Manual de estilo para Poster

DE

MANUAL ESTILO PEKKA LOIRI

POS TER David Alfonso Celis Tellez C.C. 1110517001 Fundamentos Tecnológicos I: Formatos y Medidas Maestra: Juliana Gonzales Merchan Universidad Nacional de Colombia Facultad de Artes Escuela de Diseño Gráfico Semestre B de 2013

PEKKA LOIRI El siguiente trabajo se trata de un manual de estilo para los posters del diseñador Pekka Loiri.

POS TER

Por estos motivos he escogido a Pekka Loiri y su basto trabajo en el diseño de carteles de eventos para generar un nuevo cartel promocional para la temporada de ópera 2014 en Bogotá Colombia sobre la obra Turandot de Giacomo Puccini utilizando los elementos que obtengamos bajo el análisis de las piezas gráficas de Loiri en el presente manual de estilo. La pieza a realizar es un cartel promocional para la ópera Turandot que será impreso y ubicado en diferentes sitios de convergencia para el movimiento artístico y cultural de Bogo-

tá, pero también estará distribuido en diferentes puntos claves de la ciudad a la vista de los transeúntes capitalismos. Adicionalmente a esto, el cartel aquí realizado servirá como imagen central del evento, por lo cual los elementos que usemos en esta pieza gráfica serán implementados en las diferentes piezas promocionales y de logística que requiera la temporada de ópera 2014 de Bogotá. La función de nuestro cartel es la de informar sobre el evento programado por la ópera, su ubicación, sus horarios, patrocinadores y parte de su

Pekka Loiri es diseñador gráfico e ilustrador, con estudios de pintura y tipografía.

Su carrera como diseñador comenzó en distintas agencias de publicidad y continuó como ilustrador, diseñador free-lance y posteriormente, como director artístico del departamento editorial de WSOY. Loiri se ha especializado en la ilustración de libros, el diseño de carteles y libros, así como en el diseño de símbolos y logotipos.

Pekka ha participado en las exposiciones más importantes del cartel en el mundo y es invitado habitual en la Bienal del Cartel de Colorado, en los Estados Unidos, y en la Bienal del Cartel de Ogaki, en Japón. Desde el año 2004 es presidente de la Bienal Internacional del Cartel de Lahti, Finlandia.

contenido; todo esto para que los bogotanos amantes de la ópera estén enterados y asistan al evento. Para ello el cartel deberá ser lo suficientemente claro y atractivo para cautivar transeúntes e informar de forma precisa a los mismos. El cartel sera impreso de una manera tradicional según la linea de carteles de Pekka Loiri, y contará con un elemento ilustrativo minimalista que pueda causar gran impacto a los transeúntes siendo a su vez claro y rápido en la comunicación, además el cartel debe de contar con una ayuda tipográfica que contenga los elementos necesarios para informar al público

Carteles diseñados por Pekka Loiri.

objetivo. Ya que el evento está patrocinado por diferentes empresas, es necesario destinar un espacio del cartel para las marcas de los patrocinadores, siempre pensando en conservar la unidad gráfica y respetando las jerarquías de información que se proponga para el poster.

50 cm

El cartel debe tener un tamaño final de 50 cm de ancho por 70 cm de alto (B2 en el formato DIN). Este tamaño es el ideal para que el contenido del cartel pueda ser visto y comprendido a distancia sin generar problemas de visibilidad. El Cartel a este tamaño y posicionado a una altura de 160 cm (altura de visión promedio en Colombia) desde su base inferior hasta el suelo, provee una mejor visibilidad a distancias tanto cortas como largas; útil para que el cartel capte la atención del ciudadano que transita a una distancia considerable de la pared con una imagen impactante y una vez genera el interés deseado sin embargo el transeúnte se puede acercar al cartel sin generar problemas de visibilidad a observar la información de menor rango.

70 cm

Formato final B2

Los carteles de Pekka Loiri gozan de una esplendida jerarquización de la información, donde las ilustraciones nunca compiten con los títulos o la información adicional gracias a una correcta diagramación; donde se entiende claramente que debe leerse de primero, segundo o tercero, sin importar que las composiciones sean geométricas o dinámicas (generalmente dinámicas con un poder de centro).

