Rediseño de marca C.C. SANDIEGO (concept)

centro comercial

Manual de identidad corporativa

Diseñado por:

Diego Alonso Piedrahita K a r e n Yu l i a n a B e n i t e z G i r a l d o Kevin David GarcÍa Arboleda

Indice

Elementos de identidad y construcción de la marca Introducción Concepto Planimetría composición Planimetría, área de seguridad Usos correctos e incorrectos Tamaños mínimos Usos de color Utilización cromática Tipografías

3 8

03

02

01 Pág. 4 Pág. 5 Pág. 6 Pág. 7 Pág. 8 Pág. 9 Pág. 12 Pág. 13 Pág. 12 Pág. 16

Aplicaciones corporativas Papelería Corporativo y merchandising Empaque (souvenir) Aplicacion en piezas gráficas

Pág. 17 Pág. 18 Pág. 19 Pág. 21 Pág. 22

Señalética

Pág. 26

Introducción Construcción de pictogramas

Pág. 27 Pág. 28 Pág. 29 Pág. 41 Pág. 42

Plano de estructuray forma Segmentación del espacio Aplicaciones - fotomontajes

01 Elementos de identidad y construcción de la marca

centro comercial

4 8

Introducción Este manual de identidad corporativa compone los diferentes lineamientos gráficos y estructurales que deberán ser cumplidos a cabalidad para cualquier aplicación de la marca centro comercial SANDIEGO Este manual es por tanto, una herramienta indispensable y de obligado seguimiento a los lineamientos que en el mismo se definen, cualquier uso diferente a lo pactado en este manual se considerará incorrecto.

Así mismo deberá ser una herramienta presente en todas las piezas gráficas de difusión de la marca corporativa, tanto para medios on-line como para soportes impresos.

centro comercial

5

Concepto

"Esencia de tradición" Pioneros que marcan experiencias por generación

Definición

6

TRADICIÓN

ESENCIA

SANDIEGO es un centro comercial cuyo pilar fundamental está basado en la tradición, su recorrido y experiencia, caracterizado por ser pionero de todos los centros comerciales y un legado cultural que ha venido llenado de experiencias a muchas generaciones.

La esencia es todo aquello que hace único al centro comercial SANDIEGO, la cual representa sus características diferenciadoras, tales como su trayectoria, experiencia, liderazgo y su origen, los cuales han sido un factor característico que hacen de SANDIEGO un centro comercial con una esencia arraigada que ha venido recorriendo y contagiando a muchas generaciones, acompañado de una atmosfera llena de frescura, naturalidad, limpieza, y calidez en sus espacios, siendo esto un plus a todo lo que representa y ha venido representando SANDIEGO a lo largo de su trayectoria, un centro comercial con proyección cuya esencia durara por siempre y será recordada con la imagen del primer centro comercial de nuestro país.

Planimetría composición El logotipo de SANDIEGO mantiene sus proporciones de 12x9cm como unidad de medida base sirviéndonos de una retícula podemos mantener sus proporciones para cualquier aplicación en la que se deba presentar. La composición representada permite evitar distorsiones incorrectas en la utilización del logotipo.

7 cm centro comercial

7

27 cm

9 cm

12 cm

Planimetría área de seguridad El área de reserva especifica el espacio que no debe ser invadido por algún otro elemento gráfico en la aplicación de la marca, el espacio respetado será de 1 cm en todos sus lados.

Esto con el fin de asegurar la independencia visual y pronta identificación de la marca frente a otros elementos, por consiguiente, ninguna imagen o texto deberá rebasar este espacio.

1 cm

1 cm

1 cm 8 6

1 cm

centro comercial

Usos correctos La marca SANDIEGO centro comercial está compuesta por una gama cromática específica, por lo que no está permitido usar colores diferentes a los establecidos en este manual, únicamente alterados de las formas permitidas, para darle libertad a la marca a la hora de convivir con otros elementos según lo específicamente requerido, teniendo en cuenta escoger cuidadosamente dichos elementos.

A continuación, se presentan usos correctos e incorrectos.

centro comercial

Usar cuidadosamente el imagotipo de forma original, respetando el área de seguridad

Permitido el uso de los dos elementos del imagotipo por separado

prioridad de uso de color. centro comercial

9

Usos correctos Permitida adaptación a blanco y negro, positivo y negativo para creación de los recursos que requieran mayor contraste.

centro comercial

centro comercial

centro comercial

centro comercial

10 8

Usos incorrectos No achatar, deformar, voltear, ni alterar proporciones del logotipo.

ce centro comercial

nt

ro

co

m

er

ci

al

ce

nt

ro

m co

er

ci

al

centro comercial

No reflejar el logotipo.

