Manual de Identidade vers達o 1.0 / Ago. 2012
Introdução
O m a n u a l d a m a r c a A AT E C H tem a função de ordenar e padronizar o signo que distingue e diferencia o serviço, compreendendo os padrões e regras de aplicação da marca. Por sua importância para a construção da imagem institucional e para a proteção da marca, este manual deve ser bem conhecido por todos aqueles envolvidos nos processos de criação, produção e controle de qualidade das mensagens v i s u a i s d a A AT E C H .
Conceito de Marca
A marca é de uma empresa de tecnologia e o ‘ A’ v a z a d o c o m u m t r a ç o a o l a d o s i m b o l i z a n d o o s e g u n d o ‘ A’ b u s c a m a simplicidade. A fonte Helvetica foi escolhida como base por ser uma fonte moderna e de fácil leitura.
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1.00
Diretrizes de marca
1.01
Grid de Construção A consolidação de uma marca requer sempre o uso correto de todos os seus
10 cm
elementos. Para aplicar a marca da A AT E C H e m q u a l q u e r m e i o , solicite sempre um arquivo eletrônico. Não tente redesenhá-la, pois você estará arriscando a qualidade da imagem do serviço. 10 cm
Somente no caso de total impossibilidade de uso dos meios de reprodução eletrônica deverá ser utilizado o diagrama ao lado, no qual a retícula de módulos quadrados orienta na construção do símbolo e espacejamento do logotipo
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1.02
Assinatura visual A marca pode ocorrer em duas versões: uma vertical, de uso preferencial, e outra horizontal. O uso da versão horizontal será indicado somente nas situações
Ve r s ã o
em que a versão preferencial apresentar
vertical
dificuldades
Uso preferencial
Ve r s ã o h o r i z o n t a l
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1.03
Versão positiva A marca versão positiva será aplicada somente em fundo branco. Deve-se sempre dar preferência ao uso da marca nas cores institucionais em fundo branco. Caso não haja a possibilidade de utilização da marca positiva em cores, estão previstas as versões monocromáticas.
As variações cromáticas aplicam-se tanto para a versão vertical como para a horizontal.
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Colorida - Uso preferencial Utilizar a marca colorida em meios de reprodução que permitam a utilização em policromia.
Monocromática - Uso restrito Para utilizações da marca chapada em uma cor que permita a utilização de retícula.
Monocromática a traço - Uso restrito Para utilizações da marca chapada em 1 cor (sem variação tonal).
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1.04
Versão negativa Deve-se sempre dar preferência ao uso da marca nas cores institucionais em fundo branco. No entanto, ela também poderá ocorrer em negativo. Quando houver necessidade da aplicação d e f u n d o e m m a t e r i a i s i m p r e s s o s a 1 c o r, o fundo utilizado deverá ser cinza (preto 65%).
Sobre fundo preto
Sobre fundo cinza(65%)
Atenção: Sempre que aplicada sobre fundo que não seja branco, a marca deverá ter o seu texto na cor branca.
As variações cromáticas aplicam-se tanto para a versão As variações cromáticas vertical como para a horizontal. aplicam-se tanto para a versão vertical como para a horizontal.
Sobre fundo azul
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1.05
Cores Padrão Para aplicações que impossibilitam o uso das cores em gradações, recomenda-se o uso das versões em cores sólidas.
Os códigos destas cores são apresentados em três sistemas: CMYK, RGB e Hexadecimal.
RGB
R29 G113 B184
R178 G178 B178
Hexadecimal
#1D71B8
#B2B2B2
CMYK
C85 M50
K 40
9
1.06
Área de proteção Deve ser resguardado um espaço ao redor da marca, livre de interferência de outros elementos gráficos para preservar sua integridade e legibilidade. A este espaço atribuímos o nome de “arejamento”.
O espaço mínimo recomendado de arejamento da marca é igual à 15% altura do logotipo.Ou seja, para saber qual o arejamento mínimo da marca, meça a altura do logotipo e multiplique por 0,15. Esse valor é igual a “X”, distância que determina o arejamento da marca.
x = y . 0,5
x
x = y . 0,5 x Y
Y x x
x
x
x
x
x x
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1.07
Redução da marca A redução demasiada de qualquer marca dificulta a sua leitura e o seu reconhecimento. No entanto, a determinação de limites de redução estará sujeita ao processo empregado, à qualidade do original utilizado e à qualidade de reprodução obtida. Recomendamos como limite de redução d a m a r c a A AT E C H , p a r a i m p r e s s õ e s e m off set, as medidas especificadas ao lado. A sua redução além desse limite comprometerá a leitura da marca.
35mm
15mm
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1.08
Tipografia A família tipográfica escolhida para a i d e n t i d a d e v i s u a l d a A AT E C H f o i a Helvetica Neue, uma tipografia moderna e de boa legibilidade. O uso dessa família tipográfica está previsto também para aplicações nos demais textos (anúncios publicitários, cartas, endereços de papelaria institucional, títulos, textos de formulários etc.).
Tipografia Institucional A AT E C H Helvetica Neue
abcde
0123
Helvetica Neue Thin
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 123456789+-*/=
Helvetica Neue Light
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 123456789+-*/=
Helvetica Neue Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 123456789+-*/=
Helvetica Neue Black
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 123456789+-*/=
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1.09
Uso Indevido A marca não deve ser alterada, seja nas suas cores, diagramação ou proporções. Ao lado figuram alguns erros que podem o c o r r e r. C o m p a r a n d o c o m a m a r c a original, verifique os usos incorretos e s e a s s e g u r e d e q u e a m a r c a A AT E C H nunca seja alterada.
Distorção da marca
Alteração da cor
Aplicação de efeitos
Rotacionar a marca
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2.00
Manual de Aplicação
1.01 2.01
Caneta e Chaveiro
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2.02
Caneca e Boné
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16
2.03
Camisetas Masculinas
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17
2.04
Camisetas Femininas
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18
2.05
Papel Timbrado
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19
2.06
Envelope
Rua Sampaio de Lacerda, 17 - Qd. P Campo Grande RJ CEP 23.093-130
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2.07
Cart達o de visitas
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2.7
Cart達o de visitas
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