Para poder entender en cifras reales la importancia que Pekka Loiri le da al tamaño y ubicación de los elementos en sus carteles, he decidido cuantificar en porcentajes el tamaño que utiliza para cada uno de los elementos principales de sus carteles, definidos como: imagen, titulo e información terciaria.

El Tamaño del formato que vamos a utilizar para nuestro cartel corresponde a los tamaños promedio utilizados por Pekka Loiri en sus trabajos (que varían de tamaño según el país y el evento entre 45 X 70 cm y 50 x70 cm). Este formato de cartel exige la utilización de diferentes tamaños de letra para poder jerarquizar la información: un titulo de gran tamaño, seguido por la información del evento en un tamaño mucho menor y finalmente los datos de los patrocinadores a una escala aún menor a esta.

Para entender el porcentaje de espacio utilizado por Pekka Loiri y descubrir las retículas invisibles usadas en sus carteles, he tomado como muestra 20 de los carteles más conocidos de su portafolio a tamaño real y he medido los elementos que lo componen, posteriormente por medio de una regla de tres he cuantificado el porcentaje de espacio utilizado por cada elemento en el tamaño final del cartel; los resultados los he promediado para tener una base exacta a seguir en el proceso de creación de futuros carteles de este tipo.

Los carteles suelen contener una imagen de gran tamaño ubicada en la parte central del formato creada generalmente con una técnica de silueteado, combinado con una serie de elementos ilustrativos que hacen referencia al contenido

total de la obra publicitada en el cartel. Esta imagen principal es la encargada de obtener la atención del público en primera instancia; también debe servir como preámbulo a la información escrita que la acompaña, así que debe ser una imagen de fácil entendimiento que ilustre el contenido de la obra.

Debido a la importancia que tiene esta imagen de alto impacto en la comunicación del cartel, Pekka Loiri suele destinarle un gran espacio en el formato, con un promedio del 65,79% con respecto al resto del cartel, además (como ya se ha mencionado) la imagen suele ir ubicada en la parte central del cartel y con un espaciado suficiente evitando conflictos de peso y jerarquización con los demás elementos que integran el cartel.

En segundo plano contamos con los títulos, que generalmente son franjas de texto horizontales o verticales de gran tamaño porcentual, encargados de poner en contexto la información otorgada por el cartel. En promedio Pekka Loiri utiliza en sus carteles títulos con pocas palabras, con una tipografía de palo seco generalmente gruesa, para generar mayor atracción hacia el titulo, se vale para estos de colores contrastantes con el fondo o la ilustración principal. El porcentaje de espacio ocupado por el titulo en el formato final es en promedio de 7,8 %. Pekka Loiri debe utilizar estos recursos de diseño para darle mayor relevancia a los títulos, teniendo en cuenta que los textos informativos de menor importancia, suelen ganar espacio por volumen en los

65,79 %

Porcentaje de imagen respecto al formato.

7,8 % 8,4 % Porcentaje del titulo respecto al formato.

Porcentaje de la información adicional respecto al formato.

carteles. Estos textos informativos de menor jerarquía que los títulos tienden a ocupar en promedio un 8,4 % del formato final; poco más que el espacio ocupado por el título, quien debe competir con este por la atención del espectador, pero que gracias a los elementos de diseño anteriormente mencionados, logran una correcta lectura.

Loiri se vale del uso de tipografías diferentes para la información de menor importancia, en un 76 % de las soluciones que ha decidido para estos textos se contrasta los títulos gruesos con tipografías delgadas y serifadas (salvo contadas excepciones). Dado que Pekka Loiri es un experto en tipografía, suele utilizar una gran variedad de fuentes y familias dependiendo de la necesidad de comunicación que tenga con cada cartel, por lo cual es imposible detallar en el presente manual de estilos las fuentes necesarias para hacer un cartel de este tipo, sólo podré aventurarme a decir que hay una preferencia marcada por las tipografías SanSerif escogidas para los titulares de los carteles.

