pressbook La Navalla d'Occam

pressbook.indd 32

29/5/08 11:02:05

pressbook.indd 1

29/5/08 11:01:33

pressbook.indd 2

29/5/08 11:01:35

pressbook.indd 3

29/5/08 11:01:35

pressbook.indd 4

29/5/08 11:01:35

pressbook.indd 5

29/5/08 11:01:36

pressbook.indd 6

29/5/08 11:01:38

INDEX

Sinopsi La idea Fitxa artística Fitxa tècnica Dades técniques Campanya viral publicitària El joc viral

pressbook.indd 7

29/5/08 11:01:38

pressbook.indd 8

29/5/08 11:01:39

SINOPSI Al 1968 Japó és un aliat dels Estats Units en la guerra contra Corea però comença a reprendre el control, mitjançant manifestacions pacifistes, de les poblacions com Okinawa que s’havien convertit en bases militars nord-americanes.

A Tokyo un petit estudi de producció televisiva està d’hores baixes, on els seus treballadors tenen les seves vides molt connectades, triangles amorosos, velles comptes pendents i una única il·lusió que mai porten a terme; crear el show televisiu definitiu.

La seva tranquil·la existència es veurà alterada quan un dia apareixen dos americans molt misteriosos que els hi encarreguen fer un programa pilot sobre l’home a l’espai.

Les ganes de tots els integrants rebessen i comencen a produir idees que mai es veuen materialitzades per causa de l’exigència en la realitat dels productors, la frustració els arriba i desencadena que tots els problemes que havien quedat en segon pla tornin a sorgir de forma descontrolada.

pressbook.indd 9

29/5/08 11:01:39

pressbook.indd 10

29/5/08 11:01:40

LA IDEA Una història de persones sobre persones i les relacions que tenen en un ambient reduït com pot ser el treball, en un marc diferent com és el Japó de finals dels 60 i amb un element introduït per crear el caos.

Aquestes són les premisses de “La Navalla d’Occam”, una pel·lícula pensada per acostar al públic català la cultura japonesa, les seves estranyes idees, costums i per demostrar que tots tenim els mateixos problemes, inquietuds i complexos siguem d’on siguem.

El fil conductor és la caixa secreta que s’ensenya però no es desvetlla mai, així que amb una connotació sobre el que està passant es suficient per a enganxar l’espectador i que ell sol es faci les seves pròpies deduccions.

pressbook.indd 11

29/5/08 11:01:40

pressbook.indd 12

29/5/08 11:01:41

FITXA TÈCNICA

Guió i direcció....................................... David Alandí Direcció de fotografia........................... Barry Farquharson Edició.................................................... Lluís Gerard Supervisió............................................. Rosa Llop i Jaume Aymerich Producció.............................................. Emma Camacho Co-producció......................................... Alícia Uceira de Pablo Consultor històric................................. Hèctor Ventura Vestuari................................................. Mar Taniguchi Música.................................................. u_mä

pressbook.indd 13

29/5/08 11:01:41

pressbook.indd 14

29/5/08 11:01:43

FITXA ARTĂ?STICA

Fujio Abe............................................... Shinji Akinari Fusawa...................................... Ubei Etsuya Miyake....................................... Akemi Aniko Uyama......................................... Rei Yae Shimazi.......................................... Yae Mitsuo Uchi........................................... Kenshi Marc Folch............................................. Mr. Smith Joan Grau.............................................. Mr. Robertson

pressbook.indd 15

29/5/08 11:01:43

pressbook.indd 16

29/5/08 11:01:44

DADES TÈCNIQUES

Nacionalitat........................................... Catalano-Japonesa Genere.................................................. Tragicomèdia Classificació.......................................... Majors de 18 anys Any........................................................ 2008 Duració................................................. 112 minuts Idioma................................................... Japonès, Català i Anglès

pressbook.indd 17

29/5/08 11:01:44

pressbook.indd 18

29/5/08 11:01:47

CAMPANYA VIRAL PUBLICITARIA La idea de promocionar aquesta pel·lícula mitjançant una campanya viral no només és útil a la hora de donar a conèixer a l’espectador el producte, sinó que també s’ha volgut complementar d’alguna manera la pel·lícula creant una situació propicia per contextualitzar el que hi passa al film.

En aquest cas juguem amb la idea de si l’home va arribar o no a la lluna.

Què és més fàcil? Pensar que l’home no ha arribat encara? O que va passar tot tal com diuen els nord-americans?

Segons la teoria medieval filosòfica de la navalla d’Occam, la explicació més senzilla acostuma a ser la verdadera.

Quina és la verdadera? Això ho ha de pensar l’espectador i l’usuari que segueix la campanya.

pressbook.indd 19

29/5/08 11:01:47

pressbook.indd 20

29/5/08 11:01:48

EL JOC VIRAL La nostra campanya viral està basada en la teoria de J.J. Abrahms (Alias, Lost, Cloverfield) de la caixa negre amb l’interrogant on hi ha un misteri que s’exposa però no s’acaba de revelar.

