Onderzoeksverslag corporate design Yucy

Onderzoeksverslag

YU

Danny Tibboel Mediavormgeving MMVMVO6R 21-01-2019

cy

Inleiding Blz. 3 Merkonderzoek Blz. 4-5 Marktonderzoek Blz. 6-7 Identiteit & Imago Blz. 8-9

2

Yucy is een merk dat op basis van oude kennis uit onder anderen AziĂŤ allerlei supefoods produceert en verkoopt. Denk hierbij aan Drankjes, Power Cakes, Glutenvrije Snacks, Vegan salades en verschillende soorten soep. Deze producten worden verkocht vanaf de webshop en take-to-go punten met kleine zitgelegenheden op druk bezochte plaatsen zoals stations en scholen.

In dit verslag ga ik een merkonderzoek, marktonderzoek en een identiteit & imago bepalen voor het merk Yucy. Het verslag zal ook ind eze genoemde onderdelen worden verdeeld en ik zal anrwoord geven op de vragen: Wat is de merkbelofte van Yucy?

Wat zijnd e kernwaarden van Yucy?

Wat is de doelgroep van Yucy?

Welke stijlelementen zijn bewezen door de bestaande markt?

3

Merkonderzoek Merkbelofte

Succesvolle merken hebben een merkbelofte welke centraal staat. Op de pagina hiernaast zien we de merkbelofte van Innocent: ‘‘Smaakt goed, doet goed’’. Door deze merkbelofte in de vorm van een slogan naar voren te brengen zal deze in de gedachten van de klant gaan zitten. De klant zal Innocent in de toekomst dus associëren met iets lekkers en gezonds. Innocent laat ook zien dat ze zich bekommeren om anderen en presenteren trots dat 10% van de opbrengst naar goede doelen gaat.

Gewenste uitstraling

De merkbelofte is het begin van de gewenste uitstraling. Zodra je de juiste merkbelofte hebt ga je zorgen dat je klanten dit weten. Op de pagina hiernaast staat een afbeelding van de website van Nutiva. Zij stralen met hoge cijfers uit hoe serieus zij het milieu en fair trade waarderen en dit zijn sterke redenen om Nutiva producten te willen kopen. Helemaal onder aan de pagina Staan foto’s van een fysieke winkel van Rituals. Aan deze foto is te zien dat Rituals een winkel is die zich ook boven het middensegment plaatst. Er wordt gebruik gemaakt van hoogwaardig hout en als je een kleurpalet zou maken van de winkel zou je veel aardse kleuren tegenkomen gecombineerd met goudtinten. Dit zorgt voor een authentieke en prestigieuze uitstraling.

Conclusie

De merkbelofte van Yucy is: Gezonde en natuurlijke voeding met een boost voor het lichaam. De producten van Yucy zijn gebaseerd op oude kennis uit Azië en stimuleren direct het lichaam. Deze unieke factor zal goed zijn voor de uitstraling van Yucy en zal met veel nadruk worden weergegeven op mediauitingen. Denk hierbij aan banners op websites en flyers. Na het proeven van Yucy producten en de werking hiervan te hebben meegemaakt zullen steeds meer mensen trouw worden aan het merk.

Kernwaarden Jucy • Puur • Modern • Natuurlijk • Energiek

4

5

Marktonderzoek Concurrentie

Yucy is een bedrijf dat op basis van nieuw onderzoek over kleine natuurlijke ‘‘chemise reacties’’ producten op de markt van super foods en bewuste voeding wilt brengen. Deze markt is druk bezet met veel bedrijven die veelal hetzelfde beloven. Er zijn een paar merken die daadwerkelijk inovatieve ideeën toepassen zoals het onderzoek van Yucy.

Hiernaast staan een aantal logo’s van concurrenten in deze markt. Het valt op dat de logo’s vaak een duidelijk, schreefloos font hebben met een simpele illustratie. Rituals is een merk welke ook gebruik maakt van oude aziatische kennis. Dit is nadrukkelijk terug te zien in het logo door middel van een soort japanse kunst achter de merknaam. Dit samen met de oosterse maar ook moderne verpakkingsstijl van producten die je hiernaast ook kunt zien zorgen voor een authentieke ervaring voor de klant.