Y finalmente, los carteles diseñados por Pekka Loiri suelen estar destinados para eventos que necesitan de patrocinadores para su ejecución, y los patrocinadores necesitan un espacio para anunciarse en los carteles. Lo importante de este caso son las soluciones variadas que Pekka Loiri le da a este problema; primero suele ubicar a los patrocinadores en lugares aislados de la composición (casi siempre grandes espacios vacíos o en los bordes del formato), en tamaños mínimos de legibilidad y con colores blancos o neutros que no llamen la atención respecto al contenido primordial del cartel. El cartel debe tener un espacio pequeño para conocer a los patrocinadores del evento, esta información será muy pequeña para no restarle importancia a los demás elementos del cartel.

La diagramación del póster es sencilla para conservar la limpieza y efectividad con la que trabaja esta serie de carteles. Esta compuesta por una retícula geométrica que dispone de la acomodación dinámica de los elementos necesarios para la comunicación. Dicha retícula consta de 5 columnas y 3 filas; las columnas tienen un ancho de 10cm cada una, y pueden llegar a ocupar desde un 60% del alto del formato (alineado al centro horizontal), hasta la totalidad de la altura del formato (70cm). Las filas que componen la estructura base de los carteles de Pekka Loiri son tres; las tres ocuparan el ancho total del formato (50cm) pero la altura dependerá del porcentaje ocupado por la imagen central.

Teniendo en cuenta que suele ser de un 65,7% con respecto al total del formato, la primera y última fila deben tener un tamaño de 14cm de altura, mientras que la fila de la mitad tendrá 42cm de altura, como se ejemplifica en la siguiente imagen.

Ubicación y distribución de patrocinadores.

Retícula base para los carteles.

La paleta de colores debe ser compuesta por tonos fuertes y saturados, En el diseño de carteles de Pekka Loiri hay un especial interés por impactar por medio del color debido a las formas sencillas usadas para las ilustraciones. Los colores que se vuelven uno de los elementos distintivos y de comunicación más fuertes para Pekka Loiri, están claramente especificados.

Siempre (o casi siempre) se usaran combinaciones de colores primarios o secundarios que incluirán al negro y al blanco como colores de anclaje para los puntos menos importantes en la composición, Los colores utilizados en los carteles de Loiri exigen un alto contraste entre ellos, por eso las combinaciones acertadas para el diseño de estos carteles serán: las triadas equidistantes, en donde se combinaran amarillo, azul y rojo; o naranja, verde y violeta (por ejemplo). El esquema de choque: donde el color principal se usara en compañía de alguno de los colores que se encuentran al lado de su complementario (ya sea derecha o izquierda en el circulo cromático).

O los dobles complementarios, que permitirá una mayor inclusión de tonos en los carteles, creando el doble de impacto visual por la cantidad de contrastes que se pueden generar de esta forma (amarillo,violeta,rojo y verde por ejemplo).

Pekka Loiri suele trabajar haciendo uso de figuras silueteadas junto con grandes manchas de color puro, pocas veces utiliza tramas de tinta para la creación de sus diseños, por tal motivo suele trabajar con tintas Pantone que le aseguren un color perfecto y parejo a sus carteles. La combinación de colores por el método CMYK se usará, pero en combinación con tintas especializadas según sea necesario por el diseño.

Estos carteles suelen tener fondos de colores planos con grandes espacios vacíos (con aire), por tanto la tinta predominante en la composición del fondo, es también el color que le da el carácter al diseño, por su importancia para la composición es recomendable que este sea un color de tinta preparado por mezcla o por Pantone, más no por policromía CMYK.

Ejemplos sobre el uso de color.

Los carteles para los cuales esta creado el presente manual de estilo son creaciones destinadas a la distribución masiva de información, por tal motivo hay que planear la manera en la que serán creados, desde la concepción de la idea, hasta la pared. Debido a la cantidad de gente a la que pretende llegar el cartel, sera necesario imprimir varias veces la

misma información; la manera optima para hacerlo es la impresión offset de gran formato y el proceso de producción será el siguiente para cada caso.