No omitir letras del texto, ni

No usar ni alterar con otras

No alterar la gama de

abreviarlo fuera de lo permitido.

tipografías del logotipo.

color permitido, ni aplicar ningún otro tipo de efecto.

laicremoc ortnec

11

centro comercial

sandiego centro comercial

Tamaños mínimos Se establece un tamaño mínimo para la reproducción web sugerido de ancho 20 px y para reproducción impresa de mínimo 30 mm, aplicarlos de forma proporcionada, trabajarlo con coherencia, el tamaño del logotipo podría ser modificado según las necesidades de aplicación teniendo siempre en cuenta las proporciones y tamaños mínimos.

Tamaño mínimo en la web

centro comercial

50 px

centro comercial

30 mm

Tamaño mínimo isotipo en

Tamaño mínimo isotipo en im-

web

presos

20 px

12

Tamaño mínimo en papelería

15 mm

Usos de color Colores corporativos Esta parte tiene los diferentes tipos de variaciones de color que contiene el imagotipo

centro comercial

centro comercial

centro comercial

CMYK: 38,93%, 100%, 86%, 62,33%

CMYK: 86,9%, 66,63%, 26,6%, 10,48%

CMYK: 86,9%, 66,63%, 26,6%, 10,48%

RGB: 89, 2, 2

RGB: 54, 82, 127

RGB: 54, 82, 127

HEX: #590202

HEX: #36527F

HEX: #36527F

centro comercial

13

centro comercial

centro comercial

CMYK: 5%, 29,9%, 95,09%, 0,21%

CMYK: 0%, 43%, 84%, 5%

CMYK: 61,6%, 26,45%, 33,2%, 7,31%

RGB: 242, 183, 5

RGB: 242, 138, 39

RGB: 105, 151, 158

HEX: #F2B705

HEX: #f28a27

HEX: #69979E

Colores complementarios Aplicado a una sola tinta de color rosa, es una aplicación especial, que se usaría únicamente para el día de cáncer de mama, día de la madre y día de la mujer.

centro comercial CMYK: 86,9%, 66,63%, 26,6%, 10,48% RGB: 54, 82, 127 HEX: #36527F

14

Utilización cromática La marca sobre fondos de color corporativos Logo en negativo

15

centro comercial

centro comercial

centro comercial

centro comercial

centro comercial

centro comercial

Tipografías Corporativa Complementaria Se usó la tipografía Baby Monsta porque es concisa, pero a la vez por su asimetría transmite diversión y juego; además, con el estilo gráfico empleado se da la ilusión de ser un botón, que es lo que se busca con el logo.

Mogena ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTU VWXYZ abcdefghijklmn opqrstuvwx yz

Para los textos, se dicedió implementar la tipografia Segoe UI Regular, esta tipografia es sans serif y es facil de leer. Tambien, para no saturar mucho con la tipografia Baby Mosta se puede reemplazar por una Segoe UI Bold para los titulares.

Corbel regular A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z

Mogena Regular C o r b e l l i g h t Version 1.000 True Type Font Creator: M Arif Dwi Prasetyo & Eko Nurcahyo

16

A B C D E F G H O P Q R S T U V a b c d e f g h i q r s t u v w x y 1 2 3 4 5 6 7 8 9 + $ & %

I J K L M N Ñ W X Y Z j k l m n ñ o p z 0 ¿ ? ¡ ! - . , ; :

02 Aplicaciones corporativas

centro comercial

17 8

Papelería

18

Corporativo y merchandising

19

Corporativo y merchandising

20

Empaque - souvenir

21

Aplicaciones

más verde centro comercial

22

Aplicaciones

23

Aplicaciones

Ven a

24

Aplicaciones

25

03 Señalética

centro comercial

26 8

Introducción Nuestra propuesta de señalética está enfocada en la implementación una línea gráfica menos rígida y llevarla a unas formas un poco más curvas y orgánicas, con formas que jueguen pictogramas con unas formas específicas que evoquen la frescura del centro comercial y que jueguen con las formas curvas de la seálética, retándonos en hacer algo completamente diferente en especial con la división de 2 colores propuesta en el diseño de la señalética colgante.

Se unificó la línea gráfica de la señalética del centro comercial para que los bloques no se vean tan distintos el uno del otro y marcando su diferenciador utilizando unos colores pactados que hablaremos más adelante en este manual, haciendo así una división muy clara y completa del espacio, sin generar confusiones en las personas que visitan el centro comercial SANDIEGO. Se creó el mapa general de ubicación para que la gente pueda orientarse mejor en su trayecto por el centro comercial, con nombre de locales y zonas.

Se realizó un plano de estructura general para dar una idea clara de la visibilidad de las piezas de señalética en el espacio, con respecto a la estatura promedio de una persona adulta de 1,75 m. para finalmente mostrar las aplicaciones correspondientes, con fotografías tomadas del espacio como fotomontajes.

