, publicaciones en redes sociales, folletos y más.
CCC:UNA BEBIDA REFRESCANTE
COPY
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ENFOQUE DE DIALOGO
Utilice la tipografia" Bebas Neue"en el tamaño 64.1, decidi utilizar el color negro para la pregunta ya que el enfoque va dirigido en la respuesta, en la parte inferior de la imagen tambien podemos ver el contacto de la empresa en tipografia
"Montserrat Light", decidi utilizar el color rojo para la respuesta ya que es el color simbolico de mi marca.
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ENFOQUE DE RESPUESTA DIRECTA
En estan publicidad tambien utilice la tipografia "Bebas Neue"con el tamaño
79.5, tambien utilice la tipografia "League Spartan" en el tamaño 50.8, para las especificaciones de los atributos de mis productos y los puse en la parte inferior derecha con el color blanco que representa la pureza,con un fondo rojo para que esto resalte.
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ENFOQUE TESTIMONIAL
En este copy estamos promocionando un nuevo sabor de la marca usando como imagen a la iconica cantante "Rosalia", utilice varias tipografias manteniendo una linea similar, al utilizar a la cantante como imagen decidi poner un relato o testimonio de la misma hacia el producto"Cada dia a cualquier hora,una coca cola cae bien"
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CONCLUSION
Esta materia me ha gustado bastante , pude aprender varias cosas . eh sentido una mejora con respecto a mis composiciones , el como armo los titulares y como uso las mejores imágenes , aprendí a utilizar aplicaciones que antes no utilizaba .
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«El lenguaje es una limitación, una prisión. El diseño permite explorar otros espacios.» —
Neville Brody
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