Primero se recoge la documentación e información necesaria para proceder a la creación de una solución de diseño que comunique

el mensaje correcto en el cartel, se realizaran bocetos rápidos sobre hojas pequeñas o libretas para escoger el concepto correcto que debe comunicar nuestro cartel, luego de esto y una vez esta clara la idea a seguir, se crea un boceto en limpio a tamaño real para elegir la diagramación del cartel, una vez escogido se pasará al computador para la construcción final del boceto que hemos preparado con anterioridad y hacer los arreglos correspondientes para preparar la impresión, el archivo sera programado para el sistema al de impresión al que va destinado, cuidando sus medidas según deba ser el formato final (se colocan guías, formatos de color para impresión, sangrado, etc). Ya creado, el cartel debe ser traducido en un archivo que permita la creación de las planchas de impresión necesarias para el cartel. Listas las planchas, se mezclarán los colores de las tintas (en los casos especiales que lo requieran) y se iniciara la impresión por el sistema offset.

Posteriormente las hojas de los carteles ya impresas son llevadas a los acabados finales, donde serán refiladas según las indicaciones de las guías que hemos colocado para luego ser distribuidas a las personas encargadas de su pegue y publicación en los diferentes puntos estratégicos para el evento. Una vez encolado y fijado en la pared, el proceso de la creación de carteles habrá terminado.

Los recursos necesarios para completar el proceso anteriormente descrito son pocos, pero cada uno fundamental en su momento.

El recurso más importante para la creación de cualquier producto es el recurso humano, en este caso son necesarias 6 o 7 personas: El primero es el cliente o el generador del evento, puede parecer insignificante en el proceso, pero la verdad es que sin la información que el cliente suministra para el cartel no se podría hacer nada. El segundo es el diseñador del cartel, esta persona debe de estar capacitada para traducir las necesidades de comunicación en soluciones visuales efectivas. El tercero la persona encargada de traducir el archivo del diseñador en planchas CTP que puedan imprimir bajo el sistema offset. El cuarto es el impresor, que como su nombre lo indica, tiene el trabajo de controlar el proceso de impresión de las hojas hasta convertirlas en un producto real. El quinto será la persona encargada del corte, acabados finales y embalaje de los carteles (que según sea el caso podrá ser el mismo impresor). Luego tenemos al encargado de repartir los carteles, ubicando donde sea necesario para que el evento tenga éxito. Y finalmente tenemos a los transeúntes, o espectadores de la imagen, que calificarán el cartel y recibirán el mensaje que este contenga. No se puede dejar por fuera al usuario final del proceso de creación.

Por otro lado, los recursos materiales son: Los lápices, borradores, recortes, marcadores etc que el diseñador necesite para bocetar el cartel. Una cámara digital puede ser de ayuda si el cartel lo necesita. También un computador con los programas necesarios para la creación del cartel; dada la estética en los carteles de Pekka Loiri, no es necesarío un computador de capacidades descomunales; cualquier computador que tenga compatibilidad con la suit creativa de Adobe puede servir (especial atención en programas como Illustrator, Photoshop e Indesign). De 4 a 6 Planchas metálicas CTP (dependiendo de las tintas necesarias para el cartel) que aseguran la correcta impresión de tinta en grandes cantidades sobre el papel. El papel será un recurso infaltable. 2000 pliegos de papel propalmate de 90gr cortados a 53X73cm (teniendo en cuenta que el tamaño final del cartel es un B2).

Una impresora offset en buen estado que pueda manejar las dimensiones del papel para impresión.

Las tintas cian, magenta, amarilla y negro; adicionando las tintas planas

o pantones que sean necesarias según el diseño que se desee imprimir. Es necesario un espacio de trabajo amplio, donde se puedan ubicar los 2000 pliegos de papel sin que se dañen o se manchen, y que además puedan secar la tinta una vez impresos. También es necesaria una guillotina de pliego o medio pliego, que pueda cortar nuestros 2000 formatos con exactitud. Luego es necesario un sistema de embalaje para los carteles terminados, ya sean 2 cajas de cartón reforzadas, o envolturas de papel marcado. Finalmente se necesita una bicicleta o motocicleta (preferiblemente la primera por cuestiones de versatilidad) que permita al repartidor ir a todos los puntos donde se necesitan los carteles con relativa velocidad; Allí necesitara cola (pegamento) para adherir los carteles finalizados al soporte donde debe informar, ya sea pared, cartelera, etc.