27

Señalética - pictogramas Se buscó representar de una manera estética, la forma de una hoja como contenedor de los pictogramas evocando la frescura del centro comercial SANDIEGO

Señales direccionales

Señales reguladoras

28

Señales indicativas

75 cm

Direccionales

40 cm

Baños Av. 33.

Las Palmas

Bloque norte Centro cardiología

Puerta 1

Acopio de taxis

1,75 m

2,2 m

29

75 cm

Direccionales

40 cm

PA G O

buffet zona

Torres

Fuente interactiva Baños

Zona de comidas

Gimnasio 2,2 m

30 cm 30 cm

Mi Vacuna Covid-19

Punto de vacunación Diagonal a la Zona Coworking

30

1,75 m

1,75 m

centro comercial

Identificadora con orientación

239

Ortho professional dental ltda.

Colegio de abogados de Medellín

242

Oficina privada

243

Centro de conciliación, arbitraje y A.C

241

Oficina de ingenieros

1,75 m

1,65 m

SERVICIO DE BAÑOS

1,75 m

Imas ayudas diagnósticas

1,10 m

RESPONSABILIDAD TAMBIÉN

31

240

40 cm

2,2 m

Identificadora con orientación

1,15 m

1,10 m

centro comercial

217

TYS Temservice

218

Oficina privada

(224) Cooperativa de ahorro y crédito coy amor

225

D’ Pacific go

227A

Ortounión

228

Vínculos comerciales

229

Late corazón colombia cardioprotegida

230

(231) Imágenes y especialistas S.A.S Clínica de radiología oral y maxilofacial especializada

232

Cavipetrol

233

Vinculamos S.A.S

234

Vinculamos S.A.S

235 235B 236

Operadora de servicios S.A.S Operadora de servicios S.A.S Dr. Med

237

Cooperativa coopetrol

238

Agrochiguiros S.A.S / La ferrería S.A.

239 240 241 242 243

Ortho professional dental LTDA. Imax ayudas diagnósticas Oficina de ingenieros Colegio de abogados de Medellín. Centro de conciliación, arbitraje y A.C. Oficina privada

243

Oficina privada jau

2m

Viajes universo

223

1,75 m

(221) Bio - Ortodonca

222

10 cm

10 cm

32

220

226

1,70 m

1,75 m

219

Identificadora de lugar

25 cm

35 cm

m

18 c

33

1,75 m

1,75 m

21 cm

21 cm

18 cm

Identificadora de lugar

19 cm 902 902

23 cm 28 cm

centro comercial

34

Apreciado usuario usted está en el piso

3

Haga uso de este ascensor únicamente para acceder a los pisos del 2 al 9.

22 cm

1,75 m

1,75 m

17 cm

30 cm

ZONA VIDEOGRABADA Usted está siendo grabado por las cámaras de seguridad del Centro Comercial Sandiego P.H., con domicilio en Medellín. Las imágenes y sonidos captados por las cámaracas de video vigilancia serán usados para su seguridad y de las personas que nos visitan, así como para verificar la adecuada operación y funcionamiento en las instalaciones del Centro Comercial.

ADMINISTRACIÓN CENTRO COMERCIAL SANDIEGO OFICINA ESTACIONAMIENTO SANDIEGO

Identificadora de lugar

1,10 m

2,2 m

Puerta

5

15 cm

1,75 m

Calle 33 N 42B-52

35

Identificadora de lugar

1,75 m

28 cm

20 cm

36

Identificadora de lugar

Ascensor Bloque Norte

1,75 m

30 cm

2,2 m

37

Identificadora de lugar

19 cm 28 cm

902

1,75 m

centro comercial

38

Baños

Deposita aquí tus tapabocas y guantes

#CuidándoteNosCuidamos

1,75 m

22 cm

17 cm

Identificadora de lugar

1m

CO WORKING INSPIRA,

ENAMORA

25 cm

cm

39

1,65 m

25

1,75 m

m

c 35

35 cm

1,75 m

Y CONECTA

centro comercial

Sandiegocc CentroComercialSandiego # CoworkingSandiego ¡Vive la experiencia de crecer en comunidad!

Coworking

centro comercial

Plano general de ubicación

1,85 m 15 cm

1,75 m

1,35 m

40

Segmentación del espacio Se realizó una segmentación del lugar dividiendo el centro comercial SANDIEGO por colores, viéndose reflejado en la señalética presente en esos lugares, dividido de la siguiente manera:

Bloque norte

Plazoleta principal

Bloque sur

Azul

Amarillo

Naranja

El bloque norte es característico por

La plazoleta principal es conocida por

El bloque sur está más enfocado en

su limpieza visual y mucho blanco

ser el lugar principal de esparcimiento

sus concurridos pasillos comerciales,

impreso en sus espacios, con locales

del centro comercial, característico por

su característico principal es la zona

más relacionados con el sector

la impresión de frescura y naturalidad

de comidas y esparcimiento para las

médico y salud, por eso el color azul

de sus espacios acompañado de sus

personas, además de sus

es y seguirá siendo su característico

cielos abiertos, el lugar preferido por

parqueaderos y sus altos pisos que

principal para identificarlo.

los visitantes del centro comercial,

conforman la torre sur.

merece tener la luz y la calidez necesaria que otorga el color amarillo.