L’entramat de la campanya viral esta composat de tres fases: La primera per exposar l’esquer, la segona per expandir-lo i la tercera per revelar el misteri i crear-ne un de nou.

La primera fase va començar amb la creació d’una empresa fictícia japonesa de turisme espacial (JATA) i amb la posada online de un teaser web amb estètica japonesa. Utilitzant poemes haikus visuals es va llençar l’esquer en forma de leit motive: “Taking you first to the moon”, en que es volia crear la confusió de si l’home havia arribat a la lluna o no fins aquell moment. Els poemes haiku traduïts a part de explicar a la japonesa la filosofia de la empresa, també incideixen en la idea de que el primer en arribar a la lluna és el més important i que ho seran ells.

pressbook.indd 21

29/5/08 11:01:48

pressbook.indd 22

29/5/08 11:01:50

ちへい、 chihei A ran de terra せかい は sekai wa el mòn és diferent くうちゅう より も ふるった cuuchuu yori mo furutta que desde el cel.

pressbook.indd 23

あなた は しぼう を ききいただく anata wa shibou wo kikiitadaku Demana un desig またない を なしとげる matanai wo nashitogeru no esperis que es faci realitat なしとけなさい nashitokenasai fes-lo realitat.

にんげん は ningen wa Entre els núvols

しょかい shokai El primer cop

かん へ くも あける kan hekumo akeru s´eleva el ser humà.

かつどうせいか ねんしょ katsudouseika nensho. resulta memorable

くうちゅう は かく kuuchuu wa kaku rallant el cel.

ぜんぴょう は ばんごう zenpyou wa ba la resta un número.

29/5/08 11:01:53

pressbook.indd 24

29/5/08 11:01:58

La primera fase va començar a crear soroll a partir de la publicitat encoberta en fòrums de debat sobre ciència i tecnologia com slashdot.com o barrapunto.com.

No es van fer esperar les primeres crítiques en contra i els posicionaments a favor, van aparèixer articles escandalitzats en algun blog de la NASA i per contra en webs que analitzen conspiracions como abovethetruth.com van crear fils de debat per atorgar-li veracitat a la campanya de JATA. La primera fase va continuar amb el llançament de publicitat en forma de valles de JATA en diferents punts de Japó i Barcelona.

Per a que tots aquests passos estiguessin agrupats es va crear un weblog neutre sense autor conegut, anomenat “La navalla d´Occam” , una altra caixa misteriosa que produïa noves teories, respecta a la naturalesa de la frase i la relació que tenía amb JATA. La segona fase funciona tota sola amb el boca a boca i la publicació viral en weblogs sobre el tema, el recolzament del weblog misteriós i la gran xarxa de weblogs van fer el treball d’expansió fins al nivell de que als diaris gratuïts s’hi va publicar com a notícia d’escàndol.

pressbook.indd 25

29/5/08 11:02:02

pressbook.indd 26

29/5/08 11:02:02

La tercera fase consistia en donar el pas de la campanya polèmica a descobrir que era una campanya viral d’una pel·lícula però sense explicar de que anava.

Gràcies a les comunitats que investigaven a JATA i el weblog es va descobrir d’una manera senzilla que qui hi havia darrera de la contractació dels dominis web era la productora catalana de films TsHStudios.

Un cop descobert el pastís i es va relacionar tot això amb una pel·lícula va començar a crearse el misteri en vers l’argument de la pel·lícula.

Vam començar a publicar imatges sense explicar al weblog i es va intentar mantindre l’absolut misteri sobre l’argument real i detallat de la pel·lícula, ja tenim una nova caixa misteriosa( la més important).

El llançament del poster de la pel·lícula, de la web oficial i la resta de la promo van anar donant més informació en petites dosis La resposta a tot això es dona d’una manera subtil durant la pel·lícula.

pressbook.indd 27

29/5/08 11:02:03

pressbook.indd 28

29/5/08 11:02:04

No és una pel·lícula d’astronautes...

No és una pel·lícula de dinosaures... És una pel·lícula d’il·lusions humanes.

pressbook.indd 29

29/5/08 11:02:04

pressbook.indd 30

29/5/08 11:02:05

Barcelona, Maig del 2008 “La navalla d’Occam” Pressbook Projecte final d´estudis, Bau escola de disseny, graduat superior de disseny gràfic.

Documentació, redacció, maquetació i disseny per David Alandí Software utilitzat: Adobe Indesign CS3, Adobe Photoshop CS3 i Adobe Illustrator CS3 Màquina utilitzada: Mac Mini 1.83 Mhz Intel Core 2 Duo Tipografíes utilitzades: Hiragino Kaku Gothic Pro (W3 i W8) i Meta.

Totes les imatges tenen el seu propi copyright.

Agraïments a Lluís Gerard per les traduccions al japonés i a Barry Farqharson per la fotografía del poster oficial.

pressbook.indd 31

29/5/08 11:02:05