Los recursos temporales pueden variar pueden variar según el clima y el cliente. Según el clima, por que si hay clima frío o llovisna, la tinta demorará más en fijarse al papel, además el encolador de los carteles podría tener problemas. Y según el cliente, porque dependiendo de las exigencias del cliente el proceso de diseño puede ser acelerado o detallado. Para hacerse a una idea, el conducto regular a la hora de calcular el tiempo necesario para un cartel de este tipo sería el siguiente: proceso de diseño que se estima en un mes a partir que el cliente entrega el brief del evento junto con toda la información pertinente. De este mes tenemos 8 días de investigación y bocetación, 15 días de producción y otros 8 días de correcciones y aprobación. El proceso de impresión para los 2000 pliegos B2 es de 1 día para generar las planchas de impresión, de 2 a 3 días para conseguir el papel (previniendo problemas con su consecución), 2 días máximos de impresión, secado y corte, y 5 días para la ubicación de los carteles en los puntos claves de la ciudad.

Todo este proceso deberá hacerse por lo menos con 45 días de anticipación al evento, para dar un tiempo prudencial a que la gente se entere por medio del cartel sobre el evento y programe su participación. Esto nos da un estimado de 85 días desde el principio del proceso hasta el final, que garantizarán un buen resultado técnico y conceptual en los carteles realizados.

Los recursos económicos para la realización del cartel, deberán estar cubiertos por el cliente o el evento que se publicita y están estrechamente vinculados con los recursos

humanos y temporales descritos anteriormente. Se debe entonces destinar recursos económicos para estos carteles por un valor de $2’500.000 con la finalidad de cubrir los gastos de papel, tintas, planchas, materiales, horas hombre, transporte Y despliegue. Este recurso monetario es reservado y utilizado en los momentos necesarios del proceso de producción.

Aunque poseemos ciertos recursos para lograr el diseño, creación y difusión de los carteles, también es cierto que en el camino topamos con varios limitantes que dificultan el trabajo. Evidentemente el primer limite sería la no consecución de los recursos de tiempo y económicos para poder producir el producto deseado. Si a la hora de encarar el proyecto, vemos que no hay el tiempo suficiente o el dinero conveniente para iniciar labores, lo mejor será desistir. Por otro lado hay ciertas limitaciones técnicas como la compatibilidad entre programas de diseño, fallas en la capacidad del computador.

En la impresión pueden suceder otros limites técnicos, como el tamaño del papel. Para conseguir el tamaño de papel que necesitamos partir de un tamaño de papel más grande y cortarlo al tamaño deseado, esto generaría un sobrecosto y un gasto en tiempo que puede ser inconveniente. Además puede haber dificultades en conseguir una impresora offset que reciba el papel crudo del tamaño que necesitamos.

Otra dificultad son las tintas preparadas o especiales, pues puede darse el caso que justo la tinta del color especial que necesitamos, este agotada, y cómo estas tintas son más costosas y más difíciles de conseguir que las CMYK, podría ser un limitante para la impresión correcta del cartel.

Existe un tipo de limitante para estos carteles, el limitante temático; obviamente estos carteles para eventos no funcionarían de la misma manera promocionando unas ferias en un pueblo pequeño que promocionando un evento cultural en la ciudad.

Esto se debe a que el tratamiento gráfico que tienen los carteles de Pekka Loiri requieren de cierta educación visual que no se da en todos los públicos de la ciudad, por eso es necesario definir y limitar al publico que podría tener mejor relación con estos carteles y sus eventos. Para asegurar el éxito en la comunicación hemos limitado el público objetivo de estos carteles en: El centro de las urbes,; el centro de las grandes ciudades asegura el gran flujo de espectadores con diferentes educaciones visuales, entre los cuales podemos capturar a nuestros interesados y a algún que otro incauto.