41

Aplicación - Baños Identificadores de baños divididos, por los colores pactados desde la segmentación del espacio del centro comercial SANDIEGO.

42

Aplicación - Baños Panel en la entrada de los baños, brindando recomendaciones restrictivas para el correcto uso de los baños y una higiene adecuada para evitar la propagación del covid-19.

43

Aplicación - puertas Panel en cada una de las entradas del centro comercial, con su número de puerta y dirección correspondiente, cada una con su color característico de acuerdo a su ubicación dentro de la división echa del centro comercial.

44

Aplicación - oficinas Identificadores de las oficinas con las que cuenta el centro comercial SANDIEGO, desde la administración hasta las oficinas y consultorios privados.

902

902

902

45

Aplicación - Ascensor Únicamente aplican a la torre sur y norte las cuales cuentan con ascensor, se realiza la respectiva división con su color característico en los bordes superior e inferior, para identificar el lugar.

46

Aplicación - direccionales En la división se realizó una renovación más estética de la señalética colgante de SANDIEGO, con el color característico presente en los bordes superior e inferior. Amarillo, naranja y azul dependiendo de su ubicación en el espacio, es además la señalética más presente dentro del centro comercial, para direccionar a sus visitantes.

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Señalización de niveles Esta señalización está presente en el bloque norte de pared indicando los locales y oficinas con su respectivo número.

48

Direccional El centro comercial SANDIEGO es uno de tantos que se han unido a aplicar puntos de vacunación masiva en sus instalaciones, con unos protocolos y un orden establecido, por eso esta señalización direcciona a los visitantes que buscan aplicarse la dosis, y se encuentra en varios lugares, predominando en la zona céntrica de SANDIEGO.

49

Zona videograbada Esta señalización es común encontrarla en los ascensores del bloque sur, y zona de parqueaderos, pero puede ser aplicable igualmente al bloque norte.

centro comercial

centro comercial

ZONA VIDEOGRABADA

ZONA VIDEOGRABADA

Usted está siendo grabado por las cámaras de seguridad del Centro Comercial Sandiego P.H., con domicilio en Medellín. Las imágenes y sonidos captados por las cámaracas de video vigilancia serán usados para su seguridad y de las personas que nos visitan, así como para verificar la adecuada operación y funcionamiento en las instalaciones del Centro Comercial.

Usted está siendo grabado por las cámaras de seguridad del Centro Comercial Sandiego P.H., con domicilio en Medellín. Las imágenes y sonidos captados por las cámaracas de video vigilancia serán usados para su seguridad y de las personas que nos visitan, así como para verificar la adecuada operación y funcionamiento en las instalaciones del Centro Comercial.

Apreciado usuario usted está en el piso

3

Haga uso de este ascensor únicamente para acceder a los pisos 243 del 2Oficina al privada 9.

243

50

Oficina privada jau

Apreciado usuario usted está en el piso

3

Haga uso de este ascensor únicamente para acceder a los pisos 243 del 2Oficina al privada 9.

243

Oficina privada jau

Aplicación mesa restaurantes Esta señalización identifica las mesas de la zona de restaurantes del centro comercial, presente en el bloque sur.

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Mapa de niveles El mapa de niveles brinda orientación referente a los locales oficinas y demás que se puede encontrar en cada bloque con su color característico que en este caso es el azul. Con un diseño más limpio para representar la limpieza visual del bloque norte del centro comercial.

centro comercial

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243

Oficina privada

243

Oficina privada jau

Señalización bote de basura Esta señalización aplicaría a todos los puntos en los cuales las personas pueden arrojar sus desechos y especifica que es posible también desechar tapabocas y guantes para su separación.

Deposita aquí tus tapabocas y guantes

Deposita aquí tus tapabocas y guantes centro comercial

#CuidándoteNosCuidamos

Deposita aquí tus tapabocas y guantes

centro comercial

centro comercial

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#CuidándoteNosCuidamos

#CuidándoteNosCuidamos

Plano general de ubicación Se realizó la implementación del plano general de ubicación el cual es de suma importante para una correcta ubicación y localización dentro del espacio en el interior de SANDIEGO. Decidimos optar por un fondo blanco, más limpio por ser el mapa general que se ubicaría en varios puntos clave del centro comercial.

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