Positionering

Yucy wilt opereren boven het middensegment van de markt. Voorbeelden van andere bedrijven in deze positie zijn: Innocent, Rituals en Subway. Om mee te kunnen doen met de grote jongens is het van belang dat Yucy zijn kernwaarden duidelijk uit net als hoe Rituals en Innocent dit doen met de stijlelementen en identiteit van hun merk. Hier ga ik het meer over hebben in het onderzoek van de identiteit & imago.

Doelgroep

De voornamelijkste doelgroep van deze markt zijn jonge mensen van 20 t/m 40 jaar oud.

Natuurlijk is iedereen welkom maar bedrijven in deze branche hopen dat jonge mensen zich vasthouden aan het merk en deze voor een lange periode in hun leven blijven gebruiken.

Onderaan de pagina’s staan 2 buyer persona’s. Deze geven weer hoe de doelgroep van Yucy eruit ziet en geeft ons een idee hoe Yucy op deze mensen in kan spelen.

Emillie

24 Jaar HBO Student Communicatie Amsterdam Emillie is begonnen aan haar HBO Communicatie en leeft een gezonde levensstijl. Ze heeft een abonement op de Basic Fit en houd zich bezig met gezonde voeding. Na het lezen van tijdschriften over superfoods wil Emillie ervoor zorgen dat ze voortaan zelf ook gezonde producten zoals bijvoorbeeld die van Yucy eet.

6

Harry

32 Jaar Juridisch medewerker Utrecht Harry heeft naast zijn veeleisende baan een gezonde en actieve levensstijl. Naast een paar keer per week naar de Basic Fit te gaan denkt Harry ook aan zijn voeding. Na het uittesten van merken als Innocent en Perfectly Pure heeft Harry een duidelijk idee van wat hij zoekt in gezond eten en drinken en zoekt hij een vast merk om zijn voeding op te baseren.

7

Identiteit & Imago Identiteit

De identiteit van het merk is 1 van de belangrijkste punten en merken zullen er alles aan doen om deze zo aantrekkelijk mogelijk te maken. Op de pagina hiernaast is een afbeelding te zien van de website van Navitas. Er wordt geprobeerd je te informeren en overtuigen over het merk maar door het gebruik van de bijna ‘‘medische’’ kleur groen en rustgevende afbeelding word je onbewust onder de indruk gebracht dat het gaat om een gezond product. Je bent nu dus al voor de helft overtuigd van het merk en haar producten.

Imago

Het imago van een bedrijf is hoe dit bedrijf het doet bij de mening van de klant. Een slecht imago weerhoud mensen van het kopen van de producten van een merk en dit is lastig op te lossen.

Innocent heeft een speels imago. Een braaf engeltje in het logo wekt al snel het idee van een ‘‘onschuldig’’ product op waar je beter van wordt. De kleine stijlelementjes bij de tekst willen een modern en jeugdig en energiek gevoel afgeven. Dit past ook bij de kernwaarden van Yucy.

Typografie

Na het kijken naar de typografie in de logo’s en mediauitingen van bedrijven in de markt van superfoods en gezonde voeding viel het op dat er eigenlijk steeds 2 keuzes werden gemaakt. Er wordt gekozen voor een strak schreefloos font of een rond maar speels font. Op de pagina hiernaast heb ik een aantal fonts verzameld waar ik van mening ben dat die goed zullen passen bij Yucy.

Simplfica zorgt voor een heel neutraal gevoel door het lichte gewicht van de karakters en focust de aandacht dus op het product zelf en de boodschap die deze brengt.

Zelda en Etna zijn allebei fonts met een effect. Deze speelse fonts zorgen voor meer karakter op de verpakking van producten en op banners/flyers.

Kleurkeuze

Uit de kleurkeuze op de verpakking en mediauitingen van concurrenten kunnen we concluderen dat het gebruik van natuurijke kleuren de norm is. Dit kunnen aardse kleuren zijn maar ook fellere kleuren van bijvoorbeeld een vrucht of noot die een grote rol speelt in het recept van het product.

8

9