Las Universidades: como el centro de las urbes, nuestros carteles pueden apuntar hacia las universidades gracias a que allí también hay una diversidad enriquecedora de experiencias visuales que pueden conectarse con los esta publicidad.

Los eventos culturales: Este puede ser el más importante de todos, pues la gente que se interesa por los eventos culturales, tiende a tener una experiencia visual superior a la del promedio, y esto hace que conecten más fácilmente con el sistema de comunicación propuesto en los carteles de Pekka Loiri.

Los carteles estarán enfocados en publicitar eventos de esta índole con la intención de generar una correcta comunicación con el publico objetivo, por esta razón los carteles una vez terminados, deberán apuntar a los lugares mencionados anteriormente como primera medida, y luego si extenderse por el resto de la ciudad.

Otro limite para los carteles es el rango de edad, la edad influye en la percepción de las imágenes, por eso estos carteles están enfocados en un público maduro, pero tampoco tan antiguo, que considere los carteles como elementos infantiles (debido tal vez a las siluetas y los colores). El público al cual deberá limitarse a hablar el cartel es el joven y adulto, en rangos de edades desde los 19 hasta los 45 años de edad.

Para trabajar juiciosamente, hace falta conocer bien el tema del que se esta hablando. En este caso hace falta conocer las tendencias de diseño en el mundo de los cartelistas, y saber que puede ser de utilidad para este ejercicio de creación. El trabajo de Pekka Loiri en la creación de carteles no es el único que sigue parámetros de jerarquía, orden y simpleza; de hecho, existen varios trabajos de artistas y diseñadores reconocidos que aplican estas técnicas en sus carteles para tener una buena comunicación con los espectadores. Como Ejemplos nombrare al español Isidro Ferrer, la colombiana Marta Granados, Alejandro Magallanes, Germán Montalvo, nuevos talentos como el colectivo HomeWork, o leyendas de la talla de Shigeo Fukuda, Milton Glaser y Saul Bass.

De los diseñadores que he tomado como referencia, haremos especial atención a dos, principalmente a Marta Granados, Una diseñadora gráfica colombiana con especialidad en la creación de carteles, ella tiene una basta experiencia en la creación de imagen gráfica para eventos, y cuenta con un portafolio envidiable entre los que se encuentran carteles para los más importantes eventos del país, (la feria internacional, la feria del libro, festival iberoamericano de teatro y festival de cine de Bogotá). Lo que me atrae verdaderamente en el trabajo de Marta Granados es el uso de colores fríos contrastados fuertemente con pequeños toques de color cálido, la utilización de figuras abstractas para comunicar una idea, y la balanceada jerarquización que crea al componer sus carteles. El uso de colores planos y vivos se parece mucho al uso que le da Pekka Loiri al color de sus carteles.

Carteles de Marta Granados.

Carteles de Isidro Ferrer.

Por otro lado tenemos a Isidro Ferrer, un diseñador gráfico e ilustrador español que ha dedicado su vida a la exploración de diferentes técnicas para la realización de productos gráficos, entre ellos una extensa y delicada colección de carteles para óperas, festivales y eventos de todo tipo. De Isidro me va a interesar el tratamiento naturalista que le da a las siluetas con las que compone sus carteles, pero estas siluetas de Isidro tienen un contenido conceptual bastante fuerte que define toda la composición. El manejo de los espacios en blanco para resaltar la figura central es un recurso interesante que se ve también en algunos de los carteles de Pekka Loiri, vale añadir que el manejo que le da Isidro Ferrer a la tipografía de los carteles es poco convencional, y termina siendo uno de los atractivos compositivos de los carteles que diseña.

Saul Bass.

Milton Glaser.

Shigedo Fukuda.

Colectivo HomeWork.

Alejandro Magallanes.

German Montalvo.

Cartel para la temporada 2014 de la Ópera de Bogotá/ Diseño Gráfico: David Celis / Universidad Nacional de Colombia.